Уходящая неделя могла запомниться обещанием президента США Дональда Трампа (Donald Trump) ввести 25-процентные пошлины на ввоз смартфонов, причём первой под прицел политика попала компания Apple. Для неё, как считают эксперты, перенос производства iPhone на территорию США повлечёт серьёзный набор проблем и растянется на годы.

Источник изображения: Foxconn

Напомним, что с конца марта Apple предпринимала максимум усилий, чтобы завезти в США побольше iPhone из Индии на тот случай, если импорт этих устройств из Китая станет более затратным в результате введения повышенных пошлин Трампом. Последний позже пригрозил главе Apple Тиму Куку (Tim Cook) неприятностями, сославшись на усилия подрядчиков компании по строительству новых предприятий в Индии вместо США. Наконец, на этой неделе американский президент открыто заявил, что Apple следует наладить выпуск iPhone на территории США, если компания не хочет платить повышенные таможенные пошлины на свою продукцию.

Опрошенные Reuters эксперты утверждают, что данный процесс окажется не только долгим, но и невероятно сложным. В прошлом месяце министр торговли США Говард Лютник (Howard Lutnick) описывал процесс вероятной миграции производства следующими словами: «работа миллионов и миллионов людей по закручиванию малюсеньких винтов для производства iPhone» будет перенесена в США и автоматизирована, создавая рабочие места для квалифицированных специалистов в области механики и электрики. Позже чиновнику пришлось сообщить, что Тим Кук разочаровал его своими заявлениями об отсутствии у компании технологий, позволяющих организовать сборку iPhone на территории США при должном уровне автоматизации.

Глава Apple, по словам министра, признался, что развернуть масштабное производство iPhone с использованием роботизированных манипуляторов и необходимой точностью сборки на территории США сейчас невозможно. Как только появится подобная возможность, это будет сделано.

Эксперты также поясняют, что американские законы позволяют президенту вводить адресные пошлины против конкретной компании только в случае наличия чрезвычайной угрозы для национальной безопасности. Впрочем, необходимость обоснования наличия такой угрозы не так уж актуальна, поскольку Трамп всё же решил ввести стимулирующие локализацию производства смартфонов в США пошлины и в отношении других импортёров, а не только Apple.

Представители Wedbush уже отмечали, что перенос производства iPhone в США растянется на десять лет, а результирующее изделие будет стоить $3500 против нынешних $1200. По словам аналитиков, сам по себе этот сценарий в нынешних экономических реалиях кажется неправдоподобным. Введение пошлин на iPhone при условии его сборки за пределами США также ударит по карманам американских потребителей, так что компания оказывается в весьма затруднительном положении при любом варианте развития событий.

Президент США Дональд Трамп (Donald Trump) пригрозил Apple введением пошлин на её продукцию в размере не менее 25 %, если компания не наладит выпуск своих iPhone в США. Глава государства усилил давление на технологического гиганта, чтобы усилить внутреннее производство в стране, передаёт Bloomberg.

Источник изображения: History in HD / unsplash.com

«Я давно проинформировал Тима Кука (Tim Cook) из Apple, что жду, что их iPhone, которые будут продаваться в Соединённых Штатах Америки, станут производиться и собираться в Соединённых Штатах, а не в Индии или где-то ещё. Если нет, Apple должна будет платить США пошлину в размере не менее 25 %», — написал Трамп в своей соцсети Truth Social. Слова и действия президента США снова повлияли на фондовые рынки: фьючерсы на акции американских компаний упали после его угрозы с 1 июня ввести пошлину в 50 % на товары из Евросоюза; активнее всего просели контракты Nasdaq 100; акции Apple потеряли 4 %.

Требования главы государства по размещению производства в США представляют серьёзную проблему для Apple, чьи цепочки поставок для её популярных смартфонов годами были ориентированы на Китай — в США у компании такой богатой экосистемы поставщиков нет, а некоторые из необходимых решений пока можно найти только в Азии. Ранее Apple предупредила, что уже в текущем квартале трамповские пошлины обернутся для неё потерей $900 млн. Трамп же на минувшей неделе во время своего визита на Ближний Восток сообщил, что попросил Тима Кука прекратить строить заводы в Индии и наладить производство устройств в США, если сотрудничество Apple с Китаем сокращается.

