Выход первого складного смартфона Apple в 2026 году может существенно изменить расстановку сил на мировом рынке. По прогнозу Counterpoint Research, компания сразу займёт 25 % поставок устройств этого сегмента, способствуя дальнейшему росту спроса на складные модели.

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Источник изображения: 9to5mac.com

Согласно данным, Samsung сохранит лидерство на мировом рынке складных смартфонов с долей 32 %, хотя годом ранее она составляла 40 %. Apple, предположительно, окажется сразу на втором месте с результатом 25 %, опередив Huawei, чья доля снизится с 30 % до 24 %. Следом расположатся Motorola с 8 % и Honor с 3 %, тогда как на остальных производителей суммарно придётся 8 % рынка.

Источник изображения: counterpointresearch.com

В целом объём мировых поставок складных смартфонов в 2026 году, по оценке Counterpoint Research, увеличится на 21 % по сравнению с предыдущим годом. Аналитики связывают этот рост с выходом нового продукта Apple, который усилит конкуренцию в премиальном сегменте складных устройств. Кроме того, по их мнению, развитие ИИ-функций повысит востребованность моделей с более крупными экранами, лучше подходящими для работы с документами, редактирования контента, управления расписанием и взаимодействия между приложениями.

Как отмечает 9to5Mac, публикация отчёта последовала после анонса Samsung нового поколения складных смартфонов во главе с Galaxy Z Fold8. Его укороченный и более широкий корпус напоминает конструкцию, которую слухи приписывают будущему iPhone Ultra. При этом руководитель мобильного подразделения Samsung Дрю Блэкард (Drew Blackard) заявил журналистке The Wall Street Journal Джоанне Стерн (Joanna Stern), что такое сходство оказалось случайным.

Кризис на рынке памяти, как отмечают аналитики Counterpoint Research, во втором квартале привёл к сокращению объёмов поставок смартфонов на 11 % в годовом сравнении до минимального с 2013 года значения. При этом Samsung удалось вернуть себе статус лидера и увеличить собственную долю на рынке смартфонов до 24 %. Компания Apple тоже укрепила свои позиции с 17 до 20 %.

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Источник изображения: Apple

Фактически, как отмечают авторы исследования, доля Apple на рынке смартфонов впервые для второго квартала достигла 20 %. Прочие члены первой пятёрки производителей смартфонов в лице Xiaomi, Oppo и Vivo столкнулись с сильнейшим снижением поставок, поскольку концентрировались на тех сегментах рынка, по которым дефицит памяти и её подорожание ударили сильнее всего. Доля Xiaomi за год сократилась с 14 до 12 %, Oppo просела с 12 до 11 %, а Vivo сократила её с 9 до 8 %. Объёмы поставок смартфонов всех трёх марок просели более чем на 10 %.

По словам авторов исследования, производители смартфонов среднего и начального ценового уровня по-разному противостоят дефициту памяти. Кто-то пытается компенсировать рост затрат, жертвуя прибылью, но чаще всего розничные цены на смартфоны всё же растут. Кто-то продлевает жизненный цикл старым моделям и откладывает выпуск новых. На розничную стоимость смартфонов повлиял и топливный кризис, вызванный военными действиями на Ближнем Востоке. Логистика подорожала, и это незамедлительно сказалось на стоимости смартфонов для конечных потребителей.

Источник изображения: Counterpoint Research

Поставки смартфонов Samsung выросли сильнее всего среди пяти крупнейших производителей. Семейство Galaxy S26 пользуется неплохим спросом, поскольку флагманский Ultra нашёл своих покупателей благодаря функциям ИИ и специальному дисплею с защитой от подглядывающих. Apple свои поставки iPhone нарастила в годовом сравнении на 3 %, причём она оказалась единственным поставщиком смартфонов, избежавшим повышения цен во втором квартале. Все доступные запасы памяти компания направляла на выпуск актуального поколения iPhone, в результате чего пострадало производство смартфонов предыдущих поколений.

Обладатели положительной динамики в поставках смартфонов по итогам второго квартала нашлись и за пределами первой пятёрки. Google увеличила объёмы поставок смартфонов на 16 %, а китайская Huawei продемонстрировала рост на 6 %. Это стало возможным благодаря хорошему спросу на новые модели устройств обеих марок. По итогам всего года в целом, как считают эксперты Counterpoint Research, объёмы поставок смартфонов сократятся на 14 %, а дефицит памяти сохранится и в следующем году. Ассортимент бюджетных моделей сократится, их место займут восстановленные экземпляры и новые смартфоны прежних поколений. Производители будут делать упор на более дорогие смартфоны, пытаясь продвигать их с учётом внедрения ИИ-функций.

