Китайская Tencent Holdings доложила о более слабом, чем ожидалось, росте выручки по итогам IV квартала 2023 года. Из-за сокращения доходов компании от игр её выручка увеличилась лишь на 7 %. При этом в текущем году Tencent намеревается как минимум удвоить выкуп собственных акций.

Источник изображений: tencent.com

Выручка крупнейшего в мире игрового издателя и оператора платформы обмена сообщениями WeChat за три месяца, закончившиеся 31 декабря, составила 155,19 млрд юаней ($21,49 млрд), тогда как аналитики прогнозировали 157,2 млрд юаней ($21,77 млрд). Основной для Tencent игровой бизнес в IV квартале пережил заметный спад: доходы в Китае снизились на 3 % до 27 млрд юаней ($3,74 млрд), а за рубежом выросли на 1 % (или, напротив, снизились на 1 %, если исключить валютные колебания) до 13,9 млрд юаней ($1,92 млрд). Компания заявила, что намеревается как минимум удвоить объёмы выкупа собственных акций: в 2023 году на это были потрачены 49 млрд гонконгских долларов ($6,27 млрд), а в 2024 году этот показатель должен превысить 100 млрд гонконгских долларов ($12,8 млрд). К закрытию торгов во вторник годовое падение акций Tencent составило 16 %.

Снижение игровых доходов в IV квартале связано с тем, что многие геймеры потратили средства на приобретение игр в I квартале минувшего года, когда Пекин окончательно снял все пандемийные ограничения, заявил в беседе со СМИ президент Tencent Мартин Лау (Martin Lau). Игровая выручка в I квартале 2024 года также окажется ниже, чем годом ранее, добавил топ-менеджер. Но он отметил, что у Tencent есть ряд новых проектов, которые помогут увеличить доходы в Китае — одним из них в II квартале станет Dungeon & Fighter Mobile, который, по оценкам аналитиков JP Morgan принесёт от 3 до 4 млрд юаней ($415,39–$553,86 млн). Тем не менее, это был год восстановления для Tencent — по итогам 2022 года компания впервые сообщила о падении доходов из-за репрессий Пекина в отношении технологического сектора. В 2023 году выручка росла в каждом квартале.

Доходы от онлайн-рекламы, а это направление деятельности Tencent продолжает расширять, выросли на 21 % до 29,8 млрд юаней ($4,13 млрд); выручка сегмента финансовых и бизнес-услуг показала рост на 15 % до 54,5 млрд юаней ($7,55 млрд) — здесь компания также продолжает экспансию. Чистая прибыль за квартал снизилась на 74 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но это снижение было связано с продажей Tencent своей доли в операторе доставки еды Meituan. Без учёта влияния сделок, связанных с инвестициями, квартальная прибыль компании выросла на 44 % год к году и достигла 42,68 млрд юаней ($5,91 млрд).

Мартин Лау также успокоил аналитиков в отношении очередного обновления нормативной базы в отношении игрового бизнеса в Китае — рынок, по его мнению, слишком остро отреагировал на предварительную версию новых правил. «Нас это больше не тревожит. Правда в том, что нас очень воодушевили меры поддержки, которые были предприняты [правительством] после того, как рынок первоначально выразил обеспокоенность», — заявил президент Tencent. Он добавил, что игроки в среднем уже тратят на игры Tencent меньше, чем на другие продукты на рынке, и если в силу вступят нормы, устанавливающие ограничения на расходы в играх, значительного влияния на бизнес компании это не окажет.

Приоритетным направлением деятельности Tencent сейчас является искусственный интеллект. Разработанная компанией модель Hunyuan, обеспечивающая высочайший уровень производительности при работе с китайским языком, была масштабирована до триллиона параметров. От её внедрения выиграет, в частности, рекламный бизнес Tencent. Компания также планирует интегрировать службы ИИ по образцу Microsoft Copilot в свои продукты Tencent Meeting и Tencent Docs; в этом году основное внимание в разработке модели будет уделяться улучшению возможностей преобразования текста в статические изображения и видео.

