Гендиректор Apple Тим Кук (Tim Cook) дал большое интервью изданию Wired, в котором ответил на вопросы о технологиях искусственного интеллекта, о продажах Vision Pro, о перспективах компании в области медицинского оборудования, о форматах презентации устройств и о своих личных планах.

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Топ-10 смартфонов до 10 тысяч рублей (2026 год)

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Компьютер месяца — август 2026 года

Источник изображений: apple.com

Главу Apple спросили о перспективах функций ИИ в экосистеме компании, о сотрудничестве с OpenAI и о воздействии ИИ на окружающую среду. «Технология уже достаточно хороша, и мы можем предоставить её людям и изменить их жизнь, и это то, на чем мы сосредоточены. А сильный ИИ ещё надо обсуждать, и он очень далеко», — заявил господин Кук. Apple, по его словам, не рассматривала возможности взимать плату за доступ к ИИ, считая эти функции основополагающими для устройств: «[ИИ] — нечто вроде мультитач, который сделал возможной революцию в смартфонах и появление современных планшетов». Между целями, которые компания установила себе в области экологии, и энергопотреблением центров обработки данных для ИИ действительно существует конфликт, но он разрешим: «Чем больше центров обработки данных, тем больше используется возобновляемых источников энергии. К 2030 году Apple будет углеродно-нейтральной».

Компания экспериментирует и выпускает устройства новых типов, но господин Кук считает, что и старые своего потенциала ещё не исчерпали — тот же «смартфон останется актуальным очень долго». При этом главу компании беспокоит количество времени, которое люди проводят в телефонах: «Меня беспокоят люди, которые бесконечно скроллят. Вот почему мы делаем такие вещи как Screen Time, чтобы попытаться направить людей. Мы поддерживаем людей, которые устанавливают для себя ограничения, например, число поступающих уведомлений. Мы также немало делаем в области родительского контроля. Убеждён, что если вы смотрите в телефон больше, чем кому-то в глаза, то это проблема».

На вопрос о том, что гарнитура Apple Vision Pro не оправдала ожиданий по продажам, Тим Кук ответил: «Это продукт для пионеров, которым нужны завтрашние технологии сегодня. Экосистема Vision Pro процветает. <..> Я пользуюсь гарнитурой постоянно и вижу новые приложения». В долгосрочной перспективе компания действительно планирует выпустить очки дополненной реальности (AR) как у Meta✴✴ и Snap: «[Очки с AR] — это прогресс <..> в форм-факторе. AR — крутая штука. Vision Pro — передовая технология <..> с точки зрения электроники, но посмотрим, как пойдёт прогресс дальше».

Apple также активно продвигается в области медицинского оборудования — такой статус со временем приобретают некоторые потребительские устройства производителя: «С выходом Apple Watch <..> мы начали с простого мониторинга сердечного ритма, а затем поняли, что можем <..> снять ЭКГ и определить мерцательную аритмию. Сейчас мы наблюдаем апноэ во сне. Я получаю много писем от людей, которые не выжили бы, если бы не сигнал тревоги на запястье». В этом направлении компания намеревается двигаться и дальше. «Сегодня я ничего анонсировать не буду. У нас продолжаются исследования. Мы выкладываемся на все 100 % и работаем над вещами, над которыми работали годы. Например, мы долго работали над функциями слухового аппарата, прежде чем смогли выпустить их», — рассказал Тим Кук.

У него поинтересовались, собирается ли Apple вернуться к живым презентациям новой продукции. «Во времена COVID мы узнали, что аудитория находится в основном в Сети. В театре [им. Стива Джобса] помещаются очень немного людей, а мы хотели, чтобы в анонсе участвовали как можно больше. В записи можно сделать это гораздо продуктивнее, чем вживую, из-за переходов на сцене и прочего», — рассказал гендиректор компании и признался, что всё-таки скучает по старому формату презентаций.

Тим Кук также рассказал, что у него спрашивают, сколько ещё он намерен оставаться гендиректором Apple. «Я буду работать до тех пор, пока голос в моей голове не скажет: „Пора”», — пообещал он. Кук также напомнил, что работает в компании с 1998 года, и это подавляющая часть его взрослой жизни, поэтому он относится к ней с любовью.

