Близится сезон квартальных отчётов, но аналитики Morgan Stanley по итогам традиционного опроса руководителей корпораций, отвечающих за информационные технологии, призывают не слишком рассчитывать на появление оптимистичных прогнозов. По их мнению, о достижении дна рынком говорить преждевременно, и цикл ухудшения прогнозов корпорациями, имеющими отношение к аппаратному обеспечению, пройден не более чем на 50–75 %.

Источник изображения: Dell Technologies

Некоторые признаки улучшения ситуации с избыточными складскими запасами всё же наблюдаются, и теперь главный вопрос для инвесторов заключается в том, пройдено ли рынком дно, либо это ещё не случилось. Уже по итогам четвёртого подряд опроса представителей корпораций прогнозы по темпам роста выручки в сегменте аппаратного обеспечения приходится пересматривать в сторону ухудшения. Сейчас всё ещё сохраняется высокая вероятность сокращения корпорациями своих расходов на закупку новых ПК и оборудования.

Аналитики Morgan Stanley призывают инвесторов присмотреться к компаниям с высокой операционной эффективностью и низким риском ухудшения прогнозов. К ним авторы аналитической записки относят Apple, CDW и Teradata. К зоне риска пока относятся акции HP Inc., Logitech, Xerox и Cricut. Разумеется, в ближайшие недели инвесторам также предстоит ориентироваться на прогнозы, которые будут приведены руководством Intel и AMD, поскольку обе компании являются крупными поставщиками компьютерных комплектующих.

На рынке ноутбуков, как отмечают аналитики Citi, уже третий месяц подряд фактические продажи оказываются лучше прогнозов, и это позволяет рассчитывать на скорый переход к его восстановлению после затяжного падения. В марте, например, поставки ноутбуков выросли на 41 % по сравнению с февралём, и это явно хороший знак.

Источник изображения: Intel

Итоги марта оказались заметно лучше собственных прогнозов Citi, поскольку на рынок вышли новые продукты, а часть клиентов поторопилась к концу квартала закупить больше ноутбуков, чем рассчитывала изначально. На итоги квартала это повлияло в лучшую сторону, поскольку фактические объёмы поставок за первые три месяца текущего года последовательно сократились на 9 % вместо ожидаемых 15 %. Более того, итоги первого квартала оказались лучше сезонной нормы.

По мнению аналитиков Citi, во втором квартале поставки ноутбуков последовательно вырастут на 6 %, и дном рынка станет минувший квартал. Впрочем, при этом эксперты не торопятся призывать инвесторов к покупке акций Intel или AMD, чья выручка существенно зависит от реализации компонентов для ноутбуков. Сейчас на доходы этих компаний могут негативно влиять проблемы со спросом в серверном сегменте, как считают представители Citi.

С конца первого квартала прошло достаточно времени, чтобы отраслевые аналитики начали подводить первые итоги этого периода с точки зрения развития рынка ПК. Специалисты IDC определили, что за первый квартал было поставлено не более 56,9 млн готовых ПК и ноутбуков, это на 29 % меньше итогов аналогичного периода прошлого года. Фактически, сейчас рынок ПК находится в более угнетённом состоянии, чем до начала пандемии.

Источник изображения: Dell Technologies

Последний тезис аналитики IDC подкрепляют сравнением с первым кварталом 2019 года, когда было поставлено 59,2 млн ПК, а также первым кварталом 2018 года, когда было поставлено 60,6 млн ПК. Первый квартал текущего года с 56,9 млн поставленных ПК на этом фоне выглядит не очень обнадёживающе. По словам представителей IDC, на спрос в сегменте ПК продолжают негативно влиять избыточные складские запасы готовой продукции и ухудшающаяся макроэкономическая обстановка.

Как отмечают специалисты IDC, даже некоторое уменьшение складских запасов на протяжении последних месяцев не позволяет им вернуться к норме, измеряемой четырьмя или шестью неделями реализации продукции. Даже с учётом готовности продавцов и поставщиков серьёзно снижать цены на ПК, увеличенные складские запасы рискуют сохраниться не только до середины текущего года, но и потенциально до некоторой части третьего квартала.

