YouTube как самая популярная в мире видеоплатформа постоянно предлагает зрителям и авторам контента новые функции и возможности. Очередным нововведением станут свежие счётчики лайков и просмотров, которые смогут обновлять данные в реальном времени.

Источник изображения: Alexander Shatov / unsplash.com

Количества лайков и просмотров — основные показатели, определяющие популярность контента на YouTube. Число просмотров и взаимодействие с видео также являются критериями при монетизации видео. Сегодня соответствующие счётчики не меняются в реальном времени, а корректируются с обновлениями страницы ролика, и это в администрации платформы решили изменить: в перспективе показатели счётчиков, вероятно, будут меняться даже при просмотре того же ролика в другом приложении или повторном открытии страницы.

Администрация YouTube пока не комментирует особенности работы новой функции и сроки её появления в приложении. Доступ к ней уже есть у некоторого числа пользователей, а общедоступной она может стать в ближайшие месяцы. У некоторых она может появиться, если обновить приложение до последней версии вручную. В разделе тестирования новых функций и экспериментов говорится: «Если вы когда-нибудь заметите, что у вас YouTube выглядит немного иначе, чем у вашего друга или члена семьи, вы, вероятно, наблюдаете один из экспериментов».

Google вносит коррективы в политику использования расширений для веб-браузера Chrome. Эти изменения могут существенно затруднить работу блокировщиков рекламы, особенно на YouTube. Стратегия Google предполагает переход с платформы расширений Manifest V2 на Manifest V3, что перекроет привычные пути обновления для блокировщиков рекламы и, как следствие, усилит контроль Google над рекламной политикой на YouTube.

Источник изображения: MIH83 / Pixabay

В рамках борьбы с блокировщиками рекламы Google уже принимала самые разные меры, вплоть до блокировки воспроизведения видео с предложением отключить блокировщик рекламы. Кроме того была введена задержка при загрузке видео в случае обнаружения блокировщика. Эти меры привели к увеличению числа удалений таких расширений. Теперь же Google нацелена на более прямое воздействие на разработчиков расширений для Chrome.

На текущей платформе Manifest V2 разработчики могут быстро обновлять свои расширения для веб-браузера. Однако, с обязательным переходом на Manifest V3 в июне 2024 года ожидаются новые ограничения, предусматривающие процесс полной проверки каждого обновления перед его утверждением. Блокировщики рекламы, зависящие от скорости обновления для адаптации к изменениям в системе рекламы YouTube, столкнутся с затруднениями. Новый процесс проверки замедлит выход обновлений, что даст YouTube возможность адаптироваться к свежим методам блокировки рекламы.

Источник изображения: TechSpot

Помимо этого с Manifest V3 имеются и другие особенности, которые затруднят работу блокировщиков рекламы. При этом сама Google заявляет, что новая платформа должна повысить защиту пользовательских данных. По словам Кшиштофа Модраса (Krzysztof Modras), директора по продуктам и инжинирингу компании Ghostery, Google усиливает свои методы борьбы с блокировщиками рекламы. Разработчикам приходится ежедневно обновлять списки блокировки из-за частых изменений в системе рекламы YouTube. В FAQ популярного блокировщика рекламы uBlock Origin отмечается, что изменения в скриптах обнаружения YouTube требуют периодического обновления фильтров, что может задерживать блокировку рекламы. Введение новой политики проверки в Manifest V3 означает, что обновление фильтров может занять значительно больше времени. Google способен замедлить процесс проверки расширений, что позволит YouTube сохранять преимущество в этой гонке.

Пользователи, привыкшие к использованию блокировщиков рекламы на YouTube, могут столкнуться с трудностями после введения Manifest V3. Они могут искать альтернативы в других браузерах, таких как Firefox компании Mozilla, который не требует Manifest V3. Google, кажется, готов принять, что некоторые пользователи предпочтут смириться с рекламой или оплатить $13,99 в месяц за подписку YouTube Premium.

