Прошедшая 12 сентября презентация Wonderlust от Apple принесла с собой новости не только о грядущей продукции компании, но и о расширении списка целевых платформ сразу нескольких крупных консольных игр.

Источник изображения: Steam (YEET)

Как стало известно, в обозримом будущем на смартфонах iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max появятся шутер Resident Evil Village, ремейк Resident Evil 4, курьерский экшен Death Stranding и ещё не вышедший боевик Assassin’s Creed Mirage.

Resident Evil Village, Resident Evil 4 и Death Stranding выйдут на iPhone 15 Pro до конца 2023 года, а Assassin’s Creed Mirage придётся подождать до начала 2024-го. Более точных сроков в Apple не назвали.

Перечисленные игры выйдут на iPhone 15 Pro в своём первозданном виде, а не специально адаптированном под мобильные устройства с урезанной графикой или геймплейными возможностями.

Характеристики iPhone 15 Pro и, в частности, однокристальная платформа Apple A17 Pro позволят запустить упомянутые игры прямо на устройстве, а не через, например, облачный сервис. Заявлена поддержка масштабирования MetalFX.

Death Stranding на iPhone 15 Pro (источник изображения: Apple)

«Невероятно, что эти игры работают на устройстве, которое помещается в ваш карман… Это первый случай, когда консольная версия Assassin’s Creed будет нативно доступна на смартфоне», — заявила Apple на презентации.

В каком издании Death Stranding появится на iPhone 15 Pro — стандартном или режиссёрском, — не уточняется. Ранее сообщалось, что в 2023 году Death Stranding Director’s Cut также выйдет на операционной системе macOS.

Компания Apple провела сегодня мероприятие Wonderlust, на котором представила iPhone нового поколения. Вместе с базовыми моделями iPhone 15 и iPhone 15 Plus дебютировали также флагманские iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max. Обе старшие новинки могут похвастаться новыми процессорами, обновлёнными камерами, портом USB-C с поддержкой USB 3.0 и другими новшествами. При этом, вопреки ожиданиям, iPhone Pro даже не подорожали. Почти.

Дизайн новых iPhone во многом остался прежним, однако на смену раме из нержавеющей стали пришла рама из титана. Apple утверждает, что новый iPhone 15 Pro — самый легкий iPhone Pro-серии за всю историю компании. При этом прочность смартфона выросла, так как титан является одним из самых прочных металлов. Кроме того, новинка отличается самыми тонкими рамками вокруг дисплея. Общие размеры смартфонов были слегка уменьшены без уменьшения размера дисплея.

Смартфоны оснащены OLED-дисплеями Super Retina XDR с яркостью до 1600 кд/м² при выводе картинки с HDR, а на улице пиковая яркость может и вовсе достигать 2000 кд/м². Поддерживается переменная частота обновления от 1 до 120 Гц. В iPhone 15 Pro используется 6,1-дюймовая панель, тогда как iPhone 15 Pro Max получил 6,7-дюймовый экран. Экраны такие же, как были у iPhone 14 Pro-серии.

В iPhone 15 Pro вместо традиционного для всех предыдущих iPhone переключателя звука на боковой грани появилась кнопка Action. Удерживая ее, пользователи смогут переключаться между режимом звонка и беззвучным режимом, при этом изменение состояния отображается тактильной обратной связью. Также пользователи смогут назначить для этой кнопки различные действия, например, нажатием на неё можно начать запись голосовой заметки, запустить камеру, активировать указанную возможность, функцию или запустить ярлык.

В основу iPhone 15 Pro положена новая однокристальная платформа Apple A17 Pro, в которой, по словам Apple, применён самый быстрый и энергоэффективный мобильный центральный процессор — он на 10 % превосходит предшественника. Чип обладает шестью вычислительными ядрами (два высокопроизводительных и четыре энергоэффективных). Платформа производится по нормам 3-нм техпроцесса TSMC и содержит около 19 млрд транзисторов. Чип оснащён в два раза более быстрым по сравнению с Apple A16 Bionic новым 16-ядерным нейронным движком для ускорения ИИ — он способен обрабатывать до 35 триллионов операций в секунду.

A17 Pro получил совершенно новый графический процессор с шейдерной архитектурой, разработанной самой Apple. По словам представителей Apple, это крупнейший редизайн в истории графических процессоров Apple с упором на производительность и эффективность, работу с тяжёлыми приложениями и новые возможности рендеринга. Она предлагает аппаратное ускорение трассировки лучей и новые возможности шейдинга. Консольные игры, такие как Resident Evil 4, теперь можно играть на iPhone, сказала Apple на презентации. Отмечается, что GPU быстрее предшественника на 20 % и в четыре раза быстрее в трассировке лучей, и ещё более энергоэффективен.

Что касается фотосъемки, то iPhone 15 Pro и Pro Max оснащены новой 48-Мп основной камерой с более крупным сенсором, а портретная съемка получила обновление благодаря функции, которая автоматически фиксирует информацию о глубине, что избавляет от необходимости самостоятельно выбирать портретный режим. В то же время в темных помещениях, по словам Apple, улучшенная функция Smart HDR позволяет лучше передавать яркие цвета с большим числом деталей и более широким динамическим диапазоном. Новое нанопокрытие уменьшает блики объектива. Теперь поддерживается съёмка в полном разрешении 48-Мп и сохранении в формате HEIF (а не только в ProRAW). Основная камера поддерживает съемку с эквивалентным фокусным расстоянием в 24, 28 и 35 мм.