Снижение потребности рынка в продукции позволяет производителям взять паузу для перестройки каналов поставок, поскольку тенденция к миграции за пределы Китая набирает обороты. С другой стороны, ожидаемое увеличение лицензионных отчислений ближе к концу года заставляет производителей уже сейчас наращивать объёмы выпуска компьютеров под управлением операционной системы Google Chrome OS. Во втором полугодии, как ожидают в IDC, спрос на ПК может вернуться к росту при наличии некоторой макроэкономической стабилизации, а также из-за необходимости перехода на Windows 11. По крайней мере, к 2024 году данный фактор начнёт существенно влиять на рынок ПК, по мнению экспертов IDC.

Источник изображения: IDC

Лидером рынка ПК по итогам первого квартала остаётся Lenovo с долей в 22,4 %, которая за год слегка сократилась, тогда как HP Inc. на втором месте с 21,1 % слегка укрепила позиции за это время. Если первая компания сократила поставки ПК на 30,3 %, то вторая ограничилась снижением на 24,2 %. Третье место занимает Dell, которая тоже сократила свою долю с 17,1 до 16,7 %, а также уменьшила количество поставляемой продукции на 31 %. Четвёртое место занимает Apple, но её отрыв от тройки лидеров весьма велик — при доле рынка в 7,2 % компания из Купертино сильнее всех сократила объёмы поставок ПК, на 40,5 % по сравнению с первым кварталом прошлого года.

Замыкает пятёрку лидеров ASUS с долей рынка 6,8 % и 3,9 млн поставленных ПК. При этом снижение объёмов реализации у тайваньского производителя остаётся в пределах общего тренда — 30,3 %. Все прочие производители ПК занимают не более 25,9 % рынка, их объёмы поставок за год сократились на 26 %. Выходит, что все крупнейшие производители ПК, за исключением HP Inc., пострадали от снижения спроса сильнее, чем менее значимые игроки рынка.

Руководство Intel не перестаёт твердить, что в прошлом году компании удалось укрепить свои позиции в потребительском сегменте рынка, и ассортимент существующих и будущих процессоров этой марки позволяет рассчитывать как минимум на закрепление успеха в этом году. Эксперты Susquehanna тоже склоняются к мысли, что в потребительском сегменте Intel перестала терять позиции по отношению к AMD. На этом фоне рейтинг акций Intel был повышен с негативного до нейтрального.

Источник изображения: Adobe Stock

Текущая линейка продуктов Intel в сегменте ПК, по мнению авторов аналитической записки, лучше позиционирует компанию на рынке. Кроме того, Intel придерживается хорошей исполнительской дисциплины в сфере периодичности выпуска новых компонентов. Говоря о последствиях перепроизводства процессоров, вызванного пандемией, представители Susquehanna склоняются к мысли, что худшая фаза кризиса для Intel уже миновала.

По данным Mercury Research, в четвёртом квартале прошлого года объёмы поставок процессоров для настольных ПК сокращались и у AMD, и у Intel, но в годовом сравнении первой удалось увеличить свою долю сразу на 4,7 процентных пункта до 18,6 % — доля Intel в потребительском сегменте составляет 81,4 %. В сегменте процессоров для ноутбуков доля AMD в годовом сравнении сократилась на 5,1 процентных пункта до 16,4 %. При этом последовательно AMD удалось укрепить свои позиции в мобильном сегменте на 0,8 процентных пункта.

В краткосрочной перспективе, однако, для Intel сохраняются некоторые риски в сегменте центров обработки данных, особенно на азиатском рынке, но в сегменте ПК бизнес начал стабилизироваться. Подобные комментарии, по всей видимости, способствовали вчерашнему укреплению курса акций компании на 6,23 %. Всего с начала года им удалось укрепиться на 13 %, хотя в ретроспективе 12 месяцев они потеряли в цене более 35 %.