Аналитическая компания Counterpoint Research опубликовала оценку стоимости компонентов Apple iPhone 18 Pro Max, согласно которой новый флагманский смартфон Apple окажется значительно дороже в производстве, чем актуальная модель — примерно на $300.

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Эксперты сравнили стоимость компонентов iPhone 17 Pro Max с объёмом встроенного накопителя 1 Тбайт с аналогичным показателем для iPhone 18 Pro Max в той же конфигурации. Учитывая спровоцированное дефицитом резкое подорожание чипов памяти, эти два компонента в составе смартфона существенно выросли в цене; ещё одним важным фактором обещает стать процессор, изготовленный с использованием 2-нм техпроцесса и новейшей технологии упаковки.

Источник изображения: counterpointresearch.com

По оценке Counterpoint, чипы оперативной и постоянной памяти, а также процессор в iPhone 18 Pro Max стоят столько же, сколько все комплектующие прошлогоднего смартфона вместе взятые, включая камеру и дисплей. Основная камера новой модели получит переменную диафрагму и окажется дороже, чем камера iPhone 17 Pro Max, зато, предполагают эксперты, дисплей станет немного дешевле.

«Apple, как ожидается, по-разному будет применять повышение розничных цен для разных вариантов встроенного накопителя, чтобы избежать потери валовой прибыли на моделях с большей ёмкостью», — считают аналитики Counterpoint. Розничная цена iPhone с выходом новых моделей увеличится на $200, то есть маржа Apple сократится.

Потребители стали сокращать расходы, что сказалось на рынке роутеров Wi-Fi. По итогам I квартала 2026 года мировые поставки этих устройств сократились на 6 % год к году, подсчитали аналитики Counterpoint.

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Пиковых значений продажи маршрутизаторов с Wi-Fi достигли в 2021 году в эпоху пандемии, отметили в Counterpoint. Рост мировых поставок в отчётный период зафиксировали Asus и Google — на 3,8 % и 1,2 % соответственно. Xiaomi показала снижение на 1,3 %, Netgear — на 3 %, TP-Link — на 5,4 %. Продажи остальных производителей, чьи доли слишком малы для отдельного анализа, снизились на 10,4 %. С 2021 года мировые поставки сократились почти на 34 %, чему способствовали несколько факторов. Потребители, которые обновили роутеры в 2021 или 2022 году, не видят причин переходить на более свежие модели. Передовые маршрутизаторы поддерживают стандарт Wi-Fi 7 (802.11be), но этого недостаточно — потребителям важнее, что выросли цены на товары первой необходимости. Кроме того, при подключении провайдеры стали предлагать в комплекте оборудование высокого качества.

Источник изображения: counterpointresearch.com

В Counterpoint также отметили значительный рост продаж mesh-систем Wi-Fi — люди стремятся обеспечить уверенное покрытие беспроводной сети в каждом уголке своего дома. Ещё одним положительным моментом стал рост продаж игровых роутеров: любители онлайн-игр пытаются получить преимущество за счёт меньшей задержки и более высокой пропускной способности сети. Не исключается, что во второй половине 2026 и в начале 2027 года обозначится некоторое восстановление продаж, когда на рынок выйдут модели с поддержкой Wi-Fi 8. Новый стандарт по сравнению с предыдущими поколениями обеспечит не более высокую скорость, а более надёжную работу.

В I квартале 2026 года мировые поставки умных часов с поддержкой работающих на устройстве систем искусственного интеллекта выросли на 70 % год к году подсчитали аналитики Counterpoint Research. На продукцию Apple в данной категории пришлись 90 % устройств.

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Под локальным ИИ (Edge AI) обычно подразумевается обработка задач ИИ локально на устройстве — без отправки данных в облако. Модели ИИ становятся всё меньше и эффективнее, оборудование всё сильнее оптимизируется для их работы, и компании внедряют всё больше функций ИИ непосредственно в свои устройства. В случае Apple Watch встроенный нейропроцессор используется для обработки жестовых команд, запросов Siri, некоторых функций здоровья и безопасности — всё это обрабатывается прямо на устройстве.

