Давно известно, что в условиях бума ИИ дефицит памяти приводит к росту цен на потребительские устройства, смартфоны не стали исключением. По данным Counterpoint Research, во втором квартале средняя цена реализации смартфонов выросла на 17 % до сезонного рекорда на уровне $400 за устройство. При этом объёмы реализации смартфонов падают, но выручка пока растёт.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Источник изображения: Apple

Как отмечается в источнике, по итогам второго квартала выручка от реализации смартфонов на мировом рынке выросла на 7 %, и сильнее всего этому способствовали Apple и Samsung Electronics на правах лидеров премиального сегмента за пределами КНР, где в этом качестве фигурируют местные игроки. В сегменте смартфонов начального уровня падение спроса на новые устройства чувствуется сильнее из-за более выраженного влияния роста цен на память. Производители смартфонов, которые ранее предлагали более широкий ассортимент моделей, стали концентрироваться на премиальном сегменте с целью максимизации прибыли. Стоимость памяти для смартфонов во втором квартале увеличилась более чем на 300 % в годовом сравнении.

Традиционно считающаяся недешёвой продукция Apple в прошлом квартале определила половину мировой выручки от реализации смартфонов. В целом поставки смартфонов сократились на 11 % до минимального с 2013 года уровня. Разные сегменты рынка пострадали от дефицита памяти в разной мере. Китайские Oppo и Vivo, которые традиционно зависят от недорогих моделей, даже с учётом роста средней цены реализации своей продукции сократили объёмы поставок на двузначную величину в процентах по итогам второго квартала. По мнению представителей Counterpoint Research, компании Apple удалось сохранить цены на относительно стабильном уровне, но если стоимость памяти продолжит расти, то и iPhone придётся подорожать, поскольку возможности компании по смягчению влияния кризиса на рынке памяти не безграничны.

Apple подтвердила, что не будет ограничивать функциональность устройств, оформленных по программе Apple Upgrade, если пользователь пропустит платёж. Заявление последовало после появления сообщений в СМИ о возможных ограничениях в случае просрочки платежей.

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Источник изображения: Alexander Andrews/Unsplash

Поводом для обсуждений стала найденная журналистами 9to5Mac в коде бета-версии iOS 27 функция App Managed Features, которая позволяет финансовым партнёрам проверять статус устройства и при определённых условиях переводить его в ограниченный режим (Restricted Mode). Предполагалось, что в таком режиме пользователи смогут только звонить и работать с базовыми приложениями и магазином App Store. Однако представитель Apple Брайан Бамбери (Brian Bumbery) заявил в письме, направленном изданию The Verge, что в рамках данной программы подобные ограничения применяться не будут.

Напомним, программа Apple Upgrade будет создана совместно с сервисом Klarna и позволит оформлять новые iPhone, iPad, Mac и Apple Watch в лизинг по фиксированной ежемесячной плате без процентов. При этом, как пояснила представитель Klarna Клэр Нордстром (Clare Nordstrom), если клиент пропустит три платежа подряд, компания расторгнет договор лизинга и потребует полностью погасить оставшуюся задолженность.

Таким образом, Apple опровергла предположения о том, что просрочка платежей приведёт к программной блокировке или ограничению возможностей устройства. Вместо этого последствия будут регулироваться условиями лизингового соглашения с Klarna, а не изменением функциональности самого устройства.

В прошлом году против Apple был подан коллективный иск после задержки запуска некоторых функций Siri и Apple Intelligence, анонсированных на WWDC 2024. В иске утверждалось, что Apple продвигала и рекламировала возможности ИИ, которых на тот момент не существовало, а маркетинг Apple вызвал «беспрецедентный ажиотаж», чтобы «убедить потребителей обновить устройство по более высокой цене». Урегулирование этого коллективного иска обойдётся Apple в $250 млн.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Вопреки заявлениям ответчика о продвинутых возможностях ИИ, продукты предлагали значительно ограниченную или полностью отсутствующую версию, вводя потребителей в заблуждение относительно её реальной полезности и производительности. Хуже того, ответчик рекламировал свою продукцию, основываясь на этих преувеличенных возможностях ИИ, заставляя потребителей верить, что они покупают устройство с функциями, которых не существует или которые были существенно искажены.

