Apple отчиталась о падении выручки третий квартал подряд — продажи iPhone, iPad и Mac упали, а сервисы выросли

Реализация смартфонов принесла Apple в минувшем квартале чуть менее половины всей выручки, но на обоих направлениях она сокращалась в годовом выражении. Так, если совокупная выручка сократилась на 1,4 % до $81,8 млрд, то реализация iPhone принесла Apple на 2,4 % меньше, чем годом ранее — только $39,7 млрд. Противостоять снижению помогли сервисы и китайский рынок как таковой.

Источник изображения: Apple

Фактически, настроение инвесторам испортило не снижение выручки как таковое, хотя оно продолжается уже третий квартал подряд. Прежде всего, руководство Apple заявило, что по итогам текущего квартала выручка компании тоже сократится, ознаменовав сохранение негативного тренда на протяжении уже четырёх кварталов. Курс акций Apple снизился на пару процентов после закрытия торгов, хотя итоги минувшего квартала оказались лучше ожиданий инвесторов. Кстати, если бы отсутствовали колебания валют, то выручка Apple по итогам прошлого квартала смогла бы вырасти. Компания основную часть выручки получает за пределами США, и укрепление доллара к другим валютам вредит ей с этой точки зрения.

На направлении iPhone выручка Apple сократилась на 2,4 % в годовом сравнении до $39,7 млрд, хотя руководство компании на отчётном мероприятии и заявило, что численность пользовательской базы iPhone по итогам прошлого квартала достигла новой рекордной величины. По словам представителей компании, рынок смартфонов переживает спад спроса, особенно в США, хотя на некоторых рынках с растущей экономикой положительная динамика до сих пор сохраняется. В Китае выручка от реализации смартфонов выросла на двузначное количество процентов, в целом в этой стране выручка Apple за квартал выросла на 8 %, хотя из прочих традиционно упоминаемых макрорегионов рост выручки продемонстрировала только Европа, причём здесь был обновлён сезонный рекорд по выручке. В текущем квартале Apple рассчитывает на увеличение выручки от реализации iPhone, но если новые модели традиционно дебютируют к середине сентября, то на итоги квартала в денежном выражении они повлияют слабо. Как пояснил финансовый директор Apple Лука Маэстри (Luca Maestri), более половины смартфонов компании во всём мире продаются с использованием разного рода программ финансирования, будь то кредит, рассрочка или подписка, причём это характерно и для рынков с развитой экономикой.

В Китае компания также столкнулась с рекордным количеством пользователей, сменивших смартфоны под управлением Android на изделия Apple. Количество совершивших такой переход пользователей оказалось рекордным для сезона и в масштабах всего мирового рынка. Немалое количество пользователей в Китае в прошлом квартале обновили свой iPhone. Рекордной для Apple в Китае стала выручка на направлении носимых и умных устройств, а также услуг. В целом, выручка компании на китайском рынке достигла $15,8 млрд, что соответствует примерно 19 % совокупной. Регион продолжает оставаться для компании важным рынком, хотя нам то и дело приходится обсуждать новости о переносе части производства изделий Apple за пределы КНР. По сути, китайский рынок в показателях выручки Apple уступает только обеим Америкам и Европе, но если в последнем случае рост выручки в прошлом квартале был незначительным, то за океаном прослеживалось её снижение, а Китай вырос на 8 %. Индия оказалась тем регионом, где выручка от реализации iPhone выросла на двузначное количество процентов и обновила рекорд, хотя точную сумму представители Apple не назвали.

Говоря об увеличении расходов на исследования и разработки почти на 14 % за прошедшее с начала текущего фискального года время, Тим Кук (Tim Cook) признался, что отчасти это обусловлено стремлением Apple заниматься исследованиями в сфере искусственного интеллекта, включая генеративный.

В прошлом квартале выручка Apple от реализации планшетов iPad сократилась сразу на 20 % до $5,8 млрд, в компании пытаются объяснить это отсутствием серьёзного обновления линейки на протяжении длительного периода и своего рода «эффектом высокой базы», сформированным год назад за счёт дебюта получившего определённую популярность iPad Air очередного поколения. В текущем квартале выручка Apple от реализации планшетов должна сократиться, это же справедливо и для компьютеров Mac, причём руководство компании оценивает масштабы снижения двузначными величинам в процентах. Отчасти это объясняется эффектом высокой базы, который был сформирован год назад после перезапуска китайских предприятий, в период локдауна ограничивших свою производительность и сформировавших отложенный спрос на Apple Mac.

Сегмент Mac в минувшем квартала выступил лучше ожиданий, хотя выручка на этом направлении и сократилась на 7,3 % до $6,84 млрд. В какой-то мере, поддержку спросу оказал июньский дебют более крупного MacBook Air и настольных систем линейки Pro. В текущем квартале в Apple ожидают столкнуться со снижением выручки в сегменте Mac на двузначное количество процентов. Почти половина купивших компьютеры Mac в прошлом квартале никогда ими ранее не владела, активность по переходу на использование процессоров собственной разработки в этом сегменте остаётся высокой, как отметило руководство Apple. Вся линейка Mac теперь формально перешла на использование процессоров Apple собственной разработки.

Аксессуары и носимая электроника по итогам квартала принесли Apple $8,28 млрд выручки, что оказалось хуже ожиданий, но выше итогов аналогичного периода прошлого года на умеренные 2,5 %. Как отметили представители Apple, в Китае выручка на направлении носимой электроники и аксессуаров обновила исторический рекорд. Две третьих купивших часы Apple Watch в минувшем квартале потребителей никогда ранее не владели данными устройствами. За последние 12 месяцев, по словам представителей Apple, реализация носимой электроники позволила компании выручить $40 млрд.

Против течения пока движется и сегмент услуг, который в прошлом квартале принёс Apple на 8,2 % больше денег, чем годом ранее. Фактически, компания сейчас получает четверть всей выручки от услуг — более $21 млрд за квартал. В текущем квартале данное направление продолжит свой рост ещё более высокими темпами, как ожидают в Apple, а количество активных подписчиков уже превысило миллиард человек, прибавив 150 млн подписчиков за предыдущие 12 месяцев. Всего же пользовательская база Apple превышает два миллиарда устройств. В обеих Америках и Европе выручка на направлении услуг обновила исторический рекорд, в Китае и прочих странах Азиатско-Тихоокеанского региона был обновлён сезонный рекорд.

Операционная прибыль Apple в прошлом квартале снизилась на 3,3 % до $23 млрд, чистая прибыль при этом выросла на 2,2 % до $19,4 млрд. В текущем квартале компания ожидает удержать норму прибыли в пределах от 44 до 45 %, что несколько выше ожиданий аналитиков и в какой-то мере компенсирует негативный прогноз по динамике выручки. В минувшем квартале этот показатель достиг рекордных для сезона 44,5 %. Примечательно, что в минувшем квартале норма прибыли на направлении аппаратных устройств в целом у Apple не превышала 35,4 %, а вот в сегменте услуг она достигала 70,5 %, хотя и слегка снизилась последовательно. Квартал компания завершила с $57 млрд свободных денежных средств в форме наличных и высоколиквидных активов. За отчётный период было выплачено $3,8 млрд дивидендов, а расходы на выкуп акций достигли $18 млрд.