Meta✴ потребуются годы, чтобы начать зарабатывать на генеративном искусственном интеллекте, предупредил инвесторов гендиректор компании Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) в ходе отчёта о финансовых результатах за I квартал 2024 года. Он сообщил, что есть несколько способов построить бизнес на ИИ, но это потребует времени и немалых вложений.

Источник изображения: patrypguerreiro/Pixabay

Дискуссии по поводу того, как именно ИИ может стать источником дохода для Meta✴, преобладали в ходе обсуждения финансовых результатов компании после того, как на прошлой неделе приложения Facebook✴, Messenger, Instagram✴ и WhatsApp получили поддержку ИИ, а также был запущен сайт meta✴.ai для ИИ-чат-бота компании.

Хотя Meta✴ достигла хороших результатов в минувшем квартале, увеличив выручку год к году на 27 % и прибыль более чем в два раза, ожидается, что в будущем рост выручки замедлится. При этом компания инвестирует больше, чем когда-либо, в ИИ и метавселенную.

«Исторически сложилось так, что вложения в создание новых масштабируемых возможностей в наших приложениях были очень выгодными долгосрочными инвестициями для нас и для инвесторов, которые остались с нами, — рассказал Цукерберг, проводя аналогию с запуском Stories и Reels. — И первые признаки этого [приложений ИИ] тоже весьма позитивны. Но создание лидирующего ИИ также будет более масштабным мероприятием, чем другие разработки, которые мы добавили в наши приложения, и, вероятно, на это уйдёт несколько лет».

По словам главы компании, вопрос заключается в том, станет ли ИИ-чат бот Meta✴ AI продуктом, к которому люди часто возвращаются, и захотят ли многие использовать его в социальных сетях.

Цукерберг назвал несколько возможных способов монетизации ИИ, включая масштабирование бизнес-сообщений, внедрение рекламы или платного контента во взаимодействие с ИИ, а также предложение пользователям доплачивать за использование более крупных моделей ИИ и доступ к большему количеству вычислений. По словам гендиректора, ИИ уже помогает улучшить взаимодействие пользователей с приложениями, что приводит к тому, что они видят больше рекламы.

Цукерберг утверждает, что использование Meta✴ AI позволит улучшить качество рекламы. В этом Meta✴ отличается от OpenAI, которая вместо заработка на рекламе с помощью ИИ больше склоняется в пользу подписок на ИИ-сервисы и фокуса на корпоративный сегмент.

Квартальный отчёт Meta✴ Platforms содержал приятные для инвесторов новости, но они не смогли перевесить умеренного прогноза по выручке на текущий квартал, который оказался хуже ожиданий аналитиков. Компания рассчитывает выручить в текущем периоде от $36,5 до $39 млрд, тогда как эксперты называли сумму чуть выше середины этого диапазона — $38,3 млрд.

Источник изображения: Unsplash, Timothy Hales Bennett

В первом квартале выручка компании выросла на 27 % в годовом сравнении до $36,46 млрд, продемонстрировав максимальный прирост за всё время с 2021 года. Чистая прибыль увеличилась более чем в два раза до $12,37 млрд. Увеличение выручки соседствовало со снижением затрат в рознице и на маркетинговом направлении на 16 %, что и позволило столь заметно нарастить чистую прибыль. Выручка в первом квартале оказалась выше ожиданий аналитиков.

Второй квартал текущего года должен принести увеличение выручки на 18 % в годовом сравнении до $37,75 млрд по центру диапазона, но аналитики рассчитывали на большее, поэтому акции Meta✴ Platforms после публикации квартальной отчётности упали в цене на 16 %. Завышенные ожидания инвесторов уже привели к тому, что с начала года акции Meta✴ выросли в цене на 40 %, поэтому для коррекции оказалось достаточно даже малейшего негативного сигнала. В течение прошлого года акции компании выросли в цене почти в три раза.

На отчётном мероприятии глава компании Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) сказал: «С другой стороны, как только наши новые ИИ-сервисы достигнут масштаба, мы имеем богатый опыт их эффективной монетизации». Количество ежедневно проявляющих активность пользователей социальной сети Facebook✴ компания теперь не публикует, как и ежемесячное количество. Теперь анализируется усреднённый показатель «количества активных пользователей одного домохозяйства». В марте он достигал 3,24 млрд человек, продемонстрировав рост на 7 % по сравнению с предыдущим годом.

В первой половине прошлого года Meta✴ сократила 21 000 сотрудников, и в феврале текущего Цукерберг заявил, что принимать на работу новых будет в минимальных с точки зрения исторической ретроспективы количествах. В первом квартале текущего года компания располагала на 10 % меньшим штатом, чем годом ранее — численность персонала составила 69 329 человек.

В текущем году Meta✴ рассчитывает потратить на капитальные нужды от $35 до $40 млрд, что выше первоначально заложенного диапазона от $30 до $37 млрд. Инфраструктурные затраты компании вырастут, по словам Цукерберга, поскольку она продолжает реализовывать план перспективного развития в сфере искусственного интеллекта. Удельная выручка в пересчёте на одного пользователя в первом квартале составила $11,20.

Meta✴ пытается перестроить функционирование своего рекламного бизнеса с использованием технологий искусственного интеллекта. Выручка на этом направлении в первом квартале выросла на 27 % до $35,64 млрд. Фактически, реклама приносит Meta✴ около 98 % всей выручки. В географическом выражении Азиатско-Тихоокеанский регион стал для Meta✴ самым динамично растущим направлением бизнеса — рекламная выручка здесь увеличилась на 41 %. Основными локомотивами этой выручки стали интернет-торговля и игры.

Подразделение Reality Labs компании Meta✴ завершило квартал с выручкой в размере $440 млн и убытками в размере $3,85 млрд. С конца 2020 года убытки компании превысили $45 млрд. Аналитики ожидали, что в первом квартале подразделение принесёт убытки в размере $4,31 млрд.

Окружной судья США Ивонн Гонсалес-Роджерс (Yvonne Gonzalez Rogers in Oakland) отклонила часть исков, направленных лично против Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) — их податели обвинили главу Meta✴ в том, что он скрыл вред, наносимый детям платформами Facebook✴ и Instagram✴.

Источник изображения: Mark Zuckerberg

В суд поступили сотни исков, в которых Meta✴ и другие выступающие операторами соцсетей компании обвиняются в том, что их платформы создают зависимость и наносят психологический ущерб несовершеннолетним. Двадцать пять из этих исков направлены на привлечение к личной ответственности Марка Цукерберга — глава Meta✴ якобы создавал ложное впечатление о безопасности соцсетей, несмотря на неоднократные предупреждения, что они непригодны для детей. По версии истцов, авторитет Цукерберга в обществе и его роль в качестве «заслуживающего доверия голоса Meta✴» в соответствии с законами нескольких штатов налагают на него ответственность в полной мере и правдиво рассказывать об угрозах, которые его продукты создают для несовершеннолетних.

Но, по мнению судьи Гонсалес-Роджерс, истцы не могут полагаться на сравнительные знания Цукерберга о продуктах Meta✴, чтобы установить, что он лично несёт такую обязанность перед каждым истцом. Такое решение, уверена судья, создаст «обязанность по раскрытию информации для любого известного общественности человека».

На рассмотрение поступили несколько сотен исков, ответчиками по которым выступают Alphabet (управляет Google и YouTube), Meta✴ (Facebook✴ и Instagram✴), ByteDance (TikTok) и Snap (Snapchat). В них говорится, что от использования соцсетей дети получили физический, психический и эмоциональный вред, что вылилось в такие проявления как тревога, депрессия и даже самоубийство. Истцы требуют возмещения ущерба и прекращения деятельности, которую они считают вредной. Некоторые иски против Meta✴ были поданы штатами и школьными округами США.

Российский поставщик электроники «Мерлион» планирует продавать под собственной торговой маркой (СТМ) компоненты для компьютеров, такие как SSD, блоки питания, корпуса и т.д., пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на собственные источники на рынке. Сообщается, что эти компоненты будут производиться в Китае.

Источник изображения: «Мерлион»

Согласно данным «СПАРК-Интерфакс», «Мерлион» в марте этого года зарегистрировал домен King.price.ru. На сайте сообщается, что компания начнёт производить под собственной маркой компоненты для компьютеров. По данным сайта, в середине октября 2022 года ООО «Мерлион» зарегистрировало товарный знак King Price. Кроме того, компании принадлежат бренды электроники Digma и Digma Pro.

Как полагает директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей, начала поставок СТМ комплектующих стоит ожидать и от других крупных участников рынка. Он отметил, что использование СТМ подразумевает наличие у компании нескольких контрактных производителей, что обеспечивает возможность контролировать качество продукции, поддерживать оптимальный уровень цен и стабильность поставок. «Дистрибуторы идут на создание СТМ, потому что не всегда есть возможность защитить свои инвестиции в развитие рынка иным способом», — говорит Горбей.

По словам источника «Коммерсанта», до 90 % китайских компаний не соглашаются на эксклюзивные партнерства с дистрибутором. «Поэтому иметь СТМ надёжнее, чем продавать компоненты под китайскими брендами», — отметил собеседник издания.

Представитель ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК (входит Samsung, «Ядро», Huawei и др.) Антон Гуськов считает, что у «Мерлиона» есть неплохие шансы занять значимую долю на рынке компонентов для сборки компьютеров после ухода крупных поставщиков из-за введения санкций к РФ.

В свою очередь, директор ассоциации предприятий компьютерных и информационных технологий (АПКИТ; входят DNS, «Ланит», ICL и др.) Николай Комлев полагает, что отечественным СТМ будет сложно конкурировать с продукцией китайских брендов даже при одинаковых характеристиках и производстве на тех же фабриках, поскольку они будут дороже, в первую очередь, из-за меньших объёмов с учётом ограниченного экспортного потенциала.

