На мероприятии Made on YouTube администрация крупнейшей в мире видеоплатформы представила программу Hype. С её помощью зрители смогут объединяться вокруг малоизвестных начинающих авторов, в которых они верят, чтобы помочь этим авторам расширить аудиторию.

Источник изображений: blog.youtube

YouTube славится широким разнообразием авторов, которые снимают видео почти обо всём, и каждый день они добиваются прорывов на платформе. Но для многих малоизвестных авторов, у которых уже есть своя аудитория, привлечение новых зрителей оказывается непростой задачей. Для таких случаев создана программа Hype. Если видео вышло менее 7 дней назад, а у его автора менее 500 тыс. подписчиков, зрители могут «хайпануть» его — обеспечить более эффективное продвижение, чем при помощи лайков и репостов. Чем больше баллов Hype получит видео, тем выше оно поднимется в новой таблице лидеров, где представлены сто лучших «хайповых» видео недели. Один зритель может продвигать понравившиеся видео с Hype до трёх раз в неделю. Участие зрителя в программе не влияет на рекомендательный и поисковый алгоритмы YouTube для него.

Когда зритель «хайпует» видео, оно получает баллы, которые помогают автору попадать в еженедельную таблицу лидеров для его страны, что способствует расширению аудитории. Предусмотрен и «бонус для малых авторов» — повышающий коэффициент баллов для каналов, у которых меньшее число подписчиков. Механизм Hype — это не только таблица лидеров, но и способ для зрителей сообщить авторам, какой контент им нравится больше всего. Самые «хайповые» видео получают значок, указывающий, что они популярны.

Программа Hype тестировалась в Бразилии, Турции и на Тайване. За первые четыре недели её работы зрители «хайповали» более 5 млн раз, обеспечив продвижение 50 тыс. каналов. Самая крупная возрастная группа участников эксперимента — зрители от 18 до 24 лет, или 30 % от их общего числа.

Идея программы Hype родилась у администрации YouTube, когда среди 2500 зрителей в США, Германии и Японии был проведён опрос, и более 75 % респондентов, а также более 80 % зрителей поколения Z (рождённых с конца 1990-х до конца 2010-х гг.) сообщили, что хотели бы помочь неизвестным и малоизвестным авторам развивать свои каналы. Первоначально выбранный 24-часовой временной порог для раскрутки видео оказался слишком непродолжительным, и администрация платформы остановилась на промежутке в 7 дней. Не сразу пришли и идеи о создании таблицы лидеров программы Hype, а также о «бонусе для малых авторов», который уравнивает шансы для создателей видео.

Администрация YouTube намеревается расширить присутствие программы Hype за пределы пилотных регионов, которыми стали Бразилия, Тайвань и Турция, а также продолжить её совершенствование на основе отзывов от пользователей платформы.

В результате замедления YouTube популярные российские блогеры столкнулись с сокращением просмотров на платформе на 12–78 %, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные аналитической компании JagaJam, которые учитывают показатели по просмотру длинных роликов и вертикальных видео (Shorts) за период с 22 июля по 25 августа в сравнении с таким же по продолжительности периодом до замедления — с 17 июня по 21 июля.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

У детского блогера Владислава Бумаги (канал «А4»; 66,2 млн подписчиков) совокупные просмотры роликов на YouTube за указанный период упали на 78 % до 100,4 млн. У бывшего участника команды «А4» Владислава Чашейко (канал «Глент»; 21,9 млн человек) просмотры снизились на 54,4 % до 58,6 млн, у техноблогера Валентина Петухова (канал Wylsacom; 11,4 млн подписчиков) — на 12 % до 21,2 млн и т.д. Часть блогеров сократила количество публикуемых на YouTube роликов.

Петухов сообщил «Ведомостям» о снижении просмотров на канале Wylsacom в среднем на 10–15 %, указав также на сезонный фактор, поскольку «конец июля и август — это пора отпусков и затем подготовки к учебному году».