Apple согласилась урегулировать иск в декабре, а условия урегулирования были объявлены в мае. Предложение Apple о мировом соглашении получило предварительное одобрение судьи на прошлой неделе после слушания, состоявшегося 8 июля. Это означает, что дело может перейти к следующему этапу. Судья отклонил аргумент о том, что предлагаемое соглашение объединяет участников коллективного иска с очень разными суммами требований. В рамках урегулирования Apple не признает никаких нарушений.

В число имеющих право на компенсацию входят люди, которые приобрели модели iPhone с поддержкой Apple Intelligence в период с 10 июня 2024 года, когда Apple анонсировала эти функции, по 29 марта 2025 года, вскоре после того, как Apple отложила их внедрение. На выплаты могу рассчитывать владельцы следующих устройств:

• iPhone 15 Pro;
• iPhone 15 Pro Max;
• iPhone 16e;
• iPhone 16;
• iPhone 16 Plus;
• iPhone 16 Pro;
• iPhone 16 Pro Max.

Компания Apple выплатит $250 млн в рамках мирового соглашения, но часть этой суммы уйдёт на гонорары юристов. Для самих пользователей iPhone выплата, как ожидается, составит $25 за каждое соответствующее требованиям устройство. Сумма не является окончательной и зависит от точного количества поданных заявок. Если больше пользователей подадут заявки, сумма выплаты может быть ниже. Если заявок будет меньше, максимальная выплата составит $95 за каждое соответствующее требованиям устройство.

На данный момент пользователям iPhone, соответствующим требованиям, ничего делать не нужно. Теперь, когда дело официально получило предварительное одобрение, оно может перейти к следующему этапу. В рамках этого процесса уведомления о приёме заявок будут разосланы в течение 45 дней с момента одобрения на прошлой неделе — то есть не позднее 31 августа 2026 года.

Для подачи заявки пользователю потребуется предоставить доказательство покупки соответствующего требованиям устройства, например, серийный номер, информацию об учётной записи Apple и номер телефона. Компания Verita Global, администратор урегулирования спора, должна создать специальный сайт для подачи заявок, но на данный момент он пока недоступен. Сам процесс выплат займёт довольно длительное время. Окончательное слушание по утверждению выплат состоится не раньше 29 сентября 2027 года, а чеки будут отправлены не позднее чем через 60 дней после этого.

Выход первого складного смартфона Apple в 2026 году может существенно изменить расстановку сил на мировом рынке. По прогнозу Counterpoint Research, компания сразу займёт 25 % поставок устройств этого сегмента, способствуя дальнейшему росту спроса на складные модели.

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Источник изображения: 9to5mac.com

Согласно данным, Samsung сохранит лидерство на мировом рынке складных смартфонов с долей 32 %, хотя годом ранее она составляла 40 %. Apple, предположительно, окажется сразу на втором месте с результатом 25 %, опередив Huawei, чья доля снизится с 30 % до 24 %. Следом расположатся Motorola с 8 % и Honor с 3 %, тогда как на остальных производителей суммарно придётся 8 % рынка.

Источник изображения: counterpointresearch.com

В целом объём мировых поставок складных смартфонов в 2026 году, по оценке Counterpoint Research, увеличится на 21 % по сравнению с предыдущим годом. Аналитики связывают этот рост с выходом нового продукта Apple, который усилит конкуренцию в премиальном сегменте складных устройств. Кроме того, по их мнению, развитие ИИ-функций повысит востребованность моделей с более крупными экранами, лучше подходящими для работы с документами, редактирования контента, управления расписанием и взаимодействия между приложениями.

Как отмечает 9to5Mac, публикация отчёта последовала после анонса Samsung нового поколения складных смартфонов во главе с Galaxy Z Fold8. Его укороченный и более широкий корпус напоминает конструкцию, которую слухи приписывают будущему iPhone Ultra. При этом руководитель мобильного подразделения Samsung Дрю Блэкард (Drew Blackard) заявил журналистке The Wall Street Journal Джоанне Стерн (Joanna Stern), что такое сходство оказалось случайным.

