Статистика IDC за второй квартал утверждает, что Huawei Technologies удалось почти на 20 % увеличить объёмы продаж смартфонов на китайском рынке. Аналогичную планку прироста компания ставит перед собой и на мировом рынке по итогам всего текущего года, как поясняет ресурс Nikkei Asian Review со ссылкой на планы Huawei Technologies.

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Если в прошлом году Huawei удалось выпустить не более 50 млн смартфонов, то в этом году она рассчитывает преодолеть отметку в 60 млн штук. По сути, Huawei остаётся единственным китайским производителем смартфонов, рассчитывающим по итогам текущего года на увеличение объёмов продаж. Считается, что конкурирующие Xiaomi, Oppo и Vivo сократили свои производственные прогнозы в условиях жёсткого дефицита памяти. В частности, входящая в пятёрку мировых лидеров Xiaomi теперь планирует выпустить в этом году на 30 % меньше смартфонов, чем намеревалась первоначально. Впрочем, на фоне отдельных конкурентов актуальный прогноз в 95 млн штук всё равно выглядит весьма существенным.

На оптимизм Huawei в сегменте смартфонов ссылаются и опрошенные Nikkei поставщики комплектующих. По данным Omdia, за прошлый год Huawei отгрузила около 49,17 млн смартфонов. На мировом рынке это позволило ей к первому кварталу текущего года увеличить свою долю с 4 % почти до 5 %. Впрочем, основную часть своей продукции в этом сегменте Huawei по-прежнему реализует на территории КНР. По словам производителей ПК, именно Huawei забронировала крупные квоты на поставку микросхем памяти у китайских производителей, что позволяет ей строить амбициозные планы в условиях кризиса на рынке памяти.

Судя по возросшей активности Huawei, она собирается продвигать свои мобильные электронные устройства и за пределами Китая. По оценкам Omdia, средняя цена реализации смартфона в мире по итогам текущего года выросла с $467 до рекордных $565. В любом случае, по итогам текущего года эксперты компании ожидают снижения объёмов продаж смартфонов на 12 %, а IDC и Counterpoint Research упоминают о вероятности падения на все 14 %. Аналитики Omdia считают, что даже укрепление позиций Huawei на внутреннем рынке КНР будет способствовать сокращению возможностей конкурентов удерживать свой бизнес на мировом, поскольку Китай остаётся весьма крупным региональным сегментом, определяющим весомую часть выручки многих производителей смартфонов.

Аналитики IDC посвятили итогам второго квартала на китайском рынке смартфонов отдельный отчёт, после изучения которого становится ясно, что продажи этих устройств падают уже пятый квартал подряд. Во втором квартале они сократились на 4,3 % — до 66 млн штук. Это не помешало Apple и Huawei укрепить свои позиции на китайском рынке смартфонов.

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Как поясняет Bloomberg, китайские потребители в прошлом квартале либо располагали средствами и желанием приобрести дорогие модели смартфонов, либо предпочитали отложить обновление устройства, если таких возможностей у них не было. Apple и Huawei, сосредоточившие своё предложение в верхнем ценовом сегменте, по итогам второго квартала смогли увеличить объёмы продаж смартфонов на 24,4 % и 19,4 % в годовом выражении соответственно. Весь остальной китайский рынок сократился на 4,3 % год к году. По итогам первого полугодия снижение составило 4,2 %.

Сильнее всего провалилась Xiaomi, которая продемонстрировала снижение объёмов продаж на 21,7 %. Марка Vivo отделалась падением на 11,4 %, Oppo потеряла в продажах смартфонов 9,7 % по сравнению со вторым кварталом прошлого года, Honor ограничилась снижением на 9,5 %. Напомним, что на мировом рынке смартфонов Apple и Samsung показали рост во втором квартале, хотя общее падение поставок достигло 6,7 %. По мнению аналитиков IDC, дополнительным фактором, стимулировавшим спрос, стало ожидание потребителями неизбежного повышения цен на смартфоны в будущем. Цены на память по сравнению с прошлым годом выросли почти на 300 %, и теперь в начальном сегменте именно память формирует до 65 % затрат на производство смартфона. В этих условиях производители устройств не могут игнорировать влияние роста цен на память.

Характерно, что на китайском рынке первое место занимает Huawei с долей 22,6 %, тогда как Apple с заметным отставанием располагается на второй позиции с долей 18,1 %. Производители смартфонов под управлением Android на китайском рынке были вынуждены либо повышать цены, либо сокращать поставки недорогих моделей. Отказ властей Китая от субсидирования продаж смартфонов также повлиял на динамику спроса.

Подводя итоги второго квартала, аналитики уже строят прогнозы и на весь 2026 год, считая его одним из сложнейших для рынка смартфонов в новейшей истории. Дефицит памяти и рост цен серьёзным образом изменят расстановку сил в этом сегменте. Как считают аналитики IDC, в этом году объёмы продаж смартфонов и ПК в совокупности просядут на 200 млн штук, а средняя цена реализации смартфона увеличится на $94 до $550.

