Выручка VK в первом квартале 2025 года выросла по сравнению с первой третью 2024 года на 16 % до 35,5 млрд рублей. Вместе с тем компания заявила о лидерстве по аудиторным показателям в Рунете. Показатель Time spent (время, проведённое пользователями в сервисах VK) достиг рекордных 5,3 млрд минут в сутки. Пользователи провели на платформах разработчика на 18 % больше времени, чем в тот же период прошлом году. Средняя дневная аудитория сервисов VK составила 79 млн пользователей.

Источник изображения: «ВКонтакте»

По утверждению компании, среднемесячный охват «ВКонтакте» составил 89 % российской интернет-аудитории, а ежедневный — 57 %. Месячная аудитория соцсети выросла на 4 % до 92,9 млн пользователей. В среднем в день соцсеть посещали 61,1 млн пользователей, что на 7 % выше, чем годом ранее.

Средняя месячная аудитория «Одноклассников» выросла до 35,2 млн пользователей. Пользователи этой соцсети отправили друг другу более миллиарда открыток и стикеров, и 14,7 млрд виртуальных подарков, что на 46 % больше, чем годом ранее.

Средняя месячная аудитория «Дзена» за первый квартал 2025 года составила 75,2 млн пользователей, средняя дневная – 28,2 млн. За первый квартал 2025 года среднесуточные просмотры «VK Клипов» выросли на 92 % до 3,25 млрд по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Отмечен бурный рост платформы «VK Видео» по сравнению с первым кварталом прошлого года, что не удивительно на фоне замедления YouTube. Среднесуточные просмотры выросли на 29 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 3,17 миллиарда. Общее время просмотра контента увеличилось в 4,7 раза. Особенно активными оказались пользователи Smart TV, которые в среднем проводили за просмотром контента в «VK Видео» 220 минут ежедневно, что на 49 % больше, чем год назад. Количество установок приложения превысило 66 миллионов. Кроме того, в веб-версии появился режим «Картинка в картинке» и была улучшена система ИИ-субтитров.

Средняя месячная аудитория «VK Музыки» в мире в первом квартале 2025 года составила 49 млн человек, включая 45 млн пользователей в России. Рост базы подписчиков на конец первого квартала 2025 года составил 19 % год к году. За первый квартал 2025 года средняя месячная аудитория «VK Мессенджера» в России увеличилась на 6,4 млн или на 9 % год к году и составила 79,3 млн пользователей.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первом квартале 2025 года:

• Выручка от онлайн-рекламы увеличилась на 10 % до ₽22 млрд.
• Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 17 %.
• Доходы от видеорекламы на платформах VK увеличились на 92 % до ₽900 млн.
• VK Tech показал рост выручки на 64 % до ₽2,7 млрд.
• Образовательные сервисы для детей увеличили выручку на 28 % до ₽2,0 млрд.
• Выручка сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» выросла на 10 %, до ₽24,7 млрд.

30 апреля на общем собрании акционеров VK будет обсуждаться вопрос о дополнительной эмиссии акций. Планируется привлечь до ₽115 млрд, ожидаемая цена размещения — ₽324,9. Приобрести акции дополнительного выпуска смогут ключевые акционеры VK.

Видеохостинг «VK Видео» готовится к запуску платной подписки с отключением рекламы. Один из пользователей прислал ресурсу «Код Дурова» скриншот с предложением от «VK Видео» оформить платную подписку, чтобы смотреть видео без рекламы. В компании подтвердили, что видеосервис тестирует такую услугу.

«Мы тестируем формат подписки, который убирает рекламу. Бесплатный просмотр с рекламой остаётся доступным, оформление подписки необязательно», — сообщили в пресс-службе VK. Хотя ранее VK не сообщала о планах запуска опции просмотра видео без рекламы, этот шаг соответствует имеющемуся среди крупных видеосервисов тренду на переход к подписной модели.

