Сегодня 22 мая 2024
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Теги → бренды
Быстрый переход

Mercedes-Benz обогнала Tesla и вернула себе позицию самого дорогого автомобильного бренда в мире

Аналитическое агентство Brand Finance трактует ценность бренда как чистую экономическую выгоду от его лицензирования на открытом рынке. Бренд пионера электромобилей Tesla в 2024 году подешевел на 12 % до $58,3 млрд. Снижение связывают со скандалами вокруг Илона Маска (Elon Musk), негативно повлиявшими на репутацию его компании. Тем временем бренд Mercedes-Benz подорожал на 1 % до $59,4 млрд, вернув себе первое место, которое он уступил Tesla в 2023 году.

 Источник изображений: unsplash.com

Источник изображений: unsplash.com

«Снижение стоимости бренда Tesla становится ещё более убедительным на фоне того, что автомобильная промышленность всё больше ориентируется на электромобили, однако сила бренда Tesla сохраняется, что является признаком устойчивости базовой идентичности компании», — считает управляющий директор Brand Finance Asia Pacific Алекс Хей (Alex Haigh).

Эксперты Brand Finance полагают, что ключом к успеху бренда Mercedes-Benz в этом году являются умелые меры по контролю затрат и хорошо продуманный ассортимент продукции, которые способствовали увеличению прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT), а также росту выручки. Акцент на производстве легковых автомобилей и фургонов премиум-класса сыграл важную роль в стимулировании масштабирования производства и роста доходов без чрезмерного расширения.

Mercedes-Benz, как и другие традиционные автомобильные европейские бренды, сталкивается с серьёзной конкуренцией со стороны китайских производителей, чему способствует глобальный интерес к электромобилям, стимулирующий инвестиции и экспорт. 19 из 22 китайских автопроизводителей, представленных в рейтинге Brand Finance Automobiles 2024 года, повысили свою стоимость. Самым значимым из них стал BYD, подорожавший на 20 % до $12,1 млрд.

Стоимость бренда Toyota, занявшего третье место, сохранилась на уровне $52,7 млрд. Ценность бренда Porsche выросла с $38,3 млрд до $43,1 млрд, что обеспечило автопроизводителю четвёртое место в рейтинге, которое раньше занимал BMW, подешевевший до $40,1 млрд. Существенный скачок в стоимости совершил Hyundai, подорожавший с $15,9 млрд до $22,9 млрд и занявший восьмое место, потеснив Ford. Самым дорогим брендом среди производителей автокомпонентов признан Bosch с оценкой в $14,6 млрд.

 Источник изображения: Brand Finance

Источник изображения: Brand Finance

Исследование Brand Finance ежегодно оценивает и сравнивает 5000 крупнейших брендов и публикует более 100 отчётов, ранжирующих бренды во всех секторах и странах.

Новых смартфонов Nokia больше не будет — легендарный бренд останется только на кнопочных телефонах

Human Mobile Devices (HMD Global) откажется от бренда Nokia для большинства своих устройств — компания сообщила, что в обозримом будущем полностью обновит линейку своей продукции. Марка Nokia сохранится только на простых мобильных телефонах.

 Источник изображения: youtube.com/@hmddevices

Источник изображения: youtube.com/@hmddevices

В новую линейку продуктов под брендом HMD войдут смартфоны, планшетные компьютеры и полностью беспроводные (TWS) наушники. По неподтвержденной пока информации, первые смартфоны под брендом HMD компания представит уже на выставке MWC 2024, которая пройдёт в Барселоне с 26 по 29 февраля.

На сайте HMD говорится, что компания является «производителем телефонов Nokia». Вероятно, это значит, что финский бренд теперь будет использоваться для недорогих мобильных телефонов без Android. На большинство уже выпущенных смартфонов и планшетов Nokia теперь предлагаются скидки, пока устройства есть в наличии.

Финская компания Nokia по-прежнему является мировым лидером в области коммуникационного оборудования и разработчиком передовых технологий мобильной связи — в её портфеле значатся более 6000 патентов, являющихся основополагающими для стандарта 5G.

TECNO снова попала в топ-10 мировых брендов электроники на выставке CES 2024

Бренд смартфонов и умных устройств TECNO уже второй год подряд вошёл в топ-10 мировых брендов смартфонов в рейтинге одной из крупнейших в мире выставок индустрии высоких технологий и бытовой электроники Consumer Electronic Show 2024 (CES 2024).

