Мировой рынок смартфонов заработал рекордные $143 млрд за квартал — пользователи стали чаще выбирать флагманы

Согласно последнему отчёту глобальной исследовательской компании Counterpoint Research, в четвёртом квартале 2025 года выручка мирового рынка смартфонов выросла на 13 % в годовом исчислении, достигнув $143 млрд, что является самым высоким квартальным показателем за всю историю продаж. Средняя цена продажи смартфона (ASP) выросла на 8 % в годовом исчислении, впервые в четвёртом квартале превысив отметку в $400.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Источник изображения: unsplash.com

Рост средней цены смартфона аналитики объясняют повышением интереса потребителей к премиальным устройствам в сочетании с более высокими затратами на комплектующие. Поставки смартфонов в количественном выражении умеренно выросли — на 5 % в годовом исчислении.

«Глобальный рынок смартфонов завершил 2025 год на позитивной ноте, достигнув рекордных показателей как по выручке, так и по средней цене продажи. Потребители продолжали переходить на более дорогие устройства как на развитых, так и на развивающихся рынках, где предновогодние распродажи, программы финансирования и предложения по обмену старых устройств на новые (trade-in) способствовали росту стоимости. В среднем ценовом сегменте также наблюдался сильный рост, чему способствовали рекламные акции и улучшение покупательной способности на развивающихся рынках», — отметила старший аналитик Counterpoint Research Шилпи Джайн (Shilpi Jain).

Apple укрепила свои лидирующие позиции на рынке в четвёртом квартале 2025 года, достигнув рекордных показателей поставок и выручки за квартал, которые выросли на 14 % и 23 % соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Выручка компании увеличилась во всех регионах, установив рекорды в США, Китае, Латинской Америке (LATAM), Западной Европе, на Ближнем Востоке и в Южной Азии. Успех Apple в первую очередь был обусловлен серией iPhone 17, а повышение средней цены продажи в разных регионах привело к росту выручки за счёт увеличения доли iPhone 17 Pro.

Samsung закрепилась на втором месте по величине выручки с 11-процентной долей рынка и ростом на 12 % в годовом исчислении. В четвёртом квартале 2025 года объём поставок компании вырос на 17 % в годовом исчислении, что является самым высоким показателем среди пяти ведущих брендов. Samsung выиграла от успеха серии Galaxy A, праздничных акций и популярности устройств Galaxy S25 и складных смартфонов Z Fold7 в некоторых регионах. Рост поставок в основном пришёлся на Латинскую Америку, Юго-Восточную Азию, Ближний Восток и Африку (MEA) и некоторые части Европы, что помогло компенсировать снижение показателей в Северной Америке и Индии. Хотя рост продаж благодаря серии A привёл к увеличению объёмов, средняя цена продажи (ASP) снизилась на 4 % в годовом исчислении.

Выручка Xiaomi в четвёртом квартале 2025 года снизилась на 9 %, а поставки упали на 11 % в годовом исчислении, поскольку ограничения поставок и рост стоимости компонентов оказали давление на портфель продукции начального и среднего уровней. Из-за роста цен на компоненты отгрузки Xiaomi сократились в Китае и Индии — двух крупнейших рынках компании. Хотя средняя цена продажи выросла на 3 % в годовом исчислении благодаря запускам премиальных моделей, этого оказалось недостаточно, чтобы компенсировать снижение объёмов продаж. Это подчёркивает уязвимость Xiaomi к росту стоимости компонентов и переходу отрасли к устройствам высокого класса.

Выручка и средняя цена продажи OPPO в четвёртом квартале 2025 года увеличились на 23 % и 6 % соответственно. Рост был в значительной степени обусловлен расширением портфеля более дорогих моделей, особенно серий Reno 14 и Find, а также продолжающейся экспансией на развивающиеся рынки в странах Ближнего Востока и Африки, Латинской Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона. Выручка Vivo также выросла на 6 % в годовом исчислении за квартал благодаря сильным показателям в Китае и Индии.

Источник изображения: Counterpoint Research

Директор по исследованиям Counterpoint Research Тарун Патхак (Tarun Pathak) ожидает, что мировой рынок смартфонов продолжит демонстрировать рост средней цены продажи. Однако высокие цены на память и компоненты будут сдерживать поставки смартфонов в 2026 году, вынуждая производителей сосредоточиться на оптимизации структуры своих продуктовых линеек.