Глава Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) объявил о новых функциях платформы Threads, включающих возможность делиться публикациями напрямую в личных сообщениях Instagram✴. Эти обновления являются частью стратегии Meta✴, направленной на увеличение вовлечённости пользователей.

Источник изображений: Threads

Социальная платформа Threads, созданная компанией Meta✴, в последние недели активно обновляется. Одной из её ключевых функций стала возможность отправки публикаций из Threads в личные сообщения Instagram✴. Эта стратегия, как предполагается, связана с падением числа активных пользователей Threads после того, как платформа набрала более 100 млн пользователей за 5 дней. Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) описал это снижение как нормальное и ожидает роста вовлечённости пользователей с развитием платформы.

Среди нововведений — функция добавления альтернативного текста. Теперь пользователи могут добавлять или редактировать описания для фотографий и видео перед их загрузкой. Кроме того, появилась кнопка упоминания, упрощающая отметку профилей в публикациях Threads. Для удобства подтверждения личности на платформах, таких как Mastodon, теперь можно добавить ссылку на профиль Threads.

В начале этого месяца Meta✴ также анонсировала запуск веб-версии Threads, что позволит пользоваться платформой на компьютере. К этому добавляется функция поиска, хронологическая лента и возможность сортировки списка подписок.

Активное обновление Threads отражает стремление Meta✴ удержать и увеличить свою аудиторию в условиях жёсткой конкуренции. В то время как рынок социальных медиа продолжает меняться, компании, такие как Meta✴, ищут новые способы привлечения и удержания пользователей, адаптируясь к меняющимся потребностям и ожиданиям аудитории.

Позиционируемая как альтернатива Twitter платформа микроблогов Threads должна работать по адресу threads.net, но пока главная страница ресурса демонстрирует стилизованный под звёздное скопление логотип соцсети. Вместе с веб-версией на платформе отсутствует и поиск, но глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) пообещал, что эти жизненно важные функции появятся в ближайшие недели.

Источник изображения: Viralyft / unsplash.com

«У Threads выдалась хорошая неделя. Сообщество вышло на траекторию, которую я ожидал, чтобы создать яркое долгосрочное приложение. Многое предстоит проделать, и я в восторге от темпов работы команды. Поиск и веб-версия появятся в ближайшие недели», — написал на платформе гендиректор Meta✴.

Источник изображения: Mark Zuckerberg

Threads как максимально упрощённая альтернатива Twitter на первых порах набирала популярность молниеносными темпами, но потом с огромной же скоростью растеряла половину пользователей. Настал черёд наращивания новых функций, и на прошлой неделе платформа получила хронологическую ленту.

Из оставшихся критически важных функций веб-версия явно занимает в списке первое место — многие отказываются пользоваться платформой, на которую нельзя зайти через браузер с настольного компьютера. И если администрация Threads действительно рассчитывает на её популярность, то без поиска тоже обойтись не получится — в Twitter он занимает важное место.

Meta✴ заявила, что при согласии регулирующих органов ЕС, ей потребуется около трёх месяцев на добавление в интерфейс своих социальных сетей возможности для пользователей выбирать, разрешать ли таргетировать рекламу на основе их активности. Предложение компании направлено на прекращение продолжающейся борьбы с ЕС по поводу использования персональных данных для рекламы в соответствии с европейскими законами о конфиденциальности.

Источник изображения: Pixabay

Прямо сейчас пользователи платформ Meta✴ из ЕС могут отказаться от такого таргетинга. Для тех, кто отказывается, компания по-прежнему таргетирует рекламу, используя некоторые более широкие демографические данные, такие как общее местоположение пользователей и их возрастной диапазон. Предположительно, новое предложение Meta✴ по-прежнему допускает общий таргетинг, но подробности пока не доступны.

Некогда неумолимый рост выручки Meta✴ в прошлом году замедлился из-за нестабильных экономических условий, а добавленная Apple опция «Попросить приложение не отслеживать» ограничила объем данных, которые сервисы Meta✴ могут собирать из сторонних приложений для рекламы. Правила, ограничивающие таргетинг компании на основе того, что пользователи делают в её собственных приложениях, могут стать ещё одним серьёзным ударом по основному источнику её дохода.