Признанию TECNO способствовали инновации бренда в развитии 5G и успехи в совершенствовании алгоритмов ИИ, в частности, для обработки изображений в соответствии с предпочтениями пользователей в различных регионах.

Ежегодная премия CES Global Top Brand Award, которая проводится Asia Digital Group и European Digital Group при поддержке TWICE и International Data Corporation (IDC), призвана отметить достижения глобальных производителей бытовой электроники во внедрении инноваций и участии в развитии всей отрасли.

Основными критериями при выборе номинантов премии Global Top Brands Award являются инновационные идеи и глобальная узнаваемость бренда. Также учитывается международная конкурентоспособность, коммуникация с потребителями и портфель патентов. А основной темой 2024 года в вопросах эволюции высоких технологий стали разработка и внедрение инструментов искусственного интеллекта.

С момента своего основания TECNO уделяет особое внимание технологическим инновациям. По многим направлениям бренд занял высокие позиции в отрасли, например, в сфере обработки изображений и определения различных оттенков кожи, благодаря разработке технологии Universal Tone. Бренд также добился успеха в совершенствовании алгоритмов ИИ и развитии 5G.

Технология Universal Tone была представлена в конце 2023 года. Она использует широкую спектральную карту и опирается на большую базу аналитических данных, что позволяет точно передавать оттенок кожи на фотографии; многие идеи бренда реализованы в рамках трёхлетнего глобального сотрудничества с Google в области развития систем на базе Android.

В этом году оценка брендов проводилась по популярности, стратегическому позиционированию, влиянию на международный рынок и инновационным решениям в продуктах. Признание в качестве мирового бренда смартфонов CES 2024 показывает, что эти качества являются сильными сторонами TECNO, которые помогают ему осваивать новые рынки по всему миру.

Стратегия Go Glocal объединяет глобальную идею с особенностями локальных рынков, что позволяет TECNO активно расширять аудиторию по всему миру. Компания стремиться внедрять технологические инновации на основании потребностей пользователей в каждом конкретном регионе. Благодаря постоянному улучшению качества обслуживания пользователей и внедрению новых технологий, TECNO представляет продукты премиум-класса в рамках своих линеек смартфонов PHANTOM и CAMON.

По данным службы мониторинга рынка Counterpoint, в III квартале 2023 года поставки смартфонов во все регионы присутствия бренда выросли на 62 %. Улучшение наряду с этим ассортимента означает, что доля премиальных устройств также выросла. Например, продажи смартфонов с поддержкой 5G в период с I квартала 2022 года по III квартал 2023 выросли более чем на 600 %, при этом объём продаж премиальных линеек CAMON и PHANTOM увеличился на 53 % в годовом отношении.

Гендиректор TECNO Джек Гуо (Jack Guo) выразил благодарность организаторам за признание заслуг бренда на выставке CES 2024 и заявил: «TECNO всегда будет стремиться к развитию своих технологий, чтобы с помощью своих продуктов способствовать глобальной цифровизации».

Kioxia похоронила легендарный бренд Plextor, прославившийся оптическими приводами и SSD

Plextor — одно из легендарных имён сначала в области оптических дисководов, а затем в области систем хранения данных для клиентских ПК. Бренд почти три десятилетия ассоциируется с высоким качеством и производительностью. Но, похоже, владеющая этой маркой компания Kioxia больше так не считает и поэтому решила его закрыть.

 Источник изображения:Plextor

Источник изображения:Plextor

Вместо Plextor производитель будет использовать торговую марку Solid State Storage Technology (SSSTC). При этом SSSTC будет заниматься выпуском накопителей, направленных исключительно на корпоративный сегмент, ЦОДы и промышленные задачи. Компания уже закрыла сайт GoPlextor.com, а сайт Plextor.com перенаправляет пользователей на сайт SSSTC.com, где собраны только продукты для корпоративного сегмента и центров обработки данных, но нет потребительских решений.

Solid State Storage Technology (SSSTC) является подразделением Kioxia, занимающимся производством накопителей на флеш-памяти 3D NAND, включая SSD и карты памяти. Kioxia приобрела SSSTC у компании Lite-On, решившей избавиться от направления SSD в 2019 году. Изначально Lite-On продала этот бизнес компании Toshiba Memory, которая впоследствии была переименована в Kioxia.

Ключевыми ценностями активов Lite-On являлись её команда исследований и разработок, высокая репутация бренда среди ПК-энтузиастов благодаря высокому качеству и надёжность продуктов, а также налаженные бизнес-контактны с каналами поставщиков и OEM-клиентами.

В свою очередь, успех SSD бренда Plextor во многом был связан с успешными контроллерами Marvell для твердотельных накопителей прошлых поколений и возможностями Plextor выпускать для них качественное программное обеспечение. Однако Marvell опоздала с выпуском контроллеров стандартов PCIe 4.0 и PCIe 5.0. В основном из-за того, что некоторые из её ключевых разработчиков перешли работать в компанию InnoGrit. В отличие от конкурентов, компания Plextor не использовала SSD-контроллеры Phison, а полагалась на разработки InnoGrit, Marvell и Silicon Motion. Это означало необходимость в распределении ресурсов для разработки сразу трёх веток программного обеспечения, что очевидно оказалось нерациональным для бренда в условиях ограниченных ресурсов. Как результат, ценность бренда Plextor среди энтузиастов снизилась и Kioxia в конечном итоге решила его похоронить, а не возрождать.

Под новым брендом SSSTC потребительские продукты выпускаться не будут. Их будет выпускать сама Kioxia. Однако сама по себе Kioxia в сегменте SSD отстаёт от конкурентов. Например, у компании по-прежнему нет ни одной модели твердотельного накопителя стандарта PCIe 5.0, в то время как конкуренты готовят уже второе поколение таких SSD на базе оптимизированных микросхем флеш-памяти.

Бренд SSSTC продолжит исполнять гарантийные обязательства перед покупателями накопителей Plextor, но появление на рынке новых SSD под брендом Plextor ожидать не стоит. В своё время та же судьба постигла бренд OCZ, который также был заброшен компанией Toshiba (предком Kioxia) в пользу выпуска накопителей под собственной торговой маркой.

Россияне стали чаще менять смартфоны и переходить на новые бренды — самая лояльная аудитория у Apple

В этом году россияне стали гораздо чаще менять смартфоны и их бренды — лишь 30 % пользователей, купивших новое устройство в период с января по сентябрь, сохранили приверженность прежнему производителю, сообщил «Коммерсант» со ссылкой на данные МТС. Больше всех преданность бренду сохраняют пользователи Apple, а лояльность к южнокорейскому Samsung, наоборот, сокращается.

Абоненты МТС стали пользоваться смартфонами в среднем на пять месяцев меньше — срок пользования сократился до года и пяти месяцев, сообщили в Big Data МТС. Эта тенденция объясняется расширением ассортимента в низком и среднем ценовых сегментах, в частности, среди китайских производителей, чьи изделия демонстрируют самый высокий прирост по количеству проданных устройств. В целом доля китайских смартфонов в мобильной сети МТС увеличилась почти на 10 процентных пунктов (п. п.). Лидирует по приросту Realme — 2,5 п. п., а наибольший отток был зафиксирован у Samsung — на 3 п. п. меньше пользователей год к году.

В Tele2 подтвердили рост переходов пользователей на устройства новых брендов на базе Android, объяснив «кардинальными изменениями в ландшафте вендоров устройств на базе этой ОС на российском рынке». Как утверждают в Tele2, доля Samsung резко снизилась из-за остановки поставок, а Xiaomi — из-за сокращения рекламной поддержки.

Вместе с тем у «МегаФона» во втором квартале лидирует среди новых регистрируемых смартфонов в сети Redmi 9A компании Xiaomi, на втором месте — Apple iPhone 11, третье место тоже у Xiaomi — Redmi 10C. В пятёрку лидеров на сети оператора также вошли iPhone 14 Pro Max и iPhone 14 Pro.

В МТС отметили, что появление на российском рынке новых китайских марок смартфонов «размыло лояльность пользователей к определенным вендорам» — лишь 30 % пользователей сохранили приверженность конкретным производителям, тогда как годом ранее их доля составляла 34 %. Наиболее преданными бренду являются пользователи устройств Apple — 67 % из них предпочитают приобретать смартфон той же марки, в то время как устройства Samsung продолжают выбирать 35 % пользователей, а Xiaomi — 41 %. Вместе с тем доля Apple на российском рынке сокращается, составив в сентябре по числу проданных смартфонов 9 %, как у китайской Infinix.

В России у Apple сформировалась небольшая, но устойчивая аудитория, которая покупает её устройства из года в год, сообщил бизнес-аналитик Fplus Артур Махлаюк, добавив, что и в следующем году Apple, вероятно, сохранит лидерство в РФ, «по крайней мере в денежном выражении». Он также отметил, что многие пользователи Samsung в настоящее время обращают внимание на более дешевые смартфоны от китайских вендоров.

