Опрос
|
реклама
Быстрый переход
Apple заплатит $490 млн за то, что Тим Кук обманул акционеров
15.03.2024 [18:05],
Павел Котов
Apple согласилась урегулировать коллективный иск, в котором утверждалось, что гендиректор компании Тим Кук (Tim Cook) ввёл акционеров в заблуждение и скрыл от них падение спроса на iPhone в Китае. Соглашение об урегулировании ожидает утверждения судьёй Ивонн Гонсалес-Роджерс (Yvonne Gonzalez Rogers).  Инцидент имел место 2 января 2019 года, когда Apple внезапно объявила, что квартальный прогноз выручки снизится на значение до $9 млрд из-за напряжённости между США и Китаем. В беседе с аналитиками от 1 ноября 2019 года Кук сообщил, что Apple столкнулась со сложностями на таких рынках как Бразилия, Индия, Россия и Турция, где ослабли местные валюты. Как отметил гендиректор компании, «я бы не стал относить Китай к этой категории». Через несколько дней Apple предписала поставщикам снизить производство. Тогда Apple впервые с выхода iPhone в 2007 году уменьшила прогноз выручки. На следующий день её акции упали на 10 %, а рыночная стоимость компании потеряла $74 млрд. Apple заявила, что не несёт ответственности за инцидент, но решила урегулировать претензии инвесторов во избежание судебных издержек. Мировое соглашение распространяется на инвесторов, которые купили акции Apple в двухмесячный период между заявлением Кука и снижением прогноза доходов. За минувший финансовый год чистая прибыль компании составила $97 млрд — сумма урегулирования составляет чуть менее двухдневной прибыли. В июне прошлого года Гонсалес-Роджерс отказалась отклонить иск. Она сочла правдоподобным предположение, что Кук говорил о перспективах продаж Apple, а не о курсах валют; по её мнению, компания также знала, что экономика Китая замедляет рост, и спрос может упасть. Ведущим истцом выступил Совет графства Норфолк (Великобритания) — управляющий орган Пенсионного фонда Норфолка. С января 2019 года цена акций Apple выросла более чем в четыре раза — рыночная стоимость компании сейчас превышает $2,6 трлн. Apple обвинили в блокировке обновления Spotify для iOS — в нём появились ссылки на альтернативные способы оплаты
15.03.2024 [11:12],
Владимир Фетисов
Ранее в этом месяце основной отраслевой регулятор Евросоюза в лице Еврокомиссии оштрафовал Apple по жалобе Spotify на €1,84 млрд за злоупотребление доминирующим положением в сегменте музыкального стриминга на устройствах с iOS. Теперь же Spotify, владеющая одноимённым музыкальным сервисом, подала новую жалобу, заявив, что Apple блокирует обновление для iOS-версии приложения компании. 
Источник изображения: StockSnap / Pixabay Согласно имеющимся данным, 5 марта Spotify направила Apple обновление, которое добавляет в приложение ссылки на веб-сайт компании, а также информацию о стоимости подписки на сервис и проводимых акциях. Таким образом компания рассчитывала реализовать возможность проведения транзакций в обход платёжной системы Apple. Прежде Евросоюз обязал Apple разрешить сторонним разработчикам доводить до пользователей информацию об альтернативных и более доступных музыкальных сервисах. Apple в ответ на решение Еврокомиссии заявила о намерении подать апелляцию, указав на целый список «способов, которыми Apple создаёт ценности для Spotify без каких-либо затрат для их компании». Помимо прочего там было сказано, что команда по проверке приложений одобрила 421-ю версию Spotify. Также отмечается, что обычно Apple проверяет обновления для Spotify в течение дня с момента подачи и зачастую ускоряет этот процесс по просьбе владельца музыкального сервиса. Spotify заявила, что не получила ответ от Apple с момента отправки обновления на проверку. В жалобе сказано, что это «ещё один пример того, как Apple, если её не остановить, будет стремиться обойти и/или не выполнять решение Еврокомиссии». Компания также просит Еврокомиссию надавить на Apple, чтобы американская компания в кратчайшие сроки одобрила упомянутое обновление для Spotify. Официальные представители Apple пока никак не комментируют данную ситуацию. Apple приобрела DarwinAI — это поможет в добавлении ИИ-функций в iPhone
14.03.2024 [22:28],
Владимир Чижевский
Apple без лишнего шума приобрела канадский стартап DarwinAI, специализирующийся на разработке быстрых и нетребовательных к вычислительным ресурсам технологий искусственного интеллекта. Эта покупка поможет компании в развитии ИИ-технологий на мобильных устройствах. 
