Японская компания Sony хоть и является ведущим поставщиком датчиков изображения для камер смартфонов, сама в данном сегменте рынка особых успехов не добилась. Выходящий в этот четверг флагманский смартфон Xperia призван исправить положение дел, поскольку его камера будет наделена актуальными функциями, подразумевающими активное использование ИИ.

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Смартфон Sony Xperia 1 VII

Издание Nikkei Asian Review напоминает, что в натуральном выражении смартфоны Sony у себя на родине по итогам прошлого года заняли только седьмое место, уступив не только Apple, но и Google, Samsung, Sharp, FCNT и даже китайской Oppo. Отчасти это можно объяснить тем, что действующий флагман Xperia 1 VII страдал от заводского дефекта, который приводил к произвольному выключению смартфона или его перезагрузке. Продажи пришлось приостановить на два месяца, после чего локализовать проблему и объявить отзыв продукции.

Бизнес Sony по производству смартфонов балансировал на грани выживания, но японский гигант всё же решил сохранить его, назвав такие устройства важной платформой для разработки перспективных решений, включая датчики изображений, а также кластером телекоммуникационных технологий. Когда в январе Sony объявила о реструктуризации бизнеса по выпуску телевизоров, фактически передав его под контроль китайской TCL, появились слухи о вероятности отделения бизнеса по выпуску смартфонов.

Свою линейку смартфонов 2026 модельного года Sony ориентирует на создателей контента, причём не только профессиональных, но и любителей. При работе с камерой пользователям будет предложен ИИ-ассистент, который самостоятельно выберет схему цветокоррекции и настроит фокус с учётом типа съёмки и окружающих условий. Настройки будут рассортированы по фильтрам со словесным описанием, между которыми пользователь сможет выбирать при съёмке на смартфон.

Конкурирующие технологии Apple и Google позволяют осуществлять цветокоррекцию снимков и увеличивать мелкие объекты вплоть до 100-кратного масштаба. По замыслу Sony, компания должна предоставить возможность делать профессиональные снимки даже тем, кто далёк от искусства фотографии. Новый флагман Xperia 1 VIII уже поступил в продажу в Гонконге, на Тайване и в Европе. Он оказался на 30 % популярнее предшественника, и это позволяет компании предположить, что новинка пользуется спросом, особенно среди молодёжи.

Apple не может выпустить новый голосовой помощник Siri AI в странах ЕС одновременно с выходом iOS 27 и iPadOS 27. Об этом компания сообщила на своём официальном сайте, сославшись на принятый закон о цифровых рынках (DMA). Apple заявляет, что регулирующие органы ЕС не приняли ни одно из предложенных компанией решений по внедрению Siri AI в странах Евросоюза с одновременной безопасной поддержкой других виртуальных помощников.

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Источник изображения: Apple

«Мы глубоко разочарованы тем, что наши пользователи в ЕС не смогут использовать Siri AI на iPhone или iPad, когда мы выпустим новые версии программного обеспечения позже в этом году. Мы надеемся в конечном итоге выпустить Siri AI в ЕС. Мы продолжим взаимодействовать с регулирующими органами ЕС, чтобы найти дальнейшие пути [решения этого вопроса]. Однако их [ЕС] отказ от конструктивного обсуждения вариантов решений, обеспечивающих конфиденциальность и безопасность пользователей, означает, что в настоящее время мы не может предоставить график доступности Siri AI на iOS и iPadOS в ЕС», — сказал Крейг Федериги (Craig Federighi), старший вице-президент Apple по разработке программного обеспечения.

Siri AI предлагает ряд новых функций, включая специальное приложение для просмотра диалогов, расширенный интерфейс визуального интеллекта, интегрированные инструменты для ввода текста, режим Siri в камере iOS и другие возможности, анонсированные на конференции WWDC 2026. Пользователи iOS 27 и iPadOS 27 в ЕС не смогут воспользоваться этими новыми возможностями. Однако они получат доступ к Siri AI на macOS 27, visionOS 27 и watchOS 27. Разработчики, находящиеся в ЕС, также не смогут тестировать или использовать новые функции Siri AI для своих приложений на iOS и iPadOS.

Apple объясняет, что Siri AI по своей сути является приватной и глубоко интегрирована во все платформы компании с использованием локальной обработки данных на устройствах пользователей, а также частных облачных вычислений, что расширяет возможности обеспечения конфиденциальности и безопасности пользователей в облаке. Однако, «согласно крайне радикальной интерпретации DMA европейскими регуляторами», Apple придётся предоставить любому виртуальному ассистенту прямой доступ к личным данным пользователей, а также возможность напрямую управлять другими установленными приложениями.

«По мнению европейских регуляторов, DMA требует от Apple предоставить любой системе ИИ практически неограниченный доступ к устройству пользователя, а также возможность автономно использовать этот доступ без постоянного контроля и видимости со стороны пользователя. Это включает возможность читать и отправлять сообщения, совершать покупки, получать доступ к файлам и выполнять действия в любом приложении. Исследования в области безопасности уже показали, что системы ИИ могут быть взломаны для кражи личных данных, паролей и фотографий, а также для необратимого изменения файлов и настроек учетной записи без согласия пользователя. По мере того, как системы ИИ приобретают все больше возможностей, эти риски быстро растут по частоте и масштабу», — сообщает Apple.

Учитывая серьёзные риски для пользователей, Apple разработала решение под названием Trusted System Agent — посредника, который позволит виртуальным ассистентам безопасно получать доступ к тем же функциям и возможностям, что и Siri AI, на устройствах в ЕС. Компания также представила план запуска Siri AI в ЕС с постепенным внедрением этого решения в течение 18 месяцев. Однако Европейская комиссия ответила отказом.

«Фактически Европейская комиссия не согласилась ни с одним из предложений Apple», — сетует компания.

Apple заявляет, что продолжит работу над максимально безопасным внедрением новых функций для пользователей из стран ЕС. Однако, учитывая явные риски для пользователей и неспособность регулирующих органов их признать, в настоящее время компания не может озвучить какие-либо сроки доступности Siri AI в ЕС на iOS и iPadOS.

На конференции WWDC 2026 компания Apple представила обновлённую версию голосового помощника Siri — Siri AI, работающую на базе платформы Apple Intelligence. Многие из показанных функций улучшенной помощницы были впервые анонсированы ещё на WWDC 2024, однако их запуск неоднократно откладывался.

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Источник изображений: Apple

Apple называет Siri AI «совершенно новой версией Siri» и заявляет, что она стала более разговорной и функциональной по сравнению с предыдущей версией умного помощника. В разговорах она имеет более выразительный голос, который можно настроить по темпу, выразительности и акценту. Поначалу она будет доступна только на английском языке, хотя Apple заявляет, что намерена «быстро расширить» поддержку на новые языки. Siri AI использует ИИ-модель второго поколения, работающую непосредственно на устройстве. Также компания обновила систему распознавания речи, расширила возможности понимания пользовательского контекста и добавила поддержку так называемой экранной осведомлённости (on-screen awareness).

По сути, Apple превращает Siri из классического голосового помощника в полноценного ИИ-собеседника. Пользователи смогут вести с ним длительные диалоги, задавать уточняющие вопросы, обсуждать идеи, получать отзывы на документы и формировать планы действий.

Siri AI будет доступна во всей системе, способна считывать то, что отображается на экране, и взаимодействовать с вашими приложениями. Но старший вице-президент Apple по программной инженерии Крейг Федериги (Craig Federighi) заявил, что она была разработана «с учетом конфиденциальности на каждом этапе». Все запросы обрабатываются либо на устройстве, либо в облаке через Apple Private Cloud Compute.