По данным Mediascope, среднесуточный охват видеохостинга YouTube (десктопной и мобильной версий) сократился с 46 % за период с 15 июля по 21 июля до 41 % за период с 19 августа по 25 августа (учитываются данные по россиянам старше 12 лет). Сокращение просмотров на YouTube связано в том числе с тем, что после его замедления российские видеоблогеры стали активнее дублировать свой контент на альтернативные площадки, считает гендиректор JagaJam Артём Липко.

Отметим, что для переноса роликов с YouTube на видеохостинг «VK видео» у компании VK есть сервис VK Video Transfer. Аналогичную функцию в августе 2024 года запустил российский видеохостинг Rutube.

Эксперты отметили, что до замедления 40–60 % бюджетов рекламодателей на инфлюенс-маркетинг приходилось на YouTube. Несмотря на замедление, рекламодатели не спешат уходить с YouTube, заняв «выжидательную позицию», сообщила директор по цифровым продуктам рекламного агентства PHD (входит в Media Direction Group) Мария Литошина. Вместе с тем они уже запрашивают у рекламных агентств альтернативные варианты для проведения кампаний – VK, Rutube, Nuum (принадлежит МТС) и др.

В случае дальнейшего замедления или полной блокировки YouTube в России проблемы с маркетингом могут возникнуть у рекламодателей, ориентированных на детскую и молодёжную аудиторию (до 25 лет), утверждает основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев. Также это может отразиться на компаниях люкс- и премиум-сегмента, у которых сформировалась на YouTube аудитория с высоким уровнем дохода, считает Литошина. «Если YouTube перестанет быть доступным в России, люксовые бренды, вероятно, могут отказаться от интеграций в блогерский контент и сконцентрируются на имиджевых размещениях», — говорит она.

До конца весенней сессии, то есть до 4 августа, в Госдуме могут принять поправки к законопроекту, которые обяжут блогеров и владельцев Telegram-каналов с более чем 10 тыс. подписчиков, подавать в Роскомнадзор личные сведения. Об этом сообщили источники информационных агентств ТАСС, «Интерфакс» и «РИА Новости».

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

Профильный комитет Госдумы рассмотрит инициативу на следующей неделе, а принять её могут до 4 августа. Речь идёт о поправках к законопроекту об ужесточении выдачи SIM-карт — документ уравнивает требования к операторам связи и администрациям мессенджеров. Каналы блогеров, которые не передадут сведения в Роскомнадзор, могут быть заблокированы.

Порог в 10 тыс. подписчиков не является окончательным — первоначально законодатели предлагали ввести такие требования для блогеров, у которых более 1 тыс. подписчиков. В июне в Госдуме был принят в первом чтении законопроект об обороте SIM-карт. К примеру, иностранцы теперь смогут получать SIM-карты только при личном посещении офиса мобильного оператора. Абоненты операторов мобильной связи станут получать уведомления обо всех зарегистрированных на их имя номерах и смогут их отключать.

Программа «Распределение рекламных доходов» в соцсети X (бывшей Twitter) оказалась настолько популярной, что администрация платформы не успела провести все платежи, причитающиеся авторам за показ рекламы в комментариях к их публикациям, в установленный срок.

Источник изображения: Bastian Riccardi / unsplash.com

«Нам нужно ещё какое-то время, чтобы всё уточнить перед очередной выплатой; постараемся, чтобы все соответствующие учётные записи получили переводы как можно скорее», — написал официальный аккаунт поддержки X Support. Сообщение продублировано на странице справочного раздела платформы, администрация также поблагодарила пользователей за терпение.

Владелец соцсети Илон Маск (Elon Musk) ещё в феврале рассказал о планах передавать часть рекламной выручки популярным пользователям. Первый раунд выплат был проведён в середине июля — средства получили учётные записи, удовлетворяющие определенным требованиям: наличие платной подписки XBlue (тогда Twitter Blue) или верификации для организаций, 15 млн «органических» показов за последние три месяца и не менее 500 подписчиков. Впоследствии действие программы расширилось.

Очередной раунд выплат должен был завершиться до 31 июля, но администрация X в срок не уложилась. К сожалению, не так давно подобные инциденты были нормой: компания не платила за аренду офисов в Сиэтле, Сан-Франциско и Лондоне; некоторое время даже отказывалась оплачивать услуги Google Cloud, но впоследствии всё-таки передумала.

