Согласно оценкам IDC, после двухлетнего спада мировой рынок смартфонов начал восстанавливаться. Мировые продажи смартфонов по итогам 2024 года вырастут на 6,2 % до 1,24 млрд единиц, главным образом благодаря странам с низким уровнем проникновения технологий, где увеличился спрос на недорогие Android-устройства.

Источник изображения: Apple

Продажи Android-смартфонов в этом году вырастут на 7,6 % в годовом исчислении за счёт спроса на доступные модели в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки, Ближнего Востока и Африки, а также в Китае, в основном в устройствах низкого ценового сегмента. Напротив, рост iPhone в 2024 году составит скромные 0,4 %. Несмотря на рекордные показатели на развивающихся рынках, таких как Индия, Apple сталкивается с проблемами на крупных рынках, таких как Китай, США и Европа. Всё же, средняя стоимость устройств Apple превышает $1000, что подчёркивает ориентацию компании на премиальный сегмент рынка. Для сравнения: Android-устройства в среднем стоят $295.

Как подчёркивают аналитики IDC, восстановление рынка смартфонов в 2024 году было обусловлено прежде всего отложенным спросом, накопившимся за годы пандемии. Наибольшую выгоду от этого получили китайские бренды, такие как Huawei и Xiaomi, активно продвигающие доступные устройства на развивающихся рынках. Помимо этого Huawei в текущем году выпустила на международный рынок флагманские смартфоны Pura 70, оснащённые чипом собственного производства, что стало важным шагом в борьбе с американскими санкциями. В свою очередь, Xiaomi планирует выпустить собственные полупроводники уже к 2025 году.

Интеграция генеративного ИИ стала важным направлением работы таких компаний, как Apple, Samsung и Google. Однако, по мнению Набилы Попал (Nabila Popal), директора по исследованиям IDC, эти технологии пока не оказывают заметного влияния на спрос. «Хотя ИИ остаётся актуальной темой и главным приоритетом для многих производителей, его влияние на спрос пока остаётся незначительным и не стимулирует ранние обновления устройств. Необходимы дополнительные инвестиции для повышения осведомлённости потребителей и создания must have-функции, которая заставит покупателей устремиться в магазины, запустив тот самый суперцикл обновлений, которого все ждут», — отмечает Попал. Поэтому сегодня производителям требуется не только совершенствовать технологии, но и активно информировать пользователей об их преимуществах.

Восстановление мировых поставок смартфонов в 2024 году, прервавшее двухлетний спад. Источник изображения: Bloomberg, IDC

В Китае, где конкуренция между брендами остаётся исключительно высокой, компании запустили крупные акции для стимулирования спроса. Подобные акции в 2024 году оказались гораздо успешнее, чем в предыдущем. Тем не менее экономическая нестабильность в стране продолжает вызывать беспокойство. На мировом уровне поставки смартфонов остаются ниже допандемийных значений, и, по прогнозам IDC, в ближайшие годы рост будет ограничен однозначными числами процентов. Это связано с насыщением рынка, увеличением срока эксплуатации смартфонов и активным развитием вторичного рынка.

Основатель и генеральный директор Nothing Карл Пэй (Carl Pei), поделился впечатляющими данными о росте своей компании, которые были опубликованы аналитической фирмой Canalys. Как сообщает PhoneArena, Nothing стал самым быстрорастущим брендом в мире в сегменте смартфонов и беспроводных наушников.

Источник изображения: Nothing

В первом полугодии 2024 года продажи смартфонов Nothing выросли на 246 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Во втором квартале 2024 года этот показатель составил впечатляющие 693 %.

В Великобритании, Японии, Саудовской Аравии и Индии Nothing стала самым быстрорастущим брендом смартфонов в первом полугодии. Отмечается, что успех Nothing на рынке смартфонов обусловлен, в частности, популярностью таких моделей, как Nothing (2), Nothing (2a) и Nothing (2a) Plus.

