Река времени унесла нас от прошлого года на достаточное удаление, чтобы у специалистов Gartner появилась возможность подвести итоги рынка ПК не только для четвёртого квартала, но и 2024 года в целом. Поставки ПК растут уже пять кварталов подряд, по данным источника, в прошлом квартале они выросли на 1,4 %, а по итогам 2024 года увеличились на 1,3 %.

Источник изображения: AMD

По традиции, данные Gartner несколько расходятся со статистикой IDC, которая утверждала, что в прошлом году объёмы поставок ПК выросли на 1 % до 262,7 млн штук. По версии Gartner, в прошлом году было поставлено на мировой рынок только 245,3 млн ПК, но зато это количество в годовом сравнении выросло на 1,3 %. По данным Gartner, поставки ПК уже два года подряд оказываются ниже уровня 250 млн штук, демонстрируя коррекцию после «тучных» показателей, характерных для пандемии.

В четвёртом квартале, как подчёркивают представители Gartner, объёмы поставок ПК выросли в годовом сравнении только на 1,4 % до 64,4 млн штук, а необходимость обновления корпоративных парков в связи с завершением поддержки Windows 11, равно как и спрос на ПК с процессорами, позволяющими ускорять работу искусственного интеллекта локально, не особо повлияли на спрос. Для многих потребителей ПК с такими процессорами остаются слишком дорогими, а в некоторых частях Европы и Китае макроэкономические проблемы ограничивают спрос на новые компьютеры.

Источник изображения: Gartner

Как считают представители Gartner, в 2025 году факторы, способствующие росту спроса на ПК, проявят себя сильнее. В четвёртом квартале перестановок среди шести крупнейших производителей ПК по занимаемой доле рынка не было, но выступили они неоднозначно. Лидирующая на рынке Lenovo нарастила объёмы поставок на 4,2 % и увеличила свою долю до 26,3 %, а вот HP Inc. (-1,7 %) и Dell Technologies (-0,1 %) продемонстрировали отрицательную динамику, хотя и сохранили за собой второе и третье места соответственно. Apple на четвёртом месте продемонстрировала неплохой рост на 4,6 %, но лидером по динамике увеличения поставок ПК оказалась Asus с её 9,8 % прироста. Шестёрку лидеров замыкает Acer с ростом поставок на 3,6 % и долей рынка 6,4 %. Именно эти шесть компаний сообща контролируют 86,7 % мирового рынка ПК. В статистику Gartner входят настольные и мобильные ПК, работающие под управлением Windows, macOS или Chrome OS.

В 2024 году технологическое гиганты Apple, Google, Meta✴, Amazon и Microsoft регулярно штрафовались властями по всему миру за нарушения законов. Из-за этого могла возникнуть иллюзия, что их наконец призвали к ответу за антиконкурентные действия, пренебрежение конфиденциальностью пользователей и другие нарушения. В действительности крупные компании окупают эти колоссальные штрафы в считаные дни, а иногда и часы. И на чистую прибыль они не оказывают почти никакого влияния, обратили внимание специалисты швейцарского сервиса Proton.

Источник изображений: proton.me

Больше всех в 2024 году штрафовали Google — общая сумма составила чуть менее $3 млрд. Если принять в расчёт свободный денежный поток компании, то есть выручку за вычетом расходов на оборудование, имущество и другие необходимые для работы статьи, компания способна выплатить все свои штрафы примерно за три недели работы. Meta✴ достаточно менее двух недель, чтобы покрыть свои $1,46 млрд штрафов. Amazon оштрафовали всего на $57 млн — сумма в пределах статистической погрешности компенсируется доходом всего за один день. Другими словами, налагаемые на технологических гигантов штрафы едва ли способны стать для них значимыми сдерживающими факторами.

За последние три года размеры штрафов, которые налагаются на технологических гигантов, значительно выросли. Формально они представляют собой попытки властей заставить компании соблюдать законы, но на практике оказываются лицензионными сборами для продолжения злоупотреблений. Свободный денежный поток Google за первые три квартала 2024 года составил $47,9 млрд, а сумма штрафов за весь год — $2,97 млрд или в 16 раз меньше. С 2022 года компания Meta✴ (ранее Facebook✴) была оштрафована на сумму более $3,7 млрд, но никто в совете директоров не призывает к отставке гендиректора Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) — вызвавшие эти штрафы действия компании принесли ей сотни миллиардов долларов.

Штрафы не исчерпывают список платежей, которые компаниям необходимо сделать. В Ирландии Apple насчитали $14 млрд неуплаченных налогов, а в одном из крупнейших коллективных исков к компании фигурирует сумма в $3,66 млрд — чтобы заработать $17,66 млрд, Apple требуются 59 дней, 5 часов и 19 минут. Правда, утверждает Proton, состоит в том, что техногиганты взяли под контроль интернет — важнейшую и незаменимую мировую инфраструктуру — и поделили его на части, чтобы каждая компания могла управлять своим сегментом. Им выгоднее платить эти штрафы бесконечно, если они сохранят контроль.