В качестве альтернативы можно рассмотреть блокировщики рекламы, работающие на уровне ОС. Например, AdGuard, который удаляет рекламу на YouTube, пострадал от недавних изменений только на короткое время. Его премиум-версия, стоимостью менее $30 в год, предлагает блокировку рекламы на YouTube, что выгодно по сравнению с ежемесячной подпиской в $14. Также предлагается пожизненная лицензия за $80.

Таким образом, Google усиливает свою позицию в борьбе с блокировщиками рекламы, ужесточая контроль над обновлениями расширений и, возможно, ограничивая свободу выбора пользователей в пользу своих коммерческих интересов. Эта стратегия может изменить ландшафт использования блокировщиков рекламы, заставляя пользователей искать новые пути для избавления от рекламы.

Компания Google запустила в порядке эксперимента функцию Playables для подписчиков YouTube Premium, которая позволяет пользователям играть в игры на платформе YouTube без надобности в их установке.

Источник изображения: GSMArena.com

В разделе Playables на сайте YouTube и в мобильном приложении для операционных систем Android и iOS представлены игры самых разных жанров, включая головоломки, гонки и аркадные игры. Как сообщается, первоначально основное внимание уделялось «играм, которыми легко делиться», и одной из первых игр, доступных для тестирования, стала сверхпопулярная Angry Birds: Showdown компании Rovio Entertainment.

Перечень YouTube Playables включает на данный 37 игр, в том числе: Scooter Extreme, State.io, Brain Out, Daily Crossword, Daily Solitaire, 8 Ball Billiards Classic, Crazy Caves, Color Pixel Art, Carrom Clash Color, Burst 3D, Stack Bounce, Cannon Balls 3D, Basketball FRVR и Cube Tower.

Эксперимент продлится до 28 марта, после чего, как ожидается, функция будет запущена на постоянной основе с расширением перечня доступных игр. По мнению отраслевых обозревателей, это произойдёт не раньше первой половины 2024 года. Чтобы сейчас принять участие в тестировании, необходимо иметь подписку YouTube Premium и пройти отбор в YouTube.

Вчера многие пользователи стали жаловаться на пятисекундную задержку при загрузке видеороликов YouTube в браузерах Firefox и Microsoft Edge. Они утверждали, что задержка появляется независимо от наличия блокировщика рекламы, при этом в Chrome указанная проблема не наблюдалась. Сегодня видеосервис прокомментировал ситуацию, пояснив, что проблема связана с блокировщиками рекламы, а не с браузерами и является попыткой «побудить зрителей разрешить рекламу».

Источник изображения: Pixabay

Комментарий пресс-службы YouTube ресурсу Android Authoruty выглядит следующим образом: «Чтобы поддержать разнообразную экосистему авторов по всему миру и предоставить миллиардам пользователей доступ к их любимому контенту на YouTube, мы предприняли попытку побудить зрителей, у которых включена блокировка рекламы, разрешить рекламу или попробовать YouTube Premium, чтобы пользоваться сервисом без рекламы. Пользователи, у которых установлены блокировщики рекламы, могут столкнуться с некоторыми ограничениями, независимо от того, какой браузер они используют».

К сожалению, это не объясняет, почему при использовании Google Chrome пятисекундная задержка исчезает. Ясно лишь одно —пользователям, столкнувшимся с задержкой, придётся либо смириться с этим, либо разрешить рекламу на YouTube, либо подписаться на YouTube Premium.

Ранее сообщалось, что в борьбе с блокировщиками рекламы видеосервис YouTube нарушил закон о конфиденциальности ЕС. Эксперт по вопросам конфиденциальности Александр Ханфф (Alexander Hanff) подал жалобу в Комиссию по защите данных (DPC) Ирландии. Ханфф утверждает, что система обнаружения блокировщиков рекламы YouTube нарушает права на конфиденциальность пользователей и является незаконной.

Некоторые пользователи стали сталкиваться с пятисекундной задержкой при загрузке видеороликов YouTube в браузере Firefox или Microsoft Edge. Причём сообщения поступают как от тех, кто пользуется блокировщиками рекламы, так и от тех, кто не используют какие-либо расширения. При этом в браузере Chrome указанная проблема не наблюдается. Задержка появляется не у всех пользователей, что может указывать на её связь с учётной записью.

