Китай демонстрирует готовность сотрудничать с избранным президентом Дональдом Трампом (Donald Trump), чтобы сохранить присутствие сервиса коротких видео TikTok в США. Представитель МИД КНР сообщил в понедельник, что компании могут самостоятельно принимать решения об операциях и приобретениях, тогда как раньше правительство заявляло, что будет блокировать любую принудительную продажу TikTok, пишет The Wall Street Journal.

Источник изображения: Solen Feyissa/unsplash.com

Это был первый комментарий ведомства после того, как Трамп заявил в воскресенье на митинге за день до инаугурации, что для дальнейшей работы TikTok в США приложение следует продать, возможно, «совместному предприятию между нынешними владельцами и/или новыми владельцами, в котором США будут владеть 50 % капитала». «Честно говоря, у нас нет выбора. Мы должны спасти его», — сказал Трамп на митинге в воскресенье.

После непродолжительного отключения в связи со вступившим в силу запретом TikTok возобновил работу в США, поблагодарив Трампа за предоставление сервису и его деловым партнёрам гарантий того, что им не придется платить крупные штрафы за продолжение работы.

Гендиректор TikTok Шоу Цзы Чу (Shou Zi Chew) присутствовал на инаугурации Трампа, а также на службе в епископальной церкви Святого Иоанна в Вашингтоне вместе с Трампом, а также гендиректором Meta✴ Марком Цукербергом (Mark Zuckerberg), основателем Amazon Джеффом Безосом (Jeff Bezos), гендиректором Google Сундаром Пичаи (Sundar Pichai) и др.

Ходят слухи, что покупателем американской части TikTok может стать Илон Маск (Elon Musk). Выясняется, что основатель TikTok Чжан Имин (Zhang Yiming) знаком с главой Tesla. По словам Кевина Чжоу (Kevin Zhou), основателя китайского новостного издания о технологиях Pandaily, Маск сопровождал тогда ещё малоизвестного предпринимателя в ходе посещения офисов автомобильной компании в Калифорнии в 2014 году, ещё до запуска TikTok. Маск позабыл об этой встрече, а на Имина он произвёл тогда большое впечатление. По словам журналиста, Чжан сравнивал тогда Маска с основателем Apple Стивом Джобсом (Steve Jobs), отметив, что Маск действует решительнее и имеет более глубокое видение.

Крупнейшие интернет-платформы, включая X, Facebook✴, Instagram✴ и YouTube, взяли на себя обязательства перед европейскими законодателями по усилению мер против незаконного, разжигающего ненависть контента на своих платформах. Это произошло в рамках нового соглашения, разработанного Европейской комиссией.

Источник изображения: Alexander Shatov / Unsplash

По сообщению The Verge, сегодня был представлен обновлённый свод добровольных обязательств, интегрированный в нормы Акта о цифровых услугах (DSA), для усиления модерации запрещённого контента.

В рамках обновлённого кодекса, названного «Кодекс поведения по противодействию незаконным высказываниям ненависти онлайн+», свои подписи поставили такие платформы, как Facebook✴, Instagram✴, TikTok, Twitch, X, YouTube, Snapchat, LinkedIn, Dailymotion, Jeuxvideo, Viber и сервисы Microsoft. Документ является обновлением первоначального кодекса, принятого в 2016 году.

Среди пунктов, которые были подписаны платформами, значатся такие определения, как обеспечение прозрачности в выявлении и сокращении количества текстов с ненавистью, предоставление доступа независимым экспертам для мониторинга модерации контента, а также обязательство по рассмотрению не менее «двух третей уведомлений о ненавистнических высказываниях» в течение 24 часов.

Комментируя инициативу, комиссар ЕС Майкл Макграт (Michael McGrath) подчеркнул важность борьбы с ненавистническими высказываниями. «Ненависть и поляризация угрожают ценностям и основным правам ЕС, подрывая стабильность наших демократий. Интернет усиливает негативные последствия высказывания ненависти. Мы надеемся, что этот обновлённый кодекс станет важным инструментом для эффективного ответа на вызовы», — сказал он.

Несмотря на важность инициативы, соглашение носит добровольный характер, и компании не столкнутся с санкциями в случае отказа от выполнения обязательств. Примером тому служит 2022 год, когда Илон Маск (Elon Musk) вывел компанию X (тогда ещё Twitter) из Кодекса практики в области дезинформации, продемонстрировав, что участие в подобных программах остаётся делом добровольным.

Социальная сеть X спешит извлечь выгоду от удаления в интернет-магазинах США приложений от ByteDance, таких, как TikTok и Lemon8, запустив трансляцию анонсов вертикальных видео для пользователей из Соединённых Штатов.

Источник изображения: X

В нижней панели приложения X для пользователей в США появилась вкладка видео, чтобы они могли быстро получать доступ к видеоконтенту на платформе. «Сегодня пользователям в США будет доступен новый инструмент для просмотра видео», — указала компания в сообщении.

Пользователи X и до этого могли воспроизводить короткие видео, нажимая на клавишу «Видео» на таймлайне и прокручивая вверх. Сейчас для этих видео был создан специальный раздел.