В сегменте беспроводных наушников Nothing также демонстрирует впечатляющие результаты. Во втором квартале 2024 года продажи Nothing Ear и Nothing Ear (a) выросли на 769 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В США, Франции, Испании, Нидерландах и Италии Nothing стал самым быстрорастущим брендом беспроводных наушников, и в целом, за первое полугодие 2024 года их продажи выросли на 331 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Напомним, Nothing Technology Limited была основана Карлом Пэем, соучредителем OnePlus, в 2020 году. Штаб-квартира базируется в Лондоне. Компания привлекла ряд известных инвесторов, в число которых вошли генеральный директор Reddit Стив Хаффман (Steve Huffman), соучредитель Twitch Кевин Лин (Kevin Lin), ютубер Кейси Нейстат (Casey Neistat) и другие.

Исследование «Лаборатории Касперского» показало, что почти половина гаджетов на вторичном рынке России содержит личные данные предыдущих владельцев. Покупка такого компьютера или смартфона может иметь последствия как для продавца, так и для покупателя, поскольку это делает их уязвимыми перед мошенниками.

Источник изображения: Thom Holmes / unsplash.com

В сообщении сказано, что при продаже своих подержанных гаджетов россияне часто оставляют в памяти устройств свои личные данные, а в некоторых случаях и корпоративные сведения. Среди тех, кто покупал гаджеты с рук на вторичном рынке, 41 % респондентов обнаружили в памяти устройств информацию, связанную с предыдущими владельцами. Чаще всего речь идёт о личных фотографиях и заметках, которые не были удалены перед продажей смартфона или ноутбука. В некоторых случаях бывшие владельцы забывают выходить из своих аккаунтов, а иногда оставляют корпоративные данные, которые могут нанести вред работодателю.

По мнению руководителя BI.ZONE Brand Protection Дмитрия Кирюшкина, оставленные на продаваемых устройствах данные могут попасть в руки мошенников, что особенно плохо в случае, если на устройстве хранились пароли, реквизиты банковских карт, фото документов и др. Такая информация может использоваться для неправомерных действий, например, кражи аккаунтов. «Часто эти аккаунты становятся источником ценной информации. Злоумышленники с чужого аккаунта от лица пользователя могут разослать сообщения с просьбой перевести денежные средства по всему списку контактов», — рассказал эксперт.

Специалисты вторичного рынка электроники рекомендуют перед продажей подготовить устройство определённым образом. Для этого следует сделать резервную копию данных, которые хранились на устройстве. В случае со смартфоном лучше всего извлечь SIM-карту и карту памяти, удалить данные eSIM, если ими пользовался владелец. Затем следует включить двухфакторную аутентификацию для всех учётных записей, которые поддерживают эту функцию, а также выйти из всех аккаунтов, включая банковские приложения, социальные сети, электронную почту.

«Крайне важно выполнить сброс до заводских настроек или отформатировать гаджет. Но стоит отметить, что в некоторых случаях данные могут быть восстановлены даже после таких операций. Лучше изучить, как удалить информацию так, чтобы её нельзя было восстановить на конкретном устройстве. В зависимости от его типа, модели и конфигурации эта процедура может отличаться», — рассказал руководитель российского исследовательского центра «Лаборатории Касперского» Дмитрий Галов.

Эксперт отметил, что сохранение данных на устройстве также может нести опасность для покупателя. Это связано с тем, что продавец может обвинить его в злонамеренном использовании личной информации или даже подстроить подобную ситуацию. Мошенник может специально оставить на устройстве ссылки, переход по которым приведёт к краже данных или иным негативным последствиям, начиная от кражи информации и заканчивая созданием поддельных профилей.

Мобильная операционная система HarmonyOS от Huawei демонстрирует взрывной рост популярности, обгоняя iOS по темпам продаж в Китае. По всей видимости, это обусловлено выходом смартфонов Huawei с 5G на базе фирменной программной платформы.

