Технологические гиганты вкладывают значительные средства в развитие и продвижение искусственного интеллекта. ИИ помог существенно улучшить таргетинг рекламы, обеспечив компаниям доминирование на рынке рекламы. Результаты применения ИИ опровергли прогнозы участников рекламного бизнеса, ожидавших замедления роста рекламы в связи с тарифными войнами и снижением покупательной способности потребителей.

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Гид по выбору OLED-монитора в 2026 году: эволюция в деталях

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Источник изображения: Joshua Earle / unsplash.com

Значительные объёмы пользовательских данных, собираемых такими цифровыми платформами, как Facebook✴✴, Instagram✴✴ и YouTube, помогают брендам точнее таргетировать рекламу для своей аудитории. По данным аналитика Madison & Wall Брайана Визера (Brian Wieser), расходы на рекламу в США, включая политическую, в этом году вырастут более чем на 8,5 %. Он полагает, что при сохранении текущих тенденций роста расходы на рекламу в 2026 году в США могут вырасти на целых 10 %.

ИИ помогает Meta✴✴ и Google дольше удерживать пользователей в таких приложениях, как Instagram✴✴ и YouTube, совершенствуя системы рекомендаций. По данным Meta✴✴, её системы рекомендаций на основе ИИ привели к увеличению времени, проведённого пользователями в Facebook✴✴ в третьем квартале, на 5 %, что соответственно увеличивает и количество демонстрируемой рекламы. Meta✴✴ стремится предоставить брендам возможность самостоятельно создавать и таргетировать рекламу с использованием генеративного ИИ к концу следующего года.

По информации Google, инвестиции в ИИ-сводки для «Google Поиска» привели к увеличению количества запросов и поисковых чатов с ИИ, включая коммерческие запросы, что стимулирует продажи и рекламу. Компания заявила о планах по дальнейшему инвестированию в функции на базе ИИ, которые помогают авторам быстрее переходить от идеи к контенту.

Google и Meta✴✴ внедрили инструменты для создания рекламы на основе ИИ, которые автоматизируют часть процесса запуска рекламных кампаний. Это позволяет заметно снизить затраты на производство рекламы, хотя результат не всегда хорошо принимается целевой аудиторией. Например, недавно Coca-Cola снова разочаровала общественность рождественской рекламой, сгенерированной ИИ.

ИИ стимулирует рекламную индустрию и другими способами, в том числе упрощая создание новых стартапов, которые рано или поздно прибегают к запуску рекламных кампаний. Это новая глава в тенденции, которая началась с расцветом электронной коммерции, когда организации, работающие напрямую с потребителями, стали развиваться стремительными темпами.

Демонстрация преимуществ ИИ крайне важна, поскольку инвесторы оказывают серьёзное давление на технологические компании, которые, в свою очередь, жалуются на недостаток вычислительных мощностей.

По прогнозам Madison & Wall, в этом году на Meta✴✴, Google и Amazon придётся более 56 % рекламного рынка США по сравнению с 51 % два года назад.

В 2025 году количество увольнений в технологических компаниях превысило ошеломляющую отметку в 100 000 человек. Ведущие компании, такие как Intel, Microsoft, Meta✴✴ и ряд других, объявили о масштабных сокращениях. Эта волна увольнений радикально меняет глобальный технологический ландшафт и вызывает шок на рынке труда.

Гид по выбору OLED-монитора в 2026 году: эволюция в деталях

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Источник изображения: Pixabay

Первая половина 2025 года стала периодом громких сообщений об увольнениях, оптимизации и реструктуризации. Intel объявила о планах сократить более 12 000 рабочих мест, сославшись на снижение продаж ПК и стратегический поворот в сторону ИИ и услуг по производству компонентов. Microsoft объявила об увольнениях, затронувших более 10 000 работников, включая сотрудников облачных, игровых и аппаратных подразделений.

Meta✴✴ продолжила многолетнюю кампанию по сокращению расходов, уволив почти 8000 сотрудников и сосредоточившись на развитии ИИ и метавселенной. Amazon, Google, Salesforce, Dell и Cisco сократили тысячи сотрудников, ссылаясь на избыточный найм во время пандемии и на смену бизнес-приоритетов. Небольшим технологическим компаниям и стартапам также пришлось сокращать штат или полностью закрываться из-за ужесточения венчурного капитала и возросшей конкуренции.