Но, пожалуй, самым значительным новшеством в области фотосъемки является новый телефотообъектив с 5-кратным зумом в iPhone 15 Pro Max. Новый оптический зум обладает 120-мм эквивалентным фокусным расстоянием, основан на новой системе тетрапризмы и обеспечивает больший диапазон по сравнению с 3-кратным оптическим зумом у обычного iPhone 15 Pro. Также тут применена передовая система стабилизации изображения с компенсацией движений в трёх направлениях и 10 тыс. микрокорректировками в секунду — Apple утверждает, что подобная система стабилизации впервые применена в смартфоне.

Apple также предложила новый способ записи стереоскопического (3D) видео на iPhone 15 Pro: смартфон способен вести съёмку одновременно на основную и широкоугольную камеры, что и позволяет создавать ролики с 3D-эффектом. Отснятый материал можно передавать между iPhone или просматривать на гарнитуре Vision Pro от Apple. Широкоугольная камера у новых iPhone Pro, как и телефотомодули, основаны на 12-Мп датчиках изображения. Поддерживается запись видео в формате до 4K60 ProRes.

Важным нововведением для новых iPhone является переход с разъёма Lightning на универсальный USB-C. И в iPhone 15 Pro и 15 Pro Max компания Apple решила не просто обновить разъём, но также и перейти на новую версию стандарта — здесь применён USB 3.0 со скоростью до 10 Гбит/с. Правда, в коробке со смартфоном всё равно поставляется кабель с USB 2.0, а чтобы воспользоваться преимуществами более быстрого интерфейса придётся купить кабель Thunderbolt 4 Pro стоимостью $69 за метровую версию. Интересной особенностью здесь также является возможность записи видео 4K60 ProRes прямо на внешний накопитель, подключённый к USB-порту. Также теперь от iPhone можно будет заряжать наушники AirPods Pro, которые вышли в версии с кейсом с USB-C.

iPhone 15 Pro и 15 Pro Max будут доступны в цветах чёрный титан, белый титан, голубой титан и натуральный титан. В отличие от предшественников, у новинок боковые грани сделаны не блестящими, а матовыми, но всё же отличными от тыльной панели.

Как и в обычных iPhone 15, у новинок Pro-серии также появился новый сверхширокополосный (UWB) чип второго поколения Apple U2, который служит для поиска потерянных устройств Apple с UWB-чипами или вещей с метками AirTag, а также позволяет находить другие iPhone поблизости. Новый чип увеличил дальность обнаружения устройств. Кроме того, с помощью функции Precision Finding (точное обнаружение) теперь можно напрямую навестись на человека с другим iPhone, а не только на предметы с прикрепленными AirTag. Так удобнее будет искать друзей или родных в толпе.

Apple расширяет возможности функции экстренной связи через спутник для оказания помощи на дорогах. В США эта функция будет доступна для членов ассоциации AAA, а также для других пользователей за отдельную плату (какую — не уточняется). Общая функция экстренной спутниковой связи Emergency SOS предоставляется бесплатно в течение двух лет при покупке iPhone 15.

Вопреки мрачным предсказаниям аналитиков, iPhone 15 Pro сохранил цену предшественника — $999 за версию со 128 Гбайт памяти. А вот iPhone 15 Pro Max подорожал и теперь будет стоить от $1199 за базовую версию. Но есть приятный нюанс — его базовая версия имеет 256 Гбайт. Обе модели станут доступны для предварительного заказа в эту пятницу и поступят в продажу 22 сентября.

Компания Apple провела сегодня мероприятие Wonderlust, в рамках которого кроме прочего представила смартфоны iPhone 15 и iPhone 15 Plus. Как и ожидалось, новинки получили слегка обновлённый дизайн, который спереди сделал их похожими на старшие iPhone Pro. Также смартфоны получили более мощные процессоры, хотя и не самые передовые, и другие улучшения.

Источник изображений: Apple

Новинки наследуют дизайн iPhone прошлого поколения, однако одно важное изменение сразу бросается в глаза — у новых iPhone пропала чёлка с фронтальной камерой и датчиками Face ID. Теперь камера и сенсоры расположены в Dynamic Island («Динамическом острове»), то есть в паре отверстий в экране которые вместе образуют вытянутый чёрный участок в верхней части экрана. В прошлом поколении iPhone наличие Dynamic Island было отличительной особенностью iPhone Pro-серии.

Тыльная панель выполнена из стекла, причём она цельная — модуль камер не отделён, как было раньше. А вот цвета стали более пастельными, мягкими. Базовые iPhone будут доступны в чёрном, голубом, зелёном, жёлтом и розовом цветах.

iPhone 15 оснащён 6,1-дюймовым OLED-дисплеем Super Retina XDR, тогда как iPhone 15 Plus получил более крупный 6,7-дюймовый дисплей. Экраны стали ярче по сравнению с предшественниками обладают яркостью в 1600 кд/м², а пиковая яркость достигает 2000 кд/м². Имеется поддержка Dolby Vision и HDR10.

В основе каждой из новинок лежит прошлогодний 4-нм процессор Apple A16 Bionic, который использовался в iPhone 14 Pro. Он сочетает два высокопроизводительных и четыре энергоэффективных ядра, а также 5-ядерный графический процессор. Apple обещает, что новинки обеспечат высокую автономность за счёт повышенной энергоэффективности данной платформы.

Важнейшим апгрейдом новых iPhone 15 по сравнению с предшественниками стали камеры. Главная камера построена на новом 48-Мп датчике изображения, который поддерживает также двукратный зум без потери качества. Поддерживается оптическая стабилизация. Вторая камера, как и раньше оснащается сверхширокоугольным объективом. Также появился новый портретный режим, который включается автоматически, когда камера видит, что вы сфокусировались на человеке или домашнем животном.

Как и ожидалось, Apple отказалась от разъёма Lightning, на смену которому пришёл универсальный USB-C. «Теперь вы можете заряжать ваш MacBook, iPad, iPhone и даже AirPods Pro второго поколения с помощью одного кабеля», — сказала Apple во время презентации.

