После блокировок и самоограничений иностранные соцсети лишились значительной части своей аудитории в России. Посещаемость Instagram✴ россиянами за минувшие два года рухнула в 5,7 раза, а число пользователей Facebook✴ из России просело в 6,5 раза, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные статистики.

Источник изображения: Alexander Shatov / unsplash.com

В феврале 2024 года 6,8 млн россиян старше 12 лет хотя бы раз в день заходили в Instagram✴ — это падение в 5,7 раза по сравнению с февралём 2022 года, когда таких пользователей было 38,4 млн, подсчитали в Mediascope. Аудитория Facebook✴ за те же два года рухнула в 6,5 раза — с 8,9 млн до 1,4 млн человек. У TikTok среднесуточная аудитория в России снизилась с 33 млн до 30,3 млн пользователей с февраля 2022-го по февраль 2024 года. Facebook✴ заблокирован в России с 4 марта 2022 года, Instagram✴ — с 14 марта, а 21 марта владеющая обеими платформами компания Meta✴ была признана экстремистской организацией, и суд запретил её деятельность в стране. Администрация TikTok из-за изменений в законодательстве сама ограничила возможности российских пользователей — сейчас они не могут публиковать новые материалы и вести прямые эфиры.

Потери иностранных соцсетей обернулись ростом для российских платформ. «Дзен» с февраля 2022-го по февраль 2024 года нарастил аудиторию в 2,8 раза до 31,9 млн пользователей, подсчитали в «Институте исследований интернета». Telegram увеличил число российских пользователей в 2,2 раза до 59,9 млн человек. «ВКонтакте» показал рост на 20 % до 56,2 млн пользователей — такая же динамика отметилась в российском сегменте YouTube, где теперь 55,3 млн человек. И на 14 % выросла аудитория WhatsApp — им на февраль 2024 года пользовались 81,4 млн россиян.

Источник изображения: Dima Solomin / unsplash.com

Иностранные соцсети не только потеряли значительную часть российской аудитории — отечественный пользователь стал проводить на этих платформах меньше времени. В десктопной и мобильных версиях Facebook✴ они в феврале 2024 года проводили в среднем 11 минут — на 27 % меньше в сравнении с февралём 2022 года. В Instagram✴ — 34 минуты (-17 %), в TikTok — 71 минуту (-10 %). За тот же период Telegram нарастил аудиторию до 44 минут (+57 %), «Дзен» — до 25 минут (+25 %), WhatsApp — до 36 минут (+9 %), а «ВКонтакте» — до 46 минут (+2 %). Дополнительным фактором стали принятые в России меры по противодействию обходу блокировок.

Все это вызвало перераспределение средств на продвижение в соцсетях. До блокировки платформ Meta✴ рекламодатели направляли 70 % бюджетов на Instagram✴ и Facebook✴, 20 % уходили на платформы VK и YouTube, и ещё 10 % — на Telegram и WhatsApp, указывают участники рынка. Сегодня лидерами являются «ВКонтакте» и YouTube, а третьим стал Telegram. Крупнейшая доля в сегменте инфлюенс-маркетинга была у Instagram✴ (80 %), а сегодня 40 % здесь приходятся на Telegram, по 25 % — на Instagram✴ и «ВКонтакте» и оставшиеся 10 % — на YouTube. Крупные российские рекламные агентства отказались от размещения рекламы в Instagram✴ и Facebook✴ после их блокировки в 2022 году, но полностью заменить их функциональность не удалось, и от этого больше всего пострадали рекламодатели в индустриях моды и красоты.

Платформа микроблогов Threads, запущенная минувшим летом как конкурент соцсети X Илона Маска (Elon Musk), набрала «чуть менее» 100 млн ежемесячно активных пользователей, сообщил глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) в ходе отчёта о финансовых результатах III квартала.

Источник изображения: Mohamed Nohassi / unsplash.com

«Прошли три месяца, и я очень доволен траекторией. Сейчас мы приближаемся к тому моменту, когда нужно будет сосредоточиться на дальнейшем развитии сообщества. Насколько мы можем судить, пока людям это нравится», — заявил Марк Цукерберг. В Meta✴ видят возможность всерьёз конкурировать с платформой, ранее известной как Twitter, которую новый владелец Илон Маск пытается превратить в суперприложение X, рассказал в момент запуска Threads глава Instagram✴ и куратор проекта Адам Моссери (Adam Mosseri). Накануне он также выразил надежду, что в ближайшие месяцы новая платформа сможет адаптироваться к требованиям, которые к соцсетям предъявляются в Европе, обеспечить совместимость с протоколом децентрализованных соцсетей Fediverse, и также плотнее интегрироваться с Instagram✴.

«Я долгое время думал, что должно существовать приложение для публичного общения у миллиарда людей, которое было бы немного более позитивным. Думаю, если будем продолжать в том же духе ещё несколько лет, у нас будут шансы реализовать наше видение», — добавил Марк Цукерберг. Его оптимизм разделила и финансовый директор Meta✴ Сьюзан Ли (Susan Li): «Threads также остаётся привлекательной возможностью на долгосрочную перспективу, и в будущем году мы с радостью поддержим её мощный импульс».

Мессенджер Telegram опередил в июле социальную сеть «ВКонтакте» по среднесуточному охвату пользователей в России, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на данные исследовательской компании Mediascope. В то время как средняя дневная аудитория Telegram увеличилась за месяц с 51,9 млн до 54,3 млн человек, у «ВКонтакте» был зафиксирован рост с 52,1 млн до 52,6 млн человек.