Поклонники заждались новостей о дополнении Shadow of the Erdtree к фэнтезийному ролевому экшену с открытым миром Elden Ring, однако, по данным издания Reuters, судьба подготовила им сюрприз иного характера.

Источник изображения: Steam (MrSr3nity_97)

Согласно информации трёх осведомлённых источников Reuters, в попытках найти новый хит и освежить свою игровую линейку китайская компания Tencent приступила к работе над мобильной версией Elden Ring.

Как передаёт Reuters, китайский гигант приобрёл лицензию на создание мобильной Elden Ring в 2022 году и сформировал небольшую (несколько десятков человек) команду для работы над прототипом.

В 2022 году Tencent увеличила свою долю в FromSoftware до 16,3 % (источник изображения: Steam)

По данным Reuters, проект продвигается медленно и, в отличие от первоисточника, будет условно-бесплатной игрой с микротранзакциями. Информаторы издания сравнивают мобильную Elden Ring с Genshin Impact.

Reuters отмечает, что концепция мобильной Elden Ring идёт вразрез с философией оригинальной игры, предлагающей законченный опыт после единоразовой покупки. Tencent и FromSoftware ситуацию не комментировали.

Источник изображения: Steam

Ранее сообщалось, что в декабре 2023 года после двух лет разработки Tencent отменила мобильную игру во вселенной NieR — ещё одной крупной консольной франшизы, — потому что не смогла найти для проекта адекватную модель монетизации.

Elden Ring вышла в феврале 2022 года на PC (Steam), PS4, PS5, Xbox One, Xbox Series X и S. На старте игра стоила $60 и за первые 12 месяцев на рынке продалась в количестве свыше 20 млн копий по всему миру.

Генеральный директор и соучредитель Tencent Holdings Пони Ма (Pony Ma) заявил, что игровое направление компании столкнулось с серьёзными угрозами со стороны конкурентов, но наверстать упущенное поможет развитие искусственного интеллекта, пишет Reuters со ссылкой на китайское издание Jiemian и собственные источники.

Источник изображений: tencent.com

Выступая на ежегодном собрании Tencent на стадионе в Шэньчжэне, Ма заявил, что в игровой сфере компания почивает на лаврах, тогда как конкуренты выпускают новые хиты — 30 % доходов Tencent приходятся на видеоигры. Руководство крупнейшей в мире игровой компании и оператора крупнейшей китайской социальной платформы WeChat обеспокоено её способностью удержать статус наиболее мощного технологического игрока на фоне растущей конкуренции и появления новых прорывных технологий.

«Игры — наш главный бизнес. <..> Но в прошлом году мы столкнулись с серьёзными проблемами. Мы столкнулись с потерями, а наши конкуренты выпустили новые продукты, создав у нас ощущение, что мы ничего не добились», — заявил глава Tencent. По его словам, выпущенные компанией новые игры показали себя не так хорошо, как она надеялась. Другим китайским разработчикам удалось затмить Tencent такими хитами как Genshin Impact и Eggy Party. Прошлые хиты, включая Honor of Kings и PUBG Mobile, продолжают обеспечивать высокие доходы, но более поздние продукты ожиданий не оправдывают.

Зато в сфере ИИ компания пока преуспевает. «Мы, наконец, можем поспевать за темпами компаний первого эшелона. Лидерами мы себя не считаем, но, по крайней мере, не слишком отстаём», — признался Ма. В арсенале Tencent есть ИИ-модель Hunyuan, и сейчас компания должна сосредоточиться на её интеграции в различные бизнес-сценарии для повышения эффективности. Однако быстро превращать ИИ в готовые для выхода на рынок продукты тоже не следует. «В краткосрочной перспективе, в ближайшие год или два, я чувствую, что массового применения ИИ ещё не будет», — считает глава Tencent.

Ещё одним перспективным направлением он считает онлайн-трансляции в сегменте электронной коммерции. В последние годы Tencent стремится сделать WeChat более похожей на платформу коротких видео ByteDance Douyin (китайский раздел TikTok), которая демонстрирует в этом сегменте огромные доходы. «WeChat — самая надёжная наша платформа с точки зрения экосистемы и ежедневного числа пользователей. Но ей уже 12 лет. <..> Теперь для нас большой вопрос, как найти новые ростки на старом дереве», — заключил Пони Ма.