В сегменте умных часов с локальным ИИ Apple значительно опережает конкурентов — на её долю в I квартале пришлись примерно девять из десяти отгруженных устройств. Модели с поддержкой ИИ составляют примерно 25 % от всех смарт-часов. За отчётный период «поставки умных часов с мониторингом артериального давления удвоились, а с функцией обнаружения апноэ во сне — утроились», сообщили в Counterpoint Research: по сравнению с I кварталом 2025 года доля отгрузок моделей с мониторингом давления выросла с 11 % до 23 %, с выявлением апноэ во сне — с 5 % до 18 %, с функцией ЭКГ — с 31 % до 34 %. По итогам года проникновение Edge AI в сегменте смарт-часов достигнет 32 %, гласит прогноз аналитиков.

Китайский потребительский рынок привязан к собственным датам, имеющим определённый символизм, и так называемые «распродажи 618» обычно проходят в июне. В этом году они продемонстрировали снижение объёмов реализации смартфонов на внутреннем рынке КНР на 13 % в годовом сравнении, как отмечают аналитики Counterpoint Research.

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Источник изображения: Huawei Technologies

Причина падения спроса на смартфоны кроется в росте цен на эту продукцию из-за подорожания микросхем памяти. С 26 мая по 21 июня объёмы продаж смартфонов падали на двузначную величину в процентах у всех китайских производителей, за исключением Huawei Technologies. Некогда родственная марка Honor просела на 33 % в годовом сравнении, Xiaomi сократила продажи на 24 %.

Обычно в июне скидки на китайском рынке предлагаются даже на относительно новые модели смартфонов, но в этом году они были не только меньше по размеру, но и охватывали более скромный ассортимент моделей. Стоимость продукции Apple на китайском рынке смартфонов в июне этого года не изменилась, но и скидки были меньше, чем в прошлом году. Впрочем, Huawei как раз выиграла от масштабов своего производства, увеличив объёмы продаж смартфонов на 19 % в годовом сравнении и заняв лидирующие позиции на китайском рынке с долей в 21 %. Лучше всего в июне этого года продавалась модель Enjoy 90 Pro Max, неплохо выступала и Mate 80.

Характерно, что продажи iPhone в Китае в июне этого ода сократились на 9 % в годовом сравнении, но это не помешало Apple выйти на второе место по объёмам продаж, поскольку свои скидки на смартфоны она начала предлагать примерно за месяц до формальной даты проведения распродаж. В общей сложности у китайских покупателей iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max была возможность сэкономить до $295. В прошлом году семейство iPhone 16 компания Apple продвигала на китайском рынке более активно, поэтому и продажи в июне текущего года оказались ниже. Июньские распродажи в Китае приурочены к годовщине начала работы платформы JD.com, которое состоялось 18 июня 1998 года. В нынешнем виде они растягиваются примерно на месяц. По сравнению с маем этого года они позволили поднять объёмы продаж смартфонов в Китае, но по итогам всего года местный рынок наверняка продемонстрирует снижение, измеряемое двузначной величиной в процентах, как считают эксперты Counterpoint Research.

Очередными оценками повсеместного внедрения технологий искусственного интеллекта поделились в своём свежем отчёте аналитики Counterpoint Research. По их мнению, на долю смартфонов с функциями генеративного ИИ в текущем году придётся до 45 % мировых поставок, а в следующем году эта доля вырастет до 52 %.

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Источник изображения: Qualcomm Technologies

Для сравнения, в прошлом году данный показатель достиг только 36 %, как отмечают авторы исследования. Важно понимать, что в текущем году общий объём поставок смартфонов на мировом рынке сократится из-за дефицита памяти на 13,9 % до 1,08 млрд штук — минимального уровня за всю историю наблюдений данным источником. В следующем году, когда доля смартфонов с функцией генеративного ИИ на первичном рынке перевалит за 50 %, уже можно будет говорить о её превращении в стандартную возможность подобных устройств. Лидерами сегмента с этой точки зрения станут Apple и Samsung, на правах крупнейших производителей смартфонов, которые располагают серьёзным инженерным потенциалом.

При оптовой цене смартфонов свыше $400 наличие функции генеративного ИИ становится стандартным, но с точки зрения побуждения потребителей к покупке эта характеристика пока не столь эффективна. Пользователи пока не столь активно используют продвигаемые производителями смартфонов ИИ-функции. Наблюдается тенденция переноса вычислительной нагрузки, связанной с работой ИИ-агентов, из облака на локальные ресурсы устройства. По оценкам представителей Counterpoint Research, обновлённая Siri пока демонстрирует более приятный пользовательский опыт в работе с контекстом и ежедневными задачами. Если полноценный голосовой интерфейс для работы с Siri будет реализован в iOS 27, то с выходом новых моделей iPhone осенью этого года спрос на смартфоны Apple заметно вырастет.