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Источник изображения: Unsplash, Launde Morel

Ресурс Nikkei Asian Review отмечает, что в первом полугодии на японском рынке средняя цена реализации смартфона через онлайн-каналы уже выросла на 25 % относительно 2024 года. Стоимость ноутбуков официально повышает не только Apple, ибо унаследовавшая профильный бизнес Sony марка Vaio ещё в апреле подняла цены на свои модели для корпоративного и розничного рынка. Производители смартфонов отмечают, что даже самая скромная конфигурация по объёму памяти в этом году подорожала на $100. За прошлый год, по данным Morgan Stanley, стоимость DRAM выросла более чем в шесть раз. Цены с неприятной для потребителей регулярностью поднимают и производители игровых консолей.

Как считают аналитики IDC, в этом году объёмы продаж смартфонов и ПК сообща сократятся на 200 млн до 1,34 млрд изделий. Смартфоны в продажах просядут сильнее всего, на 14 %, причём наиболее яркое выраженное влияние кризиса на рынке памяти будет наблюдаться в нижнем и среднем ценовом диапазонах. В следующем году средняя стоимость реализации смартфона вырастет ещё на $23, по прогнозам IDC.

Даже поставщики серверного оборудования, которые и оттягивают на себя основные объёмы закупаемой памяти, сталкиваются с перебоями в изготовлении продукции. Японский производитель NEC утверждает, что не может планировать выпуск серверных систем на срок более двух месяцев вперёд. Задержки поставок для некоторых клиентов уже измеряются несколькими месяцами.

Кризис на рынке памяти, как отмечают аналитики Counterpoint Research, во втором квартале привёл к сокращению объёмов поставок смартфонов на 11 % в годовом сравнении до минимального с 2013 года значения. При этом Samsung удалось вернуть себе статус лидера и увеличить собственную долю на рынке смартфонов до 24 %. Компания Apple тоже укрепила свои позиции с 17 до 20 %.

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Источник изображения: Apple

Фактически, как отмечают авторы исследования, доля Apple на рынке смартфонов впервые для второго квартала достигла 20 %. Прочие члены первой пятёрки производителей смартфонов в лице Xiaomi, Oppo и Vivo столкнулись с сильнейшим снижением поставок, поскольку концентрировались на тех сегментах рынка, по которым дефицит памяти и её подорожание ударили сильнее всего. Доля Xiaomi за год сократилась с 14 до 12 %, Oppo просела с 12 до 11 %, а Vivo сократила её с 9 до 8 %. Объёмы поставок смартфонов всех трёх марок просели более чем на 10 %.

По словам авторов исследования, производители смартфонов среднего и начального ценового уровня по-разному противостоят дефициту памяти. Кто-то пытается компенсировать рост затрат, жертвуя прибылью, но чаще всего розничные цены на смартфоны всё же растут. Кто-то продлевает жизненный цикл старым моделям и откладывает выпуск новых. На розничную стоимость смартфонов повлиял и топливный кризис, вызванный военными действиями на Ближнем Востоке. Логистика подорожала, и это незамедлительно сказалось на стоимости смартфонов для конечных потребителей.

Источник изображения: Counterpoint Research

Поставки смартфонов Samsung выросли сильнее всего среди пяти крупнейших производителей. Семейство Galaxy S26 пользуется неплохим спросом, поскольку флагманский Ultra нашёл своих покупателей благодаря функциям ИИ и специальному дисплею с защитой от подглядывающих. Apple свои поставки iPhone нарастила в годовом сравнении на 3 %, причём она оказалась единственным поставщиком смартфонов, избежавшим повышения цен во втором квартале. Все доступные запасы памяти компания направляла на выпуск актуального поколения iPhone, в результате чего пострадало производство смартфонов предыдущих поколений.

Обладатели положительной динамики в поставках смартфонов по итогам второго квартала нашлись и за пределами первой пятёрки. Google увеличила объёмы поставок смартфонов на 16 %, а китайская Huawei продемонстрировала рост на 6 %. Это стало возможным благодаря хорошему спросу на новые модели устройств обеих марок. По итогам всего года в целом, как считают эксперты Counterpoint Research, объёмы поставок смартфонов сократятся на 14 %, а дефицит памяти сохранится и в следующем году. Ассортимент бюджетных моделей сократится, их место займут восстановленные экземпляры и новые смартфоны прежних поколений. Производители будут делать упор на более дорогие смартфоны, пытаясь продвигать их с учётом внедрения ИИ-функций.