Источник изображения: Huawei

По данным авторитетной исследовательской компании Counterpoint Research, операционная система HarmonyOS китайской компании Huawei в первом квартале 2024 года впервые превзошла по популярности в Китае конкурирующую систему iOS от Apple. В частности, доля HarmonyOS на рынке смартфонов в Китае резко выросла с 8 % по итогам первого квартала 2023 года до 17 % к концу первого квартала текущего года. В то же время, популярность iOS снизилась с 20 % до 16 % по этому же периоду. Таким образом, HarmonyOS заняла второе место после доминирующей ОС Android.

Источник изображения: gizmochina.com

Эксперты отмечают, что впервые, начиная с первого квартала 2019 года, iOS потеряла долю рынка по сравнению с предыдущим кварталом. Одной из ключевых причин этого аналитики называют активное продвижение Huawei своих новейших смартфонов с 5G, которые успешно конкурируют с iPhone.

Успех HarmonyOS не ограничивается одним Китаем. По данным того же Counterpoint Research, в мировом масштабе доля этой ОС выросла вдвое по сравнению с первым кварталом 2023 года и достигла 4 %. За тот же период немного сократились позиции лидеров рынка Android и iOS — с 78 % и 20 % в первом квартале 2023 года до 77 % и 19 % в первой четверти текущего года соответственно.

Источник изображения: gizmochina.com

Особенно впечатляют темпы внедрения HarmonyOS на смартфонах с поддержкой 5G. Если в первом квартале прошлого года таких устройств было всего 9 %, то в этом году их доля достигла уже 50 %. Эксперты прогнозируют дальнейший стремительный рост, учитывая приоритетное внимание Huawei к домашнему рынку.

Прогнозные оценки экспертов, сделанные в начале года, полностью подтверждаются. Все больше аналитиков сходятся во мнении, что уже к концу 2024 года HarmonyOS превзойдёт iOS по популярности и станет второй по величине мобильной операционной системой в Китае.

Продажи смартфонов премиального уровня (оптовая цена равна или выше $600) выросли на 6 % по итогам 2023 года по сравнению с предыдущим годом и достигли рекордного значения, указывают данные аналитиков Counterpoint Research. Это заявление контрастирует с прогнозируемым ранее спадом на мировом рынке смартфонов. На долю премиального сегмента, вероятно, пришлось около четверти продаж в количественном выражении и 60 % выручки на глобальном рынке смартфонов в 2023 году.

Источник изображения: Apple

«На рынке смартфонов произошёл сдвиг в структуре потребительских покупок. Учитывая важность смартфона, потребители готовы тратить больше, чтобы получить высококачественное устройство, которое они смогут использовать в течение более длительного периода. Владение новейшими и лучшими флагманами также стало символом статуса для многих потребителей, особенно на развивающихся рынках», — считает Варун Мишра (Varun Mishra), старший аналитик Counterpoint.

Источник изображения: Counterpoint

Бесспорным лидером премиального сегмента смартфонов продолжает оставаться компания Apple, несмотря на то, что по сравнению с 2022 годом её доля стала меньше. В основном это связано с мощным возвращением Huawei в сегмент премиум-смартфонов на рынке Китая с устройствами серии Mate 60. Южнокорейской компании Samsung также удалось увеличить долю за счёт устройств серии Galaxy S23, а также смартфонов с гибким дисплеем.

Источник изображения: Counterpoint

Если говорить о регионах, то основной рост глобального рынка смартфонов премиального уровня обеспечен за счёт Китая, Западной Европы, Индии, а также Ближнего Востока и Африки. Отмечается, что Китай, Индия, Ближний Восток, Африка и Латинская Америка, вероятно, обеспечили новый рекорд в плане продаж премиальных смартфонов. Самым быстрорастущим рынком в этом сегменте является Индия.

