YouTube выпустил масштабное обновление, представив новые функции для мобильных, веб- и ТВ-приложений. Появится более точное управление скоростью воспроизведения и возможность создания совместных плейлистов через ссылки и QR-коды, сообщает TechCrunch.

Источник изображения: Sara Kurfeß/Unsplash

Раньше пользователи могли изменять скорость воспроизведения только с шагом 0,25x. Теперь YouTube позволяет увеличивать или уменьшать скорость с шагом 0,05x, нажимая на символы «+» или «-» в новом меню управления скоростью. Кроме того, добавлена функция таймера сна для всех пользователей, которая ранее была доступна по подписке YouTube Premium.

Создавать совместные плейлисты также стало проще. Можно поделиться ссылкой или QR-кодом на плейлист с другим пользователем, который сможет добавлять свои собственные фотографии в качестве миниатюр или использовать инструмент GenAI от YouTube для создания миниатюры по текстовому запросу. Кстати, позднее будет добавлена возможность для соавторов голосовать за видео в совместных плейлистах и получать отзывы.

YouTube внёс некоторые изменения и в дизайн мобильного приложения. На Android в горизонтальной ориентации видео теперь имеют увеличенные миниатюры и более крупный текст, при этом плеер стал более отзывчивым к действиям пользователя. Отмечается, что в iOS эти функции появятся несколько позднее.

Также стоит сказать, что мини-плеер стал удобнее — его можно перемещать и изменять размер непосредственно во время просмотра контента, приложение для телевизоров получило улучшенный пользовательский интерфейс для коротких видео (Shorts), а для авторов видео YouTube добавил набор значков в качестве дополнительного способа взаимодействия со своим сообществом.

Роскомнадзор (РКН) разместил на портале правовой информации для общественного обсуждения подготовленный проект приказа, согласно которому он сможет на основании требований генпрокурора или его заместителей непублично «управлять сетями связи», используя технические средства противостояния угрозам (ТСПУ) или «обязательные к выполнению указания» операторам связи, владельцам технологических сетей связи или точек обмена трафиком, пишет ресурс Forbes.

Источник изображения: Роскомнадзор

Проект приказа, опубликованный 11 октября, детализирует поправки к закону «О связи», принятые 8 августа 2024 года. Под «обязательными к выполнению указаниями» операторам связи подразумевается установка СОРМ (системы технических средств для обеспечения функций оперативно-разыскных мероприятий) и ТСПУ и блокировка сайтов по реестру, пояснил президент Ассоциации операторов связи «Макател» Алексей Амелькин. ТСПУ, установленные у всех операторов связи, позволяют фильтровать весь интернет-трафик, а также блокировать и «замедлять» ресурсы. Операторы называют ТСПУ «чёрными ящиками», поскольку им неизвестно, что РКН делает с трафиком на их же сетях — установкой и обслуживанием ТСПУ занимаются подконтрольные РКН службы.

«Текущие указания даёт РКН или подконтрольный ему Центр мониторинга и управления сетью связи общего пользования (ЦМУ ССОП), который находится в составе Главного радиочастотного центра (ГРЧЦ) и отвечает за блокировку сайтов через ТСПУ. На данный момент эти требования носят достаточно формальный характер», — отметил Амелькин.

Ранее пользователи в России столкнулись с замедлением крупнейшего мирового видеохостинга YouTube. Официального решения властей о блокировке принадлежащего Google видеосервиса до сих пор нет, хотя проблемы в его работе начали наблюдаться ещё в июле. По официальной версии, которой придерживается и РКН, замедление YouTube связано с прекращением поддержки инфраструктуры кеширующих серверов Google в России. В свою очередь, эксперты объясняют это действиями РКН, который блокирует видеосервис с помощью ТСПУ.

В ответ на попытки интернет-провайдеров и операторов связи улучшить работу YouTube для своих клиентов, ГРЧЦ, подведомственный РКН, разослал письма с запретом на подобные действия под угрозой отзыва лицензий на оказание услуг связи. На это операторы отмечали, что данные претензии не имеют под собой законных оснований, поскольку де-юре YouTube не подвергается блокировке.

