Французская прокуратура начала расследование в отношении социальной сети X, принадлежащей Илону Маску (Elon Musk). Компанию обвиняют в намеренной предвзятости алгоритмов, которые, возможно, искажают содержание дискуссий на платформе в целях манипулированием общественным мнением.

Источник изображения: Tolgahan Akbulut / Unsplash

Поводом для расследования стало заявление французского законодателя, направленное в прокуратуру 12 января. В документе говорится о предвзятости алгоритмов социальной сети X, которые, предположительно, «искажают работу автоматизированной системы обработки данных». Как стало известно CNBC, специалисты из отдела по борьбе с киберпреступлениями уже приступили к техническому анализу платформы.

Заявление в прокуратуру, в котором также высказываются опасения относительно того, что алгоритмы X могут предоставлять преимущество определённым политическим силам, направил депутат Эрик Боторель (Eric Bothorel), представляющий партию «Возрождение» президента Франции Эммануэля Макрона (Emmanuel Macron).

Компания X пока не дала публичных комментариев по поводу расследования. Однако CNBC подчёркивает, что с момента покупки платформы Маском в 2022 году социальная сеть неоднократно подвергалась критике за недостаточную модерацию контента.

Параллельно Европейский союз ведёт собственное расследование в отношении X на предмет возможных нарушений «Закона о цифровых услугах» (DSA), согласно которому, социальные сети обязаны бороться с распространением вредоносного контента. В декабре Европейская комиссия потребовала от компании предоставить внутренние документы о работе её алгоритмов, дав срок до 15 февраля.

X также обвиняют в манипулировании своими алгоритмами для повышения видимости постов ультраправых взглядов. При этом Маск публично поддержал правую партию Германии «Альтернатива для Германии» (AfD), которая занимает второе место перед выборами 23 февраля, и даже неожиданно поприсутствовал виртуально на одном из их мероприятий.

В прошлом году принадлежащая Илону Маску (Elon Musk) компания X (бывшая Twitter) подала в суд на Всемирную организацию рекламодателей (WFA) и подконтрольный ей Глобальный альянс ответственных медиа (GARM), обвинив их в «систематическом незаконном бойкоте» платформы. Теперь же X расширила список ответчиков по данному иску, включив в него Nestlé, Colgate, Lego, Pinterest и др.

Источник изображения: Joshua Hoehne / Unsplash

Судебное разбирательство с WFA по поводу незаконного рекламного бойкота платформы X началось в августе прошлого года. Вскоре после этого WFA прекратила деятельность GARM, заявив, что «недавние обвинения, которые, к сожалению, искажают цели и деятельность организации, отвлекли внимание и значительно истощили её ресурсы и финансы». В то же время руководство организации выразило намерение бороться с иском и «продемонстрировать полное соблюдение правил конкуренции в своей деятельности».

Позднее X добавила в иск новых ответчиков из числа крупных рекламодателей. На этой неделе стало известно об очередном расширении списка, в который теперь входят Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods и Shell. В иске X утверждается, что WFA «организовала бойкот Twitter рекламодателями через GARM с целью принудить платформу соблюдать стандарты безопасности GARM». Там также указано, что эти усилия увенчались успехом и нанесли соцсети значительный ущерб.

Отмечается, что по меньшей мере 18 рекламодателей, связанных с GARM, прекратили покупку рекламы в Twitter в период с ноября по декабрь 2022 года, а другие рекламодатели значительно сократили свои расходы на рекламу на этой платформе.

Истец указывает, что в настоящее время большая часть доходов X от рекламы поступает от малых и средних рекламодателей, которые не являются членами GARM. Фактически, в иске утверждается, что бойкот GARM привёл к падению рекламных доходов X и существенному снижению стоимости размещения рекламы на платформе.

Банки Уолл-стрит планируют начать на следующей неделе продажу до $3 млрд долговых обязательств соцсети X, контролируемой миллиардером Илоном Маском (Elon Musk), из общего долга в $13 млрд, сообщило в пятницу агентство Reuters со ссылкой на информированные источники.