Apple может столкнуться с трудностями при выпуске гарнитуры смешанной реальности Vision Pro в Китае. Это связано с тем, что название Vision Pro три года назад было зарегистрировано компанией Huawei Technologies в Государственном управлении интеллектуальной собственности КНР (CNIPA). Об этом сообщает издание South China Morning Post.

Компания Huawei зарегистрировала торговую марку Vision Pro для широкого спектра товаров и услуг, включая гарнитуры виртуальной реальности (VR) и носимые видеодисплеи, в 2021 году. Эксклюзивные права на эту торговую марку в Китае принадлежат Huawei до ноября 2031 года. По информации CNIPA, компания Apple подала заявку на регистрацию торговой марки Vision Pro в прошлом году. Отмечается, что CNIPA отказала американскому техногиганту в её регистрации. Apple в июне того же года так же подала заявку на регистрацию торговой марки Apple Vision Pro. К настоящему моменту она всё ещё находится на рассмотрении. Очевидно, что Huawei вряд ли откажется от своих прав на торговую марку Vision Pro в пользу Apple, особенно учитывая, что обе компании являются конкурентами на местном рынке.

Компания Huawei представила первое носимое устройство Vision Glass в декабре 2022 года. Компания также выпускает телевизоры под брендом Vision. Непосредственно марка Vision Pro производителем не используется.

После американского релиза гарнитуры смешанной реальности Apple Vision Pro в феврале этого года китайский СМИ сообщили, что компания Huawei собирается выпустить аналогичное устройство. Своим мнением о том, как может выглядеть гарнитура Huawei Vision, поделился бывший рекламный директор китайского производителя смартфонов Meizu Ли Нань (Ли Нань). По мнению Ли, скорее всего, Huawei будет использовать в составе гарнитуры процессор китайской разработки. В прошлом году компания выпустила серию 5G-смартфонов Mate 60, в основе которых используется 7-нм китайский процессор Kirin 9000S, наделавший много шума среди американского истеблишмента.

По словам Ли, устройство от Huawei также будет вдвое легче гарнитуры Apple Vision Pro, а его стоимость составит около 15 тыс. юаней ($2090), что почти вполовину меньше стоимость базовой версии гарнитуры Vision Pro от Apple.

Попытка OpenAI зарегистрировать аббревиатуру GPT в качестве товарного знака вновь потерпела неудачу, пишет ресурс The Verge. Бюро по патентам и товарным знакам США (USPTO) отклонило заявку OpenAI, объяснив отказ в регистрации тем, что термин GPT, означающий Generative Pre-trained Transformer или генеративный предварительно обученный трансформер, слишком общий для регистрации и может помешать конкурентам правильно описывать свои продукты как GPT.

Источник изображения: Tumisu/Pixabay

Ранее OpenAI просила ведомство ускорить процедуру рассмотрения заявки, но получила отказ в связи с отсутствием надлежащих документальных доказательств необходимости ускоренного рассмотрения этого вопроса.

В решении USPTO от 6 февраля указано, что не имеет значения, если потребители не знают, что означает GPT, поскольку использующие эту технологию понимают, что GPT относится к общему типу программного обеспечения, а не только к продуктам OpenAI.

С появлением технологии генеративного ИИ многие сервисы в сфере ИИ добавили аббревиатуру GPT в названия своих продуктов. Также компании нередко называют свои основополагающие ИИ-модели как GPT.

По данным ресурса Gizmodo, это не первый раз, когда ведомство отклоняет заявку OpenAI на регистрацию товарного знака GPT — впервые это произошло в мае 2023 года. У компании осталась ещё одна возможность зарегистрировать товарный знак, подав апелляцию в Совет по рассмотрению споров и апелляций по товарным знакам (Trademark Trial and Appeal Board, TTAB).

После последнего квартального отчёта акции Meta✴ взметнулись в цене на 22 %, благодаря чему её глава Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) стал богаче на $28 млрд, и теперь его состояние больше, чему у мультимиллиардера, соучредителя Microsoft Билла Гейтса (Bill Gates).

Источник изображения: Mark Zuckerberg

В настоящее время активы Цукерберг оцениваются в $165 млрд. Столь большого состояния у него не было никогда прежде. Наивысшей отметки состояние главы Meta✴ достигло в 2021 году, составив согласно индексу Bloomberg Billionaires Index примерно $142 млрд.

Однако последовавшее за этим падение рынка отразилось на Meta✴ сильнее чем на других. На самом низком уровне в октябре и ноябре 2022 года акции Meta✴ стоили $90 за штуку, а стоимость активов Цукерберга составляла $36 млрд — всего лишь четверть его рекордного состояния за всё время.

Когда компания впервые выплатит дивиденды в марте этого года, Цукерберг получит $174 млн наличными. Ему принадлежит около 350 млн акций класса A и B, которые дают право на получение дивидендов. Цукерберг будет зарабатывать более $690 млн в год, если Meta✴ сохранит квартальные дивиденды в размере $0,5 на акцию.

В отчёте за IV квартал 2023 года Meta✴ сообщила о росте всех ключевых показателей, отслеживаемых Уолл-стрит, и увеличении чистой прибыли более чем в три раза год к году. Сейчас рыночная стоимость компании составляет $1,2 трлн.

