Действующий генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook, на фото справа) под давлением президента США Дональда Трампа (Donald Trump) к августу прошлого года хоть и согласился в течение последующих четырёх лет вложить в экономику США около $600 млрд, желанную для американского лидера сборку iPhone на территории страны организовать не обещал. Преемнику Кука в этом смысле придётся искать тонкий баланс между интересами США и Китая.

Обзор Apple MacBook Neo: удивительно хороший ноутбук с процессором от iPhone

От Ryzen 7 1800X до Ryzen 7 9850X3D: девять лет эволюции AMD в одном тесте

Можно ли экономить на DDR5 для Ryzen? Сравниваем дешёвую память с дорогой

Больше кадров — больше лага: тестирование латентности с генерацией кадров DLSS и FSR

Компьютер месяца — май 2026 года

Источник изображения: Apple

Не секрет, что основная часть продукции Apple в последние годы производилась на территории Китая силами подрядчиков этой компании. Лишь недавно наметившийся сдвиг в сторону организации производства iPhone в Индии привёл к концентрации до 25 % объёмов выпуска данной продукции Apple в этой соседней с Китаем южноазиатской стране. При этом именно реализация iPhone продолжает приносить половину выручки Apple, поэтому география производства этих смартфонов остаётся под пристальным вниманием американских властей. Компания отчитается о результатах минувшего фискального квартала в конце этой недели, подробности об изменениях в этой сфере могут быть оглашены на сопутствующем мероприятии.

Даже если Apple занимается организацией сборки iPhone за пределами Китая, внутри страны остаются поставщики необходимых комплектующих, поэтому снизить степень зависимости от КНР для компании будет крайне сложно. Так или иначе, заступающему на пост генерального директора Apple в сентябре Джону Тернусу (John Ternus, на фото слева) предстоит реализовать план по инвестициям $600 млрд в американскую экономику за оставшиеся три года. Наличие на территории США предприятий TSMC по обработке кремниевых пластин и GlobalWafers по их выпуску в действительности слабо повлияет на локализацию производства iPhone, поскольку поставщики прочих компонентов всё равно останутся в Китае.

Масштабы бизнеса Apple дают компании некоторые преимущества в условиях нынешнего дефицита памяти. Она производит силами подрядчиков примерно 250 млн iPhone в год, оставаясь одним из крупнейших покупателей микросхем памяти. Это позволяет договариваться о поставках памяти на особых условиях и обходить менее удачливых конкурентов. При нынешней динамике цен на память, как прогнозируют аналитики JPMorgan, доля стоимости микросхем памяти в себестоимости iPhone вырастет с прежних 10 % до внушительных 45 % уже к следующему году. Чтобы сгладить сезонные колебания спроса, Apple даже решила с этого года разделить периоды анонса новых моделей смартфонов, а не сосредотачивать их в сентябре. Начальные модели семейства iPhone 18 в итоге выйдут весной следующего года.

Осенью текущего года, буквально через пару недель после вступления Тернуса в должность генерального директора Apple, компания должна будет представить флагманские модели нового семейства, включая и первый складной iPhone с гибким дисплеем. Тем не менее, влияние высоких цен на память Apple не сможет игнорировать бесконечно, жертвуя своей нормой прибыли, и если продукция марки подорожает, это неминуемо подорвёт её позиции в тех же Индии и Китае, где покупатели более чувствительны к изменению цен, а позиции китайских конкурентов весьма сильны. Если Apple предпочтёт сдержать рост цен на iPhone, она получит шанс увеличить свою долю рынка.

Тим Кук при этом не покинет компанию в сентябре, он займёт пост исполнительного председателя совета директоров, что подразумевает сохранение его влияния на деятельность компании едва ли не в ежедневном режиме. Скорее всего, Кук будет поддерживать связи Apple с существующими поставщиками компонентов, которые в большинстве своём сосредоточены в Китае. В этом смысле курс развития бизнеса компании будет задаваться не только Тернусом, но и Куком.

Сегодня на общем собрании сотрудников будущий генеральный директор Apple Джон Тернус (John Ternus) рассказал о «невероятных перспективах на будущее».

Обзор Apple MacBook Neo: удивительно хороший ноутбук с процессором от iPhone

От Ryzen 7 1800X до Ryzen 7 9850X3D: девять лет эволюции AMD в одном тесте

Больше кадров — больше лага: тестирование латентности с генерацией кадров DLSS и FSR

Компьютер месяца — май 2026 года

Можно ли экономить на DDR5 для Ryzen? Сравниваем дешёвую память с дорогой

Источник изображения: Apple

«Я не преувеличиваю, когда говорю, что за всю мою карьеру в Apple это самое захватывающее время для разработки продуктов и сервисов», — сказал Тернус.

Несмотря на закрытый характер собрания, о словах Тернуса сообщил Марк Гурман (Mark Gurman) из Bloomberg. Выступая вместе с нынешним генеральным директором Apple Тимом Куком (Tim Cook) в Театре Стива Джобса, Тернус выразил оптимизм по поводу развития искусственного интеллекта.

«Искусственный интеллект открывает практически безграничные возможности. Мы сможем и дальше открывать новые перспективы, которые создадут совершенно новые возможности для наших продуктов и сервисов, и я с нетерпением жду, что это даст нашим пользователям», — сказал Тернус.

В подробности он вдаваться не стал, но добавил: «Мы снова изменим мир».

Тернус подчеркнул, что дизайн по-прежнему является «основополагающим» принципом для Apple, и пообещал, что компания по-прежнему будет уделять особое внимание конфиденциальности пользователей и экологической ответственности.

