Google представила новую экспериментальную функцию Web Guide в своём поиске, которая использует искусственный интеллект (ИИ) для выдачи структурированных данных. Функция, доступная в рамках экспериментальной программы Search Labs, автоматически сортирует веб-страницы в поисковой выдаче по тематическим группам, чтобы упростить поиск информации по сложным запросам.

Источник изображения: Shutter Speed/Unsplash

Web Guide работает на основе модели Gemini, которая анализирует поисковые запросы и предлагает релевантные подборки ссылок, включая те, что могли бы остаться незамеченными при обычном поиске. Как отмечает TechCrunch, инструмент особенно полезен для сложных, более широких запросов, например, связанных с самостоятельными путешествиями по странам. В подобных случаях результаты выдачи теперь могут разделятся на блоки: подробные гиды, советы по безопасности и личные истории путешественников.

Источник изображения: Google

Эксперимент с Web Guide является частью лаборатории Search Labs и доступен только для пользователей, подключившихся к Search Labs. Пока функция изменяет выдачу во вкладке «Веб», но её можно временно отключать, не покидая программу тестирования. В Google заявили, что со временем Web Guide может появиться и в других разделах поиска, включая основную вкладку «Все».

В рамках этой инициативы доступны и другие эксперименты, включая AI Mode, Notebook LM, инструмент для создания фильмов Flow и аудиоверсии новостей из ленты Google Discover. Участники могут самостоятельно включать и отключать тестируемые функции в любое время.

Компания Google официально прекращает поддержку своего сервиса коротких ссылок с 25 августа 2025 года. После этой даты переход по сокращённым ссылкам вида «https://goo.gl/*» будет приводить пользователей на страницу с 404 ошибкой, сообщает издание The Verge.

Источник изображения: Sarah B / Unsplash

Сервис сокращения ссылок goo.gl прекратил создание новых коротких URL ещё в 2019 году. Тогда Google объяснила это решение изменениями в поведении пользователей, которые чаще стали использовать другие способы поиска в интернете и реже делиться контентом через короткие ссылки. Тем не менее, всё это время сокращённые ссылки продолжали работать.

Однако в июле 2024 года компания сообщила в своём блоге, что намерена отказаться от поддержки сервиса, поскольку «более 99 % ссылок не использовались в течение последнего месяца».

С тех пор при переходе по ссылкам вида goo.gl появлялось предупреждение о скором отключении сервиса. Рекомендуется заранее перейти на альтернативные сервисы сокращения ссылок, чтобы избежать проблем с доступностью контента.

Разработчики DuckDuckGo запустили новую функцию, которая поможет избавиться от потока сгенерированного нейросетями контента, загромождающего результаты поиска изображений. Альтернативная поисковая система теперь предлагает быстрый способ скрыть со страниц поиска изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта.

Источник изображений: techspot.com

Новая функция работает на основе открытых и составленных вручную списков веб-сайтов, распространяющих контент, созданный с помощью ИИ. В их число входят списки, используемые инструментами для блокировки рекламы — такими как uBlock Origin и Huge AI Blocklist. В общей сложности в списки внесено более тысячи веб-сайтов, известных размещением большого объёма изображений, сгенерированных нейросетями.

Подход к фильтрации не избавляет пользователя от всего ИИ-контента, но позволяет значительно сократить количество таких изображений в результатах поиска. Активировать эту опцию можно с помощью специального выпадающего меню на странице поиска изображений или через настройки поиска в меню учётной записи.

Пользователи также могут получить доступ к поисковой системе без ИИ-функций, перейдя по специальному URL-адресу. В этой версии, помимо фильтрации ИИ-изображений, отключены ИИ-сводки, автоматически генерируемые на основе материалов с разных сайтов в ответ на пользовательские запросы. DuckDuckGo рекомендует добавить эту ссылку в закладки тем, кто хочет видеть меньше ИИ-контента во время работы в интернете. Разработчики подчёркивают, что ИИ-функции должны быть приватными, полезными и необязательными для пользователей.

Китайский технологический гигант Baidu заявил о модернизации своей поисковой системы — самой популярной в Китае. Новая функциональность включает в себя генеративный ИИ и голосовой поиск, поддерживающий несколько китайских диалектов. Мобильное приложение Baidu переориентировано на модель чат-бота, способного помогать пользователям в написании текстов, рисовании изображений и планировании путешествий. Вместо поиска по ключевым словам система интерпретирует запросы, сформулированные на естественном языке.