Крупнейшие мировые разработчики технологий искусственного интеллекта заявляют, что их основной целью сегодня является создание сильного ИИ (Artificial General Intelligence — AGI), то есть системы, способной решать задачи наравне с человеком. Ранее об этом заявили в OpenAI и Google. Теперь ту же цель провозгласил глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg).

Источник изображения: Mark Zuckerberg

У Цукерберга нет конкретных сроков выхода на уровень AGI и даже точного определения, каким критериям будет соответствовать такая система. Но его компания активно продвигается в этом направлении: недавно занимающийся разработкой ИИ научный отдел FAIR был совмещён с подразделением, которое занимается созданием продуктов на основе генеративного ИИ для приложений Meta✴. Это сделано с тем, чтобы последние достижения компании в области ИИ оперативно охватывали миллиарды пользователей её платформ.

Meta✴ занимается активным подбором кадров в области ИИ — сегодня специалисты с необходимой подготовкой и опытом могут претендовать на зарплату в размере около $1 млн в год. Решения в отношении ключевых сотрудников могут приниматься на уровне главы компании, потому что число специалистов в этой области очень невелико.

Важнейшим аспектом является наличие необходимых для обучения и работы систем ИИ вычислительных ресурсов. К концу года Meta✴, по словам самого господина Цукерберга, будет располагать более чем 350 тыс. передовых ускорителей NVIDIA H100, которые считаются предпочтительными в отрасли — только в 2023 году их должны были поставить 150 тыс. единиц. Примерно столько же поставляется Microsoft, а следующим за Meta✴ клиентам отгружается в три раза меньше. С учётом новых NVIDIA H100 и других чипов к концу 2024 года в распоряжении Meta✴ будет мощность, эквивалентная примерно 600 тыс. ИИ-ускорителей H100.

Источник изображения: Gerd Altmann / pixabay.com

При этом ни у одной компании в отрасли нет чёткого определения AGI и представления о том, когда такие системы появятся. «У меня нет краткого определения в одно предложение. Можно спорить о том, сродни ли AGI уровню человека, или это нечто вроде „человека плюс”, или это какой-то сверхразум из далёкого будущего. Но для меня самой важной характеристикой на самом деле является его широта, то, что интеллект обладает различными способностями, благодаря которым мы должны уметь рассуждать и обладать интуицией», — пояснил глава Meta✴ ресурсу The Verge. Он рассматривает достижение этого уровня как постепенный процесс, а не единовременный момент. На новое представление Meta✴ об ИИ повлиял выпуск компанией большой языковой модели Llama 2 — в руководстве не считали, что она должна была уметь писать компьютерный код, но эту возможность ей всё равно добавили, поскольку данный навык необходим для последующего создания более умного ИИ. Сейчас Meta✴ обучает Llama 3, и она сможет генерировать код. Важным аспектом также являются расширенные возможности рассуждений и планирования.

Как показал недавний инцидент в руководстве OpenAI, важнейшим является вопрос, кто в конечном итоге получит контроль над AGI. И здесь Цукерберг придерживается ранее обозначенной позиции: открытый исходный код, чтобы заранее решить значительную часть проблем, связанных с неравным доступам к возможностям и ценным достижениям. Если в OpenAI оправдывали свой отказ от открытой политики соображениями безопасности, то глава Meta✴ напоминает, что ИИ до сих пор не причинил катастрофического ущерба. Эта позиция не идёт в разрез с коммерческими интересами Meta✴: у неё больше пользователей, чем у практически любой другой компании в мире. Функции ИИ смогут сделать её платформы ещё более привлекательными и полезными. И если Meta✴ стандартизирует разработку ИИ, продолжит выпускать свои модели открыто, её влияние на экосистему будет только расти. Но и каких-то обязательств Цукерберг брать на себя тоже не хочет: «Пока это имеет смысл, остаётся безопасным и ответственным намерением, думаю, мы будем в основном склоняться к открытому исходному коду. Очевидно, что не хочется быть обязанным что-то делать только потому, что ты так сказал».

Глава компании по-прежнему выразил приверженность стратегии метавселенной — созданию виртуальных миров, — но она не исключает работы в области ИИ. Когда-нибудь виртуальные миры будут создаваться ИИ и наполняться созданными ИИ персонажами, которые будут сопровождать реальных людей. Уже в этом году компания выпустит новую платформу, где любой желающий сможет создавать своих собственных персонажей при помощи ИИ и открывать им доступ к социальными приложениям Meta✴. Возможно, они даже смогут публиковать собственный контент в лентах Facebook✴, Instagram✴ и Threads. Метавселенная и ИИ для Meta✴ — компоненты её стратегии по выстраиванию технологий общения будущего, а в будущем люди станут всё чаще контактировать с ИИ.

В новом эпизоде юридических противостояний в сфере ИТ, британская компания Threads Software Ltd предъявила ультиматум корпорации Meta✴. Британцы, зарегистрировавшие торговую марку Threads в 2012 году, требуют от Meta✴ прекратить использование этого названия для своей социальной платформы на территории Великобритании в течение 30 дней. В противном случае они обещают обратиться в суд.

