Европейский суд лишил Apple эксклюзивного права на культовый слоган Think different

Европейский суд, являющийся высшей судебной инстанцией Евросоюза, официально лишил компанию Apple эксклюзивного права использовать в регионе культовый слоган Think different (Думай иначе). Инициатором иска выступил известный швейцарский производитель часов Swatch, претендующий на беспрепятственное использование схожего сочетания.

Источник изображения: Apple

Швейцарская компания подала иск ещё в 2016 году, требуя аннулировать право Apple под тем предлогом, что правообладатель более не использовал слоган, зато Swatch активно применяла похожую фразу Tick different (Тикай иначе) в своих маркетинговых кампаниях. Европейские суды неоднократно принимали сторону Swatch, подчёркивая, что слоган Think different не использовался в рекламных кампаниях уже более 10 лет.

Несмотря на многочисленные апелляции Apple, компания наконец проиграла процессы во всех европейских инстанциях. Известно, что она впервые использовала слоган Think different в 1997 году и немедленно зарегистрировала его в качестве торговой марки как в США, так и в Евросоюзе, причём перерегистрация торговой марки проводилась в 1998 и 2005 годах.

Стоит отметить, что слоган действительно давно не используется — ни в продвижении смартфонов и компьютеров, ни в ходе мероприятий вроде недавно прошедшего WWDC 2022.

В прошлом году Apple уже попыталась безуспешно оспорить регистрацию Swatch торговой марки One more thing (Кое-что ещё) — именно так обычно говорил основатель компании Стив Джобс (Steve Jobs) прежде, чем представить очередное необычное решение.