Источник изображения: apple.com

Apple уже взяла на себя обязательство в ближайшие четыре года вложить в американское производство $500 млрд — оно включает в себя строительство завода по производству серверов в Хьюстоне, создание академии поставщиков в Мичигане и дополнительные расходы, связанные с существующими поставщиками в стране. Но для полного перехода на производство в США, как его видит Трамп, этого недостаточно. Крупнейшие объекты Apple по сборке, тестированию и упаковке продукции незнакомы и непонятны общественности за пределами Азии. Это целые города, в которых живут сотни тысяч человек — здесь есть школы, спортзалы, медицинские учреждения и общежития. Один из крупнейших заводов по сборке смартфонов, комплекс в китайском Чжэнчжоу, так и назвали — «городом iPhone».

Проектирование новых iPhone и других продуктов по-прежнему ведётся в лабораториях Apple в Кремниевой долине. Но работа с поставщиками компонентов из Азии и другими партнёрами начинается задолго до того, как продукт выходит на рынок. Инженеры и специалисты по эксплуатации Apple месяцы и годы проводят в сотрудничестве с партнёрами Foxconn, Pegatron и другими поставщиками для индивидуальной сборки устройств. Есть мнение, что Apple может потратить запасы средств на покупку земли в США и организацию на ней полностью роботизированного производства. Это могло бы исключить любые сложности, связанные с человеческим фактором, но такой сценарий, уверены эксперты, нереалистичен из-за часто меняющихся требований. Кроме того, значительная часть производственного оборудования выпускается в Китае.

Усиление давления на Apple — резкая перемена в поведении Трампа по сравнению с его первым сроком на посту главы государства, когда Тим Кук, пользуясь личным контактом с президентом, добился для Apple льготных тарифов. Для инвесторов на Уолл-стрит это сигнал о неопределённости. Тим Кук неоднократно посещал поместье Трампа во Флориде, а во время инаугурации политика сидел позади него вместе с Илоном Маском (Elon Musk), главой Google Сундаром Пичаи (Sundar Pichai), главой Meta✴ Марком Цукербергом (Mark Zuckerberg) и основателем Amazon Джеффом Безосом (Jeff Bezos).

Стоимость возглавляющей линейку смартфонов Apple модели iPhone 16 Pro Max в России впервые опустилась ниже 100 тыс. руб., обратил внимание Hi-Tech Mail. Смартфон, вероятно, уже берёт курс на отметку в 90 тыс. руб.

На момент старта продаж в сентябре 2024 года Apple iPhone 16 Pro Max в версии с 256 Гбайт памяти стоил 194 тыс. руб. Далее ценовая динамика была следующей:
октябрь — от 160 тыс. руб.;
ноябрь — от 155 тыс. руб.;
декабрь — от 130 тыс. руб.;
январь и февраль 2025 года — от 125 тыс. руб.;
март — от 105 тыс. руб.

Цены приведены на основе сравнения на российских торговых площадках с сентября 2024 по март 2025 года; сравнивались цены на версию Apple iPhone 16 Pro Max с 256 Гбайт памяти. В исследовании учитывались только растаможенные товары.

По состоянию на конец мая 2025 года стоимость iPhone 16 Pro Max с 256 Гбайт памяти на маркетплейсах достигла 96 тыс., что соответствует её снижению на 23 % с начала года. Топовый смартфон Apple последнего поколения располагает 6,9-дюймовым дисплеем, рамки вокруг которого уменьшились на 40 %, мощным процессором A18 Pro с поддержкой пакета функции искусственного интеллекта Apple Intelligence; на корпусе есть кнопка для управления камерой, разрешение которой выросло до 48 мегапикселей.

О том, что компания Apple и её торговые партнёры в Китае решились на беспрецедентно крупные скидки при продаже новых iPhone, уже сообщалось на прошлой неделе. При покупке iPhone 16 Pro с 128 Гбайт памяти китайский потребитель мог сэкономить примерно 31 % от рекомендованной розничной цены смартфона. Теперь к этим скидкам добавились дополнительные поощрительные меры для желающих обменять свой iPhone на новый.

Источник изображения: Apple

Напомним, на прошлой неделе скидки на iPhone декларировались непосредственно продавцами техники Apple в Китае, сама компания свою причастность к этой маркетинговой акции никак не афишировала. Сегодня агентство Reuters сообщило, что компания Apple на своём сайте в Китае опубликовала информацию о предоставлении скидок для желающих обменять имеющиеся у них iPhone на новые. Акция будет действовать до 18 июня. Фактически, Apple теперь готова выкупать бывшие в употреблении iPhone по более высоким ценам, хотя изменения и нельзя назвать критически значимыми.