Быстрое внедрение инструментов ИИ привело к сокращению многих должностей, особенно в сфере разработки программного обеспечения, поддержки и администрирования. Компании активно инвестируют в автоматизацию для повышения эффективности и снижения затрат. Ажиотаж вокруг найма в 2020–2022 годах, вызванный удалённой работой и цифровой трансформацией, привёл к раздуванию штата. По мере нормализации роста компании пересматривают свои кадровые потребности.

Глобальные экономические трудности, включая инфляцию, повышение процентных ставок и геополитическую напряжённость, вынудили технологические компании сократить бюджеты и сосредоточиться на рентабельности. Технологические гиганты перераспределяют ресурсы в быстрорастущие области, такие как искусственный интеллект, облачные вычисления и инновации в области аппаратного обеспечения, одновременно сокращая менее прибыльные проекты.

Для сотрудников массовые увольнения стали катастрофой. Социальные сети переполнены историями о том, как инженеры, дизайнеры и специалисты службы поддержки внезапно теряют работу, многие — впервые в карьере. Выходные пособия сильно различаются, а стремление получить новые должности на насыщенном рынке обострило конкуренцию.

Рекрутёры сообщают о всплеске заявок на все открытые вакансии, в то время как некоторые уволенные сотрудники рассматривают возможность смены карьеры или дальнейшего обучения, чтобы оставаться востребованными на рынке труда, ориентированном на искусственный интеллект.

Источник изображения: unsplash.com

На этом фоне заявления руководителей технологических компаний, призывающих «к устойчивости и адаптивности», выглядят, по меньшей мере, лицемерно. В то время как десятки тысяч сотрудников оказываются без работы, генеральный директор Microsoft Сатья Наделла (Satya Nadella) подчёркивает приверженность компании «ответственным инновациям», а глава Meta✴✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) объявляет 2025-й «годом эффективности и целенаправленности».

Глава Европола Кэтрин Де Болле (Catherine De Bolle) призвала крупные технологические компании к сотрудничеству с правоохранительными органами в вопросах шифрования, иначе «они рискуют поставить под угрозу европейскую демократию». По её словам, компании несут «социальную ответственность» за предоставление полиции доступа к зашифрованным сообщениям, которые используются преступниками для сохранения анонимности.

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Гид по выбору OLED-монитора в 2026 году: эволюция в деталях

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Источник изображения: Pixabay

Де Болле планирует встретится с представителями компаний на Всемирном экономическом форуме в Давосе. «Анонимность не является основополагающим правом, — считает глава правоохранительного агентства ЕС. — Когда у нас есть ордер на обыск, и мы находимся перед домом, а дверь заперта, и вы знаете, что преступник находится внутри дома, население не смирится с тем, что вы не можете войти». Полиция должна иметь возможность расшифровывать сообщения преступников, чтобы бороться с правонарушениями. «Без этого вы не сможете обеспечить демократию», — уверена Де Болле.

Между технологическими компаниями и правоохранительными органами уже давно существует напряжённость из-за использования сквозного шифрования на платформах обмена сообщениями, что затрудняет получение полицией доказательств в ходе расследований. В апреле прошлого года руководители европейских полицейских служб призвали правительства и бизнес принять срочные меры, чтобы шифрование не мешало расследованию преступлений.

Технологические компании последовательно сопротивляются подобным юридическим претензиям правоохранителей, утверждая, что это поставит под угрозу конфиденциальность и безопасность их пользователей. Попытки компаний сотрудничать в сфере шифрования с правоохранительными органами встречают жёсткое противодействие от сторонников конфиденциальности. Некоторые государства-члены ЕС, включая Германию, также скептически отнеслись к предоставлению правоохранительным органам большего доступа к личным сообщениям.

Источник изображений: Europol

54-летняя бельгийка Де Болле, возглавившая Европол в 2018 году также заявила, что хотела бы расширить использование искусственного интеллекта в расследованиях агентства и рассмотреть «гибридные угрозы». Европол использует свой гигантский массив данных для помощи государствам в борьбе с серьёзной и организованной преступностью в таких областях, как терроризм, незаконный оборот наркотиков и мошенничество За последние шесть лет агентство удвоило численность персонала до примерно 1700 человек.