В начале этого года Комиссия по защите данных Ирландии (DPC) оштрафовала Meta✴ на сумму более $400 млн за обработку пользовательских данных в Instagram✴ и Facebook✴. Совсем недавно DPC наложил на Meta✴ рекордный для Европы штраф в размере $1,3 млрд за передачу пользовательских данных в США, что нарушает конфиденциальность граждан в соответствии с Общим регламентом защиты персональных данных (GDPR). С тех пор ЕС и США согласовали структуру, позволяющую технологическим компаниям передавать и хранить пользовательские данные в США при условии, что они соблюдают положения соглашения о конфиденциальности.

Запуск нового приложения компании для публикации коротких сообщений Threads был отложен в Европе из-за «нормативной неопределённости». Хотя Meta✴ уверяет, что новое приложение соответствует GDPR, нет ясности, удовлетворяет ли оно также требованиям Закона ЕС о цифровых рынках (DMA). DMA требует, чтобы крупные технологические компании («посредники» или «привратники») не предоставляли преференции своим собственным продуктам и услугам, а требование Threads иметь учётную запись Instagram✴ может противоречить этому правилу.

На уходящей неделе основное внимание свидетелей трансформации Twitter было приковано к смене традиционного логотипа с синей птичкой на лаконичный символ «X» на чёрном фоне. При этом ежемесячное количество активных пользователей X превысило 541 млн человек, как поведал владелец социальной сети Илон Маск (Elon Musk). Обновлённый логотип компании также показался на крыше центрального офиса в Сан-Франциско.

Источник изображения: Reuters

Последний инцидент, как сообщает CNBC, не обошёлся без претензий со стороны властей города, которые уже давно выражают недовольство «самоуправством» Илона Маска. Когда он вскоре после покупки Twitter за $44 млрд в октябре прошлого года начал переоборудовать освобождаемые после сокращения персонала офисные помещения в штаб-квартире под места для ночлега, это вызвало претензии местных властей, с которыми подобные действия необходимо согласовывать по закону.

Теперь же камнем преткновения стала появившаяся на крыше здания штаб-квартиры компании светящаяся литера «X». Установка подобных конструкций на высотных зданиях тоже должна согласовываться с местными чиновникам, но процедура не была соблюдена и на этот раз, а когда проверяющие приехали к штаб-квартире с требованием пустить их на крышу для проверки безопасности конструкции, сотрудники X отказались их туда пускать, заявив, что сооружение расположено на крыше временно только для проведения мероприятия.

На уходящей неделе Илон Маск также заявил, что в июле X удалось набрать 541 562 214 активных пользователей, посещающих данную социальную сеть на регулярной основе. Как добавил миллиардер, это количество уже учитывает отсечённую значительную долю ботов. Для X данный рубеж соответствует новому рекорду с начала текущего года. Пытающееся конкурировать с X приложение Threads Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg), которое было запущено 5 июля, было скачано 100 млн пользователей в первую неделю присутствия на рынке. В дальнейшем, как признался сам глава Meta✴ Platforms*, более половины пользователей потеряли интерес к Threads. Он всё ещё надеется нарастить численность аудитории, предлагая новые функциональные возможности и интеграцию с Instagram*, например.

Чтобы порвать все связи с историческим символом и названием Twitter, Илон Маск на уходящей неделе способствовал смене названия кнопки для публикации сообщений на страницах социальной сети X. Вместо привычного «отправить твит» на короткое время оно сменилось на безликое «опубликовать» (англ. post). По всей видимости, данное обозначение действия и самой записи на страницах социальной сети в ближайшее время должно быть окончательно узаконено.

Половина пользователей, зарегистрировавшихся в социальной сети Threads, уже прекратила использовать приложение, что подтолкнуло Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) к поиску «зацепок» для возвращения пользователей.

Источник изображения: Threads

Threads — приложение компании Meta✴ для публикации текстовых сообщений, созданное для конкуренции с Twitter, который недавно стал X, — потеряло более половины своих пользователей, сообщил в четверг Цукерберг. «Естественно, если у вас зарегистрировалось более 100 миллионов человек, было бы здорово, если бы все они или хотя бы половина из них остались», — написал глава компании.