Издание Reuters обратило внимание, что с официального сайта Национального управления по делам печати и публикаций (NPPA) Китая пропал представленный в декабре проект новых правил для онлайн-игр.

Источник изображения: miHoYo

Напомним, NPPA предлагало ввести жёсткое ограничение пользовательских расходов и вознаграждений, которые побуждают геймеров проводить время и тратить реальные деньги в интерактивных развлечениях.

Как передаёт Reuters, ещё 22 января ссылка на раздел сайта NPPA c новыми правилами работала, однако уже на следующий день стала недоступна. Стоит отметить, что 22 января подошёл к концу сбор мнений по поводу скандальной инициативы.

Напомним, анонс ограничений обрушил стоимость акций крупнейших местных игровых компаний, навлёк на себя критику представителей индустрии и привёл к увольнению высокопоставленного чиновника.

Источник изображения: Level Infinite

Аналитики назвали удаление правил с сайта NPPA необычным ходом, который может свидетельствовать о дальнейшем пересмотре новых мер. Регулятор пока не прокомментировал ситуацию.

Несмотря на эту неопределённость, стоимость акций крупнейших китайских игровых компаний в результате пропажи правил с сайта NPPA поползла вверх: ценные бумаги Tencent и NetEase подорожали на 6 % и 7 % соответственно.

Предполагается, что финальная версия правил останется без двух самых спорных пунктов: запрета PvP и ограничения трат. Аналитики считают, что столь мощный шквал критики новой инициативы застал правительство врасплох.

Агентство Bloomberg сообщает, что Tencent, NetEase и Bilibili частично оправились после резкого падения стоимости своих акций, вызванного анонсом китайским регулятором новых правил для онлайн-игр.

Источник изображения: Tencent

Напомним, в прошедшую пятницу крупнейшие китайские игровые компании суммарно потеряли почти $80 млрд. Tencent просела на 16 %, NetEase — на рекордные 28 %, а популярная среди геймеров соцсеть Bilibili — на 14 %.

Полностью отыграться корпорациям пока не удалось: к 27 декабря ценные бумаги Tencent подскочили на 3,9 %, NetEase — на 14 % (11,9 % к концу торгов), а Bilibili — более чем на 6 %.

В государственных СМИ новые меры попытались представить в положительном свете (источник изображения: Reuters)

Представленные на прошлой неделе жёсткие правила для онлайн-игр (для борьбы с игровой зависимостью и ограничения трат геймеров) возродили страхи перед потенциально новым раундом ограничений в сфере технологий.

На фоне этой реакции Национальное управление по делам печати и публикаций (NAAP) выдало лицензии на выпуск в стране 105 китайским видеоиграм и пообещало прислушиваться к критике для улучшения правил.

Аналитики считают, что Tencent и NetEase не должны сильно пострадать от новых ограничений (источник изображения: Tencent)

«Мы считаем, что эти "противопожарные" меры помогут умерить беспокойство фондового рынка, но их недостаточно для устранения угрозы, вызванной проектом ограничений», — прокомментировали ситуацию аналитики Nomura.

Инвесторы не теряют надежды, что NAAP откажется хотя бы от некоторых из наиболее противоречивых пунктов новых правил. Сбор мнений представителей отрасли и геймеров продлится до 22 января 2024 года.

Вслед за анонсом в конце прошлой недели встряхнувших индустрию новых правил для китайского гейминга местный регулятор сделал ещё один шаг в сторону смягчения своей позиции в отношении видеоигр.

Источник изображения: miHoYo

Как сообщает издание Bloomberg, в понедельник, 25 декабря, Национальное управление по делам печати и публикаций Китая допустило к выпуску в стране 105 видеоигр от местных разработчиков.

В списке одобренных проектов значатся продукты Tencent и NetEase — двух ведущих китайских игровых компаний, как никто пострадавших от анонса Пекином новых правил для онлайн-игр.