По данным отраслевых экспертов, за последний год существенно изменилась структура доходов российских блогеров. Как сообщает «Коммерсант», блогеры-миллионники, привыкшие публиковать видео преимущественно в TikTok, после ограничений, введённых социальной сетью, в первом квартале 2023 года потеряли до 72 % доходов, тогда как имеющие до 50 тыс. подписчиков активно переходят на альтернативные площадки и их доходы, наоборот, выросли — до 25 % год к году.

Источник изображения: Jana Shnipelson/unsplash.com

Как сообщают в Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в десятке блогеров с аудиторией от 2,7 млн человек ежемесячный доход снизился с 7,9 млн рублей до 2,5 млн, предполагается — в связи с уменьшением числа рекламодателей и снижением охватов публикаций в несколько раз. Похожие данные о доходах видеоблогеров, некогда пользовавшихся популярностью в TikTok, приводят и в агентстве «PR-девелопмент». Также заработки блогеров пострадали из-за различных ограничительных мер со стороны иностранных площадок и ухода многих зарубежных рекламодателей с большими рекламными бюджетами.

В итоге жители России, зарабатывавшие в социальных сетях, вынуждены были мигрировать на альтернативные ресурсы, включая отечественные площадки. По данным VK, «Клипы» теперь смотрят более 25 млн пользователей, а в целом просмотры в прошлом году выросли на 127 % до 836 млн. При этом число авторов контента выросло на 133 %, а число клипов, опубликованных на площадке — на 346 %.

Тем не менее, по данным АБА, блогерам-миллионникам, имеющим аккаунты в Instagram✴, YouTube и Telegram, трудно вернуть доходы к прежнему уровню, поскольку аудитория в этих сервисах несопоставима с аудиторией в TikTok. Кроме того, на альтернативных платформах рекламодатели не особенно стремятся сотрудничать с авторами, записывающими короткие видео, ожидая «полноценных» материалов.

В то же время блогеры, имеющие до 50 тыс. подписчиков, буквально переживают эпоху расцвета. По некоторым данным, у таких блогеров в первом квартале 2023 года доходы выросли на 23–25%, а вместо TikTok они адаптировались к Reels в Instagram✴ и YouTube Shorts. Эксперты допускают, что это происходит из-за активизации некрупных отечественных рекламодателей, занимающих ниши после ухода зарубежных конкурентов и создающих бренды с нуля.

Компания Sony представила беззеркальную камеру ZV-E1, которая обеспечит «высочайший опыт создания контента». Новинка обладает полнокадровым датчиком изображения, креплением под объективы с байонетом Е, а также поддерживает ИИ-технологии, которые присущи более дорогим камерам серии Alpha и Cinema. Ориентирована ZV-E1 на YouTube-блогеров, стримеров и других создателей видеоконтента.

Sony ZV-E1 получила тот же полнокадровый 12-Мп датчик изображения с обратной засветкой, что и камера A7S III. Данный сенсор обеспечивает широкий динамический диапазон с более чем 15 уровнями, а также диапазон ISO от 80 до 102 400, который может быть расширен до 409 600.

Новая камера получила процессор обработки изображения Bionz XR и выделенный специализированный ИИ-чип — оба используются в более высококлассной модели Sony A7R V. Как и у последней, автофокус в Sony ZV-E1 поддерживает распознавание лиц и животных, может отслеживать людей и их движения, и даже способен фокусироваться на объектах, даже если они обращены в сторону или частично заслонены.

ZV-E1 способна снимать видео в формате 4K при 60 кадрах/с без пиксельного биннинга. Чуть позже Sony выпустит обновление прошивки, которое позволит снимать на новинку видео в 4K@120 и в Full HD@240. Камера способна снимать в S-Log и в All-intra 4:2:2/10 бит. Поддерживается подключение к внешнему монитору с помощью microHDMI, а вот поддержки съемки в формате RAW нет. Для стримеров будет полезным возможность съёмки в 4K@30 и FullHD@60 с передачей через USB Type-C.