В компании сообщили, что эксперимент проводится на ограниченной группе пользователей для оценки спроса и реакции аудитории. Подписка позволит отключить рекламные вставки сервиса, но реклама, встроенная самими авторами в ролики, останется. Также сообщается, что услуга будет доступна только на территории России, и отказаться от неё можно будет в любой момент.

В марте этого года сервис «VK Видео» вышел в лидеры по популярности среди видеохостингов в России, опередив YouTube, а также со значительным отрывом ещё одну отечественную платформу Rutube.

Интернет-холдинг VK решил продать игровое подразделение My.Games ещё осенью 2022 года, однако до сих пор недополучил десятки миллиардов рублей по итогам совершённой тогда сделки.

Tempest Rising (источник изображения: Knights Peak)

Напомним, покупателем My.Games выступил основатель и управляющий партнёр венчурной компании Leta Capital Александр Чачава. Сумма соглашения составила $642 млн (37,24 млрд рублей по курсу ЦБ на тот момент).

Как подметили в издании CNews, в мартовском финансовом отчёте по результатам 2024 года VK увеличила резерв под ожидаемые кредитные убытки в отношении прочей (то есть не торговой) дебиторской задолженности на 38,15 млрд рублей.

Для сравнения: общий размер резерва VK под ожидаемые кредитные убытки по итогам 2024 года составил 46,65 млрд рублей, хотя ещё за 12 месяцев до этого был почти в восемь раз скромнее (5,9 млрд рублей).

Источник изображения: My.Games

В качестве причины столь значительного увеличения резерва VK назвала обновление прогноза погашения задолженности в рамках соглашения о продаже «дочерних организаций в 2022 году».

При этом за 2024 и 2023 годы VK получала прибыль от продажи дочерних компаний (3,7 млрд и 8,8 млрд рублей соответственно), поэтому можно предположить, что платежи по My.Games всё-таки на месте не стоят.

В заявлении CNews представители VK добавили, что, несмотря на создание дополнительных резервов, компания ожидает исполнения обязательств в полном объёме. Александр Чачава комментировать ситуацию отказался.

Авторы проекта VK NFT, который представляет собой витрину с токенами и шестиугольными NFT-аватарами, объявили о его закрытии. До середины апреля пользователям платформы нужно вывести имеющиеся в наличии токены с внутреннего кошелька на внешний.

Источник изображения: Choong Deng Xiang / Unsplash

«Спасибо, это была прекрасная история! VK NFT дал нам ценный опыт и множество тёплых моментов — сейчас мы двигаемся дальше. Весь контент в сообществе VK NFT HUB останется. До 15 апреля вы можете вывести свои токены с внутреннего кошелька и перенести их на внешний <…> А неоновые ромбики с аватарок будут работать до 15 апреля», — сказано в сообщении на VK NFT HUB.

В пресс-службе VK рассказали, что VK NFT «был пилотным экспериментом в web3-направлении» и в настоящее время фокус компании сместился «на развитие контентной платформы и инструментов для авторов». Напомним, проект VK NFT стартовал в конце 2022 года, а примерно через год VK объявила о росте пользовательской базы платформы до 5 млн человек. При этом количество привязанных криптовалютных кошельков составило 500 тыс., а суммарное число токенов на балансах пользователей более 1 млн штук.

В 2023 году VK выпустила собственную NFT-коллекцию CryptoSpotty с псом-маскотом «ВКонтакте» по кличке Спотти. Вся коллекция из 8 тыс. токенов была раскуплена менее чем за час, а самый дорогой токен купили за 201 тыс. рублей. Полученные от продажи токенов средства «ВКонтакте» планировала передать благотворительному фонду «Внимание» на восстановление памятника архитектуры — доходного дома Бака в Санкт-Петербурге.

По итогам марта 2025 года самыми популярными видеохостингами среди российских пользователей стали «VK Видео» и YouTube, передаёт ТАСС со ссылкой на статистику Mediascope.