Производитель смартфонов Nokia начнёт выпускать устройства под собственным брендом

Компания HMD Global, которая уже шесть лет выпускает смартфоны под брендом Nokia, поделилась планами по расширению своего ассортимента — компания планирует наладить выпуск устройств под собственным брендом HMD.

 Источник изображения: nokia.com

Источник изображения: nokia.com

О планах компании рассказал Жан-Франсуа Бариль (Jean-Francois Baril), соучредитель, председатель совета директоров и генеральный директор HMD Global. На своей странице в профессиональной соцсети LinkedIn топ-менеджер рассказал, что телефоны под марками HMD и Nokia будут существовать параллельно, а клиентам стоит ожидать сотрудничества компании «с новыми интересными партнёрами».

HMD Global оказалась «самым интенсивно растущим производителем 5G-смартфонов год к году», а также лидером в сегменте дружественного к окружающей среде (экологичного) производства — этого удалось достичь благодаря выпущенным за последние 12 месяцев смартфонам Nokia с повышенной ремонтопригодностью и использованием материалов, полученных из вторичной переработки. Сейчас производитель готов «выйти на рынок самостоятельно, чтобы создать новый мир телекоммуникаций, ориентированный на нужды покупателей», уверен глава HMD Global.

Компания гордится тем, что стала «одним из крупнейших производителей смартфонов в Европе», и в обозримом будущем начнёт поставки «высококачественных доступных мобильных устройств» по всему миру. О том, когда будет представлена продукция под новым брендом, глава HMD Global пока не сообщил ничего.

Nothing анонсировала суббренд CMF by Nothing — устройства предложат «чистый дизайн, доступность и заслуженное качество»

Компания Nothing анонсировала запуск суббренда CMF by Nothing. Под ним будут выпускаться более доступные устройства, отличающиеся от продуктов основного бренда Nothing более простым и минималистичным дизайном.

 Источник изображения: Nothing

Источник изображения: Nothing

О создании нового бренда в видеообращении к поклонникам объявил основатель и глава Nothing Карл Пэй (Carl Pei). Он объяснил, что CMF by Nothing будет «производить устройства с интересным дизайном по более доступной цене для более широкой группы покупателей». Аббревиатура CMF в названии бренда расшифровывается как «Color, Material, and Finish», то есть «цвет, материал и отделка». Если направлениями основного бренда Nothing является выпуск устройств, в которых сочетаются новейшие технологии, инновационные решения в дизайне и премиум-качество, то ключевыми особенностями устройств, которые будут выпускаться под CMF by Nothing, являются «чистый дизайн, доступность и заслуженное качество».

Первыми продуктами под брендом CMF by Nothing станут пара беспроводных наушников и смарт-часы. Оба устройства будут представлены в этом году. Хотя бренд будет работать под зонтиком Nothing, у него будет своя независимая команда инженеров. Глава Nothing в своём обращении также отметил, что компания недавно привлекла $96 млн инвестиций. Они будут направлены на раскрутку нового бренда, а также на разработку под его началом первых продуктов.

Примечательно, что первым продуктом Nothing также являлись беспроводные наушники — Ear (1). Самым последним же является смартфон Phone (2). С его подробным обзором можно ознакомиться здесь.

На Twitter подадут в суд за переименование в X — только в США подобная торговая марка принадлежит 900 компаниям

Решение Илона Маска (Elon Musk) переименовать Twitter в X может быть сопряжено с некоторыми юридическими осложнениями: права интеллектуальной собственности на эту букву ранее оформило множество компаний, включая Meta и Microsoft.

 Источник изображения: x.com/elonmusk

Источник изображения: x.com/elonmusk

Накануне Маск переименовал социальную сеть Twitter в X и представил новый логотип платформы — стилизованную черно-белую версию литеры «X». «Существует стопроцентная вероятность, что кто-нибудь подаст на Twitter в суд», — цитирует Reuters специализирующегося на охране брендов адвоката Джоша Гербена (Josh Gerben). По его сведениям, только в США насчитывается 900 действующих зарегистрированных товарных знаков, охватывающих букву «X» в различных отраслях.