Во время демонстрации Apple показала работу функции экранной осведомлённости. Siri сможет анализировать содержимое экрана, использовать данные из приложений и выполнять действия между ними. Siri смогла определить упомянутое в публикации Instagram✴✴ место на карте и использовать информацию из списка контактов пользователя без необходимости вручную указывать дополнительные сведения в запросе.

Новая версия Siri получила доступ к семантическому индексу Spotlight, который используется для поиска данных на устройстве. Благодаря этому помощник может учитывать содержимое приложений, документов и другие данные пользователя при формировании ответов. Кроме того, Siri получила возможность выполнять действия внутри приложений и также ей была открыта более широкая база общих знаний.

При поиске информации Siri сможет выводить результаты в виде карточек с данными из интернета, сообщений, документов и других источников. Apple также заявила об улучшении функции диктовки. По данным компании, система стала точнее распознавать речь, пунктуацию и регистр символов.

Одновременно Apple объявила о расширении сотрудничества с Google. Модели Gemini будут использоваться для некоторых функций Apple Intelligence и Siri, что позволит Apple ускорить развитие собственных ИИ-сервисов без необходимости полностью полагаться на внутренние языковые модели.

Одним из наиболее заметных изменений стал новый интерфейс Siri. Вместо цветной анимации по краям экрана, появившейся в предыдущих версиях помощника, теперь используется интерфейс на базе Dynamic Island с тёмным оформлением. Вызвать Siri можно свайпом вниз от Dynamic Island либо традиционно сказав, «Эй, Siri».

Новые возможности Siri будут доступны не только на iPhone, но также на iPad, Mac, Apple Watch и Vision Pro. Улучшенный помощник появится в CarPlay, а также получит интеграцию с наушниками AirPods. На компьютерах Mac Siri теперь встроена в Spotlight, получила отдельное приложение и новый монохромный значок в строке меню. Siri AI также получит собственное приложение, которое будет похоже на существующие приложения с ИИ-чат-ботами для ChatGPT, Claude и Gemini.

Apple позиционирует обновлённую Siri как один из ключевых элементов экосистемы Apple Intelligence. При этом значительная часть представленных возможностей фактически повторяет функции, которые Apple впервые показала на WWDC 2024 в рамках анонса Apple Intelligence и iOS 18. Тогда компания обещала глубокую персонализацию Siri, понимание пользовательского контекста и взаимодействие с приложениями, однако запуск этих функций неоднократно откладывался. Весной 2025 года Apple официально признала, что разработка обновлённой Siri требует больше времени, чем ожидалось.

Бета-версия Siri AI станет доступна разработчикам и участникам программы тестирования позднее в этом году.

Минцифры работает над созданием национального ИИ-ассистента для портала «Госуслуг». Об этом сообщил глава Минцифры Максут Шадаев в ходе Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ-2026).

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Источник изображения: ROBIN WORRALL/unsplash.com

Шадаев отметил большой потенциал платформы «Госуслуг», что позволяет создать на её базе национального ИИ-ассистента. Он рассказал, что сейчас обсуждается возможность создания на уровне государства национального ассистента на платформе, который «законодательно получит право взаимодействия со всеми цифровыми экосистемами для того, чтобы, условно, обслуживать бытовые потребности человека». «И здесь нам кажется, что у государства есть определённые преимущества, равноудаленность», — сказал глава ведомства. Он также сообщил, что разработка прототипов модели уже идёт полным ходом.

Министр отметил, что искусственный интеллект в настоящее время каждый день обрабатывает около 4 млн запросов информации по разным темам. И было бы логичным сделать не только предоставление справочной информации, но и конечного сервиса.

Шадаев заявил, что верит в концепцию «одной кнопки», которая будет обслуживать бытовые потребности человека.

Он сообщил, что российские цифровые экосистемы, которые работают над созданием ИИ-агентов, являются самостоятельными, и все стремятся сохранить стек собственных сервисов, что обуславливает высокую конкуренцию между ними. И в этом государство может выступить в роли «национального посреднического игрока». «Кто-то должен стать над экосистемами — условно, как НСПК встало между банками. Здесь вопрос в таком национальном посредническом игроке», — подчеркнул министр.