Источник изображения: «VK Видео»

«Количество ежедневных пользователей (DAU) популярных в России видеохостингов в марте 2025 года: „VK Видео“ — 41,1 млн человек, YouTube — 28,9 млн человек», — говорится в отчёте аналитической компании. Третьим по популярности в россиян оказалась платформа Rutube, чья ежедневная аудитория за тот же период составила 9 млн человек.

Для сбора данных по итогам марта 2025 года использовалась платформа Mediascope Cross Web. Учитывались российские пользователи настольной и мобильной версий видеохостингов. Просмотры на умных телевизорах, в фоновом режиме и в качестве вставленных материалов на сторонних сайтах в статистику не попали.

Полномасштабное замедление YouTube в России началось летом минувшего года. Оно стало стимулом для развития отечественных сервисов. Четверть российских пользователей остаются верными YouTube и используют средства противодействия замедлению. «VK Видео» активно наращивает аудиторию — этот сервис развивается быстрее остальных в экосистеме VK. С момента официального запуска платформы число скачиваний её приложения на февраль 2025 года составило 60 млн.

Российский технологический холдинг VK выпустил бета-версию цифровой платформы Max — аналога китайского приложения WeChat. На начальном этапе она объединит сервис обмена сообщениями, мини-приложения, конструктор чат-ботов и платёжную систему. Позднее на платформе появятся государственные и другие сервисы. Бета-версия Max уже доступна в магазинах приложений App Store, Google Play, RuStore и AppGallery. Также представлена версия для ПК с Windows и macOS.

Источник изображений: VK Max

По словам представителя компании, запуск бета-версии новой платформы — это «начало большой работы по созданию востребованного и удобного приложения с мессенджером, платежами и сервисами». Для обеспечения функции звонков разработчики уже разместили дополнительные медиасерверы по всей территории России, а также внедрили технологии машинного обучения для повышения качества передаваемой речи. Запуск бета-версии Max поможет разработчикам учесть пожелания пользователей, партнёров и экспертов.

«В Max можно отправлять любые виды сообщений, видео, фотографий и файлы объёмом до 4 Гбайт совершенно бесплатно. Приложение поддерживает высокое качество голосовых и видеозвонков, которые работают даже на слабых устройствах и при низкой скорости интернета, — сказано на сайте платформы. — Max работает стабильно даже при слабом интернет-соединении, чтобы вы всегда оставались на связи».

Информация о планах VK запустить аналог WeChat появилась 25 марта. Компания обещает предоставить разработчикам возможность создавать мини-приложения на базе Max Bot API, включая финансовые сервисы, каталоги товаров, меню ресторанов и чаты службы поддержки.

По имеющейся информации, у VK нет планов по интеграции Max с другими принадлежащими холдингу платформами — «ВКонтакте», «Одноклассники», «VK Мессенджер» и VK Teams. Однако в случае появления в Max государственных сервисов платформа потенциально может превратиться в аналог WeChat, объединивший в себе различные услуги.

Операционные расходы VK в 2024 году составили ₽152,6 млрд, что на ₽25,8 млрд больше, чем в 2023 году. Годовой убыток холдинга по сравнению с 2023 годом увеличился в 2,8 раза и достиг ₽94,95 млрд.

Технологический холдинг VK готовится к запуску бета-версии цифровой платформы Max, которая на начальном этапе объединит в себе мессенджер, мини-приложения, конструктор чат-ботов и платёжную систему. Позднее на платформе появятся государственные и другие сервисы для выполнения разных повседневных задач. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на собственные осведомлённые источники.

Источник изображения: vk.company

Представитель VK подтвердил скорое появление в магазинах приложений бета-версии платформы Max. Пользователи смогут задействовать новое приложение в качестве мессенджера, в том числе для совершения звонков, отправки голосовых сообщений и файлов размером до 4 Гбайт. Для обеспечения функции звонков разработчики уже разместили дополнительные медиасерверы на всей территории России, а также внедрили технологии машинного обучения для повышения качества передаваемой речи.

