Сегодня 13 ноября 2024
18+
MWC 2018 2018 Computex IFA 2018
реклама
Новости Hardware

Стареющая модельная линейка электромобилей становится проблемой для Tesla даже в условиях непрерывного снижения цен

Только в этом году Tesla успела около шести раз снизить цены на свои электромобили, ассортимент которых пока состоит из четырёх моделей, и до конца года компанию им составит электрический пикап Cybertruck, которому не суждено стать массовой моделью до следующего года. Агрессивная ценовая политика Tesla, по мнению некоторых экспертов, перестаёт помогать компании наращивать продажи в условиях стареющего модельного ряда.

 Источник изображения: Tesla

Источник изображения: Tesla

Самым популярным электромобилем Tesla сейчас является кроссовер Model Y, который остаётся одновременно и самым молодым, но по меркам отрасли и три года являются приличным сроком, а прочие модели Tesla вынуждены скрывать свой более почтенный возраст. Tesla Model 3, например, начала производиться в 2017 году, но первому серьёзному рестайлингу подвергнется лишь в этом, если верить слухам и шпионским снимкам.

Даже проведённая в 2020 году модернизация Tesla Model X и Model S в совокупности со снижениями цен последних месяцев не смогла существенно повлиять на популярность флагманских электромобилей марки. Model S дебютировала в 2012 году, а кроссовер Model X был представлена тремя годами позднее. В первом квартале компании удалось отгрузить всего 10 695 электромобилей этих двух моделей, что стало минимальным значением за два года. И это с учётом того, что с прошлого года стоимость таких машин была в среднем снижена на $23 000.

Опрошенные Bloomberg эксперты считают, что Tesla будет всё сложнее удерживать лидерство на рынке электромобилей. В прошлом году кроссовер Tesla Model Y оставался самым популярным транспортным средством такого типа, седан Tesla Model 3 занимал третье место, но между ними вклинился китайский сверхбюджетный Wuling Hongguang Mini EV, выпускаемый на совместном предприятии GM и SAIC.

Поддерживать темпы роста продаж на уровне 50 % в год компании Tesla становится всё труднее. По факту, она демонстрирует неспособность дотянуть до этого показателя уже на протяжении четырёх кварталов подряд. По итогам прошлого года она увеличила объёмы продаж только на 40 %. В первом квартале показатель ухудшился до 37 %. При этом в погоне за продажами компания начинает жертвовать своим главным преимуществом — нормой прибыли. Последняя по итогам первого квартала сократилась до 19 %, что является минимальным уровнем за 11 кварталов.

Даже опыт Генри Форда (Henry Ford), который более века назад революционным образом изменил рынок автомобилей, предложив массовую и доступную Ford T, подсказывает, что низкими ценами нельзя компенсировать скудность ассортимента моделей. В конечном итоге долго остававшаяся на конвейере Ford Model T проиграла конкуренцию продукции General Motors — пусть более дорогой, но более современной и разнообразной. Тезис о том, что электромобили Tesla могут совершенствоваться на программном уровне почти бесконечно, не позволяет компенсировать однообразие дизайна и неизменность интерьера. Рано или поздно низкие цены на машины марки Tesla перестанут стимулировать покупателей должным образом.

Некоторые эксперты, кстати, призывают Tesla поступиться своими принципами и разместить рекламу для повышения осведомлённости потенциальных покупателей о свойствах электромобилей этой марки. Снизив цену Tesla Model Y на $1000, компания упускает по $500 млн выручки в год. Некоторые эксперты предполагают, что продажи можно увеличить, потратив в десять раз меньше. Снижения же цен после определённого уровня перестают пропорционально стимулировать спрос. Недавние заявления Илона Маска (Elon Musk) о готовности продавать электромобили почти по себестоимости в расчёте на дальнейшее получение выручки от реализации программного обеспечения вдохновляют не всех отраслевых аналитиков.

Источники:

Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER.
Вечерний 3DNews
Каждый будний вечер мы рассылаем сводку новостей без белиберды и рекламы. Две минуты на чтение — и вы в курсе главных событий.
Материалы по теме

window-new
Soft
Hard
Тренды 🔥
Наследие Mass Effect, свобода выбора и загадочный Мэттью Макконахи: создатели нелинейного ролевого экшена Exodus ответили на вопросы игроков 3 мин.
Голосовой помощник VK «Маруся» заговорит другим голосом 11 мин.
Рекламодатели вернутся на платформу X ради сближения с администрацией Трампа 16 мин.
Олдскульная ролевая игра Sea of Stars получила бесплатное обновление Dawn of Equinox с кооперативом и не только 3 ч.
У разработчиков Rime и Song of Nunu закончились деньги — студия Tequila Works признала себя банкротом 3 ч.
Сервис простой интеграции голосового ИИ для малого и среднего бизнеса появился в России 3 ч.
YouTube тестирует создание ремиксов песен с помощью ИИ 4 ч.
Тариф Netflix с рекламой достиг 70 млн пользователей за два года 4 ч.
«РТК ИТ плюс» запустил импортонезависимую no-code платформу «Акола» 4 ч.
Сооснователь OpenAI Грег Брокман вернулся в компанию после длительного отпуска 4 ч.
Спутниковый интернет на плечах: SpaceX выпустила рюкзак за $199 для тарелки Starlink V4 7 мин.
Cisco объединила Meraki и Catalyst под брендом Cisco Wireless и представила точки доступа Wi-Fi 7 CW9178 и CW9176 24 мин.
Emdoor Information поддержит развитие нового российского бренда ПК 25 мин.
Крупнейший в мире производитель электромобильных батарей CATL намерен запитать целые города 29 мин.
Учёные снова пытаются опровергнуть уравнения Эйнштейна, описывающие Вселенную — пока вышло на «троечку» 53 мин.
СМИ сообщили, что VK может прекратить выпуск «Капсул» — компания это опровергла 2 ч.
МВД пожаловалось, что сломавшиеся серверы на «Эльбрусах» невозможно быстро заменить 2 ч.
Трамп назначил Маска главным борцом с бюрократией и расточительством в правительстве в США 2 ч.
Квартальные отгрузки SSD сократились на 8 %, но их общая ёмкость выросла на 10 % 3 ч.
Акции Samsung упали до минимума за 4 года — победа Трампа породила неопределённость для компании 3 ч.