TikTok объявил о запуске нового решения Pulse Premiere, цель которого — дать крупным издателям возможность зарабатывать на рекламе, демонстрируемой сразу после просмотра их контента. Pulse Premiere — это расширение существующей программы монетизации TikTok Pulse, в рамках которой группа лучших авторов получает половину дохода от видеорекламы, показываемой сразу после их постов.

Пока предложение распространяется только на избранные аккаунты с большой аудиторией, такие как Condé Nast, BuzzFeed и NBC. В отличие от оригинальной программы Pulse, которая монетизирует только 4 % лучших постов авторов (на основе метрик платформы), Pulse Premiere позволит зарабатывать на рекламе после всех видео.

Возможность продавать рекламу в одной из самых популярных социальных сетей станет хорошим подспорьем для создателей контента, столкнувшихся со сложными экономическими условиями, которые привели к сокращению расходов рекламодателей. Рэй Цао (Ray Cao), руководитель отдела монетизации и продуктовой стратегии, выразил уверенность, что TikTok таким образом сможет поддержать авторов и одновременно открыть новые бизнес-возможности для платформы.

Благодаря партнерству с такими авторитетными издателями, как Condé Nast, BuzzFeed и NBC, TikTok's Pulse Premiere позволяет рекламодателям ассоциировать свой бренд с качественным контентом, повышая доверие к нему и его узнаваемость. Более того, по мере роста пользовательской базы платформы, рекламодатели смогут привлечь разнообразную и вовлеченную аудиторию. А издатели смогут расширить свое присутствие на платформе и получить представление о том, какой контент находит отклик у пользователей.

Как сообщил владелец Twitter Илон Маск (Elon Musk) в принадлежащей ему социальной сети, теперь пользователи могут подать заявку на монетизацию своего контента. Популярные пользователи могут предлагать своим фолловерам возможность покупки подписок на бонусные материалы.

Источник изображения: Souvik Banerjee/unsplash.com

По словам бизнесмена, речь идёт о продаже доступа к любым материалам — от длинных постов до «видео продолжительностью в несколько часов». Для этого предлагается выбрать пункт «Монетизация» в подразделе меню «Инструменты для профессионалов» и следовать инструкциям.

Как заявил Маск, в следующие 12 месяцев Twitter не будет брать никакой комиссии. «Вы получите те же деньги, что и мы, это 70 % для подписок на iOS и Android (они берут комиссию 30%) и примерно 92 % в интернете (возможно, больше, в зависимости от платёжного оператора)».

После первого года комиссия в iOS и Android снижается до 15 %, Twitter намерен добавить «небольшую сумму» в зависимости от объёма. Также Маск пообещал продвигать работы авторов контента, чтобы те смогли добиться максимального процветания. Он добавил, что в любой момент блогер может покинуть платформу и забрать с собой все работы. «Легко войти, легко выйти», — заключил бизнесмен.

Источник изображения: Twitter

Впрочем, пользователи уже пожаловались, что новая услуга пока недоступна за пределами США, на что последовал ответ — «мы работаем над этим». Пока же жители других регионов могут увидеть в соответствующем разделе заставку-заглушку.

В последнее время социальная сеть активно ищет способы заработка. В частности, помимо продажи подписок на собственные сервисы и опции вроде платной верификации, появилась информация о том, что Twitter будет сотрудничать с платформой eToro для того, чтобы пользователи могли торговать акциями и криптовалютами.

Входящая в холдинг «Газпром-Медиа» платформа коротких вертикальных видео Yappy, которая позиционируется как российский аналог TikTok, объявила о запуске проекта «Марафон». Он предусматривает выплату вознаграждений авторам контента, сообщает РБК со ссылкой на гендиректора платформы Данилу Овчарова.

Источник изображения: yappy.media

Для участия в программе монетизации у блогера должно быть не менее 300 подписчиков, более 5 тыс. просмотров всех видео из опубликованных за последние 30 дней, кроме того, он должен ежедневно публиковать по одному видео нерекламного содержания. Выплаты будут производиться каждые две недели — получать их станут авторы, чьи ролики попадали в ежедневную сотню по просмотрам и взаимодействиям.

Прочие подробности руководитель проекта не уточнил, но сообщил, что «76% опрошенных представителей креативных индустрий не зарабатывают на творчестве несмотря на то, что очень хотят», а размеры выплат должны быть сопоставимы со средними по рынку. Общий размер вложений в Yappy господин Овчаров тоже не сообщил, но признался, что платформа существует за счёт средств «Газпром-Медиа». В перспективе также не исключается появление и других моделей монетизации: реклама, подписка на эксклюзивный контент или платные услуги — например, покупка дополнительных функций и новые опции профиля.