Власти, кажется, начинают усваивать этот урок. Всё чаще они требуют от технологических гигантов не только денег, но и определённых действий — ярким примером является европейский «Закон о цифровых рынках» (DMA), согласно которому в регионе пытаются заставить Apple и Google сделать открытыми экосистемы iOS и Android. Пока американские компании сопротивляются, предлагая реформы, игнорирующие дух закона, и это понятно — техногиганты едва ли станут отказываться от своих монополий добровольно. И эти усилия принимают глобальный характер: американский суд признал платформу Google Play незаконной монополией, а Google — незаконным монополистом на рынке поисковых систем; возможно, из-за этого компании придётся в принудительном порядке продать ОС Android и браузер Chrome. В этом году готовятся новые масштабные разбирательства в отношении Google, Apple и Meta✴.

Основным бенефициаром бума систем искусственного интеллекта принято считать Nvidia, поскольку именно эта компания поставляет на рынок основную часть ускорителей вычислений для соответствующей инфраструктуры. Аналитики Wolfe Research при этом считают, что конкурирующей AMD не удастся в текущем году заработать на ИИ столько, сколько ожидалось ранее.

Источник изображения: AMD

Эксперты более не рекомендуют своим клиентам покупать акции AMD и отказываются от прогноза по курсу на уровне $210 за штуку. По их мнению, компания не сможет выручить на реализации GPU для центров обработки данных столько средств, сколько ожидалось ранее. В первом квартале текущего года, по мнению источника, AMD выручит только $6,6 млрд вместо ранее заложенных в прогноз $7,04 млрд, а удельный доход на одну акцию составит $0,8 вместо $0,93. В принципе, прочие представители Уолл-стрит рассчитывают на получение компанией AMD такой же выручки, но их прогноз по удельному доходу на одну акцию несколько выше ($0,95).

В целом в текущем году AMD сможет выручить только $29,9 млрд, по мнению представителей Wolfe Research, тогда как консенсус упоминает сумму $32,3 млрд, а ранние прогнозы самих аналитиков указанной компании называли $33,6 млрд в качестве ориентира для выручки. Удельный доход на акцию AMD, по их мнению, по итогам текущего года не поднимется выше $4,19, тогда как консенсус упоминает сумму $5,02 на акцию.

Ситуация для AMD усложняется тем, что после сильного четвёртого квартала на рынке ПК будет наблюдаться слабость спроса, а игровой сегмент также не предложит прогресса. Зато во второй половине текущего года, как убеждены аналитики Wolfe Research, на помощь AMD придёт ускоритель Instinct MI350. Он обеспечит серьёзный прирост быстродействия по сравнению с Instinct MI325 и поднимет спрос на профильную продукцию AMD. Готовность Dell приступить к использованию процессоров AMD для ПК в корпоративном секторе, безусловно, позволит последней укрепить рыночные позиции в клиентском сегменте. Аналитики Goldman Sachs в этом месяце уже понизили рейтинг акций AMD, сославшись на скромные темпы роста выручки в сегменте ЦОД и высокую конкуренцию на данном направлении.

Вчерашние торги в США акции Apple завершили снижением курса на 4 %, что соответствует худшему торговому дню с 5 августа прошлого года. Катализатором такого движения акций стали новости о неудачах компании на китайском рынке смартфонов. От пиковых значений декабря курс акций Apple откатился на 12 %, а с начала года они выступают хуже акций всех членов «великолепной семёрки» технологического сектора в США.

Источник изображения: Apple

Одной из причин падения курса акций Apple вчера стал опубликованный аналитиками Canalys отчёт, в котором говорилось, что по итогам прошлого года iPhone в Китае откатился на третье место среди прочих смартфонов. Американский производитель завершил 2024 год с 15 % китайского рынка, тогда как находящаяся под санкциями Huawei вышла на второе место с 16 % рынка, а лидером на китайском рынке оказалась местная компания Vivo с долей в 17 %. Кстати, по итогам четвёртого квартала в отдельности все участники первой тройки заняли по 17 % китайского рынка смартфонов, а Apple всё равно чуть выше вперёд, хотя объёмы продаж iPhone по итогам квартала и упали в годовом сравнении на 25 %. Huawei же, напротив, нарастила объёмы поставок смартфонов в Китае по итогам четвёртого квартала на 24 %.