Цукерберг добавил, что считает такой отток нормальным, и ситуация улучшится по мере того, как Threads будет добавлять новые функции. Приложение достигло отметки в 100 миллионов пользователей всего за пять дней с момента запуска, опередив по скорости роста ChatGPT. Однако пока техногиганту трудно удержать большинство зарегистрировавшихся пользователей.

Адам Моссери (Adam Mosseri), генеральный директор Instagram✴, заявлял ранее, что Threads работает над внедрением очевидных, но пока отсутствующих функций, таких как трендовые темы, хэштеги, перевод на другой язык, просмотр лайков и лента, которая показывала бы только публикации известных вам пользователей.

Крис Кокс (Chris Cox), главный продуктовый директор Meta✴, сообщил, что компания также работает над «зацепками», стимулирующими возвращение пользователей в приложение, например, убеждая пользователей Instagram✴, просматривать важные Threads. Это предполагает ещё больше пересечений Threads с Instagram✴, которое стало важным фактором быстрого роста первого.

Threads был запущен всего через несколько дней после того, как Илон Маск (Elon Musk) разозлил многих пользователей X, установив временные ограничения на просмотр твитов. Добавление новых функций в Threads может помочь Meta✴ воспользоваться дальнейшим недовольством пользователей X.

Падение числа пользователей Threads, несмотря на его быстрый старт, подчёркивает сложность удержания аудитории в условиях жёсткой конкуренции между социальными платформами. По мере того, как Threads будет вводить новые функции и увеличивать своё взаимодействие с Instagram✴, важно наблюдать за тем, сможет ли приложение вернуть внимание уже зарегистрированных пользователей.

Генеральный директор Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) высоко оценивает перспективы своей новой социальной сети Threads. Он уверен, что она может стать следующей социальной сетью Meta✴ с миллиардом пользователей. Несмотря на то, что площадка пока не достигла этой отметки, Цукерберг видит в ней огромный потенциал, о чём он сообщил инвесторам.

Источник изображения: Threads

Во время общения с инвесторами, Цукерберг неоднократно говорил о Threads и её долгосрочных перспективах. Он считает странной аномалией, что в технологической сфере до сих пор не появилось сервиса для текстовых сообщений, который бы привлёк миллиард пользователей. В Threads уже зарегистрировались 100 млн пользователей, однако до миллиарда соцсети ещё далеко.

Цукерберг признал, что в настоящий момент регистрация пользователей в Threads замедлилась, но подчеркнул, что десятки миллионов людей продолжают ежедневно пользоваться сервисом. Основной задачей для Threads, по словам главы Meta✴, является удержание текущих пользователей. Он уверен, что после выполнения этой работы компания сможет «подлить достаточно бензина, чтобы помочь соцсети вырасти». Meta✴ пока не начинала продвигать Threads в Instagram✴ или Facebook✴ и не тратила средства на маркетинг нового продукта.

В то время как Илон Маск (Elon Musk) продвигает идею с суперприложением X, Цукерберг признал, что Meta✴ не всегда удавалось добиться успеха с полностью независимыми программными продуктами. Он сравнил это с классической стратегией инвестирования венчурного капитала, когда из множества попыток лишь немногие оказываются успешными и окупают все убыточные инвестиции.

Во II квартале Meta✴ показала лучшие, чем ожидалось, финансовые результаты, что привело к росту акций компании. Выручка компании составила $32 млрд, а чистая прибыль — $7,79 млрд ($2,98 на акцию). Подразделение Reality Labs, занимающееся разработкой виртуальной и дополненной реальности, по итогам II квартала показало чистый убыток в $3,7 млрд. Руководство предупредило инвесторов ожидать значительного увеличения этих убытков из-за продолжающихся усилий по разработке продуктов в области дополненной и виртуальной реальности, таких как выпуск гарнитуры Quest 3 в этом году. Несмотря на это, Meta✴ не планирует форсировать монетизацию Threads в ближайшем будущем.

В то время как компания X пытается восстановить рекламные доходы, потерянные после прихода Маска, Цукерберг заявил, что Threads не будет вводить рекламу до тех пор, пока не достигнет сотен миллионов пользователей. Он подчеркнул, что сейчас главное — использовать эту уникальную возможность, которую они не ожидали в таком масштабе. «Впереди нас ждёт долгий путь», — заключил он.

В целом, планы Цукерберга по развитию Threads выглядят амбициозно, но вполне реалистично. Однако, как показывает опыт, успех в мире IT не всегда гарантирован, и даже самые масштабные проекты могут столкнуться с непредвиденными препятствиями. Важно, что Цукерберг и его команда понимают это и готовы к долгосрочной работе. Пока что Threads продолжает расти и привлекать новых пользователей, но вопрос о долгосрочной устойчивости проекта и его способности конкурировать с другими гигантами отрасли, такими как суперприложение X Маска, остаётся открытым.

Запущенная в начале этого месяца компанией Meta✴ Platforms социальная сеть Threads продолжает получать новые функции. На этот раз разработчики объявили о начале развёртывания функции, которая позволит пользователям просматривать хронологическую ленту сообщений людей, на которых они подписаны. По мнению многих обозревателей, эта ключевая функция необходима платформе для того, чтобы по-настоящему конкурировать с Twitter.

Источник изображения: Azamat E/unsplash.com

Долгое время Twitter являлся для большого количества людей по всему миру инструментом получения актуальных новостей. После того, как соцсеть купил Илон Маск (Elon Musk), на платформе начались серьёзные изменения. Последними в череде изменений стали изменение логотипа соцсети на символ «Х» и домена на x.com, которые произошли ранее на этой неделе. На этом фоне Threads пытается захватить внимание пользовательской аудитории и стать новым местом, где люди смогут получать актуальные новости.

Согласно имеющимся данным, пользователям не потребуется обновлять приложение Threads до последней версии, чтобы получить доступ к хронологической ленте. Новая функция развёртывается постепенно, и прежде чем она станет общедоступной, пройдёт некоторое время. Начало развёртывания хронологической ленты анонсировал глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg). В дополнение к этому он объявил, что в скором времени в Threads появится возможность перевода публикаций, а также добавил, что в дальнейшем приложение продолжит регулярно получать новые функции.

Средняя суточная аудитория социальной сети Threads, которую недавно запустила компания Meta✴ Platforms, в России через несколько дней после начала работы платформы достигла около 100 тыс. человек, но в скором времени упала в два-три раза. Вслед за этим приложения сервиса опустились с верхних позиций рейтингов магазинов Apple App Store и Google Play Маркет. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные сервиса Mediascope.

Источник изображения: Azamat E / unsplash.com

В сообщении сказано, что накопленная аудитория Threads в России за неделю с 10 по 16 июля составила около 250 тыс. человек. Отмечается, что в первой половине недели соцсеть ежедневно посещали около 100 тыс. человек, а к концу недели активность пользователей снизилась в два-три раза. Примерно 80 % российской аудитории Threads составляют люди в возрасте от 18 до 44 лет, причём большая их часть — это женщины.

Снижение интереса пользователей из России к соцсети Threads подтверждает позиция приложений платформы в рейтингах магазинов цифрового контента. По данным сервиса Sensor Tower, iOS-версия приложения платформы вплоть до 12 июля являлась лидером общего рейтинга бесплатных приложений, тогда как к 20 июля оно опустилось на 29-е место.

Версия Threads для устройств на базе Android лидировала в рейтинге до 11 июля, а уже к 17 июлю опустилась на 186 позицию. Позднее Android-версия приложения появлялась только в более сегментированных рейтингах: 20 июля Threads расположилась на 14-м месте в рейтинге приложений социальных сервисов и на 184-м месте рейтинга приложений без учёта игр.

Отмечается, что показатели Threads в глобальном масштабе также сокращаются. Число ежедневно активных пользователей платформы сократилось с 44 млн человек 7 июля до 13 млн человек 17 июля. При этом в России интерес к сервису падает ещё быстрее. Данные консолидированного рейтинга загрузок сервиса data.ai указывают на то, что к 20 июля приложение Threads опустилось на 12-е место в мире, на 8-е — в США и на 232-е — в России.