В прошлом году Европол совместно с ФБР и Министерством юстиции США пресекли деятельность группы вымогателей LockBit. Агентство также сыграло большую роль в борьбе с незаконным оборотом наркотиков в Европе, оказав помощь в расшифровке сообщений на использованных преступниками платформах EncroChat и Sky ECC. Доступ к этим сообщениям привёл к множеству уголовных дел и тысячам арестов.

В прошлом году более 100 человек были осуждены в ходе самого крупного в истории Бельгии уголовного процесса на основании доказательств, полученных в результате расшифровки Sky ECC. В ближайшее время ожидается рассмотрение ещё нескольких дел, связанных с расшифровкой сообщений. В марте Европол планирует опубликовать свой анализ преступности за последние четыре года.

В 2024 году технологическое гиганты Apple, Google, Meta✴✴, Amazon и Microsoft регулярно штрафовались властями по всему миру за нарушения законов. Из-за этого могла возникнуть иллюзия, что их наконец призвали к ответу за антиконкурентные действия, пренебрежение конфиденциальностью пользователей и другие нарушения. В действительности крупные компании окупают эти колоссальные штрафы в считаные дни, а иногда и часы. И на чистую прибыль они не оказывают почти никакого влияния, обратили внимание специалисты швейцарского сервиса Proton.

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Гид по выбору OLED-монитора в 2026 году: эволюция в деталях

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Источник изображений: proton.me

Больше всех в 2024 году штрафовали Google — общая сумма составила чуть менее $3 млрд. Если принять в расчёт свободный денежный поток компании, то есть выручку за вычетом расходов на оборудование, имущество и другие необходимые для работы статьи, компания способна выплатить все свои штрафы примерно за три недели работы. Meta✴✴ достаточно менее двух недель, чтобы покрыть свои $1,46 млрд штрафов. Amazon оштрафовали всего на $57 млн — сумма в пределах статистической погрешности компенсируется доходом всего за один день. Другими словами, налагаемые на технологических гигантов штрафы едва ли способны стать для них значимыми сдерживающими факторами.

За последние три года размеры штрафов, которые налагаются на технологических гигантов, значительно выросли. Формально они представляют собой попытки властей заставить компании соблюдать законы, но на практике оказываются лицензионными сборами для продолжения злоупотреблений. Свободный денежный поток Google за первые три квартала 2024 года составил $47,9 млрд, а сумма штрафов за весь год — $2,97 млрд или в 16 раз меньше. С 2022 года компания Meta✴✴ (ранее Facebook✴✴) была оштрафована на сумму более $3,7 млрд, но никто в совете директоров не призывает к отставке гендиректора Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) — вызвавшие эти штрафы действия компании принесли ей сотни миллиардов долларов.

Штрафы не исчерпывают список платежей, которые компаниям необходимо сделать. В Ирландии Apple насчитали $14 млрд неуплаченных налогов, а в одном из крупнейших коллективных исков к компании фигурирует сумма в $3,66 млрд — чтобы заработать $17,66 млрд, Apple требуются 59 дней, 5 часов и 19 минут. Правда, утверждает Proton, состоит в том, что техногиганты взяли под контроль интернет — важнейшую и незаменимую мировую инфраструктуру — и поделили его на части, чтобы каждая компания могла управлять своим сегментом. Им выгоднее платить эти штрафы бесконечно, если они сохранят контроль.

Власти, кажется, начинают усваивать этот урок. Всё чаще они требуют от технологических гигантов не только денег, но и определённых действий — ярким примером является европейский «Закон о цифровых рынках» (DMA), согласно которому в регионе пытаются заставить Apple и Google сделать открытыми экосистемы iOS и Android. Пока американские компании сопротивляются, предлагая реформы, игнорирующие дух закона, и это понятно — техногиганты едва ли станут отказываться от своих монополий добровольно. И эти усилия принимают глобальный характер: американский суд признал платформу Google Play незаконной монополией, а Google — незаконным монополистом на рынке поисковых систем; возможно, из-за этого компании придётся в принудительном порядке продать ОС Android и браузер Chrome. В этом году готовятся новые масштабные разбирательства в отношении Google, Apple и Meta✴✴.