По словам Алексея Амелькина, подготовленный приказ формализует уже имеющуюся практику. Как считают эксперты, он позволит РКН через Генпрокуратуру напрямую управлять сетями связи операторов. Независимый IT-эксперт, создатель проекта о блокировках «Эшер II» Филипп Кулин подчеркнул, что из всех госорганов, которые могут блокировать интернет-ресурсы, генпрокуратуре разрешено не указывать ни реквизитов решения, ни даже своего названия.

Старший партнёр проекта «Сетевые Свободы» Станислав Селезнев высказал мнение, что блокировки РКН с помощью реестра запрещённых ресурсов были признаны неэффективными, и теперь главным инструментом блокировок будет непрозрачное для общественности включение «рубильника ТСПУ». «Главное — мы не знаем, какой массив сайтов блокируется операторами на основании реестра, а какой — при помощи ТСПУ», — заявил он.

Аудитория видеосервиса YouTube в России сократилась на 5 млн человек за год и составила 47 млн пользователей. Об этом пишут «Известия» со ссылкой на данные Mediascope. В списке наиболее популярных интернет-ресурсов видеохостинг, как и год назад, находится на шестом месте.

Источник изображения: TymonOziemblewski/Pixabay

По итогам сентября список наиболее популярных сервисов по посещаемости в России остался неизменен по сравнению с прошлым годом. Наибольшей популярностью среди россиян пользуются WhatsApp, «Яндекс», Google, Telegram и «ВКонтакте». Все лидеры за год нарастили аудиторию, но больше всех в этом продвинулся Telegram. Мессенджером в сентябре пользовались 63 млн россиян, тогда как годом ранее этот показатель был равен 55 млн. За этот же период почти на 2 млн увеличилось количество пользователей «ВКонтакте» — с 54 до 56 млн человек.

YouTube открывает вторую пятёрку популярных среди россиян интернет-сервисов. Его аудитория по итогам сентября по сравнению с тем же периодом прошлого года сократилась на 5 млн человек и составила 47 млн пользователей. Спрос на YouTube в России снижается из-за замедления работы платформы и перехода пользователей на альтернативные видеохостинги, такие как Rutube и VK Видео. Отмечается рост популярности Telegram, который, как ожидается, продолжится до конца 2024 года. Несмотря на это, большой объем контента помогает YouTube сохранять аудиторию. Для улучшения позиций отечественным видеосервисам эксперты рекомендуют улучшать контент и алгоритмы рекомендаций.

На седьмом месте, как и в прошлом году, находится «Сбербанк». Площадка Wildberries заняла восьмую строчку рейтинга, хотя годом ранее она находилась на 10-м месте. Замыкают десятку TikTok и «Дзен». Аудитория Wildberries за год выросла на 6 млн пользователей до 31 млн человек. У сервиса коротких видео TikTok аудитория сократилась на 3 млн человек до 29 млн, а у «Дзен» на 2 млн до 28 млн пользователей.

Блогеры столкнулись с проблемами при переносе контента с YouTube на российские видеоплатформы RuTube и «VK Видео». Принадлежащий Google видеохостинг активно блокирует трафик в процессе переноса роликов на российские площадки. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на собственные источники в двух IT-компаниях. В целом, тут нет ничего удивительного — YouTube и прежде ограничивал массовое скачивание видео.

Источник изображения: Eyestetix / unsplash.com

Из-за противодействия RuTube и «VK Видео» приходится использовать зарубежные VPN-сервисы для скачивания видео с YouTube. Напомним, RuTube запустил функцию переноса контента с YouTube в августе текущего года. Обычно процесс переноса занимал несколько часов, но в некоторых случаях — от двух до пяти дней. В «VK Видео» сервис переноса контента появился ещё в 2023 году.

«Сам сервис блокирует этот процесс с российских и даже зарубежных IP-адресов. Обычно бан появляется в течение 12 часов», — подтвердил наличие проблемы представитель RuTube. Там также отметили, что команда сервиса делает всё возможное, чтобы у авторов сохранилась возможность беспрепятственной загрузки контента на платформу. По данным RuTube, блогеры продолжают пользоваться функцией переноса контента, но в некоторых случаях этот процесс занимает больше времени. В «VK Видео» отказались от комментариев по данному вопросу.