Sony утверждает, что ZV-E1 — это лучший инструмент для создания «идеального внутрикамерного контента», предлагающий больше, чем когда-либо прежде, элементов управления и творческих возможностей для получения материалов, которые можно сразу же использовать. Управление в новинке было переработано по сравнению с предыдущими камерами ZV, взяв лучшие особенности камер Alpha и FX. Новинка предложит больше элементов управления для настройки съёмки, доступных в одно касание, а также быстрое меню My Style для быстрого наложения фильтров и эффектов.

ZV-E1 предлагает возможность получить цветокоррекцию прямо в камере, предлагая встроенные настройки Cinematic Vlog — пресеты LUT предлагают пять «образов» и четыре «настроения», чтобы изменить восприятие отснятого материала. ZV-E1 позволяет пользователям загружать и собственные пресеты LUT.

ZV-E1 также получила новый режим стабилизации кадра, который позволяет сохранить выбранное кадрирование объекта в движении с помощью переменного цифрового зума. ZV-E1 использует искусственный интеллект для отслеживания объекта и сохранения его положения в кадре. ZV-E1 также предлагает новый режим Dynamic Active, который представляет собой улучшенную цифровую стабилизацию, которая позволяет стабилизировать всю сцену с фиксированным кадрированием.

Камера ZV-E1 способна автоматически обрезать и корректировать видео так, чтобы объект съёмки оставался в центре кадра, даже если он перемещается. Функция может работать и для нескольких объектов, причем камера может автоматически переключаться между ними и держать в фокусе. Можно настроить функцию и вручную через саму камеру или мобильное приложение. Заметим, что при в режиме кадрирования камера не сможет записывать видео в 4K — только в Full HD, и при этом кадрирование никогда не будет превышать 4-кратный цифровой зум.

Sony ZV-E1 поступит в продажу в апреле по цене $2199 за саму камеру или за $2499 за камеру в комплекте с объективом 28–60 мм.

Два автора YouTube-канала Fast Movie могут оказаться в тюрьме за то, что превращали популярные полнометражные фильмы в 10-минутные ролики, которые публиковали в открытом доступе. Ролики монтировались таким образом, чтобы сюжет фильма оставался понятным, за счёт чего пользователи, которые не хотели тратить время на просмотр всего фильмов, бесплатно смотрели их урезанные версии. Правообладатели были явно не в восторге.

Источник изображения: YouTube

В наши дни выделить два часа на просмотр какого-то популярного фильма могут не все люди. Авторы канала Fast Stone пришли на помощь им. Они монтировали 10-минутные ролики из популярных фильмов таким образом, чтобы сюжет оставался раскрытым. Возможно, многим такой подход покажется странным, но ролики на канале блогеров набирали миллионы просмотров.

Деятельность блогеров привлекла внимание правообладателей в Японии, которые подали против них гражданский иск о нарушении прав на 54 фильма. В конечном счёте Окружной суд Токио обязал блогеров выплатить правообладателям компенсацию в размере $3,56 млн. Также не исключается, что эта история закончится для них реальными тюремными сроками.

Впервые медиакомпании в Японии выразили недовольство поведением блогеров, которые превращали киноленты в короткие ролики, ещё в 2021 году. Тогда были арестованы три человека, связанные с каналом Fast Movie. В ходе судебного разбирательства они признали себя виновными и были приговорены к тюремным срокам от 18 до 24 месяцев с отсрочкой до четырёх лет. Кроме того, каждый из обвиняемых был оштрафован на $25 тыс.

Нынешний гражданский иск был подан от имени 13 медиакомпаний, являющихся членами Ассоциации распространения контента за рубежом (CODA) и Японской ассоциации программного обеспечения для видео (JVA). Что касается самих фильмов, права на распространение которых были нарушены, то они пользуются популярностью исключительно на японском рынке и являются малоизвестными за его пределами. Суд рассмотрел доводы истцов и пришёл к выводу, что блогерам придётся выплатить компенсацию за нарушение авторских прав.