Источник изображения: Mohamed Nohassi / unsplash.com

Threads Software Ltd — не просто маленькая британская ИТ-компания. Она разработала облачное решение для комплексного управления корпоративной коммуникацией: от электронных сообщений и почты до телефонных звонков. С момента своего коммерческого дебюта на американском рынке в 2018 году, компания завоевала доверие почти тысячи организаций мирового уровня. Согласно пресс-релизу, ежегодный рост выручки компании составляет 200 %.

Джон Ярдли (John Yardley), управляющий директор Threads Software Ltd, заявил: «Взяться за борьбу с компанией стоимостью $150 млрд — не простое решение. Мы вложили 10 лет в нашу платформу, создав узнаваемый бренд под названием Threads. Теперь наш бизнес стоит перед серьёзной угрозой со стороны одной из крупнейших технологических компаний в мире».

Юристы Meta✴ предлагали купить домен threads.app до запуска их собственной платформы с аналогичным названием в июле 2023 года. Все предложения были отклонены. К тому же, Threads Software Ltd была удалена из Facebook✴ в тот момент, когда Meta✴ анонсировала свою новую социальную платформу.

Следует отметить, что платформа Threads, несмотря на первоначальный стремительный взлёт, столкнулась с проблемами удержания пользователей. После запуска в июле 2023 года, сервис привлёк 100 млн пользователей за 5 дней. Однако затем активность пользователей упала на 70 %, а среднее время, проведённое ими в приложении, сократилось с 19 до 4 минут в день.

В ходе своего выступления на мероприятии Meta✴ Connect глава гиганта соцсетей Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) произнёс слово «метавселенная» лишь по истечении 33 минут. До этого момента он подробно рассказывал о новых функциях на основе искусственного интеллекта, которые интегрировали в платформы Meta✴.

Источник изображения: Mark Zuckerberg

Два года назад компания Facebook✴ переименовалась в Meta✴, и слово «метавселенная» стало употребляться повсеместно. Даже не имеющие отношения к миру высоких технологий люди начали задаваться вопросом, начнём ли мы общаться в соцсетях через гарнитуры виртуальной реальности. Как показала практика, пока возможности метавселенной не поражают воображения. Глава Meta✴ Марк Цукерберг остаётся активным приверженцем этой идеи, и компания следует установленной стратегии, но на мероприятии Connect в ходе презентации гарнитуры виртуальной реальности Quest 3 он ни разу не произнёс слова «метавселенная».

Это случилось лишь по истечении 33 минут его выступления. Сначала он запустил приключенческую текстовую игру с ИИ-персонажем, подражающим рэперу Снуп Доггу (Snoop Dogg). Потом он показал редактирование изображения на основе ИИ-алгоритмов и превратил фото своей собаки в картинку оригами. И неоднократно упомянул о своём интересе к смешанным боевым искусствам. Трудно сказать, насколько хорошо ему удалось отрепетировать свою речь, но на сцене Цукерберг выглядел несколько нервным. И, пожалуй, есть основания полагать, что кто-то категорически рекомендовал ему произносить это слово пореже.

Термин всплыл, когда глава Meta✴ рассказывал об ИИ-персонажах. «Мы также работаем над тем, чтобы перенести всё это в метавселенную, <..> где эти ИИ[-персонажи] получат воплощение в виде аватаров, вы сможете делать их неигровыми персонажами в различных играх и на мероприятиях, создаваемых во всех различных [мирах] Horizon Worlds, и думаю, это будет очень здорово», — сказал господин Цукерберг.

Такой поворот представляется вполне предсказуемым: Meta✴ добилась значительных успехов в области ИИ — глава компании много рассказывает об этом даже в ходе квартальных финансовых отчётов, из-за чего приходится отдельно подчёркивать, что гигант соцсетей по-прежнему привержен идее метавселенной. И это ясно отражено в финансовых результатах Meta✴: профильное подразделение Reality Labs по итогам II квартала продемонстрировало $276 млн выручки при чистом убытке $3,7 млрд. За полтора года убытки подразделения достигли $21 млрд.

Позиционируемая как альтернатива Twitter платформа микроблогов Threads должна работать по адресу threads.net, но пока главная страница ресурса демонстрирует стилизованный под звёздное скопление логотип соцсети. Вместе с веб-версией на платформе отсутствует и поиск, но глава Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) пообещал, что эти жизненно важные функции появятся в ближайшие недели.

Источник изображения: Viralyft / unsplash.com

«У Threads выдалась хорошая неделя. Сообщество вышло на траекторию, которую я ожидал, чтобы создать яркое долгосрочное приложение. Многое предстоит проделать, и я в восторге от темпов работы команды. Поиск и веб-версия появятся в ближайшие недели», — написал на платформе гендиректор Meta✴.

Источник изображения: Mark Zuckerberg

Threads как максимально упрощённая альтернатива Twitter на первых порах набирала популярность молниеносными темпами, но потом с огромной же скоростью растеряла половину пользователей. Настал черёд наращивания новых функций, и на прошлой неделе платформа получила хронологическую ленту.