Источник изображения: Counterpoint Research

Многое теперь зависит и от используемых производителями смартфонов больших языковых моделей. Google Gemini лежит в основе как Apple Siri, так и решений Samsung Galaxy AI, ею также пользуются и китайские производители смартфонов. С другой стороны, на китайском рынке сильно влияние местных ИИ-моделей. Как производитель смартфона настраивает взаимодействие со сторонними ИИ-платформами, во многом влияет на пользовательский опыт и выбор покупателей. Эта сфера и станет следующим полем битвы между конкурентами на рынке смартфонов.

Поскольку смартфоны с развитыми ИИ-функциями относятся главным образом к дорогому сегменту, в условиях дефицита памяти они склонны к укреплению своих позиций на рынке, ведь недорогие смартфоны стали пользоваться меньшей популярностью из-за роста цен на память. Но даже покупателям дорогих моделей смартфонов в этом году придётся платить больше, а получать взамен меньше, чем обычно, поскольку подорожание памяти буквально съест всю наценку, не оставив особого места для прочих улучшений характеристик. С другой стороны, рынок восстановленных смартфонов в таких условиях получит новый толчок для своего развития. Прежде чем функции ИИ проникнут в сегмент смартфонов с оптовой стоимостью менее $400, рынок памяти должен стабилизироваться.

Мировые поставки умных часов по итогам I квартала 2026 года показали рост на 4 % год к году, сообщили аналитики Counterpoint Research. Основными факторами роста стали продукция Apple и в целом премиальные модели с расширенными функциями по отслеживанию состояния здоровья; а также востребованная продукция экосистемы Huawei — она укрепила общий спрос и стимулировала обновление устройств.

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Наибольшую долю в поставках заняла Apple с результатом 23 %, и это успех для обновлённой линейки. Более половины общего объёма поставок Apple пришлись на Северную Америку, а наиболее быстрый рост бренду обеспечили китайский и европейский рынки; новых покупателей привлекли значимые улучшения в области здоровья и доступная цена Apple Watch SE 3, отметили аналитики Counterpoint Research.

В Китае по итогам I квартала поставки умных часов выросли на 15 % в годовом исчислении. Положительная динамика в основном обусловлена успехами Huawei, которая занимает около 40 % рынка в стране; за ней следуют Imoo и Xiaomi. Покупателей привлекают функции, связанные со здоровьем, и государственная программа по субсидированию электроники. Положительной динамике способствовали повышенное внимание Huawei к функциям по отслеживанию состояния здоровья, качества сна, мониторинга эмоционального благополучия и возможности искусственного интеллекта. Общий рост средней цены продажи (ASR) обеспечил также переход индийских потребителей от простых к продвинутым умным часам.

Источник изображения: counterpointresearch.com

Рынок умных часов демонстрировал спад в 2024, но восстановил темпы роста в 2025 году. Потребители положительно восприняли такие функции как спутниковую связь, 5G RedCap, поддержку ИИ, улучшенные возможности отслеживания состояния здоровья, в том числе апноэ во сне и гипертонии. Всё это способствовало значительному росту рынка. Сдерживающими факторами для сегмента смарт-часов в 2026 году станут дефицит памяти и макроэкономика, но значительного влияния они не окажут — в основном из-за сравнительно более высокой маржи в сегменте продукции премиум-класса. Среднегодовой рост рынка умных часов до 2030 года, как ожидается, составит 3 %.

Специалисты Counterpoint Research считают падение продаж смартфонов настолько драматичным, что отчитываются о его динамике на еженедельной основе. С начала текущего года пошла уже двадцать пятая неделя, и в пределах первых двадцати недель падение продаж смартфонов наблюдается на протяжении девяти недель подряд.

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Источник изображения: Apple

В годовом сравнении, как поясняет источник, динамика продаж лучше всего выглядит у Apple и Huawei, хотя в количественном выражении первая является лидером, а вторая занимает лишь шестое место, но в показателях динамики выступает лучше всех. Если Apple на протяжении двадцатой недели 2026 года увеличивала объёмы продаж смартфонов на 10 % по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, то у Huawei прирост измерялся впечатляющими 23 % — в многом благодаря успеху на внутреннем рынке КНР и меньшей зависимости от импортируемых компонентов. Samsung Electronics тоже обладает достойной устойчивостью к проблемам рынка, поскольку её продажи в 20-ю неделю этого года просели всего на 1 %.

Источник изображения: Counterpoint Research

Китайским производителям смартфонов приходится хуже всего. Oppo упала на 10 %, Vivo на все 19 %, а Xiaomi просела в годовом сравнении на 17 %. По словам аналитиков, лучше всего с дефицитом памяти справляются крупные производители, что вполне закономерно, и разрыв с менее удачливыми игроками рынка только будет увеличиваться. Apple, Samsung и Huawei могут выйти победителями с точки зрения динамики продаж, если об этом вообще можно будет говорить на падающем рынке, и по итогам более продолжительного периода. За пределами первой шестёрки объёмы продаж смартфонов просели на 19 % по итогам двадцатой недели текущего года, а весь мировой рынок смартфонов продемонстрировал снижение на 8 %. Поскольку рост цен на память продолжится в этом году, производителям смартфонов придётся как оптимизировать линейку своих предложений, так и ухудшать характеристики некоторых моделей, а также пересматривать график и периодичность анонса новых смартфонов. Само собой, не обойдётся и без повышения цен собственно на мобильные устройства. На это намекнул даже генеральный директор Apple Тим Кук (Tim Cook).

Динамика цен на твердотельную память, как отмечается в свежем исследовании Counterpoint Research, позволила выручке от реализации NAND по итогам первого квартала увеличиться в 3,5 раза в годовом сравнении до рекордных $46 млрд. Последовательный же рост составил более 90 %, что тоже далеко от исторических норм.

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Источник изображения: Samsung Electronics

На долю серверных твердотельных накопителей в первом квартале пришлось примерно 43 % выручки от реализации NAND, а к концу текущего года их доля превысит 60 %, как считают аналитики Counterpoint Research. Для сравнения, в прошлом квартале поставщики NAND выручили больше денег, чем за весь 2023 год. Крупнейшим игроком рынка остаётся Samsung Electronics, который занимает 29 % сегмента в показателях выручки. Впрочем, конкуренты оттесняют лидера, поскольку год назад его доля измерялась 31 %.

Источник изображения: Counterpoint Research

Второе место на рынке NAND в денежном выражении занимает SK hynix с долей 18 %, которая к тому же выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на два процентных пункта, но последовательно сократилась на четыре. За третье место идёт ожесточённая борьба между Kioxia (14 %), Micron, Sandisk и даже китайской YMTC. Три последних игрока рынка в показателях выручки демонстрируют долю по 13 %. Для сравнения, YMTC год назад могла претендовать только на 8 % мировой выручки от реализации NAND. Выручка этого китайского поставщика в годовом сравнении увеличилась на 445 %. Компания рассчитывает выйти на IPO в этом году, что позволит ей получить больше средств на развитие бизнеса. По мнению аналитиков Counterpoint Research, успешное IPO может поспособствовать увеличению выручки YMTC до значений, позволяющих превзойти как Kioxia, так и Micron, заняв третье место в мире.

Пока дефицит памяти набирал силу, у аналитиков ещё наблюдались заметные расхождения в прогнозах относительно степени снижения объёмов продаж смартфонов в текущем году, но как только тенденции сформировались и подтвердились, они стали чаще делать схожие заявления. Вслед за IDC, на 13,9-процентное снижение рынка смартфонов призывают рассчитывать и аналитики Counterpoint Research.

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Источник изображения: Xiaomi

По мнению последних, в текущем году мировые поставки смартфонов ограничатся 1,08 млрд единиц, что будет соответствовать самому резкому снижению в размере 13,9 % за всю историю наблюдений. Ещё в феврале в Counterpoint Research предлагали рассчитывать на снижение мировых объёмов поставок смартфонов на 12,4 %, но теперь прогноз приходится ухудшить. Помимо дефицита памяти, на ситуацию негативно влияет вооружённый конфликт на Ближнем Востоке, через который пролегают важные логистические маршруты.

Оптовые цены на смартфоны в первом квартале выросли на 14 %, хотя объёмы поставок при этом в годовом сравнении сократились на 3,1 %. Производители чипов уделяют больше внимания более дорогим компонентам, смартфоны начального ценового уровня становятся невыгодными в производстве. Скорее всего, устройства стоимостью менее $150 вообще исчезнут с рынка в обозримой перспективе. Для некоторых производителей сам вопрос присутствия на рынке обретает неожиданную актуальность. Компенсировать влияние дефицита памяти на себестоимость смартфонов в полной мере через повышение цен и сокращение объёма памяти в начальных конфигурациях устройств у производителей смартфонов не получается.

