Сегодня 28 марта 2024
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Software

Крупные рекламные агентства посоветовали приостановить продвижение в Twitter, пока Илон Маск не разберётся, как всё работает

Пока Илон Маск (Elon Musk) ускоренными темпами разбирается в основах управления приобретённой им социальной сети Twitter, в которой присутствуют миллионы людей, крупные рекламные агентства советуют своим клиентам не приобретать в ней рекламу до подтверждения безопасности бренда коммуникационной площадки.

 Источник изображения: Marten Bjork/unsplash.com

Источник изображения: Marten Bjork/unsplash.com

По некоторым данным, гигант рекламного рынка Interpublic Group, обслуживающий интересы Nintendo, Unilever, Coca-Cola и других корпоративных тяжеловесов, посоветовал своим клиентам заморозить рекламу до тех пор, пока ситуация не стабилизируется после этапа реформ, ежедневно инициируемых Маском.

Согласно сведениям The Wall Street Journal, аналогичной позиции придерживаются и в Havas Media Group, работающей на Adidas, Puma, Hugo Boss и многих других известных клиентов. Под вопрос ставится способность Twitter в нынешних условиях заниматься мониторингом контента и обеспечением безопасности бренда.

«В данный момент мы не можем уверенно утверждать, что Twitter является безопасным местом для маркетинговых кампаний», — заявила Interpublic Group в письме клиентам.

Известно, что бесчисленные тролли немедленно после вступления Маска в должность главы Twitter начали тестировать систему на прочность, чтобы проверить, насколько далеко простирается терпимость миллиардера к разным вариантам реализации права на свободу слова. Впрочем, в Twitter уже заявили, что правила модерации постов, написанных на «языке ненависти», не изменились. Для того чтобы оценить масштаб проблемы, стоит знать, что в последние пару суток всего около 300 аккаунтов сгенерировали порядка 50 тыс. постов, а по данным Network Contagion Research Institute, число случаев использования запрещённых в соцсети слов в течение 12 часов после закрытия сделки увеличилось на 500 %.

Маск постарался успокоить рекламодателей, заявив в открытом письме, что беспокоиться тем не о чем, и Twitter стремится стать уважаемой платформой в мире, усиливающей бренды клиентов и помогающей развивать бизнесы. Миллиардер сообщил, что посоветовался с лидерами гражданского общества по поводу того, как Twitter и дальше будет бороться с ненавистью, домогательствами и другими проявлениями неприемлемого поведения, а позже добавил, что больших изменений в политике модерирования пока не будет. Отправленные ранее в бан пользователи не вернутся на площадку как минимум в течение нескольких недель.

 Источник изображения:  Edgar Moran/unsplash.com

Источник изображения: Edgar Moran/unsplash.com

В настоящий момент миллиардер ускоренными темпами учится тому, как управлять социальной сетью и вынужден сохранять баланс между разными политическими течениями. Многие его сторонники ожидали, что теперь, наконец, смогут свободно делиться своими мнениями.

По мнению экспертов, действия Маска на посту главы Twitter в ближайшем будущем определят перспективы социальной сети в рекламном бизнесе, и многие рекламодатели ожидают создания «более устойчивой и ответственной цифровой среды» на платформе.

Некоторые топ-менеджеры Twitter уже покинули компанию, включая главу рекламного бизнеса Twitter Сару Персонетт (Sarah Personette), директора по вопросам прав человека и многообразия Далану Бренд (Dalana Brand) и других руководителей, очевидно, не разделяющих взгляды Маска. На фоне увольнений руководящего состава неуверенность рекламодателей только растёт.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Вечерний 3DNews
Каждый будний вечер мы рассылаем сводку новостей без белиберды и рекламы. Две минуты на чтение — и вы в курсе главных событий.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Take-Two Interactive купит Gearbox у Embracer Group за $460 миллионов — подтверждена новая Borderlands 11 мин.
Amazon.com инвестирует в ИИ-стартап Anthropic дополнительно $2,75 млрд 12 ч.
Хакеры нашли, как завалить iPhone запросами о сбросе пароля, и стали пользоваться этим для фишинга 12 ч.
Новый бенчмарк — новый рекорд: NVIDIA подтвердила лидерские позиции в MLPerf Inference 13 ч.
Sony подтвердила линейку игр PS Plus на апрель — магический шутер, экшен-стратегия в мире Minecraft и роглайк в стиле Dead Cells 13 ч.
В Великобритании собрались подвести законодательную базу под мемы про криптовалюты 13 ч.
Google представила новые ИИ-функции в картах и поиске — они помогут путешественникам 13 ч.
Lesta Games выразила готовность выпустить «Мир танков» и «Мир кораблей» на российской консоли и помочь с её разработкой 14 ч.
Новая студия бывшего режиссёра Dragon Age показала тизер первой игры перед скорым анонсом — это фэнтезийный ролевой боевик на Unreal Engine 5 15 ч.
Учёные придумали, как с помощью ИИ улучшить вкус пива, особенно безалкогольного 16 ч.