Владельцы товарных знаков, обозначающих происхождение товаров и услуг, могут заявить о нарушении прав, если брендинг другой компании может ввести потребителя в заблуждение. Предусмотренные средства правовой защиты варьируются от денежного возмещения ущерба до запрета на использование торговой марки. Microsoft владеет торговой маркой X с 2003 года — она связана с игровой экосистемой Xbox. В 2019 году сине-белую букву «X» в качестве логотипа зарегистрировала компания Meta (тогда Facebook) в отраслях ПО и социальных сетей — сегодня компания развивает платформу Threads, которая является прямым конкурентом Twitter. Но Meta и Microsoft, вероятнее всего, не будут подавать в суд на Twitter/X, если не почувствуют угрозы капиталу, который им помог построить связанный с этой буквой бренд, считает Гербен.

Отстаивать новый бренд пришлось и самой Meta, когда компания отказалась от названия Facebook, — претензии предъявили инвестиционная фирма Metacapital и разработчик технологий виртуальной реальности MetaX; пришлось также урегулировать один иск, связанный с логотипом в виде символа бесконечности.

«Учитывая, насколько сложно отстоять одну букву, особенно такую популярную в коммерческом плане как „X”, защита Twitter, вероятно, ограничится графикой, очень похожей на их логотип», — уверен Дуглас Мастерс (Douglas Masters), адвокат по товарным знакам в юридической фирме Loeb & Loeb.

«Яндекс.Маркет» зарегистрировал бренд Lunnen для выпуска компьютерной техники и аксессуаров

Ранее в этом месяце, 14 июня, «Яндекс.Маркет» подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Lunnen, пишет ТАСС. Как пояснили в пресс-службе компании, под этим брендом будет предлагаться компьютерная техника и аксессуары. В настоящее время заявка находится на этапе формальной экспертизы.

 Источник изображения: «Яндекс.Маркет»

Источник изображения: «Яндекс.Маркет»

В пресс-службе «Яндекс.Маркета» рассказали, что запуск продаж продукции под новым брендом намечен на зимний сезон 2023-2024 года. Перечень продуктов будет включать ноутбуки, мониторы, планшеты, настольные ПК, моноблоки, проекторы, принтеры, а также периферийную продукцию (мыши, клавиатуры, компьютерные и HDMI кабели, гарнитуры, колонки, переходники и адаптеры).

В пресс-службе отметили, что «достаточно часто» регистрируют товарные знаки, доменные имена или технологии (патенты), «но не все они находят применение в будущем».

В марте прошлого года «Яндекс.Маркет» начал выпуск аксессуаров для смартфонов под новой торговой маркой Commo, а в конце года на маркетплейсе начали предлагать телевизоры под ещё одним новым брендом компании — Tuvio. В пресс-службе «Яндекса» сообщили, что под этим брендом будет налажен выпуск широкого ассортимента бытовой техники — от холодильников до микроволновых печей и других изделий.

Представлен российский бренд бытовой техники VÄRD, который уделяет внимание деталям и даёт гарантию на 3 года

Российский производитель бытовой техники «Е.Кампани» провёл 21 июня презентацию своего нового бренда VÄRD, на которой команда компании рассказала о своей экспертизе, создании бренда и планах на будущее.

 Источник изображений: Сергей Бойко/VÄRD

Источник изображений: Сергей Бойко/VÄRD

«Мы запускаем новый бренд, чтобы вернуть российскому потребителю ощущение защищённости, надёжности и спокойствия. VÄRD создает безопасное технологичное пространство и позволяет чувствовать уверенность в сегодняшнем дне», — заявил гендиректор «Е.Кампани» Алексей Беляков (на фото ниже).

В ходе подготовки к запуску нового бренда был проведён аудит порядка 50 заводов, из которых отобрали лишь 15, набравших максимальный балл в Factory Audit Checklist. После этого провели тестирование доставленных в Россию 200 образцов техники, которое прошло в три этапа.

«Результатом проделанной скрупулёзной работы является ассортимент из 53, выверенных до мелочей, моделей в десяти продуктовых категориях. Мы досконально знаем и уверены в надёжности каждой единицы техники под брендом VÄRD», — отметил Беляков.

В ассортименте VÄRD нет стандартизированных моделей. Все они были доработаны и доведены до высокого технологического уровня в тесном сотрудничестве с партнёрами бренда. Свою уверенность в качестве техники руководство компании выражает в уникальном на данный момент предложении на рынке — трёхлетней гарантии на все модели крупной бытовой техники.

Мероприятие прошло в новом модном пространстве Flava Event Dom. Флагманские продукты VÄRD были представлены в формате интерактивного шоу. Мероприятие посетило более 100 гостей, среди которых были чемпионка мира по синхронному плаванию Дарья Коробова, поэтесса Ирина Астахова, дизайнер Роман Уваров, fashion и lifestyle инфлюенсер Яна Мотина, блогер Екатерина Земская и многие другие.