Сроков выхода платформы на прибыльность топ-менеджер не сообщил, но отметил, что сейчас приоритетом для неё являются «развитие продукта и привлечение аудитории». Стратегическое развитие платформы пока посвящено образованию, музыке и геймингу. В частности, развивается проект «Yappy Классы», направленный на развитие простого и наглядного обучающего контента в формате вертикальных видео; разработчики игр смогут налаживать связи с геймерами; а музыканты — продвигать своё творчество. Допускается также сотрудничество с другими единицами холдинга: уже есть совместные проекты с каналами «Матч ТВ» и ТНТ.

TikTok добавила авторам видео ещё один способ зарабатывать деньги на платформе, размещая эксклюзивный контент с платным доступом. Причём платные видео могут быть намного длиннее, чем типичный ролик TikTok. Сегодня компания анонсировала новую программу Series, которая позволяет создавать коллекции видео, доступные для покупки. Каждая коллекция может содержать до 80 видео, а клипы могут длиться до 20 минут — длина, которая больше похожа на видеоблог на YouTube.

Источник изображения: Pixabay

Создатели контента будут устанавливать свою цену в диапазоне от 1 до 190 долларов, а поклонники смогут купить доступ, используя прямые ссылки в видео или на странице профиля создателя. Авторы будут получать доход за вычетом затрат на обработку материала и комиссии магазина приложений, что, вероятно, означает более чем 30-процентные отчисления в адрес TikTok. Покупки должны совершаться через приложение TikTok, но создатели смогут использовать новый веб-сайт Series для публикации видео и отслеживания эффективности.

За последние несколько месяцев TikTok выпустила несколько инструментов и вариантов монетизации, надеясь ускорить рост в США, чтобы конкурировать с другими платформами, такими как YouTube. Дать создателям контента новые способы монетизации, чтобы удерживать их в TikTok — приоритетная задача, особенно с учётом того, что YouTube открывает возможность распределения доходов от рекламы для Shorts, своего конкурента TikTok.

Исторически создатели контента в TikTok не были полностью довольны своими заработками — первоначальный фонд в 1 миллиард долларов, созданный в 2020 году, был рассчитан на три года, и участники утверждают, что получают сущие копейки, если их контент не становится вирусным.

Примечательна функция 20-минутного видео — TikTok постепенно увеличила максимальную продолжительность видео до 10 минут, а теперь удваивает её для платного премиум-контента. Компания также стимулирует создателей создавать более продолжительный контент: в прошлом месяце было объявлено об обновлённом фонде для авторов под названием Creativity Program, который вознаграждает только видео продолжительностью более минуты.

Модель монетизации с платным доступом схожа с другими платформами для авторов, такими как Patreon или OnlyFans, но ограничения содержания для контента в TikTok останутся прежними. На данный момент возможность использовать платный доступ предоставлена избранным авторам, а в ближайшие месяцы станет доступна для всех создателей контента.

Илон Маск (Elon Musk) сообщил, что Twitter начнёт делиться с блогерами доходами от рекламы, размещаемой в комментариях к их публикациям. Программа выплат начнёт работать уже сегодня, но воспользоваться ей смогут только подписчики Twitter Blue.

Источник изображения: Photo Mix / pixabay.com

До настоящего момента Twitter предлагал только две программы монетизации: Tips, то есть прямые пожертвования от читателей, а также Super Follows — подписчики, которые регулярно перечисляют средства авторам и имеют за это доступ к эксклюзивному контенту. Прямые выплаты от Twitter ставят платформу в один ряд с YouTube, Instagram✴ и TikTok, которые уже делятся рекламной выручкой с популярными авторами.

Источник изображения: twitter.com/elonmusk

Twitter Blue действует лишь в некоторых странах и стоит $8 в месяц при покупке напрямую через сайт или $11 при оформлении через Apple App Store или Google Play, но есть и возможность сэкономить — покупка подписки сразу на год за $84. Она даёт пользователям ряд привилегий: синюю галочку верификации, загрузку видео длиной до 60 минут, редактирование твитов и навигации, разные иконки приложения и некоторые другие возможности.

Подробностей о новой программе монетизации администрация Twitter пока не опубликовала — возможно, это будет сделано позже.