Источник изображения: gizmochina.com В рамках сделки сотрудники DarwinAI перешли в подразделение по работе с технологиями искусственного интеллекта Apple — его возглавил Александр Вонг (Alexander Wong), исследователь ИИ из Университета Ватерлоо и одна из ключевых фигур приобретённого стартапа. Сейчас Apple разрабатывает iOS 18 и активно добавляет в грядущую операционную систему для iPhone функции на базе генеративного ИИ. Также новые ИИ-функции появятся в составе macOS 15. Ранее глава Apple Тим Кук (Tim Cook) пообещал, что в 2024 году Apple «переопределит будущее» в области технологий искусственного интеллекта. Компания не прокомментировала покупку, отметив, что «время от времени покупает небольшие технологические компании». Google высмеяла отсутствие в iPhone функции Circle to Search
14.03.2024 [20:14],
Владимир Чижевский
Компания Google выпустила рекламный ролик, посвящённый представленной в январе и впервые появившейся в Samsung Galaxy S24, а также Pixel 7 и 8 функции Circle to Search (обведи для поиска). Попутно поисковый гигант высмеял отсутствие этой возможности в iPhone.  В рекламе продолжительностью менее минуты мы видим «диалог» iPhone и Pixel, в котором первый объясняет второму, почему вокруг столько обведённых кругами объектов — смартфон от Apple «собирается поискать их позже». Таким образом Google намекает на суть функции Circle to Search, которая сводится к возможности обозначить любой участок изображения на экране смартфона и сразу же найти информацию о том, что там показано. Бывший глава Oculus назвал Apple Vision Pro «избыточно оснащённым комплектом разработчика»
14.03.2024 [19:02],
Павел Котов
Гарнитура Apple Vision Pro первого поколения представляет собой «избыточно оснащённый комплект разработчика», который поставляется с бо́льшим количеством сенсоров, чем необходимо для обеспечения предлагаемых Apple возможностей. Такое мнение выразил бывший вице-президент Android, компании Xiaomi и бывший глава вытесняемого Meta✴ бренда Oculus. 
Источник изображения: apple.com Барра, который руководил подразделением Oculus в 2017 году после поглощения компанией Facebook✴ (теперь Meta✴), опубликовал подробный обзор пространственного компьютера Apple Vision Pro. Эксперт отметил, что устройство оборудовано шестью камерами отслеживания движений, двумя камерами сквозного обзора, двумя сенсорами глубины и четырьмя камерами отслеживания направления взгляда. Такая «избыточная комплектация», по его мнению, «характерна для продукта первого поколения, производитель которого хочет гарантировать, что он выдержит самые тяжёлые испытания, через которые его, несомненно, проведут первые пользователи». Но из-за этого Vision Pro весит более 600 г, и «большинству людей становится трудно носить её более 35–45 минут за одну сессию, не испытывая значительного дискомфорта». В результате устройство вышло в мир как высококачественный «комплект разработчика», построенный, чтобы завоевать любопытство, сердца и умы. В действительности основной его аудиторией являются разработчики, а Vision Pro призвана подготовить мир к появлению потенциально более популярной VR-гарнитуры Apple, которая будет соответствовать запросу рынка через поколение или два. По неподтверждённым данным, она будет лишена внешнего дисплея EyeSight и процессора серии M, на смену которому придёт менее дорогой чип. Apple намеренно добавила эффекты размытия в Vision Pro, чтобы скрыть артефакты пикселизации и сделать графику более плавной, уверен Барра. Oculus с самого начала пыталась что-то сделать с недостаточно высоким качеством своих экранов — от этой проблемы не удалось избавиться даже с выходом Quest 3. «Как будто мы живём в мире компьютерных мониторов VGA в эквиваленте виртуальной реальности», — пояснил эксперт. Слегка расфокусировав оптику, Apple преодолела большинство проблем, но этот же эффект испортил впечатление от режима сквозной передачи изображения, сделав гарнитуру непригодной для длительной эксплуатации, что стало одной из многих причин, по которой Барра решил вернуть свою Vision Pro. «Это просто некомфортно, [это] приводит к ненужному напряжению глаз и действительно мешает любому пользоваться гарнитурой в течение продолжительного времени», — добавил он. Российская Caviar представила iPhone в стиле Apple Vision Pro и Galaxy в виде Tesla Cybertruck
14.03.2024 [16:20],
Владимир Мироненко
Российский производитель эксклюзивной электроники и аксессуаров Caviar представил коллекцию смартфонов под названием Future, включающую футуристические iPhone Apple и Samsung Galaxy, внешний облик которых навеян дизайном гарнитуры смешанной реальности Apple Vision Pro и электрического пикапа Tesla Cybertruck. Цена новинок начинается с $8500. 