Подобная активность Apple указывает на её крайнюю обеспокоенность собственным положением на китайском рынке смартфонов. Китайские власти с начала текущего года объявили о выделении субсидий для местных жителей на покупку смартфонов стоимостью до $832, произведённых на территории КНР. Большинство моделей iPhone местной сборки в эту стоимость не укладывалось, а потому их покупатели не могли претендовать на получение субсидий. На этом фоне Apple и могла решиться на свою собственную программу стимулирования обновления парка iPhone в Китае. В первом квартале объёмы поставок смартфонов среди пяти крупнейших производителей в КНР снижались только у Apple, они сократились на 9 % до 9,8 млн штук. Очевидно, что компании необходимо как-то стимулировать спрос на свои новые смартфоны, и она это делает по мере возможности.

Многие из iPhone, украденных в таких отдалённых друг от друга местах как Лондон или Лос-Анджелес, попадают в одно и то же здание в Китае, где их разбирают на запчасти или перепродают, показало расследование Financial Times.

Одна из жертв, у которой iPhone 15 Pro вырвали из рук прямо на улице, сумела отследить перемещение устройства на расстояние 6000 миль (более 9500 км) до места, которое местные жители в китайском Шэньчжэне называют «домом краденых iPhone». Официально здание носит название Feiyang Times — известно, что здесь можно отремонтировать или купить новый iPhone, но, по сведениям Financial Times, оно также славится как рынок краденых устройств. Многие из продаваемых здесь гаджетов имеют законное происхождение — потребители из западных стран сдали их в магазины или в точки мобильных операторов при покупке новых моделей. Но сюда же стекаются и устройства, которые были украдены или получены иными преступными способами. Это одно из немногих мест, где посетители готовы иметь дело с заблокированными устройствами — в здании сформировался полноценный рынок таких гаджетов.

Приводится история жителя Лондона Сэма Амрани (Sam Amrani): iPhone вырвали у него из рук двое неизвестных на электровелосипедах — это излюбленное средство передвижения у мелких преступников, позволяющее быстро скрыться, в том числе по тротуарам. Господин Амрани отследил перемещение своего iPhone. Сначала гаджет оказался в одном из лондонских переулков, где расположена мастерская по ремонту мобильных телефонов. Затем он несколько раз перемещался по близлежащим адресам. Через неделю iPhone появился в районе Коулун в Гонконге, после чего его быстро перевезли в Шэньчжэнь, где он завершил своё путешествие в здании Feiyang Times.

Более ценными на чёрном рынке считаются разблокированные смартфоны, однако покупатели находятся практически на любой компонент даже заблокированного устройства. Продавцы гаджетов, выпущенных для Европы и США, уверяют, что не знают, как эти устройства оказались у них. Иногда жертвы краж и грабежей получают сообщения через iMessage — их пытаются шантажировать, чтобы добиться разблокировки устройства. При переводе iPhone в режим утери или кражи на экране может отображаться номер телефона или адрес электронной почты законного владельца. В инциденте с лондонцем Сэмом Амрани участники преступной схемы направили ему сообщение, в котором заявили, что работают на этапе разборки устройства. Они угрожали, что если блокировка не будет снята, материнская плата iPhone окажется у других людей, которые якобы смогут взломать её и похитить данные кредитной карты или контакты членов семьи.

На практике извлечь персональные данные с заблокированного устройства невозможно, однако угроза может показаться достаточно убедительной, чтобы испугать пользователя, далёкого от технологий. Меры безопасности Apple в значительной степени помогли сократить рынок краденых iPhone, но, как показывает этот инцидент, полностью ликвидировать спрос не удаётся. Владельцам смартфонов рекомендуется устанавливать надёжную защиту, чтобы вместе с устройством в руки злоумышленников не попали персональные данные.

На данный момент Китай и США пытаются договориться о приемлемых условиях ведения внешней торговли, но апрель оказался для обеих стран весьма жарким с точки зрения обсуждения таможенных ставок. Это привело к падению объёмов экспорта смартфонов из Китая в США до минимального с 2011 года уровня.