Logitech ликвидировала бренд микрофонов Blue

Компания Logitech избавляется от бренда микрофонов Blue и теперь будет продавать продукцию под игровым брендом Logitech G, сохранив название Blue только для «описания наших технологий», говорится в сообщении компании. Blue был удален из раздела «бренды» на сайте Logitech, а домен Bluemic.com теперь перенаправляет на сайт Logitech. Все продукты Blue, включая микрофоны Yeti, Snowball и другие, теперь можно найти только в разделе Logitech G на сайте компании.

 Источник изображения: Blue

Источник изображения: Blue

Logitech купила производителя игровых гарнитур Astro за $85 млн в 2017 году, а годом позже производителя микрофонов Blue Microphones за $177 млн. Теперь компания объединяет оба бренда в новый — Logitech G. Однако, если продукты под именем Astro в основном сохранятся, то бренд Blue будет упразднён. На вопрос «Исчезнет ли бренд Blue Microphones?» компания отвечает, что «название Blue будет использоваться для обозначения наших технологий». Тем временем бренд Astro «продолжит своё существование как серия аудиоустройств премиум-класса для игровых консолей под брендом Logitech G». На сайте Logitech уже можно увидеть изменения — там по-прежнему продаются микрофоны Yeti и Snowball, которые поставляются с технологией «Blue VO!CE», но больше нет ссылки на отдельный сайт Blue или страницу продукта.

 Источник изображения: Logitech

Источник изображения: Logitech

Конкуренты Logitech обычно не избавляются от приобретённых брендов с известным наследием. Corsair, поглотившая множество фирм, чтобы стать миллиардной компанией в 2020 году, по-прежнему продаёт контроллеры под брендом Scuf Gaming (приобретённой в 2019 году), ПК под брендом Origin PC (также в 2019 году) и потоковое оборудование под брендом Elgato (2018 год). HP продаёт наушники под брендом HyperX, хотя купила эту компанию два года назад. Компания THX, разрабатывающая высококачественные системы для домашнего кинотеатра, не исчезла после того, как её купила Razer.

Сама Logitech не избавилась от Ultimate Ears, бренда наушников и Bluetooth-колонок, который она купила за $34 млн в 2008 году. Бренд контроллеров для авиасимуляторов Saitek, принадлежащий компании Logitech, тоже продаёт устройства под своим именем.

Определены самые популярные бренды компьютерной периферии на Twitch

Авторы портала Streams Charts определили самые популярные бренды компьютерной периферии на платформе трансляций Twitch. Чарты были составлены за период с 1 января по 15 мая 2023 года по четырём критериям: популярность брендов в описаниях каналов, популярность сотрудничающих с брендами авторов трансляций, упоминания брендов в заголовках трансляций и популярность брендов по упоминаниям в чатах.

 Самые упоминаемые бренды в описаниях каналов. Источник изображения: streamscharts.com

Самые упоминаемые бренды в описаниях каналов. Источник изображения: streamscharts.com

По числу упоминаний в описаниях каналов Twitch лидирует швейцарская Logitech — этот бренд указывается в описании 5,4 тыс. каналов. Второй стала американская Corsair с более чем 3,7 тыс. упоминаний. У этого производителя есть активное сообщество на Twitch, объединяющее более 220 каналов. Третье место заняла ASUS с более чем 3,3 тыс. упоминаний. В десятку также вошли AMD, Razer, HyperX, MSI, SteelSeries, Cooler Master и Roccat. Стоит отметить, что многие из этих компаний работают не только со стримерами, но и с профессиональными киберспортивными командами.

 Самые упоминаемые бренды в описаниях каналов с учётом популярности стримеров и разбивкой по языкам

Самые упоминаемые бренды в описаниях каналов с учётом популярности стримеров и разбивкой по языкам

Самым популярным из работающих с Logitech стримеров является эксцентричный американец Tyler1 — любитель League of Legends, чьи трансляции за отчётный период набрали более 17 млн часов просмотров. По числу зрителей лидирует польский канал izakooo с результатом в 116,8 тыс. человек — здесь часто транслируются турниры по CS:GO. Logitech чаще всего упоминается англоязычными авторами (29 % от общего числа упоминаний бренда), но не забывают его также испано- (13,3 %) и русскоязычные (12 % стримеры).