Бета-версия Max для устройств с Android и iOS должна появиться весной этого года. На ранней стадии разработчики планируют осуществить полномасштабное тестирование функций платформы, получая обратную связь от пользователей. В приложении также будут инструменты для создания корпоративных чат-ботов. Компании смогут осуществлять разработку собственных мини-приложений для платформы, используя для этого Max Bot API. Возможно создание мини-приложений разных типов, включая финансовые сервисы, каталоги товаров для магазинов, меню ресторанов и др.

В сообщении сказано, что у VK нет планов по интеграции Max с другими принадлежащими холдингу платформами «ВКонтакте», «Одноклассники», «VK мессенджер» и VK Teams. При этом в случае появления в Max государственных сервисов платформа потенциально может превратиться в аналог китайского приложения WeChat, объединившего в себе различные сервисы.

Холдинг VK опубликовал отчёт по финансовым результатам 2024 года. Компания сумела значительно увеличить выручку; средняя дневная аудитория также показала рост, но он оказался незначительным. Наиболее бурный рост показал сервис «VK Видео», что на фоне замедления YouTube в России совсем не удивительно.

Источник изображения: vk.company

За 2024 год выручка VK составила 147,6 млрд руб. — это на 23 % больше, чем годом ранее. Средняя дневная аудитория входящих в компанию платформ увеличилась на 1,1 % и достигла 77 млн. Компания нарастила финансовые показатели преимущественно за счёт онлайн-рекламы — на её пришлись 96,1 млрд руб., что соответствует годовому росту на 20 %; сегмент продвижения малого и среднего бизнеса увеличился на 27 %. Видеореклама на платформах VK показала двухкратный рост до 3,9 млрд руб.; VK Tech и образовательные сервисы для детей увеличили выручку соответственно на 42 % и 83 %.

Источник изображения: vk.company

Доход в сегменте «Социальные платформы и медиаконтент» составил 104,3 млрд руб., и это рост на 23 %. Такой результат в компании объяснили изменением привычек пользователей — они стали проводить в сервисах VK на 29,4 % больше времени. По сравнению с 2023 годом совокупное время за просмотром «VK Видео» увеличилось в 4,5 раза; среднесуточное число просмотров коротких вертикальных роликов «VK Клипы» выросло на 118 %; «VK Музыка» показала прирост подписчиков на 17 %.

30 апреля VK планирует провести внеочередное собрание акционеров, на котором поднимет вопрос о допэмиссии акций, в ходе которой холдинг рассчитывает привлечь 115 млрд руб. и направить их на снижение долговой нагрузки. Лица, числящиеся акционерами на 21 марта, получат преимущественное право на покупку ценных бумаг в рамках допэмиссии.

Разработанный VK магазин мобильных приложений RuStore по итогам 2024 года преодолел отметку в 100 млн установок, сообщают «Ведомости» со ссылкой на представителя платформы. Годом ранее этот показатель был втрое ниже.

Источник изображения: rustore.ru

Две трети пользователей установили RuStore самостоятельно, и только треть пришлась на предустановки. Чаще всего самостоятельно RuStore ставили на свои устройства владельцы гаджетов Xiaomi, хотя абсолютных показателей в компании не назвали. Магазин приложений также пользуется популярностью среди обладателей устройств Samsung, Google Pixel, Nothing и Ulefone. В 2024 году охват RuStore расширился: помимо смартфонов, планшетов и ПК, клиент площадки появился для электронных книг, телевизоров, проекторов, проигрывателей Hi-Fi, игровых приставок, умных часов и кассовых терминалов.

Ростом популярности магазин приложений обязан его присутствием на различных мобильных ОС — помимо Android, это Huawei HarmonyOS и отечественная «Аврора». Число пользователей увеличилось благодаря расширению каталога приложений и игр. За минувший год количество игр на платформе выросло в 1,6 раза — с 30 000 до 50 000; по состоянию на декабрь число загрузок игр за неполный 2024 год составляло более 300 млн. Аудитория ежемесячно активных пользователей RuStore за 2024 год удвоилась и достигла 50 млн человек — в России это самая популярная площадка после Google Play, у которого 80 млн пользователей в месяц.

