MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
Заносчивый характер Илона Маска (Elon Musk) уже не раз играл с богатейшим человеком планеты злую шутку. Рассорившись с крупными рекламодателями, он лишился их контрактов со своей социальной сетью X, и теперь Федеральная комиссия по торговле США пытается убедиться, что в бойкоте этой площадки не было признаков сговора со стороны рекламодателей.
Источник изображения: X, Elon Musk
Ещё в прошлом году американский регулятор начал расследование в отношении действий крупнейших игроков рекламного рынка в лице Publicis Groupe, WPP, Dentsu, Havas и Horizon Media. Комиссия намерена была выяснить, отказались ли они от сотрудничества с определёнными онлайн-площадками в результате антиконкурентного сговора. Социальная сеть X является лишь одной из пострадавших площадок, как отмечает The Wall Street Journal.
FTC, по данным источников, сейчас пытается в досудебном порядке договориться с фигурантами дела, чтобы те взяли на себя обязательства не манипулировать деньгами клиентов, выводя их с определённых медийных платформ, руководствуясь политическими мотивами. При этом индивидуальные рекламодатели могут публиковать рекламу там, где им удобно, и не публиковать её на определённых площадках, если сочтут такое сотрудничество неуместным. По имеющимся данным, соглашение с FTC не подразумевает признаний вины группами рекламодателей, в отношении которых ведётся расследование. С другой стороны, нельзя утверждать, что соглашение будет в обязательном порядке достигнуто, поскольку переговоры пока ведутся и не завершены.
Комиссия уже применяла подобные принципы при обсуждении сделок в рекламной сфере. В прошлом году Omnicom Group поглотила за $13,5 млрд конкурирующую Interpublic Group. Обязательным условием сделки стало наличие договорённости об отсутствии манипуляций рекламными деньгами для достижения политических целей. Индивидуальные рекламодатели при этом сохранили право избегать тех площадок, которые им не нравятся по тем или иным причинам. В последние годы рекламодатели стали следить за тем, чтобы упоминания о них не возникали по соседству с неприемлемым с их точки зрения контентом. Онлайн-платформы начали оказывать им содействие в контроле за распространением рекламы. После покупки Маском осенью 2022 года компании Twitter некоторые рекламодатели отвернулись от него из-за опасений по поводу ухудшения условий модерации контента. Социальная сеть в ответ подала иск на рекламодателей, обвинив их в сговоре и нарушении антимонопольного законодательства. Этот иск был отклонён судом в прошлом месяце. Судья усмотрела в действиях рекламодателей признаки бойкота, но не признала их нарушением антимонопольного законодательства.
Источник:
