Новый гендиректор Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) поставила цель увеличить прибыльность по сравнению с конкурентами к середине 2030 года. В прошлом месяце она сообщила, что внутренняя маржа ожидается в пределах 3 %, в то время как у Sony за прошедший финансовый год операционная маржа игровых и сетевых сервисов составила 9,9 %, а у Nintendo приблизилась к 16 %.

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Источник изображения: Xbox

Microsoft сообщила в среду о снижении квартальной выручки Xbox на 10 %. Это самый слабый результат с 2022 года.

Шарма написала в обращении к сотрудникам в четверг, о чём сообщил CNBC, что Xbox возложит ответственность за возвращение к росту числа игроков и выручки на все подразделения и студии в новом финансовом году, который заканчивается в июне 2027 года.

«Мы разработаем долгосрочные планы для наших крупнейших франшиз в области кино, телевидения, потребительских товаров, спонсорства, живых мероприятий, и будем формировать новые партнёрства по всему миру, включая Китай», — подчеркнула Шарма.

Она также заявила о намерении увеличить долю Xbox на рынке казуальных игр, отчасти за счёт компании King, входящей в состав Activision Blizzard и выпускающей игры серии Candy Crush Saga. По её словам, компания «будет инвестировать в Minecraft больше, чем когда-либо прежде, улучшая игровой процесс, который так нравится игрокам, и расширяя инструменты, помогающие людям создавать, делиться контентом, формировать аудиторию и зарабатывать».

В результате, как ожидается, рост выручки ускорится в 2028 и 2029 финансовых годах. «К 2030 финансовому году мы стремимся достичь половины нашей долгосрочной цели по количеству ежедневных игроков, обеспечив устойчивый двузначный рост числа игроков и вовлечённости, а также лидирующие в отрасли показатели рентабельности», — написала Шарма.

В свою очередь, генеральный директор Microsoft Сатья Надела (Satya Nadella) заявил аналитикам в ходе квартального отчёта, что в игровой индустрии компания «принимает необходимые решения по всему своему портфелю контента, платформе и операциям, чтобы перестроить бизнес для долгосрочного роста».

Microsoft опубликовала финансовые результаты за четвёртый квартал, согласно которым выручка подразделения Xbox продолжила снижение. По сообщению The Verge, доходы от контента и сервисов, включая подписку Game Pass, сократились на 10 %, а продажи игрового оборудования уменьшились на 14 %.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Источник изображения: Xbox

Финансовый отчёт вышел спустя несколько недель после того, как глава Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) объявила о «перезагрузке» игрового подразделения. План предусматривает масштабные сокращения персонала, а также выделение четырёх игровых студий в отдельные структуры, включая студии Compulsion Games и Double Fine Productions.

Несмотря на спад в игровом направлении, Microsoft завершила квартал с общей выручкой $90 млрд благодаря росту облачного и ИИ-бизнеса. Выручка Microsoft Cloud увеличилась на 27 %, достигнув $59,3 млрд, а одно из ключевых подразделений Productivity and Business Processes, включающее Microsoft 365, LinkedIn и Dynamics 365, показало рост на 14 %, достигнув $37,8 млрд. Кроме того, число платных лицензий Microsoft 365 Copilot превысило 30 млн, а годовая выручка Azure впервые превысила $100 млрд.

Снижение показателей затронуло не только Xbox. Microsoft также сообщила о падении выручки на 7 % сегмента OEM-производителей и устройств на базе операционной системы Windows, объяснив это сокращением спроса на рынке персональных компьютеров.

В результате последней волны сокращений в Microsoft, подразделение Xbox лишилось 3200 сотрудников, а пять студий выделили в самостоятельные компании. Директору по связям с общественностью Microsoft Фрэнку Шоу (Frank X. Shaw) пришлось опровергать гипотезу, что это было сделано, чтобы отнять работу у американцев и заменить их гастарбайтерами по визам H-1B.

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Аша Шарма. Источник изображения: microsoft.com

Авторитетное издание Fox News заявило, что Microsoft уволила около 4800 сотрудников и одновременно получила разрешение властей «нанять из-за рубежа 2273 иностранных работника за счёт работодателя по визовой программе H-1B». Публикация вызвала негодование в соцсетях — дошло до того, что гендиректору Xbox Аше Шарме (Asha Sharma) припомнили индийское происхождение, «учитывая процент работников [с визой] H-1B из Индии».

H-1B — неиммиграционная виза, которая позволяет американским компаниям нанимать иностранных работников на определённые должности. Обвинения в злоупотреблении этими визами сопровождались откровенным расизмом в соцсетях, и этого было достаточно, чтобы побудить господина Шоу высказаться: «В интернете много недостоверной информации — давайте проясним ситуацию. Недавние кадровые изменения произвели для реструктуризации бизнеса Xbox, который оказался в неблагоприятном состоянии. Их произвели не для того, чтобы заменить сотрудников иностранными работниками. Упомянутые данные по H-1B относятся к продлению виз в масштабах всей компании Microsoft и к заявлениям новых сотрудников. Они не относятся конкретно к Xbox и представляют собой небольшой процент от общей численности персонала Microsoft. И большинство затронутых должностей не являются американскими».

«Xbox является крупнейшим работодателем для американских сотрудников в игровой отрасли и крупнейшей американской игровой компанией», а гендиректор подразделения «родилась, выросла и получила образование в Америке», добавил Шоу. Аша Шарма на этой неделе получила назначение в рабочую группу при ФРС США, где она будет помогать в «оценке экономического воздействия новых универсальных технологий, включая ИИ, для принятия решений ФРС».

За последнее десятилетие Microsoft потратила почти $80 млрд на сделки, в результате которых получила популярные игровые франшизы, в том числе Call of Duty и Skyrim. Компания надеялась, что любители игр начнут массово переходить на её подписной сервис по аналогии с Netflix. В минувший понедельник компания признала, что этот план провалился: теперь Xbox вынуждена уволить 3200 сотрудников (20 % штата) и распустить пять игровых студий в попытке провести перезагрузку, пишет Bloomberg.

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Источник изображений: Jonathan Kemper / unsplash.com

Подразделение Xbox стремилось сократить отставание от экосистем Sony PlayStation и Nintendo, но попытки сделать это закончились чрезмерными тратами. Отдел оказался перегружен студиями, персоналом и слишком большим количеством неинтересных геймерам игр. В адресованном подчинённым письме глава Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) признала, что игровой бизнес компании «нездоров», что Xbox не сумела сосредоточиться на основной стратегии и потеряла ориентиры, в итоге столкнувшись с «самым серьёзным аппаратным кризисом в своей истории».

Когда Xbox в 2017 году запустила подписку Game Pass, компания рассчитывала к 2026 финансовому году выйти на аудиторию в 77 млн геймеров — сегодня их 30 млн, и это на 4 млн меньше, чем было в 2024 году. В прошлом году подписка Game Pass подорожала на 50 %, и миллионы игроков начали от неё отказываться. Стратегия Game Pass была провальной с самого начала, говорят эксперты: потребители готовы платить Netflix за возможность смотреть тысячи фильмов и сериалов, но геймеры придерживаются иного подхода — им достаточно лишь нескольких любимых игр, которые они запускают постоянно. Большинство американских геймеров покупают не более двух игр в год, а треть вообще не покупает ни одной. Поэтому огромная библиотека Game Pass так и не превратилась в двигатель массового роста подписки.

Шарма, ранее занимавшая руководящие должности в Instacart и Meta✴✴, возглавила Xbox в феврале — генеральный директор Microsoft Сатья Наделла (Satya Nadella) выбрал её потому, что у неё есть опыт работы с потребителями и шанс возродить бренд, который долгое время занимает третье место на рынке консолей. Ранее Xbox руководили генеральный директор Фил Спенсер (Phil Spencer) и президент Сара Бонд (Sarah Bond). Бонд курировала стратегию Xbox Game Pass, в рамках которой на закупку игр сторонних разработчиков выделялся $1 млрд в год. Руководство Xbox рассчитывало, что подписка Game Pass Ultimate за $20 в месяц (в октябре 2025 года цена выросла до $30, а в апреле 2026 года снизилась до $23) привлечёт геймеров в экосистему контента и поможет нарастить продажи.

Спенсер, который возглавлял Xbox более десяти лет, пытался расширить экосистему за пределы аудитории владельцев консолей, привлекая игроков на ПК и мобильных устройствах. При нём Microsoft поглотила независимых разработчиков Ninja Theory, Double Fine и Obsidian. Во время спровоцированного пандемией бума игровой отрасли компания в 2021 году за $7,5 млрд приобрела ZeniMax Media — издателя Fallout и The Elder Scrolls, а в 2023 году заплатила $69 млрд за Activision Blizzard — издателя хитовых Call of Duty и Candy Crush. Подписчики Game Pass получали доступ к новым играм этих компаний в день выхода.

