Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Память душит рынок: выпуск смартфонов в 2026 году может рухнуть на 10–15 %
11.02.2026 [19:32],
Сергей Сурабекянц
Аналитическая компания TrendForce прогнозирует, что продолжающийся рост цен на память окажет существенное давление на мировое производство смартфонов в 2026 году. Общий объем производства по самым оптимистичным оценкам может сократиться на 10 % в годовом исчислении — примерно до 1,135 млрд единиц. Пессимистический сценарий TrendForce предусматривает сокращение мирового производства смартфонов в 2026 году на 15 % и более. 
Источник изображений: TrendForce Цены на память не демонстрируют признаков снижения, поэтому растущий разрыв между высокими розничными ценами и покупательной способностью ещё больше снизит потребительский спрос на смартфоны. Однако масштабы воздействия будут различаться в зависимости от бренда, ассортимента продукции и региональной специфики. По данным аналитиков TrendForce, контрактные цены в первом квартале 2026 года на популярную конфигурацию смартфона с 8 Гбайт ОЗУ и накопителем ёмкостью 256 Гбайт выросли почти на 200 % в годовом исчислении — примерно втрое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Память, которая исторически составляла около 10–15 % от общей стоимости компонентов смартфона, сейчас занимает до 30–40 % в себестоимости устройства. Эксперты TrendForce уверены, что повышение цен на конечную продукцию станет неизбежным для многих брендов, стремящихся сохранить рентабельность, что также потребует корректировки продуктовых портфелей и технических характеристик устройств. Предполагая 15-процентное снижение производства в пессимистическом сценарии, TrendForce проанализировала производственные тенденции 2026 года среди восьми ведущих мировых производителей смартфонов. Samsung, мировой лидер рынка и крупный поставщик памяти, выигрывает от вертикальной интеграции, и поэтому ожидается, что снижение производства затронет компанию меньше, чем китайские бренды. Однако общие объёмы все же снизятся на фоне ослабления рынка. Apple, занимающая лидирующие позиции на рынке, находится в сравнительно неплохом положении для нивелирования высоких затрат на память благодаря большей доле премиальных моделей. Её клиентская база также демонстрирует большую терпимость к повышению цен, что частично поддерживает стабильность производства. В отличие от них, Xiaomi и Transsion, которые в значительной степени полагаются на модели начального уровня, более уязвимы к колебаниям цен. Их чувствительные к стоимости целевые рынки оставляют им ограниченные возможности для перекладывания издержек на покупателей, что делает весьма вероятным значительное снижение объёмов производства в 2026 году, если цены на память останутся высокими. Бренды, ориентированные преимущественно на китайский рынок, такие как Vivo, Oppo, Xiaomi и Honor, помимо роста цен на память сталкиваются с усилением конкуренции со стороны Huawei. Huawei уделяет приоритетное внимание расширению своей экосистемы HarmonyOS и поддерживает относительно гибкую ценовую стратегию. В сочетании со своим уникальным рыночным положением и высокой лояльностью к бренду в Китае, Huawei, как ожидается, окажет существенное давление на рыночную долю других отечественных марок. Вероятно, компания столкнётся с наименьшей корректировкой производства и даже может показать рост вопреки общей рыночной тенденции.  По мнению экспертов TrendForce, хотя текущий спад производства смартфонов вызван в первую очередь ростом цен на память, здесь также играют роль более глубокие структурные факторы. Современные смартфоны уже обладают функциональностью, достаточной для удовлетворения повседневных потребностей большинства потребителей, что означает увеличение продолжительности циклов замены и ослабление стимулов к обновлению. Даже если цены на память стабилизируются в будущем, этот структурный сдвиг спроса вряд ли изменится в ближайшей перспективе. Дефицит диктует приоритеты: Apple сосредоточится на самых дорогих iPhone в этом году
30.01.2026 [14:34],
Алексей Разин
Руководство Apple на недавней отчётной конференции отказалось делать прогнозы о степени влияния роста цен на память на собственный бизнес в период после марта текущего года. Учитывая общемировые тенденции, вряд ли компании удастся избежать подорожания своей продукции. В таких условиях она готова продвигать на рынке смартфонов только наиболее дорогие и доходные модели. 