На пике своего развития в 2017 году на мировом рынке смартфонов жёстко конкурировали более 700 брендов. К 2023 году количество активных производителей смартфонов с подтверждёнными объёмами продаж сократилось на две трети, почти до 250, согласно данным аналитической компании Counterpoint, которая отслеживает продажи смартфонов в более чем 70 странах.

Источник изображения: unsplash.com

Растущая база пользователей, улучшение качества устройств, более длительные циклы смены гаджетов, экономические препятствия, узкие места в цепочке поставок и крупные технологические переходы, например, от 4G к 5G, с годами постепенно сокращали количество активных брендов. Многие локальные производители смартфонов, такие как Micromax в Индии и Symphony в Бангладеш, за последние пять лет потеряли значительную долю или даже покинули рынок.

Снижение количества производителей смартфонов происходит в основном за счёт местных брендов, в то время как количество глобальных компаний остаётся стабильным. Местные бренды сохраняют продажи лишь в нише недорогих устройств в регионах с фрагментированными рынками, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка, Ближний Восток и Африка.

В быстро развивающейся индустрии смартфонов небольшие компании не в состоянии инвестировать в исследования и разработки, в производство и наращивание потенциала. Кроме того, у большинства мелких брендов просто нет ресурсов на масштабные мировые премьеры и крупные рекламные и маркетинговые мероприятия с привлечением знаменитостей из мира спорта и кино.

Источник изображения: counterpointresearch.com

Локальные производители в своё время смогли извлечь выгоду из перехода рынка от 2G к 3G/4G, благодаря бурному развитию мобильной связи и практически ажиотажному спросу, особенно в Африке, Азии и Латинской Америке. Однако с тех пор потребности среднего пользователя мобильных телефонов изменились, а пользовательская база повзрослела, сместив спрос в сторону лучших характеристик и эффектного дизайна. Определяющим фактором для потребителей стала известность бренда и наличие у него развитой экосистемы.

Бурный рост и рыночная экспансия таких китайских производителей, как Xiaomi, OPPO и Vivo, также приблизили упадок мелких брендов. Китайские компании представили широкий ассортимент качественных смартфонов по агрессивным ценам, обеспечив покупателям лучшее соотношение цены и качества.

Пандемия COVID-19, нехватка комплектующих и продолжающийся глобальный экономический спад усугубили проблемы на рынке смартфонов и в первую очередь ударили по сравнительно небольшим местным производителям, в то время как крупным мировым брендам было значительно легче сохранить прибыльность в таких рыночных условиях.

В будущем количество производителей смартфонов продолжит сокращаться, так как крупные мировые бренды лучше адаптированы ко всем макроэкономическим препятствиям и технологическим переходам. Масштабные инвестиции крупных брендов в исследования, разработки, логистику и маркетинг стали ключевыми факторами тенденции консолидации рынка.

По итогам 2023 года доля складных моделей на рынке смартфонов может достигнуть 1,6 %, а к 2027 году превысить 5 %, сообщает аналитическая компания TrendForce. В текущем году ожидается рост поставок таких устройств на 43 % по сравнению с предыдущим годом — до 18,3 млн единиц. Основной двигатель роста — снижение стоимости компонентов.

Источник изображения: Samsung

Аналитическая компания TrendForce в ближайшие годы прогнозирует устойчивый рост рынка складных смартфонов. По их данным, в 2023 году ожидается увеличение поставок таких устройств и рост их доли до 1,6 % от общего рынка смартфонов. В 2024 году доля складных смартфонов может увеличиться до 2,2 %, что в абсолютных цифрах составит 25,2 млн устройств.

Одним из основных факторов, способствующих росту продаж складных смартфонов, является снижение стоимости компонентов, в частности, складных панелей и петель. TrendForce предполагает, что в ближайшем будущем цены на складные телефоны могут опуститься ниже порога в $1000, что, безусловно, привлечёт интерес потребителей.