Это было спорное решение: появление высокобюджетных проектов по подписке может их обесценить, предупреждали эксперты. Так, ценник на Call of Duty составляет $70, но менее чем за половину этой суммы можно было получить доступ к ней и сотням других игр. В 2024 году Xbox потеряла более $300 млн от продаж Call of Duty на ПК и Xbox; 82 % продаж Call of Duty: Black Ops 6 пришлись на экосистему PlayStation. Эффекта от приобретения Activision хватило менее чем на два года — у Game Pass снова начались проблемы с привлечением подписчиков.

История Xbox стала явным подтверждением, что модель «Netflix для игр» вряд ли жизнеспособна. Игроки готовы платить за подписку, но этого недостаточно, чтобы окупить многомиллиардные инвестиции в эксклюзивы, студии и постоянное пополнение каталога.

Ещё одной проблемой стало субсидирование консолей. Каждая проданная Xbox ещё в 2022 году оборачивалась для Microsoft убытком от $100 до $200, заявил тогда Фил Спенсер. К настоящему моменту ситуацию усугубили трамповские пошлины и дефицит чипов памяти из-за бума ИИ. В июне Microsoft уже в третий раз за 13 месяцев подняла цены на Xbox текущего поколения. Новая Xbox под кодовым именем Project Helix, будет стоить более $1000, предсказывают аналитики.

В феврале провозгласившая план «возвращения к Xbox» Аша Шарма отменила решение о выпуске новых частей Call of Duty в Game Pass в день выхода. Крупные многопользовательские игры останутся доступными на всех платформах, но число эксклюзивов Xbox вырастет, чтобы у геймеров был повод купить консоль. Компания намерена оптимизировать подход к играм и студиям, отказавшись от принципа «чем больше, тем лучше». Mojang (разработчик Minecraft) и King (создатель Candy Crush) — две студии с наибольшим числом ежемесячно активных игроков — перейдут в прямое подчинение Шарме. ZeniMax потеряет свою дочернюю студию Arkane Studios, но сохранит ориентацию на успешные франшизы, такие как Fallout и The Elder Scrolls, а в ближайшие годы выйдет долгожданная The Elder Scrolls VI. Компания «перезагрузила Game Pass после восьмимесячного спада», заявила Шарма; подписка «вернулась к росту», повысился и уровень удержания игроков. Теперь компания намерена охватить ежедневную аудиторию более чем в 1 млрд геймеров на нескольких платформах. Game Pass останется важной частью экосистемы, но уже не рассматривается как главный двигатель Xbox.

Microsoft объявила о новой волне сокращений, затронувшей подразделения за пределами Xbox. Под увольнение попали 3200 сотрудников, преимущественно из сегмента Commercial Business, а общее число сокращённых работников достигло 4800 человек.

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

О новых увольнениях сообщила исполнительный вице-президент и директор по персоналу компании Эми Коулман (Amy Coleman). По её словам, сокращённые должности не будут немедленно замещены системами искусственного интеллекта, однако она отметила, что развитие ИИ уже меняет подход к работе, автоматизируя часть повседневных задач и требуя от сотрудников освоения новых навыков.

Текущие увольнения затронули около 2,1 % глобального штата Microsoft. Если сокращения в игровом подразделении Xbox ожидались заранее, то увольнение ещё 3200 сотрудников в других направлениях стало неожиданностью. В самом Xbox компания уже сократила 1600 работников и в ближайшие месяцы готовится сократить ещё такое же количество.

Кроме сокращения персонала, Microsoft намерена выделить в отдельные структуры студии Compulsion Games, Double Fine, Ninja Theory и Undead Labs, а также рассматривает возможность закрытия Arkane. Как отмечает издание Engadget, незадолго до увольнений члены профсоюза Xbox, входящего в состав организации Communications Workers of America, призвали Microsoft к «добросовестным переговорам по вопросам гарантий занятости и порядка проведения сокращений».

Сотрудники Xbox готовились к сокращениям с 10 июня, когда новый генеральный директор Аша Шарма (Asha Sharma) и операционный директор Мэтт Бути (Matt Booty) разослали тревожное служебное письмо. В нём говорилось, что после десятилетия масштабных приобретений студий и на фоне низких продаж оборудования текущего поколения подразделение Xbox оказалось убыточным. Шарма с ещё большей решительностью озвучила эту позицию 6 июля и официально объявила о сокращениях в Xbox.

Стоит отметить, что это не первые крупные увольнения: в июле 2025 года Microsoft уволила 9000 человек, а в начале 2024 года — 1900 сотрудников Xbox.