В принципе, по итогам года в целом объёмы поставок смартфонов Apple в Китае сократились на 17 %. Компания TSMC, которая выпускает для Apple мобильные процессоры, на этой неделе обнародовала прогноз, согласно которому объёмы поставок смартфонов на 6 % по итогам текущего квартала в последовательном сравнении. Эта тенденция объясняется представителями TSMC сезонными факторами. Если исторически выручка TSMC в значительной части определялась компонентами для смартфонов, то в прошлом квартале на первый план вышли чипы для систем искусственного интеллекта.

Масла в огонь подлил и известный аналитик Мин-Чи Куо (Ming-Chi Kuo), который заявил, что в первом полугодии объёмы поставок iPhone снизятся на 6 % в годовом сравнении, причём основная часть падения придётся на второй квартал. Поскольку комплекс функций Apple Intelligence в Китае до сих пор не предлагается, спрос на новые смартфоны этой марки остаётся крайне низким. Даже когда эти функции будут представлены в Китае, они вряд ли смогут существенно увеличить объёмы продаж iPhone или выручку Apple в сегменте услуг, как считает эксперт.

На первой в этом году квартальной отчётной конференции глава TSMC Си-Си Вэй (C.C. Wei) выразил уверенность в способности компании по итогам текущего года увеличить выручку примерно на 25 %. Более того, он считает, что в период до 2028 года отрасль ИИ продолжит расти в денежном выражении опережающими темпами, по 40 % в год, если говорить о профильной выручке самой TSMC.

Другими словами, как поясняет TechNews, генеральный директор компании ожидает, что в период с 2024 по 2028 годы среднегодовые темпы роста выручки TSMC от реализации компонентов для ускорителей ИИ достигнут 40 %. Выручка компании в целом на том же интервале будет ежегодно расти на 20 % в среднем. К слову, в текущем году вся полупроводниковая отрасль в денежном выражении, по мнению руководства TSMC, вырастет на 10 %. Собственная выручка компании при этом увеличится на 25 %, опередив тем самым средние показатели для отрасли.

В прошлом году TSMC ещё сильнее оторвалась от остального рынка услуг по контрактному производству чипов, поскольку он увеличил выручку на 6 %, а у этой компании она выросла на 30 %. Непосредственно в сегменте ИИ в прошлом году TSMC получила около 15 % всей выручки, а в абсолютном выражении профильная выручка выросла за год в три раза. В текущем году она удвоится, как ожидают в TSMC.

Тайваньская компания TSMC традиционно демонстрирует способность быстро подводить финансовые итоги минувшего квартала, отчитываясь о результатах периода в числе первых участников рынка полупроводниковых компонентов. Новостные ресурсы особенно были вдохновлены ростом чистой прибыли этого контрактного производителя чипов на 57 % по итогам четвёртого квартала. Годовая выручка выросла на 33,9 % в национальной валюте Тайваня.

Источник изображений: TSMC

Квартальная выручка TSMC превзошла ожидания рынка и выросла на 38,8 % в годовом сравнении до $26,36 млрд. Чистая прибыль также оказалась выше прогнозируемых значений, увеличившись на 57 % до рекордных $11,4 млрд. С точки зрения самой TSMC её квартальная выручка уложилась в диапазон прогноза от $26,1 до $26,9 млрд, хотя и оказалась удалена от его середины в меньшую сторону.

Как отмечается в отчёте TSMC, выручка компании за весь год выросла на 33,9 % в национальной валюте, а в долларах США она увеличилась на 30 % до $90,08 млрд. При этом норма прибыли выросла почти на два процентных пункта до 56,1 % по сравнению с 2023 годом, а норма операционной прибыли увеличилась с 42,6 до 45,7 %. За прошлый год акции TSMC на своей исторической родине выросли в цене на 81 %, а публикация квартального отчёта подняла их курс ещё на 3,75 %.

Аналитики Bloomberg Intelligence ожидают, что в текущем году выручку TSMC будет двигать вверх не только сегмент искусственного интеллекта, но и смартфоны с персональными компьютерами, которые также будут обзаводиться процессорами с функцией ускорения профильных операций. Не исключено, что Intel увеличит количество заказываемых у TSMC в производство компонентов, а ещё будет освоен выпуску чипов для контроллеров Wi-Fi 7. Эксперты Morgan Stanley ожидают, что выручка TSMC в текущем году увеличится на двадцать с небольшим процентов.

Руководство TSMC отметило, что в текущем квартале рассчитывает на сопоставимый рост выручки в размере 37 % до значений из диапазона от $25 до $25,8 млрд. Это на 6 % выше ожиданий аналитиков. Капитальные затраты в этом году окажутся выше на 41 %, чем в прошлом году, уложившись в диапазон от $38 до $42 млрд.