Источник изображений: Caviar Флагманская модель коллекции iPhone 15 Pro Max Vision, основанная на эстетике Apple Vision Pro, получила её ключевые элементы дизайна. Владельцы гарнитуры смогут выбрать кастомный iPhone, который станет дополнением их гарнитуры. В дизайне смартфона имеются уникальные элементы гарнитуры, включая цветовые акценты, а также такие же плавные линии, как у Apple Vision Pro, имитацию нижней панели и узнаваемую текстуру.  Ещё один представитель коллекции Future — мини-версия Tesla Cybetruck, выполненная на базе Samsung Galaxy S24 Ultra. Стиль новинки был вдохновлен научной фантастикой 1980-х годов, особенно футуристическими автомобилями из фильма «Бегущий по лезвию». Очертания этого смартфона повторяют контуры пикапа, включая геометрический корпус с острыми линиями, а также цвет фар. Как сообщается, при создании модели Bionic M конструкторы черпали вдохновение в «необыкновенно живом» концепт-каре Mercedes Vision AVTR. Другие представители коллекции включают iPhone в стиле архитектуры дизайнера Захи Хадид (Zaha Hadid) и яхты Azzam, принадлежащей эмиру Абу-Даби. Цены на модели коллекции Future варьируются от $8500 за iPhone 15 Pro Vision до $10 000 за Samsung S24 Ultra Cybertruck. Epic Games потребовала исполнить судебное решение 2021 года против Apple
14.03.2024 [12:53],
Дмитрий Федоров
Epic Games обратилась к судье Ивонн Гонсалес-Роджерс (Yvonne Gonzalez Rogers) с требованием исполнить её первоначальное решение от 2021 года, касающееся альтернативных платёжных систем в Apple App Store. По мнению Epic, обновлённая политика Apple, предусматривающая удержание 27 % с платежей за пределами App Store (или 12 % для небольших команд разработчиков), продолжает демонстрировать антиконкурентное поведение компании. 