Продажи игровых приставок Microsoft Xbox в США в мае 2026 года оказались самыми низкими майскими показателями за всю историю консолей Microsoft. Ситуация у Sony PlayStation не лучше — продажи за тот же период оказались самыми низкими с мая 2000 года, показала статистика Circana.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Источник изображения: playstation.com

Продажи Sony PlayStation 5 в минувшем месяце упали на 58 % по сравнению с маем 2005 года; расходы на оборудование PS5 уменьшились на 43 % относительно аналогичного периода прошлого года. Продажи Xbox год к году сократились на 12 %, а расходы на оборудование выросли на 7 %; другими словами, Microsoft продала меньшее число консолей, но получила от оборудования более высокий доход.

Средняя цена на новое игровое оборудование в США по итогам мая достигла $502 — это на 14 % больше, чем $440 годом ранее. Средняя цена на PS5 увеличилась на 33 % до $672, а устройства серии Xbox подорожали на 22 % до $524. Флагманом в категории по итогам мая стала Nintendo Switch 2 — самая продаваемая аппаратная игровая платформа как в единицах, так и в деньгах, причём и за месяц, и за весь период с начала 2026 года. Спустя 12 месяцев после выхода в продажу Switch 2 показала 5,9 млн установленных устройств в США.

Ранее Microsoft объявила об очередном повышении цен на Xbox: с 1 августа консоли с накопителем на 512 Гбайт подорожают на $100, а с 2 Тбайт — на $150. Непопулярную меру компания объяснила тем, что цены на оперативную и постоянную память выросли более чем в 2,5 раза, и к осени 2027 года они могут удвоиться снова. Sony подняла цены на PS5 ещё в апреле: стандартная PS5 в США теперь стоит $649,99, PS5 Digital Edition — $599,99, PS5 Pro — $899,99. Valve тем временем выпустила компактный игровой ПК Steam Machine — базовый вариант с накопителем на 512 Гбайт оценили в $1049.

Microsoft в третий раз повысит цены на консоли Xbox Series по всему миру, начиная с 1 августа. В мае прошлого года компания уже повышала цены на приставки по всему миру, а в октябре того же года дополнительно повысила их в США.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Источник изображения: Microsoft

Цена на модель Xbox Series S с 512 Гбайт памяти увеличится на $100 и составит $499,99, в то время как все модели Xbox Series X и Xbox Series S с 1 Тбайт SSD подорожают на $150. Модель Xbox Series X с SSD на 2 Тбайт будет снята с производства.

«В октябре прошлого года мы повысили цену на консоли Xbox на 20–70 долларов [в зависимости от модели]. Мы надеялись, что очередного повышения цен не потребуется, и последние несколько месяцев работали с поставщиками над вариантами. К сожалению, цены на память и накопители для консолей выросли более чем в 2,5 раза, и мы ожидаем ещё одного удвоения к осени 2027 года. Вся индустрия потребительской электроники борется с текущим кризисом компонентов, но последствия особенно сильно сказываются на консолях. В отличие от телефонов, компьютеров, колонок и других потребительских устройств, консоли, как правило, продаются не с прибылью, а по цене ниже себестоимости производства», — написала Microsoft в своём блоге Xbox.

Текущая цена (вторая колонка), новая цена (третья), на сколько увеличится (четвёртая)

Компания также представила новые программы, призванные сделать игры на Xbox доступнее для покупателей. Так, компания упростила программу «Купи сейчас, заплати позже» при покупке соответствующего оборудования Xbox через магазины Microsoft. Теперь можно разбить платёж на предсказуемые краткосрочные беспроцентные выплаты. Покупатели приставок на Amazon смогут воспользоваться беспроцентным кредитом на срок до 12 месяцев, что даст большую гибкость при ежемесячных платежах.

Microsoft также работает с розничными партнёрами над новыми программами, чтобы предлагать подержанные консоли по более низким ценам. Игроки, готовые обновить свою консоль или больше не использующие её, смогут обменять её у участвующих в таких программах розничных партнёров на наличные или подарочный сертификат. Подержанные консоли будут выставляться на повторную продажу по более низким ценам. Кроме того, в магазинах Microsoft в США станут доступны сертифицированные восстановленные консоли Xbox со скидкой до $100 от рекомендованной розничной цены.

Microsoft рассматривает несколько вариантов развития своего игрового подразделения, в том числе отделение Xbox в независимую единицу или реструктуризацию в качестве дочерней компании, которая будет полностью принадлежать корпорации. Об этом сообщило издание The Information со ссылкой на три информированных источника.

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

В Microsoft также не исключают варианта по созданию совместного предприятия с другими партнёрами в рамках подготовки к реорганизации подразделения, что может облегчить продажу игрового бизнеса. В последние годы Xbox переживает не лучшие времена: ставка Microsoft на подписки и облачный гейминг не помогла компенсировать снижение продаж консолей и дефицит блокбастеров. В обозримом будущем реструктуризация не предвидится, но указанные варианты пока не исключаются.