Что касается Кука, он сообщил сотрудникам, что «чувствует себя хорошо» и планирует оставаться исполнительным председателем совета директоров Apple «ещё долгое время». В Apple заявили, что Кук «будет помогать в решении некоторых вопросов, связанных с деятельностью компании, в том числе в работе с политиками по всему миру».

Тернус станет генеральным директором Apple 1 сентября.

В сентябре Тим Кук (Tim Cook) оставит должность генерального директора, которую займёт его преемник — Джон Тернус (John Ternus). Перед ним встанет непростая задача: главе компании с годовым доходом в $400 млрд придётся идти на риск, выходить на новые категории продуктов и укреплять позиции компании в области искусственного интеллекта.

Обзор Apple MacBook Neo: удивительно хороший ноутбук с процессором от iPhone

От Ryzen 7 1800X до Ryzen 7 9850X3D: девять лет эволюции AMD в одном тесте

Компьютер месяца — май 2026 года

Больше кадров — больше лага: тестирование латентности с генерацией кадров DLSS и FSR

Можно ли экономить на DDR5 для Ryzen? Сравниваем дешёвую память с дорогой

Источник изображений: apple.com

Ни одна из стоящих перед Тернусом задач не имеет простого решения, и от его способности мыслить нестандартно будет зависеть, сможет ли Apple и дальше процветать в эпоху ИИ. Ему придётся перебороть в себе искушение менять компанию эволюционно — новый гендиректор «должен определять будущее Apple так же яростно, как и защищать её прошлое», считают опрошенные Bloomberg аналитики. Тернусу потребуется сохранить то, что работает, в частности, рабочую дисциплину и спокойный стиль руководства, но отказаться от свойственного эпохе Кука принятия решений на основе консенсуса — двигаться быстрее, повышать конкурентоспособность в области ИИ и выпускать новые устройства, которые будут хитами.

Куку довелось курировать запуск революционных продуктов — это были Apple Watch, AirPods и гарнитура виртуальной реальности Vision Pro. Часам и наушникам сопутствовал большой успех, хотя их разработка пришлась на период, когда в компании ещё работали инженеры из команд его предшественника — легендарного Стива Джобса (Steve Jobs). А вот Vision Pro скорее провалилась, хотя Кук и задумывал её как флагманский продукт, на который потратили десять лет работы и миллиарды долларов вложений. Ещё около $10 млрд Apple потратила на проект по разработке беспилотных автомобилей, но его в итоге отменили. Примечательно, что Тернус в разной степени выступал против обеих инициатив.

А вот в чём Тернус преуспел, так это в реализации. Это он обеспечил Apple стабильный выпуск обновлённых версий iPhone, iPad, Mac и Apple Watch — качество, производительность и долговечность этих устройств неуклонно растёт. Тернус был также сторонником MacBook Neo — продукта, который помог Apple выйти за рамки премиум-сегмента. Теперь ему предстоит вывести компанию в новые категории. Сейчас наиболее перспективными представляются два направления: умные домашние устройства с ИИ и носимая электроника. По направлению умного дома это могут быть умный дисплей с распознаванием лиц, настольный робот с поворотным экраном для видеоконференций и воспроизведения медиа, а также ориентированная на конфиденциальность камера наблюдения. Новыми носимыми устройствами, вероятно, станут очки, кулон и обновлённые AirPods — все с камерами и ИИ-сканированием окружающих владельца объектов.

Умные очки Apple надеялась выпустить уже в этом году, но в реалиях сегодняшнего дня их выпуск могут отложить до 2027 года. Выпуску устройств умного дома препятствуют недостаточно развитые модели ИИ и голосовой помощник Siri. Настольный робот должен был дебютировать в 2027, но и его отложили до 2028 года. Выход на новый уровень в сегменте ИИ имеет для Apple решающее значение. Это вопрос не технической готовности, а способности поставлять оборудование, которое приносит доход и регулярно обновляется. Компания выбрала Тернуса отчасти из-за его возраста и веры, что он сможет переосмыслить линейку продуктов Apple и вывести её на полноценную конкуренцию с ведущими компаниями в области ИИ.

Есть расчёт и на то, что у Тернуса будет более решительный стиль руководства, ближе к основателю компании Стиву Джобсу (Steve Jobs). Коллеги описывают его как человека, способного принимать чёткие решения не в пример взвешенному и ориентированному на компромиссы Куку. Так, если Куку предложить выбор между двумя продуктами, он выбирать не станет, рассказывают эксперты, но начнёт задавать вопросы, если у него есть опасения. А вот Тернус способен делать выбор. Это значит, что к концу подходит эпоха, в которую основные решения по продуктам принимались коллективно небольшой группой руководителей.

Кук останется исполнительным председателем совета директоров, сосредоточится на связях с властями и на решении вопросов геополитического характера — на отношениях Apple с Дональдом Трампом (Donald Trump) и на связях с Китаем. Тернус тоже умеет красиво говорить, но ещё не готов принять эстафету от Кука как человека, взаимодействующего с политиками по всему миру. С приходом на новую должность в сентябре Тернус примется за дело с большим энтузиазмом. Он будет курировать выход первого складного iPhone и долгожданное обновление Siri. В апреле он уже провёл реорганизацию подразделения по разработке оборудования, сделав упор на новую платформу ИИ, призванную ускорить создание продуктов и улучшить качество устройств. То есть он нацелен на быстрое внедрение ИИ в компании для улучшения её работы.