В последнее время YouTube стремится к расширению монетизации: сервис начал блокировать воспроизведение видео для пользователей с блокировщами рекламы, предлагая купить подписки YouTube Premium. С одной стороны, этот шаг может показаться логичным, ведь платформе необходимо зарабатывать деньги, чтобы «оставаться на плаву» и выплачивать гонорары авторам контента, от которых зависит, собственно, существование видеосервиса. С другой стороны, не все действия YouTube согласуются со здравым смыслом, а именно: какова цель замедления работы десктопного сайта платформы для некоторых пользователей браузеров Firefox и Edge?

Пользователь платформы Reddit с псевдонимом vk6_ поделился видеороликом, на котором можно заметить пресловутую пятисекундную задержку при загрузке видео на YouTube в Mozilla Firefox. При смене браузера на Chrome пятисекундная пауза больше не проявляется:

Энтузиаст продолжил исследование и проверил, что данная задержка — это не ошибка в Firefox. Код JavaScript для десктопного клиента YouTube, как выяснил исследователь, содержит скрипт, который, собственно, и добавляет пятисекундную задержку. Другие пользователи Reddit также подключились к «расследованию» и даже определили часть скрипта с описанием внедрения задержки:

Любой пользователь может самостоятельно открыть вышеупомянутый JavaScript-файл видеосервиса YouTube и убедиться при помощи поиска (открыв его по нажатию клавиши F) в существовании фрагмента с внедрением задержки, введя в поиске текст: setTimeout(function(){c();a.resolve(1)},5E3);

Однако нет подтверждения, что этот код действительно добавляет пятисекундную задержку после проверки выбранного пользователем браузера.

Другие пользователи также отмечают, что задержка появляется без включения каких-либо расширений, что косвенно указывает на то, что она может подстраиваться индивидуально для каждого аккаунта. Отмечается также, что задержка проявляется не единоразово, а каждый раз, когда ссылки на YouTube открываются на новой вкладке.

Некоторые дискуссии вокруг указанной проблемы указывают на то, что вышеупомянутый код задержки может являться «костыльной» реализацией отката рекламы для тех пользователей, которые применяют блокировщики рекламы. Вероятно, соответствующий код обеспечивает как раз пятисекундный показ рекламы до начала тайминга самого видео.

Google рассказала о тестировании новых функций генеративного искусственного интеллекта для YouTube, которые помогут людям создавать музыкальные композиции по текстовым описаниям и простому напеву в микрофон. Одна из них предлагает генерацию треков в стиле известных исполнителей, причём с их разрешения.

Источник изображения: Alexander Shatov / unsplash.com

Администрация платформы развивает инновации с оглядкой на новые нормы авторского права в отношении музыкальных произведений, созданных с участием ИИ. Одна из новых функций получила название Dream Track — она уже тестируется с «небольшой группой авторов из США» и позволяет генерировать произведения в стиле девяти известных исполнителей: Алека Бенджамина (Alec Benjamin), Чарли Пута (Charlie Puth), Charli XCX, Деми Ловато (Demi Lovato), Джона Ледженда (John Legend), Папуза (Papoose), Сиа (Sia), T-Pain и Троя Сивана (Troye Sivan). Платформа принимает на себя почти всю работу: генерацию текста, фонограммы и голосовой партии в стиле заданного исполнителя. Получившиеся записи загружаются в раздел коротких роликов YouTube Shorts.

Источник изображения: blog.youtube

На YouTube разрабатываются и другие ИИ-инструменты, позволяющие создавать композиции без традиционных творческих средств. К примеру, можно напеть мелодию, дополнить её текстовым описанием «соло на саксофоне» и получить приемлемый результат. Можно также превратить битбокс в полноценный луп на ударных, а аккорды на MIDI-клавиатуре — в хоровую партию. Участники инкубатора Music AI смогут протестировать эти инструменты уже до конца года.

Новые функции Google реализует на основе музыкальной ИИ-модели Lyria, созданной подразделением DeepMind. Отмечается, что созданные при помощи Lyria композиции помечаются при помощи технологии SynthID — метка не слышна человеческому уху, но сохраняется при изменении трека, переживая сжатие MP3 или изменение скорости.

Видеосервис YouTube готовится к изменению политики платформы в отношении размещаемого пользователями контента. В скором времени авторы будут обязаны помечать ролики, при создании которых использовались инструменты на базе искусственного интеллекта. Соответствующее сообщение появилось в блоге YouTube.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

В ближайшие несколько месяцев YouTube введёт новые правила, чтобы пользователи сервиса могли чётко понимать, когда перед ними сгенерированный ролик, а когда настоящее видео. Новые правила, в том числе, затронут созданные с помощью ИИ видео, на которых человек что-то говорит или делает, чего никогда не делал в реальной жизни.

«Мы потребуем от авторов раскрытия информации о том, когда они создали изменённый или синтетический контент, являющийся реалистичным, в том числе с использованием инструментов искусственного интеллекта. При загрузке контента у авторов появятся новые опции, которые позволят указать, что ролик содержит реалистично изменённый или синтетический материал. Например, это может быть созданное искусственным интеллектом видео, реалистично изображающее событие которого никогда не было, или контент, показывающий, как кто-то говорит или делает то, чего на самом деле не делал», — говорится в сообщении YouTube.

В сообщении отмечается, что возможность отличить сгенерированное видео от реального особенно важна, когда речь заходит об обсуждении деликатных тем, таких как политические выборы, продолжающиеся конфликты, кризисы в области общественного здравоохранения или обсуждение государственных должностных лиц. Авторы, которые не будут соблюдать новые правила и откажутся от маркировки ИИ-контента, подвергнутся штрафным санкциям. Опубликованные ими видео могут быть удалены с площадки, а сами авторы могут быть исключены из партнёрской программы YouTube. Что касается самой маркировки, то она будет отображаться в описании ролика, а также поверх самого видео.

С 20 ноября YouTube начнёт предлагать на страницах каналов новый раздел «Для вас» (For you), ориентированный на предпочтения каждого зрителя. Новая функция, схожая с механизмами TikTok, предложит контент, выбранный на основе истории просмотров пользователя.

Источник изображения: Creator Insider / YouTube

В преддверии запуска новой функции YouTube предлагает авторам контента заранее настроить параметры раздела «Для вас». В YouTube Studio, во вкладке «Customization» и подразделе «Layout», авторы могут определить, какие виды контента — длинные видео, короткие ролики или трансляции — будут показываться в этом разделе. Это позволит им более точно адаптировать предложения под интересы и предпочтения их аудитории.

Источник изображения: TeamYouTube / X

В мае этого года на канале Creator Insider, где сотрудники YouTube ведут открытый диалог с авторами, было опубликовано видео с анонсом этой функции. Продакт-менеджер Анн Катрин Кюсснер (Ann Katrin Kuessner) представила её как альтернативу однообразной главной странице канала. Она отметила, что новый раздел будет особенно полезен для каналов с разнообразным контентом — различными темами, языками и форматами видео.

Персонализация контента на YouTube открывает новые горизонты для взаимодействия с аудиторией. Раздел «Для вас» станет не просто инструментом удержания внимания зрителей, но и платформой для повышения их вовлечённости. Это нововведение может существенно повлиять на стратегии продвижения контента и его монетизацию, поднимая ставки в конкурентной борьбе за интересы зрителей.

YouTube ужесточил борьбу с блокировщиками рекламы, однако столкнулся с новым вызовом — законами о конфиденциальности Европейского Союза (ЕС). Эксперт по вопросам конфиденциальности Александр Ханфф (Alexander Hanff) подал жалобу в октябре в Комиссию по защите данных (DPC) Ирландии. Ханфф утверждает, что система обнаружения блокировщиков рекламы YouTube нарушает права на конфиденциальность пользователей и является незаконной согласно законодательству ЕС.

Источник изображения: geralt / Pixabay

Ханфф утверждает, что скрипты обнаружения AdBlock являются, по сути, шпионским ПО и их использование без согласия пользователя неприемлемо. Он считает, что любое использование технологии, которая может шпионить за устройствами пользователей, является неэтичным и незаконным в большинстве случаев. На данный момент Ханфф не собирается отступать: «Я борюсь за усиление защиты прав на конфиденциальность почти два десятилетия. Если YouTube продолжит думать, что он может безнаказанно развёртывать шпионское ПО на наших устройствах, я его остановлю».

Сервисы вроде YouTube могут определять наличие блокировщиков рекламы, используя JavaScript-код для мониторинга изменений на странице или выявления блокировки элементов, необходимых для показа рекламы. В июне компания начала блокировать блокировщики рекламы в рамках небольшого эксперимента, но затем подтвердила ужесточение этих мер. В результате увеличилось число пользователей, которые при включённых блокировщиках рекламы не могут просматривать видео на платформе. Вместо видеороликов YouTube предлагает им разрешить показ рекламы на сайте или оформить подписку на YouTube Premium.

Эта инициатива не нашла одобрения у пользователей и сторонников конфиденциальности. Издание Wired сообщает, что люди устанавливают и удаляют блокировщики рекламы с рекордной скоростью, поскольку ищут те блокировщики рекламы, которые обходят ограничения YouTube. Тем временем YouTube утверждает, что блокировщики рекламы нарушают правила платформы и мешают авторам зарабатывать на рекламе.

Ханфф впервые обратился в Европейскую комиссию с вопросом о применении инструментов для обнаружения блокировщиков рекламы ещё в 2016 году. В ответ на его опасения комиссия подтвердила, что такие скрипты попадают под действие статьи 5.3 Директивы ePrivacy, согласно которой веб-сайты обязаны получать согласие пользователей перед тем, как сохранять или получать доступ к информации на их устройствах. Тем не менее, это не привело к значительным изменениям в методах обнаружения блокировщиков рекламы на сайтах. В 2017 году Европейская комиссия изменила свою позицию в ходе реформы законодательства о конфиденциальности, указав, что веб-сайты имеют право проверять наличие блокировщиков рекламы у пользователей без их согласия.

Если Европейская комиссия признает, что система обнаружения блокировщиков рекламы YouTube нарушает Директиву ePrivacy ЕС, она может наложить на платформу штраф и заставить её изменить текущую практику. Пока ещё слишком рано говорить о том, как регулятор отреагирует на вызов Ханффа, но результат вряд ли приведёт к каким-либо изменениям в существующей системе для пользователей в США.

Некоторые пользователи YouTube стали сообщать о появлении новой кнопки, предлагающей просмотр случайного видео — эта кнопка появляется в ленте, и каждое её нажатие вызывает запуск нового ролика в разделе Shorts, который является клоном TikTok.

Источник изображения: reddit.com

В общей ленте у некоторых пользователей YouTube стал показываться блок, в котором платформа предлагает «воспроизвести что-нибудь» для тех, кто «не может решить, что посмотреть». Этот блок демонстрируется даже тем, кто отключил в настройках раздел коротких видео Shorts, выступающий в качестве ответа TikTok. Возможность посмотреть случайное видео раньше присутствовала у Netflix, но потоковая служба отключила эту функцию из-за низкой востребованности.

Интегрированный в ленту баннер стал ещё одним способом продвижения YouTube Shorts — доступ к этому разделу открывается в карусели в основной ленте и по нажатию соответствующей кнопки в нижней навигационной панели приложения. Раздел выступает конкурентом не только TikTok, но также Reels в Facebook✴ и Instagram✴. Минувшим летом администрация YouTube сообщила, что среднее число пользователей Shorts достигло 2 млрд в месяц — для сравнения, аудитория TikTok составляет около 1,7 млрд человек.

YouTube запустит тестирование новых функций генеративного искусственного интеллекта, сообщила администрация платформы. Подписчикам YouTube Premium откроется доступ к диалоговому интерфейсу с возможностью задавать вопросы о контенте и получать рекомендации, ещё одна функция предложит сводки комментариев к видео.

Источник изображения: Alexander Shatov / unsplash.com

Обе функции премиум-подписчикам придётся включать самостоятельно на странице экспериментов YouTube. Диалоговый интерфейс откроется в ближайшие недели, а инструмент составления сводок будет доступен небольшому числу пользователей, которые предварительно запишутся на его тестирование.

Источник изображения: support.google.com

Чат-бот основан на большой языковой модели с доступом к материалам YouTube и интернету. Он поможет зрителям «глубже погружаться» в просматриваемый материал: платформа ответит на вопросы о запущенном видео и порекомендует похожий контент прямо во время просмотра. Первоначально эта функция будет доступна только для пользователей из США и только на устройствах под Android — чтобы её запустить, нужно будет нажать кнопку «Спросить» на странице с видео. Пока она появится не для всех записей и не для всех пользователей, но администрация YouTube обещает расширить её присутствие.

Источник изображения: support.google.com

Основанный на генеративном ИИ инструмент составления сводок комментариев к видео поможет быстро сориентироваться, о чем говорят люди — он сэкономит время как зрителям, так и авторам видео. Авторов видео, уверена администрация платформы, эта функция также вдохновит на создание новых роликов. Кроме того, они смогут удалять любые комментарии в определённых темах — темы же формируются по фактическому содержимому, а не формальным признакам, таким как ветки обсуждения и авторство комментариев. Пока составление сводок появится только для англоязычного контента.

Новые возможности будут тестироваться на протяжении ближайших недель — администрации YouTube необходимо время, чтобы собрать отзывы о фактическом опыте пользователей по работе с этими инструментами. Участники эксперимента смогут оставлять отзывы о работе новых функций.

Администрация YouTube расширила аудиторию, на которой «тестируется» механизм отключения зрителей, пользующихся блокировщиками рекламы. Эта мера спровоцировала массовое удаление таких инструментов, но их разработчики пока не сдаются.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

В начале октября в Амстердаме прошла ежегодная конференция разработчиков средств блокировки рекламы. На одной из сессий выступили представители Google — они рассказали, что крупное обновление браузера Chrome всё-таки не помешает работе блокировщиков. Google, которая получат от рекламы до 80 % своего дохода, даже выступила одним из спонсоров мероприятия. А по его окончании выяснилось, что принадлежащая компании платформа YouTube расширила аудиторию пилотного проекта по отключению тех, кто пользуется блокировщиками рекламы. По словам администрации видеосервиса, эти инструменты нарушают условия обслуживания платформы, а для отключения рекламы можно оформить подписку YouTube Premium.

Мера оказалась действенной. Представитель компании Ghostery, разрабатывающей средства блокировки рекламы, рассказал, что в октябре в три–пять раз подскочили показатели как удаления, так и установки её продуктов. Более 90 % тех, кто удалил продукты Ghostery и заполнил поле опроса о причинах удаления, сообщили, что сделали это из-за новой политики YouTube. В поисках эффективного, но невозбраняемого блокировщика многие даже попробовали перейти на Microsoft Edge: число установок Ghostery на этот браузер подскочило на 30 % по сравнению с сентябрём.

Интересную статистику предоставила и AdGuard, у которой, по её собственному заявлению, 75 млн пользователей, 4,5 млн из которых являются платными подписчиками. Каждый день её ПО удаляют в среднем 6000 человек, но с 9 октября и до конца месяца это число выросло до 11 000 в день, а 18 октября и вовсе достигло 52 000. Разработчики получали до четырёх жалоб на блокировщик в час, и не меньше половины из них касались YouTube. Хотя выросло и число установок: 18 и 27 октября оно достигало 60 000 в день. Увеличилось число платных подписчиков — инструменты для них не пострадали от ограничений YouTube.

Разработчики расширения AdLock сообщили, что в октябре они зафиксировали рост числа установок и удалений на 30 % по сравнению с предыдущими месяцами. Компания Eyeo, ответственная за инструменты AdBlock, AdBlock Plus и uBlock, предложила пользователям гибкую настройку блокировщиков: можно не только добавить в исключения весь сайт YouTube, но и разрешить показ рекламы для отдельных видео или авторов.

Источник изображения: youtube.com

Создатели блокировщиков обратили внимание, что развёрнутая администрацией YouTube кампания совпала с пилотным проектом по увеличению объёмов показываемой на платформе рекламы. За первые девять месяцев этого года видеосервис продал рекламы на $22 млрд — на 5 % больше, чем год назад и 10 % от общего объёма продаж Google. Авторам видео обычно перечисляются 55 % от продаж рекламы в длинных видео и 45 % — в коротких. И ещё $2,7 млрд, по некоторым оценкам, составляют продажи премиум-подписки.

Проводившиеся на протяжении многих лет опросы общественного мнения показали, что блокировщиками рекламы пользуются от одного до трёх пользователей из пяти. Большинство пользователей не выступает против рекламы как таковой, но их сильно раздражает её обилие или ролики длиной более шести секунд без возможности пропустить их — недовольство начинается там, где рекламодатели и площадки переходят некую черту.

На текущем этапе меры администрации YouTube затронули тех, кто смотрит видео на самом сайте через Chrome на ноутбуках и настольных компьютерах. Алгоритмы сайта реагируют на известные методы фильтрации контента, доступные в проектах с открытым исходным кодом — детекторов конкретных расширений нет. На YouTube используется технология, разработанная Google ещё в 2017 году для обнаружения блокировщиков владельцами любых сайтов.

Разработчики блокировщиков сейчас активно пытаются обойти новые ограничения YouTube, но, по иронии, лишь немногим из них удалось воспроизвести предупреждение от администрации платформы. Словацкая компания Hankuper, ответственная за AdLock, на этой неделе выпустила новую версию своего продукта для Windows, которая, по её словам, работает незаметно для YouTube. Если пользователи подтвердят это утверждение, новый алгоритм появится в блокировщиках под macOS, Android и iOS.

Эскалация противостояния может иметь далеко идущие последствия. К примеру, люди, которые отказываются от этих инструментов, могут стать жертвами различных онлайн-угроз. А более сложные механизмы блокировки рекламы — путь к новым уязвимостям. Есть и юридические аспекты вопроса: европейские законы не позволяют обходить предпринимаемые издателями меры, направленные на борьбу с блокировщиками рекламы. Иногда стороны пытаются договориться, выработать форматы «приемлемой» рекламы, которую пропускали бы блокировщики, но ощутимых результатов эти действия пока не принесли. Создатели блокировщиков находят способы адаптироваться к новым ухищрениям платформ, а активная борьба самих платформ отнимает у них слишком много ресурсов, поэтому их администрации в конечном итоге обычно капитулируют.

Видеоплатформа YouTube со 2 ноября вводит ограничения на работу рекомендательных алгоритмов для подростков — они, в частности, коснутся таких деликатных тем, как видео о человеческом теле и социальной агрессии. Об этом администрация платформы подробно рассказала в своём блоге.

Источник изображения: Sara Kurfeß / unsplash.com

Новые меры защиты подростков реализуются в рамках партнёрского проекта с Консультативным советом по делам молодёжи и семьи — в эту организацию входят психологи, исследователи и прочие эксперты в области развития детей. Комитет уже несколько лет консультирует YouTube по вопросам угроз для психического здоровья подростков, которые может представлять онлайн-контент.

Источник изображения: blog.youtube

Организация помогла администрации платформы определить категории видео, которые могут оказаться проблематичными при повторном просмотре. Это, в частности, относится к контенту, в котором «сравниваются физические характеристики [людей] и идеализируется один тип по сравнению с другими, идеализируется определённый тип физической подготовки или вес тела либо демонстрируется социальная агрессия в форме бесконтактных драк или запугивания».

Источник изображения: blog.youtube

YouTube обновил часть своих продуктов, сделав акцент на благополучии лиц подросткового возраста: теперь чаще будут показываться сообщения с призывом сделать «перерыв», появятся напоминания о необходимости отправляться спать. Стала более заметной панель кризисных ресурсов, которая выводится при поиске по потенциально проблематичным запросам, например, относящимся к расстройствам пищевого поведения — связаться с соответствующими горячими линиями станет проще.