Зато премиальный сегмент чувствует себя неплохо. Объёмы продаж iPhone в этом году останутся на уровне прошлого, как считают в Counterpoint Research, а в следующем даже могут вырасти на 5 %. Масштабы бизнеса позволяют Apple проще пережить нынешний кризис на рынке смартфонов. Конкурирующая Samsung объёмы продаж в первом квартале удержала на уровне аналогичного периода прошлого года, а по итогам всего 2026 года может ограничиться снижением поставок смартфонов только на 4 %.

Для сравнения, Xiaomi и Honor в этом году просядут по объёмам поставок смартфонов на мировой рынок на 28 % и 20 % соответственно, а сильно зависящая от ценового сегмента «ниже $150» китайская Transsion потеряет до 32 % объёмов поставок. Тем более, что её основными регионами сбыта остаются страны с не очень развитой экономикой, для которых любое повышение цен остаётся очень чувствительным.

В ближайший год большинство смартфонов премиум-класса будет комплектоваться приложениями агентов искусственного интеллекта; в сегменте носимых устройств придётся подождать ещё шесть лет.

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Уже к 2027 году более 80 % смартфонов премиум-класса будут располагать функциями агентов ИИ; к 2032 году та же судьба настигнет сегмент носимых устройств, прогнозируют аналитики Counterpoint Research. Первым производителем чипов с поддержкой этой функции стала MediaTek, выпустившая Dimensity 9400; за ней последовала Qualcomm со Snapdragon 8 Elite Gen 5 и Snapdragon 8 Gen 5. Эти процессоры ознаменовали переход от обычных ИИ-помощников к «автономным, контекстно-ориентированным функциям ИИ». Смартфон с ИИ-агентами определяется как устройство, способное запускать программных агентов, которые понимают контекст, планируют действия, принимают решения и выполняют многоэтапные задачи от имени пользователя.

Для реализации этих функций требуются высокая пропускная способность памяти и стабильная производительность алгоритмов ИИ, а не просто наличие нейропроцессора (NPU), отсюда и появление новых чипов, разработанных с учётом потребностей ИИ-агентов. В условиях дефицита памяти, из-за которого цены на смартфоны растут, производителям устройств придётся убеждать покупателей расставаться с ещё большими суммами. Каждый третий проданный в 2027 году будет располагать функциями ИИ как в премиальном (более $600), так и в верхнем среднем (от $250 до $600) ценовых сегментах. Для премиальных моделей данный показатель составляет от 80 %, но по-настоящему эти возможности раскроются, когда функции ИИ-агентов начнут массово появляться в смартфонах среднего ценового сегмента.

Доля носимых устройств с ИИ вырастет с 30 % в 2025 до почти 80 % в 2032 году. Сюда относятся умные часы, мониторы здоровья и прочие гаджеты, которые всё чаще обрабатывают данные локально: ИИ-модели обучаются в облаке, а затем развёртываются на устройствах — это помогает снижать задержки и способствует сохранению конфиденциальности данных. Крупнейшие объёмы продаж покажут умные часы и беспроводные наушники — последние научатся синхронному переводу, идентификации собеседников и персонализированной адаптации звука. А самым быстрорастущим сегментом станут умные кольца, которые могут постоянно отслеживать перепады сердечного ритма, стадии сна и уровни стресса. Среднегодовой темп роста носимых устройств с ИИ до 2032 года составит 21 %.

В условиях дефицита памяти, который вызывает рост цен на смартфоны, сегмент процессоров для них должен двигаться примерно в том же направлении. Статистика первого квартала, опубликованная Counterpoint Research, говорит о сокращении поставок процессоров для смартфонов на 8 % в годовом сравнении. Если лидеры в лице MediaTek и Qualcomm теряли свои позиции, то Apple и Samsung смогла их укрепить.

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Источник изображения: MediaTek

Самое интересное, что из общей картины немного выбилась компания Unisoc, чьи процессоры в условиях роста цен на компоненты начали активнее использовать китайские производители смартфонов типа Redmi и Pocophone. Это позволило Unisoc укрепить свои позиции в начальном ценовом диапазоне на рынке смартфонов с поддержкой 4G и 5G, увеличив свою долю с 10 до 13 % в годовом сравнении.

Во втором квартале, как ожидают аналитики Counterpoint Research, падающий спрос на смартфоны повлечёт снижение поставок процессоров для них на двузначную величину в процентах, а восстановление рынка будет наблюдаться не ранее начала 2028 года. Уже в первом квартале объёмы поставок процессоров MediaTek и Qualcomm сократились на подобные величины, что способствовало снижению доли первой с 38 до 33 %, а второй — с 27 до 24 %. Прогресс Apple был хорошо выражен, она укрепила свои позиции с 15 до 19 %, получив преимущество благодаря своей ориентации на премиальный сегмент, менее чувствительный к повышению цен на память, а также вертикальной интеграции бизнеса и его серьёзному масштабу, который позволяет получать ту же память на более выгодных условиях, чем конкуренты.