Из-за новых правил Tencent, NetEase и Bilibili потеряли почти $80 млрд (источник изображения: Tencent)

Официальное китайское новостное агентство Xinhua в публикации для мессенджера WeChat назвало новую волну одобренных игр знаком поддержки местными властями развития сегмента онлайн-игр.

Анонсированные на прошлой неделе китайскими властями жёсткие правила для онлайн-игр (в том числе ограничения стимулирования геймеров и их трат) возродили страхи перед потенциально новым раундом репрессий в сфере технологий.

Аналитики считают, что Tencent и NetEase не должны сильно пострадать от новых ограничений (источник изображения: NetEase)

«Последние события отражают желание правительства создать более широкую и разностороннюю игровую среду с инновационным контентом высокого качества без чрезмерной монетизации или проектов типа "плати, чтобы победить"», — прокомментировали в шанхайской студии Paper Games.

На следующий день после анонса китайские власти заявили, что будут прислушиваться к инвесторам, компаниям и игрокам для улучшения правил. Сбор мнений продлится до 22 января 2024 года.

Не успела игровая индустрия в Китае вернуться к росту, как местные регуляторы представили новые меры борьбы с игровой зависимостью, уже обернувшиеся значительными потерями для крупнейших компаний на рынке.

Источник изображения: Level Infinite

Новые правила призваны ограничить механизмы стимулирования геймеров: онлайн-играм нельзя будет поощрять пользователей за ежедневный вход и трату реальных денег (впервые, несколько раз подряд).

Кроме того, разработчики должны будут устанавливать ограничения на максимальный объём трат, доступных геймеру, и сумм, на которые можно пополнить цифровые кошельки для внутриигровых расходов. Появится лимит и на донаты стримерам.

Под запрет попали аукционы, основанные на вероятности механики (лутбоксы, гатя и тому подобное), принудительные дуэли игроков и контент, «угрожающий национальной безопасности». Разработчиков также обяжут размещать серверы игр в Китае.

Падение акций Tencent, NetEase и Bilibili (источник изображения: Bloomberg)

Как сообщает Bloomberg, вслед за анонсом новых мер крупнейшие китайские игровые компании суммарно уже потеряли почти $80 млрд:

• стоимость акций Tencent упала на 16 % — самое большое падение с 2008 года;
• ценные бумаги NetEase подешевели на рекордные 28 %;
• популярная среди геймеров соцсеть Bilibili просела на 14 %.

Tencent уже пообещала строго следовать новым правилам, в то время как инвесторы и сотрудники компании в мессенджере WeChat называют перечисленные меры иррациональными и оторванными от реальности.

Одновременно с этим китайский регулятор раньше времени одобрил для дистрибуции в стране ещё 40 онлайн-игр и сократил период рассмотрения заявок до 60 дней. Мнения насчёт новой политики будут собирать до 22 января 2024 года.

Финская студия Remedy Entertainment, выпустившая недавно приключенческий хоррор Alan Wake II, объявила о неожиданной смене курса разработки условно-бесплатного кооперативного шутера под кодовым названием Vanguard.

Источник изображений: Remedy Entertainment

Напомним, Vanguard делают как минимум с 2018 года в сотрудничестве с китайской компанией Tencent. В конце октября Remedy сообщила, что до конца 2023-го проект выберется со стадии проверки концепции.

Теперь Vanguard именуется Kestrel (тоже кодовое название) и позиционируется как премиальная игра с упором на кооперативный мультиплеер. Разработка была перезапущена — игра вернётся на стадию проверки концепции.

Ни одного изображения Kestrel (Vanguard) пока нет, зато есть концепт-арт Condor — кооперативного ответвления Control

Remedy подчёркивает, что новая версия игры будет в большей степени опираться на сильные стороны студии. Многие функции, материалы и темы, спроектированные для Vanguard, найдут применение в Kestrel.

С приходом Kestrel часть команды Vanguard будет переведена на другие проекты Remedy, а оставшиеся руководители проекта и избранные другие сотрудники сосредоточатся на его новом видении.