Источник изображения: Apple По крайней мере, об этом сообщает ресурс Nikkei Asian Review со ссылкой на свои информированные источники. В этом году, по их словам, Apple будет заниматься продвижением и выпуском трёх наиболее дорогих моделей iPhone: одной складной с гибким дисплеем и двух старших версий iPhone 18 классической компоновки, которые получат более продвинутые камеры и более крупные дисплеи по сравнению с базовой моделью семейства. Последняя начнёт поставляться на рынок не ранее первой половины 2027 года, а три первые выйдут во второй половине текущего. Подобная стратегия должна оправдать себя в условиях роста цен на память и дефицита компонентов. Как призналось сегодня руководство Apple, уже сейчас компания испытывает нехватку процессоров собственной разработки, которые для неё выпускает по передовым технологическим нормам тайваньская компания TSMC. Кроме того, Apple потребуется мобилизовать все ресурсы ради обеспечения бесперебойной поставки своего первого складного смартфона. Учитывая новизну конструкции и применяемых технологий, данное изделие может потребовать дополнительного времени для стабилизации поставок. Более массовые базовые версии iPhone 18 придётся выпускать в больших объёмах, поэтому есть риск столкнуться с дефицитом при попытке вывести их на рынок в этом году, как поясняют источники. Кроме того, Apple готовит изменение в своей маркетинговой стратегии, согласно которой флагманские и недорогие модели iPhone будут выходить в разные периоды, а не синхронно в сентябре, как это происходило ранее. Всего в семействе iPhone 18 должно появиться пять моделей: помимо складного варианта, это будет обновлённый iPhone Air, а также две старшие модели в моноблочном исполнении, плюс самая доступная версия. Новый iPhone Air не выйдет на рынок в этом году, точные сроки его появления при этом не называются. Как отмечает источник, скоро Apple проведёт у себя в штаб-квартире в Купертино традиционное собрание с поставщиками. В этом году оно объединит представителей большего количества компаний. Помимо сложностей с организацией производства первого складного iPhone, это обусловлено стремлением Apple избежать воздействия дефицита компонентов на собственный бизнес. Китайские производители смартфонов на фоне резкого роста цен на память также пересмотрели свои маркетинговые стратегии. Некоторые из них отказываются от вывода на рынок недорогих моделей в текущем году, и в чём-то такое поведение перекликается с подходом Apple. «Возникло слишком много разногласий»: Китаю не удаётся консолидировать производство чипов
06.08.2025 [19:33],
Сергей Сурабекянц
Пекин столкнулся с препятствиями в попытках консолидировать раздробленную полупроводниковую промышленность страны. Китайские производители обсудили «План слияния», реализуемый Национальной комиссией по развитию и реформам, который предполагает объединение компаний для противостояния американским и европейским конкурентам. Сообщается, что эти переговоры зашли в тупик из-за возникших противоречий по поводу структуры собственности и критериев оценки. 
Источник изображений: unsplash.com «План слияния», реализуемый Национальной комиссией по развитию и реформам, является частью более широкой политической инициативы китайского правительства. Пекин считает оптимизацию сектора полупроводников жизненно важной для укрепления своих позиций на фоне сохраняющегося экспортного контроля США. Путём консолидации Пекин надеется более эффективно направлять финансирование компаниям, которые считаются стратегически важными. Консолидация в секторе оборудования для производства микросхем поможет Китаю в его стремлении построить самодостаточную цепочку поставок полупроводников и заменить оборудование американских компаний, таких как Applied Materials и Lam Research, считает аналитик компании Jefferies Эдисон Ли (Edison Lee). «Пришло понимание того, что разрозненные инвестиции не обеспечивают необходимого масштаба для прибыльности сектора, — отметил эксперт компании Bernstein Линь Цинъюань (Lin Qingyuan). — Ресурсы концентрируются на создании нескольких национальных лидеров, способных конкурировать на международном рынке». 