Источник изображения: Baidu

Как отметили топ-менеджеры на презентации, за последние годы платформа стала чрезмерно сложной и перегруженной. Директор поискового подразделения Чжао Шици (Zhao Shiqi) подчеркнул: «Поисковая система Baidu должна меняться, и мы осознанно стремимся к этим изменениям. Мы не намерены побеждать других — мы должны превзойти самих себя». По его словам, это не просто косметическая правка, а глубокая архитектурная трансформация, направленная на создание гибкого, умного и интуитивного интерфейса.

Baidu сталкивается с серьёзной конкуренцией со стороны Douyin — китайского аналога TikTok, а также с браузерами, изначально построенными на нейросетевых алгоритмах. В течение четырёх кварталов подряд компания фиксирует снижение выручки от онлайн-рекламы, что свидетельствует о потере части аудитории. В руководстве компании считают, что внедрение генеративного ИИ в поисковую выдачу позволит не только привлечь новых пользователей, но и сформировать качественно новые рекламные форматы. Ожидается, что такие форматы будут ориентированы на диалоговые сценарии, персонализацию и контекстуальную релевантность, что в перспективе может привести к восстановлению рекламной выручки техногиганта.

Baidu также представила первую в своей истории модель генерации видео по изображению. Этот инструмент ориентирован в первую очередь на специалистов в области цифрового маркетинга и предназначен для автоматизированного создания коротких видеороликов, которые можно публиковать в ленте Baidu. По оценке компании, функция поможет маркетологам быстрее производить привлекательный контент, что повысит вовлечённость аудитории и конкурентоспособность платформы на фоне аналогичных сервисов компаний ByteDance и Kuaishou.

Особую ставку компания делает на развитие своего пока ещё формирующегося облачного подразделения, основным драйвером которого должен стать растущий спрос на ИИ-вычисления на базе нейросетей в реальном времени. На этом направлении Baidu конкурирует с гораздо более мощными игроками, включая Alibaba Group. Для укрепления позиций компания активно развивает линейку ИИ-моделей Ernie. В апреле этого года были представлены Ernie 4.5 Turbo и Ernie X1 Turbo — усовершенствованные версии, которые, по заявлению компании, работают быстрее и стоят меньше, чем их предшественники. Эти ИИ-модели стали основой экосистемы умных приложений, развиваемой вокруг продуктов Baidu.

Крупнейший поставщик сетевых инфраструктурных сервисов Cloudflare объявил, что теперь будет по умолчанию блокировать веб-ботов, которые собирают данные для искусственного интеллекта, чтобы они не могли «получать доступ к контенту без разрешения или вознаграждения». Владельцы новых доменов могут запретить просмотр своего контента ИИ-краулерам, а некоторые издатели даже могут назначить плату за доступ таких систем к своим данным.

Источник изображения: Mohamed Nohassi / Unsplash

Для издателей компания Cloudflare запустила программу Pay Per Crawl, в рамках которой они могут устанавливать цену за доступ к публикуемому ими контенту, который анализируется сборщиками данных для ИИ. Разработчики ИИ-сервисов могут видеть стоимость сканирования контента и выбирать, нужно им это или нет. На данный момент участвовать в программе могут только «ведущие издатели и авторы контента». В Cloudflare уверены, что такой подход поможет ИИ-компаниям «использовать качественный контент правильным образом», т.е. с разрешения авторов и выплатой вознаграждения.

Cloudflare и раньше помогала владельцам сайтов бороться с ИИ-сканерами. Компания разрешила веб-сайтам блокировать ботов, собирающих информацию для ИИ, ещё в 2023 году, но это помогало только в случае сканеров, соблюдающих условия, указанные в robots.txt. В прошлом году Cloudflare разрешила блокировать все ИИ-краулеры, теперь такая опция по умолчанию доступна для новых клиентов компании. В марте также была запущена функция, позволяющая перенаправлять ИИ-сканеры, мешая им анализировать контент без разрешения.