В iPhone 15 также используется сверхширокополосный чип второго поколения Apple U2, который служит для поиск потерянных устройств или вещей с метками AirTag, а также позволяет находить другие iPhone поблизости. Новый чип увеличил дальность обнаружения устройств. Кроме того, с помощью функции Precision Finding теперь можно напрямую навестись на человека с другим iPhone, а не только на предметы с прикрепленными AirTag. Так удобнее будет искать друзей или родных в толпе.

Apple расширяет возможности функции экстренной связи через спутник для оказания помощи на дорогах. В США эта функция будет доступна для членов ассоциации AAA, а также для других пользователей за отдельную плату (какую — не уточняется). Общая функция экстренной спутниковой связи Emergency SOS предоставляется бесплатно в течение двух лет при покупке iPhone 15.

iPhone 15 и iPhone 15 Plus поступят в продажу с 22 сентября по цене от $799 и $899 соответственно за версии со 128 Гбайт флеш-памяти. Таким образом новинки получили те же ценники, что и их предшественники.

Компания Apple начала выпускать iPhone 13 в Индии к апрелю 2022 года, тем самым сократив отставание по графику локализации от Китая до восьми или девяти месяцев. В случае с iPhone 14 отставание сократилось до трёх недель. Как ожидается, индийским покупателям iPhone 15 смартфоны локальной сборки достанутся в первый же день начала продаж новинок на территории этой страны.

Источник изображения: Apple

По крайней мере, об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на собственные источники, желающие сохранять анонимность. Примечательно, что новейшие смартфоны Apple индийской сборки поступят и на рынки некоторых других стран, хотя Китай всё равно останется местом производства основной части выпущенных в текущем году iPhone 15. Формальный дебют новинок состоится сегодня, но начало продаж распределяется по регионам с задержкой от нескольких дней до нескольких недель.

Ещё в прошлом месяце, как напоминает Bloomberg, компания Foxconn Technology Group начала сборку iPhone 15 для нужд Apple в южном индийском штате Тамилнад. При этом не исключается, что непредвиденные проблемы с логистикой вызовут небольшие задержки с поставками iPhone 15 индийской сборки за пределы страны. По состоянию на конец марта Apple увеличила долю смартфонов индийской сборки в структуре своих международных поставок до 7 %. Ещё два предприятия партнёров Apple на территории Индии должны в скором времени приступить к сборке новейших смартфонов серии iPhone 15. При этом предприятие Wistron должно перейти под контроль индийской компании Tata Group. В этом году Apple открыла два первых фирменных магазина на территории Индии, в церемонии принимал участие генеральный директор Тим Кук (Tim Cook), который в последние месяцы не упускает возможности подчеркнуть во время публичных выступлений, насколько важен индийский рынок для этой компании.

Сегодня вечером компания Apple проведёт свою традиционную сентябрьскую презентацию — самое ожидаемое и популярное событие в технологической сфере за весь год. В этом году мероприятие получило название Wonderlust, что можно перевести как «В ожидании чуда». Чудом станет семейство iPhone 15. Презентация начнётся в 20:00 по московскому времени, а следить за ней можно на сайте Apple, через Apple TV и на канале Apple в YouTube, а также на этой странице — плеер мы уже разместили ниже.

Источник изображения: Apple

Ни для кого не секрет, что Apple представит сегодня вечером. Главными новинками станут новые iPhone. Одним из самых значительных изменений в семействе iPhone 15 станет переход с проприетарного Lightning на общепринятый USB-C. Apple, вероятно, преподнесёт это изменение как инновацию, однако все мы понимаем, что компании пришлось отказаться от Lightning из-за требований Европейского союза об использовании универсального зарядного порта.

Хотя все смартфоны линейки iPhone 15 получат порт USB-C, эксперт по технике Apple, аналитик Минг-Чи Куо (Ming-Chi Kuo) утверждает, что только iPhone 15 Pro и 15 Pro Max получат преимущество в виде более высокой скорости передачи данных. По словам Куо, обе старшие новинки получат как минимум USB 3.2 или Thunderbolt 3, в то время как базовые iPhone 15 и 15 Plus ограничатся USB 2.0. В любом случае, благодаря переходу на новый порт все новые iPhone получат более высокую скорость зарядки — будет поддерживаться мощность в 35 Вт. Хотя по другим данным останутся прежние 20 Вт.

Другим заметным изменением станет то, что теперь все iPhone будут оснащаться Dynamic Island, о чём аналитики Росс Янг (Ross Young) сообщал ещё в прошлом году. Напомним, что сейчас Apple предлагает вырез в форме таблетки только у iPhone 14 Pro и Pro Max, тогда как обычные iPhone 14 и 14 Plus сохранили «бровь». Ожидается также, что вся линейка iPhone 15 получит новый сверхширокополосный чип U2.

По словам Марка Гурмана (Mark Gurman) из Bloomberg, наиболее значительными изменениями в iPhone 15 Pro и 15 Pro Max станет титановая рама корпуса и более тонкие рамки вокруг дисплея. iPhone 15 Pro и Pro Max также получат более мощный чип A17, созданный по 3-нм техпроцессу, в то время как iPhone 15 и 15 Plus, скорее всего, будут оснащены прошлогодним чипом A16, использовавшимся в iPhone 14 Pro.

Ещё сообщается, что iPhone 15 Pro и 15 Pro Max будут оснащены кнопкой Action Button, аналогичной той, что установлена на часах Apple Watch Ultra. Предполагается, что эта кнопка заменит переключатель звука и позволит назначать запуск тех или иных приложений и утилит. И еще одно изменение, которое может получить исключительно iPhone 15 Pro Max — это перископический объектив с 6-кратным оптическим зумом.