Microsoft принадлежат профессиональная социальная сеть LinkedIn и платформа для разработки ПО GitHub — они выступают полностью принадлежащими корпорации компаниями, и эта модель может послужить образцом для подразделения Xbox. Возглавившая в феврале игровое подразделение Аша Шарма (Asha Sharma) намерена увеличить расходы на ускорение разработки новых игр для Xbox, входящих в наиболее успешные франшизы, в том числе Halo, Fallout и The Elder Scrolls. Гендиректор Microsoft Сатья Наделла (Satya Nadella) и финдиректор Эми Худ (Amy Hood) одобрили план госпожи Шармы по увеличению расходов на создание флагманских игр на предстоящий финансовый год, но бюджет ещё не утверждён, и его могут скорректировать.

Ранее стало известно, что на июль в отделе Xbox запланированы масштабные увольнения, а также существенное сокращение бюджетов на маркетинг и другие статьи — это будет первая крупная реструктуризация при новом руководстве.

В июле подразделение Microsoft Xbox намеревается уволить значительное число сотрудников. Под сокращение попадут работники маркетингового и других направлений. Об этом сообщило агентство Bloomberg со ссылкой на анонимный источник.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Источник изображения: Jonathan Kemper / unsplash.com

Сокращение рабочих мест в подразделении Microsoft Xbox станет первой крупной реструктуризацией с момента, когда игровое подразделение возглавила Аша Шарма (Asha Sharma). Официальных комментариев по данному вопрос от Microsoft пока не поступило. В последние годы у направления Xbox активно нарастали проблемы — ставка софтверного гиганта на подписную модели и облачные игры не смогла компенсировать снижение продаж консолей и нехватку хитовых игр.

Маржа подразделения упала до 3 %, сообщила ранее госпожа Шарма, и компания за последние пять лет потратила на контент, платформы и субсидии оборудования более $20 млрд — при том, что годовой доход сократился почти на $500 млн. Новая гендиректор заявила подчинённым, что компании придётся в обозримом будущем перестроить структуру своей платформы и переосмыслить ассортимент продуктов.

Точные масштабы предстоящих увольнений установить не удалось. Как ожидается, процесс начнётся вскоре после 30 июня, когда Microsoft закроет финансовый год. В апреле компания снизила цены на подписку Game Pass и прекратила включать в неё релизы Call of Duty, и это стало одним из первых крупных изменений стратегии под руководством новой главы подразделения.

Глава подразделения Microsoft Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) опубликовала в корпоративном блоге пост, где подвела итоги своих первых ста дней на новом посту, признала, что игровое подразделение Microsoft находится «в нездоровом состоянии» и обозначила, в каком направлении Xbox будет двигаться дальше.

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

За эти сто дней компания выпустила больше обновлений Xbox, чем за весь предыдущий год; демонстрировавший восемь месяцев падение сервис Game Pass снова пошёл в рост; отношения с игроками помогли наладить мероприятия Xbox Games Showcase и FanFest, а также портал Player Voice. В экосистему вернулись эксклюзивы: в 2026 году выйдет Gears of War: E-Day, а в 2027 году — Clockwork Revolution; входящая в компанию студия Playground Games выпустила Forza Horizon 6 и доказала, что устоявшиеся франшизы тоже способны приятно удивлять. В предстоящие сто дней Xbox придётся непросто, и руководство подразделения указало главные направления.

Во-первых, годовая аудитория экосистемы Xbox составляет более 1 млрд человек — за этот период игровое время на всех платформах достигает 72 млрд часов. Компании принадлежат популярные франшизы, и ей придётся приложить усилия для борьбы за внимание аудитории.

Во-вторых, быстро выйти на достойные финансовые результаты не получится. Подразделение завершит финансовый год с показателем маржи около 3 %, и это ниже, чем годом ранее. Если не считать поглощения Activision Blizzard King, компания за последние пять лет вложила в контент, платформу и субсидии на оборудование $20 млрд, но годовая выручка сократилась почти на $500 млн, и эта тенденция пока продолжится.

Источник изображения: Jonathan Kemper / unsplash.com

В-третьих, по части оборудования пока всё плохо, и признаков перемен к лучшему нет. С прошлой осени к февралю, когда Аша Шарма возглавила подразделение, накопители для консолей подорожали вдвое, и с тех пор — ещё вдвое. К наступлению праздничного сезона в конце года цены вырастут ещё — пятикратно по сравнению с показателями двухлетней давности. Microsoft считает, что пострадала от дефицита и подорожания чипов памяти сильнее, чем конкуренты; она уже не может выпускать столько консолей, сколько хотят купить игроки. Компании нужна новая бизнес-модель и новые партнёрские отношения в сфере оборудования — большая ставка делается на проект консоли нового поколения Helix.