Источник изображения: Apple

Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на официальные данные таможенной статистики КНР, подчёркивая, что речь идёт обо всех смартфонах, собираемых в Китае и направляемых на американский рынок, включая Apple iPhone локального производства. В денежном выражении по итогам апреля из Китая в США было отправлено смартфонов на сумму менее $700 млн, что на 72 % ниже уровня предыдущего месяца. В целом экспорт китайских товаров в апреле сократился на 21 %, но категория смартфонов пострадала больше всего. В пике импортная пошлина на китайские товары в прошлом месяце с США достигала 145 %.

Если рассматривать прошлый год в целом, то крупнейшими категориями экспортируемых из КНР в США товаров были, смартфоны, ноутбуки и литийионные батареи. Китай активнее всего ввозил из США сжиженный газ, нефть, соевые бобы, газотурбины и оборудование для производства полупроводниковых компонентов. Индия становится крупной площадкой по сборке смартфонов, но ей нужны для этого компоненты, выпускаемые на территории Китая. Объёмы их экспорта из КНР в Индию по итогам прошлого года выросли почти в четыре раза. По итогам апреля в отдельности их совокупная стоимость достигла $1 млрд. Трамп призывает Apple организовать сборку iPhone в США, но пока Индия остаётся более разумной с точки зрения экономики альтернативой Китаю.

На прошлой неделе президент США Дональд Трамп (Donald Trump) признался, что в разговоре с главой Apple Тимом Куком (Tim Cook) рекомендовал ему строить предприятия по выпуску продукции в США, а не в Индии. Между тем, крупнейший подрядчик Apple в лице Foxconn намеревается вложить $1,5 млрд в расширение своих индийских предприятий.

Источник изображения: Foxconn

Об этом вчера сообщило агентство Bloomberg, сославшись на заявку, поданную тайваньской компанией через своё сингапурское подразделение. Как отмечалось ранее, Apple стремится к концу следующего года основную часть iPhone для американского рынка собирать на территории Индии, поскольку непростые взаимоотношения США с Китаем создают предпосылки для возникновения торговых барьеров в виде повышенных таможенных пошлин. Уже в этом квартале основная часть продаваемых в США смартфонов Apple будет иметь индийское происхождение, как отмечал ранее Тим Кук.

Основную часть iPhone компания Apple силами своих подрядчиков по-прежнему собирает в Китае, но Индия уже достигла доли в 20 % в её производственной программе. В США смартфоны Apple не производятся, но президенту Трампу руководство компании уже пообещало в ближайшие четыре года потратить $500 млрд на развитие производства и инфраструктуры в США. В Индии основная часть iPhone собирается на предприятии Foxconn на юге страны. Местный конгломерат Tata Group за счёт соглашений с Pegatron и Wistron смог стать вторым по величине контрактным производителем iPhone в Индии. По итогам прошлого фискального года в Индии было собрано iPhone на общую сумму $22 млрд, что на 60 % больше итогов предыдущего периода.

Федеральный суд Бразилии единогласно встал на сторону местного производителя электроники Gradiente в многолетнем споре с Apple за товарный знак iPhone. Решение отменяет предыдущий вердикт и ставит под вопрос эксклюзивные права Apple на использование этого названия в южноамериканской стране.

Источник изображения: 9to5mac.com

Бразильская компания IGB Eletrônica (бывшая Gradiente) зарегистрировала торговую марку «G Gradiente Iphone» ещё в 2000 году, а патент получила в 2008-м, то есть уже после глобального запуска iPhone компанией Apple. Когда американский техногигант попытался закрепить бренд за собой в Бразилии, ему отказали из-за более ранней заявки конкурента. Apple подала в суд, утверждая, что Gradiente не выпускала телефоны под этим брендом. В ответ бразильская компания представила свой телефон.

Судебная тяжба длится больше десяти лет, дойдя до Верховного суда Бразилии. Gradiente добивается совместного использования названия, тогда как Apple настаивает на эксклюзивных правах. Однако новое единогласное решение федерального суда восстановило право Gradiente, одновременно усложнив положение Apple в регионе.

На данный момент американская корпорация сохраняет эксклюзивное право на использование бренда iPhone для своих устройств в Бразилии, но если апелляционные судебные инстанции поддержат последний вердикт, ситуация может измениться и придётся искать новые пути разрешения конфликта.

По версии аналитической компании Kantar, Apple уже четвёртый год подряд возглавляет рейтинг самых дорогих глобальных брендов. Стоимость бренда достигла $1,3 трлн, что на 28 % превышает прошлогодний показатель. Теперь на Apple приходится более 12 % общей стоимости компаний из топ-100 крупнейшей базы BrandZ.