По данным источника, новые ограничения Cloudflare одобрили несколько крупных издательств и онлайн-платформ, включая Associated Press, The Atlantic, Fortune, Stack Overflow и Quora. В компании отметили, что за последние несколько месяцев люди стали больше доверять ИИ, а это значит, что они перестают читать оригинальный контент. Там также добавили, что Cloudflare сотрудничает с ИИ-компаниями, чтобы помочь им верифицировать роботов-сборщиков данных и «чётко указывать свои цели». «Оригинальный контент — это то, что делает интернет одним из величайших изобретений, и мы должны объединиться, чтобы защитить его», — сказано в пресс-релизе Cloudflare.

Функция ИИ-обзоров (AI Overviews) и новый режим поиска с элементами диалога — AI Mode — в поисковой системе Google всё заметнее снижают количество переходов на сайты новостных изданий. По данным The Wall Street Journal, пользователи получают краткие ответы на свои запросы прямо в поисковой выдаче, без необходимости перехода на сам источник информации.

Источник изображения: Shutter Speed / Unsplash

Как подчёркивает TechCrunch, это приводит к резкому падению трафика у СМИ, которые зависят от посещаемости как источника рекламных доходов и финансирования журналистики. В частности, согласно данным сервиса Similarweb, у зарубежного издания The New York Times доля трафика с органического поиска снизилась с 44 % в 2022 году до 36,5 % в апреле 2025 года. Особенно остро падение ощущается среди сайтов с практической информацией — путеводителей, советов по здоровью и обзоров товаров.

Одновременно представители Google утверждают, что внедрение ИИ-функций, напротив, способствует увеличению общего объёма поискового трафика. Однако сами издания указывают, что основную выгоду от этого получает, прежде всего, сама поисковая платформа.

Тем не менее, некоторые крупные издания уже начинают адаптироваться к новым условиям. Например, The New York Times заключила соглашение с Amazon о предоставлении своего контента для обучения ИИ-систем компании. Редакция The Atlantic также сотрудничает с OpenAI. Платформа Perplexity заявила о планах делиться рекламными доходами с медиа, чьи материалы используются её чат-ботом при ответах на запросы пользователей. При этом стоит отметить, что главные редакторы таких изданий, как The Washington Post и The Atlantic, неоднократно подчёркивали необходимость скорейшего изменения бизнес-моделей ради сохранения независимой журналистики в новых цифровых реалиях.

На конференции Build 2025 корпорация Microsoft анонсировала NLWeb — открытый протокол, позволяющий владельцам сайтов и приложений легко интегрировать поиск на основе искусственного интеллекта. Разработанный техническим директором Microsoft Раманатаном В. Гухой (Ramanathan V. Guha), NLWeb призван децентрализовать ИИ-взаимодействие в интернете, предоставляя разработчикам возможность создавать собственные чат-боты с использованием выбранных моделей ИИ и собственных данных.

Источник изображения: Microsoft

NLWeb предоставляет простой способ добавления функций взаимодействия в стиле ChatGPT на любой сайт или приложение. С помощью нескольких строк кода, выбранной модели ИИ и предоставленных данных можно создать кастомизированного чат-бота за считанные минуты. Протокол позволяет задавать вопросы на естественном языке и получать структурированные ответы, облегчая интеграцию ИИ-функций без необходимости в сложной инфраструктуре.

В рамках презентации на конференции Build 2025 Гуха продемонстрировал, как NLWeb может быть использован на различных платформах, включая кулинарный сайт Serious Eats и ресурс розничного продавца одежды для активного отдыха. В обоих случаях ИИ-поиск учитывал предпочтения пользователя и предоставлял релевантные результаты, такие как вегетарианские блюда для праздника Дивали или подходящие куртки для холодного климата Квебека.

Microsoft уже сотрудничает с компаниями, такими как TripAdvisor, Eventbrite и Shopify, для внедрения NLWeb, стремясь расширить его применение среди различных веб-ресурсов. Протокол также поддерживает Model Context Protocol (MCP), разработанный компанией Anthropic, что позволяет сайтам делать свой контент доступным для ИИ-агентов и других участников экосистемы MCP.

Раманатан В. Гуха, известный своими работами над RSS, RDF и Schema.org, присоединился к Microsoft в 2024 году после почти двух десятилетий работы в Google. Его цель — предоставить разработчикам инструменты для создания более открытого и доступного интернета, где ИИ-взаимодействие не ограничивается крупными платформами, а становится доступным для всех участников веб-пространства.

