Мессенджер Telegram в январе 2025 года впервые обошел YouTube по месячному охвату среди пользователей в возрасте старше 12 лет на фоне продолжающегося с августа замедления видеохостинга, заняв пятое место в общем рейтинге интернет-ресурсов в России, пишет ТАСС со ссылкой на данные компании Mediascope. При подсчёте учитывались мобильные и десктопные версии веб-страниц сайтов и приложений.

Источник изображения: Rubaitul Azad/unsplash.com

Согласно подсчётам Mediascope, количество человек, хотя бы раз в месяц пользовавшихся Telegram, в январе 2025 года составило 90,6 млн против 83,7 млн годом ранее и 88,4 млн в предыдущем месяце. При этом охват YouTube сократился с 95,5 млн в январе 2024 года до 86,9 млн в январе 2025 года.

Среди интернет-ресурсов России по итогам января лидирует «Яндекс» с месячным охватом 102,3 млн человек. Второе место у Google со 101 млн человек, третье у мессенджера WhatsApp с 97,5 млн пользователей. Четвёртое место занимает социальная сеть «ВКонтакте» с месячным охватом 93,8 млн человек, ещё в декабре опередившая замедленный YouTube.

При этом, если исходить из показателя среднесуточного охвата, а не месячного, YouTube уступает по итогам января ресурсам Сбербанка и Wildberries. У видеохостинга этот показатель равен 32,5 млн человек, у Сбербанка — почти 43 млн, а у Wildberries — 33,3 млн, пишет РБК.

В Google сообщили ТАСС, что использование трафика на YouTube снизилось в России в декабре 2024 года до 8,9 %, тогда как этот показатель до возникновения в августе проблем с доступом к видеохостингу составлял 40 %. В компании отрицают вину за замедление работы YouTube, утверждая, что нынешние проблемы не связаны с техническими вопросами или действиями с её стороны.

Самыми посещаемыми ресурсами в России по итогам 2024 года остались «Яндекс» и Google, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Mediascope. Третьим стал WhatsApp, потеснивший замедленный YouTube, четвёртой — «ВКонтакте», пятым — «Дзен», чья аудитория за минувший год сократилась.

Источник изображения: yandex.ru

Месячный охват «Яндекса» за 2024 год почти не изменился и составил 100,3 млн человек, что соответствует доле в 82,4 % аудитории; среднесуточный охват в январе 2024 года был 56,7 %, к декабрю вырос до 57 %. Google с января по декабрь сократил месячный охват с 81,7 % до 81,5 %; а среднесуточный повысил с 52,3 % до 53 %. Замедленный с минувшего лета YouTube выбыл из тройки лидеров, и его место занял WhatsApp, который повысил месячный охват с 95,3 млн до 96 млн, а среднесуточный — до 82,6 млн пользователей. Четвёртой стала «ВКонтакте», которая обошла YouTube в декабре. Аудитория занявшего пятое место «Дзена» сократилась с 82,1 млн до 77,3 млн человек, среднесуточный охват потерял 13,5 п.п. и составил 27,8 млн человек.

В администрации «Дзена» назвали некорректным сравнение результатов платформы с показателями других ресурсов в последние полтора года из-за изменений Mediascope методологии подсчёта аудитории. В составе «Яндекса» «Дзен» активно развивался, потому что для авторов были созданы хорошие условия, указывают опрошенные «Коммерсантом» эксперты, а сейчас владеющая сервисом VK больше внимания уделяет «VK Видео» и «Одноклассники». Если в отношении «Дзена» не будет принято мер, его аудитория продолжит снижаться и в этом году; хотя в VK настаивают, что платформа остаётся важной для холдинга. Google же сохраняет лидерство из-за популярности своих сервисов, таких как «Карты» и «Переводчик»; а угрозой для WhatsApp является Telegram.

По данным компании Mediascope, в октябре 2023 года около 81 млн россиян (около 56 % населения) ежедневно пользовались мессенджером WhatsApp. Сервис остался лидером по среднесуточному охвату и существенно нарастил пользовательскую базу с января, когда в среднем ежедневно мессенджером пользовались 70,1 млн россиян. Об этом в рамках Национального рекламного форума рассказала руководитель сектора поддержки клиентов сегмента Digital в Mediascope Наталья Бороздина.

Источник изображения: janeb13 / Pixabay

По данным презентации Mediascope, следом за WhatsApp по среднесуточному охвату идут «Яндекс» и Google, которыми в октябре ежедневно пользовались 68,8 млн и 64,6 млн человек соответственно. В Telegram ежедневно заходят 56,6 млн человек, во «ВКонтакте» — 54,6 млн человек, а аудитория YouTube составляет 53,3 млн пользователей в день.

В компании подсчитали, что 83 % россиян старше 12 лет пользуются интернетом ежедневно, а среднее время использования веб-ресурсов на одного жителя России в октябре составило 4 часа 17 минут. Около 44 % россиян используют для взаимодействия с интернет-ресурсами только смартфоны и планшеты, тогда как 55 % пользователей задействуют для этого не только мобильные, но и десктопные устройства. Что касается структуры потребления, то больше всего времени пользователи тратят на просмотр видео (18 %), общение в мессенджерах (17 %) и соцсетях (17 %).

Источник изображения: Mediascope

В Mediascope отметили рост охвата крупнейших социальных платформ Telegram и «ВКонтакте» — 46 % россиян ежедневно заходят в Telegram, а 45 % — во «ВКонтакте». При этом «ВКонтакте» является лидером по охвату аудитории за месяц — 73 % россиян в возрасте старше 12 лет заходили в соцсеть хотя бы один раз в октябре. Также отмечается, что из топа самых популярных интернет-площадок по среднесуточному охвату с января исчезли Instagram✴ и AliExpress, а вошли «Дзен» и Ozon.