В-четвёртых, когда Microsoft Xbox потребовался поток контента для реализации стратегий в рамках подписки, стриминга и устройств, она расширила сеть студий и перегрузила экосистему. Важные франшизы перестали получать достаточное финансирование. В ближайшие пять лет компании предстоит найти баланс между финансовыми вливаниями в новые хиты и в новые проекты.

В-пятых, сложившаяся инфраструктура платформы просто не готова к предстоящей борьбе: у систем сотни зависимостей, и она не может оперативно реагировать — компания слишком подвержена влиянию поставщиков, и ей придётся повысить самодостаточность. Microsoft Xbox придётся пересмотреть основы своей экосистемы, чтобы добиться успеха на рынке оборудования, ПК, мобильных устройств и стриминга.

Компания не добьётся успеха, если будет скрывать, в каком непростом положении оказалась, отметила госпожа Шарма, и не преуспеет, если будет решать проблемы привычными методами, которые себя не оправдали. Ей необходим прогресс по всем фронтам, и первые сто дней новой гендиректора показали, что эта цель осуществима.

Новый директор по стратегическим вопросам Xbox Мэтью Болл (Matthew Ball) рассказал на мероприятии Summer Game Fest о том, какие важные шаги компания в последнее время предприняла, в том числе в отношении эксклюзивов, и о планах на будущее в сфере оборудования.

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Источник изображения: Jonathan Kemper / unsplash.com

«Все в отрасли понимают, что эксклюзивы — это важно», — сказал господин Болл. В этом формате Microsoft анонсировала Gears of War: E-Day, которая выйдет в октябре этого года, и Clockwork Revolution, намеченную на 2027 год. Любители игр из лагеря Xbox могут рассчитывать на «надёжный конвейер» эксклюзивов для платформы, что «подтвердит их исторические инвестиции в платформу» и удержит их в экосистеме. Многопользовательские игры, в том числе Call of Duty, будут и впредь выпускаться на нескольких платформах; проекты, анонсированные для альтернативных платформ, продолжат выходить в соответствии с согласованным планом. Позиция главы подразделения Аши Шармы (Asha Sharma) по данному вопросу неоднозначна, и Microsoft предстоит проделать немалую работу, чтобы донести эту стратегию до геймеров и партнёров.

Выпускать приставки Microsoft намерена и далее. «У нас нет желания уходить из консольного бизнеса. Мы инвестируем в нашу платформу, консольную платформу, которую эти эксклюзивы укрепят», — заявил Мэтью Болл. Он согласен, что тиражи у эксклюзивов скромнее, чем у мультиплатформенных релизов, но это краткосрочная проблема, а в долгосрочной перспективе такая стратегия обеспечит консольному бизнесу рост. Сейчас из-за дефицита компонентов для направления оборудования Xbox настали не лучшие времена, и масштабы проблемы эксперты недооценивали. «Кризис пока не уходит. <...> Окно, в котором придётся работать нам и другим, растягивается, и это будет сдерживать развитие категории. <...> Мы выпускаем их [приставки] так быстро, как можем. Это серьёзное ограничение темпов, но проблема не в спросе. Для нашей компании это привилегия. Для нас это вызов — разобраться в ситуации», — отметил топ-менеджер и напомнил о приставке нового поколения, которая проходит под кодовым именем Project Helix.

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

«Мы очень усердно работаем над переосмыслением всего, что касается Helix — консоли, которую мы обязуемся выпустить. Мы прекрасно понимаем, насколько назрели перемены в компании, чтобы сделать её доступной и гибкой. Активно стремимся переосмыслить модель консоли, не урезая возможностей, а добавляя их, даже с учётом того, что эффекты кризиса могут продлиться ещё 2–2,5 года. Мы прилагаем все усилия, чтобы найти наилучший способ справиться с ситуацией или способ, который подойдёт всем, не предъявляя игрокам слишком высоких требований, но и не отвлекаясь от других инвестиций, необходимых нам как компании. Мы можем попросить десятки миллионов людей потратить по $500, и это по-прежнему невероятная сумма. Мы по-прежнему обязаны оправдать ожидания тех, кому предлагали купить консоль несколько лет назад, и дать им чувство удовлетворения от выбранной платформы», — рассказал Мэтью Болл.