Некоторые пользователи поисковой системы Google обратили внимание на появление ИИ-бота AI Mode на главной странице сервиса. Сообщения в социальных сетях X и Threads указывают на то, что в настоящее время разработчики тестируют разные варианты расположения кнопки, позволяющей начать взаимодействие с ИИ-поиском.

Источник изображения: Google

Сообщения пользователей указывают на то, что в одних случаях кнопка AI Mode располагается непосредственно в самой строке поиска, тогда как в других она заменяет кнопку «Мне повезёт!», которая располагается ниже поисковой строки. Внешний вид кнопки также немного отличается от других элементов. При наведении на неё курсора появляется вращающаяся радужная рамка.

В начале месяца Google объявила, что «небольшой процент» жителей США вскоре начнёт видеть опцию AI Mode в поисковике компании. Сделанные пользователями скриншоты дают больше представления о том, как это может выглядеть, когда Google сделает ИИ-функцию общедоступной. Представитель Google Эшли Томсон (Ashley Thomson) сообщила, что ИИ-режим поиска в настоящий момент доступен только пользователям платформы Google Labs. «Мы часто тестируем разные способы доступа людей к нашим полезным функциям. Это лишь один из многих экспериментов», — добавила она.

Нет никаких официальных подтверждений того, что кнопка «Мне повезёт!» в какой-то момент будет заменена на AI Mode. Однако даже вероятность этого наверняка расстроит людей, которые пользуются данной функцией. Возможно, рассматривая такую возможность, Google намекают на то, что ИИ-поисковик более эффективен.

Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман (Sam Altman) заявил, что больше не использует Google для интернет-поиска и предпочитает ChatGPT. Однако, выступая на слушаниях в Сенате США, он признал, что ИИ не сможет заменить Google в роли основного поискового сервиса, несмотря на изменения в пользовательском поведении и развитие поисковых ИИ-систем.

Источник изображения: Justin Min / Unsplash

Во время слушаний в Конгрессе США сенатор Тед Круз (Ted Cruz), председатель сенатского комитета по торговле, науке и транспорту, задал Альтману вопрос: «Заменит ли ChatGPT Google в качестве основной поисковой системы, и если да, то когда?» Этот вопрос прозвучал на фоне недавнего отчёта Google о снижении объёмов поискового трафика из веб-браузера Safari.

Отвечая на вопрос, Альтман заявил: «Скорее всего, нет». По его словам, ChatGPT действительно может быть более удобным инструментом в отдельных случаях — например, при генерации идей или получении кратких справок, — но он не способен заменить Google как универсальный поисковик. Он подчеркнул, что Google остаётся их «яростным конкурентом» с сильной командой в области ИИ, мощной инфраструктурой и устойчивой бизнес-моделью, в которую уже интегрированы ИИ-технологии.

После выступления Альтмана OpenAI открыла доступ к поисковой функции в ChatGPT для всех пользователей. В отличие от прежних условий, новая версия больше не требует подписки на платный тариф стоимостью $20 в месяц. Более того, теперь для использования этой функции не требуется даже регистрация. Поисковый инструмент стал полностью бесплатным, что позволило значительно расширить его аудиторию.

Поисковая система ChatGPT и её временный прототип SearchGPT, как отмечают эксперты, меняют способы взаимодействия пользователей с интернетом. Альтман охарактеризовал такой подход как «предсказательную систему», подчёркивая её отличие от традиционного поиска и предполагая иной формат получения информации.

Параллельно с этим генеральный директор поисковой платформы You.com Ричард Сочер (Richard Socher) выразил мнение, что доминирование Google в сфере интернет-поиска может вскоре закончиться. Он связывает это с растущим интересом пользователей к интеллектуальным поисковым функциям таких сервисов, как ChatGPT и You.com, которые меняют способ взаимодействия с интернетом.

Компания Apple планирует добавить в браузер Safari для iPhone, iPad и Mac поддержку поисковых сервисов на базе искусственного интеллекта от сторонних разработчиков, таких как Perplexity и Anthropic. Об этом во время судебного заседания по делу о поисковой монополии Google заявил старший вице-президент Apple по онлайн-сервисам Эдди Кью (Eddy Cue). Он также добавил, что подобные сервисы, скорее всего, не будут использоваться в Safari по умолчанию.