Все эти обновления могут привести к более высокой цене. По прогнозам аналитика Wedbush, iPhone 15 Pro и Pro Max будут стоить от $1099 и $1199 соответственно, что означает повышение цены на $100 для обеих моделей относительно предшественников. В свою очередь базовые iPhone останутся прежними.

Помимо iPhone 15 компания Apple представит сегодня новую серию смарт-часов, но значительных изменений в ней не ожидается. О флагманских Apple Watch Ultra 2 известно немного, кроме того, что они сохранят размер 49 мм и будут поставляться с новым темным титановым корпусом. А также, как и новые Watch Series 9, будут оснащены обновленным процессором Apple S9.

По слухам, чип Apple S9 основан на процессоре A15, который Apple представила вместе с iPhone 13. Это может обеспечить более высокую энергоэффективность и лучшее время автономной работы по сравнению с актуальными часами на Apple S8, который мало чем отличается от процессоров в двух предыдущих поколений Apple Watch. Ещё, по слухам, новые Apple Watch получат новый сверхширокополосный чип U2, а также «различные обновления датчиков и внутренних компонентов», например, новый оптический датчик сердечного ритма с повышенной точностью.

Наконец, iPhone станет не единственным устройством Apple, которое сегодня перейдёт с Lightning на USB-C. По слухам, Apple планирует выпустить AirPods Pro с зарядным кейсом, оснащённым USB-C. Однако пока неясно, будет ли Apple вносить какие-либо изменения в сами AirPods Pro. Возможно, компания просто обновит зарядный кейс. А вот обычные AirPods и AirPods Max перейдут на USB-C только в следующем году.

Наконец, Apple расскажет о новых функциях своих операционных систем iOS 17, iPad OS 17, macOS Sonoma и watchOS 10, которые дебютируют после презентации. Не исключено, что будет затронута также тема дополненной реальности.

Поклонники компактных смартфонов обрадовались, когда в 2020 году компания Apple представила iPhone 12 mini, а через год — iPhone 13 mini. Однако в прошлом году Apple отказалась от выпуска нового компактного смартфона, но продолжила выпускать iPhone 13 mini. Но теперь, похоже, путь 5,4-дюймовых смартфонов Apple подходит к концу — после сегодняшней презентации они перестанут выпускаться.

iPhone 13 mini

Как отмечает Марк Гурман (Mark Gurman) из Bloomberg, запасы iPhone 13 mini иссякают. Интернет-магазин Apple в США называет срок поставки некоторых версий компактного смартфона в 2–3 недели, а некоторых и вовсе в 6–8 недель. Это позволяет предположить, что iPhone 13 mini может быть снят с производства и продажи после того, как Apple объявит о выпуске новых моделей iPhone на мероприятии Wonderlust во вторник.

В прошлом году Apple не стала выпускать iPhone 14 mini, но оставила iPhone 13 mini в качестве более дешевого варианта, цена которого в США начинается от 599 долларов. Если вы заинтересованы в покупке компактного iPhone, то сейчас может быть последний шанс, так как, скорее всего, Apple снимет его с производства. С сегодняшнего вечера ассортимент смартфонов Apple, скорее всего, будет включать 6,1-дюймовый iPhone 15, 6,7-дюймовый iPhone 15 Plus, 6,1-дюймовый iPhone 15 Pro, 6,7-дюймовый iPhone 15 Pro Max, 4,7-дюймовый iPhone SE и 6,1-дюймовый iPhone 13.

Изначально казалось, что на iPhone меньшего размера существует высокий потенциал спроса, однако данные о продажах свидетельствуют о том, что iPhone mini были не слишком популярны по сравнению с другими iPhone. В апреле 2022 года исследовательская компания CIRP подсчитала, что в первом квартале на долю iPhone 13 mini пришлось всего 3 % от общего объёма продаж iPhone 13 в США.

В дальнейшем покупателям, желающим приобрести небольшой iPhone от Apple, придется довольствоваться iPhone SE начального уровня. Но даже он, по слухам, в ближайшие год или два будет обновлен и оснащен более крупным 6,1-дюймовым дисплеем. По крайней мере, на данный момент, похоже, Apple поняла, что маленькие телефоны не так уж и популярны.

Ранее на этой неделе стало известно, что китайские власти запретили чиновникам центральных правительственных учреждений использовать iPhone и другие устройства иностранных брендов в рабочих целях, причём такие гаджеты даже нельзя приносить с собой в принадлежащие ведомствам здания. На этом фоне стоимость акций Apple снизилась на 4 % в среду и ещё на 3 % в четверг, что обошлось компании примерно в $194 млрд рыночной стоимости.

Материковый Китай в совокупности с Гонконгом и Тайванем является третьем по величине рынком для Apple, на который приходится 18 % от общего дохода в $394 млрд, и крупнейшим рынком сбыта iPhone. Здесь же осуществляется сборка большей части продукции американской компании. По данным источника, запрет на использование iPhone и других иностранных гаджетов для работы вслед за чиновниками центральных правительственных учреждений может распространиться на служащих государственных предприятий и других организаций, получающих правительственную поддержку. Такой запрет может затронуть значительную долю людей в стране с населением более 1,4 млрд человек и экономикой, управляемой государством.

По мнению аналитиков Bernstein, запрет на использование iPhone чиновниками может снизить продажи смартфонов Apple в Китае на 5 %. Однако более серьёзная угроза для бизнеса американской компании в Поднебесной возникнет, если подобные запреты станут сигналом к тому, чтобы обычные потребители использовали электронику, произведённую местными компаниями.