Исторически Apple делала особый упор на защиту личных данных своих пользователей, а потому нередко полагалась на фирменную инфраструктуру при их обработке, чтобы полностью контролировать процесс. Полагаясь на инфраструктуру Google Cloud в работе ассистента Siri, она сможет усилить защиту данных через фирменную функцию ускорителей Nvidia Blackwell.

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Источник изображения: Nvidia

Как поясняет 9to5Mac со ссылкой на The Information, при работе новой версии Siri часть запросов будет направляться в Google Cloud, где будет обрабатываться адаптированной версией ИИ-модели Google Gemini. Недавно Apple одобрила использование в этом сегменте ускорителей вычислений Nvidia B200 поколения Blackwell, поскольку они обладают функцией встроенного шифрования данных, позволяя безопасно их обрабатывать даже в облачных системах. По данным Nvidia, использование встроенного шифрования данных незначительно сказывается на скорости обработки запросов.

Аналогичные возможности предлагаются и более современными ускорителями Nvidia поколения Rubin, поэтому у Apple сохранится возможность масштабировать соответствующие вычислительные мощности в сотрудничестве с Google. При этом Apple на протяжении последних двух лет развивает и собственную облачную платформу для доверенной работы с данными — Private Cloud Compute (PCC). Как она может быть интегрирована с учётом необходимости запуска новой версии ИИ-сервиса Siri, пока не уточняется.

Имитация активного внедрения ИИ в своей повседневной активности в глазах многих сотрудников американских техногигантов стала нормой, поскольку в ряде случаев работодатели по степени вовлечённости персонала во внедрение ИИ пытаются оценивать эффективность его работы. Amazon недавно призвала сотрудников не заниматься такого рода «показухой».

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Источник изображения: Amazon

Как отмечает Financial Times, компания даже отключила виртуальные «таблицы лидеров» в подразделениях, которые показывали наиболее активных пользователей ИИ. Это произошло после того, как некоторых сотрудников уличили в искусственном завышении своего рейтинга в соответствующих таблицах. Профильный служебный сервис Kirorank, который демонстрировал активность использования платформы для разработчиков Kiro, полагающейся на ИИ, был отключен от корпоративной сети на этой неделе.

Работодатель выявил, что некоторые сотрудники начали загружать ИИ-агентов бессмысленной работой только для поднятия собственного рейтинга в системе. Старший вице-президент Amazon Дейв Тредвелл (Dave Treadwell) заявил, что система рейтингов была создана с благими намерениями, но искусственный «разгон рейтинга» отдельными сотрудниками оборачивается для корпорации дополнительными затратами. «Пожалуйста, не используйте ИИ только ради того, чтобы его использовать», — обратился руководитель к своим подчинённым. В любом случае, «таблица лидеров» не была утверждённым к обязательному применению в компании инструментом мониторинга, а потому её отключение не может считаться отказом от первоначальных намерений как таковым.

В подобной паразитной активности были уличены и сотрудники Meta✴✴, как сообщалось ранее. Amazon перед своими разработчиками ставит цель по использованию ИИ в работе: соответствующими инструментами должны быть охвачены не менее 80 % специалистов на еженедельной основе. Собирающаяся потратить в этом году $200 млрд на строительство вычислительной инфраструктуры для ИИ компания Amazon просто не готова мириться со скромными темпами внедрения профильных технологий внутри своей структуры. Теперь вместо банального подсчёта потребления ИИ-токенов своими специалистами она переходит к оценке использования ИИ для создания реально работающих приложений. Как пояснил Тредвелл, сотрудники должны концентрироваться не на потреблении токенов, а создавать лучшие продукты.

Microsoft вернула ИИ-помощника Copilot в Windows 11 в формате боковой панели — именно в том виде, который компания продвигала при запуске в 2024 году. Обновление распространяется постепенно и позволяет закрепить Copilot у левого или правого края экрана. Операционная система автоматически сдвигает остальные окна, освобождая место для панели Copilot.