Источник изображения: Apple

Кью также сообщил, что в апреле этого года количество поисковых запросов через Safari сократилось впервые за всё время. По его словам, это указывает на то, что пользователи стали чаще обращаться к ИИ-инструментам, которые выступают в качестве альтернативы стандартным поисковикам.

Действующее соглашение Apple с Google предполагает, что производитель iPhone получает часть рекламных доходов от поисковых запросов. Поэтому, когда количество поисковых запросов снижается, Apple получает меньше денег. В дополнение к этому ещё одно соглашение между компаниями, в рамках которого поисковик Google используется по умолчанию в Safari, находится под угрозой из-за продолжающегося судебного разбирательства по поводу монополии Google в сфере онлайн-рекламы.

В настоящее время Apple получает около $20 млрд в год благодаря тому, что на устройствах компании по умолчанию используется поисковик Google. Любопытно, что нынешнее выступление Кью проходило в суде, где рассматривается дело, одним из итогов рассмотрения которого может стать разрыв сделки между Apple и Google.

Также стоит отметить, что Apple всё больше полагается на разработки сторонних компаний в плане обеспечения поддержки ключевых ИИ-функций на своих устройствах. Производитель iPhone уже сотрудничает с OpenAI для расширения возможностей голосового помощника Siri. Предполагается, что в рамках этого партнёрства OpenAI предоставит Apple бесплатный доступ к ChatGPT в обмен на рекламу сервисов компании.

Однако для добавления какого-либо ИИ-поисковика в Safari компания, похоже, хочет заключить соглашение о разделении доходов, эквивалентное нынешнему договору с Google. При этом Кью сказал, что поставщикам сервисов ИИ-поиска следует совершенствовать свои разработки, чтобы они были более конкурентоспособными по отношению к Google.

Крупные компании и рекламные агентства начали активно адаптироваться к новой реальности, в которой пользователи всё чаще ищут информацию не через Google, а с помощью чат-ботов, таких как ChatGPT, Claude и Gemini. Это заставляет бренды пересматривать стратегию продвижения, так как традиционное SEO, похоже, уступает место оптимизации под ИИ.

Источник изображения: Rodion Kutsaiev / Unsplash

Технологические стартапы, включая Profound и Brandtech, разработали инструменты, которые помогают крупным сайтам отслеживать, как часто их упоминают в ответах нейросетей, в том числе в Google AI Overviews. Например, финтех-компания Ramp, агрегатор вакансий Indeed и производитель виски Chivas Brothers уже используют подобные сервисы. Как пишет Financial Times, основной целью является удержание внимания миллионов пользователей, которые всё реже и реже переходят по ссылкам в поисковиках.

«Это гораздо больше, чем просто индексация сайта в результатах поиска. Речь идёт о признании вашего сайта большими языковыми моделями как главного и влиятельного фактора [при поиске информации]», — сказал Джек Смит (Jack Smyth), партнёр группы маркетинговых технологий Brandtech. Новые инструменты способны предсказывать «настроение» ИИ-модели в отношении той или иной компании, отправляя множество текстовых подсказок чат-ботам и анализируя результаты ответов. Затем составляется рейтинг брендов, на основе которого можно обеспечить их упоминание в чат-ботах.

Источник изображения: Solen Feyissa / Unsplash

Интересно, что тенденция усиливается на фоне растущего использования искусственного интеллекта (ИИ) в маркетинге. Например, Meta✴ и Google уже разрабатывают собственные инструменты для таргетированной рекламы, что, с одной стороны, может снизить спрос на услуги рекламных агентств, с другой стороны, агентства смогут предложить клиентам новые сервисы.

Исследование Bain & Company показало, что 80 % пользователей полагаются на ИИ-ответы как минимум в 40 % запросов, а 60 % поисковых сессий завершаются без переходов на сайты. Очевидно, что идёт сокращение органического поискового трафика, создавая серьёзные риски для бизнес-модели Google как поисковика. Тем не менее, материнская компания Google, Alphabet, недавно сообщила о росте выручки от поиска и рекламы на 10 % — до $50,7 млрд в первом квартале.

Основатель Perplexity Денис Ярац (Denis Yarats) считает, что ИИ-поиск основан на принципиально ином подходе, при котором большие языковые модели (LLM) анализируют контент глубже, выявляют противоречия и поэтому, чтобы соответствовать критериям, сайтам придётся предлагать максимально качественный и релевантный контент.

Brandtech запустила продукт Share of Model, который помогает брендам анализировать их представленность в ИИ-поиске, а стартап Profound, привлёкший $3,5 млн инвестиций, предлагает платформу для отслеживания запросов в нейросетях.

«Традиционный поиск был одной из крупнейших интернет-монополий, но сейчас стены этого замка дают трещину. — Сказал Джеймс Кэдвалладер (James Cadwallader), соучредитель Profound. — Этот момент можно сравнить с переходом от CD к стримингу».

На этой неделе началось рассмотрение антимонопольного дела Министерства юстиции США против Google, которая обвиняется в создании монополии на рынке интернет-поиска. Это самое значительное разбирательство в технологической отрасли за долгие годы, поскольку в результате него суд может обязать IT-гиганта продать браузер Chrome, в результате чего существенно изменится расстановка сил в Кремниевой долине.

Источник изображения: Sasun Bughdaryan / Unsplash

Минюст призвал Google продать свой интернет-обозреватель и открыть поисковые данные для конкурентов во время вступительного слова на судебном заседании в начале недели. Google быстро ответила на это заявление в своём блоге, заявив, что такой шаг не соответствует интересам США, особенно на фоне стремительно обостряющейся борьбы за первенство в сфере искусственного интеллекта. В сообщении Google упоминается китайская компания DeepSeek как один из главных конкурентов в сфере ИИ.

Вице-президент Google по вопросам регулирования Ли-Энн Малхолланд (Lee-Anne Mulholland) заявила, что предложение Минюста «затруднит разработку искусственного интеллекта», а назначенный правительством комитет будет регулировать проектирование и разработку продуктов компании. «Это также затормозит американские инновации в критический момент. Мы находимся в жесткой конкурентной борьбе с Китаем за технологическое лидерство следующего поколения, и Google стоит в авангарде американских компаний, совершающих научные и технологические прорывы», — добавила она.

Google является одной из многих технологических компаний, пытающихся противостоять антимонопольной деятельности со стороны администрации президента Дональда Трампа (Donald Trump), которая во многом была начата ещё при правительстве предыдущего президента. Ранее в этом месяце Google проиграла другое судебное разбирательство, в рамках которого суд признал компанию монополистом в некоторых сегментах рынка онлайн-рекламы.

Другие IT-компании, такие как Apple, Meta✴ Platforms и Amazon, также обвиняются в получении и удержании монопольного положения в разных сферах. Так Федеральная торговая комиссия обвинила Meta✴ в монополизации рынка социальных сетей, а также усомнилась в законности покупок компанией сервисов Instagram✴ и WhatsApp. В дополнение к этому Федеральная торговая комиссия недавно подала в суд на Uber, обвинив компанию в обмане клиентов при выставлении счетов и аннулировании подписки.

Что касается Google, то компания была признана монополистом в сфере онлайн-поиска в августе прошлого года. Теперь же суд заслушивает предложения сторон относительно мер, которые могли бы изменить ситуацию в этом сегменте. Слушания продлятся в течение трёх недель, а окончательно решение судья огласит в конце лета. После этого, в случае проигрыша, Google сможет подать апелляцию.

В суде Google планирует доказать, что Chrome помогает людям получить доступ в интернет, а исходный код приложения используют другие разработчики. В Google уверены, что предложение Минюста открыть поисковые данные для других компаний «не только создаст риски для кибербезопасности и даже национальной безопасности, но и увеличит стоимость услуг для потребителей». Главная задача Google в том, чтобы найти баланс между тем, чтобы компанию считали важной для американских инноваций, но не настолько важной, чтобы другие компании не могли конкурировать с ней.

После многих лет работы с традиционным форматом поисковика Google, который носит неофициальное название «десять синих ссылок», потребители быстро адаптируются к совершенно новому формату: чат-ботам на базе искусственного интеллекта, которые выполняют поиск за них. Об этом пишет портал The Verge со ссылкой на данные исследования компании Adobe, результаты которого показывают, что поиск с помощью ИИ уже стал важным каналом трафика для ретейлеров.