В текущем году Samsung продолжает лидировать на рынке складных смартфонов, планируя поставить 12,5 млн подобных устройств. Однако доля компании в 2022 году сократилась с 82 % до 68 % из-за активного наступления китайских конкурентов. Huawei занимает второе место с 14 % рынка и прогнозируемыми поставками примерно в 2,5 млн устройств. За ними следуют OPPO и Xiaomi с долями 5 % и 4 % соответственно.

Пандемия также оставила отпечаток на динамике рынка. Китайские бренды, пострадавшие от экономических последствий пандемии, пока что сосредоточили внимание на внутреннем рынке, избегая агрессивной зарубежной экспансии. Однако, в случае изменения стратегии, они могут значительно ускорить рост рынка складных смартфонов.

Компания Apple пока держится в стороне от разработки собственных складных смартфонов, возможно, из-за стремления сохранить безупречное качество пользовательского опыта. Проблемы, связанные с разработкой панели и петель, могут задерживать дебют Apple в этом динамичном сегменте рынка. Время покажет, сможет ли технологический гигант вновь изменить рынок, на этот раз — с помощью складных устройств.

В течение восьми месяцев 2023 года российский рынок смартфонов стал свидетелем роста продаж на 26 %. Компания Apple по-прежнему лидирует в денежном выражении, однако в натуральном выражении её догнала китайская компания Infinix — оба бренда занимают по 9 % российского рынка. Эксперты сомневаются в том, что новый iPhone 15 сможет изменить эту динамику, особенно учитывая ожидаемый рост цен на новую модель.

По данным МТС, за период с января по август в России было продано 18,6 млн смартфонов, при этом выручка составила 396 млрд рублей — это на 12 % больше, чем за тот же период в прошлом году. Apple занимает 34 % рынка в денежном выражении, что на 2 процентных пункта меньше по сравнению с прошлым годом. Xiaomi и Samsung следуют за ней с 20 % и 17 % соответственно.

Однако, если рассматривать рынок в натуральном выражении, то есть в количестве проданных смартфонов, Apple уступает позиции. Её доля сократилась на 3 процентных пункта, составив 9 %. Это сравнимо с долей Infinix, которая всего год назад занимала лишь 1 % российского рынка. Марио Ян (Mario Yan), генеральный директор Infinix в России, подчеркнул важность российского рынка для компании, выразив надежду на захват 15 % рынка к концу года.

В 2022 году многие иностранные производители, включая Apple и Samsung, приостановили официальные поставки в РФ. Это привело к сокращению доли Samsung на 51 % и Apple на 45 %. Тем временем китайские бренды, такие как Tecno, Realme и Vivo, увеличили свои продажи.

Артур Махлаюк из IT-холдинга «F+ tech-Марвел» подтвердил достоверность данных МТС, но также указал на сложность учёта серого рынка. Он отметил стабильность доли Apple, которая составляет от 8 до 9 % в натуральном выражении, и подчеркнул налаженную систему поставок продукции Apple по параллельному импорту.

Расим Лемберанский, директор сети re:Store, сообщил о росте продаж смартфонов Apple на 20 % в III квартале 2023 года. Он также выразил оптимизм относительно скорого выхода iPhone 15, хотя считается, что его стоимость будет на 10–20 % выше предыдущей модели, что может навредить продажам.

Рынок смартфонов в России продолжает меняться, причём китайские бренды активно наращивают свои позиции. Несмотря на ожидания, связанные с новым iPhone 15, эксперты считают, что доля Apple может остаться прежней. Это подчёркивает важность адаптации к меняющимся рыночным условиям и потребностям потребителей.

Компания Huawei анонсировала четвёртую версию своей мобильной операционной системы HarmonyOS. Американские ограничения отрезали Huawei от сервисов Google в мобильной операционной системе Android, что подорвало бизнес Huawei по поставке смартфонов за пределы Китая. С 2019 года Huawei сделала ставку на собственную операционную систему и запуск HarmonyOS 4 поможет компании восстановить позиции на мировом рынке смартфонов.