Вовлечённость пользователей в Threads продолжила падение после первоначального аномального всплеска, что стало стимулом для владеющей платформой компании Meta✴ всерьёз заняться разработкой новых функций. Глава Instagram✴ уже рассказал, чего ждать в обозримом будущем.

Источник изображения: Azamat E / unsplash.com

По итогам первых двух недель работы Threads число ежедневно активных пользователей сократилось до 13 млн — это на 70 % ниже пикового значения, достигнутого 7 июля, подсчитали в исследовательской компании Sensor Tower. Среднее время, которое пользователи проводят в приложениях под iOS и Android, сократилось с 19 до 4 минут. Для сравнения, в Twitter число ежедневно активных пользователей стабильно держится на уровне 200 млн, и в среднем люди проводят здесь по 30 минут в день.

В руководстве Meta✴ заявили, что после 100 млн регистраций всего за неделю снижение активности пользователей было ожидаемым — компания не видит в этом каких-то тревожных сигналов, и сейчас приоритетной задачей стала разработка новых функций. Прежде чем запустить программу по монетизации, предстоит привлечь новых пользователей, а также сделать их пребывание здесь лёгким и приятным.

Есть мнение, что работа Threads в связке с Instagram✴, благодаря которой пользовательскую базу удалось нарастить так быстро, теперь препятствует росту новой соцсети: присутствие в Threads может оказаться скучным, если подписаться на тех же людей, что и в Instagram✴ — некоторые публикуют на новой платформе меньше контента. Кроме того, в Threads с самого начала было слишком велико присутствие брендов и инфлюэнсеров.

Глава Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) перечислил функции, которые скоро появятся в Threads: поддержка нескольких учётных записей, возможность редактирования сообщений, а также хронологическая лента по образцу Instagram✴ и Facebook✴. Новая платформа также поспешила дистанцироваться от Twitter в идеологическом плане — здесь не поощряются ни политика, ни серьёзные новости.

В приложении Threads, которое является клиентом запущенной компанией Meta✴ Plaforms одноимённой социальной сети, появилась вкладка Follows, но это не та лента, о которой просили пользователи. По данным разработчиков, новая вкладка находится на странице активностей приложения и позволяет видеть только список пользователей, которые подписались на вас недавно.

Источник изображений: Meta✴

Ранее в приложении Threads список недавних подписчиков отображался во вкладке «Все» на странице активностей, поэтому упомянутое нововведение сложно назвать значимым. Тем не менее, пользователям будет проще следить за тем, кто недавно на них подписался. В дополнение к этому в приложении появились фильтры «Цитаты» и «Репосты», с помощью которых можно отсортировать недавних подписчиков, разделив их на тех, кто сделал репост вашей записи и тех, кто процитировал вас.

Ещё в Threads появилась функция перевода постов, что может оказаться полезным для тех, кто следит за активностью людей из разных стран. Опция перевода расположена под постом рядом с кнопками «Нравится», «Ответить» и др. Ещё разработчики добавили возможность получать уведомления о новых публикациях пользователей, на которых вы не подписаны.

Согласно имеющимся данным, распространение упомянутых нововведений началось на этой неделе и в настоящее время они могут быть доступны не всем пользователям Threads. Вероятно, потребуется некоторое время, прежде чем ими смогут воспользоваться все желающие.

Threads, вероятно, войдёт в историю как социальная сеть, добившаяся мгновенного успеха после запуска — она набрала 100 млн пользователей за считаные дни. Новые данные показывают, что число еженедельных активных пользователей площадки уже достигло 20 % от соответствующего показателя Twitter.

Источник изображения: Azamat E/unsplash.com

Данные предоставлены экспертами компании data.ai. Незадолго до этого компания Sensor Tower зарегистрировала некоторое снижение популярности социальной сети. В прошлые вторник и среду число активных пользователей упало приблизительно на 20 % по сравнению с субботой 9 июля, а проводимое в соцсети время сократилось на 50 % — с 20 до 10 минут.