Источник изображения: John Schnobrich / Unsplash

Adobe проанализировала «более 1 трлн переходов на сайты розничной торговли в США» с помощью собственной аналитической платформы, а также провела опрос с участием более 5000 американцев. Целью работы было улучшить понимание того, как люди взаимодействуют с инструментами поиска на базе ИИ.

В итоге было установлено, что в период праздников в конце 2024 года количество поисковых обращений к ИИ подскочило на 1300 % по сравнению с аналогичным показателем за тот же период 2023 года, а в «киберпонедельник» число запросов к ИИ выросло на 1950 %. Хотя показатель роста выглядит впечатляюще, такая тенденция вполне ожидаема, поскольку в 2023 году ИИ-поиск только зарождался и не был так популярен как годом позже.

Более интересно выглядят показатели вовлеченности. Пользователи, которые переходят по полученным с помощью ИИ ссылкам, по сравнению с традиционными (например, стандартным поиском Google или Bing), остаются на сайте на 8 % дольше, просматривают разные страницы на 12 % чаще и на 23 % реже просто переходят по ссылке и закрывают страницу. Это указывает на то, что поисковые инструменты на базе ИИ направляют людей на более релевантные сайты, чем это делают традиционные поисковики.

Внедрение генеративных ИИ-инструментов в поисковики не было идеальным, и не сразу было понятно, насколько они окажутся полезными. Почти год прошёл с тех пор, как Google впервые запустила функцию ИИ-сводок в своём поисковике, которая формирует обобщающий ответ на запрос пользователя на основе данных из разных источников. Сразу после запуска у этого инструмента возникли проблемы, поскольку зачастую он выдавал ответы, не соответствовавшие действительности.

Источник изображения: Steve Johnson / Unsplash

Стартап Perplexity стал ещё одной компанией, предоставляющей услуги ИИ-поиска с помощью чат-бота с рекламой. В прошлом году представитель Forbes заявил, что стартап занимается плагиатом, используя без разрешения публикации издания. Хотя Forbes только пригрозила Perplexity судом, компания News Corp пошла дальше и продолжает активно судиться за нарушение авторских прав.

Несмотря на проблемы на начальном этапе, в прошлом году OpenAI также запустила функцию поиска в рамках своего флагманского продукта ChatGPT. Учитывая ошибки Google и Perplexity, OpenAI представила свой ИИ-поиск как прототип, чтобы сократить количество жалоб в случае некачественной работы сервиса. Кроме того, компания заявила, что издатели могут контролировать отображение своих публикаций в ChatGPT, а также заключила партнёрские соглашения с некоторыми представителями СМИ, такими как Vox Media.

Сейчас кажется, что появление полноценного ИИ-поиска не за горами, и потребители активно подстраивают под свои нужды имеющиеся алгоритмы. Проведённый Adobe опрос с участием 5000 человек показал, что 39 % респондентов используют ИИ-поиск для совершения покупок в интернете, 55 % людей задействуют ИИ-алгоритмы для поиска нужной информации и 47 % — для поиска рекомендаций по покупкам. Эти данные наверняка порадуют рекламодателей, но в отличие от Google и Perplexity, в ИИ-поиске OpenAI нет рекламы, по крайней мере на данный момент. Ранее глава OpenAI Сэм Альтман (Sam Altman) говорил, что компания будет размещать рекламу в ChatGPT только в «крайнем случае», потому что, по его мнению, «реклама вместе с ИИ — это уникальное явление, вызывающее беспокойство».

Несмотря на то, что ИИ-поиск только развивается, уже сейчас очевидно, что ему удалось привлечь внимание потребителей, которые активно экспериментируют и подстраивают под себя поисковые алгоритмы. Некоторые люди придерживаются мнения, что традиционный поиск неработоспособен уже несколько лет, поскольку он сильно засорен рекламой и SEO-спамом. Поиск с помощью ИИ является потенциальным решением этой проблемы, если ему удастся избежать аналогичного негативного воздействия с течением времени.

Министерство юстиции США подтвердило, что Google придётся разделить свой бизнес, в частности продать браузер Chrome. По данным издания Engadget, это требование закреплено в новом судебном документе, который поддерживает решение федерального суда о том, что компания незаконно использовала монопольное положение на рынке поисковых систем.