Источник изображения: X

По словам источников, в преддверии запланированной продажи банк Morgan Stanley уже связался с инвесторами. Как сообщает The Wall Street Journal, банки надеются продать долговые обязательства с небольшой скидкой — из расчёта от 90 до 95 центов за доллар США. При этом банками запланирована продажа старшего долга — обязательств компании, возмещаемых при её ликвидации в первую очередь, сохранив при этом младшие активы.

Morgan Stanley, а также Bank of America и Barclays предоставили Маску средства в размере порядка $13 млрд для завершения им покупки социальной платформы X, тогда известной как Twitter, за $44 млрд в 2022 году. Маск явно переплатил за Twitter — цена покупки была высокой даже на момент сделки, а нестабильные показатели работы компании уменьшили её стоимость. Сделка считается одной из худших среди тех, которые банки согласились финансировать со времен финансового кризиса 2008 года, пишет The Wall Street Journal.

В январе Маск обратился к сотрудникам X с письмом, в котором указал на растущее влияние и мощь компании, отметив при этом, что её финансовое положение пока не радуют. «Рост числа наших пользователей стагнирует, доход не впечатляет, и мы едва выходим на уровень безубыточности», — сообщил он в письме, с которым ознакомилась газета The Wall Street Journal. В свою очередь Маск спустя несколько часов публикации газеты сообщил в соцсети X, что никаких подобных писем он не отправлял.

Банки никогда не раскрывали в своей отчётности, как они оценивают кредиты. Некоторые из инвесторов, вложивших средства в акции X, списали свои доли в компании на целых 75 %, сообщила The Wall Street Journal. Вместе с тем, по данным её источников, финансовые показатели компании неуклонно улучшаются, поскольку некоторые бренды снова начали тратить деньги на платформе.

В октябре 2022 года, покупая социальную сеть Twitter, позже переименованную им в X, американский миллиардер Илон Маск (Elon Musk) привлёк около $13 млрд из необходимых ему $44 млрд на долговом рынке. Только сейчас кредиторы Маска решили переуступить этот долг, и то частично. Сам Маск признался сотрудникам X, что она едва покрывает собственные убытки.

Источник изображения: Unsplash, Alexander Shatov

Как отмечает The Verge со ссылкой на опубликованные The Wall Street Journal выдержки из обращения Илона Маска к сотрудникам X в этом месяце, «рост пользовательской базы социальной сети стагнирует, выручка не впечатляет, и мы едва избегаем убыточности». По информации источников, кредиторы Маска планировали перепродать долговые обязательства вскоре после оформления сделки по покупке Twitter в конце 2022 года, но тогда бы им удалось выручить не более 78 центов с каждого доллара.

Победа Дональда Трампа (Donald Trump) на президентских выборах в США в ноябре прошлого года и близость к нему Илона Маска, по словам источников, повысила шансы выручить за долговые обязательства миллиардера больше денег, поскольку инвесторы поверили в потенциальный прогресс принадлежащих ему компаний на фоне взлёта политической карьеры. Теперь банки рассчитывают получить по 90–95 с каждого доллара долговых обязательств, но планируют реализовать только $3 млрд на рынке. Сделка может состояться на следующей неделе, Morgan Stanley в ней собирается принимать участие.

Первоначально Маск рассчитывал вывести X на безубыточность за несколько месяцев вскоре после сделки по покупке этой социальной сети, но она до сих пор требует ежегодно более $1 млрд только в качестве выплаты процентов по кредитам. К концу 2024 года Маск обещал превратить X в суперплатформу, которая должна была обрасти мощными финансовыми инструментами, но пока он чаще использует её для своих экспериментов в области искусственного интеллекта. У компании сохраняются проблемы с привлечением рекламодателей, а ещё Маск столкнулся с судебными претензиями со стороны регуляторов, касающимися периода, предшествовавшего сделке по покупке Twitter.

Крупнейшие интернет-платформы, включая X, Facebook✴, Instagram✴ и YouTube, взяли на себя обязательства перед европейскими законодателями по усилению мер против незаконного, разжигающего ненависть контента на своих платформах. Это произошло в рамках нового соглашения, разработанного Европейской комиссией.