Источник изображения: Micron По словам источников, переговоры между группами производителей оборудования для производства микросхем не увенчались успехом из-за несогласия компаний и инвесторов по поводу структуры собственности и критериев оценки. «Слишком много разногласий возникло, — сообщил осведомлённый источник. — Потенциальные продавцы не хотят продавать себе в убыток, а покупатели не хотят платить премию». Другой источник также выразил сомнение в успехе продолжающихся переговоров и возможности масштабной консолидации полупроводниковой отрасли. Тем не менее, рост числа сделок свидетельствует об определённом прогрессе в оптимизации полупроводниковой промышленности страны. Согласно данным финансовой информационной компании Wind, в этом году было объявлено о 26 приобретениях в полупроводниковой отрасли. Самой громкой сделкой стало объявленное в мае слияние между компанией Hygon, занимающейся разработкой центральных процессоров для серверов и центров обработки данных, и производителем суперкомпьютеров Sugon. Среди производителей чипов сохраняется скептицизм относительно перспектив консолидации. По мнению потенциальных инвесторов, многие компании, выставленные на продажу, не имеют надёжной технологической защиты, а риски интеграции высоки. «Часто компании, находящиеся в наилучшей позиции для покупки актива, не хотят его покупать, потому что понимают, почему он неэффективен, и считают, что оценка слишком завышена», — пояснил Линь. Инициированная государством кампания привлекла волну интереса со стороны компаний за пределами сектора микросхем: публичные компании — от застройщиков до производителей фунгицидов и вязального оборудования — объявили о планах приобретения полупроводниковых активов. Однако многие сделки так и не были заключены. Согласно данным Wind, с начала 2025 года было отменено восемь ранее анонсированных сделок. 
Источник изображения: Samsung По словам инсайдеров, несоответствие в оценках между покупателями и продавцами, поддерживаемыми государством, остаётся главным препятствием. «Многие инвесторы не желают продавать активы по цене ниже балансовой, даже если финансовые показатели ухудшились», — отметил один из инвесторов. Пока что не удалось добиться существенного прогресса в консолидации разветвлённой сети полупроводниковых фабрик Китая — сегмента, который остаётся крайне фрагментированным и политически чувствительным. За последнее десятилетие наблюдался всплеск числа параллельных проектов в этой сфере, поддерживаемых местными органами власти, что привело к переизбытку предложения готовых чипов и острой ценовой конкуренции. Эксперты полагают, что Китай также мог бы выиграть от оптимизации своего рынка передового производства, сосредоточив специалистов и самое современное оборудование для производства чипов в одном месте, а не распыляя их по разрозненным проектам. Несмотря на инвестиции в центры создания передовых чипов для смартфонов и приложений искусственного интеллекта, включая освоение 7-нанометрового техпроцесса, отрасль продолжает страдать от дублирования усилий и разрозненности кадров. «Именно здесь консолидация необходима больше всего. Но местные органы власти, которым принадлежит контрольный пакет акций этих заводов, не могут продать их с большими убытками, поэтому нет желающих купить, — объяснил позицию продавцов один из инвесторов. — Они не хотят, чтобы их обвиняли в потере активов страны». Foxconn получила в октябре рекордную выручку $25,2 млрд
05.11.2024 [14:19],
Дмитрий Федоров
Тайваньская корпорация Foxconn, крупнейший в мире контрактный производитель электроники и основной партнёр Apple по сборке iPhone, сообщила о рекордной выручке за октябрь, превысившей $25 млрд. Это на 8,59 % больше, чем в том же периоде прошлого года. 
Источник изображения: honhai.com Foxconn, ведущий мировой производитель электроники на контрактной основе и ключевой партнёр Apple, опубликовала данные, согласно которым её октябрьская выручка составила $25,2 млрд — наивысший уровень за месяц за всю историю компании. Это демонстрирует прочные позиции тайваньской корпорации на фоне глобальных экономических вызовов. Как один из важнейших партнёров Apple, Foxconn играет ключевую роль в сборке смартфонов iPhone, которые являются одним из главных источников её дохода. Такие достижения, как высокий октябрьский показатель выручки, отражают устойчивый спрос на продукцию Apple. Прогнозы компании на IV квартал также выглядят весьма оптимистично. Foxconn ожидает роста выручки как по сравнению с предыдущим кварталом, так и в годовом выражении, что свидетельствует о потенциале для дальнейшего укрепления её позиций на мировом рынке. При этом компания, хотя и называет свои ожидания позитивными, не раскрывает деталей, которые могли бы конкретизировать причины будущего роста. Apple запустила производство iPhone 16 в Бразилии — это ещё больше снизит зависимость от Китая
19.09.2024 [13:11],
Дмитрий Федоров
Apple расширила географию производства iPhone 16, добавив Бразилию к уже существующим сборочным площадкам в Китае и Индии. Предзаказы на новую модель уже открыты, а в продажу смартфоны поступят 20 сентября. Впервые бразильский завод будет участвовать в выпуске новейшего iPhone с самого первого дня производства, что отражает стратегию Apple по диверсификации и оптимизации поставок новинок на мировой рынок. 