В коде бета-версии iOS 27 обнаружен механизм, позволяющий ограничивать работу устройств, оформленных в рассрочку, при нарушении условий оплаты. Система предусматривает блокировку большинства функций iPhone до устранения задолженности, сохраняя доступ только к ограниченному набору приложений.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Источник изображения: 9to5mac.com

Согласно данным 9to5Mac, в iOS 27 реализована система управления устройствами App Managed Features (MDM), позволяющая авторизованному приложению финансового партнёра регистрировать устройство и регулярно проверять статус договора. Если обязательства по нему перестают выполняться, iPhone может автоматически перейти в «Ограниченный режим» (Restricted Mode), который заблокирует доступ к большинству приложений и сервисов.

При активации «Ограниченного режима» пользователю, как следует из кода, останутся доступны лишь отдельные системные приложения, включая «Кошелек», «Часы», «Настройки», магазин приложений App Store и некоторые другие приложения. Кроме того, доступ могут сохранить программы, поддерживающие критически важные уведомления, например, «Сообщения», «Дом» или приложения, связанные с медициной и безопасностью. При этом решение о дополнительных исключениях сможет принимать финансовый партнёр.

Также в коде обнаружен новый механизм Partner Finance Lock, предназначенный для предотвращения сброса устройства, его перепродажи или разборки на комплектующие. Хотя функция интегрирована с сервисом «Локатор» (Find My), разработчики подчёркивают, что финансовые организации не получают доступа к данным о местоположении устройства, а интеграция используется исключительно для сохранения блокировки после перепродажи или разборки iPhone.

Ранее Bloomberg сообщил о возможном запуске в США программы лизинга Apple Upgrade совместно с банком Klarna, которая позволит оформлять в рассрочку iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. При этом журналисты 9to5Mac не обнаружили описанные функции в предрелизной версии iOS 26.6, отметив, что Apple может добавить их в финальную версию системы. Одновременно издание подчёркивает, что обнаруженные возможности основаны на текущей бета-версии iOS 27 и до официального релиза могут измениться.

Приближение анонса новой серии складных смартфонов Samsung Galaxy Z насыщает новостные ленты новыми данными об этих устройствах. Предвосхищая появление на рынке первого в истории Apple складного iPhone, которому приписывается специфическое соотношение сторон, Samsung пытается опередить конкурента со своим широкоформатным Galaxy Z Fold8, рассчитывая на его высокую популярность в рознице.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Источник изображений: Evan Blass

В соответствии с этим убеждением, как отмечает TrendForce со ссылкой на южнокорейские СМИ, скорректирована и производственная программа Samsung. Если Galaxy Z Fold8 Ultra должен выйти дебютным тиражом 2 млн экземпляров, а «раскладушка» Galaxy Z Flip ограничиться 1,5 млн штук, то в случае с Galaxy Z Fold8 намечен выпуск 2,8 млн единиц продукции, если ориентироваться на объёмы заказанных Samsung дисплеев. Первоначально считалось, что в последнем случае всё ограничится теми же значениями из диапазона от 1,5 до 2 млн экземпляров. В условиях роста цен на память и другие компоненты стоимость Galaxy Z Fold8 ожидается на уровне $1899.

В целом, по итогам текущего года Samsung собирается выпустить от 5,5 до 6 млн смартфонов семейства Galaxy Z Fold со складным корпусом и гибким дисплеем. Традиционно, во второй половине года компания обычно выпускает до 5,5 млн складных смартфонов, но в прошлом году популярность Galaxy Z Fold7 позволила произвести более 6 млн смартфонов такого типа. Galaxy Z Fold8 станет первым смартфоном Samsung с «паспортной» ориентацией дисплея, который будет оснащаться 5,4-дюймовым внешним и 7,6-дюймовым внутренним дисплеем. Его, по замыслу, будет удобно держать в руке в сложенном состоянии, а в разложенном при просмотре видео, содержимого сайтов или фотографий содержимое дисплея будет восприниматься лучше из-за иных пропорций дисплея.

Ожидается, что первый складной iPhone будет обладать схожими размерами дисплеев. Армия ценителей продукции бренда позволит Apple уже по итогам текущего года занять 20 % рынка складных смартфонов, как считают в TrendForce, а доли Samsung и Huawei ужмутся до 30 % в каждом случае.