Впрочем, Threads далека от того, чтобы полностью утратить первоначальный импульс. По данным data.ai, уже зарегистрировано более 150 млн загрузок приложения — темпы скачиваний в 5,5 раза превышают скорость распространения игры Pokemon GO, которая была рекордсменом по темпам загрузок с момента дебюта в июле 2016 года.

Источник изображения: data.ai

Выяснилось, что лидерами по числу загрузок Threads стали не «домашние» для компании США, а Индия с долей 33 %. На втором месте значится Бразилия с 22 %, а Соединённые Штаты — только на третьей позиции с 16 %. Наконец, Мексика и Япония набрали 8 % и 5 % соответственно. В Евросоюзе социальная сеть недоступна из-за возможных проблем с регуляторами — недавно Meta✴ начала блокировать доступ даже жителям ЕС, пользующихся VPN.

Источник изображения: data.ai

Несколько дней назад Threads выпустила первое крупное обновление, обеспечив поддержку iOS 17, доступную в виде публичной бета-версии, а также внеся в ПО мелкие изменения. Пользователи всё ещё ожидают ленты, демонстрирующей сообщения в хронологическом порядке, возможность редактирования, поддержи мультиаккаунтов и интеграции с протоколом ActivityPub, позволяющим взаимодействовать с другими популярными проектами.

Twitter оказался не единственной платформой, которой пришлось ограничить количество доступных пользователям для прочтение постов в день. Администрация Threads, новый конкурент соцсети Илона Маска (Elon Musk), объявила о введении схожих мер, развеселив тем самым бизнесмена, который в шутку обвинил Threads в очередном копировании функций.

Источник изображения: Azamat E / unsplash.com

В начале месяца администрация Twitter была вынуждена ограничить чтение постов из-за массового парсинга контента моделями искусственного интеллекта. На начальном этапе подписчики Twitter Blue смогли читать не более 6000 публикаций в день, для рядовых пользователей этот показатель составил 600 публикаций, а для новозарегистрированных — всего 300. И это решение способствовало взрывному росту популярности Threads. Впоследствии лимиты были увеличены соответственно до 10 000, 1000 и 500 твитов, а недавно Маск обещал поднять их ещё в полтора раза. Выяснилось, что от схожих проблем и защитных мер не застрахована и Threads.

Источник изображения: Adam Mosseri

Гендиректор Instagram✴ и ассоциированной с ним Threads Адам Моссери (Adam Mosseri) сообщил, что из-за наплыва спам-атак новой платформе пришлось ввести ограничения. В результате наиболее активные пользователи могут столкнуться с нестабильной работой приложения и невозможностью читать большое количество постов. Но в отличие от решившейся на кардинальные меры администрации Twitter, руководство Threads ввело менее жёсткие ограничения: столкнувшимся с ними добросовестным пользователям Моссери рекомендовал обращаться в техподдержку для ручного снятия блокировки.

Пользователи Threads отчасти поддержали введённые администрацией меры — они пожаловались, что объёмы спама в последние дни подскочили: боты отвечают чуть ли не на половину всех сообщений, рекламируя азартные игры и активно используя кликбейт. И чуть ли не половину времени в приложении приходится тратить на блокировку ботов, продвигающих различные сомнительные криптовалютные проекты.

Источники из Instagram✴ поделились с порталом Axios важными новостями, из которых стало известно, что пока компания не намерена добавлять рекламные блоки в запущенную недавно социальную сеть Threads. Последняя уже набрала более 100 млн пользователей менее чем за неделю, однако в Meta✴ заверяют, что аудитория проекта ещё не достигла «критической массы» для запуска рекламы. Тем не менее, в Threads будут внедряться традиционные для Instagram✴ инструменты брендированного контента.

Источник изображения: Mohamed Nohassi/unsplash.com

Хотя такие инструменты пока недоступны на платформе Threads, по данным Axios, команда Instagram✴ уже работает над тем, чтобы сделать их доступными для брендов как можно скорее. При этом оплаченный контент должен маркироваться с помощью хештегов или текстовых упоминаний.

Также имеется информация о том, что в Threads будет внедряться маркировка связанных с государственными властями ресурсов и проверка фактов. Ранее руководство Meta✴ и Instagram✴ неоднократно сообщало, что Threads будет гораздо более «дружелюбной» социальной сетью, нежели Twitter, а новостям и политическим темам будет уделяться как можно меньше внимания.