Важнейшими достоинствами RuStore являются безопасность и простота установки приложений, считают опрошенные «Ведомостями» эксперты. Клиент магазина идёт предустановленным на большом количестве устройств, что способствует росту его популярности; здесь можно найти приложения, которые пропали из Google Play из-за санкций, например, приложения банков. Однако максимальный размер аудитории RuStore конечен, и в какой-то момент рост площадки замедлится. В перспективе здесь могут также появиться приложения для iOS — в ноябре Госдума приняла в первом чтении поправки к закону «О защите прав потребителей», предписывающие Apple открыть свою мобильную экосистему для россиян, и в декабре американский производитель изъявил готовность соответствовать законодательству РФ для поддержки пользователей.

Генеральный продюсер видеохостинга Rutube Давид Кочаров сообщил, что количество ежемесячных просмотров видео на платформе превысило 5 млрд. По его данным, 71 % всех просмотров приходится на пользовательский контент, причём за 2024 год число создателей контента выросло в 2,4 раза.

Источник изображения: Rutube

По словам Кочарова, самыми популярными категориями на видеосервисе оказались «мультфильмы и блоги, ориентированные на детей, далее — видеоигры и аниме, затем — путешествия».

После начала замедления YouTube в России площадка Rutube продемонстрировал впечатляющий рост аудитории — уже к сентябрю 2024 года количество ежедневных посетителей сервиса достигло 10 млн человек.

Согласно информации аналитической компании WhoIsBlogger, аудитория «VK Видео» на первое место поставила категорию «Юмор», за которым следуют «Искусство», «Кино», «Еда» и «Семья». В то же время доля юмористических роликов в общем количестве просмотров коротких видео от российских блогеров на платформе «VK Клипы» в 2024 году сократилась до 24,1 %.

Отметим, что, по представленным сегодня данным YouTube, только подкасты на сервисе ежемесячно слушают 1 миллиард человек. На начало января 2025 года ежемесячная мировая аудитория YouTube составляла 2,5 млрд человек, в число которых вошли 93 млн россиян. Что касается просмотров, то по состоянию на январь прошлого года пользователи просматривали на YouTube 1 млрд часов видео каждый день.

В 2024 году расходы китайских компаний на рекламу в VK значительно выросли, составив 2,2 млрд руб., пишет РБК со ссылкой на отчётность соцсети. За первые три квартала прошлого года её выручка от рекламы равнялась 65 млрд руб., а расходы китайских рекламодателей — 1,5 млрд руб. или 3 % всего объёма выручки VK от рекламы, тогда как в 2023 году этот показатель был меньше 1 %. За весь 2024 год компания отчёт ещё не предоставила.

Источник изображения: Burst/unsplash.com

По объёму расходов на продвижение товаров и услуг в соцсети VK китайские компании вышли в 2024 году на второе место после российских брендов. При этом в IV квартале траты китайских рекламодателей заметно выросли относительно предыдущих кварталов года, составив более 750 млн руб., отметили в VK. «Мы стремимся сохранить такую динамику и приумножить ее, в том числе за счёт адаптации и упрощения работы с рекламными инструментами для пользователей из Китая. Например, в рекламном кабинете пользователей добавится китайский язык», — сообщил директор по продукту «VK Реклама» Яков Стинский.

Больше всего выросли расходы китайских рекламодателей в категории видеоигр — в 2,9 раза по сравнению с 2023 годом. Также пользуются популярностью у китайских брендов категории «отдых и развлечения» (рост год к году в 4,3 раза), «электронная коммерция» (в 7 раз), «СМИ» (рост почти в 10 раз) и «бытовая техника и электроника» (рост более чем в 2 раза).

В пресс-службе «Яндекса» тоже отметили рост затрат китайских брендов на рекламу в 2024 году, не раскрывая цифр. В частности, их рекламные расходы на платформе «Яндекса» выросли в прошлом году в два раза по направлению бытовой техники и электроники и 2,5 раза по направлению автопрома.

