Meta✴ опубликовала положительный финансовый отчёт по итогам минувшего квартала, чем подтолкнула рост своих акций. Глава компании Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) положительно отозвался об успехе китайского стартапа DeepSeek и выразил надежду, что с новым главой Белого дома 2025 год пройдёт ещё удачнее.

Источник изображения: Mark Zuckerberg

Прибыль Meta✴ на акцию составила $8,02 против предсказанных аналитиками $6,77, а выручка за квартал составила $48,39 млрд против ожидаемых $47,04 млрд — рост на 21 % в годовом исчислении. Чистая прибыль выросла на 49 % и составила $20,8 млрд — годом ранее она была $14 млрд. В текущем квартале Meta✴ ожидает выручку в диапазоне от $39,5 до $41,8 млрд — среднее значение уступило прогнозам аналитиков, указавшим на $41,73 млрд.

В 2025 году компанию ожидает пересмотр отношений с властями, что благотворно скажется на её деятельности, заявил гендиректор Meta✴. «Теперь у нас есть администрация США, которая гордится нашими ведущими компаниями, отдаёт приоритет победе американских технологий и станет защищать наши ценности и интересы за рубежом. Я с оптимизмом смотрю на прогресс и инновации, которые это может открыть», — сказал Марк Цукерберг.

Число активных пользователей чат-бота Meta✴ AI в месяц превысило отметку в 700 млн — только в декабре их было 600 млн; в этом году, считает господин Цукерберг, данный показатель превысит 1 млрд. Появление передовой большой языковой модели DeepSeek с открытым исходным кодом подтверждает приверженность Meta✴ тому же подходу — в отличие от OpenAI и Google компания продолжает выпускать открытыми свои модели Llama, напомнил глава компании.

Meta✴ уже завершила обучение мини-версии Llama 4 и добилась «большого прогресса» в обучении крупного варианта модели. Компания также подтвердила сделанное ранее заявление, что её капитальные затраты на направление искусственного интеллекта в 2025 году составят от $60 млрд до $65 млрд — крупные инвестиции Meta✴ в инфраструктуру ИИ станут для неё стратегическим преимуществом.

Число ежедневно активных пользователей на платформах Meta✴ по итогам IV квартала достигло 3,35 млрд — кварталом ранее их было 3,29 млрд; аналитики Уолл-стрит на IV квартал предрекали 3,32 млрд. Расходы и издержки в минувшем квартале показали рост на 5 % год к году до $25,02 млрд. Традиционно убыточное подразделение Reality Labs, которое разрабатывает технологии виртуальной и дополненной реальности, в минувшем квартале показало операционный убыток в $5 млрд при выручке $1,1 млрд. Общие расходы Meta✴ в 2025 году, как ожидается, составят от $114 млрд до $119 млрд — основная их часть будет связана с расходами на инфраструктуру. Компания намеревается расширить штат сотрудников для работы инфраструктуры, области монетизации, подразделения Reality Labs, направлений генеративного ИИ, работы с регуляторами и соответствия законам. В концу декабря численность персонала Meta✴ превысила 74 000 человек, что на 10 % больше, чем годом ранее.

Помощник на базе искусственного интеллекта Meta✴ AI будет «запоминать» определённую информацию о пользователях, например, сведения о диетических предпочтениях и интересах. Собранную таким образом информацию вместе с данными из учётных записей Facebook✴ и Instagram✴ алгоритм будет использовать для предоставления более релевантных рекомендаций.

Источник изображения: starline / freepik.com

ИИ-помощник Meta✴ AI получил функцию памяти в конце прошлого года, но на тот момент она была ограничена. Теперь же разработчики объявили о более широком распространении этого нововведения на Facebook✴, Messenger и WhatsApp для платформ Android и iOS на территории США и Канады. Хотя пользователи могут сами сообщить Meta✴ AI какую-то информацию о себе, он также будет запоминать некоторые данные на основе контекста. Например, если алгоритм предоставит рецепт какого-то блюда с мясом, а пользователь сообщит, что он вегетарианец, то в дальнейшем чат-бот будет корректировать свои ответы с учётом этой особенности.

Источник изображения: Meta✴ AI

Наряду с этими «воспоминаниями» Meta✴ AI в Facebook✴, Instagram✴ и Messenger обеспечит «более высокий уровень персонализации», для чего будет задействована информация из учётных записей пользователей на каждой из платформ. Алгоритм учтёт возраст, пол и интересы пользователя, формируемые на основе его действий и просматриваемого контента. Отмечается, что на данный момент компания не предоставляет возможность отказа от функции персонализации контента. По данным компании, ИИ-алгоритм запоминает данные только из персональных бесед с пользователем, но не в групповых чатах. При необходимости можно «в любое время» удалить воспоминания чат-бота.

Принадлежащая Meta✴ Platforms социальная сеть Threads объявила о тестировании рекламного контента с ограниченным количеством брендов в США и Японии. Глава Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) заявил, что компания прислушается к отзывам, прежде чем этот эксперимент будет расширен на рынки других стран.

Источник изображения: BoliviaInteligente/unsplash.com

«Мы знаем, что будет много отзывов о том, какими должны быть рекламные объявления, и мы следим за тем, чтобы они выглядели как сообщения Threads, которые вы считаете актуальными и уместными. Мы будем внимательно следить за этим тестом, прежде чем расширить его масштабы, с целью довести рекламные объявления в Threads до такого уровня, что они станут такими же интересными, как и обычный контент», — говорится в сообщении Моссери.

Также известно, что рекламные объявления в Threads будут иметь соответствующую пометку, а на стадии ранних тестов это будут графические объявления. Напомним, Meta✴ запустила Threads в 2023 году, первоначально уделяя большое внимание росту числа пользователей. В октябре 2023 года глава Meta✴ Марк Цукерберг заявил, что соцсеть насчитывает чуть менее 100 млн активных пользователей в месяц. О планах компании по добавлению рекламного контента сообщалось и ранее, а теперь Meta✴ перешла к реализации задуманного.

Гендиректор Meta✴ Platforms Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) сообщил о планах компании инвестировать в 2025 году до $65 млрд в проекты, связанные с искусственным интеллектом. Среди этих капитальных затрат значится включая строительство нового гигантского центра обработки данных (ЦОД) и увеличение найма специалистов в команды по разработке технологий ИИ.

Источник изображения: Jordan Harrison

Компания направит часть средств на строительство ЦОД, который, по словам Цукерберга, будет «настолько большим, что мог бы покрыть значительную часть Манхэттена». Meta✴ планирует ввести в эксплуатацию около 1 ГВт вычислительной мощности в 2025 году и, по прогнозам, завершить год с более чем 1,3 млн графических процессоров, добавил он.

«Это огромные усилия, и в ближайшие годы они будут стимулировать развитие наших основных продуктов и бизнеса, открывать исторические инновации и укреплять американское технологическое лидерство», — написал Цукерберг в своем сообщении.

Meta✴, как и другие ведущие технологические компании, стремится строить более крупные ЦОД, чтобы обеспечить растущую потребность в мощных вычислительных системах для разработки более совершенных моделей ИИ, отметил Bloomberg.

Ранее на этой неделе OpenAI, SoftBank Group и Oracle объявили о создании совместного предприятия Stargate для строительства ЦОД и инфраструктурных проектов ИИ на территории США. Компании планируют инвестировать до $500 млрд в течение четырёх лет при поддержке ряда других крупных технологических корпораций.

Пользуясь отсутствием TikTok в магазинах приложений соцсеть Instagram✴ пытается привлечь авторов видео большими денежными премиями за эксклюзивную публикацию роликов Reels на своей платформе, сообщил The Information. Авторам предлагается вознаграждение в пределах от $10 тыс. до $50 тыс. в месяц при условии, что те сначала будут размещать свои короткие видео в Instagram✴ перед их публикацией на других платформах, таких как TikTok.

Источник изображения: Alexander Shatov/unsplash.com

Ранее Meta✴ уже увеличивала выплаты авторам видеороликов, чтобы конкурировать с TikTok, но это длилось недолго. В 2021 году Instagram✴ запустила бонусную программу для Reels, а уже в 2022 году начали поступать сообщения авторов о сокращении выплат, после чего в 2023 году программу полностью закрыли.

Сообщения об увеличении Instagram✴ бонусов блогерам появились в непростое для TikTok время. После непродолжительного отключения в связи со вступившим в силу запретом TikTok возобновил работу в США в минувшее воскресенье и одним из первых документов, который подписал после вступления в должность президента Дональд Трамп (Donald Trump), был указ об отсрочке запрета работы TikTok в США на 75 дней.

На прошлой неделе Instagram✴ анонсировала ряд обновлений, включая изменение формата сеток профилей с квадратов на прямоугольники, а также увеличение максимальной продолжительности роликов в Reels до трёх минут. Глава Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) также анонсировал приложение для редактирования видео Edits, конкурента приложения CapCut от ByteDance, которое вместе с TikTok удалили из американских разделов Apple App Store и Google Play после вступления в силу нового закона.

Всего этого может быть недостаточно для привлечения авторов TikTok, некоторые из которых оказались недовольны ослаблением Meta✴ модерации и изменениями политики, пишет The Verge.

Гендиректор социальной сети Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) анонсировал приложение для редактирования видео Edits, отметив, что оно призвано конкурировать с приложением CapCut от ByteDance, которое вместе с TikTok было убрано из американских разделов Apple App Store и Google Play после вступления в силу нового закона. На Edits уже открыт предзаказ в Apple App Store.

Источник изображения: Mariia Shalabaieva/unsplash.com

«Сейчас много всего происходит, но что бы ни случилось, наша работа — предоставить создателям наилучшие возможные инструменты», — заявил Моссери в видео, опубликованном в Instagram✴.

Моссери охарактеризовал Edits, как больше, чем приложение для редактирования видео, поскольку оно предлагает полный набор инструментов для творчества. По его словам, в Edits будет отдельная вкладка для вдохновения, ещё одна — для отслеживания ранних идей, гораздо более качественная камера, всевозможные инструменты редактирования, возможность делиться черновиками с друзьями и другими авторами, а также мощные идеи о том, как оно будет работать для тех, кто решит опубликовать свои видео в Instagram✴.

В числе таких идей — «панель свежих идей», разбивка по вовлечённости подписчиков и тех, кто не подписан, а также метрики того, как часто пользователи пропускают определённые видео.

Отвечая на запрос ресурса The Verge, Моссери рассказал, что Meta✴ работает над приложением «уже несколько месяцев». Он отметил, что «в конечном итоге это будет совсем не похоже на CapCut», добавив, что «Edits будет иметь гораздо более широкий спектр творческих инструментов и, вероятно, меньшую целевую аудиторию».

Meta✴ выпустила модель искусственного интеллекта SeamlessM4T, способную осуществлять перевод со 101 языка. Проект является шагом к созданию универсального переводчика в реальном времени, который сможет обрабатывать устную речь, как только она произносится.

Источник изображения: Sophia Richards / unsplash.com

Традиционные модели ИИ для перевода работают по многоэтапной схеме: сначала устная речь превращается в текст, затем осуществляется перевод этого текста на другой язык, после чего текст на новом языке снова превращается в устную речь. Этот метод не всегда достаточно эффективен, поскольку на каждом этапе существует вероятность возникновения ошибок, которые грозят неправильным результатом перевода. Новая модель Meta✴ SeamlessM4T осуществляет перевод напрямую и срабатывает, по словам разработчиков, на 23 % точнее, чем лучшие современные модели. В арсенале Google значится модель AudioPaLM, которая поддерживает 113 языков, но осуществляет перевод только на английский; SeamlessM4T переводит со 101 языка на 36.

Залогом успеха проекта стал процесс параллельного сбора данных: ИИ фиксирует случаи в просканированных данных источников в вебе совпадения звука или видео с субтитрами на другом языке. В результате модель научилась связывать эти звуки на одном языке с соответствующими фрагментами текста на другом. Авторы проекта, однако, признают, что участие человека в переводе остаётся важным: человек способен учитывать культурный контекст и обеспечить передачу смысла высказывания с одного языка на другой. В медицине или юриспруденции машинный перевод должен тщательно проверяться человеком — в противном случае могут возникать недоразумения.

Следует также учесть, что у моделей ИИ могут быть разные объёмы обучающих данных для разных языков: может быть много примеров перевода с греческого на английский, но отсутствовать данные для перевода с суахили на греческий. Чтобы решить эту проблему, разработчики SeamlessM4T предварительно обучали модель на миллионах часов аудиозаписей разговоров на разных языках. Эта подготовка помогла ИИ распознавать общие закономерности языков — в результате упростилась обработка менее распространённых языков, поскольку модель уже располагала основными данными о том, как должна звучать разговорная речь на них.

Система доступна с открытым исходным кодом, что, как надеются разработчики, побудит других развивать её текущие возможности. Некоторые эксперты пока сомневаются в том, насколько SeamlessM4T может быть полезна на практике и указывают, что закрытая модель Google работает значительно быстрее. В Meta✴ же утверждают, что специалисты компании уже создали более свежую версию Seamless, которая по скорости работы не уступает переводчикам-людям.

Европейская комиссия (ЕК) приступила к перепроверке своих расследований в отношении американских технологических гигантов, включая Apple, Meta✴ и Google, что может привести к сокращению или изменению подхода ко всем делам, открытым с марта 2024 года в соответствии с Законом о цифровых рынках (DMA) ЕС, сообщила Financial Times со ссылкой на информацию официальных лиц.

Источник изображения: Guillaume Périgois/unsplash.com

Проверка началась на фоне призывов американских компаний к избранному президенту Дональду Трампу (Donald Trump) вмешаться в происходящий процесс, который они характеризуют как чрезмерное принуждение ЕС. Последствия вступления Трампа в должность президента США стали фактором для начала проверки, сказал один из чиновников ЕС, при этом настаивая на том, что это вовсе не было причиной.

Все решения регулятора и потенциальные штрафы были приостановлены, пока проверка не будет завершена, но техническая работа по делам будет продолжена, заявили информаторы Financial Times.

Некоторые из расследований ЕК находятся на ранней стадии, в то время как в других отмечено значительное продвижение. В частности, предъявление обвинений Google по итогам расследования деятельности её магазина приложений ожидалось в конце прошлого года. В настоящее время регулирующие органы ждут команды политического руководства для принятия окончательных решений по делам Google, Apple и Meta✴, говорится в публикации Financial Times.

В свою очередь, ЕК заявила, что она «по-прежнему полностью привержена эффективному обеспечению» своих правил. «Нет никаких задержек в завершении открытых дел и особенно из-за каких-либо политических соображений», — сообщил представитель ЕС. По его словам, текущие дела по расследованиям «ещё не готовы на техническом уровне», поскольку требуют времени из-за их сложности, новизны и «необходимости обеспечения юридической надёжности решений комиссии».

Неожиданная реорганизация системы модерации контента в духе «свободы слова» на принадлежащей компании Meta✴ Platforms соцсети Facebook✴ вызвала опасения со стороны рекламодателей. Они считают, что такой подход может привести к всплеску вредоносного контента и дезинформации на платформе, а никому не хочется размещать свою рекламу рядом с подобным контентом. В итоге это негативно скажется на доходах платформы от рекламы.

Источник изображения: about.fb.com

Об этом пишет издание Financial Times со ссылкой на крупных рекламодателей, считающих, что решение Meta✴ прекратить действие программы проверки фактов и ослабление модерации публикуемых пользователями сообщений может дорого обойтись соцсети, большая часть дохода которой приходится на рекламу. Это связано с тем, что бренды опасаются того, что их реклама будет появляться рядом с токсичным контентом.

«Некоторые бренды уже сейчас тщательно оценивают свои планы, и это, несомненно, станет коммерческой проблемой для обеих сторон», — считает Фергус МакКаллум (Fergus McCallum), глава рекламного агентства TBWA\MCR.

Резкое ослабление контроля над онлайн-контентом Facebook✴ является частью стремления главы Meta✴ Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) заручиться поддержкой избранного президента США Дональда Трампа (Donald Trump) и одного из его главных союзников в лице Илона Маска (Elon Musk). Всего несколько дней потребовалось Цукербергу, чтобы сменить главу отдела глобальной политики Meta✴, а также привести в состав совета директоров компании Дана Уайта (Dana White), который является другом Трампа. В конце прошлой недели Meta✴ также объявила о прекращении программы по обеспечению многообразия, равноправия и инклюзивности, а Цукерберг в одном из недавних выступлений заявил, что корпорации стали «культурно кастрированными» и нуждающимися в большей «мужской энергии» и «большем поощрении агрессии».

Однако отказ от профессиональных специалистов по проверке фактов в пользу подхода соцсети X, где пользователи сами могут отмечать фейковые посты, вызвал беспокойство рекламной индустрии. Meta✴ долгое время находилась среди лидеров сегмента онлайн-рекламы наряду с Google, создав себе репутацию относительно безопасного партнёра, способного обеспечить рекламодателям высокую отдачу и имеющего тесные связи с крупными брендами. В отличие от Meta✴, принадлежащая Маску соцсеть X столкнулась с оттоком рекламодателей именно из-за проблем с модерацией контента, что привело к снижению доходов компании.

«Meta проделала огромную работу по устранению худших проявлений токсичного контента, и, если их новая политика отменит это, рекламодатели быстро заметят это и накажут компанию», — уверен Ричард Эксон (Richard Exon), основатель рекламного агентства Joint.

Лу Паскалис (Lou Paskalis), исполнительный директор маркетинговой консалтинговой компании AJL Advisory и бывший глава отдела по взаимодействию со СМИ в Bank of America, считает, что изменение политики Meta✴ в отношении модерации контента «создаст препятствия для маркетологов, которые не любят рисковать». По его мнению, это приведёт к тому, что некоторые рекламодатели сократят свою зависимость от Meta✴.

Топ-менеджеры других рекламных агентств заявили, что новости об изменении политики Meta✴ заставили их «нервничать», и они хотят получить от компании дополнительную информацию о том, как именно будут реализованы анонсированные Цукербергом изменения. «Бренды вступают в новый мир, где на устоявшиеся правила работы больше нельзя полагаться», — отметил Патрик Рид (Patrick Reid), исполнительный директор креативного рекламного агентства Imagination.

Рекламодатели также высказывают опасения по поводу планов Meta✴ скорректировать работу алгоритмов модерации, чтобы «резко сократить» количество контента, который автоматически удаляется фильтрами. Это включает в себя снятие ограничений на публикацию сообщений на такие темы, как миграция и гендер. Вместо этого компания хочет сосредоточить свои силы на поиске более серьёзных нарушений, в том числе связанных с мошенничеством, терроризмом, самоубийствами и др. При этом Цукерберг признал, что теперь системы компании будут отлавливать «меньше плохих вещей».

При этом не все рекламодатели столь уверены в том, что ослабление цензуры на платформах Meta✴ серьёзно навредит бизнесу компании. «Холодная и жёсткая правда заключается в том, что рекламодатели будут беспокоиться только в том случае, если это повредит их показателям. Если показатели останутся стабильными, никто не станет ломать голову над тем, «где» и «как» демонстрируется их реклама», — заявил Алекс Чизман (Alex Cheeseman), глава британского подразделения Outbrain.

На прошедшей недавно выставке CES 2025 глава маркетингового подразделения Meta✴ Алекс Шульц (Alex Shultz) заявил, что инструменты обеспечения безопасности рекламодателей никуда не денутся, и компания не спешит с реализацией новой политики, чтобы дать рекламодателям «время адаптироваться». Глава бизнес-группы Meta✴ Никола Мендельсон (Nicola Mendelson) написал в недавнем сообщении в соцсети LinkedIn, что Meta✴ продолжит инвестировать в инструменты безопасности для рекламодателей.

По данным источника, новость об изменении политики Meta✴ разделила на два лагеря сотрудников компании. Часть из них восприняли ослабление цензуры как отказ от важных мер защиты, но при этому они «боялись открыто высказывать своё мнение», опасаясь увольнения. Однако большая часть сотрудников отнеслась положительно к изменению политики компании, особенно потому, что проверка фактов считается «неблагодарным» занятием, «поскольку та или иная сторона обязательно обвинит вас в том, что вы заняли чью-то сторону». Люди, знакомые с Цукербергом лично, говорят о том, что глава Meta✴ давно является сторонником свободы слова, но он привык менять свою позицию в зависимости от политического и общественного давления.

В Google резко возросла статистика запросов на тему удаления учётных записей Facebook✴, Instagram✴ и Threads. Это произошло после того, как глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) объявил, что в принадлежащих компании соцсетях будет радикально преобразован механизм проверки фактов, ослаблены нормы модерации и отменены введённые ранее ограничения на присутствие политических материалов.

Источник изображения: BoliviaInteligente / unsplash.com

Есть мнение, что этот шаг является попыткой угодить администрации избранного президента США Дональда Трампа (Donald Trump) и избежать политического возмездия. Недовольные инициативой Цукерберга пользователи соцсетей считают, что из-за этого на платформах может увеличиться присутствие оскорбительных высказываний и дезинформации.

Здесь и далее источник изображения: Google Trends

За последние два дня резко вырос интерес к поиску информации, связанной с уходом с платформ Meta✴: запросы группы «как удалить все фотографии в Facebook✴», «альтернатива Facebook✴», «как удалить учётную запись Threads» и «как удалить учётную запись Instagram✴ без входа в систему» набрали максимальные 100 баллов в Google Trends. Их популярность выросла более чем на 5000 % по сравнению с предыдущими запросами.

После многих лет распространения дезинформации и агрессивных высказываний в Facebook✴ и Instagram✴ владеющая платформами компания ввела политику проверки фактов и жёсткой модерации материалов. В преддверии смены власти в Белом доме Цукерберг охарактеризовал новую политику как попытку восстановить свободу слова в соцсетях Meta✴, практически повторив высказывания Илона Маска (Elon Musk) в X. Вместо сторонних экспертов проверкой фактов в Facebook✴ и Instagram✴ займётся сообщество пользователей.

В Google резко возросли и запросы на тему «альтернатив Facebook✴», а также децентрализованных платформ Bluesky и Mastodon, чья популярность стала расти после покупки Twitter (теперь X) Илоном Маском.

Мессенджер WhatsApp в свежей бета-версии тестирует новый дизайн приложения для Android, который заменяет вкладку «Сообщества» на главном экране на специальный раздел для чат-ботов ИИ. Он включает в себя выбор из «Популярных персонажей ИИ» для общения и прочие тематические опции. Другие функции на основе ИИ в WhatsApp включают изображения и стикеры, созданные ИИ, а также инструмент поиска с использованием Meta✴ AI.

Источник изображения: unsplash.com

Перечисленные инструменты ИИ и чат-боты не являются новыми для WhatsApp, хотя доступны они только в США и некоторых других странах, и поддерживают ограниченный выбор языков. Приложение также экспериментирует с расширением списка ботов ИИ, добавляя возможность создания персонализированных персонажей ИИ. Ранее существовала возможность создания пользовательских ботов ИИ, но только через AI Studio на сайте Instagram✴. Добавление этой опции непосредственно в приложение значительно упрощает процесс.

Источник изображения: WABetaInfo

Несмотря на то, что новая вкладка с чат-ботами ИИ заменяет существующую вкладку «Сообщества», эта функциональность никуда не денется. Судя по предыдущей бета-версии и комментариям разработчиков, создание сообществ будет упрощено и перенесено на вкладку «Чаты».

Хотя свежая бета-версия WhatsApp представлена в Google Play, количество тестировщиков ограничено, а возможность присоединиться к тестированию в настоящее время недоступна. Пока трудно сказать, будет ли добавлена ​​вкладка ИИ в окончательную сборку приложения, и когда это произойдёт. В любом случае, изменение, скорее всего, будет ограничено только теми странами, где функции ИИ уже доступны.

Гендиректор Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) лично разрешил подразделению Meta✴, ответственному за разработку моделей искусственного интеллекта Llama, использовать для их обучения массив данных, содержащий полученные незаконным путём книги и статьи. Об этом стало известно из документов, опубликованных в рамках судебного процесса писателя Ричарда Кадри (Richard Kadrey) против Meta✴.

Источник изображения: Tingey Injury / unsplash.com

Данный процесс — лишь одно из ряда дел, в рамках которых разрабатывающие системы ИИ технологические гиганты обвиняются в обучении моделей на защищённых авторским правом материалах без разрешения авторов. Ответчики традиционно уверяют, что их действия отвечают норме о добросовестном использовании контента — эта доктрина позволяет пренебрегать авторским правом для создания новых произведений и продуктов, если они в значительной мере отличаются от оригинала. Многие правообладатели с такой позицией не согласны.

В новой порции рассекреченных документов (PDF) приводятся показания представителей Meta✴: выяснилось, что Марк Цукерберг лично одобрил использование компанией массива LibGen для обучения Llama. Проект LibGen, позиционирующий себя как агрегатор ссылок, в действительности предоставляет доступ к защищённым авторским правом работам, которыми управляют крупные издатели. В его отношении неоднократно подавались судебные иски, с него взыскивались десятки миллионов долларов за нарушения авторских прав, и в итоге проект был вынужден закрыться. Цукерберг, говорится в документах, одобрил использование LibGen для обучения как минимум одной модели Llama вопреки опасениям, которые выражали рядовые сотрудники и члены руководства Meta✴. Приводится внутренняя служебная записка, в которой отмечается, что работа с LibGen получила одобрение после «эскалации до MZ» — под этой аббревиатурой, очевидно, подразумевался глава компании.

Источник изображения: Igor Omilaev / unsplash.com

Сторона истца 8 января подала в суд заявление, в котором содержатся новые обвинения. В частности, утверждается, что Meta✴ могла попытаться скрыть это деяние и удалить сведения об использовании материалов LibGen — это предположительно сделал инженер Meta✴ Николай Башлыков (Nikolay Bashlykov), который написал скрипт, удаливший из книг в обучающем массиве информацию об авторских правах. Meta✴ также якобы удалила сведения об авторских правах и соответствующие метаданные из статей научных журналов в данном массиве. Более того, Meta✴ нарушила авторские права, скачав массив LibGen через протокол BitTorrent — в этот момент компания не только скачивала, но и одновременно «раздавала» эти данные, фактически распространяя пиратские материалы, утверждает сторона истца. Глава отдела генеративного ИИ в Meta✴ Ахмад Аль-Дахле (Ahmad Al-Dahle) дал разрешение скачивать данные LibGen через BitTorrent, хотя инженер Башлыков указывал, что это «может быть юридически недопустимо».

Дело ещё далеко до завершения. Пока оно касается только ранних моделей Llama, а не последних выпусков. И если Meta✴ убедит суд в добросовестном использовании материалов, он может встать на сторону компании — в 2023 году несколько истцов так и не смогли доказать факта нарушения авторских прав, и их иски к Meta✴ были отклонены.

Компания Meta✴ освободила некоторых ведущих рекламодателей на её платформах от стандартных способов модерации контента. Она пошла на эту меру, чтобы защитить свой многомиллиардный бизнес, опасаясь, что её автоматизированные системы модерации могли неправомерно применять санкции к ведущим брендам, пишет Financial Times (FT).

Источник изображения: Christin Hume / unsplash.com

Согласно внутренним документам Meta✴, с которыми ознакомились журналисты FT, в Facebook✴ и Instagram✴ были введены «защитные механизмы», работающие в пользу клиентов, которые тратят на платформах значительные суммы. Эти механизмы имеют более высокий приоритет, чем автоматизированные средства модерации на платформах — публикации ведущих рекламодателей проверяются только людьми. К примеру, существует термин «покупатели P95», обозначающий клиентов с расходами более $1500 в день. Такие клиенты освобождаются от действия системы автоматизированной модерации, и их публикации отправляются на ручную проверку человеком. Информация появилась ещё до того, как на этой неделе глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) сообщил, что компания реорганизует программу проверки фактов и снизит строгость инструментов автоматизированной модерации.

В Meta✴ обнаружили, что системы автоматизированной модерации ошибочно помечали учётные записи с высокими расходами на рекламу как нарушающие действующие в соцсетях правила, гласят внутренние документы компании от 2023 года. Число ложных срабатываний систем автоматизированной модерации было непропорционально высоким для аккаунтов с высокими расходами, сообщили FT в Meta✴; в компании, однако, не ответили, были ли какие-либо из «защитных механизмов» временными, или они продолжают действовать на постоянной основе. Представитель Meta✴ назвал представленные FT сведения «просто неточными» и «основанными на выборочном прочтении документов, в которых ясно указывается на то, о чём мы заявляли публично: предотвращение ошибок в применении правил». Рекламная выручка составляет значительную часть доходов Meta✴, которые по итогам 2023 года составили почти $135 млрд.

Источник изображения: Corinne Kutz / unsplash.com

В стремлении не допустить появления на платформе мошеннических или вредоносных материалов компания проверяет рекламные объявления, используя средства модерации на основе искусственного интеллекта и привлекая людей для выполнения этой задачи. В одном из внутренних документов Meta✴ говорится, что действуют семь механизмов, направленных на защиту бизнес-аккаунтов, которые приносят более $1200 дохода за 56 дней, и учётных записей частных лиц, которые тратят на рекламу более $960 за тот же период. В нём также указано, что такие механизмы помогают компании принимать решения о действиях при поступлении сигналов от систем ИИ-модерации — они были разработаны для «подавления» сигналов с учётом таких критериев как уровень расходов на рекламу.

Некоторые учётные записи с высокими расходами на рекламу отключаются от автоматизированной модерации и передаются на обслуживание профильным специалистам, признали в Meta✴, но подчеркнули, что ни один рекламодатель не освобождается от обязанности соблюдать действующие на платформах правила. Категории защитных барьеров для рекламодателей с высокими расходами подразделяются на «низкие», «средние» и «высокие» с точки зрения того, насколько они «оправданы». Основанные на уровне расходов механизмы имеют «низкий» приоритет, а критерий надёжности бизнеса у рекламодателя соответствует «высокому». Учитывая указанные в документах пороговые значения, от стандартных средств модерации могли быть освобождены несколько тысяч рекламодателей. По оценкам аналитиков Sensor Tower, в десятку крупнейших рекламодателей Facebook✴ и Instagram✴ входят Amazon, Procter & Gamble, Temu, Shein, Walmart, NBCUniversal и Google.

В одном из документов сотрудники Meta✴ предлагают активнее предлагать защиту от ИИ-модерации клиентам, отнесённым к категориям «платиновых и золотых покупателей» рекламы — чрезмерная строгость автоматизированных систем, по их мнению, «стоит Meta✴ доходов и вредит нашей репутации». Их предложили вывести из-под действия ряда систем за исключением «очень редких случаев», но и полностью освобождать категорию «платиновых и золотых» клиентов от модерации не стали — в 73 % случаев действия автоматизированных систем оказались оправданными.

Meta✴ объявила о ликвидации программы проверки фактов с привлечением сторонних экспертов во имя «восстановления свободы слова» — теперь в соцсетях компании эта задача будет решаться по образцу «Примечаний сообщества» на платформе X Илона Маска (Elon Musk).

Источник изображения: Mark Zuckerberg

В ближайшие месяцы в соцсетях Meta✴ также появится функция «Примечания сообщества» (Community Notes) — пользователи платформ смогут самостоятельно добавлять контекст к публикациям. Когда этим занимались сторонние эксперты, их действия были «слишком политически предвзяты» и «больше разрушали доверие, чем создавали [его], особенно в США», отметил глава компании Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg). «Мы достигли точки, когда [стало] слишком много ошибок и слишком много цензуры. Недавние выборы представляются культурным переломным моментом, чтобы снова сделать приоритетом свободу слова, поэтому мы вернёмся к нашим корням и сосредоточимся на сокращении [числа] ошибок, упрощении нашей политики и восстановлении свободы слова на наших платформах», — заявил гендиректор Meta✴.

Все эти действия предприняты в связи с возвращением Дональда Трампа (Donald Trump) на пост президента США. В последние годы у него были непростые отношения с крупнейшими соцсетями: он и другие политики-республиканцы говорили о цензуре в отношении консервативных взглядов на платформах. Конфликт начался после произошедших 6 января 2021 года массовых беспорядков в США — учётные записи Трампа в Facebook✴ и Instagram✴ подверглись блокировке. Администрации соцсетей заявили, что его действия могли спровоцировать ещё большее насилие.

Теперь в Meta✴ говорят о намерении изменить политику в отношении размещаемых на платформах материалов: будут сняты ограничения на темы иммиграции и гендерных отношений, а санкции станут применяться преимущественно при грубых нарушениях норм. Подразделения, занимающиеся модерацией и прочими видами работы с материалами, переведут из либеральной Калифорнии в консервативный Техас. «Мы будем работать с президентом Трампом, чтобы дать отпор правительствам по всему миру, которые преследуют американские компании и настаивают на ужесточении цензуры», — пообещал Марк Цукерберг.

В Instagram✴ началось тестирование функции, которая генерирует рекламные изображения с самими пользователями в нестандартной обстановке и помещает эти картинки в их ленту. В одном из случаев пользователь Instagram✴ увидел себя перед «бесконечным зеркальным лабиринтом».

Источник изображений: reddit.com

«Воспользовался Meta✴ AI для редактирования селфи, а теперь Instagram✴ воспользовался моим лицом для показа мне целевой рекламы», — рассказал он на платформе Reddit. Соцсеть подготовила для него слайд-шоу из созданных ИИ изображений. «Создано для Вас: Зеркальный лабиринт», — гласит связанная с этой публикацией запись в поле «Местоположение». «Представьте, как размышляете о жизни в бесконечном зеркальном лабиринте, где Вы в центре внимания», — говорится в тексте публикации.

В администрации Instagram✴ эту функцию рекламой не считают, передаёт 404 Media. Она связана с функцией Imagine Yourself на платформе Meta✴ AI — пользователю предлагают сделать несколько автопортретов с разных ракурсов и попросить создать изображение с ним в нестандартной обстановке. После этого Instagram✴ в некоторых случаях начинает самостоятельно генерировать изображения пользователя в случайных сценах, которые, по версии платформы, соответствуют его интересам. Но доступна данная функция только тем, кто прошёл процесс регистрации Imagine Yourself — в процессе система предупреждает, что впоследствии Meta✴ может генерировать изображения с участием пользователя и показывать их в его ленте. Подчёркивается, что никто другой их не увидит.