Глава CDN Video Ярослав Городецкий подтвердил, что компании активно используют функцию переноса контента с YouTube. «Тут ситуация 50 на 50: компании либо уже находятся в процессе переноса, либо пока думают об этом. Никто не хочет видеть на своём сайте пустой видеоплеер», — добавил господин Городецкий.

В последнее время YouTube начал блокировать подозрительную активность двумя способами. В случаях, когда просмотр или загрузка контента осуществляется с IP-адреса с плохой репутацией или без аккаунта Google, видеохостинг предлагает авторизоваться. Если же просмотр осуществляет авторизованный пользователь, но YouTube считает, что аккаунт используется для сбора информации, то сервис выдаёт сообщение «видео недоступно». Отмечается, что маловероятен расклад, при котором YouTube целенаправленно ограничивает именно перенос видео на российские сервисы — сервис просто ограничивает подозрительную активность. Отметим, что блокировки осуществляются в том числе для противодействия автоматическому сбору контента для обучения ИИ.

YouTube анонсировал изменения для коротких видео. С 15 октября создатели контента смогут загружать видео в формате Shorts длиной до трёх минут. Также будет добавлена опция «меньше Shorts», которая позволит контролировать количество коротких видеороликов в ленте пользователей.

Источник изображения: Muhammad Asyfaul/Unsplash

Как пишет издание TheVerge, это изменение стало ответом на многочисленные запросы пользователей, которым для выражения своих идей в коротких видеороликах было недостаточно одной минуты. Интересно, что TikTok, конкурент YouTube, уже позволяет создавать видео длиной до 10 минут, постоянно увеличивая лимит с момента запуска своей платформы.

Помимо увеличения длительности видео, YouTube также представил новую функцию шаблонов, которая позволит создателям контента использовать уже готовые форматы других Shorts. Например, авторы смогут синхронизировать свои клипы с популярными звуковыми дорожками из других видео. Это напоминает уже существующую в TikTok опцию, которая позволяет выбирать предустановленные стили видео и настраивать их по своему усмотрению. В Instagram✴ Reels также реализована подобная возможность. В YouTube доступ к шаблонам будет осуществляться через кнопку «Remix».

Стоит отметить, что, несмотря на активное продвижение коротких видео, YouTube не забывает и о своём классическом формате. Компания осознаёт, что некоторые пользователи предпочитают длинные видео, которыми платформа и прославилась. Поэтому также анонсировано появление новой опции «Показывать меньше Shorts», которая позволит временно сократить количество коротких видео в ленте рекомендаций пользователя.

В последние часы YouTube из-за сбоя в работе систем удалил ряд каналов и заблокировал множество учётных записей якобы за нарушение «политики в отношении спама, обманных и мошеннических действий». Это коснулось даже пользователей, которые не загрузили на платформе ни одного видео. Администрация YouTube признала факт наличия проблемы и заявила, что уже работает над восстановлением штатной работы сервиса и доступа к платным подпискам.

Источник изображения: Alexander Shatov / unsplash.com

«Мы видим сообщения, что по ошибке удалялись каналы за спам и обманные действия. Наши команды активно работают над восстановлением каналов. Уже восстановленные аккаунты с отсутствующими плейлистами скоро получат пропавший контент. Если ваш канал был по ошибке удалён и восстановлен, вы могли заметить, что некоторый контент, такой как плейлисты, может отсутствовать. Не волнуйтесь — это всего лишь задержка, и весь ваш контент скоро будет восстановлен», — говорится в заявлении администрации YouTube.

Под ошибочную блокировку попали не только каналы, но и аккаунты рядовых пользователей платформы, в том числе обладателей подписки YouTube Premium — они лишились возможности просматривать видео или прослушивать YouTube Music. При выходе из учётной записи эта возможность восстанавливается. О блокировке платформа уведомляет блогеров и пользователей по электронной почте, сообщая причину этой меры. Жалобы поступают из США, Азии и Европы, в том числе из России.

Некоторые россияне сделали вывод, что их учётные записи подверглись блокировке из-за мер, которые принимались ими для обхода замедления платформы, но заявление администрации указывает, что проблема носит более масштабный характер. Техническая ошибка со стороны сервиса, приведшая к блокировкам, скоро будет исправлена, а все несправедливо заблокированные аккаунты восстановят.