Источник изображения: Alexander Shatov / Unsplash

По сообщению The Verge, сегодня был представлен обновлённый свод добровольных обязательств, интегрированный в нормы Акта о цифровых услугах (DSA), для усиления модерации запрещённого контента.

В рамках обновлённого кодекса, названного «Кодекс поведения по противодействию незаконным высказываниям ненависти онлайн+», свои подписи поставили такие платформы, как Facebook✴, Instagram✴, TikTok, Twitch, X, YouTube, Snapchat, LinkedIn, Dailymotion, Jeuxvideo, Viber и сервисы Microsoft. Документ является обновлением первоначального кодекса, принятого в 2016 году.

Среди пунктов, которые были подписаны платформами, значатся такие определения, как обеспечение прозрачности в выявлении и сокращении количества текстов с ненавистью, предоставление доступа независимым экспертам для мониторинга модерации контента, а также обязательство по рассмотрению не менее «двух третей уведомлений о ненавистнических высказываниях» в течение 24 часов.

Комментируя инициативу, комиссар ЕС Майкл Макграт (Michael McGrath) подчеркнул важность борьбы с ненавистническими высказываниями. «Ненависть и поляризация угрожают ценностям и основным правам ЕС, подрывая стабильность наших демократий. Интернет усиливает негативные последствия высказывания ненависти. Мы надеемся, что этот обновлённый кодекс станет важным инструментом для эффективного ответа на вызовы», — сказал он.

Несмотря на важность инициативы, соглашение носит добровольный характер, и компании не столкнутся с санкциями в случае отказа от выполнения обязательств. Примером тому служит 2022 год, когда Илон Маск (Elon Musk) вывел компанию X (тогда ещё Twitter) из Кодекса практики в области дезинформации, продемонстрировав, что участие в подобных программах остаётся делом добровольным.

Социальная сеть X спешит извлечь выгоду от удаления в интернет-магазинах США приложений от ByteDance, таких, как TikTok и Lemon8, запустив трансляцию анонсов вертикальных видео для пользователей из Соединённых Штатов.

Источник изображения: X

В нижней панели приложения X для пользователей в США появилась вкладка видео, чтобы они могли быстро получать доступ к видеоконтенту на платформе. «Сегодня пользователям в США будет доступен новый инструмент для просмотра видео», — указала компания в сообщении.

Пользователи X и до этого могли воспроизводить короткие видео, нажимая на клавишу «Видео» на таймлайне и прокручивая вверх. Сейчас для этих видео был создан специальный раздел.

При этом компания уже не первый раз пытается выделить отдельный раздел для видео. Ранее в рамках реверс-инжиниринга приложения предлагался просмотр мультимедийной вкладки для видео, но теперь это добавление было представлено официально, пишет TechCrunch. Ресурс отметил, что в последнее время X уделяет особое внимание экспериментам с медиаконтентом. В прошлом году компания запустила отдельное приложение для ТВ, чтобы показывать видео разных организаций и авторов.

В то время как TikTok столкнулась с проблемами в США, социальные сети пытаются воспользоваться неопределённостью с сервисами её родительской компании ByteDance в Соединённых Штатах. Meta✴ анонсировала приложение для редактирования видео Edits, чтобы конкурировать с CapCut от ByteDance. Конкурент X, сервис микроблогов и социальная сеть Bluesky, запустил настраиваемую ленту для вертикальных видео.

По существующим законам США, начавший скупать акции Twitter в марте 2022 года Илон Маск (Elon Musk) должен был заявить о концентрации в его руках 5 % акций компании ещё 24 марта того же года, но он сделал это на 11 дней позже. Сейчас Маску грозит за это выплата штрафа и необоснованно полученной прибыли, поскольку Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) обратилась с иском к миллиардеру.

Источник изображения: Unsplash, Joshua Hoehne

Соответствующее исковое заявление было подано представителями SEC в Федеральный суд округа Вашингтон на этой неделе, как сообщает Reuters. По словам стороны обвинения, весной 2022 года задержка с раскрытием информации о скупке им акций Twitter позволила ему приобрести этих ценных бумаг на сумму более $500 млн по искусственно заниженным ценам и в ущерб «ничего не подозревавшим акционерам». Маск раскрыл информацию только 4 апреля 2022 года, когда владел уже 9,2 % акций, хотя должен был сделать это по достижении порога в 5 %. Сразу после раскрытия данной информации курс акций Twitter взлетел на 27 %.

Адвокат Маска Алекс Спиро (Alex Spiro) заявил, что данный иск со стороны SEC является «кульминацией многолетней кампании по преследованию» его клиента. Как он считает, данный проступок является административным правонарушением, заслуживающим банального штрафа в случае доказательства вины Илона Маска. Время для подачи иска выбрано неслучайно, ибо вслед за инаугурацией Дональда Трампа (Donald Trump) на пост президента США на следующей неделе должно смениться руководство самой Комиссии по ценным бумагам и биржам США. Действующий председатель SEC Гэри Генслер (Gary Gensler) должен будет уступить место Полу Аткинсу (Paul Atkins), которому слухи приписывают намерения существенно пересмотреть политику своего предшественника на данном посту.

По схожим причинам преследуют Маска в суде и бывшие акционеры Twitter, которые предсказуемо упустили выгоду в результате его промедления с раскрытие информации о концентрации акций компании в 2022 году. Представители Маска на судебном слушании заявили, что задержка произошла в результате ошибки, а не злого умысла. SEC не раз предъявляла Маску претензии и по другим поводам, поэтому взаимоотношения миллиардера с этим ведомством можно назвать «натянутыми», как минимум.

Выступая на выставке CES 2025 в Лас-Вегасе, генеральный директор X Линда Яккарино (Linda Yaccarino) заявила, что 90 % рекламодателей, которые после покупки Twitter Илоном Маском (Elon Musk) в октябре 2022 года покинули эту площадку, сейчас вернулись. Сторонняя статистика гласит, что рекламодателей в последние пару лет у X становилось всё меньше.

Источник изображения: YouTube, X

Ещё перед президентскими выборами в ноябре прошлого года представители Sensor Tower заявили Ars Technica, что к сентябрю 2024 года 72 из 100 крупнейших рекламодателей, которые были клиентами X (Twitter) по состоянию на октябрь 2022 года, прекратили оплачивать демонстрацию своей рекламы на этой площадке. В октябре 2023 года, через год после покупки Маском социальной сети Twitter, от рекламных услуг площадки отказались только 50 из 100 рекламодателей. Получается, что в 2024 году рекламодатели продолжали отказываться от услуг X.

Впрочем, данная статистика не учитывает приток новых рекламодателей на платформу X и возвращение старых. По тем же данным Sensor Tower, к декабрю прошлого года от услуг X в сфере рекламы отказались только 69 из 100 крупнейших рекламодателей США. Если учесть, что в сентябре их было на три компании больше, можно говорить о переломе негативной тенденции. По состоянию на декабрь прошлого года, среди 100 крупнейших рекламодателей США нашлось 52 компании, которые услугами платформы до сентября 2022 года не пользовались. Например, компания Temu была основана незадолго до покупки Twitter Илоном Маском в 2022 году, а потому технически не могла быть крупным клиентом платформы в то время, но в 2024 году она превратилась в крупнейшего рекламодателя X, обеспечив социальной сети 3 % всех рекламных доходов за период.

По словам главы X, инновационные решения социальной сети помогают привлечь рекламодателей. Примерно через пять месяцев X хочет предложить клиентам инструмент TrendGenius, который будет отслеживать наиболее популярные темы на страницах X и размещать на них рекламу в соответствии с пожеланиями клиентов. Появится и больше контроля за размещением рекламы в нежелательных ветках обсуждения, всё это в текущем году должно помочь X привлечь больше рекламодателей, чем в прошлом.

По данным Sense Tower, в пошлом квартале среднее количество активных пользователей X сократилось в годовом сравнении на 13 %. После президентских выборов в США оно сократилось на 6 % в последовательном сравнении. Возможно, запрет на работу TikTok в США вызовет некоторый переток пользователей на страницы X, но этого гарантировать нельзя. В этом году X собирается запустить фирменное платёжное средство X Money, хотя изначально планировала сделать это ещё в прошлом.