Oppo в ближайшие дни намерена объявить о прекращении развития бренда OnePlus в Европе и США. Как сообщает издание WinFuture, компания откажется от выпуска новых устройств под этим брендом на западных рынках, сохранив поддержку уже проданных моделей.

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Слухи о возможном уходе OnePlus появились ещё несколько месяцев назад. Несмотря на последовавшее официальное опровержение со стороны OnePlus, в марте 2026 года появилась информация о предстоящем прекращении деятельности компании в Европе и США. В дальнейшем всё больше сотрудников переходили на работу в Oppo или покидали компанию, а европейские сайты OnePlus начали постепенно перенаправлять посетителей на ресурсы Oppo.

Согласно новым данным, OnePlus и Oppo намерены объявить о пересмотре стратегии уже на этой неделе. За формулировкой о смене региональной стратегии, как утверждают источники, фактически скрывается полный уход бренда OnePlus с рынков Европы и США. При этом представители компаний пока не раскрывают причины такого решения даже во время закрытых встреч с прессой.

После ухода OnePlus основным брендом компаний на европейском рынке станет Oppo, которая, как ожидается, расширит своё присутствие в регионе после завершения прежних ограничений на продажи. Конкретные планы по дальнейшей экспансии пока не раскрываются, однако подобное развитие событий наблюдатели связывают с постепенным усилением роли Oppo в последние месяцы.

Для владельцев уже приобретённых устройств OnePlus компании пообещали сохранить техническую поддержку и выпуск обновлений программного обеспечения до окончания жизненного цикла каждой модели. При этом новые смартфоны и другие устройства OnePlus в Европе и США выпускаться больше не будут, а находящаяся в продаже продукция будет распродана без последующего пополнения складских запасов.

Основанная в 2013 году OnePlus получила широкую известность благодаря смартфону OnePlus One, предложившему флагманские характеристики по сравнительно низкой цене. Однако в последние годы бренд постепенно утратил самостоятельность, а его устройства всё чаще представляли собой адаптированные версии продуктов Oppo, что, по мнению аналитиков, и предопределило текущую смену стратегии.

Китайский потребительский рынок привязан к собственным датам, имеющим определённый символизм, и так называемые «распродажи 618» обычно проходят в июне. В этом году они продемонстрировали снижение объёмов реализации смартфонов на внутреннем рынке КНР на 13 % в годовом сравнении, как отмечают аналитики Counterpoint Research.

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Источник изображения: Huawei Technologies

Причина падения спроса на смартфоны кроется в росте цен на эту продукцию из-за подорожания микросхем памяти. С 26 мая по 21 июня объёмы продаж смартфонов падали на двузначную величину в процентах у всех китайских производителей, за исключением Huawei Technologies. Некогда родственная марка Honor просела на 33 % в годовом сравнении, Xiaomi сократила продажи на 24 %.

Обычно в июне скидки на китайском рынке предлагаются даже на относительно новые модели смартфонов, но в этом году они были не только меньше по размеру, но и охватывали более скромный ассортимент моделей. Стоимость продукции Apple на китайском рынке смартфонов в июне этого года не изменилась, но и скидки были меньше, чем в прошлом году. Впрочем, Huawei как раз выиграла от масштабов своего производства, увеличив объёмы продаж смартфонов на 19 % в годовом сравнении и заняв лидирующие позиции на китайском рынке с долей в 21 %. Лучше всего в июне этого года продавалась модель Enjoy 90 Pro Max, неплохо выступала и Mate 80.

Характерно, что продажи iPhone в Китае в июне этого ода сократились на 9 % в годовом сравнении, но это не помешало Apple выйти на второе место по объёмам продаж, поскольку свои скидки на смартфоны она начала предлагать примерно за месяц до формальной даты проведения распродаж. В общей сложности у китайских покупателей iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max была возможность сэкономить до $295. В прошлом году семейство iPhone 16 компания Apple продвигала на китайском рынке более активно, поэтому и продажи в июне текущего года оказались ниже. Июньские распродажи в Китае приурочены к годовщине начала работы платформы JD.com, которое состоялось 18 июня 1998 года. В нынешнем виде они растягиваются примерно на месяц. По сравнению с маем этого года они позволили поднять объёмы продаж смартфонов в Китае, но по итогам всего года местный рынок наверняка продемонстрирует снижение, измеряемое двузначной величиной в процентах, как считают эксперты Counterpoint Research.

Пока дефицит памяти набирал силу, у аналитиков ещё наблюдались заметные расхождения в прогнозах относительно степени снижения объёмов продаж смартфонов в текущем году, но как только тенденции сформировались и подтвердились, они стали чаще делать схожие заявления. Вслед за IDC, на 13,9-процентное снижение рынка смартфонов призывают рассчитывать и аналитики Counterpoint Research.

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Источник изображения: Xiaomi

По мнению последних, в текущем году мировые поставки смартфонов ограничатся 1,08 млрд единиц, что будет соответствовать самому резкому снижению в размере 13,9 % за всю историю наблюдений. Ещё в феврале в Counterpoint Research предлагали рассчитывать на снижение мировых объёмов поставок смартфонов на 12,4 %, но теперь прогноз приходится ухудшить. Помимо дефицита памяти, на ситуацию негативно влияет вооружённый конфликт на Ближнем Востоке, через который пролегают важные логистические маршруты.

Оптовые цены на смартфоны в первом квартале выросли на 14 %, хотя объёмы поставок при этом в годовом сравнении сократились на 3,1 %. Производители чипов уделяют больше внимания более дорогим компонентам, смартфоны начального ценового уровня становятся невыгодными в производстве. Скорее всего, устройства стоимостью менее $150 вообще исчезнут с рынка в обозримой перспективе. Для некоторых производителей сам вопрос присутствия на рынке обретает неожиданную актуальность. Компенсировать влияние дефицита памяти на себестоимость смартфонов в полной мере через повышение цен и сокращение объёма памяти в начальных конфигурациях устройств у производителей смартфонов не получается.

Зато премиальный сегмент чувствует себя неплохо. Объёмы продаж iPhone в этом году останутся на уровне прошлого, как считают в Counterpoint Research, а в следующем даже могут вырасти на 5 %. Масштабы бизнеса позволяют Apple проще пережить нынешний кризис на рынке смартфонов. Конкурирующая Samsung объёмы продаж в первом квартале удержала на уровне аналогичного периода прошлого года, а по итогам всего 2026 года может ограничиться снижением поставок смартфонов только на 4 %.

Для сравнения, Xiaomi и Honor в этом году просядут по объёмам поставок смартфонов на мировой рынок на 28 % и 20 % соответственно, а сильно зависящая от ценового сегмента «ниже $150» китайская Transsion потеряет до 32 % объёмов поставок. Тем более, что её основными регионами сбыта остаются страны с не очень развитой экономикой, для которых любое повышение цен остаётся очень чувствительным.

Многие эксперты уже высказывали мнение, что рост цен на микросхемы памяти первым делом ударит по сегменту смартфонов, поскольку они не только подорожают, но и физически не смогут выпускаться в прежних объёмах. Аналитики IDC ожидают, что поставки смартфонов в этом году сократятся на максимальные за всю историю наблюдений 13,9 %, а средняя цена реализации вырастет на 20,7 %.

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Источник изображения: Sony

По словам источника, в этом году на мировой рынок будет поставлено не более 1,09 млн смартфонов — это минимальный с 2013 года уровень. В феврале этого года эксперты IDC придерживались менее пессимистичного прогноза, который подразумевал снижение объёмов поставок на 12,9 %, однако новое значение на уровне 13,9 % сделает его максимальным за всю историю наблюдений. В следующем году отрицательная динамика сохранится, хотя и ограничится снижением объёмов поставок на 1,1 %, и только в 2028 году рынок вырастет на 5,5 %. Необходимым условием для этого, тем не менее, должна стать нормализация ситуации на рынке микросхем памяти.

Источник изображения: IDC

В условиях дефицита памяти в этом году средняя цена реализации смартфона также вырастет до рекордных $550, что на 20,7 % выше прошлогодних $450. При этом около 170 млн смартфонов стоимостью менее $100 вообще могут быть вымыты с рынка, поскольку выпускать их будет попросту невыгодно. Найдутся и области рынка, в которых будет наблюдаться рост. По крайней мере, на 20 % увеличатся объёмы поставок складных моделей, а операционная система Apple iOS достигнет максимальной доли в 22 %. Продвигаемая Huawei операционная система HarmonyOS будет установлена на 62 млн смартфонов, реализованных в этом году. Прежний прогноз в этом контексте упоминал только 42 млн устройств.

Сильнее всего в региональном срезе объёмы поставок смартфонов сократятся в странах Ближнего Востока и Африки — на 23 %. Центральная и Восточная Европа просядет на 19 %, за пределами Китая и Японии Азиатско-Тихоокеанский регион сократит объёмы продаж смартфонов на 14 %. Северная Америка отделается падением на 6,3 %. Здесь около 60 % реализуемых смартфонов относятся к ценовой категории дороже $800. Китай по итогам текущего года может сократить объёмы поставок смартфонов на внутренний рынок на 13 %. Сложнее всего придётся поставщикам смартфонов стоимостью менее $200.

Источник изображения: IDC

Конфликт вокруг Ирана провоцирует рост цен на нефть, из-за этого растут транспортные расходы во всём мире, и на стоимости смартфонов это сказывается не лучшим образом. В следующем году рост средней цены реализации ограничится 4,2 %, и только в случае нормализации ситуации на рынке памяти в 2028 году средняя цена смартфонов снизится на 1,8 %, как рассчитывают эксперты IDC.