В японском разделе интернет-магазина Apple повысились цены на смартфоны — это затронуло модели iPhone 16, iPhone 17e, iPhone 17, iPhone Air, iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max. Цены выросли на величину до 11 %.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

В июне Apple объявила о повышении цен на значительную часть продукции — в основном подорожали компьютеры Mac и планшеты iPad. Компания объяснила инициативу дефицитом чипов памяти и сопутствующим их подорожанием. На iPhone производитель цен не повышал, и подорожание смартфонов в Японии, предположительно связано с другой причиной — за последний год иена снизилась к доллару.

Источник изображения: macrumors.com

Сильнее всего в Японии подорожал тонкий iPhone Air — на 11,3 %; меньше всего в цене прибавил бюджетный iPhone 17e — 8 %. В других странах ценники на iPhone не изменились, обратил внимание ресурс MacRumors. Зато как в Японии, так и на других рынках компания повысила цены на подписки iCloud+ и Apple Music.

Грядущее судебное разбирательство по поводу предполагаемых случаев хищения стартапом OpenAI технической информации Apple через переманивание сотрудников может оказать существенное влияние на попытки создателей ChatGPT выпустить собственные аппаратные устройства. По крайней мере, OpenAI придётся действовать осторожнее и медленнее.

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Источник изображения: Apple

Если опираться на судебный иск Apple, то OpenAI систематически выманивала из сотрудников первой информацию о планах в сфере аппаратного обеспечения и непосредственно устройстве будущих продуктов. Счёт перешедшим из одной компании в другую сотрудникам технического профиля идёт на сотни человек. Само судебное разбирательство, которое в итоге может вынудить OpenAI уничтожить все разработки, признанные незаконно позаимствованными у Apple, способно растянуться на несколько лет, но реальное влияние на деятельность американского стартапа оно окажет гораздо раньше.

По крайней мере, такого мнения придерживается автор публикации на страницах Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman), который славится своей осведомлённостью о деятельности Apple. По его мнению, это разбирательство однозначно усложнит дальнейшее переманивание специалистов из Apple в OpenAI, а также попытки последней «подглядеть» интересующие её технологии. Во-вторых, OpenAI уже не сможет спокойно распоряжаться теми разработками, которые в перспективе могут быть признаны судом основанными на интеллектуальной собственности Apple. Официально OpenAI продолжает утверждать, что не интересуется разработками других компаний и при этом сосредоточена на создании инновационных технологий собственными силами.

Переманив в общей сложности более 400 бывших сотрудников Apple, компания OpenAI даже вынудила первую серьёзно перестраивать штатное расписание некоторых подразделений из-за серьёзного оттока кадров. Кроме того, руководству Apple пришлось лично убеждать некоторых инженеров остаться в компании и повышать зарплату наиболее ценным специалистам. Начавшееся судебное разбирательство между компаниями также может предотвратить переход некоторой части персонала из Apple в OpenAI. Участие в собеседованиях с представителями OpenAI способно грозить действующим сотрудникам Apple повышенным вниманием со стороны службы безопасности и непосредственного начальства. Озираясь на возможные последствия судебного разбирательства, OpenAI будет осторожнее интересоваться у перешедших к ней специалистов Apple особенностями их работы на прежнем месте. Скорее всего, новые идеи в таких условиях будут рождаться реже, да и прочие сложности замедлят процесс разработки устройств OpenAI. Если суд признает правоту Apple, то ответчику наверняка придётся пересматривать дизайн своих решений хотя бы частично.

При всём этом, как отмечает Bloomberg, компания OpenAI полна решимости представить свой первый аппаратный продукт в текущем году и выпустить его на рынок в следующем. Расширять семейство устройств стартапу в новых условиях наверняка придётся сложнее. В конечном итоге OpenAI хотела бы представить нечто, сопоставимое по популярности с iPhone, но отличное от него по принципу работы. Apple может помешать OpenAI и на этапе масштабирования производства продуктов последней, поскольку обладает обширными деловыми связями с азиатскими поставщиками.

Аналитическая компания Counterpoint Research опубликовала оценку стоимости компонентов Apple iPhone 18 Pro Max, согласно которой новый флагманский смартфон Apple окажется значительно дороже в производстве, чем актуальная модель — примерно на $300.