Самым популярным автором в команде Corsair является поклонник шутеров Summit1g с 23,1 млн часами просмотров за выбранный период. Бренд любят и на канале Scump популярного американского стримера и бывшего профессионального игрока в Call of Duty. Его самая популярная трансляция собрала 180,8 тыс. зрителей. В языковом зачёте преобладает английский (более 42 %), за которым следуют испанский (13 %), а также французский и португальский (по 8 %).

Крупнейшим стримером из лагеря ASUS оказался американец Tarik. Этот поклонник Valorant накопил более 33 млн часов просмотров, собирая до 194,3 тыс. зрителей. ASUS любят авторы каналов на английском, испанском и португальском языках — при этом разрыв между первыми двумя меньше, чем у других брендов: соответственно 28,6 % и 20,7 %.

Бразильский автор Gaules помог в продвижении AMD и Razer. Его стримы CS:GO набрали более 46,4 млн часов просмотров и собрали аудиторию в 222,2 тыс. человек. AMD чаще всего упоминают каналы на английском (33,1 %), немецком (15,2 %) и испанском (12,4 %) языках; Razer предпочитают авторы каналов на английском (46,7 %), испанском (10,4 %) и русском (7,1 %).

 Самые упоминаемые бренды в заголовках трансляций

Самые упоминаемые бренды в заголовках трансляций

В заголовках трансляций бренды оказываются разными путями. Например, это могут быть серии турниров ASUS ROG или Logitech G Challenge по CS:GO. Но самым упоминаемым является Razer с результатом 40,3 тыс. стримов с 1 января по 15 мая 2023 года. Дело в том, что у компании есть программа лояльности для создателей контента, в том числе начинающих: достаточно поставить хэштег #RazerStreamer в название и следовать правилам бренда, чтобы получать от производителя различные бонусы. Вторым с большим отрывом (12,9 тыс. упоминаний) оказался Logitech, а третьим стал ASUS (около 6 тыс.). В десятку также вошли AMD, HyperX, Corsair, MSI, SteelSeries, Roccat и Alienware — авторы подборки удалили из неё все упоминания турнира MSI по League of Legends.

 Самые упоминаемые бренды в чатах

Самые упоминаемые бренды в чатах

Наконец, ещё одним параметром, указывающим на фактическую вовлеченность аудитории и её заинтересованность брендом, является частота его упоминания в чатах. И здесь безусловным лидером оказался ASUS c 995,6 тыс. упоминаний, вторым стал Logitech (640,4 тыс), третьим — AMD (488,1 тыс.). При этом лидером по охвату оказался бренд AMD, который обсуждали на 37,5 тыс каналов. В десятку также вошли Razer, MSI (снова за вычетом League of Legends), Corsair, SteelSeries, HyperX, Alienware и Roccat.

LG обновила фирменный стиль и логотип

LG Electronics объявила о новом позиционировании бренда и обновила визуальную идентичность. Компания уверена, что он придётся по душе клиентам из разных стран и представителям разных поколений, включая молодое поколение Z.

 Источник изображения: lgnewsroom.com

Источник изображения: lgnewsroom.com

LG сохранит слоган «Life’s Good» («Жизнь хороша») и девиз «Innovation for a Better Life» («Инновации для лучшей жизни»). Наибольшим изменениям подвергся логотип компании, представленный в цифровом пространстве — он стал анимированным. Символ бренда, состоящий из латинских букв «L» и «G», выполняет восемь стандартных движений, в том числе вращается, кивает и подмигивает зрителю.

В дополнение к основному спокойному красному цвету LG Red компания также будет использовать более энергичный и яркий LG Active Red во всех точках контакта с клиентами. Ещё одной находкой станут градиентные переходы этого цвета в белый и чёрный — они будут применяться в соответствии с рекламируемыми продуктами или услугами.

LG также разработала новый шрифт для слогана «Life’s Good», который будет широко использоваться в упаковке продуктов. В компании уточнили, что в этот шрифт интегрированы формы, «вдохновлённые различными продуктами LG». Новый фирменный стиль начнёт использоваться представительствами компании по всему миру в течение года.

Intel удержала звание самого дорогого бренда среди производителей чипов, несмотря на спад — TSMC поджимает

Компания Intel в 2022 году сохранила за собой звание самого дорогого бренда в полупроводниковой отрасли. Правда, занявшая второе место в рейтинге TSMC лишь незначительно уступила американскому гиганту. Таковы результаты исследования, проведённого аналитиками Brand Finance.