Объёмы поставок смартфонов под управлением Android в этом году сократятся на 20 %, но в этих условиях Samsung за счёт своих премиальных моделей сможет укрепить собственные рыночные позиции. Apple сократит объёмы поставок iPhone в этом году на 5,2 % вместо прежних заложенных в прогноз 8,1 %. На фоне проблем конкурентов доля iOS в сегменте смартфонов вырастет до максимальных 22 %. Прогресс HarmonyOS будет достигаться из-за сокращения предложений в сегменте недорогих смартфонов под управлением Android в менее крупных городах Китая, где продукция Huawei будет служить доступной альтернативой. Следующие 18 месяцев, по словам IDC, будут определять, кто из участников рынка смартфонов сможет выстроить правильную для выживания в новых условиях стратегию, а кто его покинет.

Продажи iPhone в первом квартале 2026 года выросли на 1,3 % в годовом исчислении, хотя американский рынок смартфонов в целом просел на 5,7 %, следует из отчёта Counterpoint Research. Google Pixel, по всей видимости, удерживает свою нишу в премиальном сегменте.

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Источник изображения: @madebygoogle / youtube.com

Доля Apple по объёму продаж выросла на 4 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как продажи устройств на базе Android сократились на 14,4 %. Аналитики отчасти объясняют это поздним выходом серии Samsung Galaxy S26, но в первую очередь — успехом серии iPhone 17. У «большой тройки» операторов — Verizon, AT&T и T-Mobile — на iPhone, по имеющимся данным, пришлось 75 % продаж против 72 % годом ранее.

Apple укрепила позиции у крупнейших операторов США, увеличив долю iPhone с 72 до 75 %. Источник изображения: counterpointresearch.com

Аналитик Counterpoint Research отмечает, что премиальный сегмент в США сильно консолидирован: «Когда один бренд откладывает запуск флагмана, у остальных появляется окно возможностей — и Apple именно так и поступила». Пока Samsung снижала маркетинговую активность, Apple, Motorola и Google Pixel нарастили расходы на продвижение.

Samsung и Motorola усилили позиции в предоплатном сегменте США, почти сравнявшись по доле продаж. Источник изображения: counterpointresearch.com

Отдельных цифр по Pixel в отчёте нет, но сам факт, что аналитики относят бренд к преуспевающим в премиальном сегменте, говорит скорее в его пользу. Pixel как минимум не теряет занятую нишу. Косвенно это подтверждает и другой недавний отчёт: поставки процессоров Google росли, тогда как у Qualcomm и MediaTek они снижались, — а значит, Pixel как минимум удерживает позиции.

Отдельно в отчёте рассматривается сегмент смартфонов без привязки к оператору. Здесь в I квартале заметно укрепилась Motorola, заняв 32 % продаж — лишь на процентный пункт позади Samsung с 33 %. Другие бренды, по данным Counterpoint Research, «с трудом поспевают за маркетинговой мощью» двух лидеров, а часть производителей отложила выпуск новых моделей или вовсе ушла из этого сегмента из-за дефицита комплектующих и других факторов.

Некоторые аналитические компании уже отметили, что в первом квартале объёмы реализации смартфонов падали, но это не помешало Apple нарастить продажи — на 5 % по версии Counterpoint Research. Представители Omdia указывали на заметный прогресс Samsung в этой сфере, и теперь их поддерживают коллеги из IDC, сообщающие о росте объёмов поставок смартфонов южнокорейской марки на 3,6 %.

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Источник изображения: Samsung Electronics

Данный источник также считает Samsung Electronics действующим лидером рынка, которые нарастил за год свою долю с 20,1 до 21,7 %, но Apple на втором месте уступает не так сильно, занимая 21,1 % против 19,6 % годом ранее. Если Samsung в годовом сравнении увеличила объёмы поставок смартфонов на 3,6 % до 62,8 млн штук, то Apple увеличила их на 3,3 % до 61,1 млн штук.

В общем, по данным IDC, объёмы поставок смартфонов всех марок на мировой рынок сократились в первом квартале в годовом сравнении на 4,1 % до 289,7 млн штук. Впервые, по версии этого источника, была прервана тенденция к росту, наблюдавшаяся с середины 2023 года. В дальнейшем в этом году снижение поставок смартфонов будет более выраженным из-за дефицита памяти и роста цен, по мнению представителей IDC. Уже сейчас, по их словам, на рынках некоторых стран цены на смартфоны выросли на 40–50 %, заметно повлияв на спрос. Производители вынуждены экономить не только на компонентах, ухудшая аппаратные характеристики смартфонов, но и на маркетинговых расходах. Впрочем, в случае с характеристиками такие меры могут дополнительно снижать спрос на устройства. Добавляет проблем с логистикой и ситуация на Ближнем Востоке, который остаётся важным с точки зрения доставки продукции из Азии регионом.