Команда разработчиков социальной сети X сообщила, что начнёт использовать метки для пародийных или сатирических аккаунтов, чтобы отличать их от других учётных записей. Это решение связано с тем, что в прошлом пользователи, включая ведущих новостей, ошибочно принимали сообщения из пародийных аккаунтов за подлинные заявления реальных людей или официальных лиц.

Источник изображения: X

«Мы внедряем метки профилей для пародийных аккаунтов, чтобы чётко различать эти типы аккаунтов и их контент на нашей платформе. Мы разработали эти метки для повышения прозрачности и для того, чтобы пользователи не обманывались, думая, что такие аккаунты принадлежат пародируемому лицу», — говорится в сообщении.

На данный момент владельцы аккаунтов должны сами добавлять метку во избежание заблуждений со стороны других пользователей. Это можно сделать, перейдя в «Настройки и конфиденциальность» → «Ваша учётная запись» → «Информация об учётной записи» и выбрав опцию «Пародия, комментарий и аккаунт фаната».

«Метки пародии, фаната и комментария (PCF) выбираются людьми на X, чтобы указать, что аккаунт изображает другого человека, группу или организацию в своём профиле для обсуждения, высмеивания или распространения информации об этом субъекте. Этот ярлык отличает эти аккаунты, чтобы гарантировать, что они не вызывают путаницы у других или некорректно подразумевают какую-либо принадлежность», — указано в описании пародийного ярлыка.

Команда разработчиков платформы добавила, что вскоре поделится подробностями о том, когда упомянутые метки станут обязательными для пародийных аккаунтов. В политике подлинности X отмечено, что выдача себя за других пользователей не допускается, и что пародийные, комментаторские и фанатские аккаунты можно регистрировать, если они соответствуют правилам платформы.

Стратегия монетизации социальной сети X, до её покупки Илоном Маском (Elon Musk) осенью позапрошлого года известной как Twitter, в последнее время подразумевала три уровня платной подписки стоимостью от $3 до $16 в месяц, но с 21 декабря старший уровень Premium+ потребует от подписчиков расходов в размере $22 в месяц. Существующие подписчики смогут пользоваться сервисом на прежних условиях до 20 января.

Источник изображения: Unsplash, Alexander Shatov

Как поясняет Reuters, стоимость подписки Basic и Premium при этом не изменилась и осталась на уровне $3 и $8 в месяц соответственно. По замыслу администрации X, после повышения стоимости подписки Premium+ до $22 в месяц социальная сеть сможет больше денег направлять создателям контента, которые размещают его на её страницах. Изменения коснулись лишь некоторых стран, на рынках которых X присутствует официально и предлагает подписку.

Помимо прочего, подписчики Premium+ получают возможность просматривать содержимое социальной сети без рекламы, а также активнее работать с чат-ботом Grok и сервисом Radar для отслеживания тех или иных тенденций с использованием ключевых слов. За счёт увеличения выручки от продажи подписок X сможет снизить свою зависимость от денег рекламодателей, а этот фактор Илон Маск считает одним из важных с точки зрения объективности публикуемой информации.

Судебный процесс по делу о покупке компании Twitter Илоном Маском (Elon Musk) в 2022 году продолжается, и 10 сентября миллиардер должен был явиться для дачи показаний в присутствии юристов Комиссии США по ценным бумагам и биржам (SEC), но в назначенное время он не явился, и показания дал только 3 октября. За неявку на первый допрос суд назначил ему символический штраф в $2923.

Источник изображения: X, Илон Маск

Эти деньги, как поясняет Reuters со ссылкой на решение окружного судьи Жаклин Скотт Корли (Jacqueline Scott Corley) в Сан-Франциско, должны покрыть расходы на дорогу представителей SEC, которые они понесли третьего октября для встречи с Маском. Каких-либо дополнительных санкций не предусмотрено, хотя SEC их запрашивала. Сторона обвинения также требовала признать нарушение Маском постановления суда от 31 мая, которое обязывало его дать соответствующие показания 10 сентября. В тот день Маск не явился на выездное заседание SEC, уже после сославшись на необходимость своего присутствия на стартовой площадке SpaceX.

Судья также отметила, что принуждение Маска к оплате только транспортных расходов представителей SEC не будет побуждать фигурантов прочих дел игнорировать требования суда, поскольку редкий человек может демонстрировать такую экстраординарность поведения. По мнению представителей Маска, он требования суда выполнил, явившись на дачу показаний 3 октября. Напомним, SEC обвиняет его в слишком позднем раскрытии информации о появлении у него крупного пакета акций Twitter весной 2022 года, когда он признался в намерениях купить эту компанию, позже приобретённую им и переименованную в X.

Компания X Corp. Илона Маска (Elon Musk) назначила Махмуда Резу Банки (Mahmoud Reza Banki) главным финансовым директором, сообщила газета The Wall Street Journal. Как утверждают нынешние и бывшие сотрудники соцсети, Банки стал первым публично известным главой финансового подразделения, хотя с момента приобретения компании Маском эти обязанности выполняли и другие руководители.

Источник изображения: X

Согласно данным LinkedIn, Банки с 2017 года был финансовым директором стриминговой платформы Tubi и присоединился к X в ноябре. В 2010 году Банки был признан виновным в даче ложных показаний и почти два года провёл в тюрьме, после чего Трамп помиловал его в январе 2021 года.

Банки берёт на себя ответственность за финансовые операции X в критический для компании момент, пишет WSJ. Среди главных проблем X — большая долговая нагрузка и резкое падение доходов от рекламы после её приобретения Маском в конце 2022 года. X сообщила в прошлом году, что её рыночная стоимость упала более чем вдвое, примерно до $19 млрд.

Социальная платформа X, принадлежащая Илону Маску (Elon Musk), может вновь привлечь крупных рекламодателей в связи с возвращением Дональда Трампа (Donald Trump) к власти в США. Компании, стремящиеся наладить контакт с новой администрацией, рассматривают X как важный инструмент для достижения своих целей. Потенциальное превращение X в один из официальных каналов Белого дома добавляет платформе особую привлекательность для рекламного рынка.

Источник изображения: @elonmusk / X

С момента приобретения соцсети Twitter Маском её стоимость снизилась с $44 млрд до менее чем $10 млрд, что было связано с массовым оттоком рекламодателей. Уход крупных брендов, таких как Disney, IBM и Apple, был вызван ослаблением модерации контента и, как следствие, ухудшением репутации платформы, что привело к заметному падению её доходов. Маск резко отозвался об этом, заявив, что бренды, приостановившие рекламу на X, могут «идти к чёрту». Однако в условиях нового политического климата некоторые компании вновь задумываются о размещении рекламы на X, полагая, что это может поспособствовать развитию их связей с администрацией Трампа и принести бизнесу долгосрочные выгоды.

На фоне вероятного усиления политического влияния Маска некоторые маркетологи видят в X эффективный инструмент для создания «политического рычага». Лу Паскалис (Lou Paskalis), генеральный директор AJL Advisory и бывший руководитель медиапроектов в Bank of America, отмечает, что рекламодатели могут использовать X для повышения своих шансов на получение государственных контрактов. Маск, назначенный Трампом на роль одного из руководителей нового Департамента государственной эффективности (DOGE), обладает широкими полномочиями, что привлекает внимание крупных брендов, стремящихся укрепить свои позиции в новой политической обстановке.

Эксперты полагают, что X может стать официальным каналом для сообщений Белого дома, что усиливает её привлекательность для рекламодателей. Как отметила Шира Джекмьен (Shira Jeczmien), генеральный директор Screenshot Media, принципы часто отходят на второй план, если речь идёт о важной платформе. Связь Маска с Трампом придаёт X легитимность, недоступную другим соцсетям, и в перспективе может оказать давление на компании в секторах, которые могут попасть под новые регуляторные требования.

Многие рекламодатели продолжают избегать X, считая платформу недостаточно контролируемой и сопряжённой с репутационными рисками. Один из медиадиректоров описал X как «бардак», подчеркнув, что далеко не все бренды готовы рисковать своей репутацией. Маск, однако, прогнозирует возвращение интереса к платформе, особенно после того, как он вложил в поддержку кампании Трампа более $100 млн. В разговоре с подкастером Джо Роганом (Joe Rogan) Маск заявил, что «бойкот уже начинает ослабевать», и что при победе Трампа большинство брендов возобновит рекламу на X.