Источник изображений: Apple По данным ресурса MacMagazine, нормативные документы подтверждают одновременную сборку iPhone 16 в трёх странах: Китае, Индии и Бразилии. В последней производство развёрнуто на предприятии Foxconn в Жундиаи (штат Сан-Паулу). Хотя Apple и ранее использовала бразильские мощности, впервые новейшая модель будет производиться здесь с начала жизненного цикла продукта. Производственная стратегия Apple предусматривает сборку в Бразилии только базовой версии iPhone 16. Более дорогие модели по-прежнему будут импортироваться из Китая. Такая стратегия демонстрирует поэтапный подход компании к расширению производственных мощностей.  В 2023 году Apple впервые начала одновременную сборку iPhone 15 и iPhone 15 Plus в Индии и Китае, что стало значимым шагом в реализации стратегии по снижению зависимости от китайских заводов. Локализация производства обеспечивает Apple ряд преимуществ: налоговые льготы, снижение логистических издержек и ускорение выхода новых моделей на местные рынки. Если ранее запуск нового iPhone в Бразилии происходил примерно через месяц после глобального релиза, то теперь этот срок сократился до недели. Помимо упомянутых стран, у Apple есть сборочные предприятия во Вьетнаме, специализирующиеся на производстве других продуктов компании. Вкалывают роботы: Apple планирует автоматизировать сборку iPhone и уволить 50 % работников
25.06.2024 [05:41],
Анжелла Марина
Apple планирует сократить количество работников, занятых на заключительной сборке iPhone, на 50 % за счёт автоматизации ручного труда. Это решение было принято после относительно недавних столкновений между рабочими и полицией, и является частью стратегии Apple по оптимизации цепочки поставок. 
Источник изображения: Alexander Andrews/Unsplash Согласно сообщению, такой указ был издан Сабихом Ханом (Sabih Khan), старшим вице-президентом по операционной деятельности Apple, после ожесточённых столкновений между работниками iPhone и полицией в ноябре 2022 года возле завода Foxconn, в котором расположены основные сборочные цеха. Тогда в период COVID-19 возмущённые условиями труда, нехваткой еды в столовых и невозможностью покинуть закрытое пространство, работники устроили бунт. После инцидента Apple решила уменьшить общую численность рабочих мест и воплотить в жизнь проект по автоматизации производства и оптимизации цепочки поставок комплектующих, что ранее считалось невозможным из-за высоких издержек. Однако теперь компания готова нести эти расходы, инвестируя в дорогое оборудование, которое может обойтись в сотни миллионов долларов. Усилия Apple по автоматизации уже привели к определённым результатам. По данным источников, за последний год успешно автоматизированы некоторые этапы сборки iPhone, включая установку металлических крепёжных деталей и гибких печатных плат на компоненты без участия человека. Этот процесс уже позволил Apple и её партнёрам сократить тысячи рабочих мест в Китае. Помимо внутренних разработок, Apple также укрепляет свои позиции в области автоматизации цепочки поставок путём приобретения специализированных компаний. Так, в прошлом году Apple приобрела компанию Drishti, которая специализируется на анализе видеоматериалов с конвейеров для выявления узких мест и проблем в режиме реального времени. Ещё одной ценной покупкой стала компания DarwinAI, использующая искусственный интеллект для оптимизации промышленных процессов. Также тесное сотрудничество осуществляется с производственными партнёрами, такими как Foxconn, Luxshare Precision и Pegatron. Однако Apple сталкивается и с препятствиями. Например, планы по автоматизации процесса установки некоторых компонентов iPhone в этом году были отменены из-за высокого уровня дефектов. Несмотря на подобные трудности, компания сохраняет твёрдую приверженность долгосрочной цели по значительному сокращению числа работников на заключительных сборочных операциях при производстве iPhone — почти на 50 %. По планам это произойдёт в ближайшие несколько лет. Foxconn рассматривает возможность внедрения системы сменных генеральных директоров
11.04.2024 [06:29],
Алексей Разин
По информации Reuters, тайваньскую компанию Foxconn не устраивает заложенный ещё основателем принцип управления, согласно которому председатель совета директоров одновременно является генеральным директором компании. Готовящаяся реформа подразумевает, что Foxconn перейдёт на систему сменных генеральных директоров, которые будут чередоваться через каждые шесть месяцев. 
