Согласно последнему отчёту TrendForce, продажи OLED-мониторов в первом квартале 2024 года выросли на 121 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли 200 000 единиц. Эксперты прогнозируют сохранение высоких темпов роста на протяжении всего года, так как ожидается, что годовые поставки вырастут до 1,34 млн единиц.

Источник изображения: Alienware/Unsplash

Во втором квартале, предположительно, динамика роста окажется на уровне 52 % квартал к кварталу. Это связано с выводом на рынок новых моделей различных брендов, в результате чего, за первое полугодие планируется реализовать уже 500 000 OLED-мониторов.

В целом прогнозируется, что в этом поставки поставки составят 1,34 миллиона единиц, то есть больше на 161 % по сравнению с 2023 годом. Такие высокие темпы роста обусловлены растущими инвестициями брендов в производство и продвижение OLED-мониторов, а также выводом на рынок новых решений со стороны поставщиков панелей.

Источник изображения: TrendForce

По итогам первого квартала лидером рынка OLED-мониторов стала Samsung с долей 36 %. Компания добилась высоких показателей благодаря популярности своих 49-дюймовых моделей, которые предлагают очень высокие характеристики. При этом их стоимость всего на 20 % выше аналогичных ЖК-мониторов. Интересно, что во втором квартале Samsung планирует выпустить OLED-мониторы диагональю 27 и 31,5 дюйма, что позволит ещё больше нарастить объёмы продаж и упрочнить лидерство на рынке.

На втором месте оказалась компания Dell с долей рынка 21 %. Её 34-дюймовые OLED-модели столкнулись с сильной ценовой конкуренцией со стороны других брендов. Однако выпуск 27-дюймовых и 31,5-дюймовых мониторов помог Dell нарастить продажи и занять вторую позицию.

Третье место досталось LG Electronics с результатом 19 % рынка. Компания продолжила успешные продажи существующих 27-дюймовых, 45-дюймовых и 48-дюймовых OLED-моделей. При этом LG Electronics вывела на рынок новые 34-дюймовые, 39-дюймовые и 48-дюймовые мониторы.

Отмечается, что ASUS и MSI также активно наращивают своё присутствие на рынке, выпуская конкурентоспособные модели различного размера. А их агрессивная ценовая политика в сочетании с инвестициями в маркетинг и разработку новых продуктов позволила занять 4-е и 5-е места по объёмам поставок в первом квартале.

Из-за острой конкуренции с китайскими производителями жидкокристаллических (ЖК, LCD) панелей, компания LG Display переориентируется на производство более технологичных и дорогих OLED-панелей. Сообщается, что LG Display рассматривает варианты продажи своего завода по производству ЖК-дисплеев в китайском городе Гуанчжоу. Это её последний завод по выпуску LCD-панелей — компания фактически прекратила выпуск LCD-панелей на своих мощностях в Южной Корее в 2022 году.

Источник изображения: LG Display

Это решение является частью долгосрочной стратегии LG Display по концентрации усилий исключительно на более перспективном и прибыльном рынке OLED-дисплеев. К тому же, пойти на радикальные меры по полному отказу от выпуска ЖК-дисплеев компанию LG Display в последние годы подталкивает обострившаяся ценовая конкуренция с дешевыми китайскими производителями.

Отмечается, что в прошлом году компания окончательно закрыла производственные линии ЖК-дисплеев на своих корейских предприятиях и теперь на очереди продажа последнего крупного завода по их производству в Китае. По неофициальной информации, в качестве потенциальных покупателей рассматриваются китайские компании BOE Technology и TCL Technology.

Решение LG Display полностью отказаться от производства устаревших ЖК-дисплеев и перейти на выпуск только современных OLED-панелей обусловлено рядом причин. Во-первых, рынок OLED демонстрирует гораздо более высокие темпы роста, чем сегмент ЖК. К тому же, OLED-технология обладает рядом преимуществ по сравнению с ЖК — лучшим качеством изображения, меньшим энергопотреблением и т.д. Это позволяет производителям OLED-дисплеев устанавливать на свою продукцию более высокие цены и, соответственно, получать большую прибыль.

Во-вторых, корейские компании LG Display и Samsung в принципе сохраняют лидирующие позиции на мировом рынке OLED-дисплеев. По прогнозам, в 2024 году на их долю будет приходиться 74 % всех продаж OLED панелей в мире. А в сегменте OLED-телевизоров доля LG и Samsung составит 96 %. Это означает, что корейские производители имеют серьезные конкурентные преимущества именно в OLED-секторе.

Наконец, бизнес ЖК-дисплеев в последние годы становится все менее прибыльным из-за высокой конкуренции со стороны китайских компаний.

Samsung много лет строила рекламную кампанию своих телевизоров на утверждении, что OLED-телевизоры её конкурента LG Electronics склонны к выгоранию экрана, то есть к появлению необратимого остаточного изображения. Похоже, LG решила отомстить, взяв риторику конкурента на вооружение. На онлайн-конференции 27 февраля теперь уже представитель LG Display заявил о склонности новейших телевизоров Samsung на панелях QD-OLED к выгоранию.

Источник изображения: LG Electronics

Запуск Samsung в прошлом году собственной технологии OLED дал LG Display возможность отомстить. На онлайн-конференции для прессы 27 февраля представитель LG после краткого рассказа об OLED-панелях 3-го поколения с новой технологией матрицы микролинз (MLA), повышающей яркость, быстро перешёл к критике QD-OLED-экранов Samsung за их склонность к выгоранию.

На презентации были показаны скриншоты веб-сайта Rtings с результатами ускоренных тестов на износ, проведённых на ряде телевизоров с 16 ноября прошлого года. Оказалось, что OLED-телевизоры LG G2 и C2 2022 года полностью лишены появления какого-либо постоянного остаточного изображения, а телевизоры, использующие панели QD-OLED от Samsung Display, представители серий Samsung S95B и Sony A95K, показали отчётливые признаки выгорания. Проблема была особенно очевидна на Samsung S95B.

Это независимое стороннее доказательство повышенной восприимчивости QD-OLED к выгоранию экрана, затем было подкреплено объяснением, почему технология LG Display W-OLED менее подвержена выгоранию экрана, чем система QD-OLED конкурента. По утверждению представителя LG Display, её панели c технологией W-OLED используют дополнительный белый субпиксель при создании изображений и поэтому субпиксели RGB со временем подвергаются гораздо меньшей нагрузке, чем те же субпиксели в панелях Samsung QD-OLED.

А поскольку выгорание экрана происходит из-за «усталости» определённых областей экрана в результате длительного воздействия статического изображения, «чистый» RGB OLED экран будет более восприимчив к выгоранию, чем решение W-OLED. Любопытно отметить, что Samsung критиковала LG на протяжении многих лет именно за «лишний» белый субпиксель на том основании, что экраны LG якобы не обеспечивают чистое изображение RGB.

Доводы Samsung о том, что во втором поколении QD-OLED-телевизоров используется улучшенный отвод тепла и новый «сверхэффективный электролюминесцентный материал», а тесты Rtings не отражают обычное использование телевизора, не отменяют того факта, что между телевизорами LG с панелями W-OLED и первыми телевизорами с QD-OLED появилась явная разница на относительно ранних этапах испытаний Rtings. Доводы Samsung тем более не убедительны, что компания раньше сама использовала те же тесты Rtings OLED на выгорание для продвижения собственных продуктов.