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Эксперты сравнили стоимость компонентов iPhone 17 Pro Max с объёмом встроенного накопителя 1 Тбайт с аналогичным показателем для iPhone 18 Pro Max в той же конфигурации. Учитывая спровоцированное дефицитом резкое подорожание чипов памяти, эти два компонента в составе смартфона существенно выросли в цене; ещё одним важным фактором обещает стать процессор, изготовленный с использованием 2-нм техпроцесса и новейшей технологии упаковки.

Источник изображения: counterpointresearch.com

По оценке Counterpoint, чипы оперативной и постоянной памяти, а также процессор в iPhone 18 Pro Max стоят столько же, сколько все комплектующие прошлогоднего смартфона вместе взятые, включая камеру и дисплей. Основная камера новой модели получит переменную диафрагму и окажется дороже, чем камера iPhone 17 Pro Max, зато, предполагают эксперты, дисплей станет немного дешевле.

«Apple, как ожидается, по-разному будет применять повышение розничных цен для разных вариантов встроенного накопителя, чтобы избежать потери валовой прибыли на моделях с большей ёмкостью», — считают аналитики Counterpoint. Розничная цена iPhone с выходом новых моделей увеличится на $200, то есть маржа Apple сократится.

Данные берутся из публикации Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026)

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Этой осенью, в сентябре, Apple, как ожидается, представит складной смартфон iPhone Ultra вместе с линейкой iPhone 18 Pro. Однако, как утверждает известный аналитик Минг-Чи Куо (Ming-Chi Kuo), оформить на него предварительный заказ сразу после презентации вряд ли удастся, и поставки, по всей видимости, начнутся гораздо позже.

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Источник изображения: 9to5mac.com

По словам Минг-Чи Куо, iPhone Ultra будет доступен в ограниченном количестве на старте продаж из-за производственных проблем. В результате предзаказ на него будет открыт позже, чем на iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max.

Аналитик утверждает, что объём поставок складных iPhone в 2026 году составит примерно 7–8 млн единиц, а в третьем квартале будет поставлено лишь 0,5–1 млн устройств, или около 10 % от общего объёма. По его словам, сроки доставки iPhone Ultra могут растянуться на «4–6 недель или дольше», а получить его будет сложно как минимум до декабря. В связи с дефицитом стоимость iPhone Ultra у перекупщиков может быть на 50–100 % выше розничной.

Несмотря на ожидаемую цену в $2300–2500, аналитик прогнозирует, что первая партия iPhone Ultra будет распродана сразу после начала продаж.

По слухам, iPhone Ultra получит 7,76-дюймовый основной и 5,49-дюймовый внешний экраны, а также чип Apple A20 Pro с 12 Гбайт оперативной памяти. Ёмкость аккумулятора составит 5500 мА·ч. В разложенном виде толщина смартфона будет менее 5 мм, что сделает его даже тоньше, чем iPhone Air.

Выход Apple на рынок складных смартфонов грозит стать одним из факторов, которые в этом году обусловят в этой категории рост средней цены продажи (ASP) на 18 %. К такому выводу пришли аналитики Counterpoint Research.

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

ASP складных смартфонов в 2026 году достигнет $1485, подсчитали в Counterpoint Research, — это на 18 % больше, чем в 2025, и на 29 % больше, чем в 2024 году. ASP складных смартфонов типа «книжка», формфактора, который Apple выбрала для складного iPhone, продолжит расти, а цены на компактные модели-раскладушки упадут ниже среднего уровня 2024 года, предсказывают аналитики.

Два основных формфактора складных смартфонов движутся в разных направлениях. Компактные «раскладушки» дешевеют по мере того, как в сегмент приходят новые бренды, производство расширяется, и они приближаются к аналогам в классическом формате моноблока. Варианты в виде «книжек» остаются в верхнем ценовом сегменте — в них устанавливаются большие дисплеи, улучшенные шарниры, более ёмкие батареи, более качественные камеры, появляются функции, ориентированные на рабочие задачи. Доля последних в общем объёме поставок складных смартфонов растёт, в результате чего увеличивается общая ASP.

Доля поставок складных смартфонов в ценовом диапазоне от $1600 до $2000 почти удвоится: если в 2025 году таких было 30 %, то в 2026 году их станет уже 58 %. Одновременно доля моделей по цене от $2000 снизится с 3 % до 2 %. Складной iPhone попадёт в верхний ценовой диапазон: ASP составит $2500, говорят аналитики IDC, а некоторые конфигурации могут оцениваться в $3000.