Разработчики из Google начали тестировать функцию фонового воспроизведения в приложении YouTube TV для Android и iOS. Теперь пользователи могут продолжать слушать происходящее в роликах после блокировки экрана смартфона или планшета, а также после выхода из приложения. Аналогичная функция на YouTube доступна в рамках платной подписки YouTube Premium.

Источник изображения: Eyestetix / unsplash.com

Учитывая, что YouTube TV всегда являлось платным, можно было бы предположить, что фоновое воспроизведение уже поддерживается в приложении, но это не так. Судя по многочисленным сообщениям пользователей сервиса в социальных сетях, теперь ситуация меняется. Это означает, что в скором времени задействовать фоновое воспроизведение при просмотре видео смогут все пользователи приложений YouTube TV на устройствах, работающих под управлением Android и iOS.

Судя по комментариям пользователей, упомянутая функция внедряется постепенно в течение последней недели. Всё больше пользователей обращают внимание на появление поддержки фонового воспроизведения, но есть и сообщения от тех, кому это нововведение всё ещё недоступно. Вероятно, потребуется ещё несколько недель, прежде чем функция фонового воспроизведения станет доступна всем пользователям YouTube TV на устройствах с Android и iOS.

YouTube и организация по защите авторских прав SESAC достигли соглашения, которое положит конец удалению популярных музыкальных клипов с платформы. Согласно новой договорённости, YouTube начнёт процесс восстановления удалённых видео, обеспечив справедливую компенсацию для артистов, поэтов-песенников и композиторов, представленных SESAC.

Источник изображения: Marcela Laskoski/Unsplash

На прошедших выходных YouTube удалил множество популярных песен, среди которых оказались хиты таких известных исполнителей, как Адель (Adele), Nirvana и Канье Уэст (Kanye West). По данным издания The Verge, причиной блокировки композиций стало отсутствие обновлённого соглашения, о чём ранее сообщала сама платформа.

SESAC подтвердила достижение нового соглашения в комментарии для The Verge, однако отметила, что YouTube «в одностороннем порядке удалил» песни ещё до истечения срока предыдущего контракта, который должен был завершиться 1 октября 2024 года. Исчезновение песен вызвало недовольство как у пользователей, так и у представителей музыкального сообщества. Тем не менее, очередное соглашение достигнуто, а Марианна Де Феличе (Mariana De Felice), представитель YouTube по связям с общественностью сообщила, что «контент скоро вернётся» на платформу. При этом срок действия нового договора не разглашается.

Напомним, SESAC, в отличие от ASCAP и BMI, является небольшой организацией, представляющей интересы наиболее популярных авторов песен, композиторов и музыкальных издательств. В настоящее время они лицензируют публичное исполнение более 1,5 миллиона песен.

В минувшую субботу многие популярные музыкальные композиции стали недоступны на YouTube и YouTube Music для американской аудитории, включая песни таких исполнителей, как Адель, Кендрик Ламар, Бритни Спирс, Green Day, Канье Уэст и Burna Boy. Как сообщает The Verge, хотя сроки лицензии ещё не закончились, воспроизведение композиций будет возобновлено после завершения переговоров YouTube о новом соглашении о лицензировании с SESAC.

Источник изображения: YouTube

SESAC (Society of European Stage Authors and Composers) — общество по защите авторских прав европейских музыкальных авторов и композиторов, основанное в 1930 году. Согласно веб-сайту SESAC, общество «…в настоящее время лицензирует публичное исполнение более 1,5 млн песен от имени 15 000+ аффилированных авторов песен, композиторов и музыкальных издателей». Несмотря на то, что в названии общества указаны европейские авторы, SESAC занимается лицензированием музыкальных композиций и в других странах.

SESAC меньше аналогичных организаций BMI и ASCAP, но его портфолио включает многих известных исполнителей. В 2017 году SESAC приобрела частная инвестиционная компания Blackstone.

«Мы провели добросовестные переговоры с SESAC о продлении нашей существующей сделки. К сожалению, несмотря на все наши усилия, нам не удалось достичь справедливого соглашения до истечения срока ее действия, — сообщила ресурсу The Verge представитель YouTube Мариана де Феличе (Mariana de Felice). — Мы очень серьёзно относимся к авторским правам, и в результате контент, представленный SESAC, больше не доступен на YouTube в США». Феличе добавила, что переговоры с SESAC продолжаются и выразила надежду на их скорое завершение и достижение новой сделки.

Google представила обновлённую версию ИИ-приложения для заметок NotebookLM, которая теперь умеет анализировать видео на YouTube и быстро извлекать ключевые моменты из длинных видеороликов, преобразуя их в текст и тематические ссылки. Раньше приложение могло обрабатывать только текстовые форматы.

Источник изображения: Copilot

В основе новой функции лежит технология транскрибирования — преобразование аудио в текст. После того, как пользователь вставит ссылку в NotebookLM на видео, которое нет возможности посмотреть целиком, искусственный интеллект самостоятельно создаст краткий обзор основных тем, обсуждаемых в видео, поясняет издание The Verge. Пользователи также смогут получить более подробную информацию, кликнув на ссылку с определённой темой.

Источник изображения: Theverge.com

При тестировании новой функции в видеообзоре iPhone 16 Pro на канале The Verge, NotebookLM сгенерировало такие темы, как «Искусственный интеллект Apple», «Камера iPhone 16 Pro» и «Обработка фотографий». При выборе одной из тем приложение не только предоставляло информацию, но и ссылалось на конкретные моменты в видео, где эта информация упоминается, что позволило быстро найти нужные фрагменты. Примечательно, что на основе содержимого видео пользователи также могут создать аудиорезюме для прослушивания в формате подкаста.

Источник изображения: Google

Стоит отметить, что новая функция может не сработать с недавно добавленными роликами, в частности, опубликованными менее чем за два дня до запроса. Тем не менее, в большинстве случаев приложение NotebookLM продемонстрировало высокую степень точности и надёжности.

В то время как Gemini от Google и Copilot от Microsoft могут транскрибировать и обобщать видео, новая версия NotebookLM способна обрабатывать также и аудиозаписи, что делает приложение универсальным инструментом для использования в различных областях.

YouTube объявил о значительном повышении цен на подписку Premium. В некоторых странах рост составит до 50 %. Семейные и индивидуальные планы YouTube Premium подорожают в Европе и других регионах, в том числе в странах Ближнего Востока и Азии.

Источник изображения: TymonOziemblewski/Pixabay

YouTube продолжает политику повышения цен на платную версию сервиса, и на этот раз изменения коснутся пользователей, проживающих за пределами США, сообщает ресурс Android Police. Рост стоимости подписки варьируется в зависимости от региона и типа плана, достигая в некоторых случаях 50 %. Так, например, в Ирландии, Бельгии, Нидерландах и Италии стоимость семейной подписки YouTube Premium вырастет на €8 — с €18 до €26, а индивидуальная подписка в этих странах подорожает на €2, до €14. В Швейцарии семейная подписка подорожает с 24 до 34 франков, а индивидуальный план вырастет с 16 до 18 франков. В Швеции семейная подписка также вырастет в цене — с 179 до 279 крон.

Это уже второе повышение цен на YouTube Premium за последний год, а вступит в силу оно, судя по сообщениям пользователей Reddit, получивших официальное уведомление от Google, уже в ноябре. Эти изменения можно рассматривать как общую тенденцию к росту цен на подписку Premium в различных странах.

Несмотря на то, что наиболее активные обсуждения на Reddit касаются пользователей из Европы, повышение цен также затронет подписчиков на Ближнем Востоке, в Сингапуре, Таиланде и Индонезии. Кроме того, в Индии месяц назад цены на подписку итак увеличились на 20 %. Сообщается также, что если оплачивать подписку через App Store на iOS, то надо быть готовым к ещё большему повышению цен из-за комиссий.

В то время как YouTube Premium дорожает, компания Google активно ищет новые способы заработка на рекламе, которая демонстрируется пользователям бесплатной версии сервиса. Так, в прошлом году на телевизорах с функцией Smart TV появилась «неотключаемая» реклама, а недавно анонсирован запуск нового формата Pause Ads. Такая реклама будет появляться в момент паузы во время просмотра видео.

По оценке компании CDN Video, с момента появления проблем с доступом в России к YouTube в августе, трафик видеосервиса упал на 50 %, пишет РБК со ссылкой на заявление гендиректора CDN Video Ярослава Городецкого, сделанное в минувшую пятницу на конференции MUSE.