К слову, если выручка в прошлом квартале выросла на 38,8 % в национальной валюте Тайваня, то объёмы обрабатываемых кремниевых пластин увеличились только на 15,6 %, что говорит об опережающем росте выручки за счёт увеличения средних цен на услуги TSMC. Последовательно выручка четвёртого квартала выросла на 14,3 %, во многом за счёт высокого спроса на 3-нм и 5-нм техпроцессы. Первый формировал приличные 26 % выручки TSMC в четвёртом квартале, а второй сохранил долю в 34 %, не особо просев по сравнению с прошлогодними 35 %. На их фоне 7-нм техпроцесс кажется старожилом, но и он обеспечил 14 % выручки TSMC в четвёртом квартале. Таким образом, 74 % квартальной выручки компании были обеспечены передовыми техпроцессами с нормами от 7 нм и тоньше.

По сегментам рынка вполне предсказуемо выделился сектор высокопроизводительных вычислений, к которому относятся ускорители для систем искусственного интеллекта. Он обеспечил 53 % выручки TSMC в прошлом квартале, прибавив за год весомые десять процентных пунктов и последовательно увеличив выручку на 19 %. Сегмент смартфонов на этом фоне последовательно вырос с 34 до 35 %, но год назад он стоял вровень с сегментом HPC и занимал 43 % выручки компании. Тем не менее, последовательно выручка TSMC от реализации компонентов для смартфонов выросла на 17 %. Автомобильный сегмент увеличил выручку на 6 % в последовательном сравнении, но его доля в общей опустилась с прошлогодних 5 до 4 %. Интернет вещей по выручке последовательно просел на 15 %, но обеспечил 5 % всей выручки TSMC в прошлом квартале. Потребительская электроника сократила выручку на 6 %, её доля в совокупной выручке TSMC уменьшилась с 2 до 1 %.

В географическом разрезе концентрация источников выручки TSMC на территории Северной Америки по итогам четвёртого квартала увеличилась с 72 до 75 %. Китай сократил свою долю с 11 до 9 %, чему наверняка способствовали многочисленные санкции США и их союзников. Азиатско-Тихоокеанский регион прибавил с 8 до 9 %, хотя в третьем квартале прошлого года его доля достигала 10 %. Япония просела с 5 до 4 %, хотя по мере экспансии локального производства может вернуть себе часть утраченных позиций. Страны Европы, Ближнего Востока и Африки сократили позиции с 4 до 3 %. В целом по году на Северную Америку пришлось 70 % выручки TSMC, а Китай уступил один процентный пункт до 11 %.

По итогам года в целом доля 3-нм техпроцесса в выручке TSMC достигла 18 %, тогда как 5-нм и 7-нм техпроцессы отвечали за 34 и 17 % выручки компании за период соответственно. Получается, что если в 2023 году передовые техпроцессы формировали 58 % выручки TSMC, то в 2024 году их доля выросла до 69 %. По сегментам рынка на долю высокопроизводительных вычислений пришлось 51 % годовой выручки TSMC, а смартфоны довольствовались 35 %. При этом первый сегмент увеличил свою часть выручки на 58 %, а смартфоны ограничились приростом на 23 %.

Год TSMC завершила почти с $65 млрд денежных средств, поэтому финансировать свою текущую деятельность она может без особых затруднений, но капитальные затраты в текущем году планирует увеличить на 41 %, как уже отмечалось выше. В прошлом году на соответствующие нужды было потрачено $29,76 млрд, из них на четвёртый квартал пришлось $11,23 млрд. Аналитики ожидали, что в текущем году TSMC увеличит капитальные затраты только не так сильно, но собственный прогноз компании превзошёл их ожидания на 19 % по верхней границе диапазона. На предприятии в Аризоне компания TSMC будет использовать передовые техпроцессы, но от описания конкретного графика их внедрения руководство отказалось.

Руководство TSMC на квартальной конференции дало понять, что в натуральном выражении рынок смартфонов в этом году вырастет менее чем на 5 %, но некоторое восстановление спроса будет наблюдаться за пределами сегмента ИИ. В целом, в текущем году TSMC рассчитывает увеличить выручку на 24–26 %, что соответствует ожиданиям рынка. Слабость рынка смартфонов не помешает сегменту ИИ двигать бизнес компании, по мнению руководства.

Статистика IDC гласит, что в прошлом году объёмы поставок ПК увеличились на 1 % до 262,7 млн штук, а специалисты Jon Peddie Research указывают, что поставки графических решений для ПК росли опережающими темпами, хотя и уступили по объёмам. В общей сложности, в прошлом году было поставлено 251 млн графических решений для ПК, что на 6 % больше итога 2023 года.

Источник изображения: Nvidia

В статистике учитывается как дискретная, так и интегрированная графика, и последняя преобладает в силу наличия штатной графической подсистемы в большинстве процессоров для ПК. В первой половине прошлого года было отгружено 18,2 млн дискретных видеокарт настольного класса, что соответствует увеличению объёмов поставок на 46 % относительно аналогичного периода 2023 года.

В третьем квартале объёмы их поставок сократились год к году на 9 % до 8,1 млн штук. По всей видимости, сказались коррекция складских запасов у AMD и завершение жизненного цикла графических решений с архитектурами AMD RDNA 3 и Nvidia Ada Lovelace. Обычно в четвёртом квартале рынок дискретных видеокарт оживает, но прошлый год рискует нарушить эту тенденцию.

С учётом высоких показателей за первое полугодие, статистика рынка видеокарт за весь 2024 год, по мнению представителей Tom’s Hardware, наверняка продемонстрирует результат не ниже 2023 года, но до показателей 2021 или 2022 годов ей всё равно будет далеко. Производители ПК обычно заблаговременно закупают графические решения. Четвёртый квартал в этом смысле демонстрирует спад их активности, поскольку в первом квартале очередного года объёмы продаж ПК традиционно остаются низкими. По этой причине количество ПК, проданных в течение года, заметно превышает количество графических решений, реализованных за тот же период, хотя графикой в том или ином виде оснащается каждый персональный компьютер.

С наступлением нового квартала аналитики всех рангов наперебой подводят итоги предыдущего, и представители Canalys сочли нужным обратить внимание аудитории на снижение темпов роста поставок смартфонов по итогам четвёртого квартала до 3 %. Рынок растёт на протяжении пяти кварталов подряд, но темпы роста начали замедляться ещё в третьем квартале прошлого года.

Источник изображения: Apple

Просев в третьем квартале 2021 года, мировой рынок смартфонов смог вернуться к росту только в четвёртом квартале позапрошлого года, и если до второго квартала 2024 года включительно он наращивал темпы роста, достигнув пика в 12 %, то в третьем квартале рост уже ограничился 5 %, а в четвёртом сократился до 3 %. Так или иначе, за четвёртый квартал на мировой рынок было поставлено примерно 330 млн смартфонов. По итогам всего 2024 года поставки смартфонов выросли на 7 % до 1,22 млрд штук, позволив компании Apple уже второй год подряд опережать Samsung Electronics в статусе крупнейшего поставщика смартфонов.

Источник изображения: Canalys

В 2024 году, по мнению аналитиков Canalys, компании Apple удалось укрепить свои позиции за счёт успехов на рынках Индии и других стран Юго-Восточной Азии. При этом на ряде развитых рынков Apple столкнулась с препятствиями в виде высокой конкуренции и увеличившихся сроков эксплуатации смартфонов, которые не подталкивают пользователей к частой покупке новых устройств. В текущем году, как ожидается, Apple на рынке смартфонов также продемонстрирует положительную динамику поставок, отчасти за счёт распространения функций Apple Intelligence.

Источник изображения: Canalys

В прошлом году поставки смартфонов росли преимущественно за счёт устройств массового сегмента. Xiaomi, Transsion и Vivo продемонстрировали увеличение объёмов поставок на двухзначное количество процентов. Модели среднего ценового диапазона не смогли найти достаточного количества покупателей на рынках стран с растущей экономикой, а в более преуспевающих странах покупателям были более интересны дорогие смартфоны. Повторить динамику рынка смартфонов прошлого года в текущем будет сложно, как поясняют представители Canalys. Крупные производители сосредоточатся на флагманских моделях и функциях ускорения работы искусственного интеллекта. Производители последующих эшелонов будут активнее продвигать более доступные смартфоны в отдельных регионах, что усилит географическую сегментацию рынка. Даже по итогам четвёртого квартала 2024 года не входящие в первую пятёрку поставщиков производители смартфонов смогли увеличить совокупную долю рынка с 30 до 32 %.

Apple завершила год с 23 % долей мирового рынка, но она уступила конкурентам один процентный пункт по сравнению с четвёртым кварталом 2023 года. Samsung на втором месте просела с 17 до 16 %. На третьем месте обосновалась Xiaomi со стабильными 13 % рынка. Transsion и Vivo, условно говоря, поделили четвёртое место с 8 % рынка, хотя для первой это было потерей позапрошлогодних позиций, а для второй тот же процентный пункт стал прогрессом в увеличении доли рынка. Даже для Apple прошлый год не был безоблачным, ибо в первом квартале она сократила поставки смартфонов на рынке Китая на 25 %, в третьем на 6 %, а во втором вылетела из первой пятёрки крупнейших игроков местного рынка смартфонов.

По данным компании Mediascope, месячный охват социальной сети «ВКонтакте» среди российских пользователей в декабре прошлого года составил 92 млн человек (учитывались пользователи старше 12 лет, взаимодействующие с платформой посредством десктопных и мобильных устройств). По данному показателю «ВКонтакте» впервые обошла YouTube, которым в декабре пользовались 89,6 млн россиян.

Источник изображения: ilgmyzin / unsplash.com

На фоне полного замедления YouTube в России в декабре аудитория сервиса сократилась на 6 % год к году, а по сравнению с предыдущим месяцем показатель снизился на 1,8 %. Первое существенное снижение аудитории YouTube в России фиксировалось в сентябре (за месяц видеохостингом пользовались 92,9 млн россиян). Уже тогда эту динамику связывали с замедлением работы сервиса в стране. Аудитория «ВКонтакте» на тот момент росла не так быстро и составляла 90,5 млн человек.

Также отмечается, что в прошлом месяце среднесуточный охват YouTube сократился на 21 % год к году и на 9 % по сравнению с ноябрём 2024 года. В декабре прошлого года он составил 42,1 млн человек, тогда как у «ВКонтакте» этот показатель находился в районе 57,2 млн человек.

По мнению представителей «ВКонтакте», ключевым фактором роста пользовательской аудитории стало развитие сервисов «VK Видео» и «VK Клипы». Оба сервиса обновили рекомендательные алгоритмы, увеличили базу оригинального контента, а также запустили новые инструменты монетизации для авторов. По данным «ВКонтакте», общее время просмотра роликов в «VK Видео» за период с конца декабря 2024 года по начало января 2025 года выросло в 4 раза год к году до 2,2 млрд минут в сутки. Среднесуточное число просмотров в сервисе «VK Клипы» за год увеличилось в 2,6 раза до 2,5 млрд просмотров.

С наступлением января от публикации своего отчёта по динамике изменения рынка смартфонов в четвёртом квартале не удержались и аналитики IDC, которые отметили, что объёмы поставок растут уже шесть кварталов подряд, а по итогам предыдущего они увеличились на 2,4 % до 331,7 млн штук. Соответственно, по итогам всего года объёмы поставок смартфонов увеличились на 6,4 % до 1,24 млрд штук. Два года подряд до этого рынок смартфонов сжимался, так что можно говорить о восстановлении спроса.

Источник изображения: Apple

В текущем году, по мнению представителей IDC, следует рассчитывать на сохранение роста объёмов поставок смартфонов, но с меньшей скоростью по сравнению с 2024 годом. Во-первых, циклы эксплуатации смартфонов начали увеличиваться. Во-вторых, нельзя исключать влияния на мировой рынок смартфонов вероятных повышений таможенных тарифов в США, хотя на данный момент эффект остаётся минимальным.

В прошлом году, по словам представителей IDC, участники рынка смартфонов приспособились к сложным макроэкономическим условиям. Новинки появлялись в разных ценовых сегментах, клиентам предлагались беспроцентная рассрочка и субсидии на обновление смартфона.

Apple удалось сохранить лидирующие позиции по итогам 2024 года, но объёмы поставок iPhone сократились в четвёртом квартале на 4,1 % до 76,9 млн штук, что позволило компании сохранить за собой только 23,2 % мирового рынка смартфонов. Samsung также столкнулась со снижением объёмов поставок смартфонов в четвёртом квартале, но на более скромные 2,7 %, что позволило ей сохранить за собой второе место и 15,6 % мирового рынка. В спину ей скоро начнёт дышать китайская Xiaomi, которая нарастила в четвёртом квартале поставки смартфонов на 4,8 % и увеличила свою долю рынка с 12,6 до 12,9 % в годовом сравнении.

Источник изображения: IDC

Четвёртое место разделили между собой Transsion и Vivo, занимающие по 8,2 % рынка, причём если первая в прошлом квартале сократила поставки смартфонов на 3,4 %, то вторая их увеличила на 12,7 %. Все прочие поставщики смартфонов занимают сообща 32 % мирового рынка, за год этот показатель вырос с 30,2 % в четвёртом квартале 2023 года.

По итогам 2024 года в целом на «четвёртое с минусом» место вышла Oppo, которая уступает Transsion всего 0,1 процентного пункта по занимаемой доле рынка. Если Transsion в прошлом году поставила 106,9 млн смартфонов, то Oppo ограничилась 104,8 млн устройств. Как отмечают представители IDC, в прошлом году отмечалось снижение спроса на складные смартфоны с гибким дисплеем. Бюджеты разработчиков теперь будут перераспределены в пользу внедрения систем искусственного интеллекта.

Аналитики начинают подводить итоги прошлого года, в их числе сегодня оказались представители Counterpoint Research, которые определили динамику поставок смартфонов среди пяти крупнейших производителей. Apple на растущем рынке сократила объёмы продаж на 2 % и уступила конкурентам один процентный пункт, а Samsung хоть и потеряла часть позиций, смогла нарастить поставки на 1 %.