Источник изображения: IDC

В первом квартале Samsung удалось добиться лидерства на рынке смартфонов благодаря успеху флагманской модели Galaxy S26 Ultra, по словам представителей IDC. Отчасти её поздний анонс был компенсирован ускоренным выводом на рынок новых моделей среднего ценового диапазона в семействе Galaxy A. Компания Apple в первом квартале пожинала плоды успеха представленного осенью семейства iPhone 17. В том же Китае объёмы поставок iPhone выросли на 30 %. Впрочем, даже Apple вынуждена экономить на маркетинге, как признают в IDC.

Xiaomi хоть и сохранила за собой третье место, была вынуждена столкнуться со снижением объёмов поставок смартфонов на 19,1 %, чего не наблюдал никто из представителей первой пятёрки производителей. Компанию подвела высокая зависимость от моделей начального ценового уровня, которые первыми приняли на себя удар дефицита памяти. Oppo на четвёртом месте сократила объёмы поставок на 9,9 %, а Vivo на пятом месте просела по ним на 6,8 %. Если первой помогает компенсировать падение глобальных продаж преимущественно внутренний рынок КНР, то позиции Vivo к тому же сильны в Индии.

За пределами первой пятёрки рост поставок смартфонов на 24 % показала марка Honor, которая сосредоточилась на международных рынках. Lenovo (Motorola) и Huawei также нарастили объёмы продаж смартфонов в первом квартале. Правда, в совокупности контролирующие 27,6 % рынка представители компаний за пределами первой пятёрки продемонстрировали в целом снижение объёмов поставок продукции на 4,2 %. В дальнейшем тяжелее всего придётся сегменту рынка смартфонов стоимостью менее $200, как поясняют представители IDC. С другой стороны, движение в сторону премиальных моделей сохранится и во второй половине следующего года, даже если цены на память стабилизируются.

По сообщению ведущей исследовательской компании Omdia, глобальный рынок смартфонов показал рост на 1 % в первом квартале 2026 года, превзойдя ожидания аналитиков. Однако этот результат носит временный характер и не отражает полного влияния резкого удорожания комплектующих и проблем в цепочках поставок.

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Источник изображения: AI

Согласно отчёту, положительная динамика рынка в первом квартале объясняется предварительным накоплением запасов в каналах дистрибуции, что временно поддержало объёмы поставок. Стоимость мобильной оперативной памяти (DRAM) и флеш-памяти (NAND) выросла примерно на 90 % в квартальном сравнении, а во втором квартале ожидается дополнительное повышение на 30 %. Одновременно появились первые признаки нарушений в логистике и торговых потоках, что создаёт дополнительные трудности для глобальных цепочек поставок.

Источник изображений: Omdia

Samsung вернула себе первое место благодаря устойчивому спросу на флагманы и предзаказам на серию Galaxy S26, которые выросли более чем на 10 % по сравнению с предыдущей серией. Apple также показала сильный квартал за счёт стабильного ценообразования и твёрдого спроса на iPhone 17, несмотря на отдельные региональные перебои с поставками.

При этом большинство производителей устройств на базе Android испытывают трудности как с объёмами продаж, так и с рентабельностью, реагируя сокращением модельных линеек, выборочными запусками и более строгим ценообразованием. Одновременно Huawei укрепила позиции на внутреннем рынке благодаря конкурентным ценам, а компания Honor продолжила зарубежную экспансию.

По словам Саньяма Чаурасии (Sanyam Chaurasia), главного аналитика Omdia, производители вынуждены повышать цены из-за нарастающего ценового давления, однако влияние этих мер неравномерно. Компании, ориентированные на бюджетный и среднеценовой сегменты, такие как Xiaomi и Transsion, наиболее уязвимы из-за низкой маржинальности и ограниченных возможностей для повышения цен. Apple по большей части сохранила прежнее ценообразование, в то время как Samsung применяет избирательный подход в зависимости от рынка. Помимо прямого повышения цен, производители управляют маржинальностью через изменение конфигураций устройств, сокращение промоакций и корректировку цен в каналах сбыта.

Рунар Бьорховде (Runar Bjorhovde), главный аналитик Omdia, предупредил, что основное давление на отрасль ещё впереди.
«В краткосрочной перспективе повышение цен создаёт шок спроса, заставляя потребителей откладывать покупки, прежде чем постепенно адаптироваться по мере стабилизации цен. В то же время неопределённость в отношении цен и доступности побуждает некоторых партнёров по сбыту увеличивать запасы, временно поддерживая поставки. Однако это скорее отсрочит, чем компенсирует последствия для поставщиков», — сказал Бьорховде, спрогнозировав возможное сокращение рынка на 15 % по итогам года.