В этом году на рынок ПК продолжат оказывать давление слабость макроэкономики и инфляция, поэтому эксперты IDC снизили свой декабрьский прогноз по объёмам продаж ПК и планшетов на 2023 год с 429,5 до 403,1 млн изделий. Лишь в следующем году этому сегменту рынка удастся выйти на уровень продаж, превышающий значения 2019 года — 417,7 млн устройств.

Источник изображения: Lenovo

Ещё в прошлом полугодии, как отмечается в новом отчёте IDC, сформировались признаки того, что 2023 год будет периодом освобождения участников рынка от складских излишков и смещения приоритетов, а объёмы продаж клиентских устройств не будут расти. Лишь в следующем году необходимость обновления парка коммерческих вычислительных устройств будет способствовать некоторому оживлению рынка, и объёмы продаж ПК и планшетов последовательно вырастут на 3,6 %. Закат жизненного цикла Windows 10 подтолкнёт корпорации к обновлению парка ПК как в 2024, так и в 2025 году, а так называемые «хромбуки» и планшеты под управлением Android начнут обновляться в образовательном сегменте. Устройства Apple при этом будут отставать по своей популярности в коммерческом сегменте от решений, использующих платформы Microsoft и Google — как минимум, на протяжении ближайших двух лет.

В потребительском сегменте покупательскую способность клиентов во всём мире ослабили устойчивость американской валюты и растущая инфляция. Хотя пандемия и расширила пользовательскую базу ПК и планшетов в домохозяйствах, в условиях ограниченности финансовых ресурсов сохраняется риск переключения внимания потребителей на смартфоны и другие покупки.

Текущий год будет испытывать участников рынка на прочность, как считают аналитики IDC. Снижение спроса и излишки продукции в сочетании с ухудшением макроэкономической обстановки будут оказывать негативное влияние как на объёмы реализации, так и на средние цены. В этом году, как считают авторы прогноза, во всём мире будет продано 142,3 млн планшетов, что на 12 % меньше прошлогоднего результата, а объёмы реализации ПК сократятся на 10,7 % до 260,8 млн штук. Популярность планшетов снизится в 2027 году на 0,8 % последовательно, когда будет реализовано 142,5 млн соответствующих устройств. К тому времени рынок ПК вырастет до 292,8 млн устройств, но положительная динамика начнёт наблюдаться не ранее 2024 года.

Пока производители ПК и компонентов для них тешат себя надеждой, что в текущем году объём рынка не опустится ниже уровня 2019 года, сторонние аналитики позволяют себе более пессимистичные заявления. Представители Morgan Stanley, например, ожидают, что в этом году будет отгружено не более 249 млн готовых компьютеров — минимум с 2006 года.

Источник изображения: Intel

Во-первых, этот показатель ниже предыдущего прогноза этого же источника, который ориентировался на поставку 261 млн компьютеров. Во-вторых, если рынок ПК в этом году действительно ужмётся до 249 млн отгруженных изделий, то это станет минимальным с 2006 года значением. По мнению экспертов, подобная динамика будет подталкивать производителей ПК к более агрессивной ценовой политике и предоставлению скидок на свою продукцию. На прибыльности бизнеса это скажется негативно, а Intel до сих пор половину выручки получает в сегменте ПК.

Вчера тайваньские СМИ распространили информацию о намерениях Intel задержаться с размещением заказов на производство 3-нм компонентов для своих центральных процессоров на мощностях TSMC до четвёртого квартала текущего года. Вероятно, речь шла об одном из трёх основных кристаллов потребительских процессоров семейства Meteor Lake, которые компания Intel в конце января пообещала представить до конца текущего года. Если выход процессоров этого поколения на рынок действительно задержится, то это может быть обусловлено необходимостью избавиться от запасов изделий предыдущих поколений. Курс акций Intel вчера снизился на 5,61 % — возможно, под влиянием такого прогноза.