Источник изображений: Epic Games По утверждению Epic Games, подобная практика сохраняет комиссионные сборы на уровне, сопоставимом с использованием встроенной платёжной системы Apple, что идёт вразрез с духом первоначального решения суда. В подтверждение своих аргументов компания приводит заявления Кристиана Оуэнса (Christian Owens), основателя платёжной платформы Paddle, и Бенджамина Саймона (Benjamin Simon), создателя фитнес-приложений Down Dog для iOS. Оуэнс называет предложенный Apple выбор иллюзорным, а Саймон указывает на необходимость установления более высоких цен на подписки в iOS-версии приложения по сравнению с веб-версией.  Epic также подчёркивает, что Apple требует использовать специфический дизайн кнопки «Plain Button Style» для ссылок на альтернативные способы оплаты, что, по мнению компании, не соответствует ни одному из стандартных видов кнопок и противоречит решению суда о запрете на ограничение разработчиков. Представитель Epic, Натали Муньос (Natalie Muñoz), в комментарии ресурсу The Verge отметила, что новая политика Apple исключает возможность направления пользователей на внешние платёжные системы, как это реализовано в приложениях Down Dog для Android, где пользователи могут переходить на сайт для приобретения подписок по сниженной цене. В изначальном предписании судьи не уточнён вопрос направления пользователей на альтернативные платёжные системы, что оставляет простор для интерпретации. В связи с этим, действия Apple могут рассматриваться как нарушение условий судебного решения. Эксперты, включая Дэниела МакКуэйга (Daniel McCuaig), бывшего адвоката Департамента юстиции США по антимонопольному законодательству (DOJ), предполагают, что суд, скорее всего, не поддержит требование Apple о взимании 27 % комиссии. В Европе провели первую хирургическую операцию с помощью Apple Vision Pro
13.03.2024 [23:01],
Владимир Чижевский
Apple Vision Pro оказалась полезной не только для развлечений, но и для серьёзной работы. Во время операции на позвоночнике в больнице Кромвеля в Лондоне хирургам помогала операционная сестра в шлеме смешанной реальности Apple Vision Pro. 
Источник изображений: eXeX/Cromwell Hospital Устройство предоставила специализирующаяся на технических платформах для больниц с использованием ИИ и пространственных вычислений компания eXeX. Участвовавшие в операции хирурги Фади Седра (Fady Sedra) и Саид Афтаб (Syed Aftab) не использовали Apple Vision Pro, но высоко оценили его возможности. «Использованное благодаря сотрудничеству с eXeX устройство Apple Vision Pro значительно изменило работу с пациентами. Программное обеспечение работает идеально и повышает эффективность работы специалистов по комплесному лечению позвоночника. Для меня большая честь быть частью первой в Великобритании и Европе команды, использовавшей это программное обеспечение в хирургии. Я с нетерпением ожидаю развития технологии и её применения в больницах Великобритании», — прокомментировал Саид Афтаб.  Выход Apple Vision Pro сопровождался появлением ряда медицинских приложений, о которых ранее рассказывала Apple. Среди них — разработанное специально для проводящих операции по замене тазобедренных и коленных суставов хирургов приложение Mako SmartRobotics от Stryker. Браузер Brave стал популярен среди европейских пользователей iPhone после обновления iOS 17.4
13.03.2024 [18:47],
Дмитрий Федоров
После обновления до iOS 17.4, компания Apple предоставила пользователям iPhone в Европейском Союзе (ЕС) возможность выбирать браузер по умолчанию, в результате чего значительно возросла популярность браузера Brave. Это является прямым следствием принятия в Евросоюзе «Закона о цифровых рынках» (DMA), который нацелен на стимулирование конкуренции на европейском рынке цифровых технологий. 
Источник изображения: Brave Выбор браузера Brave в качестве альтернативы Safari стал заметным явлением среди европейских пользователей iPhone. Этот браузер, ориентированный на конфиденциальность и безопасность, выделяется среди конкурентов благодаря возможности использования альтернативных движков, что позволяет ему обеспечивать более высокую скорость загрузки веб-страниц и предлагать уникальные функции, недоступные в Safari. Начиная с iOS 14, теоретически пользователи iPhone уже имели возможность выбирать браузер. На практике, однако, альтернативы Safari были ограничены из-за требования Apple использовать исключительно движок WebKit. Это условие гарантировало безопасность и конфиденциальность на высоком уровне, но также не давало конкурирующим браузерам предлагать пользователям лучшую скорость и функциональность, отсутствующие в Safari. Реализация DMA в ЕС потребовала от Apple отказаться от эксклюзивного использования WebKit и начать предлагать пользователям выбор браузера при первоначальной настройке устройства. Теперь, при первом запуске Safari, пользователи получают возможность установить желаемый браузер в качестве основного. Кроме того, разработчикам браузеров предоставлена свобода использования альтернативных движков, что открывает путь к инновациям и улучшению пользовательского опыта. Среди предложенных браузеров значатся Chrome, DuckDuckGo, Edge, Firefox и Brave. Apple начала собирать iPhone 15 в Бразилии
13.03.2024 [12:54],
Владимир Фетисов
Несмотря на то, что большая часть устройств Apple по-прежнему производится в Китае, компания имеет сборочные мощности по всему миру. Одна из таких площадок располагается в Бразилии, где, по сообщениям сетевых источников, теперь ведётся сборка базовых версий iPhone 15. Речь идёт о заводе Foxconn Brazil, который располагается в Сан-Паулу.  Apple официально не подтвердила, что начала собирать iPhone 15 в Бразилии, но указывающие на это данные можно найти в интернет-магазине компании в стране. При покупке смартфона отображается идентификатор BR/A, указывающий на то, что устройство произведено в стране. В это же время многие другие продукты имеют маркировку BE/A и BZ/A, которые говорят о том, что они были импортированы в страну. Любопытно, что, Apple производит в Бразилии только базовые iPhone 15, тогда как более дорогие iPhone 15 Plus и обе модели 15 Pro по-прежнему импортируются из Китая. Вероятно, это связано с тем, что модель начального уровня пользуется в стране наибольшей популярностью, а также тем, что местные власти повысили налог на импортируемые продукты. Отметим, что запуск местного производства помог снизить цены на базовую модель iPhone 15 с накопителем на 128 Гбайт. На момент запуска базовый iPhone 15 стоил в Бразилии около $1460, тогда как в настоящее время в некоторых розничных магазинах страны его цена снизилась до $1080. В дополнение к этому наличие сборочных мощностей в Бразилии снижает зависимость Apple от Китая и помогает продавать больше iPhone. Apple также наращивает производственные мощности в Индии и Вьетнаме. Apple сможет вернуть функцию пульсоксиметра в часы Watch в США только в 2028 году
13.03.2024 [04:48],
Алексей Разин
На рубеже декабря и января в США разворачивались драматические события в сфере патентного права: компания Masimo при поддержке американских регуляторов запретила Apple продавать на территории страны умные часы Watch Ultra 2 и Series 9 с активной функцией пульсоксиметра. Как выясняется, юридические основания вернуть её у Apple появятся в 2028 году. 
Источник изображения: Apple Как поясняет ресурс IP Fray, оспариваемые Masimo и Apple патенты первой из компаний действуют до конца августа 2028 года, поэтому если ранее стороны не достигнут соглашения, которое позволит Apple активировать функцию измерения содержания глюкозы в крови пользователей Watch Series 9 и Ultra 2, то формальные основания сделать это у компании из Купертино появятся к сентябрю 2028 года. Правда, следует понимать, что к тому времени она уже может прекратить регулярно выпускать обновления программного обеспечения для указанных умных часов, но ведь запрет всё это время будет действовать и на новые модели часов, которые во всём остальном мире могут сохранять функцию пульсоксиметра, поскольку запрет распространяется только на территорию США. По словам источника, специалисты Masimo решили проверить надёжность блокировки компанией Apple спорной функции на часах указанных моделей, и им удалось вернуть её при помощи неких старых моделей iPhone со взломанным программным обеспечением и операционной системой iOS старой версии. Вряд ли подобные эксперименты будут массово воспроизводиться рядовыми пользователями, но сама возможность программой активации функции практически не оспаривается. Соответственно, даже если стороны не достигнут соглашения раньше (либо Apple не докажет свою правоту в суде), компания сможет активировать функцию пульсоксиметра, выпустив программное обновление осенью 2028 года. При этом за пределами США данная функция Watch Series 9 и Ultra 2 будет продолжать работать и в предыдущие годы, если не возникнут новые обстоятельства. В прошлом квартале было продано 50 млн ПК на процессорах Intel, а на AMD всего 8 млн