В дополнение к этому Apple может столкнуться с более жёсткой конкуренцией со стороны Huawei. На прошлой неделе местные ритейлеры начали принимать предзаказы на новый смартфон Huawei Mate 60 Pro стоимостью около $955. Согласно имеющимся данным, аппаратной основой новинки стал 7-нанометровый микропроцессор компании HiSilicon, являющейся дочерним предприятием Huawei. Кроме того, ранние тесты показали, что смартфон поддерживает 5G, хотя в описании устройства эта функция не упоминается. На этом фоне Министерство торговли США даже начало расследование с целью установить происхождение передового по китайским меркам процессор HiSilicon, который демонстрирует неэффективность антикитайских санкций.

Что касается запрета на использование iPhone чиновниками, то здесь может быть затронута существенная часть пользователей устройств Apple в стране. По данным Национального бюро статистики Китая, в 2021 году около 56,3 млн человек работали в «государственных подразделениях». Сколько из них предпочитают устройства Apple сказать невозможно, но явно несколкько миллионов наберётся, что заметно ударит по продажам Apple, которая в среднем реализует по всему миру около 230 млн iPhone в год.

В ответ на жёсткие санкции США в технологическом секторе Китай постепенно вводит ограничительные меры, которые наносят ущерб бизнесу американских компаний, включая Micron, Qualcomm, Intel и Applied Materials. Ужесточение санкций в отношении Apple может привести к серьёзным последствиям для большого количества отраслевых компаний, поскольку производитель iPhone является одним из крупнейших в мире покупателей полупроводниковой продукции и различных компонентов для своих устройств. Возможные санкции китайских властей в отношении Apple привели к снижению индекса PHLX Semiconductor на 2 %, а такие компании, как Qorvo и Skyworks, поставляющие ключевые радиочастотные чипы для iPhone, потеряли в цене около 7 %. На этом фоне акции HP и Dell, американских производителей компьютеров, имеющих производственные мощности в Китае, подешевели более чем на 2 %.

На этой неделе власти Китая ввели запрет на использование iPhone чиновниками центральных правительственных учреждений — впервые об этом сообщили в The Wall Street Journal. Впоследствии источники Bloomberg добавили, что сфера действия запрета может расшириться на госкомпании. Теперь же стало известно, что крупнейший китайский сотовый оператор China Mobile вообще откажется от продаж iPhone 15 — об этом рассказал аналитик Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman).

Источник изображения: apple.com

Для Apple Китай является крупнейшим рынком, который обеспечивает ей около пятой части выручки. Буквально накануне мировой премьеры iPhone 15 компании приходится что-то делать с запретом на использование её техники госслужащими и в целом противостоять «возрождению китайского национализма», который побуждает потенциальных покупателей добровольно избегать иностранных гаджетов и усиливает позиции местных брендов. На фоне новостей о запрете iPhone акции компании Apple просели на 7 % за два дня.

Apple iPhone уже не впервые оказывается заложником политических игр Вашингтона и Пекина — в 2019 году на фоне развернувшейся торговой войны между двумя странами резко сократились продажи iPhone XR и XS в Китае. В 2021 и 2022 гг. производителю удалось оправиться от этого удара, но, похоже, что в этом году всё будет по-настоящему серьёзно. Американское правительство по-прежнему неприязненно настроено в отношении Huawei и ByteDance (владеет TikTok), а в китайских соцсетях расцветают «антияблочные» настроения.

Не нашедший пока официального подтверждения отказ China Mobile продавать iPhone 15 может стать для Apple серьёзной проблемой, хотя пока не было подтверждений и тому, что китайцы действительно начали в массовом порядке переходить с iPhone на смартфоны местных брендов. В конечном итоге полный запрет был бы невыгоден самому Китаю — Apple обеспечивает в стране миллионы рабочих мест, и столь кардинальное решение нанесло бы удар по местной экономике. В China Mobile официально отвергли наличие планов изъять iPhone из продажи, а в Apple от комментариев отказались.

Запрет на использование iPhone в государственных ведомствах Китая будет расширен — он коснётся большего числа организаций, а также государственных компаний, пишет Bloomberg. Это грозит серьёзными потерями для Apple, потому как в масштабах всего Китая такой запрет затронет сотни тысяч, а то и миллионы пользователей. А для Apple Китай остаётся крупнейшим зарубежным рынком и основной производственной базой.

Источник изображения: apple.com

Сразу несколько китайских ведомств запретили сотрудникам приносить Apple на рабочее место, подтвердили источники Bloomberg опубликованное накануне сообщение The Wall Street Journal. В Пекине намерены расширить поле действия этого запрета, включив в него государственные компании и другие контролируемые правительством организации. Если китайские власти действительно пойдут дальше, действующая уже не первый год программа по искоренению иностранных технологий в государственных организациях обретёт небывалый масштаб. И это может подорвать позиции Apple на рынке, который обеспечивает компании примерно пятую часть её доходов — здесь же производится большая часть всех iPhone, а на производстве заняты миллионы китайцев.

Ни официального, ни письменного запрета на iPhone пока не было, поэтому трудно судить, в каких компаниях и организациях будут введены ограничения на использование личных устройств — скорее всего, степень запретов будет разной: одни не позволят держать устройства Apple на рабочем месте, другие полностью запретят сотрудникам ими пользоваться. Инициатива Пекина уже привела к тому, что акции Apple упали на 3,6 % — задело даже европейских производителей чипов, включая выступающую поставщиком Apple компанию STMicroelectronics.

Источник изображения: F8_f16 / pixabay.com

Несмотря на агрессивную политику Вашингтона, продукция Apple продолжает пользоваться популярностью в Китае — iPhone является бестселлером и широко распространён как в частном, так и в государственном секторе. На фоне санкций Китай значительно активизировался в технологической сфере, подтверждением чему стал новый флагманский смартфон Huawei Mate 60 Pro, оснащённый передовым процессором китайского производства, который вызвал переполох и в Китае, и в США. Под пристальное внимание Вашингтона попал контрактный производитель полупроводников SMIC, поставляющий процессоры для находящейся в американском чёрном списке Huawei.