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Источник изображения: techpowerup.com

Изначально Copilot в Windows 11 работал как боковая панель, однако затем Microsoft перевела его в формат отдельного приложения. После нескольких итераций компания вернулась к первоначальной концепции. Обновлённая панель теснее связана с контекстными меню, значками и другими элементами интерфейса.

Для тех, кому Copilot не нужен, доступны два способа его удаления. Первый — правка реестра Windows: нужно создать раздел WindowsAI в ветке HKEY_CURRENT_USER\Software\Policies\Microsoft\Windows, а внутри него — параметр DWORD (32 бита) с именем RemoveMicrosoftCopilotApp и значением 1. После перезагрузки система удалит приложение и связанные с ним элементы интерфейса.

Источник изображения: windowslatest.com

Второй способ рассчитан на корпоративные среды и выполняется через групповую политику — механизм централизованного управления настройками Windows. Администратору достаточно перейти в раздел User Configuration → Administrative Templates → Windows Components → Windows AI → Remove Microsoft Copilot App. Метод работает при условии, что пользователь не устанавливал приложение самостоятельно.

По мере распространения технологий генеративного искусственного интеллекта корпорации начали требовать от сотрудников демонстрировать практические успехи в их освоении, но подобное давление породило паразитное явление: работники поручают ИИ бессмысленные задачи исключительно для улучшения статистики внедрения.

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Источник изображения: Amazon, Dall-E

По крайней мере, о таком феномене рассказывает Financial Times применительно к деятельности компании Amazon. Сотрудники интернет-гиганта всё активнее используют программное решение MeshClaw, которое подключается к рабочим инструментам сотрудников и может выполнять задания от их имени. Некоторые сотрудники Amazon начали использовать этого агента для автоматизации фактически бесполезной активности, только чтобы повысить свой личный рейтинг с точки зрения эффективности освоения ИИ.

Произошло это в результате нарастающего давления со стороны руководства, которое теперь требует, чтобы более 80 % разработчиков программного обеспечения на еженедельной основе использовали ИИ. По каждому сотруднику ведётся отдельная статистика, и отстающим от целевых показателей приходится давать непростые объяснения руководству. Формально руководители не должны использовать данные об ИИ-токенах для оценки эффективности сотрудников, но последние начали подозревать, что так или иначе это происходит. У отдельных работников Amazon в таких условиях появляются ложные стимулы, и они фактически имитируют высокую активность в использовании ИИ ради достижения корыстных целей, а не общего блага компании.

Американские техногиганты вкладывают колоссальные суммы в развитие инфраструктуры ИИ, поэтому им важно демонстрировать инвесторам и руководству, что данные технологии внедряются и приносят практическую пользу. Проще всего это делать на собственном примере, поэтому собирающаяся направить на капитальные расходы $200 млрд в этом году Amazon оказывает растущее давление на своих сотрудников. Первоначально Amazon выкладывала групповую статистику по использованию ИИ своими сотрудниками, но теперь доступ к индивидуальным результатам имеют только сами специалисты и их непосредственное руководство. Последнему формально запрещается использовать такую статистику для оценки эффективности персонала.

Как поясняет Financial Times, внутри компании Meta✴✴ Platforms подобные злоупотребления среди сотрудников тоже наблюдаются. Агентское ПО MeshClaw, которое используется для таких целей сотрудниками Amazon, способно загружать программный код в продуктивные версии софта, сортировать электронные письма и взаимодействовать с приложениями типа Slack. Над созданием этого агента работало более 30 специалистов Amazon. Многие сотрудники обеспокоены безопасностью применения подобных решений, поскольку ИИ способен генерировать множество ошибок, а его в данном случае мало кто контролирует.