По итогам 2022 года бренд Intel подешевел на 10 % до отметки в $22,9 млрд, тогда как TSMC прибавила в цене 5 % и достигла $21,6 млрд. Третьей стала NVIDIA, которую оценили в $16,9 млрд. В десятку также вошли SK hynix, Qualcomm, Broadcom, AMD, ASML, Micron и Texas Instruments.

Авторы доклада отмечают, что бренд Intel ориентирован на потребительский рынок — компания поставляет комплектующие для ноутбуков и десктопов, хотя имеет также сильные позиции в серверном и промышленном сегментах. Тем временем TSMC является брендом формата B2B — тайваньский контрактный производитель выпускает продукцию для Apple, AMD, NVIDIA и других компаний.

Самый быстрый рост в полупроводниковой отрасли по итогам 2022 года продемонстрировал бренд американской Broadcom, который подорожал сразу на 29 % до $8,2 млрд. Своим успехом компания, по мнению аналитиков, обязана растущему спросу на сетевое оборудование и компоненты для передачи данных. Второй по темпам роста оказалась американская же Analog Devices — бренд дебютировал в рейтинге, подорожав на 21 % до $1,9 млрд.

Залогом успеха для производителей полупроводников является поддержание технологического превосходства, забота об эффективности производства и, конечно, хорошие отношения с заинтересованными в их продукции правительствами, считает директор по оценке Brand Finance Алекс Хей (Alex Haigh).

Amazon отобрал звание самого дорогого бренда в мире у Apple

Компания Apple утратила звание самого дорогого бренда в мире в рейтинге Brand Finance Global 500. Это звание вернул один из крупнейших в мире онлайн-ретейлеров Amazon, даже несмотря на то, что потерял в стоимости $51 млрд по сравнению с прошлогодним рейтингом. Впрочем, Apple потеряла в цене ещё больше, говорят данные Brand Finance.

 Источник изображения: Bryan Angelo / unsplash.com

Источник изображения: Bryan Angelo / unsplash.com

Рыночная стоимость бренда Apple снизилась на 16 % — с 355,1 до 297,5 млрд долларов. Amazon в свою очередь потерял в цене 15 %. Стоимость бренда снизилась с 350,3 до 299,3 млрд долларов.

В остальном пятёрка лидеров не изменилась по сравнению с прошлым годом. Третье место занимает Google ($281,4 млрд), четвёртое — Microsoft ($191,6 млрд), пятое — Walmart ($113,8 млрд). Стоимость бренда Samsung Group снизилась на 7 % и составила $99,7 млрд, Alibaba.com потерял в цене 56 % — он был оценён в $10 млрд. Facebook потерял 42 % стоимости. Теперь бренд оценивается в $59 млрд, а WeChat — в $50,2 млрд, что говорит о 19 % потери стоимости бренда.

В то же время стоимость бренда Instagram выросла на 42 % и составила по оценкам Brand Finance $47,4 млрд. А LinkedIn подорожал на 44 % — до $15,5 млрд. Одними из самых быстро развивающихся брендов также были названы Tesla (9-е место в рейтинге, $66,2 млрд или +44 %) и BYD (199-е место, $10,1 млрд или +57 %).

В пресс-релизе Brand Finance также отмечается, что количество технологических компаний в рейтинге сократилось с 50 до 48, поскольку из списка самых дорогих брендов выбыли Twitter и Snapchat.


window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Poco завтра представит мощные смартфоны Poco F6 и F6 Pro и свой первый планшет Poco Pad 3 мин.
Evolute i-Joy скоро получит батарею российской разработки — она увеличит запас хода электромобиля 10 мин.
Acemagic готовит ноутбук с горизонтально открывающимся вторым экраном 14 мин.
Raspberry Pi подтвердила намерение провести IPO — акции дебютируют на Лондонской бирже 19 мин.
Qualcomm выпустила свой первый мини-ПК — с самой быстрой версией чипа Snapdragon X Elite 23 мин.
Смартфоны Honor 200 получат четырёхуровневый ИИ — их представят 12 июня 3 ч.
BYD выпустит бюджетный электрокар Seagull в Европе — намного дороже, чем в Китае, но всё равно дешевле конкурентов 3 ч.
«Ростелеком» и правительство Нижегородской области договорились увеличить ёмкость местного ЦОД и совместно готовить новые кадры 3 ч.
Tesla мельком показала деревянную версию будущего беспилотного такси и эскизы его интерьера 4 ч.
Dell представила ИИ-сервер PowerEdge XE9680L с ускорителями NVIDIA B200 и СЖО 4 ч.