Наконец, как сообщает Axios, политика, в соответствии с которой посты предлагаются пользователю не в хронологическом порядке, а на основе алгоритмов, избрана сознательно и сохранится в дальнейшем. Алгоритмическая выдача практикуется в Facebook✴ и Instagram✴, такая же схема трансляции контента сохранится и в Threads.

Всё это может поставить в крайне неудобное положение те же бренды или публичных личностей. Например, кто-то из них может опубликовать тот или иной пост утром, после чего произойдёт масштабное или даже трагическое событие. В ленте публикации будут демонстрироваться «вразнобой», независимо от даты публикации, в результате чего за трагической новостью может следовать запись с совершенно неуместным контентом. При этом вины автора в этом не будет, но гнев читателей может обрушиться именно на него.

Для главы Meta✴ Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) запуск платформы Threads стал кульминацией многомесячных усилий, направленных на восстановление имиджа компании в самый непростой период её истории. Об этом рассказала The Wall Street Journal.

Источник изображения: play.google.com

Успех Threads был отнюдь не случайным — он стал отражением новой манеры поведения Цукерберга в компании. Гендиректор стал более смелым, целеустремлённым и решительным, более похожим на самого себя в первые годы Facebook✴. Сотрудники компании охарактеризовали это как возвращение «Марка в законе» (OG Mark или Original Gangster Mark). Под непосредственным руководством Цукерберга разработку платформы под кодовым названием Project 92 возглавил гендиректор Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) — к моменту выхода приложение было переименовано в Threads. Сотрудники Meta✴ выкладывались в полной мере: с одной стороны, сервис должен был копировать Twitter, с другой — соответствовать всему семейству приложений Meta✴, включая оригинальный Facebook✴, визуальный Instagram✴, а также платформы обмена сообщениями Facebook✴ Messenger и WhatsApp.

Решение запустить собственную платформу микроблогов было обусловлено ошибками, которые допустил Илон Маск (Elon Musk), потративший $44 млрд на приобретение Twitter, но на ранних этапах как владелец компании предпринял несколько противоречивых мер, отпугнувших и пользователей, и рекламодателей. Маск избавился от 75 % сотрудников Twitter, и Meta✴ пришлось отдельно отвергать обвинения, что некоторые из этих людей приняли участие в работе над Threads.

Презентация Project 92 внутри Meta✴ состоялась в начале июня — новый продукт работникам компании представил Крис Кокс (Chris Cox), давно выступающий помощником Цукерберга. Он отметил, что у блогеров и общественных деятелей назрела потребность в «разумно управляемой» платформе, и это был неприкрытый «камень в огород» Маска. Выход платформы был запланирован на конец июля, но в Meta✴ решили ускориться, когда Маск допустил очередную грубую ошибку — ограничил число постов, которые пользователи Twitter могли просматривать в день.

Meta✴ решила выпустить Threads в формате MVP (Minimum Viable Product), то есть продукта с базовой функциональностью, лишь бы оседлать волну недовольства Twitter. У Instagram✴ в течение какого-то времени существовала платформа обмена сообщениями Threads, запущенная в 2019 году и благополучно закрытая пару лет спустя — Meta✴ просто владела этой торговой маркой, и её решили вернуть для Project 92. По мере разработки платформы проблемы Meta✴ продолжали проявляться даже в основном направлении бизнеса, связанном с соцсетями: по итогам I квартала удалось добиться небольшого роста выручки, но прибыль продолжала снижаться. На разработку Threads потребовалось всего шесть месяцев — на ранних этапах истории Facebook✴ новые функции появлялись и внедрялись так же быстро, и в этом смысле компания вернулась к истокам. Помогла и привязка сервиса к Instagram✴ — отчасти из-за этого Threads удалось менее чем за неделю набрать более 100 млн пользователей и стать самым быстрорастущим приложением в истории.