Источник изображения: Christian Wiediger/unsplash.com

Как сообщил Городецкий, потерянный YouTube трафик частично перераспределился в VK Video (39 %), «Яндекс» (17 %), RuTube и «Иви» (по 8 %), Okko (6 %). Еще 22 % пользователей пока не определилось с выбором предпочитаемого видеосервиса. При этом значительная часть трафика перешла «на зарубежные хостинги», то есть VPN.

По данным CDN Video, на фоне спада YouTube больше всего трафик вырос у Okko (+50 %), RuTube (+43,8 %), VK Video (+35 %), «Иви» (+30,4 %) и «Яндекса» (+21,4 %). По словам представителя RuTube, аудитория и трафик видеосервиса за последние два месяца «практически удвоились», хотя планировали достичь этого показателя только к концу года.

Согласно прогнозу Городецкого, в России не будет платформы, способной подобно YouTube монополизировать рынок, поскольку на это место претендует много желающих. «Думаю, произойдёт некая фрагментация рынка: кто-то умеет хорошо монетизировать пользовательские видео, кто-то является частью больших медиахолдингов и т.д. В итоге будет несколько лидеров [в разных нишах]», — считает эксперт.

Хотя проблемы с доступом в YouTube наблюдаются с августа, официальную причину этого пока не назвали. В «Ростелекоме» ещё раньше указывали на снижение качества работы видеосервиса в связи с уходом Google из России офиса и последовавшим за этим прекращением поддержки инфраструктуры своих кеширующих серверов на российских сетях связи. В Google, в свою очередь, утверждают, что нынешние проблемы не связаны с техническими вопросами или действиями компании.

Ассоциация «Ростелесеть», в которую входят более 200 региональных операторов связи, направила в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) жалобу на дискриминацию из-за неравномерного механизма замедления YouTube. Документ направлен в ФАС 12 сентября, узнал РБК.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Провайдеры заявили, что в последние месяцы столкнулись с «сильным и неравномерным» замедлением не только YouTube, но также владеющей платформой Google и её сервисов, и это «спровоцировало кратное увеличение количества жалоб пользователей к провайдерам». При загрузке видео на YouTube через Wi-Fi отмечается значительное падение скорости, тогда как при подключении через сотовые сети замедление оказывается незначительным. Неравномерность механизма замедления платформы носит дискриминационный характер, говорят авторы документа, — она нарушает правила свободного рынка: небольшие региональные операторы «массово теряют абонентскую базу», потому что клиенты массово выбирают услуги мобильных операторов. «Ростелесеть» просит ФАС возбудить производство по признакам нарушения закона «О защите конкуренции».

Разница в доступе YouTube, по версии провайдеров, связана с «внешним воздействием», которое осуществляется с использованием ТСПУ (технических средств противодействия угрозам), которыми управляет Главный радиочастотный центр (ГРЧЦ, входит в Роскомнадзор). Ведомство действительно установило на сети провайдеров разные ТСПУ, сообщил источник РБК, но отследить его работу может только оно само. Разные механизмы замедления YouTube у разных провайдеров объясняются несколькими факторами, рассказал зампред Госдумы по информполитике Антон Горелкин: у сетей разная пропускная способность, у серверов Google «недостаточная вычислительная мощность», и у компании отличаются политики доступа к браузерной и мобильной версиям платформы.

Резкое замедление YouTube в России отмечается с начала августа. По официальной версии, это происходит из-за того, что Google лишилась возможности обслуживать свои серверы, расположенные в России. При этом операторам, которые попытались ускорить доступ к YouTube при помощи альтернативной маршрутизации трафика, Роскомнадзор пригрозил отзывом лицензии.

YouTube официально подтвердил внедрение рекламы на экране паузы для всех рекламодателей, завершив тестовый период, начатый в 2023 году. Это произошло спустя 6 лет после первых предупреждений о такой возможности и полтора года после того, как Google обнаружила высокую прибыльность данного формата.

Источник изображения: EyestetixStudio / Pixabay

Процесс внедрения рекламы на паузе был постепенным и методичным. Ещё в 2018 году появились первые предупреждения о потенциальном использовании экрана паузы YouTube для рекламы. Уже в апреле 2023 года Google официально объявила о планах внедрения этой функции на YouTube и инициировала пилотный проект, предоставив к нему доступ ограниченному числу рекламодателей.