Гендиректор NMi Digital (рекламная группа NMi Group) Анна Планина отметила, что в Китае запрещены многие соцсети, в то время VK доступна для местных жителей. Интерес китайских рекламодателей к VK также объясняется тем, что компания стала лидером по аудиторным показателям в Рунете, потому они выходят на российского пользователя именно через эту платформу. Эксперт напомнила, что 2024 году Китай занял первое место по доле расходов на интернет-рекламу во всем мире, составившей 82 % от всех маркетинговых трат китайских компаний, что является рекордом.

С момента официального запуска приложения «VK Видео» для мобильных устройств на базе Android и iOS, а также телевизоров с Android TV в сентябре 2023 года его скачали 60 млн раз. Сообщение об этом появилось на официальном сайте компании.

Источник изображения: «VK Видео»

На долю пользователей Android-устройств пришлось 35 млн установок, тогда как доли Android TV и iOS составили 15,4 млн и 9 млн установок соответственно. В пиковый месяц количество загрузок «VK Видео» на устройства разного типа составило 8,4 млн раз.

В сообщении VK сказано, что за год суммарное время просмотра в приложении «VK Видео» увеличилось в 23 раза. Наибольшее время просмотра из всех платформа приходится на Smart TV — в январе этот показатель был равен 221 минуте на пользователя, что на 50 % больше аналогичного показателя годом ранее. Суточный рекорд просмотров на платформе достиг отметки в 3,3 млрд минут.

В компании одной из главных причин увеличения количества установок «VK Видео» назвали рост объёма оригинального контента, публикуемого на платформе. Кроме того, положительную динамику поддерживают развитие инструментов и программ для авторов контента, а также крупные рекламные кампании, направленные на увеличение узнаваемости сервиса и его особенностей. Однако невозможно не заметить, что бурный рост видеоплатформы VK начался с лета прошлого года после начала замедления YouTube в России.

Компания VK представила платформу OpenVK, на которой публикуется ПО с открытым кодом — здесь будут размещаться не только собственные проекты компании, но и продукция сообщества разработчиков.

Источник изображения: ilgmyzin / unsplash.com

Основными направлениями деятельности OpenVK объявлены IT-системы, инструменты и библиотеки для разработчиков, а также модели искусственного интеллекта. При запуске на новом ресурсе опубликованы, в частности: платформа для создания нагруженных приложений Tarantool; система визуализации данных для мониторинга StatsHouse; комплект инструментов VKUI для проектирования интуитивно понятных пользовательских интерфейсов. Опубликована также ИИ-модель EmoSpeech, предназначенная для синтеза речи — она умеет озвучивать генерируемый нейросетями текст, передавая эмоциональные оттенки.

VK считает, что переход на ПО с открытым исходным кодом является стратегически важным шагом как для самой компании, так и для рынка в целом. Открытые проекты требуют вложений в десятки миллионов рублей и тысяч часов работы инженеров и программистов, но они также стимулируют инновации и помогают в создании новых решений. Так VK рассчитывает привлечь в свои ряды талантливых программистов. Запустив инициативу OpenVK, компания заявила, что готова стать активным участником мирового сообщества разработчиков, способствуя развитию российского и мирового технологического рынков.

Российские видеохостинги cтолкнулись с массовым распространением пиратского контента, особенно после ухода западных правообладателей. В результате Россия заняла третье место в мире по потреблению пиратского контента, уступив только США и Индии.

Источник изображения: «VK Видео»

На платформе «VK Видео» фиксируется ежемесячное удаление до 250 тыс. единиц пиратского контента, о чём сообщил технический директор бизнес-группы «Социальные платформы и медиаконтент» VK Сергей Ляджин. Ежемесячно платформа обрабатывает порядка 15 тыс. жалоб правообладателей, большинство из которых касается отечественного контента. Для автоматизации обработки обращений на «VK Видео» внедрена ИИ-система Content ID, использующая цифровые отпечатки видео- и аудиофайлов. Кроме того, правообладатели могут подавать запросы через форму DMCA.