Помимо Kestrel и Condor, Remedy делает Control 2, Max Payne 1&2 и аддоны для Alan Wake II

На столь резкую смену концепции Vanguard в Remedy пошли в связи с потенциальными рисками и сомнениями, что у студии получится создать успешную игру на «быстро меняющемся рынке условно-бесплатных проектов».

По мнению гендиректора Remedy Теро Вирталы (Tero Virtala), новое видение пойдёт Vanguard на пользу: «Благодаря постоянной поддержке Tencent мы создаём ещё одну особенную игру Remedy и отличный кооперативный опыт».

Газета «Коммерсантъ» со ссылкой на данные проекта «Роскомсвобода✶» (признан иностранным агентом) сообщает, что Роскомнадзор в реестр организаторов распространения информации впервые добавил видеоигру.

Источник изображений: Level Infinite

Речь идёт об условно-бесплатной мобильной королевской битве PUBG Mobile и её операторе в лице сингапурской компании Proxima Beta, связанной с китайским технологическим гигантом Tencent.

PUBG Mobile (точнее, её официальный сайт) была внесена в реестр организаторов распространения информации (ОРИ) ещё 22 сентября, однако СМИ обратили внимание на ситуацию только сейчас.

Организаторы распространения информации в интернете под угрозой блокировки обязаны, помимо всего прочего, хранить на территории России данные о своих пользователях и их действиях.

К 26 октября PUBG Mobile остаётся единственной игрой в реестре ОРИ

Как правило, в реестр ОРИ попадают сервисы с возможностью связи между пользователями (соцсети, форумы и так далее). О решениях причислять к организаторам распространения информации игры ранее не сообщалось.

В Роскомнадзоре на запрос «Ъ» прокомментировать ситуацию заявили, что добавили PUBG Mobile в реестр ОРИ ради обеспечения мер, «предусмотренных законодательством в сфере информационной безопасности».

PUBG Mobile дебютировала в марте 2018 года на устройствах под управлением iOS и Android. С тех пор игру успели загрузить более 1,3 млрд раз (с учётом китайской и индийской версий), а общая выручка превысила $9 млрд.

Telegram, в активе которого уже значатся 800 млн ежемесячно активных пользователей по всему миру, постепенно подходит к стратегии экосистемы, чем напоминает подход китайского суперприложения WeChat, которое изначально было мессенджером. Некоторые аспекты этой стратегии мессенджеру помогут реализовать блокчейн-платформа TON и облачная инфраструктура Tencent.

Источник изображения: Rubaitul Azad / unsplash.com

В Telegram уже есть поддержка мини-приложений для сторонних разработчиков — они основываются на JavaScript и могут заменить полноценный сайт. Эта функция реализуется при участии партнёров компании, в частности, The Open Network (TON) Foundation, которая, в свою очередь, сообщила о сотрудничестве с Tencent Cloud. Последняя уже поддерживает валидаторы TON и планирует дальше расширять свои услуги, обеспечив блокчейн-платформу необходимыми вычислительными ресурсами и пропускной способностью для сетевых решений. Валидаторами в web3 называются участники блокчейна, которые заверяют транзакции.

На фоне замедления роста китайской технологической отрасли местные игроки, включая Tencent, наращивают своё присутствие за рубежом. В последние месяцы её облачное подразделение чаще появляется на международных конференциях, в том числе касающихся криптовалютной отрасли. Tencent выиграет, если мини-приложения Telegram станут такими же популярными, как в WeChat — китайский мессенджер был пионером в этом сегменте: здесь есть платёжные приложения, сервисы электронной коммерции и доставки еды, службы такси и даже возможность продлить водительские права. Децентрализованная платёжная система в мини-приложениях способна помочь Telegram с его обширной базой пользователей охватить большое число клиентов по всему миру.

У мини-приложений в WeChat и Telegram есть общие черты, поэтому разработчики, которые имеют опыт в WeChat и пользуются ресурсами облака Tencent, смогут задействовать возможности TON, рассказал ресурсу TechCrunch руководитель отдела развития TON Foundation Джастин Хьюн (Justin Hyun). WeChat смог обрести высокую популярность за счёт платёжных функций и обеспечил Tencent достойную выручку — в Telegram уже интегрированы около 20 платёжных решений, причём комиссия за Bot Payments API не взимается. Недавно к их числу добавился кошелёк TON Space, который станет доступен всем пользователям в ноябре — он позволит развернуть в Telegram аналог платформы WeChat с поправкой на децентрализованный подход.