Издание Forbes со ссылкой на крупного российского ретейлера электроники «М.Видео» сообщило, что по итогам первого квартала спрос на смартфоны сократился на 6 % в количественном выражении и на 5 % в денежном. Россияне всё чаще покупают смартфоны в случае реальной необходимости, а не из желания обновить уже существующее устройство.

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Источник изображения: Samsung Electronics

В числе лидеров российского рынка смартфонов в количественном выражении по итогам первого квартала оставались Redmi, Samsung, Realme и Tecno. Эти марки способны предложить покупателям широкий ассортимент моделей, включая решения среднего и начального ценовых диапазонов. Средняя цена реализации смартфона на российском рынке по итогам прошлого квартала увеличилась на 1 % до 25 700 рублей. В перечне самых популярных смартфонов на российском рынке оказались Redmi 15 и 15 С на 256/8 Гбайт, A5 на 64/3 Гбайт и на 128/4 Гбайт, A3 Pro на 128/4 Гбайт. Также в список попали Samsung Galaxy A17 и Galaxy A56 (на 256/8 Гбайт в обоих случаях), Realme Note 60X на 64/3 Гбайт и на 128/4 Гбайт, Realme C75 на 256/8 Гбайт.

В денежном измерении на российском рынке смартфонов доминируют Apple и Samsung, причём в первом случае в лидеры попала не только основная часть семейства iPhone 17 и iPhone 16, но и iPhone 15 с 128 Гбайт памяти. Модель iPhone с 1 Тбайт памяти популярностью в России не пользуются. Из старших смартфонов Samsung в лидеры попал только Galaxy S25 Ultra с 12 Гбайт ОЗУ и накопителем на 256 Гбайт, но свой статус он делит с более доступным Galaxy A56 (256/8 Гбайт). По итогам прошлого года средний чек на покупку электроники снизился на 21 % до 55 900 рублей, если опираться на статистику CDEK.Shopping. Марка Apple остаётся самой популярной, но её доля продолжает снижаться.

Закономерно, что по бюджетным устройствам рост цен на память ударит сильнее всего. Эксперты уже предрекают трудности производителям недорогих смартфонов и хромбуков. Специалисты Counterpoint Research определили, что по итогам текущего квартала расходы производителей недорогих смартфонов на закупку памяти вырастут на 25 % и достигнут 43 % от общих затрат на материалы.

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Источник изображения: Samsung Electronics

Данный расчёт приводится для типовой для доступных смартфонов конфигурации из 6 Гбайт памяти LPDDR4X и 128 Гбайт eMMC. На фоне общей стоимости недорогих смартфонов, которая ранее укладывалась в диапазон до $200, подобный рост затрат может оказаться весьма заметным. В случае со смартфонами стоимостью от $400 до $600 предусмотренные для установки в них 8 Гбайт LPDDR5X и 256 Гбайт UFS 4.0 могут вырасти в цене по итогам первого квартала на 14 и 11 % соответственно, а по итогам второго — увеличиться ещё на 20 и 16 %.

Если говорить о флагманских смартфонах, чья оптовая стоимость превышает $800, то к подорожанию памяти добавится ещё и фактор использования передового 2-нм техпроцесса для изготовления непосредственно мобильных процессоров. По итогам второго квартала связка из 16 Гбайт LPDDR5X и 512 Гбайт UFS 4.1 подорожает на $100–150. Доля затрат на DRAM в структуре себестоимости компонентов таких смартфонов вырастет до 23 %, а NAND будет отвечать за 18 %. Совокупная доля в 41 % таким образом не будет особо отличать дорогие смартфоны от бюджетных по критерию влияния роста цен на память на себестоимость. В дорогих смартфонах этой памяти используется больше, и она более современная, поэтому в абсолютном выражении такие модели подорожают сильнее бюджетных.

Источник изображения: Counterpoint Research

По итогам первого квартала мобильная DRAM последовательно вырастет в цене более чем на 50 %, а NAND подорожает более чем на 90 %, как ожидают представители Counterpoint Research. Поскольку сегмент недорогих смартфонов более чувствителен к росту цен, он пострадает сильнее — тем более что производители в условиях дефицита предпочтут выпускать больше дорогих смартфонов, а не дешёвых. Аналитики ожидают, что в этом году производителям смартфонов будет сложно балансировать между затратами, нормой прибыли и планами поставок. Не исключено, что в сегменте бюджетных моделей многие понесут убытки.

Чтобы лучше отвечать вызовам времени, производители смартфонов могут использовать разные стратегии. Например, сократить планы по количеству поставляемых на рынок недорогих моделей. Либо экономить на технических характеристиках устройств, используя более дешёвые компоненты (меньше памяти) и ухудшая второстепенные потребительские качества смартфонов. Но наиболее разумной выглядит идея повышения цен на смартфоны, которое позволит хотя бы частично перекрыть рост затрат на закупку микросхем памяти. Если в бюджетном сегменте стоимость смартфонов вырастет на $30, то в верхнем ценовом диапазоне она подрастёт на $150–200.