Из оставшихся критически важных функций веб-версия явно занимает в списке первое место — многие отказываются пользоваться платформой, на которую нельзя зайти через браузер с настольного компьютера. И если администрация Threads действительно рассчитывает на её популярность, то без поиска тоже обойтись не получится — в Twitter он занимает важное место.

Решение Илона Маска (Elon Musk) переименовать Twitter в X может быть сопряжено с некоторыми юридическими осложнениями: права интеллектуальной собственности на эту букву ранее оформило множество компаний, включая Meta✴ и Microsoft.

Источник изображения: x.com/elonmusk

Накануне Маск переименовал социальную сеть Twitter в X и представил новый логотип платформы — стилизованную черно-белую версию литеры «X». «Существует стопроцентная вероятность, что кто-нибудь подаст на Twitter в суд», — цитирует Reuters специализирующегося на охране брендов адвоката Джоша Гербена (Josh Gerben). По его сведениям, только в США насчитывается 900 действующих зарегистрированных товарных знаков, охватывающих букву «X» в различных отраслях.

Владельцы товарных знаков, обозначающих происхождение товаров и услуг, могут заявить о нарушении прав, если брендинг другой компании может ввести потребителя в заблуждение. Предусмотренные средства правовой защиты варьируются от денежного возмещения ущерба до запрета на использование торговой марки. Microsoft владеет торговой маркой X с 2003 года — она связана с игровой экосистемой Xbox. В 2019 году сине-белую букву «X» в качестве логотипа зарегистрировала компания Meta✴ (тогда Facebook✴) в отраслях ПО и социальных сетей — сегодня компания развивает платформу Threads, которая является прямым конкурентом Twitter. Но Meta✴ и Microsoft, вероятнее всего, не будут подавать в суд на Twitter/X, если не почувствуют угрозы капиталу, который им помог построить связанный с этой буквой бренд, считает Гербен.

Отстаивать новый бренд пришлось и самой Meta✴, когда компания отказалась от названия Facebook✴, — претензии предъявили инвестиционная фирма Metacapital и разработчик технологий виртуальной реальности MetaX; пришлось также урегулировать один иск, связанный с логотипом в виде символа бесконечности.

«Учитывая, насколько сложно отстоять одну букву, особенно такую популярную в коммерческом плане как „X”, защита Twitter, вероятно, ограничится графикой, очень похожей на их логотип», — уверен Дуглас Мастерс (Douglas Masters), адвокат по товарным знакам в юридической фирме Loeb & Loeb.

Для главы Meta✴ Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg) запуск платформы Threads стал кульминацией многомесячных усилий, направленных на восстановление имиджа компании в самый непростой период её истории. Об этом рассказала The Wall Street Journal.

Источник изображения: play.google.com

Успех Threads был отнюдь не случайным — он стал отражением новой манеры поведения Цукерберга в компании. Гендиректор стал более смелым, целеустремлённым и решительным, более похожим на самого себя в первые годы Facebook✴. Сотрудники компании охарактеризовали это как возвращение «Марка в законе» (OG Mark или Original Gangster Mark). Под непосредственным руководством Цукерберга разработку платформы под кодовым названием Project 92 возглавил гендиректор Instagram✴ Адам Моссери (Adam Mosseri) — к моменту выхода приложение было переименовано в Threads. Сотрудники Meta✴ выкладывались в полной мере: с одной стороны, сервис должен был копировать Twitter, с другой — соответствовать всему семейству приложений Meta✴, включая оригинальный Facebook✴, визуальный Instagram✴, а также платформы обмена сообщениями Facebook✴ Messenger и WhatsApp.

Решение запустить собственную платформу микроблогов было обусловлено ошибками, которые допустил Илон Маск (Elon Musk), потративший $44 млрд на приобретение Twitter, но на ранних этапах как владелец компании предпринял несколько противоречивых мер, отпугнувших и пользователей, и рекламодателей. Маск избавился от 75 % сотрудников Twitter, и Meta✴ пришлось отдельно отвергать обвинения, что некоторые из этих людей приняли участие в работе над Threads.

Презентация Project 92 внутри Meta✴ состоялась в начале июня — новый продукт работникам компании представил Крис Кокс (Chris Cox), давно выступающий помощником Цукерберга. Он отметил, что у блогеров и общественных деятелей назрела потребность в «разумно управляемой» платформе, и это был неприкрытый «камень в огород» Маска. Выход платформы был запланирован на конец июля, но в Meta✴ решили ускориться, когда Маск допустил очередную грубую ошибку — ограничил число постов, которые пользователи Twitter могли просматривать в день.

