Сегодня 15 февраля 2025
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Software

Свобода слова обернётся для Facebook✴ потерей рекламодателей и доходов

Неожиданная реорганизация системы модерации контента в духе «свободы слова» на принадлежащей компании Meta Platforms соцсети Facebook вызвала опасения со стороны рекламодателей. Они считают, что такой подход может привести к всплеску вредоносного контента и дезинформации на платформе, а никому не хочется размещать свою рекламу рядом с подобным контентом. В итоге это негативно скажется на доходах платформы от рекламы.

 Источник изображения: about.fb.com

Источник изображения: about.fb.com

Об этом пишет издание Financial Times со ссылкой на крупных рекламодателей, считающих, что решение Meta прекратить действие программы проверки фактов и ослабление модерации публикуемых пользователями сообщений может дорого обойтись соцсети, большая часть дохода которой приходится на рекламу. Это связано с тем, что бренды опасаются того, что их реклама будет появляться рядом с токсичным контентом.

«Некоторые бренды уже сейчас тщательно оценивают свои планы, и это, несомненно, станет коммерческой проблемой для обеих сторон», — считает Фергус МакКаллум (Fergus McCallum), глава рекламного агентства TBWA\MCR.

Резкое ослабление контроля над онлайн-контентом Facebook является частью стремления главы Meta Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) заручиться поддержкой избранного президента США Дональда Трампа (Donald Trump) и одного из его главных союзников в лице Илона Маска (Elon Musk). Всего несколько дней потребовалось Цукербергу, чтобы сменить главу отдела глобальной политики Meta, а также привести в состав совета директоров компании Дана Уайта (Dana White), который является другом Трампа. В конце прошлой недели Meta также объявила о прекращении программы по обеспечению многообразия, равноправия и инклюзивности, а Цукерберг в одном из недавних выступлений заявил, что корпорации стали «культурно кастрированными» и нуждающимися в большей «мужской энергии» и «большем поощрении агрессии».

Однако отказ от профессиональных специалистов по проверке фактов в пользу подхода соцсети X, где пользователи сами могут отмечать фейковые посты, вызвал беспокойство рекламной индустрии. Meta долгое время находилась среди лидеров сегмента онлайн-рекламы наряду с Google, создав себе репутацию относительно безопасного партнёра, способного обеспечить рекламодателям высокую отдачу и имеющего тесные связи с крупными брендами. В отличие от Meta, принадлежащая Маску соцсеть X столкнулась с оттоком рекламодателей именно из-за проблем с модерацией контента, что привело к снижению доходов компании.

«Meta проделала огромную работу по устранению худших проявлений токсичного контента, и, если их новая политика отменит это, рекламодатели быстро заметят это и накажут компанию», — уверен Ричард Эксон (Richard Exon), основатель рекламного агентства Joint.

Лу Паскалис (Lou Paskalis), исполнительный директор маркетинговой консалтинговой компании AJL Advisory и бывший глава отдела по взаимодействию со СМИ в Bank of America, считает, что изменение политики Meta в отношении модерации контента «создаст препятствия для маркетологов, которые не любят рисковать». По его мнению, это приведёт к тому, что некоторые рекламодатели сократят свою зависимость от Meta.

Топ-менеджеры других рекламных агентств заявили, что новости об изменении политики Meta заставили их «нервничать», и они хотят получить от компании дополнительную информацию о том, как именно будут реализованы анонсированные Цукербергом изменения. «Бренды вступают в новый мир, где на устоявшиеся правила работы больше нельзя полагаться», — отметил Патрик Рид (Patrick Reid), исполнительный директор креативного рекламного агентства Imagination.

Рекламодатели также высказывают опасения по поводу планов Meta скорректировать работу алгоритмов модерации, чтобы «резко сократить» количество контента, который автоматически удаляется фильтрами. Это включает в себя снятие ограничений на публикацию сообщений на такие темы, как миграция и гендер. Вместо этого компания хочет сосредоточить свои силы на поиске более серьёзных нарушений, в том числе связанных с мошенничеством, терроризмом, самоубийствами и др. При этом Цукерберг признал, что теперь системы компании будут отлавливать «меньше плохих вещей».