12.03.2024 [19:29],
Сергей Сурабекянц
Аналитическая компания Canalys подвела итоги поставок настольных компьютеров и ноутбуков в четвёртом квартале 2023 года. Если кратко, то подавляющее большинство проданных в этот период компьютеров базировались на процессорах Intel, причём их доля стала даже больше, тогда как компьютеры на процессорах AMD и Apple слегка сдали свои позиции.  В последнем квартале прошлого года было реализовано 50 млн настольных компьютеров и ноутбуков на процессорах Intel, что обеспечило им рыночную долю в 78 %. ПК на чипах Intel продемонстрировали рост на 3 % по сравнению с четвёртым кварталом 2022 года. Рыночная доля компьютеров на AMD составила 13 % (8 млн единиц), поставки снизились на 1 % по сравнению с четвёртым кварталом 2022 года. Apple выпустила около 6 млн компьютеров с собственными процессорами, снизив производство на 4 % по сравнению с четвёртым кварталом 2022 года. В четвёртом квартале 2023 года валовая выручка от поставок компьютеров на Intel выросла по сравнению с аналогичным периодом 2022 года на 2 % до $41 млрд. За тот же период Apple увеличила выручку на 8 % по сравнению с четвёртым кварталом 2022 года до $8 млрд. Валовая выручка от продаж компьютеров на базе AMD в четвёртом квартале составила $5 млрд, увеличившись на 6 % по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.  Доли MediaTek, Qualcomm и ARM в поставках процессоров для ПК и ноутбуков пока исчезающе малы, но ситуация может изменится с внедрением последних процессорных решений, ориентированных на операционную систему Windows. В частности, уже скоро Qualcomm должна выпустить свои мощные процессоры для ноутбуков Snapdragon X Elite.  Canalys также представила довольно подробную инфографику, иллюстрирующую доли использования процессоров основными производителями ПК и ноутбуков и структуру их доходов в разрезе применяемых процессоров. Как видно, крупнейшим производителем является Lenovo, а за ней идут HP, Dell и Asus. Отменённый электромобиль Apple должен был получить процессор, эквивалентный четырём M2 Ultra
12.03.2024 [19:11],
Владимир Чижевский
Apple отменила проект «Титан» по созданию автомобиля после десяти лет разработки и миллиардов потраченных долларов, однако планы компании были весьма амбициозны. Среди них — создание необходимого для системы продвинутого автономного вождения чип, по производительности равный четырём мощнейшим процессорам M2 Ultra. 
Источник изображения: Apple По словам корреспондента Bloomberg Марка Гурмана (Mark Gurman), Apple разрабатывала автомобильный ИИ, в основу которого должен был лечь особый фирменный чип, производительностью эквивалентный четырём M2 Ultra, который является самым мощным из представленных сейчас решений Apple. Так, в одном M2 Ultra имеется 134 миллиарда транзисторов и 24 ядра CPU, GPU насчитывает 76 ядер, не говоря уж о 32 нейроядрах Neural Engine. Процессор M2 Ultra используется только в настольных компьютерах Apple, а именно в наиболее мощных модификациях Mac Studio и в Mac Pro. Если верить Гурману, разработка нового чипа «была практически завершена» незадолго до отмены автомобильного проекта Apple. После его закрытия разработчиков перевели в другие подразделения, так что их наработки могут применить в других проектах Apple. Автомобиль Apple разрабатывался с 2014 года, создавалось несколько прототипов, компания предлагала сотрудничество Mercedes-Benz, Ford, Volkswagen, McLaren и Tesla. Изначально планировалось выпустить автомобиль с полностью автономным управлением, но в прошлом месяце обходившийся Apple в миллиард долларов ежегодно проект «Титан» окончательно закрыли.