Источник изображения: Counterpoint Research

Samsung Electronics, которая к тому же сама производит память, укрепила свои позиции с 5 до 7 % в силу схожих факторов. Unisoc увеличила долю рынка с 10 до 13 %, а все прочие поставщики мобильных процессоров для смартфонов довольствовались 5 % рынка, хотя и они прибавили относительно прошлогодних 4 %. Аналитики отмечают ещё одну тенденцию: новые модели смартфонов в начальном ценовом сегменте стали чаще использовать процессоры прежних поколений с целью экономии.

Qualcomm не удалось лучше пережить кризис на рынке памяти в силу сразу нескольких причин. Семейство флагманских смартфонов Samsung Galaxy S26 частично перешло на использование собственных процессоров Exynos, что снизило положительное влияние эффекта концентрации на премиальном рынке. При этом семейство смартфонов Xiaomi 17 пользовалось меньшим спросом, чем ожидалось. MediaTek традиционно зависит от начального и среднего ценовых сегментов, именно они приняли основной удар кризиса на рынке памяти. Нет ничего удивительного в том, что лидер рынка мобильных процессоров для смартфонов на этом фоне сократил свои позиции с 38 до 33 %. Кроме того, MediaTek навредила задержка анонса Dimensity 9500+. По прогнозам Counterpoint Research, ещё больше производителей смартфонов в ближайшее время обратят своё внимание на процессоры Unisoc в силу их большей доступности. Китайские поставщики смартфонов уже помогли этой марке увеличить объёмы поставок в первом квартале на двузначную величину в процентах.

Аналитики ожидают, что во втором квартале цены на память вырастут последовательно ещё на 80–85 %, тогда как в первом квартале рост уложился в диапазон от 50 до 55 %. Помимо цен на память, проблем производителям смартфонов добавляет и иранский кризис. Если во втором квартале поставки процессоров для смартфонов сократятся на двузначную величину в процентах, то во второй половине года ситуация только усугубится. Нехватка памяти будет наблюдаться минимум до второй половины 2027 года. В этих условиях задерживать вывод на рынок новых продуктов будут не только производители смартфонов, но и разработчики процессоров для них. В последнем случае от подобных рыночных тенденций пострадают и производители смартфонов премиального сегмента. В текущем году объёмы поставок процессоров для смартфонов наверняка сократятся на двузначное количество процентов, как считают в Counterpoint Research.

В I квартале 2026 года мировые поставки ПК выросли на 3,2 % год к году и достигли 63,3 млн единиц, подсчитали аналитики Counterpoint Research. Факторами роста стали подорожание оперативной памяти и необходимость обновить компьютер из-за прекращения поддержки Windows 10.

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Мировые объёмы поставок ПК в млн единиц. Источник изображений: counterpointresearch.com

Потребность в покупке нового ПК сыграла на руку производителям — некоторые показали двузначный рост в годовом исчислении. Лидером рынка осталась Lenovo, которая продала в I квартале 16,5 млн ПК, что на 9 % больше, чем годом ранее, и заняла 26 % рынка, показав рекордный результат в I квартале за всю историю наблюдений. HP нарастила продажи на 5 % и сохранила существенное преимущество перед Dell, которая стала третьей, но показала рост на 8 % за счёт коммерческого сектора. Apple увеличила продажи на 11 % до 6,7 млн единиц благодаря вышедшим в марте новым MacBook — компания наращивает производство и реализацию этих моделей, поэтому в текущем квартале положительная динамика обещает усилиться. Asus увеличила свои показатели на внушительные 20 % до 4,8 млн единиц благодаря стабильному спросу на свои ноутбуки. Пятеро ведущих мировых производителей заняли почти 80 % мирового рынка ПК, подчеркнув консолидацию в верхнем сегменте — более мелкие бренды отметились стагнацией или даже снижением объёмов продаж.

Динамика цен на память для ПК, квартал к кварталу

За I квартал цены на память для ПК выросли почти вдвое, отметили аналитики, и в текущем квартале тенденция сохранится умеренными темпами; активное наращивание инвестиций в сферу искусственного интеллекта грозит ростом цен на процессоры и другие компоненты — всё это грозит негативными последствиями для роста рынка ПК в 2026 году. Средняя цена продажи (ASP) ПК будет расти, а объёмы поставок, напротив, снижаться, в результате чего будет сокращаться и выручка для большинства OEM-производителей. При этом около 40 % работающих компьютеров управляются Windows 10 и более старыми версиями ОС, то есть значительная часть парка машин всё ещё нуждается в обновлении. Поэтому спад на рынке ПК, вероятно, окажется менее выраженным в сравнении с другими сегментами потребительской электроники. Кроме того, с выходом компьютеров на процессорах Qualcomm и на новых чипах Intel и AMD прогнозируется устойчивый рост спроса на ПК с ИИ.

