Компания Google официально закрыла проект Privacy Sandbox, запущенный в 2019 году с целью разработки набора технологий для защиты конфиденциальности пользователей в интернете и предоставления компаниям инструментов для цифрового бизнеса. Решение было подтверждено публикацией в официальном блоге Google с перечислением десяти технологий Sandbox, подлежащих упразднению.

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Источник изображения: Google, AI

Как сообщает издание ADWEEK со ссылкой на слова представителя компании, работа по улучшению конфиденциальности в Chrome, Android и в интернете будет продолжена, но от бренда Privacy Sandbox решено отказаться. Он также добавил, что Google благодарна всем, кто внёс вклад в эту инициативу и намерена сотрудничать с отраслью для развития технологий, поддерживающих «здоровую и процветающую веб-среду».

В список прекращаемых разработок вошли Attribution Reporting API для Chrome и Android, IP Protection, On-Device Personalization, Private Aggregation, Protected Audience API для Chrome и Android, Protected App Signals, Related Website Sets, SelectURL, SDK Runtime, а также Topics для Chrome и Android, который был экспериментом в области рекламы на основе интересов, а не идентификации пользователя. Вице-президент по Privacy Sandbox Энтони Чавес (Anthony Chavez) пояснил в блоге, что решение о сокращении технологий было принято после оценки отзывов от экосистемы и наблюдения низкого уровня их внедрения.

Отмечается, что эта новость последовала всего через шесть месяцев после того, как Google официально отказалась от своих давних планов по удалению сторонних файлов cookie из браузера Chrome. Неоднократно перенося сроки с 2020 по 2024 год, компания в итоге изменила стратегию, заявив о сохранении cookie, но с внедрением новой опции для пользователей. Однако в апреле этого года и этот план был отменён, и Google вернулась к изначальной позиции, сохранив существующий подход к выбору сторонних cookie в Chrome. Учитывая эту тенденцию, решение ликвидировать Privacy Sandbox не стало неожиданностью для многих экспертов.

При этом Google сохранит несколько инструментов, разработанных в рамках Sandbox, которые достигли значительного распространения. Среди них Cookies Having Independent Partitioned State (CHIPS), позволяющий сайтам хранить файлы cookie отдельно для каждого посещаемого пользователем сайта, не разрешая одному и тому же стороннему сервису отслеживать его на разных ресурсах. Также компания продолжит поддержку Federated Credential Management API (FedCM), который даёт пользователям возможность входить на сайты с помощью существующих учётных записей, ограничивая объём передаваемых личных данных и предотвращая отслеживание активности между сайтами. И ещё одним сохраняемым инструментом станут токены Private State Tokens, предназначенные для аутентификации без отслеживания для снижения уровня мошенничества в сети.

Небольшие технологические компании, работающие в сфере рекламы, выразили опасения по поводу Privacy Sandbox — альтернативы файлам cookies от Google, которая, по их мнению, может негативно сказаться на конкуренции, предоставив крупным игрокам слишком большое преимущество в отрасли.

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Источник изображения: Alex-Dudar/unsplash

Как пишет Reuters, эти опасения возникли на фоне пристального внимания регуляторов США и Великобритании к рекламному бизнесу интернет-гиганта. Регуляторы подозревают, что Privacy Sandbox, разрабатываемая уже пять лет, может дать Google слишком большой контроль над рынком цифровой рекламы, нанеся ущерб конкурентам.

Присутствие Google на платформе Chrome и Android, которые занимают значительную долю пользователей интернета, делает адаптацию к Privacy Sandbox жизненно важной для небольших рекламных компаний. Однако текущие расследования и возможные задержки в разработке технологий негативно сказываются на их деятельности. Увеличение затрат, связанных с задержками внедрения Privacy Sandbox, ставит эти компании в невыгодное положение по сравнению с более крупными игроками, обладающими большими ресурсами. Как минимум 11 руководителей рекламных компаний сообщили, что «Privacy Sandbox может создать неравные условия, благоприятствующие крупным фирмам с большим финансированием и техническими возможностями».

Напомним, Privacy Sandbox — это набор технологий, направленных на повышение конфиденциальности пользователей путём анонимизации данных, внедрения более строгого контроля доступа и таргетинга групп пользователей, а не отдельных конкретных лиц, как это происходит при системе с сохранением файлов cookies на пользовательских устройствах. Первоначальный план Google поэтапно отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome и заменить их на Privacy Sandbox встретил значительное сопротивление со стороны рекламных компаний и антимонопольных регуляторов, что вынудило интернет-гиганта отступить.

«Мы разработали и внедрили Privacy Sandbox для поддержки конкурентного и процветающего рынка», — заявили в Google. Однако малые компании утверждают, что не могут позволить себе такие инвестиции. Дрю Стайн (Drew Stein), генеральный директор компании Audigent, отметил: «Малые рекламные компании просто не имеют инженерных команд или финансовых ресурсов, чтобы эффективно разрабатывать платформы Privacy Sandbox, которые могут масштабно использоваться». Стайн сообщил, что Audigent, которая помогает рекламодателям улучшить таргетинг рекламы, а издателям — увеличить доход от рекламы, уже инвестировала «несколько миллионов долларов» в Privacy Sandbox за последние несколько лет, что является чрезмерно существенной инвестицией, учитывая её годовой доход в размере около $150 млн.

Эксперты отмечают, что, хотя крупные рекламные компании, такие как Taboola и Index Exchange, могут быть менее подвержены влиянию внедрения новых технологий, усилия регуляторов по обеспечению честной конкуренции будут иметь решающее значение для предотвращения дальнейшего укрепления доминирующего положения Google. «Я не думаю, что Google окажется в той роли босса, о которой говорят некоторые люди, — сказал Деннис Буххайм (Dennis Buchheim), технический директор ThinkMedium и бывший генеральный директор IAB Tech Lab. — Не думаю, что это будет допущено».