При этом компания уже не первый раз пытается выделить отдельный раздел для видео. Ранее в рамках реверс-инжиниринга приложения предлагался просмотр мультимедийной вкладки для видео, но теперь это добавление было представлено официально, пишет TechCrunch. Ресурс отметил, что в последнее время X уделяет особое внимание экспериментам с медиаконтентом. В прошлом году компания запустила отдельное приложение для ТВ, чтобы показывать видео разных организаций и авторов.

В то время как TikTok столкнулась с проблемами в США, социальные сети пытаются воспользоваться неопределённостью с сервисами её родительской компании ByteDance в Соединённых Штатах. Meta✴ анонсировала приложение для редактирования видео Edits, чтобы конкурировать с CapCut от ByteDance. Конкурент X, сервис микроблогов и социальная сеть Bluesky, запустил настраиваемую ленту для вертикальных видео.

TikTok объявила о возобновлении работы сервиса коротких видео в США после непродолжительного отключения в соответствии со вступившим в силу законом. Компания сообщила в соцсети X, что «находится в процессе восстановления обслуживания», и поблагодарила избранного президента Трампа за обеспечение «необходимой ясности» для этого. При этом приложение по-прежнему недоступно в App Store и Google Play.

Источник изображения: Solen Feyissa/unsplash.com

«По соглашению с нашими поставщиками услуг TikTok находится в процессе восстановления обслуживания. Мы благодарим президента Трампа за предоставление необходимой ясности и заверений нашим поставщикам услуг в том, что они не столкнутся с какими-либо штрафными санкциями, предоставляя TikTok более чем 170 млн американцев и позволяя процветать более чем 7 млн малых предприятий», — сообщила TikTok, отметив, что это твёрдая позиция в поддержку первой поправки к Конституции США и против произвольной цензуры, и что она будет «работать с президентом Трампом над долгосрочным решением, которое позволит сохранить TikTok в Соединённых Штатах».

TikTok сообщила в воскресенье рекламодателям о том, что сервис «станет доступен для большинства пользователей в США» и что рекламные кампании будут возобновлены с «определёнными ограничениями». Восстановление обслуживания началось в воскресенье около 12:00 по восточному времени (20:00 мск) в мобильном приложении TikTok и в интернете. «Благодаря усилиям президента Трампа TikTok вернулся в США!» — сообщается в приложении.

Источник изображения: The Verge

После того как администрация Байдена заявила, что обеспечение соблюдения запрета «будет зависеть от следующей администрации», Трамп опубликовал сообщение о том, что он намерен отложить запрет TikTok, пообещав, что в понедельник, как только вступит в должность, он издаст указ, продлевающий сроки продажи TikTok. Сообщается, что хостинг-провайдер видеосервиса Oracle и его CDN-партнёр Akamai возобновили обслуживание, полагаясь на обещание Трампа о том, что не будет «никакой ответственности» для компаний, которые поддерживают TikTok даже до вступления его указа в силу.

При этом избранный президент США отметил, что для дальнейшей работы TikTok в стране потребуется продать приложение, возможно, «совместному предприятию между нынешними владельцами и/или новыми владельцами, в котором США будут владеть 50 % капитала».

На данный момент неизвестно, распространяется ли возобновление работы TikTok на другие приложения от ByteDance, включая CapCut и Marvel Snap, которые тоже попали под запрет и были удалены из интернет-магазинов в США.

В рамках начатого сегодня расследования, Еврокомиссия потребовала от соцсети X предоставить внутренние документы, касающиеся алгоритма рекомендаций платформы. Комиссия также издала «приказ о хранении» всех относящихся к делу документов, для контроля за возможным изменением алгоритма в будущем. Действия Еврокомиссии стали ответом на многочисленные жалобы на платформу со стороны немецких политиков в преддверии выборов в следующем месяце

В поступивших в Еврокомиссию жалобах утверждается, что алгоритм рекомендаций социальной сети X активно продвигает контент немецких ультраправых партий в преддверии выборов, которые запланированы в Германии на 23 февраля. Оправданность этих обвинений косвенно подтверждается заявлением Илона Маска (Elon Musk) в поддержку националистической партии «Альтернатива для Германии», в котором он утверждает, что эта партия «спасёт Германию».

На вопрос о том, не инициировано ли расширенное расследование Еврокомиссии спорным интервью Маска, представитель регулятора сообщил, что новый запрос помог «контролировать системы вокруг всех этих происходящих событий». Однако он подчеркнул, что расследование «полностью независимо от каких-либо политических соображений или каких-либо конкретных событий».

«Мы стремимся к тому, чтобы каждая платформа, работающая в ЕС, уважала наше законодательство, которое направлено на то, чтобы сделать онлайн-среду справедливой, безопасной и демократичной для всех граждан Европы», — заявила руководитель цифрового направления Еврокомиссии Хенна Вирккунен (Henna Virkkunen).