Эксперты Kantar отмечают, что Apple соответствует критериям «значимый, уникальный и заметный» (Meaningful, Different and Salient). Именно эти качества, согласно методологии исследования, обеспечивают силу бренда и позволяют компании сохранять лидерство, несмотря на экономическую нестабильность и жёсткую конкуренцию на мировом рынке.

Одним из главных трендов отчёта BrandZ стал стремительный рост брендов, связанных с искусственным интеллектом (ИИ). Nvidia поднялась на пятое место благодаря росту стоимости на 152 % за год, а ChatGPT от OpenAI дебютировал в рейтинге сразу на 60-й строчке с оценкой в $43,5 млрд.

Источник изображения: 9to5mac.com

В Kantar также подчёркивают, что ИИ активно меняет подходы к маркетингу, разработке продуктов и медиастратегиям. Среди компаний, успешно внедряющих эти технологии, оказались Coca-Cola, Reckitt и PepsiCo. Эти бренды используют искусственный интеллект для локализации рекламных кампаний, создания новых продуктов и оптимизации бизнес-процессов.

Напомним, рейтинг BrandZ составляется уже почти 20 лет и учитывает как финансовые показатели компаний, так и восприятие брендов потребителями. В этом году общая стоимость представителей топ-100 выросла на 29 %, что отражает восстановление мирового рынка после периода экономической неопределённости.

Президент США Дональд Трамп (Donald Trump) остался недоволен инициативой Apple производить iPhone для американцев в Индии, о чём сообщил генеральному директору компании Тиму Куку (Tim Cook). После разговора Трамп сообщил, что Apple собирается «увеличить производство» в США.

«У меня вчера была небольшая проблема с Тимом Куком, — рассказал Трамп во время своего визита в Катар. — Вы обещаете [инвестировать в США] 500 миллиардов долларов, но теперь я слышу, что вы строите по всей Индии... Мы не заинтересованы в том, чтобы вы производили продукцию в Индии».

В феврале Apple пообещала инвестировать $500 млрд в США в течение следующих четырёх лет, но перенести полный цикл производства iPhone в США вряд ли получится из-за нехватки квалифицированной рабочей силы, проверенных поставщиков и необходимых производственных мощностей.

В последние годы Apple нарастила производство iPhone в Индии в ответ на напряжённость между США и Китаем. А после объявления Трампа о введении новых таможенных пошлин издание Financial Times в апреле сообщило, что к концу 2026 года Apple планирует поставлять из Индии все iPhone для США. Пошлины на товары из Индии гораздо ниже, чем на продукцию из Китая.

Применительно к реалиям американского рынка клиенты Apple сейчас чаще обсуждают возможность роста цен и перенос производства основной части iPhone для США в Индию из Китая, но на китайском рынке наблюдаются совсем другие явления. На некоторых торговых площадках смартфоны семейства iPhone 16 здесь упали в цене более чем на 30 %.

Источник изображения: Apple

Об этом сообщает издание South China Morning Post, подчёркивающее, что наблюдаемое в Китае снижение цен не является официальным, но фактические цены на многих торговых площадках снижены весьма заметно. Не секрет, что с конца прошлого года статистику продаж Apple в Китае портят предусмотренные местными властями субсидии для покупателей смартфонов стоимостью менее $832, выпущенных на территории страны.

Продавцам смартфонов Apple пришлось противопоставить этим стимулирующим мерам скидки на продукцию этой марки. В отдельных случаях они могут достигать $346 или около 31 % стоимости iPhone 16 Pro с 128 Гбайт памяти. Формально, подобные скидки делают продукцию Apple соответствующей требованиям программы субсидирования продаж смартфонов жителям китайских городов.

На 14 % подешевели Apple iPhone 16 Pro Max с 256 Гбайт памяти при покупке на площадке JD.com, хотя на официальном сайте компании в Китае подобные изменения никак не отображены. По данным ITHome, инициатива по снижению цен всё же исходит от Apple, поскольку компания уведомила своих торговых партнёров в Китае, что способна предложить до $176 скидки на каждый iPhone. По информации IDC, в первом квартале этого года объёмы поставок iPhone на внутренний рынок КНР упали на 9 % до 9,8 млн штук. Из пятёрки лидеров лишь Apple продемонстрировала отрицательную динамику поставок.

