Huawei показала взрывной рост и стала вторым брендом смартфонов в Китае — Apple быстрее всех теряет рынок

Исследовательская компания Counterpoint Research подвела итоги прошлого квартала и года в целом для китайского рынка смартфонов, который является крупнейшим в мире, но имеет свою специфику в виде сильных позиций местных марок. Huawei, в частности, удалось занять первое место в четвёртом квартале, а по итогам года в целом увеличить объёмы продаж на 36,4 %.

Источник изображения: Huawei Technologies

В целом, четвёртый квартал для китайского рынка стал единственным периодом 2024 года с отрицательной динамикой продаж в годовом сравнении, поскольку они сократились на 3,2 % год к году. Компании Huawei это не помешало выбиться на первое место, продемонстрировав рост объёмов продаж на 15,5 % и увеличение доли рынка с 15,2 до 18,1 %. По версии Counterpoint Research, на втором месте в четвёртом квартале оказалась Xiaomi с ростом поставок на 3,9 % и долей рынка 17,2 %. В статистику Xiaomi вошла и продукция Redmi. Эксперты считают, что присутствие на рынке электромобилей Xiaomi способствовало росту объёмов продаж смартфонов той же марки. Американская Apple на своём третьем месте демонстрировала удручающую динамику поставок с падением на 18,2 %, но это не помешало ей сохранить за собой 17,1 % местного рынка.

Источник изображения: Counterpoint Research

На четвёртом месте оказалась Oppo с ростом продаж на 8 %, а вот Honor удачей своего «родоначальника» Huawei похвастать не могла, ограничившись пятым местом и продемонстрировав падение объёмов продаж смартфонов на китайском рынке на 12,8 %. Oppo на шестом месте сократила продажи на 9,3 % год к году, а все прочие поставщики смартфонов сообща занимали не более 5,2 % китайского рынка по итогам четвёртого квартала. К слову, год назад их доля достигала 5,6 %, поэтому можно говорить о некоторой консолидации рынка.

В целом по итогам 2024 года объёмы продаж смартфонов всех марок в Китае выросли на 1,5 %, и лидером по итогам периода представители Counterpoint Research признают Vivo с 17,8 % рынка. В 2023 году местный рынок просел на 1,4 %, так что отклонение маятника в обратную сторону наверняка не может не радовать его участников. Huawei в этом рейтинге удостоилась только второго места, но зато она оказалась в лидерах по росту объёмов реализации, который достиг 36,4 %. На третьем месте оказалась Xiaomi с ростом продаж на 10,2 %. Это в какой-то мере противоречит данным Canalys, которые утверждают, что Xiaomi по итогам 2024 года в Китае вообще не попала в первую пятёрку производителей смартфонов. При этом даже представители Canalys утверждают, что доля Xiaomi на китайском рынке смартфонов росла непрерывно на протяжении четырёх кварталов. Судя по данным Counterpoint Research за Xiaomi подобных промашек не наблюдается.

Источник изображения: Counterpoint Research

Apple по итогам 2024 года опустилась на четвёртое место с долей 15,5 %, объёмы продаж смартфонов этой марки сократились на 12,6 %. На пятом месте оказалась Honor с небольшим отставанием по доле рынка (15 %), её объёмы продаж уменьшились на 2,8 %. Замыкает шестёрку лидеров Oppo со снижением продаж на 10,4 % и долей рынка 14,3 %. Все прочие поставщики смартфонов на китайском рынке по итогам 2024 года довольствовались долей не более 5,4 %.

В текущем году китайский рынок смартфонов, по мнению аналитиков Counterpoint Research, вырастет на несколько процентов. В январе китайские власти запустили программу субсидирования продажи новых смартфонов населению, поэтому в первом квартале она способна оказать существенное влияние на динамику местного рынка.