По сообщениям из осведомлённых источников, регулятор ЕС также запросил у соцсети X доступ к внутренним правилам модерации и алгоритмам продвижения контента.

Остались считанные дни до 19 января, когда вступит в силу запрет на деятельность сервиса коротких видео TikTok в США в случае отказа материнской китайской компании ByteDance от его продажи. Представитель администрации Джо Байдена (Joe Biden) сообщил ресурсу AP, что глава Белого дома не будет вводить запрет на TikTok, оставив выбор за избранным президентом Дональдом Трампом (Donald Trump).

Источник изображения: Solen Feyissa/unsplash.com

Трамп настаивал на запрете TikTok во время первого срока президентства из-за проблем национальной безопасности, но затем изменил позицию, выразив благодарность платформе за то, что она помогла ему во время предвыборной кампании получить больше голосов молодежи и пообещав «спасти TikTok».

Ожидается, что гендиректор TikTok Шоу Цзы Чу (Shou Zi Chew) посетит инаугурацию Трампа, и ему будет предоставлено почётное место на трибуне рядом с гендиректором SpaceX Илоном Маском (Elon Musk), гендиректором Meta✴ Марком Цукербергом (Mark Zuckerberg), гендиректором OpenAI Сэмом Альтманом (Sam Altman) и основателем Amazon Джеффом Безосом (Jeff Bezos), поскольку советник избранного президента по национальной безопасности Майк Уолц (Mike Waltz) дал понять, что новая администрация может предпринять шаги, чтобы «не допустить исчезновения TikTok».

Выступая в четверг в программе Fox & Friends на канале Fox News, Уолц отметил, что федеральный закон, которым выносится запрет на работу TikTok с этого воскресенья, также «допускает продление, если на повестке дня будет жизнеспособная сделка».

На прошлой неделе Верховный суд заслушал аргументы сторон в рамках рассмотрения судебного иска, поданного TikTok, ByteDance и пользователями приложения, которым опротестовывается закон о запрете сервиса. Как полагает ресурс AP, судьи, скорее всего, поддержат закон, который требует от ByteDance отказаться от TikTok под угрозой запрета на деятельность на одном из своих крупнейших рынков.

«Если Верховный суд вынесет решение в пользу закона, президент Трамп ясно дал понять: во-первых, TikTok — отличная платформа, которой пользуются многие американцы, и она отлично подходила для его кампании и распространения его послания. Но, во-вторых, он будет защищать их данные», — сказал Уолц в среду.

Также следует отметить, что в среду Пэм Бонди (Pam Bondi), кандидат Трампа на пост генерального прокурора США, уклонилась от ответа на вопрос во время слушаний в Сенате о том, поддержит ли она запрет TikTok.

Приближающаяся смена власти в США готовит ещё одну интригу, касающуюся судьбы китайской социальной сети TikTok в этой стране. Закон, запрещающий её работу в США, может вступить в силу со дня на день, а избранный президент Дональд Трамп (Donald Trump) не против сохранения данной площадки. Китайская сторона рассчитывает в случае запрета на работу TikTok в США продать местный бизнес Илону Маску (Elon Musk).

Источник изображения: Unsplash, Olivier Bergeron

Американский миллиардер является не только богатейшим человеком планеты и близким соратником Трампа, но и владельцем социальной сети X, которая до покупки им в 2022 году была известна как Twitter. Маску должны быть понятны проблемы социальной сети, и он, как ожидается, будет готов из солидарности с Трампом хоть как-то сохранить наследие TikTok для американских пользователей.

Впрочем, основной приоритет для китайской ByteDance, владеющей TikTok, — это всё же сохранение контроля над своими американскими активами. Тем не менее, после предварительного слушания 10 января стало понятно, что американская система правосудия в целом склонна поддержать запрет на работу TikTok в США, если ByteDance не согласится передать необходимую инфраструктуру под контроль американской компании. В случае продажи активов TikTok в США определённое влияние на эту сделку должно оказать и китайское правительство. Последняя из сторон рассматривает вариант, по которому активы TikTok в США перейдут под контроль принадлежащей Маску компании X, а сами социальные сети подвергнутся взаимной интеграции. TikTok в США располагает 170 млн пользователей, и такой аудиторией X точно не захочет разбрасываться, по мнению авторов идеи. Кроме того, генерируемые TikTok массивы данных могут пригодиться xAI — ещё одной компании Маска, которая специализируется на сфере искусственного интеллекта.

В апреле прошлого года Маск высказался в пользу сохранения работы TikTok в США, хотя подобные меры и помогли бы X переманить пользователей на свою сторону. Запрет TikTok глава X считает серьёзным покушением на свободу слова в США. Власти Китая готовы использовать заинтересованность Трампа в сохранении доступа к TikTok для американских пользователей в качестве козыря при переговорах на другие темы. Правительство КНР имеет право голоса в капитале одной из смежных структур ByteDance, поэтому юридически способно влиять на судьбу компании. Тем более, что власти КНР запрещают экспорт чувствительных технологий без своего одобрения, а TikTok владеет ценным рекомендательным алгоритмом, который они не хотят уступать иностранцам.

