Опрос
|
реклама
Быстрый переход
В I квартале мировые поставки ПК выросли на 3,2 % — покупателей испугал рост цен на память
18.04.2026 [19:10],
Павел Котов
В I квартале 2026 года мировые поставки ПК выросли на 3,2 % год к году и достигли 63,3 млн единиц, подсчитали аналитики Counterpoint Research. Факторами роста стали подорожание оперативной памяти и необходимость обновить компьютер из-за прекращения поддержки Windows 10. 
Мировые объёмы поставок ПК в млн единиц. Источник изображений: counterpointresearch.com Потребность в покупке нового ПК сыграла на руку производителям — некоторые показали двузначный рост в годовом исчислении. Лидером рынка осталась Lenovo, которая продала в I квартале 16,5 млн ПК, что на 9 % больше, чем годом ранее, и заняла 26 % рынка, показав рекордный результат в I квартале за всю историю наблюдений. HP нарастила продажи на 5 % и сохранила существенное преимущество перед Dell, которая стала третьей, но показала рост на 8 % за счёт коммерческого сектора. Apple увеличила продажи на 11 % до 6,7 млн единиц благодаря вышедшим в марте новым MacBook — компания наращивает производство и реализацию этих моделей, поэтому в текущем квартале положительная динамика обещает усилиться. Asus увеличила свои показатели на внушительные 20 % до 4,8 млн единиц благодаря стабильному спросу на свои ноутбуки. Пятеро ведущих мировых производителей заняли почти 80 % мирового рынка ПК, подчеркнув консолидацию в верхнем сегменте — более мелкие бренды отметились стагнацией или даже снижением объёмов продаж. 
Динамика цен на память для ПК, квартал к кварталу За I квартал цены на память для ПК выросли почти вдвое, отметили аналитики, и в текущем квартале тенденция сохранится умеренными темпами; активное наращивание инвестиций в сферу искусственного интеллекта грозит ростом цен на процессоры и другие компоненты — всё это грозит негативными последствиями для роста рынка ПК в 2026 году. Средняя цена продажи (ASP) ПК будет расти, а объёмы поставок, напротив, снижаться, в результате чего будет сокращаться и выручка для большинства OEM-производителей. При этом около 40 % работающих компьютеров управляются Windows 10 и более старыми версиями ОС, то есть значительная часть парка машин всё ещё нуждается в обновлении. Поэтому спад на рынке ПК, вероятно, окажется менее выраженным в сравнении с другими сегментами потребительской электроники. Кроме того, с выходом компьютеров на процессорах Qualcomm и на новых чипах Intel и AMD прогнозируется устойчивый рост спроса на ПК с ИИ. Спрос на ПК в минувшем квартале был вызван скорее краткосрочными благоприятными факторами — ожиданием роста цен на память и потребность обновления машин с Windows 10. Но эти факторы скорее стимулировали спрос, чем сигнализировали об устойчивом росте. В течение 2026 года цены на DRAM и NAND продолжат расти, и одной только потребности обновить ПК будет уже недостаточно, чтобы компенсировать снижение продаж. В 2027 году дефицит памяти обещает ослабиться, что в сочетании с наращиванием производства ПК стабилизирует рынок и поддержит возвращение к умеренному росту. Производителей же в этом году ожидает проверка на способность реагировать на нестабильность рынка — выживут те, кто сумеет обеспечить надёжную цепочку поставок основных компонентов и переориентировать бизнес с низкорентабельных моделей на более устойчивые сегменты среднего и премиум-класса. Поставки iPhone в Китае в первом квартале взлетели на 20 %, хотя рынок просел на 4 %
17.04.2026 [13:44],
Алексей Разин
Китайский рынок смартфонов отличается своей самобытностью, в первом квартале он тоже демонстрировал неожиданные тенденции, если опираться на данные свежего исследования Counterpoint Research. Если общий объём поставок смартфонов на рынок КНР в годовом сравнении сократился на 4 %, то у Apple поставки iPhone выросли сразу на 20 %. 
Источник изображения: Apple При этом лидером китайского рынка смартфонов остаётся Huawei Technologies, которая хоть и увеличила объёмы поставок всего на 2 %, нарастила свою долю в годовом сравнении с 19 до 20 % — максимального уровня с четвёртого квартала 2020 года. Укреплению позиций Huawei способствовало улучшение ситуации с доступностью смартфонов серии Mate 80, а также государственные субсидии и скидки самого производителя. Динамика Apple в этом отношении была ещё более заметной, её доля за год выросла с 15 до 19 %, во многом благодаря высокому спросу на смартфоны семейства iPhone 17. По мнению аналитиков Counterpoint Research, высокая зависимость Huawei от китайских поставщиков компонентов идёт компании на пользу в условиях, когда импортные комплектующие дорожают, включая микросхемы памяти. Apple, тем не менее, также имеет серьёзные возможности по влиянию на цепочки поставок, и в крайнем случае сможет дольше жертвовать прибылью ради расширения своего присутствия на рынке в условиях подорожания смартфонов. Oppo хоть и сохранила за собой третье место и 16 % китайского рынка, объёмы поставок смартфонов в первом квартале сократила на 5 %. Компания оказалась в числе первых, кто в середине марта объявил о росте цен на старые модели смартфонов. На спросе это сказалось негативно. Марка Realme теперь вернулась под крыло Oppo, в статистике Counterpoint Research как раз учитывается их совокупная доля. В отдельности же объёмы поставок смартфонов OnePlus в годовом сравнении выросли на 53 %, во многом благодаря популярности моделей Ace 6 и Turbo 6. 
