Европейская комиссия подала официальную антимонопольную жалобу на компанию Google и ее рекламный бизнес. В предварительном заключении регулятор утверждает, что Google злоупотребляет своим доминирующим положением на рынке цифровой рекламы. В нем говорится, что принуждение Google к продаже части своего бизнеса может стать единственным решением, если компания будет признана виновной в предъявленных обвинениях.
![](https://3dnews.ru/assets/external/illustrations/2023/06/14/1088394/google.jpg)
Это будет серьезный шаг, направленный на основной источник доходов поискового гиганта, и редкий случай, когда ЕС рекомендует продажу на предварительном этапе расследования. Комиссия уже оштрафовала Google по трём предыдущим антимонопольным делам, но ранее применяла только «поведенческие» средства правовой защиты.
В своих предварительных выводах Комиссия утверждает, что Google «злоупотреблял своим доминирующим положением», по крайней мере, с 2014 года, чтобы создавать лучшие условия для своей собственной биржи объявлений. Как поясняется в пресс-релизе, Комиссия обеспокоена тем, что Google предположительно совершала преднамеренные действия на предоставление платформе Google AdX конкурентных преимуществ для укрепления её роли в цепочке поставок рекламы и возможности взимать более высокую плату за свои услуги.
Опубликованное сегодня заявление о возражениях является важным шагом в расследовании ЕС, но не предрешает его исход. Теперь у Google будет возможность дать письменный ответ и потребовать проведения слушаний, после чего Комиссия примет решение о том, нарушил ли Google антимонопольное законодательство Европейского блока. В случае признания вины антимонопольный орган ЕС может также оштрафовать Google на сумму до 10 процентов от ее глобальных продаж и принудить к изменениям в бизнесе.
В своем заявлении вице-президент Google по глобальной рекламе Дэн Тейлор (Dan Taylor) сказал, что компания не согласна с позицией Еврокомиссии, и назвал цифровую рекламу «высококонкурентным сектором». «Наши рекламные технологии помогают веб-сайтам и приложениям монетизировать свой контент и позволяют компаниям всех размеров эффективно привлекать новых клиентов, — сказал Тейлор в своем заявлении. — Расследование Комиссии сосредоточено на узком аспекте нашего рекламного бизнеса и не является новым. Мы не согласны с мнением ЕК и будем реагировать соответствующим образом».
На вопрос о том, почему ЕС рекомендует продажу — крайнее средство в подобных антимонопольных делах — вице-президент подразделения Комиссии, отвечающего за политику в области конкуренции, Маргрет Вестагер (Margrethe Vestager) ответила, что это следствие повсеместного присутствия Google в рекламном бизнесе. «Google присутствует во всех звеньях этой цепочки. Как мы видим, они занимают доминирующее положение как на стороне продавцов, так и на стороне покупателей, чтобы благоприятствовать своей собственной рекламной платформе, — сказала Вестагер журналистам. — Мы не видим, что этот конфликт интересов не может быть решен другими способами. <..> В Интернете присутствие Google не имеет себе равных».
Вестагер подчеркнула, что причина, по которой Комиссия рассматривает вопрос о продаже именно в этом деле, заключается в особой динамике бизнеса рекламных технологий. «Довольно редко мы просили о продаже [в предыдущих делах]», — сказала Вестагер, отметив, что в данном деле Комиссия еще не просила об этом официально, а лишь предположила такую возможность.
![](https://3dnews.ru/assets/external/illustrations/2023/06/14/1088394/eurocomission_01.png)
Постановление, если оно будет принято, может нанести существенный удар по основному источнику доходов Google. Хотя компания, принадлежащая Alphabet, предоставляет множество продуктов, от электронной почты до термостатов, именно реклама по-прежнему приносит большую часть дохода. Bloomberg подсчитал, что рекламный бизнес Google принес компании около 225 миллиардов долларов в 2022 году, или около 80 процентов ее годового дохода.
Европейский союз начал изучать рекламные технологии Google еще в 2021 году. Если Google будет признан нарушителем в этом деле, это будет четвертое крупное решение, принятое ЕС против компании после тройки штрафов, наложенных в период с 2017 по 2019 год на общую сумму более 8 млрд евро (около 8,6 млрд долларов). Ранее ЕС признал Google виновным в продвижении собственного сервиса сравнения покупок, злоупотреблении доминирующим положением Android среди «мобильных» ОС, собственной поисковой системы и браузера Chrome, а также в препятствовании клиентам AdSense принимать рекламу от конкурирующих поисковых систем. Google оспаривает эти штрафы в суде.
Рекламный бизнес Google расследуется и за пределами ЕС. Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) расследует деятельность компании в связи с опасениями, что ее методы несправедливо вытесняют конкурентов. Между тем, в США Министерство юстиции и восемь штатов подали в суд на компанию в начале этого года и выступили с аналогичными призывами разделить ее рекламный бизнес.
Источник: