Сегодня 22 ноября 2024
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Hardware

Xiaomi начала терять индийский рынок — сказываются проблемы с кадрами и антикитайские настроения

По итогам IV квартала 2022 года Xiaomi впервые за несколько лет уступила первое место по объёмам поставок смартфонов в Индии, гласят данные сразу нескольких аналитических компаний. И прогнозы на 2023 год для китайского гиганта на индийском рынке электроники выглядят совсем не радужными — производитель будет терять позиции и испытывать всё большее давление.

 Источник изображений: mi.com

Источник изображений: mi.com

Xiaomi, которая первоначально считалась «китайской Apple», вышла на индийский рынок в 2014 году. Успешное начало её работы здесь связано с телефонами, но компания быстро добавила множество других категорий продуктов, где тоже стала крупным игроком. Xiaomi также инвестировала в индийские стартапы и делала шаги в сфере потребительского кредитования. Но на девятом году работы в стране её достижения пошли на убыль: компания теряет позиции на рынке смартфонов, пытается бороться с давлением со стороны регуляторов, сворачивает новые предприятия и переживает отток руководящего состава в местном подразделении.

По данным Counterpoint Research, поставки смартфонов Xiaomi в Индию в 2022 году сократились на 24 %. Компания сохранила лидерство по итогам года, но в третьем квартале стала лишь третьей, уступив Samsung и Vivo. Аналитики Canalys указывают на 26-процентное снижение роста по итогам 2022 года. В IDC говорят о снижении роста на 38 % в IV квартале, хотя и утверждают, что Xiaomi удалось остаться лидером. Индийские неудачи Xiaomi — явление не уникальное. Аналитики связывают тренд с низким спросом на смартфоны начального уровня, а также с макроэкономическими факторами, в том числе инфляцией и ростом безработицы. Спад наблюдается и на мировом рынке.

В июле 2014 года Xiaomi с успехом вышла на индийский рынок — она была известна устройствами, «вдохновлёнными» продукцией Apple. Местные потребители с трудом выговаривали название компании, но это не помешало бренду стать популярным во всей Южной Азии. Во имя сокращения издержек производитель решил не тратиться на создание собственной цепочки поставок и заключил партнёрские соглашения с Amazon India и Flipkart. Экономический климат тоже был благоприятным: в Индии наблюдался значительный рост, и среди технически подкованной молодёжи смартфоны недорогих брендов пользовались спросом. Xiaomi удалось обогнать таких крупных игроков как Oppo и Samsung, а также оставить позади местные бренды, в том числе Micromax, Karbonn Mobiles и Lava.

Компания расширяла своё присутствие в Индии, выпуская продукты, не имеющие отношения к смартфонам, и открывая розничные магазины — в стране по-прежнему доминирует розничная торговля. Успеху способствовало появление харизматичного лидера. В конце 2013 года Ману Кумар Джайн (Manu Kumar Jain), учредитель стартапа Jabong, проданного впоследствии Flipkart, собирался заняться производством электроники. В поисках инвестиций он отправился в Китай, где встретился с тогдашним вице-президентом Xiaomi Хьюго Баррой (Hugo Barra), от которого узнал о планах компании выйти на рынок Индии. Барра, бывший топ-менеджер Google, занимался экспансией Xiaomi за пределы Китая. Глядя на успехи Oppo и Vivo в Индии, он увидел, что страна имеет большой потенциал, а первым руководителем индийского подразделения стал господин Джайн. Компания завоевала преданную аудиторию, которую называла Mi Fans — поклонники марки помогали с запуском новой продукции.

В 2017 году Хьюго Барра внезапно перешёл из Xiaomi в Facebook, но это сыграло на руку Джайну, который в 2018 году получил повышение. Он быстро заполнил пустоту, образовавшуюся после ухода Барры, и стал лицом индийской Xiaomi, наладив связи с местными СМИ, дистрибьюторами и поклонниками марки. В июле 2021 года он без лишнего шума переехал в Дубай. В конце 2021 года в индийском офисе Xiaomi прошёл обыск по делу об уклонении от уплаты налогов — у компании изъяли активы на сумму около $725 млн, хотя компания и уверяла, что это были средства на оплату лицензионных платежей Qualcomm. В апреле 2022 года Джайна вызвали в Управление по борьбе с финансовыми преступлениями Индии.

В июне 2022 года главой индийского подразделения Xiaomi стал Элвин Це (Alvin Tse) — хотя он и руководил деятельностью компании в Индонезии, но был знаком с работой в Индии. Ранее он занимался инвестициями Xiaomi в индийские стартапы и стал одним из учредителей суббренда Poco, впоследствии выделившегося в самостоятельный бизнес. Но оттока кадров из руководящего состава в Индии избежать не удалось: в 2022 году компанию покинули директор по маркетингу, директор по онлайн-продажам и коммерческий директор. В январе из индийской Xiaomi ушёл и Джайн — он сказал, что возьмёт отпуск, прежде чем обдумывать следующий шаг. Массовый исход руководящего состава связали, в частности, с невысокими зарплатами — здесь они были ниже, чем на аналогичных должностях в Oppo, Vivo, OnePlus и Samsung. Большое влияние имел и господин Джайн, поэтому его уход и приход Це стали тревожным сигналом для работников Xiaomi.

Мощным негативным фактором для Xiaomi оказались антикитайские настроения в Индии. Барра и Джайн локализовали часть производства в стране, наладив партнёрские отношения с Foxconn. Это помогло успокоить часть потребителей и снизить ввозные пошлины. Ситуация усугубилась после июня 2020 года, когда произошла стычка между военными двух стран на общей границе. Индийское правительство заблокировало сотни связанных с Китаем приложений, включая Mi Community и Mi Browser. Возникла угроза вандализма в отношении розничных точек Xiaomi, а поставки готовой продукции из Китая начали застревать в индийских портах под предлогом дополнительных проверок. С подобными проблемами столкнулись также Vivo и Oppo, но ситуация с Xiaomi, которая была крупнейшим брендом, проявилась наиболее ярко.

В 2021 году Xiaomi выпустила 17 моделей смартфонов, а в 2022 году — 18. Первоначально компания планировала выпускать по «суперхиту» за квартал, но увеличение темпов оказалось ошибкой: компания не совпадает с темпами рынка, говорят эксперты Counterpoint Research. Аналитик Мин-Чи Куо (Ming-Chi Kuo) предсказывает, что в 2023 году мировые поставки смартфонов уменьшатся на 8–10 % до 140 млн единиц. В I и II кварталах компания планирует выпустить 23–25 и 20–23 млн единиц соответственно. При этом складских запасов компонентов и готовой продукции в размере 40–50 млн хватит на 12–16 недель при норме в 6 недель. Но даже при всём этом, уверены в IDC India, пока рано говорить, что Xiaomi безнадёжно и необратимо теряет позиции в стране.

Источник:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Вечерний 3DNews
Каждый будний вечер мы рассылаем сводку новостей без белиберды и рекламы. Две минуты на чтение — и вы в курсе главных событий.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Новая статья: Верные спутники: 20+ полезных Telegram-ботов для путешественников 3 ч.
Итоги Golden Joystick Awards 2024 — Final Fantasy VII Rebirth и Helldivers 2 забрали больше всех наград, а Black Myth: Wukong стала игрой года 4 ч.
В программу сохранения классических игр от GOG вошли S.T.A.L.K.E.R. Shadow of Chernobyl и Call of Pripyat, а Clear Sky — на подходе 5 ч.
Star Wars Outlaws вышла в Steam с крупным обновлением и дополнением про Лэндо Калриссиана 6 ч.
Рекордная скидка и PvP-режим Versus обернулись для Warhammer: Vermintide 2 полумиллионом новых игроков за неделю 8 ч.
Новый трейлер раскрыл дату выхода Mandragora — метроидвании с элементами Dark Souls и нелинейной историей от соавтора Vampire: The Masquerade — Bloodlines 9 ч.
В Японии порекомендовали добавить в завещания свои логины и пароли 11 ч.
Обновления Windows 11 больше не будут перезагружать ПК, но обычных пользователей это не касается 11 ч.
VK похвасталась успехами «VK Видео» на фоне замедления YouTube 13 ч.
GTA наоборот: полицейская песочница The Precinct с «дозой нуара 80-х» не выйдет в 2024 году 14 ч.
Представлен внешний SSD SanDisk Extreme на 8 Тбайт за $800 и скоростной SanDisk Extreme PRO с USB4 4 ч.
Представлен безбуферный SSD WD_Black SN7100 со скоростью до 7250 Мбайт/с и внешний SSD WD_Black C50 для Xbox 4 ч.
Новая статья: Обзор ноутбука ASUS Zenbook S 16 (UM5606W): Ryzen AI в естественной среде 4 ч.
Redmi показала флагманский смартфон K80 Pro и объявила дату его премьеры 6 ч.
Астрономы впервые сфотографировали умирающую звезду за пределами нашей галактики — она выглядит не так, как ожидалось 9 ч.
Представлена технология охлаждения чипов светом — секретная и только по предварительной записи 10 ч.
Японская Hokkaido Electric Power намерена перезапустить ядерный реактор для удовлетворения потребности ЦОД в энергии 10 ч.
Грузовик «Прогресс МС-29» улетел к МКС с новогодними подарками и мандаринами для космонавтов 10 ч.
Meta планирует построить за $5 млрд кампус ЦОД в Луизиане 11 ч.
Arm задаёт новый стандарт для ПК, чтобы навязать конкуренцию x86 11 ч.