Источник изображения: Foxconn К слову, подобная система была внедрена китайским гигантом Huawei Technologies ещё в 2011 году, она подразумевает поочерёдную работу в качестве генерального директора на протяжении шести месяцев одного из трёх руководителей, которые постоянно находятся в ротации. В случае с Foxconn подобные реформы должны ответить на запрос инвесторов, желающих разделить полномочия председателя совета директоров и генерального директора, а также обеспечить подготовку нового поколения управленцев за счёт такой регулярной ротации. Наконец, подобный принцип не позволяет руководителю компании «закостенеть» на одном посту. Примечательно, что предварительный вариант реформы подразумевает ротацию четырёх генеральных директоров через каждые шесть месяцев. Янг Лю (Young Liu) с 2019 года, когда ушёл в отставку основатель Foxconn Терри Гоу (Terry Gou), совмещал посты генерального директора и председателя директоров, но подобная практика существовала с момента основания компании в 1974 году. Один из вариантов реформ предполагает, что сменный генеральный директор будет контролировать работу шести основных подразделений Foxconn, за исключением Foxconn Interconnect Technology, FIH Mobile и Foxconn Industrial Internet. По крайней мере, генеральный директор будет курировать выпуск смартфонов, персональных компьютеров и телевизионной техники. Прочие подразделения Foxconn являются публичными компаниями, за их деятельностью, по задумке авторов реформы, будет следить председатель совета директоров. Foxconn в целом имеет довольно разветвлённую организационную структуру, включающую сотни подразделений в более чем 20 странах мира. Продажи смартфонов падали два года без остановки, но в прошлом квартале резко выросли
11.03.2024 [20:34],
Сергей Сурабекянц
Аналитическая компания TrendForce сообщила о восстановлении мирового производства смартфонов в четвёртом квартале 2023 года, ознаменовавшем конец непрерывного восьмиквартального спада продаж. В четвёртом квартале в мире было произведено 337 млн смартфонов, что на 12,3 % превышает результат предыдущего квартала. Несмотря на этот впечатляющий рост, за весь 2023 год производство упало на 2,1 % по сравнению с 2022-м — до 1,166 млрд устройств. 
Источник изображения: unsplash.com Эксперты прогнозируют производителям смартфонов «светлое будущее, свободное от давления на запасы». Однако темпы восстановления рынка пока неясны. В центре внимания находятся приложения ИИ: все производители устройств наращивают усилия по выпуску следующего поколения смартфонов на базе ИИ. Производственные планы компаний корректируются в сторону повышения в ответ на завершающийся в конце года сезон покупок и консолидацию доли рынка. Apple привлекла внимание в четвёртом квартале ростом производства на 58,6 % благодаря ажиотажу вокруг серии iPhone 15 и укрепила своё лидерство, выпустив около 78,5 млн смартфонов. Однако, несмотря на лидерство, по результатам года Apple заняла лишь второе место из-за снижения годового производства на 4,2 % до 223 миллионов единиц. Ожидается, что с возрождением Huawei компания Apple столкнётся с дальнейшим усилением конкуренции в премиальном сегменте рынка в Китае, где оба бренда соперничают за одну и ту же потребительскую базу. Samsung в четвёртом квартале зафиксировала снижение производства на 11 % до примерно 53,5 млн единиц, сохранив второе место по результатам квартала. Компании удалось сохранить общее первое место с 229 млн поставленных в 2023 году смартфонов, хотя годовое производство компании упало на 11,3 %, а преимущество перед Apple сократилось до минимального отрыва в 0,5 %. Xiaomi (включая Xiaomi, Redmi и Poco) увеличила производство в четвёртом квартале на 0,7 %, выпустив 43,1 млн смартфонов и сохранив третью позицию в квартальном и годовом выражении, несмотря на годовое снижение на 6,1 % до 147 миллионов единиц. Oppo (включая Oppo, Realme и OnePlus) продемонстрировала квартальный рост на 3,4 %, при этом снижение производства за год составило 4,1 % до 139 миллионов единиц. Это обеспечило компании четвёртое место как в годовом рейтинге, так и в квартальном зачёте. Vivo (включая Vivo и iQoo) произвела на 4,1 % смартфонов больше в четвёртом квартале, но по результатам года показала снижение на 2,9 % до 93,5 млн единиц, сохранила пятое место в годовом рейтинге, но опустилась на шестое место по результатам четвёртого квартала. Transsion (бренды Tecno, Infinix и Itel) не только добилась уверенного роста на 11,3 % в четвёртом квартале с 29,5 млн выпущенных смартфонов, но и вошла в историю, преодолев годовой производственный барьер в 90 млн устройств, показав рост на 46,3 % по сравнению с результатами прошлого года. По результатам четвёртого квартала Transsion вышла на пятое место в мировом рейтинге. 
Источник изображения: TrendForce Успехи компании аналитики TrendForce связывают с пополнением товарных запасов каналов продаж, переходом от продуктов начального уровня к более разнообразным предложениям и успешной экспансией на новые рынки Индии и Южной Америки. Xiaomi пожаловалась властям Индии на избыточную бюрократию и попросила снизить пошлины на комплектующие
12.02.2024 [10:47],
Алексей Разин
Китайская компания Xiaomi контролирует примерно 18 % рынка смартфонов в Индии, но не может довольствоваться существующими условиями работы, поскольку её партнёры сталкиваются с излишними бюрократическими барьерами при организации поставок и производства комплектующих в Индии. Власти страны получили соответствующее обращение от представителей компании, в котором дополнительно фигурировала просьба снизить импортные пошлины. 
Источник изображения: Xiaomi Напомним, что индийский рынок смартфонов во многом полагается на аппараты локального производства в силу заградительных пошлин на готовую продукцию импортного происхождения. В таких условиях успешная локализация во многом зависит не только от напористости самих зарубежных производителей, но и от действий местного бюрократического аппарата. По информации Reuters, руководство Xiaomi обратилось к властям Индии с жалобами на высокую бюрократическую нагрузку на своих партнёров, которая отпугивает многие компании от локализации выпуска продукции на территории Индии. Компания Xiaomi также хотела бы получить от властей страны какие-то меры финансовой поддержки, а заодно снизить импортные пошлины на ряд комплектующих для смартфонов, которые в Индии не производятся. Письмо властям Индии руководство Xiaomi направило по инициативе правительства страны, поскольку последнее было заинтересовано в получении обратной связи в этой сфере деятельности. Аппарату индийских чиновников, по мнению руководства местного представительства Xiaomi, следует задуматься о построении более доверительных отношений с китайскими поставщиками компонентов, желающими локализовать их производство в Индии. По мнению представителей Xiaomi, китайские компании в Индии сталкиваются с излишним регуляторным давлением, а у сотрудников возникают проблемы с оформлением виз для посещения страны. В конце января власти Индии снизили таможенные пошлины на корпуса аккумуляторов и линзы для оптических систем смартфонов, но представители Xiaomi теперь просят снизить пошлины на поставку комплектующих для выпуска аккумуляторов, корпусных деталей для смартфонов и кабелей USB. Без существенных субсидий поставщикам компонентов будет сложно наладить выпуск данных комплектующих в Индии, поэтому если власти страны не хотят раскошеливаться на поддержку данных проектов, имеет смысл снизить пошлины, чтобы уменьшить себестоимость смартфонов индийского производства. |
© 1997—2026 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