«Выход Apple на рынок складных устройств также, как ожидается, ещё больше подстегнёт тенденцию ASP к росту, удерживая внимание рынка на сегментах с высокой ценой», говорят в Counterpoint, — это «повысит интерес к непрерывности ПО и поможет закрепить складные устройства как более ценный сегмент на рынке смартфонов».

Компанию Apple сложно будет назвать первопроходцем в сегменте складных смартфонов с гибким дисплеем, но на свой осенний дебют в этой сфере она возлагает большие надежды. Как выяснило издание Nikkei Asian Review, до конца текущего года Apple рассчитывает выпустить до 10 млн складных iPhone. Это больше, чем планировалось всего несколько месяцев назад.

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Источник изображения: Apple

По данным источника, изначально Apple планировала выпустить до конца года от 7 до 8 млн складных iPhone, но теперь уведомила поставщиков компонентов о готовности увеличить этот объём до 10 млн штук. Всего в текущем полугодии Apple собирается поставить на рынок 80 млн смартфонов различных моделей, включая новые iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и первый складной смартфон марки. Всего же по итогам года будет выпущено более 220 млн iPhone, включая модели существующих и прошлых поколений. В ситуации, когда многим конкурентам не хватает микросхем памяти для производства смартфонов, это довольно амбициозные цели. Китайские Xiaomi, Oppo и Vivo, например, в каждом случае сократили свои производственные планы на текущий год до менее чем 100 млн смартфонов.

Новых моделей iPhone компания Apple в текущем полугодии собирается выпустить до 85 млн штук, часть компонентов для них будет подходить от семейства iPhone 17. Напомним, что базовая модель iPhone 18 выйдет только в первой половине 2027 года. Возможно, к тому времени дефицит памяти как-то ослабнет, а пока Apple выгоднее начинать продвижение нового семейства с более дорогих моделей. Тем более, что спрос на семейство iPhone 17 пока достаточно высок, и увеличение активной части его рыночного цикла тоже пойдёт на пользу Apple. Помимо базовой версии iPhone 18, в следующем полугодии выйдет новая версия сверхтонкого iPhone Air. Могут весной быть обновлены и модели iPhone, считающиеся самыми доступными среди продукции марки.

Такой приличный ассортимент новинок в сегменте смартфонов будет способствовать укреплению позиций Apple на мировом рынке, особенно в условиях дефицита памяти, который по конкурентам предположительно ударит сильнее. Проблемы с конструкцией шарнира для первого складного iPhone поставщики Apple уже устранили, но массовое производство таких устройств всё равно будет развёрнуто ближе к концу текущего года, а не сразу после анонса. По количеству поставленных смартфонов в прошлом году Apple удалось обойти Samsung, но удастся ли ей сохранить эту позицию в текущем году, будет во многом зависеть от доступности микросхем памяти.

До сентябрьского анонса Apple iPhone 18 Pro осталось не так много времени, поэтому вполне закономерно, что подрядчики компании уже давно располагают образцами данного смартфона и перечнем компонентов, необходимых для производства. Хакерская атака на индийскую Tata Electronics позволила этой информации оказаться в публичном доступе, как сообщает Reuters.

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Apple традиционно славится своей повышенной секретностью, если речь идёт о будущих продуктах, поэтому такая утечка данных представляет определённый риск для её бизнеса. Кроме того, косвенная вина Tata Electronics в утечке может усложнить отношения между компаниями в период, когда Apple пытается увеличить долю своих электронных устройств, выпускаемых на территории Индии. Помимо прочего, хакеры похитили перечень поставщиков с указанием тех комплектующих, которыми они снабжают Apple и её подрядчиков. Данная информация тоже может создать некоторое напряжение во взаимоотношениях компании со своими партнёрами.

Индийская Tata не только собирает смартфоны Apple на территории Индии, но и снабжает компанию рядом комплектующих. Она за последние годы стала крупнейшим подрядчиком Apple за пределами Китая и Тайваня. Неприятная утечка произошла в период, когда Apple огорчила инвесторов и потребителей известиями о необходимости повышения цен на свои планшеты и компьютеры из-за роста стоимости микросхем памяти. Ценовая политика в отношении iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, которые должны быть представлены в сентябре этого года, пока не сформирована, но она в любом случае будет держаться в тайне до самого момента анонса.