Телекоммуникационная компания из Шэньчжэня последние несколько лет пытается оправиться от введённых в 2019 году санкций США, которые отрезали её от ключевых технологий, таких как полупроводники для сетей 5G и программное обеспечение. Санкции нанесли огромный ущерб бизнесу смартфонов Huawei во всём мире, отобрав с таким трудом завоёванный статус игрока номер один.

С 2019 года Huawei сосредоточилась на попытках восстановить долю рынка в Китае и добилась определённого успеха. Доля Huawei во 2 квартале 2023 года на рынке Китая выросла до 13 % по сравнению с 7,3 % за тот же период 2022 года. Поставки смартфонов компании выросли на 76 % в годовом исчислении.

Huawei добилась заметных успехов на рынке премиальных смартфонов — в сегменте телефонов стоимостью более $600 в Китае во 2 квартале 2023 года доля Huawei увеличилась до 18,4 % по сравнению с 6,7 % за аналогичный период 2022 года. «Флагманские смартфоны Huawei возвращаются, — заявил генеральный директор Huawei по потребительскому бизнесу Юй Чэндун (Yu Chengdong). — Они заняли второе место в high-end сегменте. Мы возвращаемся, чтобы отомстить».

Стратегия Huawei в области программного обеспечения построена вокруг унифицированной операционной системы HarmonyOS, предназначенной для широкого спектра устройств, от смартфонов и телевизоров до систем «умного дома». В настоящее время HarmonyOS работает на более чем 700 миллионах устройств, включая смартфоны, часы и планшеты. Новая, четвёртая версия HarmonyOS обладает, по словам представителя компании, «ещё более интеллектуальным и персонализированным интерфейсом».

Источник изображений: Huawei

Встроенная в HarmonyOS новая версия голосового ИИ-помощника Celia использует большую языковую модель Huawei Pangu 3.0 для повышения производительности пользователей в жизни и на работе. По данным Huawei, ежемесячно с Celia взаимодействуют не менее 200 миллионов пользователей мобильных телефонов.

«Взаимодействовать с Celia можно не только голосом, но и текстами, картинками, документами и так далее. Диалоги между пользователями и Celia стали предельно естественными и интуитивными», — утверждает Цзя Юнли (Jia Yongli), директор по потребительскому бизнесу Huawei. Celia может выполнять ряд задач, ставших стандартом де-факто для подобных ИИ-ботов: написание краткого содержания текста, перевод, написание электронных писем и официальных документов.

Одной из интересных особенностей новой ОС является введение Live Window для мобильных телефонов и планшетов и Moon Window для часов. Эта функция отображает информацию о приложении на экране и в интерфейсе экрана блокировки, позволяя пользователям проверять уведомления, не разблокируя свои устройства.

Функция Super Transit Station, поддерживающая множество приложений, обеспечивает плавное извлечение текста и изображений долгим нажатием двумя пальцами с последующей передачей в нужное место. Super Desktop поддерживает потоковую передачу игр с портативных устройств и трансляцию аэрофотосъёмки с дронов в реальном времени.

Ядро новой версии системы основано на недавно разработанном Ark Engine, которые объединяет контроль и управление графикой, мультимедиа, памятью, планированием, хранилищем и энергопотреблением. Оптимизация системы позволила повысить производительность на 20 %, и увеличить время работы от батареи на 30 минут. Новая система ускорила запуск камеры и загрузку изображений, повысила плавность и отзывчивость интерфейса.

В HarmonyOS 4 уделено большое внимание безопасности — автоматический контроль установки рискованных приложений, активный перехват во время выполнения и ограниченный доступ к конфиденциальной информации сводят к минимуму угрозы безопасности. Кроме того, пользователи получили возможность управлять отслеживанием своих действий в приложениях.