После выборов Маск и его сторонники заявили, что платформа X сыграла решающую роль в победе Трампа, став ключевым каналом для консервативного политического дискурса. Маск опубликовал график, демонстрирующий значительное увеличение активности на платформе: суммарное время активности пользователей возросло до 434,1 млрд секунд по сравнению с показателем менее 400 млрд секунд накануне выборов. «Максимальная активность на платформе за всю её историю!» — написал Маск.

Генеральный директор X Линда Яккарино (Linda Yaccarino) отметила, что платформа X может стать ключевым каналом для политических кандидатов. Партнёр венчурного фонда Sequoia Capital Шон Магуайр (Shaun Maguire) также выразил уверенность в эффективности инвестиций в X на сумму $800 млн и отметил: «Я уверен, что в итоге именно мы будем смеяться последними. Никогда не стоит недооценивать Илона».

Хотя X зафиксировала рекордную активность, влияние выборов на её аудиторию оказалось неоднозначным. Согласно данным Similarweb, платформа достигла пикового трафика в США на следующий день после выборов, а сам день голосования стал вторым по посещаемости. Тем не менее около 115 тыс. пользователей удалили свои аккаунты, что стало самым массовым оттоком за один день с момента начала отслеживания таких данных. В то же время конкуренты X, такие как Bluesky и Threads, зафиксировали приток новых пользователей, что подчёркивает разделение аудитории на фоне политической напряжённости.

Сближение Маска с Трампом вызвало слухи о потенциальном объединении платформ X и Truth Social, принадлежащей Трампу. Бывший руководитель X в Европе Брюс Дэйсли (Bruce Daisley) подчеркнул, что Маск фактически создал новую версию Truth Social, но с важным отличием — контрольный пакет акций здесь не принадлежит Трампу. По мнению Дэйсли, X всё больше превращается в политическую платформу, ориентированную на консервативную аудиторию, что заметно отличает её от традиционного позиционирования Twitter как нейтрального пространства для общения и обмена мнениями.

Финансовая стабильность X остаётся неопределённой, поскольку банки-кредиторы, включая Morgan Stanley, удерживают долг на сумму $13 млрд, связанный с приобретением платформы. Ожидалось, что этот кредит останется на их балансе до 2025 года, так как текущие рыночные условия не позволяют выгодно продать обязательства. В сентябре банкиры отказались от попыток убедить Маска использовать акции Tesla или SpaceX в качестве обеспечения для частичного погашения долгов X, что ещё больше увеличивает риски для кредиторов и усиливает напряжённость вокруг финансовой устойчивости платформы.

X предстоит серьёзная задача по восстановлению рекламных доходов. Согласно данным Sensor Tower, за первое полугодие 2024 года расходы 100 крупнейших рекламодателей на платформе X упали на 68 % по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Из 200 крупных брендов, приостановивших рекламные кампании на платформе к концу 2022 года, вернулись лишь 7, причём в основном это компании меньшего размера и с ограниченными бюджетами.

По прогнозам Emarketer, доходы соцсети X от рекламы в 2024 году составят $1,9 млрд, что ниже уровня 2023 года, когда компания заработала $2 млрд, и значительно меньше $4,5 млрд, которые Twitter получила в 2021 году, до её приобретения Маском. В своих усилиях вернуть крупных рекламодателей Маск даже подал иск против Global Alliance for Responsible Media (GARM), обвив альянс и его участников в сговоре с целью бойкота X, что, по его мнению, ограничивает конкуренцию и нарушает антимонопольное законодательство.

В результате иска деятельность GARM была приостановлена. Организация заявила, что обвинения Маска «искажают её цели», а судебное разбирательство «существенно подорвало её ресурсы и финансы». По данным источников, это воздействие ощутимо сказалось на поведении рекламных агентств: Unilever, возобновившая размещение рекламы на платформе X, вскоре была исключена из иска. Один из рекламодателей сообщил, что агентствам теперь советуют более осторожно и взвешенно формулировать внутренние документы и сообщения, касающиеся Маска и его платформы.