По прошлогодним оценкам, активы TikTok в США могут стоить от $40 до $50 млрд. Маск в 2022 году заплатил за Twitter около $44 млрд, но считал эту цену завышенной и всячески пытался её сбить до последнего момента. Выложить сопоставимые деньги за американский бизнес TikTok Маску также будет не очень просто. Кроме того, отделить бизнес TikTok в США от основного будет сложно с юридической точки зрения, и это займёт приличное время. Руководство ByteDance решительно настроено защищать свои интересы в суде, а продажу активов TikTok в США рассматривает в качестве крайней меры. Одна из альтернатив предполагает переезд американской версии TikTok в новое приложение вместе с пользователями, но вряд ли такая декоративная трансформация удовлетворит американские власти.

Неожиданная реорганизация системы модерации контента в духе «свободы слова» на принадлежащей компании Meta✴ Platforms соцсети Facebook✴ вызвала опасения со стороны рекламодателей. Они считают, что такой подход может привести к всплеску вредоносного контента и дезинформации на платформе, а никому не хочется размещать свою рекламу рядом с подобным контентом. В итоге это негативно скажется на доходах платформы от рекламы.

Источник изображения: about.fb.com

Об этом пишет издание Financial Times со ссылкой на крупных рекламодателей, считающих, что решение Meta✴ прекратить действие программы проверки фактов и ослабление модерации публикуемых пользователями сообщений может дорого обойтись соцсети, большая часть дохода которой приходится на рекламу. Это связано с тем, что бренды опасаются того, что их реклама будет появляться рядом с токсичным контентом.

«Некоторые бренды уже сейчас тщательно оценивают свои планы, и это, несомненно, станет коммерческой проблемой для обеих сторон», — считает Фергус МакКаллум (Fergus McCallum), глава рекламного агентства TBWA\MCR.

Резкое ослабление контроля над онлайн-контентом Facebook✴ является частью стремления главы Meta✴ Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) заручиться поддержкой избранного президента США Дональда Трампа (Donald Trump) и одного из его главных союзников в лице Илона Маска (Elon Musk). Всего несколько дней потребовалось Цукербергу, чтобы сменить главу отдела глобальной политики Meta✴, а также привести в состав совета директоров компании Дана Уайта (Dana White), который является другом Трампа. В конце прошлой недели Meta✴ также объявила о прекращении программы по обеспечению многообразия, равноправия и инклюзивности, а Цукерберг в одном из недавних выступлений заявил, что корпорации стали «культурно кастрированными» и нуждающимися в большей «мужской энергии» и «большем поощрении агрессии».

Однако отказ от профессиональных специалистов по проверке фактов в пользу подхода соцсети X, где пользователи сами могут отмечать фейковые посты, вызвал беспокойство рекламной индустрии. Meta✴ долгое время находилась среди лидеров сегмента онлайн-рекламы наряду с Google, создав себе репутацию относительно безопасного партнёра, способного обеспечить рекламодателям высокую отдачу и имеющего тесные связи с крупными брендами. В отличие от Meta✴, принадлежащая Маску соцсеть X столкнулась с оттоком рекламодателей именно из-за проблем с модерацией контента, что привело к снижению доходов компании.

«Meta проделала огромную работу по устранению худших проявлений токсичного контента, и, если их новая политика отменит это, рекламодатели быстро заметят это и накажут компанию», — уверен Ричард Эксон (Richard Exon), основатель рекламного агентства Joint.

Лу Паскалис (Lou Paskalis), исполнительный директор маркетинговой консалтинговой компании AJL Advisory и бывший глава отдела по взаимодействию со СМИ в Bank of America, считает, что изменение политики Meta✴ в отношении модерации контента «создаст препятствия для маркетологов, которые не любят рисковать». По его мнению, это приведёт к тому, что некоторые рекламодатели сократят свою зависимость от Meta✴.

Топ-менеджеры других рекламных агентств заявили, что новости об изменении политики Meta✴ заставили их «нервничать», и они хотят получить от компании дополнительную информацию о том, как именно будут реализованы анонсированные Цукербергом изменения. «Бренды вступают в новый мир, где на устоявшиеся правила работы больше нельзя полагаться», — отметил Патрик Рид (Patrick Reid), исполнительный директор креативного рекламного агентства Imagination.

Рекламодатели также высказывают опасения по поводу планов Meta✴ скорректировать работу алгоритмов модерации, чтобы «резко сократить» количество контента, который автоматически удаляется фильтрами. Это включает в себя снятие ограничений на публикацию сообщений на такие темы, как миграция и гендер. Вместо этого компания хочет сосредоточить свои силы на поиске более серьёзных нарушений, в том числе связанных с мошенничеством, терроризмом, самоубийствами и др. При этом Цукерберг признал, что теперь системы компании будут отлавливать «меньше плохих вещей».