Разработчики зомби-экшена с открытым миром Dying Light 2 Stay Human из польской студии Techland неприятно удивили фанатов анонсом премиальной валюты «Очки DL» (DL Points) для своей игры.

Источник изображений: Techland

«Очки DL» позиционируются создателями как внутриигровая валюта, которая позволит покупать наборы обликов в Dying Light 2 «по более выгодной цене, не выходя из игры», и будет доступна для приобретения за реальные деньги.

Введение DL Points авторы объясняют стремлением упростить покупку обликов для тех, кого они интересуют — остальные систему могут «смело игнорировать». В Techland также подчёркивают, что с недавними новостями о Tencent нововведение не связано.

Покупать существующие наборы обликов по-старому можно будет везде, кроме PS Store — оттуда комплекты удалят после запуска DL Points

DL Points нельзя будет потратить на дополнения к Dying Light 2 или перенести на другую платформу. Techland изучает опцию заработка очков во время внутриигровых событий и работает над реализацией скидок для владельцев входящих в комплект предметов.

Запуск «Очков DL» ожидается со следующим крупным обновлением. На старте все пользователи бесплатно получат 500 баллов. В России и других странах, где Dying Light 2 официально не продаётся, система доступна не будет.

Перенос на 2024 год второго сюжетного дополнения к Dying Light 2 с DL Points не связан

Поклонники Dying Light анонс DL Points предсказуемо встретили без особого энтузиазма. Геймеры винят во всём Tencent, прощаются с Techland и предрекают, что это только начало: «Жду не дождусь боевого пропуска».

Dying Light 2 Stay Human вышла в феврале 2022 года на PC (Steam, Epic Games Store), PS4, PS5, Xbox One, Xbox Series X и S. Помимо DL Points, следующий крупный патч принесёт с собой несколько востребованных функций (вроде карт сообщества на консолях).

Польская Techland, известная по дилогии зомби-экшенов Dying Light, объявила о начале новой главы — главы, в которой крупнейшим акционером студии выступает китайский технологический гигант Tencent.

Источник изображения: Steam (Luna Moonlight)

По словам основателя и гендиректора Techland Павла Маркевки (Pawel Marchewka), сейчас Tencent находится в процессе того, чтобы стать мажоритарным акционером студии. Союз позволит Techland «полным ходом» заняться реализацией видения готовящихся игр.

«Мы выбрали союзника, который уже заключил партнёрства с одними из лучших видеоигровых компаний в мире и помог им достичь новых высот, уважая их подход к работе», — заявил Маркевка.

Techland сохранит права на свою интеллектуальную собственность, творческую свободу и продолжит действовать «как считает нужным». Маркевка, в свою очередь, останется гендиректором студии.

Концепт-арт фэнтезийной ролевой игры Techland (источник изображения: Techland)

Маркевка добавил, что Techland мечтает вывести Dying Light на новый уровень, но реализация этой мечты возможна лишь благодаря тесной работе с единомышленниками и сильными партнёрами.

Что касается безымянной фэнтезийной ролевой игры с открытым миром (на концепт-арте выше), над которой Techland работает ещё с 2016 года, то этот проект уже «начал формироваться в нечто действительно особое».

Новейший релиз Techland — Dying Light 2 Stay Human — увидел свет в феврале 2022 года и уже достиг 5 млн проданных копий. У амбициозной RPG ни сроков выхода, ни целевых платформ пока нет.

Во вторник компания Apple открыла в Китае интернет-магазин в местном суперприложении WeChat, принадлежащей компании Tencent, тем самым активизировав расширение розничных каналов продаж на одном из важнейших для себя рынков.