Квартальная выручка корпорации Intel в минувшем квартале рухнула почти на треть, согласно официальной статистике. Выручка за весь 2022 год сократилась на 20 % до $63,1 млрд. Текущий год тоже будет непростым, как ожидает руководство Intel, но при этом оно пытается найти поводы для оптимизма и обещает, например, поддерживать размер дивидендов на конкурентном уровне. Акции компании упали в цене после закрытия торгов примерно на 10 %.

Источник изображения: Intel

Генеральный директор компании Патрик Гелсингер (Patrick Gelsinger) начал своё выступление на отчётном мероприятии следующими словами: «Несмотря на экономические и рыночные трудности, мы сохранили прогресс в сфере нашей стратегической трансформации в четвёртом квартале, включая продвижение перспективного плана по выпуску продуктов и улучшению нашей операционной структуры и процессов с целью повышения эффективности, при этом уложившись в нижнюю границу собственного прогноза по величине выручки».

Финансовый директор Дэвид Зинснер (David Zinsner) добавил: «В четвёртом квартале мы предприняли меры по оптимизации нашей организации и рационализации наших инвестиций, отдавая приоритет тем направлениям, где мы можем добиться максимальной выгоды в долгосрочном периоде». Компания по-прежнему рассчитывает добиться снижения расходов на $3 млрд в этом году, а к концу 2025 года увеличить экономию до $8 или $10 млрд.

В четвёртом квартале выручка Intel в годовом сравнении сократилась на 32 % до $14 млрд, норма прибыли снизилась с 53,6 до 39,2 %, а чистые убытки по методике GAAP достигли $700 млн, хотя по методике non-GAAP компания смогла получить чистую прибыль в размере $400 млн. По обоим вариантам расчёта прибыль компании сократилась примерно в два раза.

Заметим, что квартальная выручка Intel усилила темпы падения, поскольку в первом квартале прошлого года она снизилась на 7 % до $18,4 млрд, во втором на 22 % до $15,3 млрд, в третьем на 20 % до $15,3 млрд (в годовом сравнении), а к четвёртому падение достигло 32 %, как отмечалось выше. Таким образом, на протяжении всего прошлого года выручка Intel снижалась в годовом сравнении. Подобная картина характерна и для других компаний из-за сравнения с периодом высокого роста, присущего пандемии, но у Intel она выражена особенно сильно.

Источник изображения: Intel

Выручка клиентского подразделения Intel в четвёртом квартале сократилась сразу на 36 % до $6,6 млрд, поскольку слабость спроса проявлялась в сегменте ПК сильнее всего. По словам руководства Intel, в четвёртом квартале складские запасы на стороне клиентов оставались на более высоком уровне, чем ожидалось изначально. На их истощение уйдёт как минимум текущее полугодие. Это не помешало компании в четвёртом квартале на 11 % повысить среднюю цену реализации клиентских процессоров до рекордного уровня, поскольку в верхнем ценовом сегменте профильная продукция занимает довольно сильные рыночные позиции. Операционная прибыль клиентского подразделения в четвёртом квартале не превысила $0,7 млрд, сократившись в годовом сравнении сразу на 82 %. По итогам всего 2022 года выручка Intel в клиентском сегменте сократилась на 23 % до $31,7 млрд.

В минувшем квартале выручка Intel в настольном сегменте сократилась на 33 % до $2,5 млрд, в мобильном — на 37 % до $3,7 млрд, из этой пропорции становится ясно, что более половины выручки в клиентском сегменте компания получает именно от реализации мобильных компонентов.

Вообще, в Intel не скрывают своей уверенности в том, что рано или поздно устоявшаяся ёмкость рынка ПК закрепится на уровне около 300 млн штук в год, но в текущем году она опустится до 270 или 295 млн штук. Во второй половине прошлого года, по словам главы Intel, компания укрепила свои рыночные позиции и в текущем году рассчитывает на сохранение данной тенденции.

Патрик Гелсингер не взялся прогнозировать, когда объёмы поставок компонентов Intel в сегменте ПК вернутся к росту: «На протяжении всего 2022 календарного года наши поставки клиентам были примерно на 10 % ниже объёмов потребления (в рознице), в четвёртом квартале пропорция недопоставки существенно выросла, а в первом квартале она снова вырастет, демонстрируя самое сильное освоение накопившихся складских запасов за всю историю наших наблюдений. Хотя мы знаем, что динамика изменится на противоположную, когда это произойдёт — предсказать сложно». В ходе общения с аналитиками Гелсингер добавил, что в первом квартале объёмы потребления продукции компании клиентами будут в два раза ниже объёмов её поставок со стороны Intel.

В презентации к квартальному отчёту было отмечено, что сильнее всего спрос на ПК упал в потребительском секторе и образовательном, поскольку производители ещё не успели полностью израсходовать накопившиеся складские запасы. В первом квартале клиенты Intel, по прогнозам руководства компании, будут снижать объёмы запасов компонентов гораздо быстрее, чем за пять предыдущих кварталов. Основные надежды на начало восстановления рынка, пусть и робкие, в Intel связывают со второй половиной этого года, руководствуясь как комментариями крупных клиентов, так и прогнозами сторонних источников.

Источник изображения: Intel

В сегменте решений для центров обработки данных и систем искусственного интеллекта компания Intel в четвёртом квартале выручила на треть меньше, чем годом ранее — всего лишь $4,3 млрд. Против неё, как отмечается в презентации работали как сокращение ёмкости рынка, так и растущая конкуренция (со стороны AMD, главным образом). Операционная прибыль на серверном направлении сократилась на 84 % до $0,4 млрд, поскольку в связи с выходом на рынок нового поколения процессоров затраты росли, а выручка падала, при этом сохранялась необходимость поддерживать инвестиции в разработку будущих продуктов на должном уровне. Выручка Intel на серверном направлении по итогам всего года снизилась на 15 % до $19,2 млрд.

Прочие сегменты деятельности Intel в корпоративной презентации сведены в один слайд, который демонстрирует скромный рост выручки графического подразделения AXG на 1 % до $247 млн и одновременно сокращение его операционных убытков с $641 до $441 млн. Что характерно, прирост выручки на этом направлении объясняют положительной динамикой продаж компонентов для суперкомпьютерных систем, но сетуют на её снижение в клиентском секторе. Отныне связанный с дискретной графикой бизнес Intel будет интегрирован в подразделения, занимающиеся клиентскими продуктами (CCG) и серверными решениями (DCAI) соответственно. По словам руководства компании, данное изменение организационной структуры лучше отвечает интересам бизнеса при переходе от фазы вывода дискретной графики на рынок к фазе рыночной экспансии. Выручка подразделения AXG по итогам всего 2022 года выросла на 35 % до $837 млн.

Источник изображения: Intel

Этим организационные изменения не ограничатся. Хотя Intel продолжит выпускать имеющиеся в её модельной линейке решения телекоммуникационного профиля, инвестиции в разработку новых изделий для подразделения NEX (Network and Edge) будут свёрнуты, обеспечив экономию средств. И это при том, что в прошлом квартале подразделение NEX выручило $2,1 млрд, продемонстрировав снижение данного показателя всего на 1 %, а по итогам всего года увеличило выручку на 11 % до $8,9 млрд. В этом контексте Патрик Гелсингер счёл нужным добавить, что с момента его вступления в должность генерального директора Intel компания свернула деятельность на семи направлениях бизнеса, и это позволило в совокупности сэкономить более $1,5 млрд.

Высокой динамикой выручки подразделения Mobileye, которое недавно вышло на фондовый рынок, в компании Intel очень гордятся. В годовом сравнении выручка выросла на 59 % до $565 млн, поскольку интерес к компонентам систем машинного зрения и автопилота продолжает расти устойчивыми темпами. Операционная прибыль выросла сразу на 71 % до $210 млн за счёт опережающего роста выручки. Кстати, по итогам всего года выручка Mobileye выросла на 35 % до рекордных $1,9 млрд.

Подразделение IFS, специализирующееся на контрактном производстве чипов, в четвёртом квартале увеличило выручку на 30 % до $319 млн преимущественно за счёт роста заказов со стороны производителей автокомпонентов. При этом рост затрат вынудил компанию на этом направлении зафиксировать операционные убытки в размере $31 млн.

Совокупная выручка Intel по итогам 2022 года сократилась на 16 % до $63,1 млрд, норма прибыли не превысила 42,6 % по методике GAAP и 47,3 % по методике non-GAAP, чистая прибыль сократилась сразу на 60 % до $8 млрд по первой методике и на 65 % до $7,6 млрд по второй.

Давать прогноз по выручке на весь 2023 год руководство Intel категорически отказалось, лишь несколько раз высказав мнение, что во втором полугодии ситуация на основных рынках присутствия начнёт улучшаться. Прогноз на первый квартал текущего года подразумевает продолжение падения: компания рассчитывает на получение выручки в пределах от $10,5 до $11,5 млрд, снижение нормы прибыли до 34,1 или 39 % (в зависимости от методики расчёта), а также получение убытков в пересчёте на одну акцию в диапазоне от $0,15 до $0,80. Кстати, ожидаемое снижение нормы прибыли на величину до 4 процентных пунктов в Intel объясняют низкой степенью загрузки производственных линий.

Одновременно с января этого года компания устанавливает для некоторых видов производственного оборудования более длительный срок амортизации — восемь лет вместо привычных пяти. Такое решение объясняется не только банальным желанием сократить амортизационные расходы в текущем году, но и переходом на бизнес-модель IDM 2.0, более активным участием на рынке контрактных услуг, а также использованием компоновки с разнородными кристаллами. По сути, технологическое оборудование теперь будет окупать себя дольше, чем ранее. Увеличится жизненный цикл многих техпроцессов, поскольку они теперь будут востребованы не только самой Intel, но и её клиентами.

Словом, только в 2023 году новый подход позволит сократить амортизационные расходы на $4,2 млрд. Это обеспечит увеличение чистой прибыли на $2,6 млрд, снижение расходов на исследование и разработки на $400 млн и снижение балансовой стоимости складских остатков на конец года на $1,2 млрд. Только в первом квартале этого года увеличение сроков амортизации оборудования принесёт выгоду в диапазоне от $350 до $550 млн.

Прошедший год характеризовался резким спадом спроса на ноутбуки, как отмечают специалисты TrendForce, в результате чего объёмы их поставок по итогам года сократились на 24,5 % до 186 млн штук. В текущем году объёмы поставок могут сократиться ещё на 7,8 % до 171 млн штук, а первый квартал этого года вообще будет характеризоваться достижением десятилетнего минимума по поставкам ноутбуков.

Источник изображения: Acer

Попытки поставщиков привлечь покупателей скидками в прошлом квартале не увенчались особым успехом, как отмечают авторы исследования. Производители снижали цены на рынках США и Китая, но данные меры не принесли желаемых результатов. Высокие инфляционные ожидания продолжают снижать покупательскую активность, сегмент ноутбуков не является исключением, особенно если учитывать высокие темпы роста продаж в период пандемии. Фактически, продавцам предстоит работать над опустошением складов до второго квартала текущего года включительно.

Первый квартал 2023 года в отдельности будет характеризоваться снижением объёмов поставок ноутбуков до 35,1 млн штук, на 9,5 % в последовательном сравнении. Это будет соответствовать десятилетнему сезонному минимуму. В ожидании традиционных для Китая каникул в конце января, продавцы ноутбуков сформировали запасы ещё в конце прошлого квартала, и теперь новые партии в текущем квартале будут меньше по своему размеру.

Судя по прогнозу TrendForce, просадка объёмов поставок ноутбуков в первом квартале ко второму сменится последовательным ростом на 17,8 %, в третьем квартале темы роста замедлятся до 13,7 %, и только по итогам четвёртого квартала этого года будет отгружено всего на 2,2 % больше ноутбуков, чем в третьем. Можно будет говорить о некоторой стабилизации ситуации с поставками.

К другим важным тенденциям рынка специалисты TrendForce относят стремление производителей перенести предприятия по сборке ноутбуков за пределы Китая. Контрактные производители в лице Compal, Wistron и Foxconn уже начали расширять выпуск ноутбуков на территории Китая. Местное достаточно многочисленное и молодое население является более доступной рабочей силой по сравнению с китайскими товарищами, и проблемой для участников рынка является только усложняющаяся логистика компонентов, основную часть которых по-прежнему надо везти из Китая.

Некий крупный поставщик ноутбуков на американский корпоративный рынок (в котором угадывается Dell), по словам представителей TrendForce, уже поставил перед собой цель к 2027 году сократить зависимость от производственной базы Китая до 20 или 30 %. Уже по итогам текущего года до 20 % устройств этой марки должны будут производиться на территории Вьетнама.

Другой поставщик ноутбуков под известной американской маркой, который может похвастать использованием в них процессоров собственной разработки (Apple, надо понимать), в этом году доведёт долю ноутбуков вьетнамской сборки в структуре своей продукции до 10 %.

Некий третий поставщик ноутбуков на рынок США готов использовать второй подход к снижению зависимости от Китая. Он намеревается наладить сборку устройств в непосредственной близости к границам США — в частности, на территории Мексики. Для рынка Индии этот производитель готов организовать выпуск устройств на территории этой южноазиатской страны. Местный рынок интересен тем, что население Индии уже в текущем году может по своей численности обогнать Китай, и поставщики электроники стараются занять выгодные позиции с перспективой на рост объёмов реализации.

Аналитики Canalys и IDC уже поделились своими прогнозами по динамике рынка ПК в этом году, и на фоне негативной динамики прошлого года они не особо оптимистичны. Как и указанные коллеги, специалисты Gartner тоже отметили, что в прошлом году объёмы продаж сократились на 16,2 % до 286,2 млн штук, а спрос не вернётся к росту до начала 2024 года.

Источник изображения: Dell

В четвёртом квартале прошлого года объёмы поставок сократились в годовом сравнении на 28,5 % до 65,3 млн штук. В статистике Gartner это стало самым сильным падением за квартал за всю историю наблюдений, которые ведутся с середины девяностых годов прошлого века. По словам представителей Gartner, негативное влияние на спрос в прошлом году оказали мировая рецессия, возросшая инфляция и рост ставок рефинансирования. Не стал исключением и корпоративный сегмент рынка, он начал демонстрировать снижение спроса ещё в третьем квартале прошлого года. Корпоративные клиенты откладывают покупку нового оборудования и увеличивают сроки эксплуатации имеющегося. В этом сегменте рынка спрос вряд ли вернётся к росту до 2024 года, как резюмируют аналитики.

В четвёртом квартале Lenovo сохранила за собой лидерство и долю рынка в 24 %, но её объёмы поставок сократились в годовом сравнении на 28,6 %, то есть максимально за всю историю наблюдений Gartner. В странах Европы, Африки и Ближнего Востока, а также Латинской Америки объёмы поставок продукции Lenovo сократились более чем на 30 %.

Занимающая второе место HP Inc. сократила свою долю рынка с 20,4 до 20,2 %, а объёмы поставок её продукции упали на рекордные 29,1 %. Занимающая третье место Dell тоже рекордно просела на 37 %, её доля рынка в четвёртом квартале сократилась с 18,9 до 16,7 %. По итогам 2022 года единственной компанией, которая смогла увеличить объёмы поставок ПК на скромные 3,6 %, стала Apple.

Источник изображения: Gartner

В региональном выражении относительной устойчивостью мог похвастать рынок США, который в четвёртом квартале просел только на 20,5 %, хотя он снижается уже шестой квартал подряд. Рынок ПК в странах Европы, Африки и Ближнего Востока в силу сочетания неблагоприятных факторов сжался на рекордные 37,2 %. Рынок ПК в Японии и странах Азиатско-Тихоокеанского региона сократился на 29,4 %, преимущественно из-за Китая.

Всего по итогам 2022 года, как отмечают специалисты Gartner, рынок ПК сократился на 16,2 % до 286,2 млн штук. Это снижение стало самым сильным за всю историю наблюдения, в 2021 году было поставлено 341,7 млн компьютеров. Фактически, по словам источника, рынок ПК почти вернулся к состоянию 2019 года, когда было поставлено менее 300 млн изделий. Снижение спроса будет наблюдаться до начала 2024 года, как считают эксперты. Данные оценки почти не расходятся с комментариями представителей IDC и Canalys.

Поставки настольных компьютеров, ноутбуков и рабочих станций в США упали на 12 % в третьем квартале по сравнению с тем же периодом прошлого года — до отметки в 17,8 млн единиц, по данным Canalys. Спад главным образом обусловлен уменьшением продаж ноутбуков — сразу на 14 %, тогда как поставки настольных ПК, наоборот, слегка выросли — на 1 %.

Рынок ПК уже давно ослабевал в потребительском сегменте на фоне роста инфляции и насыщения в период пандемии. Люди попросту стали сокращать расходы на фоне увеличения цен, а также многим пока что не нужны новые ПК, поскольку не утратили актуальности системы, купленные в период пандемии — тогда, напомним, спрос резко вырос из-за перехода на удалённую работу. В последние месяцы ретейлеры стали проводить больше рекламных акций, чтобы расчистить путь для запуска новых устройств по мере приближения праздничного сезона. Но в целом розничные запасы по-прежнему растут быстрее, чем продажи.

Теперь спад достиг и корпоративного сегмента — в третьем квартале эта часть рынка впервые показала падение. Здесь сказывается начало сокращений персонала в технологической и финансовой отраслях. Аналитики называют это «ранним признаком того, что корпоративные расходы на ПК могут стать еще более осторожными в первой половине 2023 года».

Отмечается, что компании увеличат сроки использования компьютеров и повременят с обновлением парка. Сегмент образования, в котором спад начал проявляться раньше, начнет медленно восстанавливаться в 2023 году, но большая часть обновлений парка ПК здесь, скорее всего, будет отложена на 2024 год.

Тем не менее важность ПК в поддержке таких тенденций, как гибридная работа (сочетание удалённой и офисной работы), а также цифровая трансформация, обеспечат рост в будущем. «Учитывая совокупность всех факторов, мы ожидаем дальнейшего снижения поставок ПК в США в первой половине 2023 года», — отметили в Canalys. Но долгосрочные перспективы для рынка ПК остаются позитивными, считают аналитики.

Что касается поставок ПК в США в третьем квартале, то Dell удержала первое место на рынке настольных компьютеров и ноутбуков в США с долей рынка 26 %, но ее поставки упали на 17 % в годовом исчислении. HP заняла второе место, отгрузив 4,1 млн ПК — это самое большое падение среди пяти ведущих поставщиков — сразу на 23 % год к году. Apple показала хорошие результаты в третьем квартале с ростом поставок ПК на 26 % — компания выиграла от выполнения заказов, накопившихся во втором квартале из-за дефицита, а также от выпуска новых устройств на чипах M2. Lenovo опустилась на четвертое место из-за проблем в коммерческом сегменте. Acer заняла пятое место с сильным ростом на 14 %.

На рынке американском планшетов Apple сохранила свою давнюю лидирующую позицию с долей 41 %. Дорогие планшеты в последние кварталы боролись за внимание чувствительных к цене потребителей, в то время как недорогие планшеты показали себя хорошо. Amazon, занявшая второе место, увеличила поставки на 20 % благодаря успешной акции Prime Day в июле и обеспечила себе долю рынка в 27 %. Samsung заняла третье место с 1,6 млн отгрузок, годовой спад составил 13 %. TCL продолжила свой стремительный рост — плюс 133 % в третьем квартале благодаря росту маркетинговых кампаний в регионе. Замыкает пятёрку Microsoft, поставки которых упали на 12 %.