Источник изображения: Counterpoint Research Vivo на четвёртом месте увеличила свою долю китайского рынка с 14 до 15 %, а также нарастила объёмы поставок смартфонов на 2 %, но прогресс был достигнут преимущественно благодаря популярности моделей среднего и нижнего ценовых диапазонов, поэтому в условиях роста цен на память подобная динамика должна себя исчерпать. Марка Honor на пятом месте сохранила долю в 13 %, но по объёмам поставок просела на 3 %. Замыкает шестёрку лидеров китайского рынка Xiaomi, чья доля упала с 19 до 12 %, а объёмы поставок буквально рухнули на 35 %. Как не раз отмечалось, сильная зависимость марки от доступных смартфонов подвергает бизнес Xiaomi серьёзному риску в условиях роста цен на память. Все прочие компании на китайском рынке делят между собой 5 %, объёмы поставок их продукции в первом квартале сократились на 3 %. Эксперты Counterpoint Research ожидают, что спрос на смартфоны в этом году продолжит падать из-за роста цен, но июньские сезонные распродажи в Китае смогут способствовать его временному оживлению. Даже если по итогам всего 2026 года объёмы поставок смартфонов в Китае сократятся на 9 %, региональный рынок всё равно выступит лучше глобального. На падающем рынке смартфонов Apple нарастила поставки iPhone и выбилась в лидеры
10.04.2026 [18:05],
Алексей Разин
Мало кто уже сомневается, что в этом году рынок смартфонов из-за дефицита памяти и роста цен на неё будет демонстрировать отрицательную динамику, и приведённая Counterpoint Research статистика за первый квартал демонстрирует сокращение поставок на 6 %, но Apple в такой ситуации впервые удалось стать лидером в первом квартале года. 
Источник изображения: Apple Как отмечается в соответствующем отчёте, Apple не только увеличила объёмы поставок iPhone на 5 % год к году, но и нарастила свою долю рынка с 19 до 21 %. По мнению представителей Counterpoint Research, эта компания лучше прочих на рынке смартфонов защищена от негативного влияния дефицита памяти. Во-первых, масштабы её бизнеса и отраслевые связи позволяют ей получать микросхемы памяти на приоритетных условиях. Во-вторых, продукция Apple относится к верхнему ценовому диапазону, который от просадки спроса защищён в большей степени. Кроме того, в первом квартале на руку Apple играли высокий спрос на семейство iPhone 17 и агрессивные программы обмена подержанных смартфонов на новые, которые компания предлагала при поддержке партнёров. В Китае, Индии и Японии продажи iPhone в первом квартале выросли сильнее, чем на большинстве других рынков. В целом, как отмечается в отчёте Counterpoint Research, объёмы поставок смартфонов в первом квартале снижались не только под влиянием дефицита памяти и сопутствующего роста цен, но и макроэкономической неопределённости, вызванной конфликтом на Ближнем Востоке. Рост цен на память заставил ряд производителей смартфонов пересмотреть не только ценовую политику, но и ассортимент моделей, а также графики анонса новинок. Падение поставок могло бы превысить 6 %, если бы не активность некоторых производителей, которые старались отгрузить побольше продукции до ухудшения рыночной ситуации и усугубления проблем с логистикой. Samsung Electronics по итогам первого квартала удержала за собой те же 20 % мирового рынка, что и год назад, но сократила объёмы поставок смартфонов на 6 %. Модели массового сегмента продавались хуже, а вот флагманская серия Galaxy S26 оказалась востребованной, причём именно в исполнении Ultra. В условиях дефицита памяти, которую Samsung сама же и производит, компания предпочла на рынке смартфонов делать упор на более дорогие модели и пересмотрела ряд конфигураций с учётом текущей рыночной ситуации. На третьем месте оказалась Xiaomi, чья доля на рынке смартфонов за год сократилась с 14 до 12 %, а объёмы поставок и вовсе упали на 19 %. Это максимальное снижение среди пятёрки лидеров на мировом рынке смартфонов. Марка слишком зависит от чувствительного к ценам рыночного сегмента, чтобы безболезненно переживать рост цен на память. Ассортимент моделей компания старается оптимизировать, хотя премиальная модель Xiaomi 17 на родном для компании китайском рынке продаётся неплохо. 
Источник изображения: Counterpoint Research Китайские Oppo и Vivo за год поменялись местами, но они всё равно замыкают мировую пятёрку лидеров, хоть и в другом порядке. Доля Oppo за год сократилась с 11 до 8 %, но объёмы поставок смартфонов в первом квартале она сократила на 4 %. Vivo при этом выросла по занимаемой доле с 7 до 11 % рынка, но сократила поставки на 2 %, хотя и поднялась с пятого места на четвёртое. На рынке Индии эта марка вообще лидирует, хотя и на китайском чувствует себя не так плохо. За пределами первой пятёрки все прочие игроки рынка контролируют около 28 %, потеряв один процентный пункт по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Объёмы поставок смартфонов в этой группе вообще сократились на 10 %. При этом в ней есть и свои лидеры. Так, Google нарастила объёмы продаж смартфонов на 14 %, а Nothing — сразу на 25 %. Первой помогает удачный набор передовых функций, которые востребованы на ключевых рынках со зрелым спросом. Nothing же заявляет о себе всё громче, предлагая смартфоны с нетривиальным дизайном. Прогноз по рынку смартфонов на 2026 год в целом не может быть оптимистичным, поскольку в Counterpoint Research ожидают, что дефицит памяти сохранится минимум до конца 2027 года. Участникам рынка смартфонов придётся проявить все свои способности по удержанию внимания потребителей в столь сложных условиях. iPhone заняли половину топ-10 самых популярных смартфонов в четвёртом квартале 2025 года
09.04.2026 [06:36],
Анжелла Марина
Смартфоны Apple захватили пять из десяти позиций в рейтинге самых продаваемых устройств мира по итогам четвёртого квартала 2025 года. Лидером топ-10 стала модель iPhone 17 Pro Max, которая обеспечила компании уверенное доминирование на рынке. 
Источник изображения: 9to5mac.com По сообщению 9to5Mac со ссылкой на отчёт аналитической компании Counterpoint Research, три первые строчки рейтинга заняли следующие модели: iPhone 17 Pro Max, базовый iPhone 17 и iPhone 17 Pro. Четвёртое и восьмое места достались устройствам предыдущего поколения — iPhone 16 и iPhone 16e соответственно, тогда как новинка iPhone Air не вошла в десятку лидеров. Конкуренты из Южной Кореи и Китая также проявили активность, но уступили лидеру по количеству моделей в топе. Бренд Samsung занял четыре позиции благодаря смартфонам серий Galaxy A и S, включая модели A56, A36, A07 и флагман S25. 
Источник изображения: Counterpoint Research Китайские производители смогли представить в рейтинге только одно устройство. Компания Xiaomi заняла девятое место со смартфоном Redmi A5, продолжив конкурентную борьбу с корейским брендом за влияние в массовом сегменте рынка. Аналитики отметили, что на долю этих десяти моделей пришлась значительная часть всех реализованных устройств за отчётный период. В совокупности они обеспечили 23 % от общих мировых продаж смартфонов, при этом на долю самого успешного iPhone 17 Pro Max пришлось 5 % глобального рынка. Итоговые данные показывают, что Apple сохраняла стабильность в течение всего года, регулярно занимая первые три места в ежемесячных и ежеквартальных отчётах. При этом модель iPhone 16 оставалась единственным устройством бренда, которое присутствовало в топ-10 на протяжении всех четырёх кварталов 2025 года. Память заняла до 43 % себестоимости бюджетных смартфонов — роста цен не избежать
11.03.2026 [11:29],
Алексей Разин
Закономерно, что по бюджетным устройствам рост цен на память ударит сильнее всего. Эксперты уже предрекают трудности производителям недорогих смартфонов и хромбуков. Специалисты Counterpoint Research определили, что по итогам текущего квартала расходы производителей недорогих смартфонов на закупку памяти вырастут на 25 % и достигнут 43 % от общих затрат на материалы. 
Источник изображения: Samsung Electronics Данный расчёт приводится для типовой для доступных смартфонов конфигурации из 6 Гбайт памяти LPDDR4X и 128 Гбайт eMMC. На фоне общей стоимости недорогих смартфонов, которая ранее укладывалась в диапазон до $200, подобный рост затрат может оказаться весьма заметным. В случае со смартфонами стоимостью от $400 до $600 предусмотренные для установки в них 8 Гбайт LPDDR5X и 256 Гбайт UFS 4.0 могут вырасти в цене по итогам первого квартала на 14 и 11 % соответственно, а по итогам второго — увеличиться ещё на 20 и 16 %. Если говорить о флагманских смартфонах, чья оптовая стоимость превышает $800, то к подорожанию памяти добавится ещё и фактор использования передового 2-нм техпроцесса для изготовления непосредственно мобильных процессоров. По итогам второго квартала связка из 16 Гбайт LPDDR5X и 512 Гбайт UFS 4.1 подорожает на $100–150. Доля затрат на DRAM в структуре себестоимости компонентов таких смартфонов вырастет до 23 %, а NAND будет отвечать за 18 %. Совокупная доля в 41 % таким образом не будет особо отличать дорогие смартфоны от бюджетных по критерию влияния роста цен на память на себестоимость. В дорогих смартфонах этой памяти используется больше, и она более современная, поэтому в абсолютном выражении такие модели подорожают сильнее бюджетных. 
Источник изображения: Counterpoint Research По итогам первого квартала мобильная DRAM последовательно вырастет в цене более чем на 50 %, а NAND подорожает более чем на 90 %, как ожидают представители Counterpoint Research. Поскольку сегмент недорогих смартфонов более чувствителен к росту цен, он пострадает сильнее — тем более что производители в условиях дефицита предпочтут выпускать больше дорогих смартфонов, а не дешёвых. Аналитики ожидают, что в этом году производителям смартфонов будет сложно балансировать между затратами, нормой прибыли и планами поставок. Не исключено, что в сегменте бюджетных моделей многие понесут убытки. Чтобы лучше отвечать вызовам времени, производители смартфонов могут использовать разные стратегии. Например, сократить планы по количеству поставляемых на рынок недорогих моделей. Либо экономить на технических характеристиках устройств, используя более дешёвые компоненты (меньше памяти) и ухудшая второстепенные потребительские качества смартфонов. Но наиболее разумной выглядит идея повышения цен на смартфоны, которое позволит хотя бы частично перекрыть рост затрат на закупку микросхем памяти. Если в бюджетном сегменте стоимость смартфонов вырастет на $30, то в верхнем ценовом диапазоне она подрастёт на $150–200. Мировые продажи смартфонов откатятся на 13 лет из-за дефицита памяти — восстановление будет медленным
27.02.2026 [16:46],
Алексей Разин
Конец февраля стал тем периодом, к которому крупнейшие отраслевые аналитические компании смогли составить свой прогноз по динамике развития рынка смартфонов. Многие из них сошлись во мнении, что высокие цены на память и её дефицит приведут к снижению объёмов поставок смартфонов. Специалисты Counterpoint Research с этой точки зрения ориентируются на 12,4-процентное снижение до 13-летнего минимума. 
Источник изображения: Apple Напомним, если аналитики IDC призывают готовиться к снижению объёмов поставок смартфонов по итогам текущего года на 13 %, то представители Gartner при более умеренном падении в 8,4 % призывают ориентироваться на рост цен на смартфоны в размере 13 %. Эксперты Counterpoint Research ожидают, что объёмы поставок смартфонов на мировой рынок в этом году сократятся на 12 % до уровня ниже 1,1 млрд штук, и это станет минимальным значением с 2013 года. В следующем году, как считает этот источник, объёмы поставок смартфонов вырастут всего на 1 %, но по итогам 2028 года поднимутся уже на 3 %. Как и коллеги, аналитики Counterpoint Research отмечают, что сильнее всего пострадает рынок недорогих смартфонов — в том числе, из-за роста цен на память типа LPDDR4 и сокращения её предложения. Среди производителей больше всего ущерба понесут те, кто ориентируется на рынки стран с растущей экономикой. Рынок смартфонов будет консолидироваться по количеству участников, кто-то в результате создаваемого кризиса покинет его или примкнёт к более крупным компаниям. Восстановление рынка смартфонов будет наблюдаться не ранее конца 2027 года, как считают в Counterpoint Research. В этом смысле многое будет зависеть от наличия на рынке достаточного количества микросхем памяти. Маркетинговые циклы, скорее всего, продолжат существовать в изменённом состоянии до конца десятилетия. Counterpoint Research считает, что грядущее снижение объёмов поставок смартфонов на 12,4 % станет сильнейшим за всю историю наблюдения. 
Источник изображения: Counterpoint Research Во втором квартале цены на память типа LPDDR4 и LPDDR5 вырастут почти в три раза по сравнению с третьим кварталом прошлого года. Уже в январе текущего года по некоторым модельным линейкам смартфонов под управлением Android наблюдался рост цен на величину от 10 до 20 %. В этом году поставки смартфонов стоимостью менее $200 просядут более чем на 20 %. Apple и Samsung благодаря масштабам своего бизнеса и специфике взаимоотношений с поставщиками памяти смогут проще пережить надвигающийся кризис. Рынки стран Ближнего Востока, Африки, Латинской Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона в результате дефицита памяти и роста цен на смартфоны сократят объёмы их продаж на величину от 14 до 19 %. Потребители в таких условиях предпочтут увеличить средний срок эксплуатации смартфонов за пределы четырёх лет. Вторичный рынок смартфонов в этом году ожидает подъём, особенно в ценовом сегменте менее $300. Роутеры — новые жертвы дефицита: память для них подорожала в семь раз и это не предел
13.02.2026 [06:59],
Алексей Разин
В контексте влияния роста цен на память чаще принято говорить о проблемах производителей ПК и смартфонов, но в действительности могут пострадать и производители телекоммуникационного оборудования и телевизионных приставок. Теперь доля затрат на память в себестоимости компонентов для таких устройств выросла с 3 до 20 % всего за год, и микросхем памяти для их производства попросту не хватает. 
Источник изображения: Huawei Technologies Подобными доводами делятся представители Counterpoint Research, которые напоминают, что цены на DRAM и NAND в прошлом году успели вырасти более чем на 600 %, если говорить о рынке потребительской электроники. Рост цен продолжится и в этом году, достигнув пика в июне, но даже после этого рубежа дефицит памяти будет сохраняться. Сегмент интернет-маршрутизаторов от роста цен и дефицита памяти пострадает сильнее всего, по мнению экспертов Counterpoint Research, особенно если говорить о небольших производителях, не обладающих весомыми позициями в переговорах.  За предыдущие девять месяцев, как утверждает источник, стоимость памяти для смартфонов выросла в три раза, но в сегменте потребительских телекоммуникационных устройств она взлетела почти в семь раз. Если год назад затраты на память определяли себестоимость маршрутизатора только на 3 %, то теперь это влияние выросло до более чем 20 %. Рост цен и банальный дефицит компонентов станут препятствием для тех операторов связи, которые планировали активную экспансию своих сетей в текущем году. Производители телевизионных приставок тоже пострадают от указанных тенденций, пусть и в несколько меньшей степени. Каждый четвёртый активный смартфон в мире в 2025 году — это какой-нибудь iPhone
11.02.2026 [15:59],
Павел Котов
Apple оказалась безусловным лидером на рынке смартфонов — на продукцию компании пришлась самая крупная база активных устройств среди всех мировых брендов. Этот показатель учитывает число используемых устройств, а также такие факторы как способность удерживать потребителей, лояльность к экосистеме и срок службы устройства. Каждый четвёртый из активных в 2025 году смартфонов пришёлся на iPhone, подсчитали аналитики Counterpoint.  Apple и Samsung оказались единственными брендами из «клуба с миллиардом активных устройств» — в 2025 году на две компании пришлись 44 % мировой базы активных устройств. Две компании известны своими экосистемами и долгосрочной преданностью пользователей. Кроме того, Apple, выпустила в 2025 году больше смартфонов, чем последующие семь производителей вместе взятых. 
Источник изображения: counterpointresearch.com Третье место в мире по количеству активных смартфонов заняла Xiaomi, за ней следуют Oppo и Vivo. Три китайских бренда предлагают широкий ассортимент моделей во всех ценовых сегментах; они также сосредоточены на развитии своих экосистем. Шестой стала Transsion Group, обеспечившая себе рост за счёт рынков Ближнего Востока, Африки и Юго-Восточной Азии — в компанию входят бренды Tecno, Itel и Infinix. Восьмёрку лидеров замыкают Huawei и Honor, причём на счету последней уже более 200 млн активных устройств. На девятом и десятом месте оказались Motorola и Realme — вскоре и им покорится отметка в 200 млн активных устройств. Apple захватила 69 % американского рынка смартфонов — у Samsung в пять раз меньше
03.02.2026 [16:34],
Павел Котов
По итогам IV квартала 2025 года Apple вышла на исторически высокую долю продаж смартфонов на рынке США — она составила 69 %, причём сам рынок показал рост на 1 % год к году, подсчитали аналитики Counterpoint.  Apple вышла на рекордные показатели, увеличив свою долю до 69 % в IV квартале 2025 квартале с 65 % годом ранее. Производитель iPhone добился успеха за счёт падения продаж Samsung — доля корейского гиганта за тот же период сократилась с 18 % до 13 %. Рост продаж Apple обеспечила себе новейшими iPhone 16e и 17, которые выступили в среднем и премиальном сегменте; компания заручилась маркетинговой поддержкой операторов AT&T, T-Mobile и Verizon, причём долю в 89 % из всех трёх занял AT&T; самой популярной моделью у операторов оказалась топовая iPhone 17 Pro Max.  Apple iPhone 16e оставался наиболее популярным смартфоном с предоплаченными тарифами, показав рекордные месячные продажи в декабре. Наибольший рост в годовом исчислении показал средний ценовой диапазон (от $300 до $600) — на 27 %; благодаря этому здесь закрепились Apple и Google со своими iPhone 16e и Pixel 9a, а Samsung и Motorola из-за усилившейся конкуренции сократили здесь свои доли. В сегменте ниже $300 обозначилась просадка на 7 % и сменился лидер — на место Samsung пришла Motorola с удачными моделями Moto G Play 2026 и Moto G 5G 2026. Сегмент до $300 в 2026 году заслуживает наиболее пристального внимания аналитиков в свете мирового дефицита памяти — себестоимость смартфонов грозит вырасти на величину от 15 %. Это окажет значительное влияние на бюджетные устройства, а положение на и без того консолидирующемся рынке может усугубиться. Маржа в бюджетном сегменте уже исчерпана, а дальнейшее повышение цен на компоненты будет переложено на покупателей. Интересно также, продолжится ли в 2026 году рост в сегменте от $300 до $600 — если да, то он укажет на тенденцию к «покупке более дешёвых» товаров потребителями вследствие непростой макроэкономической ситуации в США. Apple почти отобрала у Huawei лидерство на рынке смартфонов в Китае
19.01.2026 [12:27],
Алексей Разин
В четвёртом квартале прошлого года, как подчеркнули аналитики Counterpoint Research, объёмы поставок смартфонов в Китае сократились год к году на 1,6 %, а по итогам года в целом просели на 0,6 %, поскольку рост цен на память помешал росту спроса на смартфоны. В таких условиях поставки iPhone в четвёртом квартале взлетели на 28 %, Apple по итогам квартала смогла занять 21,8 % местного рынка.  Семейство iPhone 17 пользовалось высоким спросом в Китае, хотя инновационный iPhone Air после задержки регуляторного характера смог занять на местном рынке несколько процентов (не более 3 %). Как и везде в мире, интерес к габаритным и весовым характеристикам сверхтонкого iPhone Air в Китае соседствовал с разочарованием по поводу функциональных возможностей и времени работы от батареи. Тем не менее, для китайского рынка особое значение имел прецедент с eSIM, поэтому выход iPhone Air в Китае не стал таким уж бесполезным для общественности событием. В любом случае, по итогам четвёртого квартала Apple оказалась крупнейшим продавцом смартфонов в Китае с долей 21,8 %. Она также нарастила объёмы продаж по итогам всего 2025 года, пусть и на умеренные 7,5 %. Oppo поднялась на второе место, продемонстрировав рост объёмов продаж на 15 % в годовом сравнении. Особой популярностью здесь пользовались модели Reno, Find X9 и OnePlus 15. В четвёртом квартале объёмы продаж смартфонов Oppo выросли на 14,9 %, но по итогам года марка не только ограничилась пятым местом, но и нарастила поставки всего на 1,8 %. 
Источник изображения: Counterpoint Research Huawei Technologies на китайском рынке во втором полугодии преследовали неудачи, но по итогам года в целом эта компания стала местным лидером с долей рынка 16,9 % против 16,7 % у Apple. Модели смартфонов этой марки в среднем и верхнем ценовых диапазонах хорошо продавались с учётом скидок. Поздний старт продаж Mate 80 в четвёртом квартале подкосил позиции марки, но в начале текущего года спрос на продукцию Huawei снова подскочил, во многом благодаря предоставляемым в Китае субсидиям. В четвёртом квартале поставки смартфонов Huawei сократились на 13,7 %, но по итогам года в целом она показала рост на 1,7 %. Vivo заняла стабильное третье место как по итогам четвёртого квартала, так и по итогам всего 2025 года. В первом случае её доля достигла 15,7 %, а поставки сократились на 12,9 %, а во втором доля в 16,4 % соседствовала с падением поставок на 6,7 %. 
Источник изображения: Counterpoint Research Позиции Xiaomi в четвёртом квартале сократились до 13,7 % и пятого места на китайском рынке, объёмы поставок смартфонов упали на 18 %. По итогам 2025 года Xiaomi ограничилась четвёртым местом и 15,7 % рынка, продемонстрировав рост поставок на 4,3 %. Honor в обоих периодах занимала шестое место с 13,4 % китайского рынка, причём если в четвёртом квартале падение поставок ограничилось 6,7 %, то весь год марка завершила снижением отгрузок смартфонов для Китая на 12,6 %. Все прочие производители смартфонов по итогам квартала ограничились долей в 5 %, по итогам года в целом она достигла 5,4 %. Объёмы поставок смартфонов прочих марок выросли на 2,5 % в четвёртом квартале, по итогам года в целом — на 1,7 %. Samsung вернула звание крупнейшего производителя DRAM, заработав больше всех в четвёртом квартале
13.01.2026 [10:08],
Алексей Разин
Для Samsung Electronics с репутационной точки зрения прошлый год не был простым. Компания уступила статус крупнейшего поставщика памяти SK hynix сперва в показателях прибыли, а затем и выручки. Тем не менее, к четвёртому кварталу Samsung удалось получить максимальную среди производителей DRAM выручку, что позволило ей реабилитироваться в профильном рейтинге. 
Источник изображения: Samsung Electronics Как поясняет Counterpoint Research, ещё в третьем квартале прошлого года Samsung стала крупнейшим поставщиком памяти всех типов в денежном выражении, а по итогам четвёртого ей удалось отвоевать статус лидера в сегменте DRAM. По подсчётам экспертов, в прошлом квартале подразделение Samsung по выпуску всех типов памяти увеличило свою выручку на 34 % в последовательном сравнении до $25,9 млрд. Из этой суммы рекордные $19,2 млрд пришлись на сегмент DRAM, а оставшиеся $6,7 млрд были получены в сегменте NAND. Кроме того, выручка от реализации памяти обоих типов сформировала 40 % совокупной выручки Samsung за период, подчеркнув важность этого бизнеса для южнокорейского конгломерата. 
Источник изображения: Counterpoint Research Впрочем, понятно, что высокой динамике выручки Samsung от реализации памяти способствовал резкий рост цен, и в натуральном выражении объёмы поставок не выросли пропорционально. Общая выручка Samsung в четвёртом квартале достигла $63,3 млрд, а операционная прибыль выросла до $13,6 млрд. В сегменте DRAM доминировавшая на протяжении четырёх кварталов SK hynix вынуждена была сдаться под натиском Samsung, отступив на второе место. Эксперты Counterpoint Research ожидают, что в 2026 году у Samsung имеются все возможности для улучшения своих финансовых показателей. Помимо выхода смартфонов семейства Galaxy S26, к благоприятным факторам относится и предполагаемая сертификация памяти HBM4 под требования Nvidia. В отличие от SK Hynix, которая зависит и от TSMC, компания Samsung при выпуске HBM4 может полагаться на собственные передовые техпроцессы. Если с качеством продукции будет всё в порядке, то Samsung сможет заметно усилить свои позиции в прибыльном сегменте рынка, связанном с HBM4. Мировые продажи смартфонов выросли на 2 % за год: каждый пятый аппарат — iPhone
12.01.2026 [11:37],
Алексей Разин
Аналитики Counterpoint Research успели подвести итоги прошлого года для рынка смартфонов, сообщив об увеличении объёмов их поставок в мировых масштабах на 2 %. В четвёртом квартале на долю продукции Apple пришлись рекордные 25 % мирового рынка, а по итогам всего 2025 года объёмы поставок iPhone выросли на 10 % и позволили компании занять 20 % рынка. 
Источник изображения: Apple Если в четвёртом квартале Samsung Electronics на втором месте занимала только 17 % мирового рынка, то по итогам года в целом её доля увеличилась до 19 %. По сути, от Apple на этом интервале она отстала совсем чуть-чуть, но если прогресс американского конкурента был подкреплён успехом нового семейства достаточно дорогих iPhone 17, то Samsung свои поставки нарастила главным образом благодаря более доступным устройствам семейства Galaxy A. Тем не менее, в премиальном сегменте хорошо продавались смартфоны Galaxy Fold 7 и Galaxy S25, которые выступили лучше предшественников. По итогам всего года Samsung удалось увеличить объёмы поставок смартфонов на 5 %. Apple в первой пятёрке производителей смартфонов показала самый высокий темп роста поставок, достигший 10 %. С географической точки зрения успеху Apple способствовало укрепление её позиций на рынках стран с растущей экономикой и не самых крупных рынках. В последнем случае наблюдался рост спроса на смартфоны с поддержкой сетей 5G. Самое интересное, что даже после анонса iPhone 17 семейство смартфонов Apple предшествующего поколения неплохо продаётся в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии. Эксплуатационный цикл закупленных в разгар пандемии устройств подошёл к концу в восприятии многих пользователей, что и способствовало росту спроса на продукцию Apple в прошлом году. Если говорить о мировом рынке в целом, то наиболее динамичный рост поставок смартфонов в прошлом году наблюдался в Японии, на Ближнем Востоке и странах Африки, тогда как на зрелых рынках спрос был низким. Xiaomi сохранила за собой третье место на мировом рынке смартфонов с долей 13 %, но объёмы поставок продукции этой марки не продемонстрировали заметного роста. В географическом выражении лучше всего этот китайский производитель выступил в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии. 
Источник изображения: Counterpoint Research На четвёртом месте оказалась Vivo, которой удалось увеличить объёмы поставок смартфонов на 3 % и занять 8 % мирового рынка. Упор был сделан на смещение спроса в сторону более премиальных моделей, как и в случае с Xiaomi. Продукция Vivo пользовалась популярностью в Индии в прошлом году, помимо прочего. Конкурирующая Oppo сократила поставки смартфонов на 4 %, хотя технически и сохранила за собой пятое место в мире с 8 % рынка. На азиатских рынках Oppo начала уступать свои позиции конкурентам, но нарастила поставки в Индии, на Ближнем Востоке и в странах Африки. Впрочем, если учитывать принятое недавно решение интегрировать продукцию Realme под маркой Oppo, объединённые позиции этих производителей в прошлом году соответствовали бы четвёртому месту и 11 % мирового рынка. За пределами первой пятёрки неплохо в прошлом году выступили Nothing и Google, которые увеличили объёмы поставок смартфонов на 31 и 25 % соответственно. В текущем году, по прогнозам Counterpoint Research, рынок смартфонов продемонстрирует снижение спроса из-за дефицита памяти и роста цена на компоненты. Виной всему будет бум искусственного интеллекта, который заставляет поставщиков комплектующих отдавать предпочтение соответствующему сегменту рынка. По итогам текущего года объёмы поставок смартфонов сократятся на 2,1 %, крупные игроки типа Apple и Samsung смогут легче пережить неприятности с дорожающей памятью, а вот китайским производителям придётся тяжелее. ИИ разогнал рынок чипов: TSMC и прочие контрактные фабрики нарастили выручку двузначными темпами
24.12.2025 [10:17],
Алексей Разин
По версии TrendForce, десятка крупнейших контрактных производителей чипов по итогам третьего квартала этого года увеличила совокупную выручку последовательно на 8,1 % до $45 млрд, но представители Counterpoint Research располагают альтернативной статистикой, указывая на рост всего рынка контрактного производства на 17 % год к году до $84,8 млрд. 
Источник изображения: GlobalFoundries Авторы исследования отмечают, что главными драйверами роста выручки контрактных производителей оставался бум искусственного интеллекта, а также бурное развитие китайских производителей, которые нацелены на достижение импортозамещения. Лидирующая на мировом рынке TSMC, по данным источника, свою долю рынка подобных услуг в третьем квартале увеличила с 38 до 39 %. Более того, выручку TSMC удалось в годовом сравнении увеличить на 41 %, во многом благодаря концентрации на передовых и дорогих для своих клиентов техпроцессах. За исключением TSMC, прочий рынок контрактного производства продемонстрировал умеренный рост выручки на 6 % по итогам третьего квартала. На динамику этого сегмента в разной степени влияли таможенные тарифы, которые то вводились США, то переносились, а также стремление китайских властей добиться национального суверенитета в области производства чипов. По словам аналитиков Counterpoint Research, в четвёртом квартале TSMC не сможет продемонстрировать заметный последовательный рост выручки, поскольку её производственные линии уже загружены полностью, особенно в сегменте 5-нм и 4-нм техпроцессов и на направлении упаковки чипов. Из-за этого мировая выручка контрактного рынка по итогам всего года вырастет только на 15 %. В отличие от TrendForce, эксперты Counterpoint Research учитывают выручку и тех вертикально интегрированных компаний, которые сочетают предоставление контрактных услуг с выпуском собственной продукции (как Samsung и в меньшей степени Intel). Если же выделить исключительно «чистокровных» контрактных производителей, то их совокупная выручка по итогам текущего года вырастет на 26 %, внеся основной вклад в общее расширение рынка полупроводниковых компонентов. Ещё одни аналитики спрогнозировали падение продаж смартфонов в 2026 году — причина всё та же
16.12.2025 [12:05],
Алексей Разин
Если ранее эксперты Counterpoint Research рассчитывали на небольшой рост объёмов поставок смартфонов в 2026 году, то стремительный рост цен на память в текущем полугодии вынудил их пересмотреть свой прогноз. Теперь они считают, что объёмы поставок смартфонов в 2026 году снизятся на 2,1 %, причём сильнее всего пострадают китайские марки. 