Meta✴ решила выпустить Threads в формате MVP (Minimum Viable Product), то есть продукта с базовой функциональностью, лишь бы оседлать волну недовольства Twitter. У Instagram✴ в течение какого-то времени существовала платформа обмена сообщениями Threads, запущенная в 2019 году и благополучно закрытая пару лет спустя — Meta✴ просто владела этой торговой маркой, и её решили вернуть для Project 92. По мере разработки платформы проблемы Meta✴ продолжали проявляться даже в основном направлении бизнеса, связанном с соцсетями: по итогам I квартала удалось добиться небольшого роста выручки, но прибыль продолжала снижаться. На разработку Threads потребовалось всего шесть месяцев — на ранних этапах истории Facebook✴ новые функции появлялись и внедрялись так же быстро, и в этом смысле компания вернулась к истокам. Помогла и привязка сервиса к Instagram✴ — отчасти из-за этого Threads удалось менее чем за неделю набрать более 100 млн пользователей и стать самым быстрорастущим приложением в истории.

Источник изображения: Mark Zuckerberg

Но успех Threads не решил проблем, с которыми Цукербергу пришлось столкнуться в бизнесе. Доходы от цифровой рекламы Meta✴ очень медленно восстанавливаются после тяжёлого 2022 года. Компании пришлось пройти через две волны массовых сокращений, в результате которых работы лишились 11 тыс., а затем ещё 10 тыс. человек. В ходе апрельской встречи с руководством сотрудники Meta✴ выступили с открытой критикой руководства. Один из сотрудников заявил: «Вы подорвали моральный дух и уверенность в руководстве высокоэффективных сотрудников, которые интенсивно трудятся. Почему мы должны оставаться в Meta?» Цукерберг в ответ выразил надежду, что они останутся, ибо верят в работу в компании. В начале июня он представил новую версию гарнитуры виртуальной реальности Meta✴ Quest 3. Устройство привлекло некоторое внимание, но благоприятное впечатление быстро омрачилось революционной Apple Vision Pro.

За 2022 год в результате падения акций рыночная капитализация Meta✴ потеряла более $600 млрд — компании удалось частично отыграть падение, но и сейчас её ценные бумаги торгуются на 20 % ниже исторического максимума. До сих пор сомнительной воспринимается инициатива с виртуальной реальностью: покупка компании Oculus за $2 млрд в 2014 году, переименование Facebook✴ в Meta✴ осенью 2021 года и многомиллиардные траты на подразделение Reality Labs — только в 2022 году компания потратила на него $16 млрд.

В Threads нет рекламы. Нет никакой гарантии, что платформа сможет закрепить свой первоначальный успех. И даже если пользователи останутся здесь, уйдут годы, прежде чем Threads оставит сколько-нибудь заметный вклад в выручку Meta✴, не говоря уже о прибыли. Да и с появлением рекламы эта сумма едва ли будет значительной в масштабах компании. Дебютировавший в 2006 году Twitter показал максимальную рекламную выручку $4,51 млрд в 2021 году — для сравнения, Meta✴ в не самый удачный для себя 2022 год выручила $113,6 млрд.

Всего через два дня после своего запуска, новое приложение Threads от компании Meta✴ взлетело на вершину популярности и привлекло 70 млн пользователей. Согласно словам главного исполнительного директора Meta✴ Platforms Марка Цукерберга (Mark Zuckerberg), такой успех «превзошёл все ожидания».

Источник изображения: Threads

Новая социальная сеть Threads, запущенная в среду, представляет собой альтернативу Twitter, у которого на июль 2022 года было 237,8 млн пользователей и который в последнее время стал предметом горячих споров. Threads, внешне очень похожая на Twitter, даёт возможность публиковать сообщения и ссылки, добавлять видео и изображения, отвечать на сообщения других участников или делать репосты. Приложение также позволяет пользователям перенести существующие списки подписчиков и имена учётных записей из своих Instagram✴ аккаунтов, на котором зарегистрированы более 2 млрд человек, включая крупные бренды и знаменитостей. Поэтому совсем не удивительно, что Threads набрала 30 млн пользователей всего за 16 часов с начала старта.

На текущий момент Threads занимает первое место в США среди бесплатных приложений в Apple App Store. «70 миллионов подписчиков на Threads на сегодняшнее утро. Это гораздо больше, чем мы ожидали», — написал Цукерберг в сообщении на своём аккаунте в Threads. Также Threads стало самым популярным приложением в России, несмотря на существующие ограничения.

Впечатляющий старт Threads подчёркивает потенциал приложения в качестве мощного конкурента в сфере социальных сетей, предлагая альтернативу таким платформам, как Twitter. Возможность переноса списков подписчиков из Instagram✴ делает Threads привлекательным для широкого круга пользователей, а 12 новых функций, которые появятся в Threads, позволят привлечь ещё больше новых участников.

Threads, новая социальная сеть от компании Meta✴, набрала 30 млн подписчиков всего за 16 часов после запуска. Приложение, созданное как ответ на Twitter, стало лидером среди бесплатных приложений в Apple App Store. Однако, несмотря на быстрый рост популярности, Threads имеет ряд недостатков, включая отсутствие прямого обмена сообщениями и возможности использовать хэштеги.