На фоне резкого ухудшения отношений между Китаем и США компания Apple остаётся сильно зависимой от азиатской страны — как производственного партнёра, так и рынка для своей продукции. В начале этого года глава Apple Тим Кук (Tim Cook) совершил поездку в Китай и назвал эти отношения «симбиотическими». По итогам минувшего квартала продажи в Китае помогли Apple компенсировать финансовые показатели в период застоя.

Используя хакерское устройство Flipper Zero, которое стоит всего $169, злоумышленники научились атаковать iPhone нескончаемой чередой надоедливых всплывающих окон, предлагающих подключиться к AirTag, Apple TV, AirPods и другой продукции Apple. Пользоваться устройством в процессе атаки становится попросту невозможно. Единственное спасение от атаки — унести iPhone туда, где сигнал от устройства до него уже не доберётся.

Источник изображения: flipperzero.one

Возможность такой атаки продемонстрировал эксперт по кибербезопасности, представившийся как Энтони (Anthony). Flipper Zero заставляет iPhone постоянно отображать всплывающие окна, из-за чего штатное использование телефона оказывается практически невозможным — по сути, это DDoS-атака или «рекламная атака по Bluetooth», как охарактеризовал её Энтони. Для её осуществления он особым образом настроил прошивку Flipper Zero, заставив устройство транслировать по протоколу Bluetooth Low Energy сигналы на подключение Apple Watch и других устройств производителя, а также на передачу данных через Bluetooth AirDrop. Как выразился Энтони, это «вещательные сигналы, которыми пользуются устройства, чтобы объявить о своём присутствии и возможностях».

Редакция ресурса TechCrunch успешно воспроизвела атаку на iPhone 8 и iPhone 14 Pro. Для этого потребовался собственно Flipper Zero и скомпилированный код, исходники которого опубликовал автор исследования. Всплывающие на близлежащих iPhone окна с предложением подключить периферию стали появляться сразу после включения Bluetooth на хакерском устройстве. При проверке осуществимости атаки использовались скрипты для имитации находящегося поблизости трекера AirTag и для передачи номера телефона по AirDrop. Обе атаки успешно сработали, хотя воспроизвести шквал уведомлений журналистам и не удалось.

Энтони сообщил, что ему удалось разработать усовершенствованную модель такой атаки, для чего потребовалась «усиленная плата», способная транслировать пакеты Bluetooth на большее расстояние. Но подробности этого метода он раскрывать уже не стал «из-за серьёзных опасений» злоупотреблений — он позволил бы рассылать спам-сообщения в радиусе нескольких километров. Решить проблему, уверен исследователь, смогла бы сама Apple: необходимо исключить возможность подделывать сигнал Bluetooth фирменных устройств, а также сократить расстояние, на котором такое подключение возможно.

Компания Apple проверит пределы того, сколько люди готовы платить за iPhone Pro. Аналитики ожидают, что компания повысит цены на некоторые модели семейства iPhone 15 на 100 долларов по сравнению с их предшественниками из семейства iPhone 14. Таким образом компания попытается увеличить доходы, несмотря на спад на мировом рынке смартфонов.

Стремление Apple привлечь внимание покупателей к моделям премиум-класса — iPhone Pro и Pro Max — в последние годы принесло компании феноменальные результаты, увеличив выручку и прибыль даже в условиях спада продаж в штучном выражении. Потенциальное повышение цен поможет компенсировать растущие из-за инфляции затраты на комплектующие, однако некоторые аналитики считают, что эта стратегия скоро достигнет своего предела. «Вероятно, iPhone Pro достигли своего насыщения, — говорит Джош Ловитц (Josh Lowitz), соучредитель компании Consumer Intelligence Research Partners. — Я не думаю, что найдется много новых покупателей iPhone Pro».

Представляя семейство iPhone 15 компании Apple предстоит убедить покупателей в том, что функции моделей Pro, которых нет у обычных iPhone, являются достаточным основанием для дорогостоящего обновления. «Потребителям становится все труднее и труднее определить, в чём заключаются новые функции iPhone Pro, — сказал Майкл Гартенберг (Michael Gartenberg), бывший старший директор маркетинговой команды Apple, покинувший компанию в 2016 году и ставший независимым консультантом по технологиям. — Для большинства пользователей iPhone 13 будет достаточно хорош, а камера базового iPhone делает достаточно хорошие снимки».

Ожидается, что помимо новых процессоров и обновлённых камер iPhone 15 Pro и 15 Pro Max получат титановый корпус, более легкий, чем корпус стандартных iPhone из нержавеющей стали. Также ожидается, что в старших новинках стандартный переключатель звука будет заменен на кнопку, которую можно настроить для выполнения определенных действий, например, быстрого запуска камеры или включения фонарика.

В то же время более доступные базовые iPhone 15 и 15 Plus не будут обладать некоторыми функциями старших моделей и получат менее продвинутые характеристики, в частности, прошлогодний процессор Apple A16 Bionic, который используется в iPhone 14 Pro. Новые же iPhone 15 Pro получат свежий более мощный Apple A17 Bionic.

Однако одним из важных изменений, которое будет как у обычных iPhone 15 и 15 Plus, так и у старших iPhone 15 Pro и 15 Pro Max, станет переход на новый разъем — USB-C, который придёт на смену фирменному Lightning, появившемуся ещё в iPhone 5 в 2012 году. Переход на новый стандарт осуществляется для соответствия новым европейским законам, и будет преподноситься Apple как инновация, хотя компания явно не хотела переходить на этот порт.