Apple расширит лаборатории прикладных исследований в Шанхае и Шэньчжэне
12.03.2024 [17:42],
Павел Котов
Apple планирует расширить деятельность в области прикладных исследований в материковом Китае на фоне снижения продаж iPhone на крупнейшем в мире рынке смартфонов — этому способствовало усиление конкуренции со стороны Huawei и других крупных китайских производителей.  В Шанхае Apple расширит действующий исследовательских центр для поддержки всех своих линеек продуктов; в этом году также откроется новая лаборатория в Шэньчжэне — она расширит возможности компании по тестированию её основных продуктов, таких как iPhone, iPad и Vision Pro. Новый объект будет способствовать укреплению сотрудничества Apple с местными поставщиками и обеспечивать поддержку всем её сотрудниками в регионе Большого Китая, в который также входят Гонконг, Тайвань и Макао. «Мы уже инвестировали 1 млрд юаней ($139,2 млн) в [существующую] лабораторию прикладных исследований в Китае», — заявила вице-президент и управляющий директор Apple в Большом Китае Гэ Махэ (Ge Mahe). Она отметила, что компания гордится развитием более глубоких связей в Китае и расширением своих предприятий в стране. Инициатива указывает, что компания по-прежнему привержена увеличению капитальных расходов в регионе — третьем для Apple после Америки и Европы. За первые шесть недель 2024 года продажи iPhone в материковом Китае рухнули на 24 % в годовом исчислении, но 21 марта откроется ещё один магазин Apple Store в Цзинъане — одном из центральных районов Шанхая. Работать в Китае компании сейчас непросто: помимо iPhone, на 7 % сократились продажи смартфонов вообще из-за усиления конкуренции и снижения потребительских расходов, отметили аналитики Counterpoint Research. Крупнейшими соперниками Apple являются не только вернувшаяся в сегмент премиальных 5G-смартфонов Huawei, но и проводящие агрессивную ценовую политику Oppo, Vivo и Xiaomi. Huawei по итогам первых шести недель 2024 года обошла по продажам смартфонов Honor и Apple, но пока ещё уступила Vivo. Авторизованные розничные продавцы Apple в материковом Китае сейчас предлагают топовые версии iPhone 15 со значительными скидками — намного дешевле, чем в официальных магазинах компании. Apple позволила ИИ решать, где и кому показывать рекламу в App Store
12.03.2024 [17:05],
Дмитрий Федоров
Компания Apple, известная своей осторожностью в вопросах рекламы, приступила к тестированию платформы для размещения рекламы на основе искусственного интеллекта (ИИ). Теперь ИИ определяет, где именно в App Store будут размещаться рекламные объявления, что, несомненно, вызовет интерес как в профессиональном сообществе, так и среди пользователей. 
Источник изображения: Mohamed_hassan / Pixabay Тестирование новинки проводится с ограниченным кругом партнёров Apple. На данный момент технология используется для повышения эффективности рекламных кампаний в поиске по App Store. Однако, как предполагает издание Business Insider, в будущем эта технология может найти применение и в других сервисах Apple, что постепенно расширит спектр услуг компании с поддержкой рекламы. Технология размещения рекламы с помощью ИИ не является новинкой на рынке рекламы. Аналогичные системы уже внедрены компаниями Google и Facebook✴, но для Apple, обладающей ограниченным набором рекламных форматов, разработка такого инструмента кажется несколько неожиданным шагом. В App Store разработчики приложений могут заплатить за то, чтобы появиться на вкладке «Сегодня», вкладке «Поиск», в верхней части результатов поиска и в нижней части страниц других приложений. Компания также предлагает рекламные кампании для приложений «Новости» и «Акции», хотя большая часть этих услуг осуществляется через посредников, таких как NBCUniversal. С течением времени Apple, вероятно, предложит ещё больше слотов для рекламы в поиске по App Store и может расширить области размещения рекламы на другие мобильные приложения. В этом контексте инструмент размещения рекламы на основе ИИ становится значительно актуальнее. Несколько лет назад Марк Гурман (Mark Gurman) из Bloomberg сообщил о планах Apple расширить рекламный бизнес на другие приложения, такие как Apple Maps, а также на сервисы, включая «Книги» и «Подкасты». Однако на данный момент официальных заявлений от компании не последовало. Инициатива Apple по внедрению ИИ в рекламные стратегии вызывает вопросы о будущем рекламы в мобильных приложениях и о том, как это повлияет на пользовательский опыт. Компания, долгое время придерживавшаяся стратегии минимального количества рекламы, теперь может пересмотреть свой подход, что, безусловно, окажет влияние на рынок мобильной рекламы в целом. |
|
✴ Входит в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности»; |
© 1997—2025 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