Социальная сеть X сообщила о запуске обновлённой функции блокировки, которая позволяет заблокированным аккаунтам просматривать публичные сообщения. Обновлённая функция также позволяет заблокированным пользователем аккаунтам видеть списки его нынешних и прежних подписчиков.

«Если ваши посты являются публичными, заблокированные вами аккаунты могут видеть ваши сообщения. Однако они не могут взаимодействовать (ставить лайки, отвечать, делать репосты и т. д.) с вашими публикациями», — говорится на обновлённой странице поддержки X.

Изменения в функции блокировки появились после анонса сетью X новых условий обслуживания в прошлом месяце. Владелец X Илон Маск (Elon Musk) ранее подтвердил появившиеся в интернете утечки о предстоящих изменениях в этой функции.

Ранее Маск неоднократно негативно откликался о функции блокировки. «Эти списки блокировки раздражают. Они ничего не дают для “блокировки” публичных постов. Пора избавиться от блокировки в пользу более сильного отключения», — заявил он в марте. В прошлом году Маск даже собирался полностью избавиться от этой функции, поскольку считает её «бессмысленной».

Появившиеся после подтверждения Маском слухов об обновлённой функции отклики многих пользователей соцсети X были негативными, но команда инженеров X заявила, что изменение было необходимым, поскольку «пользователи могли использовать блокировку для распространения и сокрытия вредоносной или личной информации о тех, кого они заблокировали».

Этот аргумент показался неубедительным, так как многие пользователи X продолжают выступать против внедрения обновления функции блокировки. «Ужасная идея, о которой никто не просил. Я блокирую людей из соображений безопасности, и если они всё равно могут видеть мои сообщения, какой в ​​этом смысл?» — написал один из пользователей платформы X.

Акции медиахолдинга Дональда Трампа (Donald Trump) Trump Media & Technology Group (TMTG), владеющего социальной сетью Truth Social, резко выросли в преддверии президентских выборов в США, что сделало компанию дороже X (бывшей Twitter), принадлежащей Илону Маску (Elon Musk). По итогам торгов во вторник рыночная капитализация TMTG достигла $10,3 млрд, превысив оценочную стоимость X в $9,4 млрд, согласно данным The Guardian.

Источник изображения: Sergei Tokmakov, Esq. https://Terms.Law / Pixabay

Акции TMTG подскочили на 8,8 %, что привело к временной приостановке торгов из-за повышенной волатильности. В последние недели компания демонстрирует стремительный рост, утроив свою стоимость только за октябрь. Это произошло на фоне активной предвыборной кампании Трампа, который пытается заручиться поддержкой избирателей. Личная доля Трампа в компании сейчас оценивается примерно в $5,9 млрд.

Несмотря на то, что X значительно превосходит Truth Social по числу пользователей — например, в сентябре X посетили 706,2 млн человек (по данным Similarweb), в то время как Truth Social всего 13,5 млн — инвесторы TMTG нисколько не смущены этим фактом. Кроме того, рыночная стоимость компании Трампа уже превысила капитализацию американской радиовещательной компании SiriusXM, которая имеет 33 млн подписчиков и получила $316 млн прибыли во втором квартале. В то же время TMTG за этот период зафиксировала убыток в размере $16,4 млн.

Эксперты связывают рост акций TMTG с феноменом так называемых «мемных акций» (Meme Stocks), когда компании неожиданно становятся популярными среди мелких инвесторов, совершающих быстрые сделки в рамках одного торгового дня. Подобный случай произошёл с ритейлером видеоигр GameStop в 2021 году, акции которого взлетели в один день. Однако резкие взлёты часто сменяются столь же стремительными падениями. Например, акции TMTG, которые достигли $66 за акцию в марте, опустились до $12,15 в сентябре.

Тем не менее, с приближением выборов в США и вновь растущими шансами Трампа на победу, акции вновь начали восстанавливаться. Так, с сентября рыночная капитализация TMTG увеличилась в четыре раза, свидетельствуя о высокой уверенности инвесторов в успехе компании в ближайшей перспективе.