Переход на новый стандарт может вызвать некоторые колебания среди потребителей, желающих обновить свой iPhone. Аналитики предполагают, что смена стандарта зарядки может заставить некоторых пользователей повременить с обновлением своего iPhone на новый, ведь которым тогда придётся обновлять свои зарядки и кабели.

Компания Apple начала выпускать более дорогие и продвинутые iPhone Pro четыре года назад, когда рынок смартфонов начал замедляться. В 2019 году Apple представила iPhone 11 Pro, в котором покупатели получили более продвинутую систему камер и лучший дисплей по сравнению с базовой моделью. С течением времени Apple добавляла все больше способов отличительных особенностей в свои телефоны Pro-серии. Так, в прошлом году новый процессор получили только iPhone 14 Pro и Pro Max, тогда как обычные iPhone 14 и 14 Plus обладали старым чипом от прошлогодних iPhone.

Стратегия Apple сработала. Цена iPhone не менялись с 2020 года, но выручка Apple от их продаж росла, поскольку всё больше покупателей делали выбор в пользу смартфонов премиум-класса. С 2019 года компания увеличила выручку от продаж iPhone более чем на 44 %, до 205,5 млрд долл. в 2022 году. По данным Counterpoint Research, этот рост произошел несмотря на то, что поставки iPhone в штуках увеличились примерно лишь на 15 % за тот же период.

Однако постепенно спад на рынке смартфонов добрался и до Apple. В прошлом квартале впервые с 2017 года средняя цена продажи iPhone в США снизилась до $948, что ниже показателей аналогичного периода прошлого года и первого квартала текущего. Продажи iPhone за минувшую четверть года упали на 2,4 %, что немного не соответствует ожиданиям аналитиков.

Так что Apple придётся побороться за внимание покупателей к моделям Pro-серии. И это будет сделать ещё сложнее на фоне тенденции к тому, что потребители используют свои смартфоны всё дольше и дольше, откладывая обновления.

Не секрет, что основной причиной, побудившей Apple сменить привычный Lightning на общепринятый USB-C в смартфонах iPhone 15 стали законодательные требования Евросоюза к унификации реализуемой на его территории электроники по части зарядных устройств. Компания вряд ли будет об этом говорить открыто, вместо этого подчёркивая преимущества перехода на USB-C.

Источник изображения: Apple

По крайней мере, популярный колумнист Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman) убеждён, что Apple несущее много неудобств владельцам фирменных аксессуаров изменение попытается преподнести в качестве источника сплошных преимуществ. В противном случае она рискует потерять лицо в затяжном споре с регуляторами о необходимости подобных трансформаций.

К концу следующего года все реализуемые на территории Евросоюза смартфоны должны располагать портом USB-C для зарядки, чтобы снизить количество регулярно выбрасываемых зарядных устройств. Помимо четырёх моделей семейства iPhone 15, новый порт появится и на корпусе футляра беспроводных наушников AirPods Pro, как стало известно недавно.

По мнению Bloomberg, компания Apple будет оправдывать переход на порт USB-C следующими доводами: унификация по типу кабеля с компьютерами Mac, планшетами iPad и iPhone, увеличение скорости передачи информации при подключении смартфона кабелем, сокращение времени зарядки в определённых благоприятных условиях, а также совместимость с зарядными устройствами от мобильной электроники других марок.

Разумеется, такой переход таит и неприятности для Apple, среди которых можно упомянуть потерю доходов от лицензионных отчислений за право использования фирменного интерфейса Lightning. Ей также придётся отвлекать на эту миграцию материальные и инженерные ресурсы. Совместимость с зарядной инфраструктурой Android-устройств, теоретически, способна склонить некоторых пользователей электроники Apple присмотреться к конкурирующим изделиям. Хуже всего, что с точки зрения маркетинга компании придётся попытаться оправдать данные изменения на фоне явного недовольства консервативно настроенных пользователей. Последний раз Apple меняла зарядный порт на своих смартфонах в 2012 году, но если бы не директива Евросоюза, нынешний Lightning она могла бы применять до тех пор, пока вовсе не отказалась бы от физических разъёмов на корпусе смартфона.

К слову, вряд ли зарядное устройство на фоне подобных изменений появится в комплекте поставки iPhone 15. Ибо такой шаг противоречил бы достижению главной цели преобразований — сократить объёмы отходов, создаваемых электронной промышленностью.

Дополнительно Марк Гурман сообщает о намерениях Apple снабдить планшеты iPad со следующего года модернизированной внешней клавиатурой Magic Keyboard, одновременно выступающей в роли крышки и подставки для работы с текстом. Этот аксессуар, по данным источника, получит алюминиевый корпус, обеспечивающий более высокую жёсткость и долговечность. При этом текстура задней крышки останется приятной на ощупь за счёт использования специального покрытия. Клавиатура также продолжит снабжаться единственным портом USB-C.

Слабость мировой экономики и высокая инфляция заставили экспертов IDC ухудшить собственный прогноз по динамике объёмов продаж смартфонов в этом году. Если изначально они прогнозировали снижение объёмов реализации этих устройств на 3,2 % по итогам текущего года, то теперь целевой показатель ухудшен до 4,7 %, что делает текущий год худшим периодом за десятилетие для рынка смартфонов.

Источник изображения: Apple

Как отмечает CNet со ссылкой на свежий отчёт IDC, теперь аналитики рассчитывают на реализацию по итогам года не более чем 1,15 млрд смартфонов. С одной стороны, складские запасы готовой продукции в этом сегменте уже нормализовались. С другой стороны, производители смартфонов пока опасаются наращивать объёмы выпуска продукции, отодвигая восстановление рынка на более поздний срок.