По информации ресурса Nikkei Asian Review, из-за нехватки памяти и её подорожания китайский рынок смартфонов переживает максимальный и широчайший по охвату рост цен за всю свою историю. Почти все марки и ценовые категории оказались затронуты кризисом, и его последствия могут носить разрушительный характер для некоторых участников рынка.

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Источник изображения: Xiaomi

Недавно представленные смартфоны Redmi K90 и iQOO 15, например, оказались дороже предшественников сразу на величину от $14,5 до $87. В среднем ценовом диапазоне рост стоимости достигал 20 %. В начале этого месяца компании Xiaomi, Oppo и Vivo готовят новое повышение цен на свою продукцию.

Марка Transsion, которая добилась успехов на рынке стран Африки, новейший флагман Ultra была вынуждена оценить в $750 против прежних $500-600 для семейства Note 60 Pro. Эксперты предупреждают, что недорогие смартфоны на китайском рынке пострадают от повышения цен на память больше всего, а небольшие производители смартфонов будут вынуждены его покинуть, поскольку в условиях дефицита им просто не достанется чипов памяти.

В конце прошлого месяца Meizu Technology объявила о приостановке разработки новых мобильных устройств. При этом с торговой площадки Taobao все её модели смартфонов исчезли, и теперь она представлена там только аксессуарами. Apple, как считается, воспользовалась моментом, чтобы предложить клиентам более доступные планшет iPad Air на базе процессора M4 и смартфон iPhone 17e, который китайцы с учётом государственных субсидий могут приобрести за $579. В сегменте смартфонов стоимостью более $1159 компания Apple уже является доминирующим игроком на китайском рынке, занимая более 70 %.

Представители Omdia ожидают, что китайские производители постараются пожертвовать частью прибыли в условиях роста затрат ради удержания более разумных цен на свою продукцию. Добавление функции ИИ должно будет побудить китайских клиентов покупать новые смартфоны в условиях роста цен на продукцию. Если в среднем китайские смартфоны подорожают на 18 %, то для флагманских моделей рост цен может достичь более чем 30 %, а средний срок эксплуатации увеличиться с 28 до 33 месяцев.

Рынок начнёт консолидироваться вокруг крупных игроков типа Apple, Huawei, Xiaomi и Samsung, а наиболее чувствительные к ценам покупатели обратят свой взор на вторичный сегмент. С марта текущего года цены на новые смартфоны в Китае в среднем вырастут на 15-25 %, как ожидают аналитики Counterpoint Research. Мировой рынок смартфонов, по мнению экспертов IDC, в этом году сократится на 13 %. Только в первом квартале он упадёт на 6,8 %. Руководство MediaTek в целом придерживается аналогичных взглядов на динамику рынка смартфонов в этом году.

Ведущие аналитические компании типа IDC, Gartner и Counterpoint Research предрекают снижение объёмов поставок смартфонов в текущем году на величину не более 13 %, но эксперты Jefferies готовы переставить в этом числе цифры местами, предсказывая падение объёмов поставок смартфонов по итогам текущего года до 867 млн штук.

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Источник изображения: Apple

Ранее они также ориентировались на 12-процентное снижение, как и многие отраслевые коллеги, но теперь уверены в падении мирового рынка смартфонов сразу на 31 %. Стоимость памяти в составе смартфонов под управлением Android в текущем году вырастет в 3,6 раза, в случае с продукцией Apple рост достигнет 4,2 раза. До этого эксперты Jefferies ожидали, что цены на память вырастут только на 80 %. Но по итогам первого квартала текущего года цены на LPDDR5 выросли в годовом сравнении на 151 %, память типа NAND подорожала на 360 %. А во втором квартале цены на память наверняка последовательно вырастут ещё более чем на 50 %.

Как считают представители Jefferies, небольшим производителям смартфонов в таких условиях будет сложнее выжить, поэтому Samsung и Apple смогут укрепить свои рыночные позиции. Первая благодаря наличию собственного производства памяти увеличит свою долю рынка на 7 процентных пунктов, а вторая ограничится приростом на 5 п.п., главным образом из-за более высокой устойчивости целевой потребительской аудитории к возможному росту цен.

Из китайских производителей сильнее всего пострадает марка Xiaomi, которая из-за концентрации на недорогих моделях почувствует снижение объёмов поставок смартфонов на 55 % по итогам всего текущего года. Отчасти это будет компенсировано ростом средней цены реализации на 31 %, поэтому на выручке компании указанное выше падение поставок отразится не в пропорциональном выражении. Прочие китайские марки типа Oppo, Vivo и Transsion столкнутся со снижением объёмов поставок смартфонов на величину от 45 до 52 %.