Источник изображения: Mark Zuckerberg

Но успех Threads не решил проблем, с которыми Цукербергу пришлось столкнуться в бизнесе. Доходы от цифровой рекламы Meta✴ очень медленно восстанавливаются после тяжёлого 2022 года. Компании пришлось пройти через две волны массовых сокращений, в результате которых работы лишились 11 тыс., а затем ещё 10 тыс. человек. В ходе апрельской встречи с руководством сотрудники Meta✴ выступили с открытой критикой руководства. Один из сотрудников заявил: «Вы подорвали моральный дух и уверенность в руководстве высокоэффективных сотрудников, которые интенсивно трудятся. Почему мы должны оставаться в Meta?» Цукерберг в ответ выразил надежду, что они останутся, ибо верят в работу в компании. В начале июня он представил новую версию гарнитуры виртуальной реальности Meta✴ Quest 3. Устройство привлекло некоторое внимание, но благоприятное впечатление быстро омрачилось революционной Apple Vision Pro.

За 2022 год в результате падения акций рыночная капитализация Meta✴ потеряла более $600 млрд — компании удалось частично отыграть падение, но и сейчас её ценные бумаги торгуются на 20 % ниже исторического максимума. До сих пор сомнительной воспринимается инициатива с виртуальной реальностью: покупка компании Oculus за $2 млрд в 2014 году, переименование Facebook✴ в Meta✴ осенью 2021 года и многомиллиардные траты на подразделение Reality Labs — только в 2022 году компания потратила на него $16 млрд.

В Threads нет рекламы. Нет никакой гарантии, что платформа сможет закрепить свой первоначальный успех. И даже если пользователи останутся здесь, уйдут годы, прежде чем Threads оставит сколько-нибудь заметный вклад в выручку Meta✴, не говоря уже о прибыли. Да и с появлением рекламы эта сумма едва ли будет значительной в масштабах компании. Дебютировавший в 2006 году Twitter показал максимальную рекламную выручку $4,51 млрд в 2021 году — для сравнения, Meta✴ в не самый удачный для себя 2022 год выручила $113,6 млрд.

После жалоб пользователей из ЕС на проблемы с доступом к социальной сети Threads через VPN, компания Meta✴ подтвердила, что блокирует такие попытки. Пока приложение Threads недоступно в ЕС из-за проблем с конфиденциальностью. В заявлении компании говорится, что она применила дополнительные меры, чтобы ограничить европейским пользователям доступ к ресурсу. При этом чтение ленты жителям ЕС доступно, не получается публиковать свои сообщения.

Источник изображения: Threads

«Threads в настоящее время недоступен в большинстве стран Евросоюза, и мы предприняли дополнительные шаги, чтобы пользователи не могли получить доступ к сервису. Европа по-прежнему остаётся невероятно важным рынком для Meta✴, и мы надеемся сделать Threads доступным для данного региона в будущем», — говорится в заявлении компании.

Threads интенсивно отслеживает пользователей в соответствии с политикой конфиденциальности Meta✴ — приложение может собирать ряд личных данных, включая конфиденциальную информацию, такую как сведения о здоровье и финансах, точное местоположение, историю просмотров, контакты и историю поиска. Такой подход создаёт юридические и нормативные проблемы для Meta✴ в ЕС.

Написать пост получается, опубликовать — нет

Предварительная версия нового «Закона о цифровых рынках» накладывает ограничения на то, как технологические гиганты (так называемые «привратники» или «посредники») могут объединять персональные данные для рекламного таргетинга. Meta✴ называет неопределённость в законоприменении главной причиной задержки запуска Threads в ЕС.

Приложение Threads, новый конкурент Twitter, перешагнуло отметку в 100 миллионов регистраций всего за несколько дней. Однако, по данным аналитической компании Sensor Tower, количество ежедневных активных пользователей снизилось на 20 % за эту неделю, а время, проведённое в приложении, сократилось. Так что пока трудно судить, какой будет ситуация, когда эффект новизны сойдёт на нет.

Ранее на этой неделе Meta✴ обновила приложение Thread для iOS, добавив поддержку iOS 17, уменьшив размер исполняемого файла и внеся другие небольшие улучшения. Отвечая на сообщение об отсутствии веб-версии и поддержки настольных компьютеров, представитель компании сообщил, что сделать это несколько сложнее, чем «просто включить её».