При этом стремление потребителей дольше эксплуатировать имеющиеся у них смартфоны оборачивается для производителей неочевидной выгодой, поскольку покупатели готовы платить за более дорогие модели, производительности и функциональности которых хватит на более продолжительный срок использования. По итогам текущего года средняя цена реализации смартфона должна вырасти до $430 по сравнению с $388 в 2021 году. Специалисты IDC ожидают, что в следующем году рынок смартфонов вернётся к росту и продемонстрирует увеличение объёмов продаж на 4,5 %. В целом на отрезке до 2027 года они будут расти в среднем на 1,7 % в год.

Даже в этом году, по данным IDC, динамика рынка будет неравномерна для всех его участников. Если объёмы продаж устройств под управлением Google Android снизятся на 6 %, то Apple столкнётся с увеличением объёмов продаж iPhone на 1,1 %. Это позволит смартфонам под управлением iOS увеличить свою долю рынка до рекордных 19,9 %. В случае удачного дебюта iPhone 15 в следующем месяце компания Apple сможет претендовать на получение статуса крупнейшего поставщика смартфонов в мире по итогам текущего года.

По итогам первой половины 2023 года в Россию было ввезено 1,1 млн iPhone — это на 15 % больше, чем за аналогичный период 2022 года, но вдвое меньше, чем за первую половину 2021 года. Об этом сообщили «Ведомости» со ссылкой на данные аналитиков GS Group, основанные на информации с таможни.

Источник изображений: apple.com

Apple прекратила продажи в России в марте прошлого года, а в апреле перестала оказывать техподдержку российским пользователям — к этому моменту ввоз техники официально ушедших из России производителей остановился, и возобновился он только с включением механизмов параллельного импорта. За первую половину 2023 года в Россию ввезли на 1 млн меньше iPhone, чем за аналогичный период 2021 года. В штучном выражении доля смартфонов Apple в российском импорте составила 9 % — это сравнимо с показателями китайских Honor (7,9 %), Infinix (8,2 %) и Tecno (10,4 %). Лидерами рынка в стране являются Xiaomi (27,9 %), Samsung (12,7 %) и Realme (12,1 %). При этом в денежном выражении Apple с долей в 34 % рынка так и осталась лидером, опередив Xiaomi (19 %) и Samsung (16 %).

У розничной сети МТС другие данные: продажи iPhone в первой половине 2023 года снизились на 18 % в штучном и на 10 % в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2022 года — по сравнению с первой половиной 2021 года падение составило 40 % и 28 % соответственно. Доля Apple на российском рынке смартфонов с 2021 года снизилась с 16 % до 9 % в единицах и с 46 % до 35 % в деньгах, подсчитал оператор. В «Билайне» тренд продаж iPhone также оказался негативным: по сравнению с первой половиной 2023 года снижение составило 15 % в единицах и 7 % в деньгах. Расхождение с данными GS Group, вероятно, объясняется тем, что в прошлом году ещё распродавались запасы досанкционного периода.

В сети «М.Видео-Эльдорадо» сообщили, что первое полугодие Apple завершила лидером в денежном выражении, но оказалось четвёртой в штучном. Наибольшей популярностью пользуется линейка iPhone 14 и модели серии Pro. На Ozon продажи iPhone за первое полугодие упали на 5 п.п. и составили 6 % от общего числа устройств — администрация площадки связала с сокращением сервисной поддержки и маркетинговой активности Apple. Средняя цена iPhone с прошлого года снизилась на 3 % до 60 тыс. руб.; самые популярные модели — iPhone 11, iPhone 12 и iPhone X. Снижение цен на iPhone отметили и в GS Group: за отсутствием единого дистрибутора образовался избыток устройств, из-за которого стоимость устройств пошла вниз.

Минувшей зимой россияне начали скупать iPhone, осознав, что низкий курс доллара прошлым летом больше не вернётся, уверены опрошенные «Ведомостями» эксперты. С анонсом iPhone 15 ожидается рост популярности поколения iPhone 14, а предстоящей зимой iPhone 14 Pro Max утратит статус премиального продукта и упадёт в цене, нарастив тем самым продажи. Этому сценарию может помешать разве что агрессивная политика Apple в отношении российских пользователей: блокировка платежей в экосистеме iOS и дальнейшее удаление приложений из App Store.

Компания Apple объявила дату проведения своей традиционной осенней презентации новых продуктов. Семейство смартфонов iPhone 15 и другие новинки будут представлены ровно через две недели, 12 сентября в 20:00 по московскому времени. Презентация будет транслироваться на сайте Apple, на Apple TV и на канале компании на YouTube.

Презентация получила название Wonderlust, что можно перевести на русский язык как «В ожидании чуда». Гвоздём программы станут, как это всегда бывает в рамках сентябрьских презентаций, станут новые iPhone. В этом году ожидается анонс iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max.

Одним из главных нововведений у новых iPhone станет переход от привычного разъёма Lightning на повсеместно распространённый USB Type-C. Таким образом Apple подчинится требованию Евросоюза оснащать все мобильные гаджеты стандартным зарядным портом. По слухам, функциональность порта USB у новых iPhone, как минимум у младших iPhone 15 и 15 Plus, будет ограничена скоростью стандарта USB 2.0.

Помимо этого, новые iPhone Pro-серии получат улучшенные дисплеи, новый чип Apple A18 Bionic и другие улучшения. Старшему iPhone 15 Pro Max приписывают новую камеру с телефонообъективом с более мощным оптическим зумом. В свою очередь младшие iPhone 15 и 15 Plus, вероятно, получат дисплеи не с «чёлкой», а с продолговатым вырезом, как у iPhone 14 Pro и 14 Pro Max.

Помимо новых смартфонов ожидается анонс нового семейства смарт-часов Apple Watch. Помимо очередных Watch Series 9 компания Apple может представить обновленную версию своих флагманских умных часов Watch Ultra. Также слухи сообщали о возможном анонсе нового MacBook.