Источник изображения: Apple

При этом именно Samsung Electronics продолжает считаться крупнейшим поставщиком смартфонов в мире, контролирующим 19 % рынка против позапрошлогодних 20 %. Если в 2022 году Samsung занимала 21 % рынка, то Apple по итогам 2024 года просто вернулась на уровень 2022 года, сохранив за собой 18 % рынка. В 2023 году компании из Купертино удавалось контролировать 19 % рынка смартфонов. Несмотря на уверенный рост поставок iPhone на некоторых рынках типа Латинской Америки и Африки, в целом 2024 год для Apple не был особо удачным, поскольку дебют iPhone 16 сопровождался неравномерным распространением комплекса функций Apple Intelligence, отвечающих за искусственный интеллект. Он так и не стал доступен китайским покупателям в прошлом году, хотя местный рынок смартфонов остаётся крупнейшим в мире.

В целом мировой рынок смартфонов в прошлом году вырос на 4 %, что является серьёзным улучшением после двух подряд лет снижения. Позапрошлый год для рынка смартфонов вообще стал худшим за десятилетие. В пятёрке лидеров лучше всего выросли поставки продукции Xiaomi, которые увеличились на 12 %. Компания занимает третье место в мире с долей 14 %. Oppo и Vivo контролируют по 8 % мирового рынка смартфонов, но если у первой продажи по итогам года сократились на 8 %, то у второй они выросли на 9 %. Все прочие производители смартфонов сообща контролируют не более трети мирового рынка, однако два года назад их доля не превышала 30 %. Больше всего продажи смартфонов в прошлом году выросли в Европе, Китае и Латинской Америке.

Источник изображения: Counterpoint Research

По прогнозам Counterpoint Research, к 2028 году в ценовом сегменте более $250 девять из десяти смартфонов будут поддерживать функции генеративного искусственного интеллекта. В обозримом будущем рынок смартфонов не будет особо расти в натуральном выражении, но тенденция к «премиумизации» будет способствовать увеличению выручки участников рынка. По крайней мере, в 2024 году сильнее всего продажи росли именно в сегменте смартфонов стоимостью более $1000. Нередко возможность потратить больше на новый смартфон у покупателей возникала благодаря субсидиям и льготным программам кредитования на рынках отдельных регионов. В текущем году, по мнению аналитиков, выручка от реализации смартфонов вырастет на все 8 %, тогда как в натуральном измерении продажи увеличатся только на 4 %.

Эксперты прогнозируют снижение поставок iPhone и доли Apple на китайском рынке в 2025 году. Среди причин указывается ставка компании на устройства с eSIM (цифровая сим-карта) и отсутствие интереса пользователей к функции искусственного интеллекта Apple Intelligence.

Источник изображения: Apple

Как сообщает CNBC, ссылаясь на отчёт известного аналитика Мин-Чи Куо (Ming-Chi Kuo) из KGI Securities, который специализируется на цепочке поставок продукции Apple, компания заняла осторожную позицию при обсуждении планов производства iPhone на 2025 год с ключевыми поставщиками. Даже несмотря на запланированный запуск модели iPhone SE 4 в первой половине этого года, поставки iPhone могут снизиться на 6 % в годовом исчислении.

Куо, которого считают одним из лучших аналитиков по Apple, также отметил, что дальнейшее снижение доли компании на рынке Китая связано с особенностями дизайна двух новых моделей iPhone. По его словам, эти устройства будут настолько тонкими, что смогут поддерживать исключительно eSIM, которая пока не получила широкого распространения в Китае. «Эти модели могут столкнуться с проблемами спроса, если их дизайн не будет изменён», — уточнил аналитик.

Отмечается, что в декабре 2024 года общий объём поставок смартфонов в Китае остался на уровне прошлого года, но поставки iPhone упали на 10–12%. Кроме того, новая функция Apple Intelligence, основанная на искусственном интеллекте, пока не увеличила спрос на покупку новых устройств, возможности которых позволяют использование этой функции.

По итогам 2024 года Apple планирует поставить около 220 миллионов iPhone, а в 2025 году 220–225 миллионов устройств. Эти показатели, по словам аналитика, ниже рыночного прогноза примерно в 240 миллионов. На запросы журналистов о комментариях Apple пока не ответила, а на фоне отчёта Куо в пятницу акции компании упали на 2,4 %

В денежном выражении, как отмечается в выпущенном на этой неделе отчёте отраслевой ассоциации SIA, продажи полупроводниковой продукции по итогам ноября прошлого года выросли на 20,7 % в годовом сравнении до $57,8 млрд, обозначив новый рекордный месячный уровень.