Спустя год Филипп Шиндлер (Philipp Schindler), директор по бизнесу Google, подтвердил, что новый формат оказался чрезвычайно прибыльным для компании и вот теперь, эти планы полностью реализованы. Олува Фалодун (Oluwa Falodun), менеджер по коммуникациям YouTube, заявил: «Учитывая сильную позитивную реакцию как рекламодателей, так и зрителей, мы широко развернули рекламу на паузе для всех рекламодателей».

Источник изображения: Pale_Baker3255 / Reddit

Пользователи YouTube быстро отреагировали на изменения. На прошлой неделе на платформе Reddit появились многочисленные сообщения о заметном увеличении частоты рекламы на экране паузы YouTube. Видеохостинг позиционирует рекламу во время паузы как «менее навязчивую». Однако компания не сообщила о возможном сокращении частоты появления стандартной рекламы. Важно отметить, что в 2023 году YouTube уже ввёл непропускаемую рекламу, а также экспериментировал с более длительными, но менее частыми рекламными вставками.

YouTube не является пионером в использовании экрана паузы для рекламы. Сервисы Hulu и AT&T уже давно применяют эту практику. Стриминговый сервис Sling TV внедрил рекламу на паузе ещё в июле этого года, но дал пользователям возможность её отключения в настройках. YouTube, в свою очередь, не сообщил о наличии подобного выбора, что может вызвать дополнительное недовольство среди пользователей.

На мероприятии Made on YouTube администрация крупнейшей в мире видеоплатформы представила программу Hype. С её помощью зрители смогут объединяться вокруг малоизвестных начинающих авторов, в которых они верят, чтобы помочь этим авторам расширить аудиторию.

Источник изображений: blog.youtube

YouTube славится широким разнообразием авторов, которые снимают видео почти обо всём, и каждый день они добиваются прорывов на платформе. Но для многих малоизвестных авторов, у которых уже есть своя аудитория, привлечение новых зрителей оказывается непростой задачей. Для таких случаев создана программа Hype. Если видео вышло менее 7 дней назад, а у его автора менее 500 тыс. подписчиков, зрители могут «хайпануть» его — обеспечить более эффективное продвижение, чем при помощи лайков и репостов. Чем больше баллов Hype получит видео, тем выше оно поднимется в новой таблице лидеров, где представлены сто лучших «хайповых» видео недели. Один зритель может продвигать понравившиеся видео с Hype до трёх раз в неделю. Участие зрителя в программе не влияет на рекомендательный и поисковый алгоритмы YouTube для него.

Когда зритель «хайпует» видео, оно получает баллы, которые помогают автору попадать в еженедельную таблицу лидеров для его страны, что способствует расширению аудитории. Предусмотрен и «бонус для малых авторов» — повышающий коэффициент баллов для каналов, у которых меньшее число подписчиков. Механизм Hype — это не только таблица лидеров, но и способ для зрителей сообщить авторам, какой контент им нравится больше всего. Самые «хайповые» видео получают значок, указывающий, что они популярны.

Программа Hype тестировалась в Бразилии, Турции и на Тайване. За первые четыре недели её работы зрители «хайповали» более 5 млн раз, обеспечив продвижение 50 тыс. каналов. Самая крупная возрастная группа участников эксперимента — зрители от 18 до 24 лет, или 30 % от их общего числа.

Идея программы Hype родилась у администрации YouTube, когда среди 2500 зрителей в США, Германии и Японии был проведён опрос, и более 75 % респондентов, а также более 80 % зрителей поколения Z (рождённых с конца 1990-х до конца 2010-х гг.) сообщили, что хотели бы помочь неизвестным и малоизвестным авторам развивать свои каналы. Первоначально выбранный 24-часовой временной порог для раскрутки видео оказался слишком непродолжительным, и администрация платформы остановилась на промежутке в 7 дней. Не сразу пришли и идеи о создании таблицы лидеров программы Hype, а также о «бонусе для малых авторов», который уравнивает шансы для создателей видео.

Администрация YouTube намеревается расширить присутствие программы Hype за пределы пилотных регионов, которыми стали Бразилия, Тайвань и Турция, а также продолжить её совершенствование на основе отзывов от пользователей платформы.