При этом не все рекламодатели столь уверены в том, что ослабление цензуры на платформах Meta серьёзно навредит бизнесу компании. «Холодная и жёсткая правда заключается в том, что рекламодатели будут беспокоиться только в том случае, если это повредит их показателям. Если показатели останутся стабильными, никто не станет ломать голову над тем, «где» и «как» демонстрируется их реклама», — заявил Алекс Чизман (Alex Cheeseman), глава британского подразделения Outbrain.

На прошедшей недавно выставке CES 2025 глава маркетингового подразделения Meta Алекс Шульц (Alex Shultz) заявил, что инструменты обеспечения безопасности рекламодателей никуда не денутся, и компания не спешит с реализацией новой политики, чтобы дать рекламодателям «время адаптироваться». Глава бизнес-группы Meta Никола Мендельсон (Nicola Mendelson) написал в недавнем сообщении в соцсети LinkedIn, что Meta продолжит инвестировать в инструменты безопасности для рекламодателей.

По данным источника, новость об изменении политики Meta разделила на два лагеря сотрудников компании. Часть из них восприняли ослабление цензуры как отказ от важных мер защиты, но при этому они «боялись открыто высказывать своё мнение», опасаясь увольнения. Однако большая часть сотрудников отнеслась положительно к изменению политики компании, особенно потому, что проверка фактов считается «неблагодарным» занятием, «поскольку та или иная сторона обязательно обвинит вас в том, что вы заняли чью-то сторону». Люди, знакомые с Цукербергом лично, говорят о том, что глава Meta давно является сторонником свободы слова, но он привык менять свою позицию в зависимости от политического и общественного давления.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Новая статья: Эмулируй меня полностью: состояние эмуляции игровых консолей в 2025 году 27 мин.
295 млн пользователей, проверенные хиты продаж и 7,7 млрд часов в играх: Epic Games Store подвёл итоги 2024 года и раскрыл планы по улучшению магазина 3 ч.
«Доверьтесь нам»: разработчики Okami 2 поделились первыми подробностями сиквела легендарной приключенческой игры 4 ч.
Telegram снова стал перегревать и быстро разряжать iPhone 5 ч.
Первое тестирование Elden Ring Nightreign сломалось под напором игроков — FromSoftware принесла извинения 6 ч.
System Shock 2: Enhanced Edition вернулась из небытия — новое название и скорый релиз 7 ч.
Сегодня YouTube исполнилось 20 лет 7 ч.
Сайт возглавляемого Илоном Маском ведомства DOGE оказался вообще не защищён — его может редактировать любой 8 ч.
Прогулки по разрушенному Лондону и битва двух красивых девушек в 11-минутной демонстрации Tides of Annihilation 8 ч.
Вопреки обещаниям Blizzard, второе дополнение к Diablo IV выйдет только в 2026 году 10 ч.
В Солнечную систему уже прилетело много вещества из соседней Альфы Центавра, показало моделирование 4 ч.
EK Water Blocks впервые за долгое время представила новинки — водоблоки EK-Quantum Vector³ для RTX 5090 и RTX 5080 4 ч.
Дизайн флагманского смартфона Xiaomi 15 Ultra будет намекать на родство с Leica 5 ч.
Maxsun выпустила материнские платы MS-iCraft B860M CROSS Aiga с аниме-девушкой на обороте 6 ч.
Акции Intel показали резкий рост, но до спасения компании ещё далеко 6 ч.
Intel собралась разрушить господство AMD на рынке чипов для карманных игровых консолей 7 ч.
Blue Origin уволит каждого десятого сотрудника, чтобы начать расти 7 ч.
Western Digital выпустит свой первый HDD с технологией HAMR на два года позже Seagate — зато сразу на 44 Тбайт 7 ч.
Потребность в электричестве для ЦОД почти удвоилась в Вирджинии за полгода 9 ч.
Российские учёные научили ИИ исправлять ошибки квантовых компьютеров 10 ч.