Спрос на ПК в минувшем квартале был вызван скорее краткосрочными благоприятными факторами — ожиданием роста цен на память и потребность обновления машин с Windows 10. Но эти факторы скорее стимулировали спрос, чем сигнализировали об устойчивом росте. В течение 2026 года цены на DRAM и NAND продолжат расти, и одной только потребности обновить ПК будет уже недостаточно, чтобы компенсировать снижение продаж. В 2027 году дефицит памяти обещает ослабиться, что в сочетании с наращиванием производства ПК стабилизирует рынок и поддержит возвращение к умеренному росту. Производителей же в этом году ожидает проверка на способность реагировать на нестабильность рынка — выживут те, кто сумеет обеспечить надёжную цепочку поставок основных компонентов и переориентировать бизнес с низкорентабельных моделей на более устойчивые сегменты среднего и премиум-класса.

Китайский рынок смартфонов отличается своей самобытностью, в первом квартале он тоже демонстрировал неожиданные тенденции, если опираться на данные свежего исследования Counterpoint Research. Если общий объём поставок смартфонов на рынок КНР в годовом сравнении сократился на 4 %, то у Apple поставки iPhone выросли сразу на 20 %.

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Источник изображения: Apple

При этом лидером китайского рынка смартфонов остаётся Huawei Technologies, которая хоть и увеличила объёмы поставок всего на 2 %, нарастила свою долю в годовом сравнении с 19 до 20 % — максимального уровня с четвёртого квартала 2020 года. Укреплению позиций Huawei способствовало улучшение ситуации с доступностью смартфонов серии Mate 80, а также государственные субсидии и скидки самого производителя. Динамика Apple в этом отношении была ещё более заметной, её доля за год выросла с 15 до 19 %, во многом благодаря высокому спросу на смартфоны семейства iPhone 17. По мнению аналитиков Counterpoint Research, высокая зависимость Huawei от китайских поставщиков компонентов идёт компании на пользу в условиях, когда импортные комплектующие дорожают, включая микросхемы памяти. Apple, тем не менее, также имеет серьёзные возможности по влиянию на цепочки поставок, и в крайнем случае сможет дольше жертвовать прибылью ради расширения своего присутствия на рынке в условиях подорожания смартфонов.

Oppo хоть и сохранила за собой третье место и 16 % китайского рынка, объёмы поставок смартфонов в первом квартале сократила на 5 %. Компания оказалась в числе первых, кто в середине марта объявил о росте цен на старые модели смартфонов. На спросе это сказалось негативно. Марка Realme теперь вернулась под крыло Oppo, в статистике Counterpoint Research как раз учитывается их совокупная доля. В отдельности же объёмы поставок смартфонов OnePlus в годовом сравнении выросли на 53 %, во многом благодаря популярности моделей Ace 6 и Turbo 6.

Источник изображения: Counterpoint Research

Vivo на четвёртом месте увеличила свою долю китайского рынка с 14 до 15 %, а также нарастила объёмы поставок смартфонов на 2 %, но прогресс был достигнут преимущественно благодаря популярности моделей среднего и нижнего ценовых диапазонов, поэтому в условиях роста цен на память подобная динамика должна себя исчерпать. Марка Honor на пятом месте сохранила долю в 13 %, но по объёмам поставок просела на 3 %. Замыкает шестёрку лидеров китайского рынка Xiaomi, чья доля упала с 19 до 12 %, а объёмы поставок буквально рухнули на 35 %. Как не раз отмечалось, сильная зависимость марки от доступных смартфонов подвергает бизнес Xiaomi серьёзному риску в условиях роста цен на память.

Все прочие компании на китайском рынке делят между собой 5 %, объёмы поставок их продукции в первом квартале сократились на 3 %. Эксперты Counterpoint Research ожидают, что спрос на смартфоны в этом году продолжит падать из-за роста цен, но июньские сезонные распродажи в Китае смогут способствовать его временному оживлению. Даже если по итогам всего 2026 года объёмы поставок смартфонов в Китае сократятся на 9 %, региональный рынок всё равно выступит лучше глобального.