Источник изображения: UMC

В последовательном сравнении выручка от реализации чипов растёт уже восемь месяцев подряд, в ноябре она увеличилась на 1,6 %. Прирост выручки в годовом сравнении превышает 20 % уже на протяжении четырёх месяцев подряд, во многом это объясняется ростом объёмов продаж чипов на рынке обеих американских континентов. В ноябре соответствующая сумма в годовом сравнении выросла на 54,9 % до $19,5 млрд. По сути, более трети всей ноябрьской выручки было получено поставщиками чипов на территории Америк. Надо понимать, что лидером по продажам чипов в этом регионе остаются США, где сконцентрированы центры обработки данных, работающие с системами искусственного интеллекта, переживающими сейчас бум в своём развитии.

Источник изображения: SIA

Китай, всё сильнее ограничиваемый американскими санкциями, в ноябре увеличил выручку от реализации полупроводниковых компонентов только на 12,1 % до $16,18 млрд. Европа продемонстрировала снижение выручки в годовом сравнении на 5,7% до $4,72 млрд, Япония ограничилась ростом на 7,4 % до $4,19 млрд, на третье место по темпам роста вышли все прочие страны в сочетании с Азиатско-Тихоокеанским регионом, прибавившие 10 % до $13,5 млрд.

Заманивать потребителей низкими ценами, дизайном и техническими характеристиками китайские автопроизводители могли на предыдущих этапах развития местного рынка, а в текущем году, как считают эксперты UBS, функции активной помощи водителю выйдут на первый план в борьбе за кошельки покупателей.

Источник изображения: Baidu

Продвинутые системы автопилота будут становиться всё более доступными для китайских покупателей автомобилей, поскольку в стране сформирована полноценная экосистема для их активного развития. Здесь имеются как поставщики необходимого оборудования, так и разработчики программного обеспечения для транспортных средств, а власти активно вкладываются в развитие цифровой инфраструктуры городов.

Даже для глобального рынка, как считают аналитики UBS, Китай может стать крупным центром исследований и разработок. Местные компании предлагают не только самые дешёвые электромобили, но и доступные тяговые батареи, а также компоненты для автопилота и всё необходимое программное обеспечение. Концерн Volkswagen, например, уже решился на сотрудничество с китайской XPeng при разработке новых поколений своих электромобилей.

В Китае переход транспорта на электротягу уже стал необратимым, как считают представители UBS, поскольку в июле прошлого года более половины легковых машин, проданных в стране на первичном рынке, имели тяговый электродвигатель в той или иной комбинации. Правительство возобновило выплату в размере $2728 для тех граждан КНР, которые желают пересесть на электромобиль.

Острая конкуренция вынуждает китайских автопроизводителей искать новые ниши, в которых они могут показать себя лучше соперников. Технологии автопилота могут стать одной из них. Пока же из примерно 50 производителей электромобилей и гибридов в Китае только три могут похвастать безубыточностью. Помимо лидирующей на рынке Китая BYD, это стартап Li Auto (Lixiang) и поддерживаемый Huawei автопроизводитель Seres (Aito).

Опубликованные тайваньским контрактным производителем чипов TSMC результаты деятельности за декабрь прошлого года позволяют оценить величину квартальной выручки этой компании. Она, по данным Bloomberg, выросла в годовом сравнении на 34 % до $26,3 млрд в долларовом выражении, превзойдя ожидания аналитиков ($25,9 млрд).

Источник изображения: SMIC

Полноценный квартальный отчёт TSMC опубликует на следующей неделе, а пока представители Bloomberg Intelligence предполагают, что норма прибыли компании достигла двухлетнего максимума на уровне 58 %. На грядущей квартальной конференции инвесторам следует прислушиваться к обсуждению четырёх основных тем: прогресса компании в сфере расширения мощностей по упаковке чипов методом CoWoS, прогресса американского предприятия в Аризоне, потенциального снижения доходности из-за падения спроса на более зрелые техпроцессы, а также прогноза по капитальным затратам на текущий год, который позволит понять скорость экспансии 2-нм техпроцесса.

Аналитики Morgan Stanley ожидают, что выручка TSMC в первом квартале снизится последовательно на 5 % из-за сезонной коррекции спроса на iPhone. По итогам текущего года, скорее всего, TSMC сможет рассчитывать на увеличение выручки примерно на 20 с небольшим процентов в долларовом выражении. В прошлом году TSMC понесла капитальные затраты в размере около $30 млрд, но в текущем может их увеличить. Компания сегодня сообщила, что её декабрьская выручка выросла на 57,8 % в годовом сравнении до $8,4 млрд. По предварительным подсчётам, выручка TSMC за весь 2024 год выросла на 33,9 % до $87,8 млрд.