Для малого бизнеса ИИ упростил производство рекламы, но усложнил задачу выделиться на фоне остальных. То, что должно было стать удобным инструментом, превращается в ловушку. Чем больше брендов опираются на одни и те же ИИ-инструменты, тем однороднее становится результат: похожие формулировки, схожая структура, узнаваемая тональность. Реклама выходит достаточно опрятной для публикации, но внешний лоск — не то же самое, что воздействие на покупателя, а скорость производства — не то же самое, что оригинальность.

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Источник изображения: Haberdoedas / unsplash.com

ИИ по своей природе воспроизводит вероятное и знакомое — то, что уже похоже на успешный маркетинг. Поэтому целые товарные категории постепенно начинают звучать так, будто о них писал один и тот же автор для одной и той же аудитории, независимо от того, кто на самом деле стоит за товаром. Объявления, которые сливаются с фоном, собирают меньше внимания и слабее вовлекают. Бюджеты распределяются по поверхностным показателям, команды снова и снова выбирают безопасное вместо действенного. Итог — больше контента, больше расходов и почти никакого движения в узнаваемости бренда.

Для малого и среднего бизнеса последствия серьёзнее, чем для крупных игроков. Большие компании могут позволить себе невыразительную рекламу — за ними охват, репутация и бюджет, способный перекрыть слабый креатив. У небольших брендов такого запаса прочности нет: они держатся на ясности, самобытности и доверии. Их маркетинг должен делать больше при меньших ресурсах. Если ИИ вытравливает из рекламы характер и конкретику, он подтачивает одно из главных преимуществ небольших компаний. В этом и состоит ирония ситуации: многие предприниматели используют ИИ ради усиления, а в итоге получают ослабление того, что годами пытались выстроить.

Проблема, как правило, начинается задолго до публикации. Маркетологи просят ИИ сгенерировать готовое объявление, не определив толком, что бренд хочет сказать, кого он должен зацепить, и почему это должно волновать аудиторию. Когда стратегическое мышление поверхностно, ИИ его не улучшает — лишь ускоряет. Реклама выходит хорошей, но не дотягивает до той остроты, после которой её запоминают. Без внутреннего направления результаты нескольких команд начинают сходиться, и репутационный капитал бренда тихо размывается — медленно и почти необратимо.

Бренды, которые справляются с этой задачей, действуют иначе. Они используют ИИ на этапе производства — тестируют направления, ускоряют выпуск материалов, исследуют варианты, — но ключевые решения оставляют за людьми. Основную нагрузку несут чёткое позиционирование, глубокое понимание аудитории и сильное творческое руководство, а ИИ работает усилителем, а не заменой. Одного этого сдвига часто достаточно, чтобы контент работал, а не растворялся в общей ленте. Хорошая реклама всегда зависела от понимания того, что делает бизнес особенным, и от умения выразить это внятно. На рынке, заваленном контентом, оригинальность стала только дороже. ИИ помогает двигаться быстрее, но скорость имеет значение, только если направление выбрано верно.

Новый руководитель направления Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) объявила о сворачивании работы над мобильной версией помощника Copilot и полной остановке его разработки для игровых консолей. Об этом сообщило издание The Verge.

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Источник изображения: Microsoft

Шарма, занявшая пост после Фила Спенсера (Phil Spencer) в феврале, подчеркнула на необходимость «более быстрого реагирования на запросы рынка и устранения различных препятствий как для геймеров, так и для разработчиков». В структуру Xbox будут включены руководители из подразделения CoreAI, где ранее работала сама Шарма. По её словам, баланс между опытными и новыми сотрудниками компании призван «стабилизировать бизнес и вернуть бизнес в прежнее русло».

В рамках нового курса компания начала отказываться от функций, которые не соответствуют стратегическим целям платформы. В частности, было принято решение поэтапно вывести из эксплуатации мобильное приложение Copilot и заморозить создание его консольной версии. Как пишет The Verge, этот шаг означает, что обещанный ранее в этом году выход игрового ИИ-помощника на консоли текущего поколения не состоится.