Крупнейшие технологические компании мира активно увеличивают расходы на создание дата-центров для ИИ, стремясь удовлетворить растущий спрос. Однако ожидания Уолл-стрит на быструю отдачу от миллиардных вложений пока не оправдываются. Amazon, которая отчитается в четверг по результатам работы за III квартал текущего года, вероятно, подтвердит прогнозы относительно высоких затрат на развитие ИИ.

Обзор Ryzen 7 9850X3D: три процента за двадцать баксов

Ryzen и 16 Гбайт DDR5: как сэкономить на памяти так, чтобы не лишиться 15 % производительности

Гид по выбору OLED-монитора в 2026 году: эволюция в деталях

Компьютер месяца, спецвыпуск: эпоха отката, или Как дефицит чипов памяти влияет на выбор железа для игрового ПК

Обзор ноутбука HONOR MagicBook X16 2026: как раньше, только лучше

Обзор Samsung Galaxy Z TriFold: тройной складной смартфон по цене квартиры в Воркуте

Источник изображения: wynpnt / Pixabay

Microsoft и Meta✴✴, наряду с другими техногигантами, продолжают увеличивать капитальные вложения в ИИ и центры обработки данных. В среду обе компании сообщили о значительном росте расходов, напрямую связанном с развитием ИИ-инфраструктуры. Alphabet также подтвердила во вторник, что её затраты останутся на высоком уровне в ближайшей перспективе, чтобы поддерживать мощности для ИИ-решений.

Крупные капитальные вложения ставят под угрозу высокие маржинальные показатели технологических гигантов, и, вероятно, давление на прибыльность только усилит беспокойство инвесторов. Несмотря на то что Meta✴✴ и Microsoft превзошли ожидания аналитиков по выручке и прибыли по итогам III квартала, акции обеих компаний упали на 4 % на предварительных продажах в четверг. Акции Amazon также снизились на 1,4 %, что отражает обеспокоенность акционеров, ожидающих от компаний не только успехов в сфере ИИ, но и относительно коротких сроков окупаемости инвестиций.

По мнению аналитика GlobalData Беатрис Валье (Beatriz Valle), поддержание и развитие ИИ-технологий обходится дорого, а доступ к необходимым мощностям становится всё более затратным. Крупные технологические компании включились в гонку за лидирующие позиции в наращивании ИИ-вычислительных мощностей. Согласно данным Visible Alpha, капиталовложения Microsoft в ИИ-инфраструктуру за один только квартал теперь превышают её годовые затраты до 2020 года. Meta✴✴ также существенно увеличила свои расходы: объём квартальных затрат компании достиг уровня, сопоставимого с её годовыми расходами до 2017 года.

Microsoft предупредила, что рост её ключевого облачного бизнеса Azure может замедлиться из-за ограничений мощностей в ИИ-центрах обработки данных. Глава технологических исследований D.A. Davidson Гил Лури (Gil Luria) отметил, что ежегодные сверхинвестиции Microsoft, аналогичные тем, что компания делает в текущем году, будут снижать маржинальность на 1 % в течение следующих шести лет. Meta✴✴, в свою очередь, также предупредила, что её расходы на ИИ-инфраструктуру в следующем году значительно вырастут.

Проблема нехватки мощностей для ИИ актуальна и для производителей чипов. Так, Nvidia, лидер в области высокопроизводительных графических процессоров (GPU), сталкивается с трудностями в удовлетворении растущего спроса на свою продукцию, что ограничивает возможности облачных компаний в расширении своей инфраструктуры. AMD также подтвердила на этой неделе, что спрос на её чипы для ИИ растёт быстрее, чем возможности производства, и предупредила, что дефицит ИИ-чипов сохранится и в следующем году, что создаст сложности для выполнения всех заказов.

Несмотря на текущие трудности, Meta✴✴ и Microsoft подчёркивают, что ИИ-технологии находятся лишь на раннем этапе своего цикла, и их потенциал в будущем огромен. Эти стратегические инвестиции в ИИ-инфраструктуру напоминают начальные этапы становления облачных технологий, когда компании также ожидали длительного процесса принятия клиентами новых решений. Генеральный директор Meta✴✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) отметил на встрече с инвесторами: «Создание ИИ-инфраструктуры — это, возможно, не то, что инвесторы хотят услышать в ближайшей перспективе, но я думаю, что возможности здесь действительно велики».