Источник изображений: Meta✴

Приложение Threads — это ответ Meta✴ на Twitter, который столкнулся с оттоком некоторых пользователей и рекламодателей после того, как миллиардер Илон Маск (Elon Musk) приобрёл социальную медиа-платформу. В субботу Twitter начал ограничивать количество постов, которые пользователи могут читать в день, что ещё больше разочаровало пользователей. Twitter заявил, что был вынужден пойти на такой шаг, чтобы обнаружить и устранить ботов и других недобросовестных пользователей, наносящих вред платформе.

В последнее время стали набирать популярность несколько альтернатив Twitter, включая децентрализованные приложения для обмена сообщениями Mastodon и Bluesky, которое поддерживает соучредитель Twitter, Джек Дорси (Jack Dorsey). Но ни одна из платформ не смогла сравниться с Twitter по популярности и количеству пользователей.

Возможно, Threads будет легче привлечь пользователей. Она создана на базе Instagram✴ и автоматически привязывается к аккаунту пользователя в приложении для обмена фотографиями. Первоначально пользователи могли получить доступ к сервису только окольными путями в приложении Instagram✴. Но с четверга приложение доступно для загрузки в Apple App Store, и пользоваться им можно бесплатно.

Как пользоваться Threads

Для использования Threads необходимо иметь аккаунт в Instagram✴. Как только пользователь загрузит приложение, оно предложит ему войти в систему, используя его аккаунт Instagram✴. После этого Threads автоматически перенесёт имя пользователя Instagram✴, но он все равно сможет настроить свой профиль в Threads.

Threads позволяет автоматически следить за всеми теми же аккаунтами, за которыми пользователь следит на Instagram✴, или только за некоторыми из них, так что ему не придётся кропотливо искать всех своих друзей и подписчиков на Threads. Meta✴ рекламирует Threads как «текстовое приложение для общения в Instagram✴». И во многих отношениях Threads очень похож на Twitter.

Пользователи в основном публикуют текстовые сообщения, или «треды» (threads), хотя в переводе на русский они называются «ветками» которые ограничены 500 символами каждый. Треды были разработаны с инструментами для поддержания позитивного и продуктивного общения. Пользователи могут контролировать, кто может упоминать их или отвечать на их сообщения. Используя символ @ перед именем пользователя можно ограничить ответы на опубликованные сообщения только своими подписчиками или людьми, которые отмечены в сообщении. Также можно использовать функцию скрытых слов для фильтрации ответов. В ветку можно включить фотографии или видео. Все аккаунты, заблокированные в Instagram✴, автоматически блокируются и в Threads. Как и во всех продуктах Meta✴, компания придерживается строгих стандартов безопасности.

Треды отображаются в прокручиваемой ленте, где пользователи могут ставить лайки, отвечать, делать репосты или цитировать сообщения других пользователей.

Чего не хватает

Threads может быть очень похож на своих конкурентов, но ему не хватает некоторых важных функций.

Самое очевидное упущение — это обмен личными сообщениями. Обмен сообщениями один на один является отличительной чертой почти всех других крупных социальных сетей, включая Twitter и собственные Instagram✴ и Facebook✴. В Threads не было запущено прямого обмена сообщениями, что может представлять проблему для журналистов, которые часто получают сообщения от потенциальных источников, или для брендов, которые могут предлагать обслуживание клиентов через обмен сообщениями в социальных сетях.

Ещё в ленту попадают сообщения от всех пользователей, а не только от тех, за кем пользователь следит. Может быть трудно найти контент, размещённый пользователями или брендами, за которыми следит пользователь, и пока нет возможности изменить способ загрузки ленты.

Как и Instagram✴, Threads не подает сообщения в хронологическом порядке. Контент, очевидно, алгоритмически ранжируется и подаётся пользователям независимо от того, в какое время он был опубликован. Настроить выдачу пока невозможно.

В Threads также пока нет платной рекламы. Однако многие бренды уже присоединились к новой платформе. Глава Instagram✴, Адам Моссери (Adam Mosser), который курирует новое приложение, сказал, что реклама станет «проблемой шампанского» то есть, проблемой из области роскоши, если Threads сможет масштабироваться.

В Threads также отсутствует возможность включать хэштеги в сообщения. Хэштеги являются основной функцией Twitter и облегчают пользователям поиск сообщений по определённой теме, а также позволяют находить трендовый контент в одном месте. Аналогичным образом, в Threads нет функции, позволяющей пользователям искать конкретные тексты или фразы.

Ещё одним ключевым отличием является то, что у Threads нет полноценного веб-сайта для настольных компьютеров, поэтому доступ к сервису можно получить только через приложения для iOS или Android. На ПК можно просматривать лишь уже написанные сообщения по ссылкам.

Есть также один существенный минус в том, что Threads связан с Instagram✴. На данный момент, по словам Meta✴, нет возможности удалить свой аккаунт Threads, не удалив также свой аккаунт Instagram✴.

В целом, Threads от Meta✴ демонстрирует впечатляющий старт. Однако, несмотря на быстрый рост и популярность, приложение имеет ряд недостатков, которые могут ограничить его дальнейший захват рынка. Тем не менее, с учетом инвестиций компании в безопасность и управление сообществом, Threads имеет потенциал стать значимым игроком на рынке социальных медиа.