2027 год может стать одним из самых значимых для Apple. Компания планирует представить сразу несколько принципиально новых продуктов, включая долгожданный складной iPhone, первые умные очки Apple Glass и даже домашнего робота.

Источник изображения: AI

Главным событием станет релиз первого складного смартфона Apple iPhone Fold. Как сообщает Appleinsider, ссылаясь на слова Марка Гурмана (Mark Gurman) из Bloomberg, устройство получит экран без видимого изгиба, что решит главную проблему подобных гаджетов. Диагональ внутреннего дисплея составит 7,8 дюйма, внешнего — 5,5 дюймов. Стоимость устройства предположительно будет варьироваться около $2300. Кроме того, в честь 10-летия iPhone X будет представлен почти стеклянный iPhone с камерой под экраном и новым дизайном.

Ещё одним важным продуктом станут умные очки Apple Glass с камерами, аудиосистемой и поддержкой голосового ассистента. Они выйдут не раньше конца 2026 года и будут похожи на очки Meta✴ Ray-Ban. Однако в отличие от AR-очков Apple Vision Pro, это будет более простая версия, ориентированная на повседневное использование. По утверждению Гурмана, устройство получит функцию Apple Intelligence, которая сможет анализировать окружающую обстановку через камеры и отвечать на вопросы пользователя. Кроме того, стало известно, что Apple активно работает над миниатюризацией компонентов и очки получат специальный чип.

Смарт-очки Ray-Ban. Источник изображения: Meta✴

Большие изменения ждут и голосового помощника Siri. Apple доверит его разработку команде, ранее работавшей над Vision Pro, и внедрит большие языковые ИИ-модели уровня ChatGPT. Это сделает ассистента более продвинутым, способным давать детализированные ответы. Также компания разрабатывает новые серверные процессоры для ускорения ИИ-вычислений в своём облаке.

Но самой неожиданной новинкой может стать домашний робот, который сможет взаимодействовать с пользователем при помощи механической руки. Правда, пока проект находится на ранней стадии, и его выход в 2027 году менее вероятен. Тем более, что как подчёркивает Гурман, несмотря на амбициозные планы, Apple может перенести или отменить часть проектов, что случилось, например, с автомобильным проектом Apple Car после многомиллиардных инвестиций.

Источник изображения: Apple

Тем не менее 2027 год обещает быть для компании насыщенным: помимо новых iPhone, iPad и Mac, Apple уделит особое внимание ИИ, носимым устройствам и робототехнике. Если хотя бы половина из запланированного выйдет в срок, это серьёзно изменит технологический ландшафт.

Google представила новую функцию на базе искусственного интеллекта, которая поможет пользователям iPhone упростить понимание сложной терминологии в интернете. Инструмент получил название Simplify и уже начал распространяться в приложении для iOS.

Источник изображения: AI

Функция Simplify позволяет преобразовывать выделенный текст на веб-странице в более понятную и доступную форму непосредственно в приложении Google и без необходимости перехода на другие ресурсы. Как пишет The Verge, разработка основана на ИИ-модели Gemini и нацелена на то, чтобы сделать профессиональную и техническую лексику более понятной для широкой аудитории.

По словам компании, Simplify способен интерпретировать медицинские или научные термины, не искажая их смысл. Например, термин «эмфизема» поясняется как «состояние, при котором повреждаются воздушные мешочки в лёгких», а «фиброз» — как «уплотнение соединительной ткани или рубцевание, возникающее в ответ на повреждение». Это делает инструмент особенно удобным для чтения сложных материалов, таких как научные статьи, медицинские отчёты или юридические документы.

Google утверждает, что в ходе тестирования пользователи сочли упрощённые версии текстов значительно более полезными по сравнению с оригиналами. Для активации функции в приложении Google на iOS достаточно выделить нужный фрагмент текста на веб-странице и выбрать значок Simplify в появившемся меню.

На вопрос о возможном расширении функции на Android и браузер Chrome, представитель Google Дженнифер Кутц (Jennifer Kutz) сообщила изданию The Verge: «Пока об этом речь не идет, но мы всегда стремимся внедрять полезные функции в другие наши продукты».

Последний отчёт о доходах Apple показывает, что компания пока предпочитает нести дополнительные тарифные расходы, не повышая цены на продукцию. Но вряд ли это продлится долго, учитывая заботу Apple о защите своей рентабельности. Эксперты уверены, что Apple поднимет цены, чтобы хотя бы частично компенсировать влияние новых пошлин.

