Судебное разбирательство Министерства юстиции (DOJ) США против Google вступило в активную фазу. Корпорации предъявлены обвинения в монопольном поведении на рынке онлайн-рекламы. Эксперты предупреждают, что победа Google может нанести сокрушительный удар по концепции открытого интернета, ущемив права пользователей и мелких онлайн-компаний.

Источник изображения: geralt / Pixabay

В Вирджинии начался судебный процесс, в котором Google борется с Министерством юстиции США по поводу обвинений в том, что компания стала монополистом на рынке рекламных технологий, контролируя ключевые компоненты экосистемы цифровой рекламы, включая сети рекламодателей, рекламные серверы издателей и биржи рекламы. Министерство юстиции утверждает, что этот режим позволил компании оказывать неправомерное влияние на рынок, подавляя конкуренцию и нанося вред как издателям, так и рекламодателям.

Недавно состоялась пресс-конференция с участием юристов, представителей некоммерческих организаций и экспертов по вопросам конфиденциальности. Они обсудили потенциальные последствия этого прецедентного дела. По их мнению, поражение DOJ может усугубить ситуацию в онлайн-пространстве как для рядовых пользователей, так и для компаний. «Победа Google способна подорвать сами основы открытого интернета», — заявил один из участников конференции.

Концепция «открытого интернета» подразумевает свободную, децентрализованную и общедоступную информационную инфраструктуру. В идеале такая система функционирует без центральных органов управления или «привратников», контролирующих доступ к информации через стандартные веб-интерфейсы, такие как веб-браузеры. Однако реальность такова, что Google де-факто стал доминирующим «привратником» для большинства интернет-пользователей по всему миру.

Ли Хепнер (Lee Hepner), калифорнийский адвокат по антимонопольным делам и юрисконсульт Американского проекта гражданских свобод (American Civil Liberties Project), утверждает, что если Google одержит победу в суде, деградация открытого интернета ускорится. Открытый интернет — это возможности для малого онлайн-бизнеса. Потеря этой экосистемы приведёт к централизации онлайн-рынка, который окажется в ловушке закрытых экосистем техногигантов.

Саша Хаворт (Sacha Haworth), исполнительный директор проекта Tech Oversight, обвиняет Google в нежелании акцентировать внимание на очевидном вреде от своей хищнической бизнес-модели. По её словам, реклама, контролируемая Google, искажает цифровую экономику и существенно способствует росту инфляции. По данным экспертов, Google контролирует более 90 % рынка технологий поисковой рекламы.

Аналитики утверждают, что отсутствие деструктивного влияния Google на рекламу привело бы к снижению потребительских цен на онлайн-товары. Элиз Филлипс (Elise Phillips), советник по вопросам политики организации Public Knowledge, подчёркивает, что демократизация ландшафта цифровой рекламы могла бы дать малому и среднему бизнесу шанс конкурировать за внимание онлайн-покупателей. Карина Монтойя (Karina Montoya), специалист по исследованию рынка, прогнозирует, что победа Google может привести к формированию практически непреодолимого разрыва между имущими и неимущими на онлайн-рынке.

Google платит Apple 36 % дохода, полученного от размещения поисковой рекламы в браузере Safari, сообщил в понедельник главный экономический эксперт подразделения Alphabet Кевин Мерфи (Kevin Murphy), профессор Чикагского университета в ходе слушания по антимонопольному иску Минюста США и нескольких американских штатов против Google. Эти данные держались в секрете, и адвокат Google не стал скрывать своё недовольство преданием их гласности, сообщил Bloomberg.

Источник изображений: Pixabay

Apple и Google заключили соглашение, согласно которому с 2002 года поисковик Google устанавливается по умолчанию в браузере Apple Safari. Эта сделка является для Google самой важной из стандартных соглашений, поскольку благодаря ей поисковик компании применяется в iPhone, широко используемом в США.

Обе компании возражали против предания гласности подробностей своего соглашения. В своём письме, направленном в суд на прошлой неделе, Google заявила, что раскрытие дополнительной информации о сделке «необоснованно подорвёт конкурентоспособность Google по отношению как к конкурентам, так и к другим контрагентам».

Минюст США и восемь американских штатов подали антимонопольный иск к Google в октябре 2020 года, обвинив технологического гиганта в злоупотреблении доминированием на поисковом рынке и использовании недобросовестных методов для сдерживания развития конкурентов. Регулятор считает, что соглашение Apple и Google делает очевидным тот факт, что Google незаконно сохраняет своё доминирование на рынках поисковых систем и поисковой рекламы.

Компания Google, принадлежащая холдингу Alphabet, обратилась в суд с просьбой отклонить антимонопольный иск Министерства юстиции США с обвинением в монополизации рынка цифровой онлайн-рекламы, который был подан ранее в этом году. В иске, который также поддержали восемь штатов США, выдвинуто требование, чтобы Google раздробила своё рекламное подразделение, являющееся одним из основных её источников дохода.

Источник изображения: Pixabay

В своём заявлении Google указала на то, что в этом деле игнорируются крупнейшие конкуренты компании в области онлайн-рекламы, и что нет законодательных оснований для обвинений в монополизации. По словам компании, юристы Министерства юстиции «характеризуют каждое деловое решение Google за последние 15 лет как свидетельство долгосрочной схемы по наращиванию власти и подавлению конкуренции, игнорируя конкурентное давление и интересы клиентов, которыми руководствуется Google на динамичном и многостороннем цифровом рынке». Ранее Google сообщила, что намерена противостоять попыткам Министерства юстиции США разрушить её рекламный бизнес.

«Иск Министерства юстиции не отражает динамичную индустрию цифровой рекламы и игнорирует ключевых игроков, с которыми мы конкурируем каждый день, — сообщил Дэн Тейлор (Dan Taylor), вице-президент Google по глобальной рекламе, имея в виду, в том числе, Meta✴ Platforms, Amazon, Microsoft и TikTok. — Иск Министерства юстиции неверен с точки зрения фактов и закона, и мы продолжим защищаться от обвинений в суде».

Google, в частности, опровергла определение Министерства юстиции «рынка цифровой рекламы», как относящегося исключительно к рекламе, отображаемой в интернете. Google утверждает, что этот рынок должен также включать рекламу в приложениях и видео, которые становятся все более важными составляющими онлайн-экосистемы.

Как отметил Bloomberg, судьи редко отклоняют антимонопольные иски, особенно в Восточном округе Вирджинии, где был подан иск. Ранее в этом месяце судья отказался удовлетворить ходатайство Google на перенос рассмотрения дела в Нью-Йорк.

Данный иск является вторым антимонопольным иском Министерства юстиции США против Google и пятым крупным иском в США, оспаривающим деловую практику компании. Аналогичный антимонопольный иск по поводу доминирования Google на рынке онлайн-рекламы находится на рассмотрении в суде Южного округа Нью-Йорка, но судья в Вирджинии постановил, что обвинения Министерства юстиции США всё же могут быть рассмотрены в суде, если только ведомство не будет повторять предыдущие аргументы.

Министерство юстиции США и восемь штатов, включая Нью-Йорк, Калифорнию и Вирджинию, как и ожидалось, подали в суд на Google (холдинг Alphabet) с обвинением в монополизации рынка цифровой онлайн-рекламы, сообщил ресурс Bloomberg. В иске выдвинуто требование, чтобы Google раздробила своё рекламное подразделение.

Источник изображения: Pixabay

Глава антимонопольного управления Министерства юстиции Джонатан Кантер (Jonathan Kanter), сообщивший во вторник на пресс-конференции о поданном иске, отметил, что целью обращения в федеральный суд Вирджинии является привлечение Google к ответственности за давнюю монополию на рынке технологий цифровой рекламы, «которые создатели контента используют для продажи рекламы, а рекламодатели используют для покупки рекламы в интернете».

Google назвала иск Минюста США «попыткой выбрать победителей и проигравших в высококонкурентном секторе рекламных технологий». Как указано в блоге компании, дело «во многом дублирует необоснованный иск генерального прокурора Техаса, большая часть которого была недавно отклонена федеральным судом». «Министерство юстиции проявляет настойчивость, используя ошибочный аргумент, что приведёт к замедлению инноваций, повысит плату за рекламу и затруднит рост тысяч малых предприятий и издателей», — отметила компания.

Google также обвинила Минюст США в ошибочном подходе к её рекламным продуктам, отметив, что её решения работают наряду с конкурирующими технологиями, что позволяет издателям и рекламодателям «легко» выбирать подходящие сервисы. «Никто не обязан использовать наши рекламные технологии — рекламодатели выбирают их, потому что они эффективны», — заявила Google.

Google доминирует на рынке цифровой рекламы США с оборотом $278,6 млрд, контролируя большую часть технологий, используемых для покупки, продажи и обслуживания онлайн-рекламы. Как утверждает министерство юстиции, благодаря доминирующему положению Google получает не менее 30 центов с каждого доллара, который рекламодатели тратят на её инструменты онлайн-рекламы.

В иске Минюста США также выдвинуто требование о возмещении убытков из-за якобы завышенных цен для федеральных правительственных учреждений, таких как армия США, которые покупали онлайн-рекламу. Ведомство утверждает, что с 2019 года правительство США потратило более $100 млн на медийную онлайн-рекламу, хотя в иске не указано, какую сумму должна возместить компания.

Согласно прогнозу Bloomberg, на судебный процесс по данному иску могут уйти годы.

Министерство юстиции (DOJ) США готовится подать в суд на Google в связи с доминированием IT-гиганта на рынке онлайн-рекламы. Ожидается, что дело будет передано в федеральный суд до конца этой недели. Об этом пишет издание Bloomberg со ссылкой на собственные осведомлённые источники.

Источник изображения: Pixabay

Этот иск станет вторым антимонопольным делом Минюста США против Google, которая занимает лидирующее положение на рынке онлайн-рекламы в США с годовым оборотом средств в $278,6 млрд и контролирует большую часть технологий, используемых в электронной коммерции. Официальные представители DOJ пока никак не комментируют вопрос касательно предстоящего судебного разбирательства.

Источник отмечает, что для Google этот уже пятый процесс, в рамках которых оспариваются деловые практики компании. Ранее генеральные прокуроры штатов подали три отдельных иска из-за доминирования IT-гиганта на рынках интернет-поиска, рекламы и в сфере приложений для Android, обвинив компанию в нарушении антимонопольного законодательства США.

По оценкам исследовательской компании EMarketer, компания Google по состоянию на 2023 год занимает лидирующую позицию на мировом рынке онлайн-рекламы с оборотом в $626,86 млрд, причём доля американского рынка рекламы является самой крупной среди всех стран. Ожидается, что в этом году рынок онлайн-рекламы США принесёт Google доход в размере $73,8 млрд. Для этого в распоряжении Google имеются сервисы управления рекламными кампаниями для маркетологов и сервисы продажи рекламы для издателей, а также биржа, где обе стороны могут совершать транзакции и проводить аукционы.