На фоне прозвучавших со страниц Bloomberg оценок об отставании Apple от конкурентов в сфере ИИ на два года было интересно услышать комментарии генерального директора Тима Кука (Tim Cook) на этот счёт. В своём интервью изданию The Wall Street Journal он весьма своеобразно охарактеризовал успех как гарнитуры дополненной реальности Vision Pro, так и набора функций искусственного интеллекта Apple Intelligence.

Компьютер месяца — август 2026 года

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Топ-10 смартфонов до 10 тысяч рублей (2026 год)

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Источник изображения: Apple

Поскольку ни высокими объёмами продаж, ни высокой степенью удовлетворённости гарнитура Apple Vision Pro похвастать не может, Тим Кук в своём интервью охарактеризовал её успех иначе: «Со временем всё становится лучше, и она также пройдёт свой путь поэтапного улучшения. Я думаю, что сейчас успехом можно признать уже то, что она создаёт собственную экосистему». На вопрос об объёмах продаж Vision Pro глава Apple отвечать не стал, вместо этого заявив, что компания всегда стремится продавать как можно больше любых своих товаров. В этом отношении гарнитура Vision Pro также не является исключением.

В ходе интервью Тим Кук также не раз упоминал фразу «не первый, но лучший». Он использовал этот подход и для описания успехов Apple в сфере искусственного интеллекта. «Мы не были первыми в сфере искусственного интеллекта, но мы пришли в неё так, как это наиболее удобно потребителю». По всей видимости, продвижение Apple в сфере искусственного интеллекта глава компании оценивает в критериях полезности нововведений для качества жизни её клиентов. По сути, руководство Apple понимает, что сейчас Vision Pro и Apple Intelligence ещё не раскрыли своего потенциала, но надеется, что это произойдёт в будущем.

Несмотря на скорое появление Apple Intelligence в линейке iPhone 16, многие обвиняют компанию в отставании от лидеров в области искусственного интеллекта. Генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook) не согласен с подобными претензиями и в своём последнем интервью заявил, что компания не торопилась с ИИ по той же причине, что и с каждой предыдущей инновацией. Он считает, что в случае выбора — стать первым или лучшим, вариант только один — быть лучшим.

Компьютер месяца — август 2026 года

Топ-10 смартфонов до 10 тысяч рублей (2026 год)

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Источник изображений: Apple

Этим философским принципом — «не первый, но лучший» — Кук описывает прошлое, настоящее и, безусловно, будущее Apple. Он полагает, что главный приоритет его компании — поставлять отличные продукты, которые обогащают жизнь людей: «Если нужно выбирать что-то одно, сомнений нет. Если вы поговорите со 100 людьми, 100 из них скажут вам: речь идёт о том, чтобы быть лучшими».

По словам Кука, хороший ИИ имеет «глубокое значение», сам он на постоянной основе использует Apple Intelligence при работе с электронной корреспонденцией. «Это изменило мою жизнь, — утверждает Кук. — Действительно изменило».

Кук уверен, что Apple Intelligence также изменит жизнь клиентов Apple. Он поставил Apple Intelligence в один ряд с колесом управления iPod и сенсорным интерфейсом iPhone: «Я думаю, мы оглянемся назад и увидим, что это одно из эпохальных событий, выводящих вас на другую технологическую кривую».

Кук поделился своим мнением об Apple Vision. Он признал, что это нишевый продукт и сам он в основном использует гарнитуру «как очень дорогой способ смотреть фильмы», но отметил, что ни одна из успешных линеек продуктов Apple не «взлетела» в одночасье.

«За 3500 долларов это не продукт для массового рынка, — считает Кук. — Сейчас это продукт для ранних последователей. Люди, которые хотят иметь завтрашние технологии сегодня, — вот для кого он предназначен. К счастью, в этом лагере достаточно людей, и это захватывающе».

Кук напомнил о скептиках, которые в своё время отвергали iPod, iPhone и AirPods. Всем этим продуктам понадобилось время, чтобы прийти к успеху: «Это не происходит в одночасье. Ни с одним из них произошло».