На данный момент влияние тарифов сравнительно невелико. В отчёте о доходах Apple говорится, что компания ожидает около $900 млн дополнительных расходов из-за тарифов в третьем финансовом квартале, который заканчивается в июне. Это добавит не более 2 % к прогнозной себестоимости продукции Apple.

Но тарифные проблемы Apple на этом не закончатся. Генеральный директор компании Тим Кук (Tim Cook) подчеркнул, что третий финансовый квартал включает «определённые уникальные факторы», которые частично смягчают ситуацию, но в будущем рост расходов продолжится, в том числе из-за дополнительных «секторальных» тарифов на полупроводниковую продукцию.

Учитывая перспективу этих секторальных тарифов, аналитики ожидают как минимум «удвоения удара в размере 900 миллионов долларов по себестоимости проданных товаров в течение нескольких кварталов после июня». Обеспокоенность по поводу маржи Apple в предстоящих периодах привела к снижению акций компании почти на 4 % на прошлой неделе. Ещё на 3 % акции подешевели вчера из-за слухов о низкой автономности ожидаемого сверхтонкого iPhone.

Apple потеряла более $350 млрд рыночной капитализации с момента объявления новых тарифов 2 апреля. Большинство других крупных технологических компаний с тех пор оправились от потерь, но Apple пока это не удаётся. Компания предпринимает ряд шагов, чтобы компенсировать возросшие расходы от тарифов. Большинство устройств, поставляемых в США, будут поступать из Индии и Вьетнама, но Apple будет очень сложно полностью отказаться от своей давней производственной базы в Китае.

В долгосрочной перспективе рост цен является наиболее вероятным сценарием для компании, которая производит в Китае значительную часть своей продукции. Это вряд ли будет чем-то новым для Apple, которая за последние несколько лет заметно подняла среднюю цену продажи своих устройств, сохраняя стартовую цену флагманской модели на уровне $999 с 2017 года.

Это произошло за счёт сочетания конфигураций с большим объёмом памяти и выпуска более премиальных моделей iPhone. По данным Visible Alpha, средняя цена продажи iPhone составляла около $755 до запуска первых моделей iPhone Pro в конце 2019 года. Три года спустя она подскочила до $963.

Эксперты полагают, что продажи новых смартфонов Apple могут существенно снизиться в связи с неминуемым подорожанием устройств. На это также повлияет отказ операторов сотовой связи от субсидий и акций для «смягчения» цен. Руководители Verizon и AT&T заявили, что не планируют «покрывать никаких огромных повышений тарифов на мобильные телефоны».

Самым ярким смартфоном Apple в этом году обещает стать iPhone 17 Air — новый представитель линейки с рекордно тонким корпусом всего 5,5 мм. У компании большие планы на это устройство, и его следующая версия уже находится в разработке, утверждает авторитетный аналитик Мин-Чи Куо (Ming-Chi Kuo).

iPhone 17 Air, как ожидается, придёт на смену модели iPhone Plus и получит ценник от $900 до $1000. Смартфон, если верить утечкам, будет оснащён 6,6-дюймовым дисплеем — по размеру он окажется между моделями Pro и Pro Max. Уже сейчас компания разрабатывает iPhone Air нового поколения, который, по словам Мин-Чи Куо, получит более крупный экран. Этой осенью выйдет iPhone 17 Air, а осенью 2026 года появится практически идентичный ему iPhone 18 Air с эволюционными, незначительными улучшениями технических характеристик. Существенное обновление ожидается с выходом iPhone 19 Air во второй половине 2027 года.

Первоначально Apple разрабатывала тонкий iPhone с 6,9-дюймовым дисплеем. Об этом ещё в марте сообщал аналитик Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman). Такой экран соответствует размеру дисплея модели Pro Max. Однако производитель был вынужден отказаться от этого варианта из-за опасений, что устройство окажется слишком хрупким и склонным к изгибу. Тем не менее проект 6,9-дюймового тонкого смартфона, по-видимому, окончательно не закрыт, и решить проблему прочности компания планирует к 2027 году.

В 2026 и 2027 году Apple, если верить неофициальной информации, готовит радикальный редизайн моделей iPhone Pro; в 2026 году также может выйти первый складной iPhone.