При этом не все рекламодатели столь уверены в том, что ослабление цензуры на платформах Meta✴ серьёзно навредит бизнесу компании. «Холодная и жёсткая правда заключается в том, что рекламодатели будут беспокоиться только в том случае, если это повредит их показателям. Если показатели останутся стабильными, никто не станет ломать голову над тем, «где» и «как» демонстрируется их реклама», — заявил Алекс Чизман (Alex Cheeseman), глава британского подразделения Outbrain.

На прошедшей недавно выставке CES 2025 глава маркетингового подразделения Meta✴ Алекс Шульц (Alex Shultz) заявил, что инструменты обеспечения безопасности рекламодателей никуда не денутся, и компания не спешит с реализацией новой политики, чтобы дать рекламодателям «время адаптироваться». Глава бизнес-группы Meta✴ Никола Мендельсон (Nicola Mendelson) написал в недавнем сообщении в соцсети LinkedIn, что Meta✴ продолжит инвестировать в инструменты безопасности для рекламодателей.

По данным источника, новость об изменении политики Meta✴ разделила на два лагеря сотрудников компании. Часть из них восприняли ослабление цензуры как отказ от важных мер защиты, но при этому они «боялись открыто высказывать своё мнение», опасаясь увольнения. Однако большая часть сотрудников отнеслась положительно к изменению политики компании, особенно потому, что проверка фактов считается «неблагодарным» занятием, «поскольку та или иная сторона обязательно обвинит вас в том, что вы заняли чью-то сторону». Люди, знакомые с Цукербергом лично, говорят о том, что глава Meta✴ давно является сторонником свободы слова, но он привык менять свою позицию в зависимости от политического и общественного давления.

Верховный суд США решает вопрос о свободе слова и национальной безопасности в контексте популярной платформы TikTok. На кону будущее приложения, которым пользуется около половины населения страны. Если суд не заблокирует или не отсрочит действие нового закона, TikTok может прекратить работу для американских пользователей уже 19 января.

Источник изображения: Eyestetix Studio / Unsplash

Согласно закону, подписанному президентом Джо Байденом (Joe Biden) в апреле, китайская компания ByteDance, владеющая TikTok, должна продать платформу. В противном случае приложение может оказаться под запретом. «Если суд не вмешается, закон вступит в силу 19 января 2025 года, что приведёт к закрытию TikTok — одной из самых популярных платформ для более чем 170 миллионов пользователей [США]», — сообщает американская медиакомпания CBS News.

Ситуация обостряется тем, что за девять дней до вступления закона в силу и за десять дней до инаугурации, Дональд Трамп (Donald Trump), избранный президент, призвал Верховный суд отложить решение. Несмотря на прежнюю поддержку запрета, Трамп предлагает дать его администрации время для поиска политического решения. «Президент Трамп обладает уникальным опытом и политической волей для переговоров, которые спасут платформу, решив при этом сложный вопрос, связанный с национальной безопасностью», — написал адвокат Трампа Джон Сауэр (John Sauer).

Как отмечает CBS News, Трамп не выразил позиции по основным вопросам дела, но активно использовал TikTok в своей избирательной кампании, чтобы привлечь молодую аудиторию. У него самого 14,7 миллиона подписчиков в приложении, а в декабре он даже встречался с генеральным директором TikTok Шоу Цзы Чу (Zi Chew) в своей частной резиденции во Флориде Мар-а-Лаго.

Аргументы сторон базируются на том, что TikTok, его пользователи и создатели контента заявляют, что закон нарушает свободу слова, гарантированную Конституцией США. «Редко когда суд сталкивается с делом о свободе слова, которое затрагивает столь значительное число людей», — утверждают адвокаты пользователей. В то же время администрация Байдена настаивает на том, что контроль TikTok со стороны Китая представляет серьёзную угрозу национальной безопасности.

Правительство утверждает, что китайские власти могут заставить ByteDance передавать данные американских пользователей или использовать платформу для манипуляции информацией. Однако, как отмечает TikTok, доказательств таких действий до сих пор нет. Если закон вступит в силу, TikTok в любом случае не исчезнет мгновенно, так как пользователи смогут продолжать пользоваться приложением, хоть и не смогут загружать обновления. При этом новые пользователи уже не смогут скачать TikTok.

Стоит сказать, что ситуация серьёзно повлияет на создателей контента, которые рискуют потерять аудиторию и доход. TikTok предупреждает, что даже месячный запрет приведёт к потере около трети ежедневной аудитории и значительных рекламных доходов.

Эксперты отмечают, что у новой администрации США есть несколько способов избежать запрета TikTok. В частности, Трамп может поручить Министерству юстиции не применять закон или отсрочить его исполнение на 90 дней, если сможет доказать Конгрессу, что достигнут «значительный прогресс» в вопросе продажи TikTok (адвокаты TikTok и ByteDance надеются, что новое руководство сможет хотя бы смягчить самые жёсткие положения закона).

Судебные слушания продлятся несколько часов, и стороны представят свои аргументы. Администрацию Байдена будет защищать генеральный солиситор (представляет исполнительную власть в Верховном суде по всем категориям дел) Элизабет Прелогар (Elizabeth Prelogar), интересы TikTok и ByteDance представит бывший генсолиситор Трампа Ноэль Франциско (Noel Francisco), а пользователей и создателей контента — профессор Стэнфордского университета Джеффри Фишер (Jeffrey Fisher).