Источник изображения: Solen Feyissa / Unsplash

В документе министерство пояснило, что продажа Chrome «навсегда прекратит контроль Google над этим важнейшим инструментом доступа к поиску» и даст конкурентам возможность интегрироваться с браузером, который для многих пользователей служит отправной точной входа в интернет.

Также власти сохранили запрет, предложенный ещё при администрации Байдена, на установку поисковой системы Google на устройства Apple и устройства других производителей в качестве поиска по умолчанию, за который Google получала партнёрские выплаты. Запрет коснулся и браузера Mozilla Firefox.

Одновременно было снято требование о продаже долей Google в ИИ-стартапах после того, как Anthropic заявила, что ей необходимо финансирование для успешного продолжения своей деятельности. Теперь, вместо полного запрета на инвестиции в искусственный интеллект, правительство потребовало от Google уведомлять федеральные и государственные органы о своих инвестициях в эту сферу.

Ожидается, что Google представит собственное предложение по окончательному набору альтернативных мер. В своём предыдущем предложении, поданном в декабре, компания заявила, что первоначальные меры, предложенные Министерством юстиции, чрезмерны и выходят за рамки судебного решения, касающегося только соглашений с партнёрами относительно поисковой системы.

В качестве альтернативы Google предложила сохранить возможность платить партнёрам за установку своего поиска, но при этом разрешить им сотрудничать и с другими поисковыми сервисами. Например, Apple могла бы устанавливать разные поисковые системы по умолчанию на iPhone и iPad. В то же время разработчики браузеров, могли бы устанавливать поисковые системы по умолчанию каждые 12 месяцев.

Как отмечает The Washington Post, позиция Минюста может свидетельствовать о том, что администрация Трампа продолжит жёсткую антимонопольную политику в отношении крупных технологических компаний, несмотря на поддержку, оказанную ему в предвыборной компании со стороны ИТ-гигантов. Окончательное решение по делу примет судья Амит Мехта (Amit Mehta), который ранее признал Google монополистом. Заседание, на котором будут рассмотрены предложения обеих сторон, запланировано на апрель.

Компания Google объявила о расширении функции «Обзоры ИИ» (AI Overviews), которая теперь будет доступна пользователям по всему миру, даже тем, кто не авторизован в системе. Также появится новый режим поисковика AI Mode, который трансформирует привычный поиск в интерактивный диалог с искусственным интеллектом.

Источник изображения: Google

Google продолжает расширять использование AI Overviews в своей поисковой системе, показывая сгенерированные ИИ сводки для всё большего числа запросов и делая их доступными для всех пользователей. Но гораздо интереснее другая новая функция — отдельный ИИ-режим поиска AI Mode.

AI Mode представляет собой поисковый чат-бот, интегрированный прямо в основную систему поиска. Инструмент напоминает Perplexity или ChatGPT Search, но адаптирован для Google. Как пишет TheVerge, пока AI Mode доступен только подписчикам Google One AI Premium, но даже они должны вручную включить его в разделе Labs.

Основная идея AI Mode заключается в том, что многим пользователям нравится сразу получать сгенерированный ответ, а не просматривать ссылки. В этом режиме запрос обрабатывается поисковой ИИ-моделью, которая использует данные из индекса Google, а также добавляет ссылки на источники. Визуально AI Mode напоминает чат-бот Gemini, но в отличие от него может анализировать информацию в реальном режиме времени, а также взаимодействовать с веб-страницами.

Некоторые эксперты отмечают, что Google всё больше отходит от традиционной схемы поиска, при которой пользователи переходят на сайты из списка ссылок. Однако вице-президент по продуктам поисковой команды Робби Стайн (Robby Stein) с этим не согласен. «AI Overviews дают пользователям необходимый контекст, после чего они, наоборот, охотнее кликают по ссылкам и проводят больше времени на сайтах», — пояснил он. По мнению компании, новые технологии не заменяют старые механизмы поиска, а улучшают его.

Google утверждает, что AI Mode не является попыткой полностью заменить традиционный поиск. Тем не менее, очевидно, что ИИ-технологии уже заметно меняют работу поисковой системы, будущее которой всё сильнее связано с искусственным интеллектом. Что касается функции AI Overviews, то в ней будет использоваться обновлённая модель Gemini 2.0, что, по словам Стайна, улучшит ответы на запросы, связанные с математикой, программированием и логическим анализом.