Когда пост главы Xbox заняла Аша Шарма, она задала Боллу прямой вопрос по поводу подразделения: «Можно ли его исправить?». Болл, считающий себя «стратегическим оптимистом», полагает «невероятным пораженчеством думать, что существует некий сценарий, при котором не получится сделать лучше, что улучшить ситуацию не выйдет». «Я подключился из веры, что смогу внести свой вклад. Я подключился, ведь она сказала мне, что хочет достичь своих целей, [которые я] считал правильными и достижимыми. А потом у меня были беседы с [гендиректором Microsoft Сатьей Наделлой (Satya Nadella)] и другими сотрудниками, чтобы свериться, куда мы хотим двигаться, когда хотим двигаться, как мы собираемся это сделать, считаем ли, что способны это сделать и хотим ли это сделать. Всё это укрепило мою уверенность, исходя из первоначального стратегического оптимизма. Если мы сумеем вывести компанию из кризиса и обеспечить её рост, а мы должны это сделать, и мы делаем это, ведь прозябали не один год», — рассказал он о выводе Xbox из кризиса.

Наконец, Мэтью Болл коснулся вопроса о том, как за несколько месяцев от подписки Xbox Game Pass отказались несколько миллионов человек — в октябре 2025 года она подорожала на 50 %. Шарма снизила цену Game Pass Ultimate с $30 до $23 в месяц, хотя первоначально она была $20 в месяц. И ценность её изменилась, когда новые игры Call of Duty перестали включать в подписку в день выпуска. Но в этом году изменения в программе Game Pass пока «находят отклик» у геймеров, сообщил он.

Microsoft продолжает реструктуризацию топ-менеджмента игрового подразделения. Новым директором по стратегии Xbox назначен известный и популярный в игровой индустрии аналитик Мэттью Болл (Matthew Ball). Перестановки призваны укрепить позиции бренда и подготовить компанию к будущим релизам.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Источник изображения: Jonathan Kemper/Unsplash

О кадровых изменениях во внутреннем письме сообщила генеральный директор Xbox Аша Шарма (Asha Sharma). По её словам, Болл консультировал руководство по вопросам стратегии практически с первого дня её вступления в должность около трёх месяцев назад. Как стало известно изданию The Verge, официально он приступит к своим обязанностям уже в этом месяце. Ранее специалист занимал руководящие посты в Amazon Studios, Illumination и Accenture Strategy, а также прославился благодаря ежегодным аналитическим отчётам о состоянии рынка видеоигр.

Одновременно с этим подразделение получило нового технического директора — им стал Скотт Ван Влит (Scott Van Vliet). До перехода в игровое крыло компании он руководил ИИ-инфраструктурой облачного сервиса Azure, а также работал в Amazon над развитием Fire TV и Appstore. Шарма отметила, что Влит знаком с экосистемой не понаслышке, так как является участником сообщества Xbox со времён бета-тестирования оригинального сервиса Live в 2002 году. К полноценной работе он приступит после предстоящей презентации Showcase.

Отмечается, что назначение нового техдиректора не повлияет на структуру подчинения в других отделах. Команды, отвечающие за оборудование, операционные системы и проект Helix, продолжат отчитываться напрямую генеральному директору. Одновременно, на фоне прихода новых лиц, повышение получил и Крис Шнакенберг (Chris Schnakenberg), занявший пост корпоративного вице-президента по отношениям с партнёрами и развитию бизнеса.

Текущие изменения стали второй крупной волной перестановок в Xbox за последние несколько недель. Ранее Шарма уже перевела в игровое подразделение некоторых сотрудников из отдела Microsoft CoreAI. В своём обращении к коллегам она прямо заявила, что формирование новой команды продолжится ради создания чёткого плана действий и успешного будущего бренда. «Эти изменения направлены на укрепление наших основ за счёт большей ясности и улучшения исполнения, — сказала Шарма. — По мере приближения к Showcase и в дальнейшем мы продолжим вносить необходимые изменения, чтобы подготовить Xbox к будущему».

Microsoft провела ребрендинг игрового подразделения Xbox, название которого теперь должно писаться только заглавными буквами: XBOX. На этой неделе гендиректор подразделения Аша Шарма (Asha Sharma) провела в соцсети X опрос, поинтересовавшись у общественности, какой вариант предпочтительнее: «Xbox» или «XBOX» — люди проголосовали за второй.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Источник изображения: Jonathan Kemper / unsplash.com

В результате официальную учётную запись подразделения переименовали в «XBOX»; любопытно, что этого пока не случилось со страницами в Threads и Bluesky, но, возможно, это лишь вопрос времени. Когда ресурс The Verge обратился к Microsoft за комментариями по данному вопросу, представитель компании сослался на публикацию госпожи Шармы.

Написание бренда XBOX заглавными буквами — отнюдь не новость для Microsoft. Так выглядел первый логотип игровой марки; варианты с заглавными буквами использовались в логотипах консолей Xbox 360, Xbox One и Xbox Series X/S. Новая глава подразделения развела нешуточную деятельность, начав с того, что упразднила Microsoft Gaming и переименовала направление снова в Xbox. Аша Шарма пообещала «возвращение Xbox» — компания начала оперативно выпускать ориентированные на пользователей обновления консолей, обновила логотип Xbox, изменила цены на Game Pass и сделала многое другое.

Была проведена и реорганизация команды, призванная «создать доступную, персонализированную и открытую платформу, оставшись близкой к работе и людям, для которых мы трудимся», отметила Аша Шарма.

Бразильский регулятор Anatel опубликовал изображения готовящегося к выходу игрового контроллера Xbox Elite нового поколения, который получил ряд улучшений — он выйдет наряду с новым компактным геймпадом Xbox Cloud Gaming, о котором стало известно ранее. Об устройстве рассказал ресурс Tecnoblog.net.

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Источник изображений: tecnoblog.net

Контроллер Xbox Elite Series 3 получил два новых колёсика прокрутки по обе стороны разъёма для наушников — они могут пригодиться для игр вроде Microsoft Flight Simulator или для управления громкостью и игровым чатом. Предусмотрена возможность переключения между локальным и облачным режимами — Xbox Elite Series 3, предположительно, поддерживает прямое подключение к облаку через Wi-Fi, минуя Bluetooth, как и Xbox Cloud Gaming.

Наконец, здесь предусмотрен съёмный аккумулятор — если игрок забыл зарядить его, можно быстро установить новый. К сожалению, ёмкость элемента питания примерно на 500 мА·ч меньше, чем у встроенного в Xbox Elite Series 2. К контроллерам первого и второго поколений возникали некоторые нарекания: часто встречались проблемы с дрейфом стиков и сильным износом материалов — есть надежда, что производитель сделал надлежащие выводы.

Microsoft Xbox Elite Series 3 и Xbox Cloud Gaming пока не были анонсированы официально — возможно, компания представит их на игровом мероприятии, которое состоится 7 июня. Новая глава подразделения Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) пообещала преобразить его к лучшему, поэтому сейчас компания явно настроена выпускать качественное игровое оборудование.

Инсайдеры сообщают, что Microsoft разрабатывает новый компактный контроллер Xbox для облачного гейминга Xbox. Tecnoblog опубликовал изображения и подробности устройства, которое, судя по всему, представляет собой уменьшенный контроллер со стандартной раскладкой кнопок Xbox. Источник не указан, но, похоже, это фотографии из какого-то регулирующего органа.

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Источник изображений: Tecnoblog

Судя по просочившимся изображениям, новый контроллер сохраняет привычную конфигурацию кнопок Xbox, асимметричные аналоговые стики, D-pad, бамперы и триггеры. На изображениях показаны чёрная и белая версии, что предполагает, что Microsoft подготовила как минимум два цветовых варианта. Устройство, показанное на фотографиях, помечено как прототип и не предназначено для продажи.

По данным Tecnoblog, контроллер поддерживает беспроводные протоколы Bluetooth и Wi-Fi 6 и базируется на беспроводном чипе Realtek RTL8730E с двумя ядрами ARM Cortex-A7, работающими на частоте 1,2 ГГц. Это объясняет утечку информации о контроллере — любое устройство с радиомодулем должно пройти соответствующую сертификацию. По имеющимся данным, Wi-Fi-соединение ограничено полосой пропускания 20 МГц.

Использование Wi-Fi 6 отличает новый контроллер от стандартного беспроводного контроллера Xbox, который использует фирменную беспроводную связь Xbox и Bluetooth. Модуль Wi-Fi может позволить Microsoft снизить задержки ввода для устройств облачного гейминга, но достоверная информация о планах компании пока отсутствует.

Контроллер оборудован портом USB Type-C и встроенным аккумулятором ёмкостью 500 мА·ч. На верхнем торце расположена дополнительная кнопка, которая может использоваться для сопряжения или переключения режимов. На фотографии можно заметить область с индикаторами, которая, похоже, предназначена для отображения стандартного или облачного режима использования контроллера.

Возможная дата выпуска, цена или официальное название контроллера неизвестны. Устройство в базе данных FCC пока не появилось. В отчёте оно идентифицируется как «контроллер Microsoft модели 2147».