MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
В ходе внутреннего собрания гендиректор подразделения Microsoft Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) обратилась к подчинённым и рассказала о перспективах игровой платформы: о текущем положении дел с консолями Xbox Series X|S, о семействе приставок нового поколения Helix, о развитии подписки Game Pass и обо многом другом.
Источник изображений: xbox.com
О мероприятии рассказал ресурс Windows Central, журналисты которого ознакомились со стенограммой выступления. В этом году направление Xbox переживает перезагрузку: продаются активы, сокращается штат, проводятся структурные изменения. Из каталога Xbox Game Pass исчезла серия Call of Duty, стоимость подписки снизилась; Xbox снова сделал ставку на эксклюзивные игры и контент и впервые за многие годы начал инвестировать в маркетинг и новые функции Xbox Series X|S.
«Для чего мы существуем? Мы существуем, чтобы быть там, где играет весь мир; мы поймём, когда число наших ежедневно активных пользователей достигнет миллиарда, и у нас есть право на победу, потому что у нас в приоритете наши поклонники и франшизы», — заявила Аша Шарма. В начале года число игроков, проводимое ими время на платформе и выручка шли на спад — сейчас ситуация с показателями времени стабилизировалась, в рост пошли показатели собственных игр Microsoft. Прежняя стратегия развития Xbox Game Pass отправила финансовые результаты платформы в «свободное падение».
«Мы принимаем правильные решения, реинвестируя в бизнес; достигнув исторического минимума, мы вернулись к росту — показатели превышают прежние уровни в 2–3 раза, и мы ожидаем, что тенденция сохранится», — отметила глава Xbox. Проекты Gears of War: E-Day, Minecraft Dungeons 2 и World of Warcraft Forever стартовали успешно, и за последний год положительное восприятие бренда Xbox выросло на 30 %. Дальнейшее развитие платформы будут определять консоли и их аудитория, контент, разработка и связь в экосистеме.
Текущее положение Xbox на рынке требует дополнительных вложений в направление консолей, даже несмотря на отсутствие общего роста этого сегмента в игровой отрасли, и у Xbox сохраняются возможности для расширения в этой сфере. У Xbox нет морального права выходить за рамки консольного бизнеса, пока компания надлежащим образом не удовлетворит потребности наиболее ценных игроков. Необходимо укрепить позиции консолей девятого поколения Xbox Series X|S — отдельно госпожа Шарма упомянула Xbox Cloud Gaming, программу перехода с дисковых версий игр на цифровые и развитие сервиса Xbox Play Anywhere.
Подписка Xbox Game Pass станет более «гибкой для широкого круга игроков» — пользователи сами смогут выбирать доступные им типы контента. Консоли десятого поколения Xbox Helix — это «семейство устройств». «С десятым поколением мы перейдём к концепции семейства устройств. Единого устройства, которое подошло бы всем, не существует. Разумеется, мы в первую очередь выпустим отличную консоль, но есть и понимание, что многие геймеры предпочитают играть на ходу. Что-то мы делаем лучше всех в мире, а в чём-то будем привлекать партнёров. По мере развития наших планов будем сообщать подробности. Операционная система начинает выглядеть интересно. Нам это очень нравится», — рассказала глава Xbox.
Компания намерена развивать платформу Battle.net — по показателю удержания аудитории она не уступает Steam; Microsoft планирует расширять сотрудничество: в магазине появятся игры CD Projekt RED, в том числе Witcher 3. «Мы сделаем это с оглядкой на интересы сообществ», — пообещала Аша Шарма. Xbox PC является крупнейшей платформой для продажи игр в Китае, сообщила она, подразумевая Windows Store — в эту статистику, видимо, не попали китайские геймеры, которые заходят в Steam через VPN.
Xbox планирует упростить требования и оптимизировать API для выпуска игр, чтобы разработчикам было проще запускать проекты для Xbox Series X|S, Xbox Helix и Xbox PC — долгое время это была «больная тема». Минувшим летом подразделение Xbox затронула масштабная волна сокращений с целью реструктуризации бизнеса и снижения расходов, связанных с бюрократическим аппаратом в Microsoft. Часть студий перешла под управление дочерних издательств, в том числе Activision и Bethesda; некоторые пришлось закрыть, а некоторые — продать.
Microsoft вновь сделала ставку на владельцев Xbox, которых считает основной аудиторией — в начале года компания слишком увлекалась сбором телеметрии для оценки перспектив, упуская из виду текущие реалии. Наконец, Аша Шарма призвала подчинённых соблюдать осторожность, учитывая состояние экономики, кризис поставок памяти и общую нестабильность в индустрии развлечений.
Источник:
