Сегодня 25 июня 2025
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Software

Google не сможет отключить в Chrome поддержку сторонних cookie до 2025 года

Представители отрасли онлайн-рекламы всё чаще выступают с заявлениями, что Google не сможет лишить свои продукты поддержки сторонних файлов cookie до 2025 года. Этому препятствуют процедура проверки британским регулятором и маркетинговые соображения.

 Источник изображения: Nathana Rebouças / unsplash.com

Источник изображения: Nathana Rebouças / unsplash.com

Файлы cookie хранятся на пользовательских устройствах и позволяют отслеживать деятельность пользователей на разных сайтах для таргетирования рекламы и оценки эффективности рекламных кампаний. В 2020 году Google заявила, что «в течение двух лет» отключит в своём браузере Chrome поддержку сторонних cookie во имя безопасности и конфиденциальности пользователей. Впоследствии компания дважды откладывала этот переход, чтобы дать рекламной отрасли дополнительное время на подготовку, но неоднократно подчёркивала, что в IV квартале 2024 года всё-таки осуществит задуманное.

Представители рекламной индустрии считают, что в указанные сроки Google тоже не сможет отключить поддержку сторонних cookie из-за действий британского регулятора и результатов тестирования альтернативы этому решению. Такой альтернативой выступает технология Privacy Sandbox — сбор необходимых для таргетирования рекламы данных браузером и опрос браузера рекламными службами через API. Оценку работы этой технологии проводит британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA), и Google взяла на себя обязательство не предпринимать радикальных шагов, пока ведомство не завершит проверку. CMA же, в свою очередь, недавно заявило, что сбор доказательств в рамках проверки Privacy Sandbox на признаки антиконкурентных действий Google будет проводиться до середины 2024 года. Если ведомство вынесет положительное решение, то наступит «период ожидания» продолжительностью от 60 до 120 дней, прежде чем Google сможет отключить сторонние cookie.

 Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

Google планирует это сделать в III квартале 2024 года, но для этого ей придётся уложиться до сентября года, что маловероятно. А после начинается предпраздничный сезон, и у компании просто не будет возможности вносить кардинальные перемены, способные оказать на него сильное влияние, хотя и Google, и CMA заявляют, что дальнейшей отсрочки они хотят избежать.

В последнем отчёте CMA по Privacy Sandbox, однако, приводятся различные опасения участников рынка по поводу внедрения новой технологии. Издатели считают, что она слишком выгодна рекламодателям и может стоить доходов площадкам. Создатели рекламных кампаний обеспокоены тем, что понесут дополнительные расходы на разработку новых систем обслуживания клиентов. Высказываются опасения, что Google будет вынуждать пользователей давать согласие на сбор данных. Наконец, пока отсутствует адекватная возможность протестировать Privacy Sandbox для участников рынка: в документации царит «полный бардак», цитирует Business Insider одного из собеседников, и нет ясности, что и как тестировать, хотя, по версии Google, учиться работе с новой технологией необходимо уже сейчас.

Но некоторые представители рекламной индустрии высказывают и противоположное мнение: если отказ от сторонних cookie всё равно неизбежен, то лучше сделать это как можно раньше, чтобы закрыть вопрос и не оставаться в подвешенном состоянии. Поэтому срок такого перехода особого значения не имеет.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Ещё один игрок War Thunder опубликовал конфиденциальные военные документы, чтобы доказать свою правоту 5 мин.
Бизнес раскритиковал идею введения платного доступа к госсервисам для юрлиц 11 ч.
Объявлена дата выхода Little Nightmares 3 — новый трейлер, 11 минут геймплея и предзаказ с приятным сюрпризом 11 ч.
Российская гиперконвергентная платформа vStack HCP получила крупное обновление 13 ч.
Продажи Rematch от создателей Sifu превысили миллион копий — раскрыта статистика игроков 14 ч.
Для Warhammer 40,000: Rogue Trader вышло сюжетное дополнение Lex Imperialis и большой патч 1.4, а в работе ещё более крупное обновление 14 ч.
Anthropic выиграла суд у издателей: обучать ИИ на купленных книгах законно, на пиратских — нет 14 ч.
Xbox скоро настигнет новая волна массовых увольнений — Microsoft проводит реорганизацию 16 ч.
Путин подписал закон о создании национального мессенджера 16 ч.
Новый геймплейный трейлер раскрыл дату выхода перезапуска Painkiller — в российском Steam открыт предзаказ 16 ч.
Недоступность ИИ-инфраструктуры усилит цифровое, экономическое и политическое неравенство 32 мин.
Бывший маркетолог Google создал «пустышку» для тех, кто не может оторваться от телефона 2 ч.
Оборот российского рынка микроэлектроники может к 2030 году превысить триллион рублей 5 ч.
Суд приговорил криптоблогера Битмаму к семи годам колонии за мошенничество 5 ч.
Apple приняла официальное участие в китайской программе субсидирования продаж потребительской электроники 6 ч.
Fujitsu считает важным появление в Японии контрактного производителя передовых чипов Rapidus 6 ч.
Intel запустила обещанную волну увольнений — первыми под сокращение попали инженеры в Калифорнии 9 ч.
Gigabyte представила три версии GeForce RTX 5050, включая низкопрофильную — все с разгоном 9 ч.
Стараниями Китая мировые поставки носимых устройств подскочили на 10,5 % в первом квартале 9 ч.
Новая статья: Разрубить EUV-узел 10 ч.