Другие крупные российские видеохостинги, такие как NUUM и RuTube, не предоставляют точных данных о количестве удалённого нелегального контента. Представители NUUM утверждают, что система обработки жалоб работает в штатном режиме, а материалы, нарушающие авторские права, удаляются в течение 24 часов. Однако, по словам участников медиарынка, именно на этих платформах наблюдается значительный рост объёма пиратских материалов после ухода из России западных правообладателей.

Антипиратский меморандум, впервые подписанный 1 ноября 2018 года, был направлен на усиление борьбы с распространением нелегального видеоконтента в интернете. Документ обязывал правообладателей и интернет-платформы создавать реестры пиратских ресурсов и удалять ссылки на них из поисковой выдачи. Однако его эффективность снизилась, особенно после того как из меморандума вышли представители западных медиакомпаний, таких как Sony, Warner и Universal. В 2023 году меморандум был расширен за счёт включения книжной и музыкальной индустрий, но издательства отмечают, что результаты пока далеки от ожидаемых.

Участники медиарынка полагают, что рост потребления пиратского контента в России был неизбежен после ухода западных правообладателей. Некоторые фильмы и сериалы появляются на пиратских платформах быстрее, чем на официальных площадках. При этом западные компании ограничиваются лишь уведомлением платформ о завершении сроков лицензий, что дополнительно усложняет борьбу с пиратством.

По данным аналитических компаний MUSO и Kearney, Россия заняла третье место в мире по объёму трафика на пиратские ресурсы в 2023 году, уступив только США и Индии. На долю России пришлось 6 % мирового трафика на такие сайты. В целом по миру количество посещений пиратских ресурсов выросло на 10 % по сравнению с прошлым годом, что отражает глобальную тенденцию увеличения нелегального потребления контента.

Проблема пиратского контента на российских видеохостингах является следствием как внешних, так и внутренних факторов. Для успешной борьбы с пиратством потребуется усиление законодательной базы, внедрение более продвинутых технологий контроля и активизация сотрудничества между платформами, правообладателями и государственными органами. Без этих шагов Россия рискует укрепить своё положение среди лидеров по нелегальному потреблению цифрового контента.

После замедления работы YouTube 24 % россиян начали использовать специальные инструменты для ускорения платформы. Одновременно 33 % пользователей перешли на отечественные видеохостинги, включая «VK Видео» (12 %) и Rutube (11 %). В то же время 13 % россиян полностью отказались от просмотра онлайн-видео. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведённого компанией edna.

Источник изображения: Eyestetix Studio / Unsplash

Проведённые опросы показали, что 20 % россиян принципиально не пользуются отечественными видеохостингами. Основными причинами отказа названы нехватка разнообразия контента (24 %), отсутствие любимых блогеров (16 %) и зарубежного видео (10 %). Также респонденты отметили неудобный интерфейс (8 %) и слабую функциональность поиска (5 %).

Несмотря на сложности с доступом к YouTube, 19 % пользователей заявили, что будут продолжать смотреть YouTube до тех пор, пока он остаётся доступным. В то же время 13 % респондентов полностью отказались от онлайн-видео, а 12 % вообще не заметили изменений в работе платформы. По данным исследования, трафик YouTube в России с августа сократился на 30 % и с тех пор стабилизировался на этом уровне.

В попытке привлечь аудиторию, покинувшую YouTube, российские видеохостинги активно внедряют новые функции. В августе Rutube предложил инструмент переноса контента из YouTube, а в сентябре VK интегрировала видеокодек AV1, позволяющий смотреть видео высокого качества даже при низкой скорости интернета. В октябре VK запустила грантовую программу с бюджетом 100 млн рублей, направленную на поддержку блогеров и развитие оригинального контента. Устойчивый рост интернет-трафика в России указывает на то, что пользователи постепенно адаптируются к новым условиям, однако долгосрочные перспективы российских видеохостингов остаются неопределёнными.