Источник изображения: ilgmyzin/unsplash.com

По объёму среднемесячной аудитории в июле лидировал видеохостинг YouTube с месячным охватом в размере 95,5 млн человек. По этому показателю сеть «ВКонтакте» опережает Telegram с 87,6 млн участников против 81,2 млн пользователей у мессенджера.

В марте 2023 года ежедневная аудитория Telegram в России впервые превысила аудиторию YouTube, составив 50,9 млн пользователей против 50,7 млн человек у видеохостинга. Лидером по среднесуточному охвату тогда стала «ВКонтакте» с ежедневной аудиторией 53,3 млн человек.

В прошлом году Telegram вышел на третье место в мире среди мессенджеров по объёму генерируемого трафика, а «ВКонтакте» впервые вошла в мировую десятку крупнейших соцсетей по этому показателю.

Аудитория «ВКонтакте» продолжает стремительно расти. Гендиректор компании Марина Краснова сообщила «РИА Новости» в кулуарах Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ), что в мае ежемесячная глобальная аудитория социальной сети достигла новой рекордной отметки в 107 млн человек, при этом в России число ежемесячных пользователей выросло до 84 млн.

Источник изображений: VK

«Аудитория “Вконтакте” растёт постоянно …Последний квартал вновь это подтвердил. В мае мы установили новый рекорд: ежемесячная аудитория “Вконтакте” в России составила 84 млн человек. Также в мае мы установили новый рекорд по дневной посещаемости в России — 54,2 млн человек. Если говорить про мир, то там также рекорд по ежемесячной аудитории — 107 млн человек», — рассказала Краснова.

Напомним, что рубеж в 100 млн человек ежемесячная аудитория «ВКонтакте» преодолела в апреле 2022 года. На конец первого квартала средняя месячная аудитория «ВКонтакте» в России составляла 81,5 млн пользователей, средняя дневная — 52,3 млн человек. При этом глобальная аудитория соцсети равнялась 104,2 млн активных пользователей в месяц.

Краснова также сообщила, что соцсетью «Вконтакте» ежемесячно пользуется 86 % рунета, а продуктами VK в целом — 97 %. Гендиректор отметила, что самая активная возрастная группа — молодые люди 14–24 лет, которые проводят больше всего времени в соцсети.

По словам Красновой, больше всего времени пользователи проводят в ленте новостей, видео и мессенджере. Например, мессенджером ежемесячно пользуется больше 67 млн человек, которые ежедневно обмениваются 15 млрд сообщений. Лидером по темпам роста является сервис «Клипы», ежемесячные просмотры в котором в первом квартала 2023 года выросли год к году в 2 раза — до 956 млн. Также ежеквартально растут просмотры в ленте новостей, где за первый квартал прирост составил 37 %.

Стало известно, что 25 октября, когда произошёл сбой в мессенджере WhatsApp, аудитория Telegram среди россиян старше 12 лет превысила 50 млн. человек. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Mediascope.

Источник изображения: Pixabay

Отмечается, что суточная аудитория Telegram впервые достигла такой отметки с 1 октября 2021 года. Статистические данные указывают на то, что данный показатель снизился до 47,7 млн человек к 28 октября. По состоянию на 22 октября объём суточной аудитории мессенджера составлял 45,7 млн человек. В это же время суточная аудитория WhatsApp среди россиян старше 12 лет в период с 22 по 28 октября выросла с 72,2 млн человек до 74,6 млн человек соответственно. В день последнего сбоя в WhatsApp суточная аудитория мессенджера в России составила 73,7 млн человек.

При этом в Mediascope не уточнили, является ли показатель объёма аудитории Telegram за 25 октября рекордным. В компании считают, что исторические данные несравнимы из-за совершенствования технологии оценки количества пользователей. Несмотря на это, отмечается рост среднесуточной аудитории Telegram: с 1 по 25 октября она составила 46,7 млн человек, тогда как за аналогичный период в сентябре этот показатель был равен 43,8 млн человек. За этот же период среднесуточная аудитория WhatsApp сократилась с 73,7 млн человек до 73,5 млн человек.

В начале месяца Twitter начала тестировать функцию Circle, позволяющую ограничивать число пользователей, которым будут доступны отдельные твиты. Сейчас же, передаёт ресурс Android Police, принято решение расширить аудиторию участников тестирования.

Источник изображения: theverge.com

Проверить доступность Twitter Circle достаточно просто. Нужно обновить приложение сервиса или открыть веб-версию через браузер. При создании твита в верхней части поля появится выпадающее меню, позволяющее ограничить круг пользователей, которым он будет доступен, списком Twitter Circle. Подчёркивается, что пользователи не уведомляются при добавлении их в «круг» или удалении из него.

В «круг» можно ввести до 150 пользователей, и при публикации сообщения с ограниченной аудиторией те, кому он доступен, увидят надпись: «Этот твит могут видеть только люди из Twitter Circle @[имя пользователя]». Это во многом схоже с публикацией сообщений закрытым аккаунтом, только приватными становятся отдельные твиты, а не профиль целиком. При этом пользователи из круга не смогут делать ретвиты сообщений с ограниченным кругом доступа.

Представитель Twitter Джозеф Нуньес (Joseph Nunez) подтвердил ресурсу The Verge, что сервис продолжает работать над функцией: «В настоящий момент мы всё ещё тестируем Twitter Circle с группой людей на iOS, Android и в вебе по всему миру. Функция пока не открыта для всех, поскольку мы продолжаем собирать отзывы».