Однако решение контрастирует с предыдущими заявлениями Microsoft, которая активно продвигала концепцию ИИ-помощника (Gaming Copilot) ещё в прошлом году. Помимо отказа от ИИ, новая администрация уже успела упразднить бренд Microsoft Gaming и снизить стоимость подписки Xbox Game Pass.

ИИ-ассистент Gemini компании Google научился вести заметки не только на встречах в Google Meet. Теперь ИИ-ассистент создаёт сводки и стенограммы очных созвонов, а также встреч в Zoom и Microsoft Teams. Функция подходит и для спонтанных встреч — ни переговорная, ни заранее составленный план не нужны. Поддержка очных совещаний прежде была доступна лишь участникам альфа-тестирования и только на Android.

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

Чтобы включить запись, пользователю достаточно открыть главный экран Google Meet — в мобильном приложении или в браузере — и выбрать пункт «делать заметки за меня» (англ. — take notes for me). Платформа, на которой проходит встреча, значения не имеет: функция работает и для видеозвонков в Zoom и Microsoft Teams, и для очных созвонов.

Источник изображения: workspace.google.com

По итогам встречи Gemini формирует сводку и перечень задач в «Google Документе», который автоматически появляется в «Google Диске» у пользователя, запустившего запись. Однако у очных встреч есть одно ограничение: eсли участник, не пришедший на встречу, хочет к ней присоединиться, встречу можно перевести в обычный видеозвонок.

Компания Google выпустила полноценное приложение Gemini для компьютеров, работающих под управлением операционной системы Apple macOS. Для запуска ИИ-помощника поверх других окон достаточно нажать сочетание клавиш Option + Space.

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Источник изображений: 9to5google.com

После запуска Gemini пользователь может взаимодействовать с продолговатой панелью в стиле Liquid Glass. Нажатие на знак «+» вызывает меню, позволяющее загружать файлы, документы из Google Диска, фотографии и др. В дополнение к этому есть возможность открыть общий доступ к окну. В нижней части меню размещены функции для генерации изображений, видео, аудио, функция запуска глубокого исследования и др. Чтобы выпадающее меню не выглядело слишком большим, несколько ИИ-инструментов помещены в подменю «Больше инструментов».

В правой части панели Gemini размешены кнопки для смены используемой ИИ-модели, голосового ввода, а также иконка для запуска полноценного приложения. В целом Gemini для macOS повторяет веб-версию сервиса с той же боковой панелью, выполненной в стиле Liquid Glass. В процессе взаимодействия с Gemini данные пользователя синхронизируются с его учётной записью Google.

В описании сказано, что версия ИИ-помощника для macOS позволит «делиться с Gemini всем, что есть на вашем экране», включая локальные файлы. Приложение доступно на компьютерах Mac, работающих под управлением macOS 15 и более поздних версий операционной системы.

Появление ИИ-агентов подразумевает, что они возьмут на себя часть функций реальных сотрудников. При этом корпорация Microsoft намекает, что с точки зрения лицензирования программного обеспечения она будет рассматривать ИИ-агентов как отдельное пользовательское место. Иными словами, каждому ИИ-агенту нужна отдельная лицензия на Office или другое ПО. Так что, даже если физически количество рабочих мест в организации сократится, за ПО она станет платить больше, если сделает упор на распространение ИИ-агентов.

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Источник изображения: Microsoft

Исполнительный вице-президент подразделения Microsoft Experiences + Devices Group Раджеш Джа (Rajesh Jha) дал понять, что внедрение ИИ-агентов будет подразумевать закрепление за ними отдельных учётных записей, адресов электронной почты и даже программных лицензий на рабочее место. «Все эти материализованные агенты представляют возможность увеличения количества лицензируемых рабочих мест», — подчеркнул Джа. Инвесторы уже высказывали опасения по поводу того, что массовое внедрение ИИ может подорвать потоки выручки от лицензирования программного обеспечения, исторически формировавшиеся с учётом количества рабочих мест.

Microsoft теперь даёт понять, что ИИ-агенты должны учитываться с точки зрения лицензирования как реальные сотрудники. Например, если сегодня компания с 20 сотрудниками покупает 20 лицензий Microsoft 365, а каждый сотрудник в будущем получает в помощь пять ИИ-агентов, но штат компании при этом сокращается до 10 человек, то платить при этом придётся за 50 рабочих мест. Впрочем, с таким подходом согласны не все, и открытые платформы с их более гибкой системой оплаты доступа к экосистеме могут переманить пользователей от сторонников «поголовной» оплаты. Если расценивать ИИ-агентов как «продолжение» человека, то брать с них плату за полноценное рабочее место несправедливо. Если же считать ИИ-агента за самостоятельного сотрудника, такой подход имеет право на жизнь. В этой сфере ещё предстоит выработать какие-то универсальные критерии оценки.

Microsoft сообщила изданию Windows Latest, что Copilot предназначен для всех сценариев использования, а не только для развлечений, хотя в её обновлённом руководстве «Условия использования Microsoft Copilot» утверждается обратное, на что ранее указали пользователи.

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Источник изображения: Microsoft

В документе сообщается, что ИИ-помощнику не следует доверять во всём. «Он может совершать ошибки и работать не так, как задумано. Не полагайтесь на Copilot в плане важных советов. Используйте Copilot на свой страх и риск», — предупреждает Microsoft.

Это предупреждение, впервые замеченное пользователями платформы Reddit, до сих пор находится на веб-сайте компании. В свою очередь, Microsoft отметила, что документ устарел, поскольку был создан, когда Copilot был частью Bing как Bing Chat.

«Фраза “для развлечения” — это устаревшая формулировка, существовавшая с момента первоначального запуска Copilot в качестве сервиса поиска в Bing. По мере развития продукта эта формулировка больше не отражает того, как Copilot используется сегодня, и будет изменена в нашем следующем обновлении», — сообщила Microsoft ресурсу Windows Latest.

По всей видимости, когда Copilot был похож на Bing Chat и только набирал популярность, а большие языковые модели только начинали получать распространение, Microsoft продвигала его исключительно как развлекательный инструмент. Но теперь компания рассчитывает на более обширную аудиторию, включающую профессионалов, которые смогут использовать Copilot в своей деятельности для различных задач.

Многим людям при изучении чего-то нового проще понять материал, когда имеются какие-то визуальные элементы, раскрывающие суть концепции. Поскольку всё чаще люди обращаются к Google Gemini при разборе сложных тем, вполне логично, что разработчики добавили ИИ-помощнику функцию, которая позволяет создавать визуализации для более простого усвоения изучаемого материала.

Обзор Intel Core Ultra 5 250K Plus, или Как Arrow Lake превратился в «топ за свои деньги»

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Ryzen и DDR5-6000 на чипах Samsung — G.Skill даёт добро

72 полёта над Марсом: как Ingenuity пережил зиму, сбои и собственную миссию

Обзор Intel Core Ultra 7 270K Plus — лучший Arrow Lake за полцены

Источник изображения: blog.google

На этой неделе Google анонсировала новую функцию Gemini, благодаря которой ИИ-помощник сможет превращать ответы на задаваемые пользователем вопросы в интерактивные симуляции и модели. Это выходит за рамки простого текста и статических диаграмм, которые алгоритмы на базе искусственного интеллекта могли генерировать прежде.

На представленном примере пользователь задаёт Gemini определённый вопрос касательно интересующего эксперимента. После этого Gemini создал анимированную симуляцию с элементами управления, благодаря которым пользователь может менять определённые переменные.

В сообщении Google сказано, что новая функция начинает распространяться на этой неделе и в скором времени она станет доступна всем пользователям Gemini. На данный момент оценить новую опцию можно в веб-версии Gemini, где потребуется выбрать модель Pro. После ввода интересующего вопроса достаточно попросить Gemini «показать» или «визуализировать» свой ответ. После этого он создаст соответствующую визуализацию, с которой пользователь может продолжить взаимодействие.