Источник изображения: matcuz / Pixabay

WeChat — крупнейшая в Китае платформа для обмена сообщениями, насчитывающая более 1,2 млрд пользователей. Её часто называют суперприложением, поскольку она выходит далеко за рамки простого мессенджера. Пользователи могут получить доступ к так называемым «мини-программам», которые фактически являются приложениями внутри WeChat. Это означает, что пользователям не нужно загружать множество различных приложений, а можно получить доступ ко всем необходимым сервисам внутри WeChat. Именно в такой форме реализован магазин Apple в WeChat.

В заявлении компании Tencent сообщается, что пользователи могут приобрести через мини-программу всю линейку продуктов Apple, включая последнюю модель iPhone 14. Заказы через WeChat доставляются бесплатно, однако некоторые пользователи могут оплатить быструю трёхчасовую доставку. По словам представителей Tencent, покупатели также могут получить доступ к некоторым другим услугам Apple, например, к программе trade-in.

Компания Apple серьезно контролирует свои розничные каналы, но в последние несколько лет наращивает своё присутствие на крупнейших китайских интернет-платформах. Apple имеет официальный магазин на Tmall, сайте электронной коммерции, управляемом компанией Alibaba. В то же время JD, второй по величине китайский интернет-магазин, является официальным реселлером продукции Apple.

Продажи iPhone в Китае остаются достаточно устойчивыми, несмотря на сложную ситуацию на рынке в целом. В первом квартале 2023 года продажи смартфонов упали на 5 % в годовом исчислении, достигнув самого низкого показателя с 2014 года. В тоже время, продажи iPhone компании Apple выросли на 6 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Тем не менее компания Apple стремится охватить большее количество покупателей. WeChat широко распространён в китайском обществе: люди используют его для любых целей — от обмена сообщениями до бронирования авиабилетов и оплаты счетов. Интеграция с крупнейшими интернет-платформами Китая является частью стратегии компании по наращиванию своего присутствия на одном из самых важных рынков.

Кажется, что развёрнутая властями Китая кампания по усмирению местных IT-гигантов Alibaba и Tencent подошла к концу. Регулирующие органы решили, что обе компании должны будут уплатить штраф в сумме на 1,4 миллиарда долларов в качестве компенсации за прошлые проступки, в то время как Пекин переходит к «нормализованному» надзору.

Китайский финансовый регулятор в прошлую пятницу объявил о штрафе в размере 7,123 миллиарда юаней (984 миллиона долларов) для финтех-подразделения Alibaba, компании Ant Group, и постановила прекратить работу его службы медицинского страхования, Xianghubao. В свою очередь Tencent признала, что получила уведомление о штрафе в размере 2,9 миллиарда юаней (414 миллионов долларов) от Народного банка Китая.

Было установлено, что Ant Group нарушила законы, регулирующие страхование, инвестиции, отмывание денег и многое другое. Alibaba уже решила закрыть Xianghubao. Tencent была оштрафована за недостаточно должное управление некоторыми аспектами своей услуги Tencent Pay.

В своё время Пекин ополчился на Ant Group за слова основателя Alibaba Джека Ма (Jack Ma), который раскритиковал власти Китая. В итоге в последний момент компанию вынудили отменить планировавшийся дебют Ant Group на фондовом рынке в 2020 году ­— на тот момент времени он должен был стать одним из самых высокооцененных IPO в мире. Официальной причиной для отмены выхода на биржу стало беспокойство властей Китая о некоторых кредитных продуктах, которые предлагала Ant Group.

После объявления о штрафе на прошлой неделе, Ant предложила новый план, чтобы помочь инвесторам превратить их акции в наличные: выкуп акций 7,6 % акций. Однако выкуп акций не является хорошей новостью, поскольку он оценивает Ant Group на 70 % ниже суммы, указанные при ценообразовании отмененного IPO 2020 года.

Китайские власти ранее заявляли, что их кампания по корректировке в отношении 14 платформенных бизнесов «по сути, завершена», оставив всего несколько вопросов для решения. Объявление Пекина о штрафах вместе с подробным объяснением причин их наложения, а также упоминанием о возвращении к нормализованной регулировке, намекает на то, что Китай теперь решил эти вопросы и завершил свое многолетнее расследование поведения своих веб-гигантов.

Действия властей оставили значительный след на Alibaba, которая, в свою очередь, приняла решение разделиться на шесть компаний и перестроила структуру своего исполнительного руководства.