Несмотря на то, что Huawei отрезана от критически важных иностранных чипов, она планирует вернуться на рынок смартфонов 5G к концу этого года. Источники сообщают, что Huawei получит возможность производить свои чипы 5G на внутреннем китайском рынке.

Видимо, в ближайшей перспективе, рынок смартфонов Huawei будет по-прежнему ограничен Китаем, на который приходилось 89 % поставок телефонов компании во 2 квартале 2023 года. Дело в том, что пока в телефонах Huawei по-прежнему отсутствует 5G, а в HarmonyOS не хватает многих ключевых приложений, таких как сервисы Google, которые привыкли использовать люди за пределами Китая.

Отвоевать позиции за рубежом — непростая задача, учитывая, что многие пользователи переключились на аппараты других марок. Теперь компании потребуется время, чтобы вернуть пользователей, даже если она успешно решит ключевые проблемы своих продуктов на зарубежном рынке.

Мировые поставки смартфонов в 1 квартале 2023 года снизились на 14,6 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 268,6 млн единиц. Снижение продаж, на 1,9 % превысившее прежние прогнозы, продолжается седьмой квартал подряд. Низкий спрос связан с инфляцией и макроэкономической неопределённостью. Складские запасы остаются высокими, однако позитивная динамика всё же наблюдается, благодаря сокращению поставок и активным рекламным кампаниям.

Почти все регионы испытали снижение продаж на двухзначное число процентов в первом квартале 2023 года. В Китае оно составило почти 12 %, немного больше, чем ожидалось. Потребители после пандемии отдают предпочтение путешествиям и развлечениям, а не покупкам смартфонов, и неопределённость все ещё сохраняется, что ослабляет потребительские настроения. Развитые рынки, такие как США и Западная Европа, показали лучшие результаты, чем другие, со снижением на 11,5 % и 9,4 % соответственно. На развивающихся рынках наблюдалось самое значительное снижение продаж — на 17–20 %.

«Отрасль переживает период очистки и корректировки запасов. Участники рынка по-прежнему применяют консервативный подход, не сбрасывая больше запасов в канал сбыта в погоне за временным увеличением доли, — говорит Набила Попал (Nabila Popal), директор по исследованиям команды IDC Worldwide Tracker. —Все беспокоятся о том, когда именно произойдёт перелом, и хотят быть первыми на волне восстановления. IDC ожидает, что рынок выйдет на положительную динамику в 3 квартале и увидит здоровый двузначный рост к праздничному кварталу» .

Доля рынка ведущих брендов смартфонов в 1 квартале 2023 года. Источник изображения: IDC

Что касается доли рынка, то несмотря на спад Samsung вернула себе лидерство, заняв 22,5 % мирового рынка смартфонов, тогда как Apple опустилась на вторую строку с показателем 20,5 %. Xiaomi, Oppo и Vivo сохранили за собой соответственно третью, четвёртую и пятую строки рейтинга.

Самый сильный спад поставок в годовом сравнении произошёл у компании Xiaomi — сразу на 23,5 %, а также сильно просели поставки у корейской Samsung и китайской Vivo. В свою очередь Oppo и Apple хоть и не удалось избежать падения поставок, но оно было не столь значительным.

Продажи смартфонов в первом квартале 2023 года. Источник изображения: IDC

Самый большой спад предложения в последние месяцы наблюдался в основном у брендов, работающих в среднем и нижнем сегментах рынка, где конкуренция высока, а маржа низка. Хотя эти игроки пока не решаются увеличивать поставки, аналитики склоняются к оптимистичным прогнозам.

В начале этого года продажи смартфонов, беспроводных наушников и другой телеком-электроники в России заметно упали в количественном выражении, а ещё больше — в денежном, сообщил «Коммерсант» со ссылкой на данные участников рынка. Покупатели экономят всё сильнее. По мнению экспертов, в количественном выражении рынок постепенно будет восстанавливаться, хотя в деньгах падение будет продолжаться из-за снижения продаж устройств премиум-класса.

