Сегодня 15 марта 2025
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Software

Meta✴ вынуждена поменять для ЕС методы показа рекламы в Instagram✴ и Facebook✴

В ответ на давление ЕС компания Meta объявила о планах показа для европейских пользователей в Instagram и Facebook менее персонализированной рекламы без дополнительной оплаты, либо покупке по сниженной цене подписки, сообщает The Wall Street Journal. Однако введение нового формата рекламы повлияет на доходы компании в одном из её ключевых рынков.

 Источник изображения: Mariia Shalabaieva/Unsplash

Источник изображения: Mariia Shalabaieva/Unsplash

В ближайшие дни пользователи Instagram и Facebook в Европе получат уведомления с предложением перейти на новый формат рекламы. В отличие от текущей персонализированной рекламы, основанной на широкой истории активности пользователя, новая реклама будет основана на контенте, который просматривается в течение текущей сессии, а не на истории пользовательской активности в целом, как это всегда происходило. Тем не менее, некоторые объявления будут по-прежнему ориентироваться на возраст, пол и местоположение пользователей, и будут раскрываться на весь экран.

Введение менее персонализированной рекламы связано с нарастающим давлением со стороны регуляторов ЕС. Ранее Meta не предоставляла пользователям бесплатный способ отказаться от использования истории их предпочтений для таргетинга рекламы, опасаясь снижения доходов, и новый шаг может негативно отразиться на бизнесе компании, учитывая, что Европа приносит ей около 23 % выручки (по данным последнего финансового отчёта).

Кроме того, Meta испытывает разочарование по поводу усилий ЕС по регулированию технологий, включая требования о получении согласия пользователей на использование их данных для обучения искусственного интеллекта. В частности, компании пришлось отложить запуск своих чат-ботов в ЕС после того, как регуляторы потребовали, чтобы Meta спрашивала согласие пользователей. Одновременно в открытом письме компания подчёркивает, что регулирующие законы грозят подавить бум искусственного интеллекта в регионе, также утверждая, что персонализированная реклама является общим благом как для пользователей, так и для рекламодателей.

WSJ отмечает, что «менее персонализированная реклама» — это уже второй шаг Meta за год по изменению рекламных опций в ЕС. Так, осенью прошлого года компания предложила пользователям подписку без рекламы, вынуждающую их выбирать либо рекламу, либо ежемесячную подписку за €13. Новая опция рекламы без подписки является попыткой Meta урегулировать ситуацию и избежать штрафов, которые могут достигать до 20 % от годового дохода компании в случае повторных нарушений. В рамках нового предложения Meta также снизит стоимость подписки до €8 на мобильных устройствах и €5 за каждый дополнительный аккаунт.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
«Некрасивая ситуация»: утечка из Apple показала, насколько плачевна ситуация с новой Siri 2 ч.
Мобильный браузер Microsoft Edge получил поддержку расширений — у Chrome такого нет 4 ч.
ИИ-помощник программиста Cursor язвительно предложил пользователю научиться писать код самостоятельно 4 ч.
Приложение «Найти устройство» для Android теперь помогает следить за людьми 4 ч.
Злоумышленники стали чаще рассылать вредоносные архивы для угона аккаунтов 5 ч.
Мартовское обновление Windows 11 24H2 привело к массовым сбоям и «Синим экранам смерти» 16 ч.
Новая статья: Monster Hunter Wilds — новый взгляд, такой же хит. Рецензия 16 ч.
На официальном сайте модов для Starfield засветился логотип PlayStation — инсайдер утверждает, что Bethesda готовит игру для PS5 16 ч.
В Steam пройдёт закрытая «бета» Heroes of Might & Magic: Olden Era, причём уже очень скоро — как получить доступ 18 ч.
MWS запустила облачного интегратора 18 ч.
Supermicro представила GPU-серверы на базе Intel Xeon 6900P и AMD EPYC 9005/9004 2 ч.
Gigabyte представила мощную систему Gigapod для ИИ-кластеров и blade-серверы 2 ч.
Китайский шагающий колёсный робот Tron 1 показал, как держит равновесие на лестницах и не только 2 ч.
«Росэлектроника» начала выпускать мини-компьютер «Фишт» для нейросетей и быстрой автоматизации процессов 2 ч.
В Бразилии задумали построить гиперлуп для быстрой доставки морских контейнеров вглубь страны 2 ч.
Обнаружены самые убедительные признаки древней жизни на Марсе — «семена мака» и «леопардовые пятна» 5 ч.
Сверхпрочный смартфон Doogee S200 Plus с дополнительным экраном и поддержкой ИИ поступит в продажу 17 марта 5 ч.
Корабль SpaceX Crew Dragon с россиянином, японцем и двумя американцами улетел на МКС 6 ч.
Xiaomi представила Redmi Note 14S, но изменился только дизайн камеры 8 ч.
Для Foxconn серверы скоро станут главным бизнесом, превзойдя сборку iPhone 8 ч.