Администрация платформы также сотрудничает со Всемирной организацией здравоохранения и организацией Common Sense Networks: планируется разработка образовательных ресурсов для родителей и подростков — им объяснят, как безопасно создавать ролики для публикации в Интернете, как отвечать на комментарии и многое другое. Ограничения на работу рекомендательных алгоритмов на YouTube в США начинают действовать со 2 ноября; в будущем году нововведение распространится и на другие страны.

Видеосервис YouTube расширил усилия по борьбе с блокировщиками рекламы. Платформа «запустила глобальную инициативу», призванную побудить пользователей добавить ресурс в исключения в настройках блокировщика рекламы или оформить подписку YouTube Premium, пишет The Verge со ссылкой на заявление менеджера YouTube по связям с общественностью Кристофера Лоутона (Christopher Lawton).

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Некоторым зрителям выводится уведомление, что «воспроизведение видео блокируется, пока YouTube не будет внесён в белый список или не отключён блокировщик рекламы». Демонстрируется и предложение оформить подписку YouTube Premium. В отдельных случаях платформа ограничивается предупреждением, но с отказом воспроизводить видео пользователи сталкиваются всё чаще.

Источник изображения: theverge.com

В июне администрация YouTube подтвердила, что отключила воспроизведение видео для тех, кто пользуется блокировщиками рекламы, но на тот момент господин Лоутон назвал инициативу «небольшим глобальным экспериментом», теперь же её действие расширилось, и за последние недели жалоб о блокировке видео поступает всё больше. Администрация сервиса отмечает, что использование блокировщиков рекламы нарушает условия предоставления услуг: «реклама поддерживает многообразную экосистему авторов по всему миру и позволяет миллиардам людей иметь доступ к любимому контенту на YouTube».

В этом году платформа внесла несколько изменений в рекламную модель: в мае в приложении для умных телевизоров появились неотключаемые 30-секундные рекламные ролики, а позже YouTube стал экспериментировать и с более длинными, но и менее частыми рекламными паузами. Эти действия направлены на то, чтобы побудить зрителей оформить платную подписку, но руководство платформы само себе чинит препятствия: стоимость YouTube Premium в США увеличилась на $2, а европейцам закрыли более дешёвый план YouTube Premium Lite без рекламы, но и без премиальных функций.

Несмотря на замечания, которые даже привели к снижению акций, финансовые результаты холдинга Alphabet по итогам III квартала превзошли оценки аналитиков Уолл-стрит, а входящая в холдинг видеоплатформа YouTube показала рекламную выручку в $7,95 млрд, что на 12,5 % больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Источник изображения: Christian Wiediger / unsplash.com

Аналитики прогнозировали, что доход от рекламы YouTube за III квартал составит $7,81, по данным FactSet, но платформа превзошла этот показатель как в сегменте брендовой рекламы, так и в сфере рекламы с прямым откликом. Примечательно, что год назад YouTube не оправдал ожиданий экспертов — тогда выручка упала на 1,9 %.

В своих отчётах Alphabet указывает только рекламные доходы YouTube, оставляя за кулисами выручку от подписок YouTube TV, YouTube Premium и YouTube Music, а также доходы платформы от эксклюзивной многомиллиардной сделки по трансляции игр NFL Sunday Ticket. Соглашение заключено сроком на семь лет — Google выплачивает Национальной лиге американского футбола по $2,5 млрд в год, и на протяжении всего этого срока компания рассчитывает на «привлекательную прибыль» от этой сделки, заявила президент и главный инвестиционный директор Alphabet и Google (ранее финансовый директор) Рут Порат (Ruth Porat).

В последние годы YouTube переживает жёсткое конкурентное давление со стороны китайской платформы TikTok — одной из мер противодействия стало появление раздела YouTube Shorts. Ежедневно здесь просматриваются 70 млрд роликов, а хотя бы раз в месяц раздел посещают 2 млрд пользователей, уверяет глава Alphabet Сундара Пичаи (Sundar Pichai). В 2024 году будет закрыта служба Google Podcasts — основной платформой для подкастов в экосистеме компании станет YouTube Music.