В конце 2021 года Meta✴ решила возобновить свой бизнес в Китае более чем через десять лет после того, как там была заблокирована Facebook✴. Компании удалось добиться прогресса в переговорах с производителем видеоигр Tencent о совместном продвижении гарнитуры виртуальной реальности Quest VR. Но усилия компании сталкиваются с проблемами, потому что китайские руководители считают основателя и главу Meta✴ Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) не дружественным к Китаю.

Источник изображения: Meta✴

В 2009 году отказ Meta✴ соблюдать правила китайской цензуры привёл к блокировке социальной сети Facebook✴ в Китае. Это произошло после массовых беспорядков в китайском регионе Синьцзян, государственные СМИ заявили, что социальные сети использовались для разжигания беспорядков. Несколько лет спустя основатель Meta✴ Марк Цукерберг обвинил Китай и конкретно ByteDance, китайского владельца платформы TikTok, в краже технологий. Это укрепило негативное отношение к предпринимателю в Пекине.

Такое отношение официальных лиц к Цукербергу может добавить неопределённости, если Meta✴ и её партнёры будут запрашивать лицензии и разрешения на свои продукты и услуги в Китае. Также потенциальные партнёры опасаются негативной реакции Meta✴ на возможные будущие ограничения на VR-контент. Этот сегмент Пекин планирует регулировать.

Объединение может принести пользу как Tencent, крупнейшему в мире издателю видеоигр, так и Meta✴. Огромный потребительский рынок Китая может помочь Meta✴ окупить часть миллиардных инвестиций в разработку VR-гарнитур, программного обеспечения и приложений для метавселенной.

Meta✴ столкнётся с серьёзными проблемами при продвижении в Китае. Вероятнее всего, компании придётся предлагать локальный контент, отделённый от глобальных предложений Meta✴. Кроме того, Tencent будет стремиться интегрировать свои собственные продукты виртуальной реальности. Дополнительными сложностями станет снижение потребительских расходов в Китае и операционные проблемы, такие как обработка пользовательских данных. Китай всё больше ограничивает отправку данных за пределы страны.

Источник изображения: Pixabay

Meta✴ уже не первый раз пытается вернуться на китайский рынок. Но Facebook✴, WhatsApp и Instagram✴ остаются заблокированными в стране с населением 1,4 миллиарда человек, хотя компания всё же получает некоторый доход от китайских компаний, размещающих рекламу на Facebook✴.

Компания обхаживала китайских чиновников и наняла начальника отдела политики Китая с хорошими связями. Цукерберг даже произнёс несколько речей на китайском языке и в 2016 году совершил пробежку по задымленному Пекину без маски, вызвав ажиотаж в Сети.

Но в 2019 году Цукерберг утверждал, что TikTok не разделяет приверженность Facebook✴ свободе выражения мнений и представляет собой риск для американских ценностей и технологического превосходства. В 2020 году Цукерберг осудил кражу интеллектуальной собственности Китаем, заявив: «Я думаю, хорошо задокументировано, что китайское правительство крадёт технологии у американских компаний».

Сделка с Tencent сделает китайскую компанию эксклюзивным продавцом гарнитур Meta✴ в стране. Tencent получит новый источник дохода и возможность использовать оборудование для виртуальной реальности. Компания и раньше разрабатывала VR-игры, но не могла предложить своего устройства для игры.

Источник изображения: Meta✴

Meta✴ придётся столкнуться с серьёзной конкуренцией на китайском рынке, например, с устройством Pico от компании ByteDance. Конкуренция между Meta✴ и Pico усиливается во всём мире. Гарнитура Pico доступна в Европе и Азии. О планах продавать Pico в США пока ничего не известно.

Следует отметить, что пользователи приняли гарнитуру Meta✴ без особого энтузиазма. Возможно, ситуацию изменит Quest 3, которая, как ожидается, поступит в продажу этой осенью по цене от $499. Это в восемь раз меньше цены устройства Apple Vision Pro, которая начинается с $3499, и дешевле гарнитуры Sony VR2, оценённой в $549.