За первые семь недель 2023 года российский рынок потребительского телекоммуникационного оборудования, включая смартфоны, гарнитуры, наушники, сократился по сравнению с тем же периодом прошлого года на 11,4 % в штуках и на 30 % в денежном выражении, сообщили в Holodilnik.ru. Причём, в январе продажи в количественном выражении упали на 13,3 %, до 7,5 млн устройств, а в денежном — на 40 %, до 58,3 млрд руб.

По оценкам бизнес-аналитика ГК «F+ tech—Марвел» Артура Махлаюка, за восемь недель 2023 года падение продаж потребительской телекоммуникационной электроники в годовом сравнении составило в штуках 12 %, а в деньгах — 32,5 %, что объясняется уходом с рынка прежних лидеров.

В частности, продажи смартфонов в январе, по данным Holodilnik.ru, снизились в штуках на 13 %, до 2,3 млн единиц, а в деньгах — на 43 %, до 50 млрд руб. Наибольшее падение в денежном выражении наблюдается у Samsung и Apple — на 35 % и 18 % соответственно, сообщили в Holodilnik.ru, добавив, что продажи китайских брендов, таких как realme и Xiaomi, растут. Потребители стали реже обновлять свои устройства и чаще ремонтировать их, утверждают аналитики.

После ухода в прошлом году ряда ведущих брендов рынок России стал постепенно наполняться продукцией новых брендов, также стал налаживаться параллельный импорт. Однако, по словам представителя «Ситилинка», показатели рынка ещё не достигли уровня прошлого года. «По итогам первых полутора месяцев спрос все ещё находится ниже уровня начала 2022 года, но мы видим постепенный тренд на восстановление», — подтвердили в «М.Видео-Эльдорадо».

В свою очередь, гендиректор TelecomDaily Денис Кусков считает, что рынок смартфонов не сможет вернуться к уровню 2021 года, когда было продано около 30 млн устройств, как минимум ещё два года ни в количественном, ни в денежном выражении. По его оценкам, в 2023 году будет продано около 26 млн смартфонов. Однако, так как в основном речь идёт о китайских брендах, изделия которых намного дешевле премиальных устройств американских и южнокорейских вендоров, в деньгах российский рынок в этом году вряд ли восстановится.

Стало известно, что в прошлом году средняя стоимость смартфонов в России упала почти на 20 % с 23 300 рублей до 19 200 рублей. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные аналитической компании GS Group.

Источник изображения: Pixabay

По данным Telecom Daily, средняя стоимость смартфона в России в прошлом году составила 19 500 рублей, что на 15 % ниже, чем годом ранее. Тенденцию к снижению средней стоимости смартфонов подтвердили операторы связи Tele2, «Мегафон» и МТС. В «М.Видео-Эльдорадо» сообщили, что основная часть продаж пришлась на устройства китайских брендов (65 % в количественном выражении против 50 % в 2021 году). Наибольшей популярностью среди россиян пользовались аппараты Xiaomi, Realme, Samsung, Apple и Tecno.

В GS Group тенденцию к снижению средней стоимости смартфонов связывают с уходом с российского рынка Apple и Samsung, в ассортименте которых представлены дорогостоящие модели устройств. По мнению рыночных экспертов, такая динамика связана также с укреплением рубля и падением расходов россиян на необязательные траты, поскольку многие стали делать выбор в пользу более бюджетных моделей.

По мнению экспертов, в нынешнем году средняя стоимость смартфонов в России, вероятнее всего, увеличится в пределах 21-23 тыс. рублей. Также ожидается рост объёма проданных на территории страны устройств. Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков считает, что в общей сложности в этом году в России будет продано 26 млн смартфонов. При этом могут возникнуть дополнительные трудности с ввозом в страну продукции Apple по параллельному импорту, поскольку новые американские санкции запрещают поставки бытовой техники и смартфонов дороже $300.