Решение суда может быть вынесено в ближайшие дни. Если закон вступит в силу, Министерство юстиции США будет обязано обеспечить его исполнение.

Выступая на выставке CES 2025 в Лас-Вегасе, генеральный директор X Линда Яккарино (Linda Yaccarino) заявила, что 90 % рекламодателей, которые после покупки Twitter Илоном Маском (Elon Musk) в октябре 2022 года покинули эту площадку, сейчас вернулись. Сторонняя статистика гласит, что рекламодателей в последние пару лет у X становилось всё меньше.

Источник изображения: YouTube, X

Ещё перед президентскими выборами в ноябре прошлого года представители Sensor Tower заявили Ars Technica, что к сентябрю 2024 года 72 из 100 крупнейших рекламодателей, которые были клиентами X (Twitter) по состоянию на октябрь 2022 года, прекратили оплачивать демонстрацию своей рекламы на этой площадке. В октябре 2023 года, через год после покупки Маском социальной сети Twitter, от рекламных услуг площадки отказались только 50 из 100 рекламодателей. Получается, что в 2024 году рекламодатели продолжали отказываться от услуг X.

Впрочем, данная статистика не учитывает приток новых рекламодателей на платформу X и возвращение старых. По тем же данным Sensor Tower, к декабрю прошлого года от услуг X в сфере рекламы отказались только 69 из 100 крупнейших рекламодателей США. Если учесть, что в сентябре их было на три компании больше, можно говорить о переломе негативной тенденции. По состоянию на декабрь прошлого года, среди 100 крупнейших рекламодателей США нашлось 52 компании, которые услугами платформы до сентября 2022 года не пользовались. Например, компания Temu была основана незадолго до покупки Twitter Илоном Маском в 2022 году, а потому технически не могла быть крупным клиентом платформы в то время, но в 2024 году она превратилась в крупнейшего рекламодателя X, обеспечив социальной сети 3 % всех рекламных доходов за период.

По словам главы X, инновационные решения социальной сети помогают привлечь рекламодателей. Примерно через пять месяцев X хочет предложить клиентам инструмент TrendGenius, который будет отслеживать наиболее популярные темы на страницах X и размещать на них рекламу в соответствии с пожеланиями клиентов. Появится и больше контроля за размещением рекламы в нежелательных ветках обсуждения, всё это в текущем году должно помочь X привлечь больше рекламодателей, чем в прошлом.

По данным Sense Tower, в пошлом квартале среднее количество активных пользователей X сократилось в годовом сравнении на 13 %. После президентских выборов в США оно сократилось на 6 % в последовательном сравнении. Возможно, запрет на работу TikTok в США вызовет некоторый переток пользователей на страницы X, но этого гарантировать нельзя. В этом году X собирается запустить фирменное платёжное средство X Money, хотя изначально планировала сделать это ещё в прошлом.

Команда разработчиков социальной сети X сообщила, что начнёт использовать метки для пародийных или сатирических аккаунтов, чтобы отличать их от других учётных записей. Это решение связано с тем, что в прошлом пользователи, включая ведущих новостей, ошибочно принимали сообщения из пародийных аккаунтов за подлинные заявления реальных людей или официальных лиц.

Источник изображения: X

«Мы внедряем метки профилей для пародийных аккаунтов, чтобы чётко различать эти типы аккаунтов и их контент на нашей платформе. Мы разработали эти метки для повышения прозрачности и для того, чтобы пользователи не обманывались, думая, что такие аккаунты принадлежат пародируемому лицу», — говорится в сообщении.

На данный момент владельцы аккаунтов должны сами добавлять метку во избежание заблуждений со стороны других пользователей. Это можно сделать, перейдя в «Настройки и конфиденциальность» → «Ваша учётная запись» → «Информация об учётной записи» и выбрав опцию «Пародия, комментарий и аккаунт фаната».

«Метки пародии, фаната и комментария (PCF) выбираются людьми на X, чтобы указать, что аккаунт изображает другого человека, группу или организацию в своём профиле для обсуждения, высмеивания или распространения информации об этом субъекте. Этот ярлык отличает эти аккаунты, чтобы гарантировать, что они не вызывают путаницы у других или некорректно подразумевают какую-либо принадлежность», — указано в описании пародийного ярлыка.

Команда разработчиков платформы добавила, что вскоре поделится подробностями о том, когда упомянутые метки станут обязательными для пародийных аккаунтов. В политике подлинности X отмечено, что выдача себя за других пользователей не допускается, и что пародийные, комментаторские и фанатские аккаунты можно регистрировать, если они соответствуют правилам платформы.

Компания Meta✴ освободила некоторых ведущих рекламодателей на её платформах от стандартных способов модерации контента. Она пошла на эту меру, чтобы защитить свой многомиллиардный бизнес, опасаясь, что её автоматизированные системы модерации могли неправомерно применять санкции к ведущим брендам, пишет Financial Times (FT).

Источник изображения: Christin Hume / unsplash.com

Согласно внутренним документам Meta✴, с которыми ознакомились журналисты FT, в Facebook✴ и Instagram✴ были введены «защитные механизмы», работающие в пользу клиентов, которые тратят на платформах значительные суммы. Эти механизмы имеют более высокий приоритет, чем автоматизированные средства модерации на платформах — публикации ведущих рекламодателей проверяются только людьми. К примеру, существует термин «покупатели P95», обозначающий клиентов с расходами более $1500 в день. Такие клиенты освобождаются от действия системы автоматизированной модерации, и их публикации отправляются на ручную проверку человеком. Информация появилась ещё до того, как на этой неделе глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) сообщил, что компания реорганизует программу проверки фактов и снизит строгость инструментов автоматизированной модерации.

В Meta✴ обнаружили, что системы автоматизированной модерации ошибочно помечали учётные записи с высокими расходами на рекламу как нарушающие действующие в соцсетях правила, гласят внутренние документы компании от 2023 года. Число ложных срабатываний систем автоматизированной модерации было непропорционально высоким для аккаунтов с высокими расходами, сообщили FT в Meta✴; в компании, однако, не ответили, были ли какие-либо из «защитных механизмов» временными, или они продолжают действовать на постоянной основе. Представитель Meta✴ назвал представленные FT сведения «просто неточными» и «основанными на выборочном прочтении документов, в которых ясно указывается на то, о чём мы заявляли публично: предотвращение ошибок в применении правил». Рекламная выручка составляет значительную часть доходов Meta✴, которые по итогам 2023 года составили почти $135 млрд.

Источник изображения: Corinne Kutz / unsplash.com

В стремлении не допустить появления на платформе мошеннических или вредоносных материалов компания проверяет рекламные объявления, используя средства модерации на основе искусственного интеллекта и привлекая людей для выполнения этой задачи. В одном из внутренних документов Meta✴ говорится, что действуют семь механизмов, направленных на защиту бизнес-аккаунтов, которые приносят более $1200 дохода за 56 дней, и учётных записей частных лиц, которые тратят на рекламу более $960 за тот же период. В нём также указано, что такие механизмы помогают компании принимать решения о действиях при поступлении сигналов от систем ИИ-модерации — они были разработаны для «подавления» сигналов с учётом таких критериев как уровень расходов на рекламу.

Некоторые учётные записи с высокими расходами на рекламу отключаются от автоматизированной модерации и передаются на обслуживание профильным специалистам, признали в Meta✴, но подчеркнули, что ни один рекламодатель не освобождается от обязанности соблюдать действующие на платформах правила. Категории защитных барьеров для рекламодателей с высокими расходами подразделяются на «низкие», «средние» и «высокие» с точки зрения того, насколько они «оправданы». Основанные на уровне расходов механизмы имеют «низкий» приоритет, а критерий надёжности бизнеса у рекламодателя соответствует «высокому». Учитывая указанные в документах пороговые значения, от стандартных средств модерации могли быть освобождены несколько тысяч рекламодателей. По оценкам аналитиков Sensor Tower, в десятку крупнейших рекламодателей Facebook✴ и Instagram✴ входят Amazon, Procter & Gamble, Temu, Shein, Walmart, NBCUniversal и Google.

В одном из документов сотрудники Meta✴ предлагают активнее предлагать защиту от ИИ-модерации клиентам, отнесённым к категориям «платиновых и золотых покупателей» рекламы — чрезмерная строгость автоматизированных систем, по их мнению, «стоит Meta✴ доходов и вредит нашей репутации». Их предложили вывести из-под действия ряда систем за исключением «очень редких случаев», но и полностью освобождать категорию «платиновых и золотых» клиентов от модерации не стали — в 73 % случаев действия автоматизированных систем оказались оправданными.

Meta✴ объявила о ликвидации программы проверки фактов с привлечением сторонних экспертов во имя «восстановления свободы слова» — теперь в соцсетях компании эта задача будет решаться по образцу «Примечаний сообщества» на платформе X Илона Маска (Elon Musk).

Источник изображения: Mark Zuckerberg

В ближайшие месяцы в соцсетях Meta✴ также появится функция «Примечания сообщества» (Community Notes) — пользователи платформ смогут самостоятельно добавлять контекст к публикациям. Когда этим занимались сторонние эксперты, их действия были «слишком политически предвзяты» и «больше разрушали доверие, чем создавали [его], особенно в США», отметил глава компании Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg). «Мы достигли точки, когда [стало] слишком много ошибок и слишком много цензуры. Недавние выборы представляются культурным переломным моментом, чтобы снова сделать приоритетом свободу слова, поэтому мы вернёмся к нашим корням и сосредоточимся на сокращении [числа] ошибок, упрощении нашей политики и восстановлении свободы слова на наших платформах», — заявил гендиректор Meta✴.

Все эти действия предприняты в связи с возвращением Дональда Трампа (Donald Trump) на пост президента США. В последние годы у него были непростые отношения с крупнейшими соцсетями: он и другие политики-республиканцы говорили о цензуре в отношении консервативных взглядов на платформах. Конфликт начался после произошедших 6 января 2021 года массовых беспорядков в США — учётные записи Трампа в Facebook✴ и Instagram✴ подверглись блокировке. Администрации соцсетей заявили, что его действия могли спровоцировать ещё большее насилие.

Теперь в Meta✴ говорят о намерении изменить политику в отношении размещаемых на платформах материалов: будут сняты ограничения на темы иммиграции и гендерных отношений, а санкции станут применяться преимущественно при грубых нарушениях норм. Подразделения, занимающиеся модерацией и прочими видами работы с материалами, переведут из либеральной Калифорнии в консервативный Техас. «Мы будем работать с президентом Трампом, чтобы дать отпор правительствам по всему миру, которые преследуют американские компании и настаивают на ужесточении цензуры», — пообещал Марк Цукерберг.

В конце декабря избранный президент США Дональд Трамп (Donald Trump) обратился с ходатайством в Верховный суд, попросив отложить срок рассмотрения дела о запрете деятельности социальной сети TikTok в США. Министерство юстиции на этой неделе заявило, что не видит смысла в такой отсрочке, и требует рассмотреть дело до вступления в должность Трампа.

Источник изображения: Unsplash, Solen Feyissa

Судебное заседание должно состояться 10 января, и если китайская компания ByteDance не согласится продать принадлежащие ей в США активы социальной сети TikTok, то деятельность последней будет запрещена на территории страны с 19 января, за день до того, как состоится инаугурация избранного президента США. По мнению представителей Министерства юстиции, TikTok не продемонстрировала властям страны аргументов, которые позволяли бы рассчитывать на её победу в этом деле, а потому делать паузу в процессе нет никакого смысла. Не смогли убедить ведомство и заявления Дональда Трампа. Министерство подобными заявлениями рекомендует Верховному суду не удовлетворять ходатайство Трампа о предоставлении дополнительного времени на рассмотрение дела.

Представители TikTok требуют признать закон о запрете деятельности социальной сети в США неконституционным, либо предоставить американским органам правосудия больше времени для рассмотрения данного дела. По мнению представителей TikTok, прецедент подчёркивает наличие угрозы для свободы слова в США. Власти страны, запрещая деятельность платформы, на которой выражают своё мнение 170 млн американцев, по словам представителей TikTok, просто делают это из-за неспособности конгресса влиять на информацию, публикуемую гражданами на страницах социальной сети.

Правительство США продолжает настаивать, что контролируемая китайской стороной социальная сеть TikTok способна не только влиять идеологически на граждан страны, но и собирать о них чувствительную информацию. Законодательная и исполнительная ветви власти США, по словам представителей Министерства юстиции, сходятся во мнении, что контроль TikTok китайской стороной представляет существенную угрозу для национальной безопасности США. Если американский бизнес TikTok будет продан другой компании, свободу слова на платформе удастся сохранить, как считают в ведомстве. Федеральный апелляционный суд США поддержал упоминаемый закон в прошлом месяце, подтвердив, что конгресс и президент обладают достаточными полномочиями в сфере национальной безопасности, чтобы принимать соответствующие решения.

Принадлежащая Илону Маску (Elon Musk) компания X и Google, являющаяся владельцем платформы YouTube, не подали заявку на получение лицензии, которая необходима всем работающим в Малайзии социальным сетям для соответствия изменившемуся законодательству. Об этом пишет Bloomberg со ссылкой на данные местного отраслевого регулятора.

Источник изображения: BoliviaInteligente/Unsplash

С 1 января в Малайзии вступил в силу новый закон, в соответствии с которым владельцы соцсетей должны получить специальную лицензию, чтобы их платформы продолжили работать в стране. Представитель Малазийской комиссии по коммуникациям и мультимедиа рассказал, что в X сослались на то, что количество пользователей платформы в Малайзии не достигло порога в 8 млн человек, после преодоления которого нужно получать лицензию. В это же время Google ведёт переговоры с местными чиновниками с целью добиться того, чтобы YouTube не классифицировался как соцсеть, а, следовательно, не нуждался в получении лицензии.

Малайзия присоединилась к другим азиатским странам, который также усиливают давление на крупные онлайн-платформы с целью заставить их владельцев нести ответственность за распространение незаконного контента. Чиновники разных стран продолжают искать новые способы регулирования социальных сетей, которые могут так или иначе влиять на общественное мнение по чувствительным политическим вопросам.

Вступивший в силу в Малайзии закон направлен на борьбу с распространение запрещённого в стране контента, в том числе мошеннического характера, детской порнографии и др. В числе первых лицензию получила китайская компания Tencent, являющаяся владельцем платформы WeChat. Аналогичным образом поступила ByteDance, владеющая сервисом TikTok. В процессе получения лицензии находятся Telegram, а также Meta✴ Platforms, владеющая Facebook✴, Instagram✴ и WhatsApp.