Хакерская группировка World Leaks опубликовала более 200 000 файлов, полученных незаконно с информационных ресурсов Tata Electronics, которые касаются её сотрудничества не только с Apple, но и американской компанией Tesla. Утечка затронула и интересы тайваньской TSMC и американской Qualcomm, которые сотрудничают с Apple при производстве iPhone. В ограниченном доступе в сети оказались файлы, описывающие происхождение тех или иных компонентов в составе iPhone 18 Pro, включая чипы на печатной плате, батарею и камеры. В общей сложности, описываются сотни компонентов, которые будут использованы при производстве смартфонов Apple нового поколения.

Уже после утечки Tata пришлось усилить меры информационной безопасности и нанять внешнего консультанта для устранения имеющихся проблем. Некоторые из утекших в сеть документов Apple содержат гриф «конфиденциально» и упоминают перспективные изделия марки по условным обозначениям. Встречаются и фотографии дроп-тестов iPhone 18 Pro, которые были сделаны на предприятиях Tata предположительно в начале текущего года. На них изображён смартфон привычной компоновки серого цвета с логотипом Apple на задней крышке и тремя тыловыми камерами. В текущем году на территории Индии будет произведено чуть более четверти всех iPhone, реализованных на мировом рынке. Четыре года назад эта доля не превышала 6 %, по данным Counterpoint Research.

Сегодня Apple официально объявила о повышении цен на MacBook и iPad на 15–20 %. Ранее генеральный директор компании Тим Кук (Tim Cook) заявил, что «никогда не видел ничего подобного ни в одной области за более чем 40 лет». По его словам, из-за дефицита и роста стоимости памяти и накопителей сохранить прежние отпускные цены просто невозможно. Акции Apple подешевели более чем на 5 %, это стало самым сильным падением с апреля 2025 года.

Снято в Голливуде? Почему Стэнли Кубрик физически не смог бы подделать лунную походку

Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги

Обзор беззеркальной камеры Sony Alpha 7 V: эволюция с человеческим лицом

Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700

По словам Apple, индустрия потребительской электроники столкнулась с беспрецедентным вызовом. Быстрое расширение центров обработки данных для ИИ привело к необычайному росту спроса на память и накопители. Apple признала, что «достигла точки, когда нам необходимо начать повышать цены на ряд продуктов», и не исключила их дальнейшего роста в будущем.

Кук признал, что Apple больше не может полностью защитить клиентов от резкого роста цен на компоненты, связанного с бумом искусственного интеллекта. «Это столетний потоп, — заявил он. — Я никогда не видел ничего подобного ни в одной области за более чем 40 лет».

По данным аналитической компании Counterpoint Research, цены на память и хранилища за последние три квартала выросли в четыре раза, поскольку поставщики перенаправляют свои производственные мощности на высокоскоростную память, используемую в серверах для ИИ. В частности, Micron только что сообщила о четырёхкратном увеличении выручки и росте валовой прибыли с 39 % год назад до 84,9 % в последнем квартале, что побило рекорды роста Nvidia и Meta✴✴.

По мнению аналитиков Counterpoint Research увеличившаяся стоимость компонентов может добавить примерно $200 к себестоимости каждого iPhone. Они прогнозируют повышение цен на все смартфоны Apple примерно на $150-200. Эксперты компании IDC прогнозируют рост средней продажной цены Apple на 12 % в этом году, чему способствуют более широкий ассортимент продукции и ожидаемый запуск складного iPhone.

Развитие ИИ даёт Apple ещё одну причину делать акцент на конфигурациях с большим объёмом памяти. Эксперты ожидают, что все новые модели iPhone будут оснащены 12 Гбайт оперативной памяти, поскольку Apple стремится обеспечить доступ ко всему набору функций Apple Intelligence для всех новых устройств. Это позволяет компании обосновывать рост цен более мощным оборудованием.

Так выглядят сегодняшние изменения цен на устройства Apple в базовых конфигурациях:

• MacBook Neo: с $599 до $699;
• MacBook Air: с $1099 до $1299;
• MacBook Pro: с $1699 до $1999;
• iPad Air: с $599 до $749;
• iPad Pro: с $999 до $1199.