Источник изображения: Samsung Electronics В числе последних аналитики Counterpoint Research упоминают Honor, Oppo и Vivo. Две последние, согласно предыдущего прогноза экспертов, должны были по итогам следующего года увеличить объёмы поставок продукции, но теперь сократят их на 1,2 %. Honor при этом теперь должен показать максимальное среди прочих поставщиков снижение объёмов реализации смартфонов, на 3,4 %. Как отмечают авторы прогноза, с начала текущего года затраты на закупку компонентов для производства смартфонов в ценовом сегменте до $200 выросли на 20–30 %. В среднем и верхнем ценовых диапазонах прирост достиг 10–15 %. Как ожидается, до второго квартала следующего года цены на память могут вырасти ещё на 40 %, а потому себестоимость смартфонов на уровне компонентов может увеличиться ещё на 8–15 % от текущих уровней. Как поясняют представители Counterpoint Research, в нижнем ценовом диапазоне резкое увеличение стоимости смартфонов негативно сказывается на спросе, поэтому производители с высокой вероятностью предпочтут не поднимать цены, а сократить часть ассортимента моделей и переключится на выпуск более доходных. По сути, эта тенденция уже наблюдается на рынке. 
Источник изображения: Counterpoint Research Ещё в сентябре этого года эксперты Counterpoint Research предполагали, что рост средней цены реализации смартфонов в следующем году не превысит 3,9 %, но теперь они поднимают его величину до 6,9 %. Проще всего рост цен на память и её дефицит переживут производители смартфонов с высоким уровнем вертикальной интеграции бизнеса, широким ассортиментом моделей и крупным масштабом производства. По словам аналитиков, в этом смысле Apple и Samsung лучше защищены от неурядиц на ближайшие несколько кварталов, в течение следующего года проблемы начнутся у многих китайских производителей смартфонов. Apple и Samsung в следующем году сохранят за собой по 19 % рынка смартфонов, на третьем месте окажется Xiaomi с 14 %. При этом последняя просядет по поставкам только на 1,8 %, тогда как Apple сократит их на 2,2 %, а у Samsung снижение составит 2,1 %. Китайские производители уже начали компенсировать рост цен на память за счёт ухудшения характеристик своих смартфонов. Во-первых, уменьшаются объёмы памяти в базовых конфигурациях. Во-вторых, осуществляется переход на более дешёвые модули памяти, дисплеи и компоненты аудиосистемы. Кто-то старается использовать старые компоненты, обновлять только внешность моделей для стимулирования спроса на более дорогие версии смартфонов, а также оптимизировать ассортимент продукции. В ближайшие месяцы DRAM подорожает ещё на 50 %, а Nvidia придётся оснащать ИИ-ускорители смартфонной памятью
19.11.2025 [12:48],
Алексей Разин
В этом году цены на микросхемы DRAM успели вырасти в среднем на 50 %, но это не предел, как считают представители Counterpoint Research, которые указывают на возможность роста цен на 30 % в течение этого квартала и на дополнительные 20 % до второго квартала следующего года. Решение Nvidia применять LPDDR в серверном сегменте пагубно скажется на расходах потребителей этого типа памяти в других сегментах рынка. 
Источник изображения: Nvidia До сих пор дефицит LPDDR4 объяснялся стремлением производителей сосредоточиться на более доходных видах памяти, но микросхемы этого поколения в результате дорожают сильнее всего. В частности, если гигабитный чип DDR5 стоит $1,5, то в случае с DDR4 приходится говорить о цене на уровне $2,1. Более того, даже более технологически сложная HBM3E в сопоставимых объёмах стоит $1,7. Эксперты Counterpoint Research ожидают, что в 2026 году основные поставщики памяти DRAM увеличат объёмы производства как минимум на 20 %. Samsung, SK hynix, Micron и китайская CXMT поддадутся соблазну нарастить объёмы выпуска DRAM с учётом дефицита и роста цен на продукцию этого типа. Дефицит LPDDR4 сказывается на затратах производителей недорогих смартфонов, но это ещё «цветочки», как поясняют эксперты. Дело в том, что решение Nvidia перейти на использование LPDDR в своих серверных системах образца 2026 года вызовет дисбаланс в этом сегменте рынка. Традиционно серверы в последние годы сочетали использование DDR5 с функцией коррекции ошибок (ECC) на уровне самих микросхем памяти, но теперь Nvidia ради экономии электроэнергии готова перейти на использование LPDDR, а коррекцию ошибок осуществлять на уровне центральных процессоров. Скорее всего, как считают авторы прогноза, это приведёт к росту цен на 64-Гбайт модули RDIMM в два раза, начиная с первого квартала текущего года до конца 2026 года в качестве периода измерения. Цены на смартфоны из-за дефицита LPDDR продолжат расти, поскольку затраты производителей на закупку компонентов в некоторых случаях увеличатся на 25 %. Вряд ли кто-то из производителей смартфонов решится компенсировать такой прирост исключительно за счёт собственной прибыли. Геополитические события тоже способны оказать негативное влияние на рынок памяти в следующем году, поэтому неприятных сюрпризов будет предостаточно, по мнению Counterpoint Research. |
© 1997—2026 Электронное периодическое издание "3ДНьюс" | Свидетельство о регистрации СМИ Эл ФС 77-22224
выдано Федеральной Службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия
При цитировании документа ссылка на сайт с указанием автора обязательна. Полное заимствование документа является
нарушением
российского и международного законодательства и возможно только с согласия редакции 3DNews.
MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
