Социальная платформа X (ранее известная как Twitter) объявила о назначении Анджелы Зепеды (Angela Zepeda) на должность глобального руководителя по маркетингу. Об этом сообщила генеральный директор X Линда Яккарино (Linda Yaccarino). По её словам, Зепеда, ранее занимавшая пост директора по маркетингу в Hyundai, обладает богатым опытом и понимает, как развивать бренд на мировом уровне.

Источник изображения: angela-zepeda-8bb8293 / LinkedIn

Социальная сеть, принадлежащая Илону Маску (Elon Musk), сделала важный шаг в укреплении своей маркетинговой стратегии. Назначение Зепеды происходит в период значительных изменений для компании. После приобретения платформы Маском и её ребрендинга из Twitter в X компания столкнулась с рядом вызовов в области восприятия бренда. Часть пользователей и сообществ положительно восприняла подход Маска к свободе слова и его видение модерации контента на платформе.

Однако не все изменения были встречены одинаково позитивно. Многие пользователи выразили критику в адрес Маска и X за ослабление ограничений на публикуемый контент. Новая политика модерации имела и неожиданные последствия: ряд крупных рекламодателей, опасаясь ассоциации своих брендов с потенциально спорным контентом, приняли решение приостановить или полностью прекратить размещение рекламы на X.

В этом контексте задача Зепеды представляется особенно сложной. Ей предстоит не просто продвигать бренд X на мировой арене, но и кардинально изменить восприятие платформы в глазах пользователей, особенно рекламодателей. Это потребует тонкого баланса между сохранением принципов свободы слова, которые отстаивает Маск, и созданием привлекательной среды для брендов и рекламодателей. Успех Зепеды на этом посту может стать определяющим фактором в будущем развитии X как глобальной социальной платформы.

Организация NFC Forum предложила технологию Multi-Purpose Tap (многоцелевое касание), которая позволит осуществлять сразу несколько действий при использовании NFC на смартфонах и умных часах. В одно касание через терминал будут проводиться платёж, проверяться удостоверение личности (если товар продаётся лишь по достижении определённого возраста), добавляться баллы на лицевой счёт в программе лояльности, а также передаваться цифровой чек.

Источник изображения: Jonas Leupe / unsplash.com

Технология многоцелевого касания NFC сможет служить для обмена информацией о продуктах, например об оптимальных способах их переработки. С другой стороны, такая унификация, как это часто бывает, поднимает вопросы конфиденциальности. К примеру, покупателю больше не придётся вводить свои данные через терминал рядом с кассой, что удобно. Но решение «также может использоваться для запуска определённых маркетинговых коммуникаций», что несколько настораживает.

О том, как розничные сети и другие проводящие беспроводные платежи компании смогут использовать технологию многоцелевого касания NFC в реальности, пока неизвестно. Но простой доступ ретейлера к индивидуальному профилю покупателя чреват всевозможными проблемами. Ранее стало известно, что в Google Android 15 может появиться поддержка технологии WLC — зарядки низкой мощности через NFC. Это решение позволит смартфонам заряжать различные аксессуары, например, умные кольца и стилусы.

Норвежский интернет-браузер Opera запустил рекламную кампанию, призванную увеличить его долю на рынке интернет-обозревателей, на данный момент составляющую чуть менее 3 %, согласно данным StatCounter. Любой желающий может подать заявку на неделю уединённого проживания и веб-серфинга на практически необитаемом исландском острове Бьярнарей. В качестве дополнительного бонуса обещано пополнение банковского счёта счастливчика на $10 000.

Источник изображений: Opera Software

Бьярнарей — крошечный остров в Атлантическом океане, недалеко от побережья Исландии. Он входит в состав архипелага Вестманнаэйяр. Площадь острова составляет всего 32 гектара или 320 дачных участков по 10 соток. На острове имеется лишь одна жилая постройка, причём сведения о постоянном проживании там людей отсутствуют. Считается, что это охотничий домик, в котором временно размещаются прилетевшие на вертолёте фотографы в период размножения буревестников.

Остров Бьярнарей в правом нижнем углу карты обведён красным кружочком. Источник изображения: Google Maps

Выбор острова в качестве места проживания не случаен. В рамках маркетинговой кампании Opera продвигает одно из новых дополнений к набору функций браузера — Tab Islands («Острова вкладок»). Tab Islands позволяет изящно группировать вкладки, дополняя группировку эргономичным цветовым кодированием, что особенно пригодится любителям держать открытыми десятки и сотни вкладок.

В качестве «затравки сюжета» компания описывает историю человека – вымышленного сотрудника Opera – живущего на острове Бьярнарей исландского архипелага Вестманнаэйяр, который занимается тестированием новых возможностей браузера Opera и обменивается отзывами с разработчиками. Мужчина собирается в отпуск и компании на неделю требуется достойная замена этому ценному работнику.

Любой желающий провести неделю за веб-серфингом на фактически необитаемом острове в Исландии, может подать заявку на сайте Opera. Счастливчик получит $10 000, авиабилет в обе стороны до столицы Исландии Рейкьявика и бесплатный транспорт до одинокого жилища на острове Бьярнарей. В качестве дополнительного бонуса предлагается возможность взять с собой ещё одного человека, чтобы не оказаться слишком одиноким и не впасть в депрессию под грустные крики размножающихся буревестников.

Никаких особых требований к победителю не предъявляется, требуется максимально оригинально и при этом точно ответить на вопрос о том, что означает Tabfulness — термин, широко используемый в маркетинговых коммуникациях Opera. Компания выберет победителя «на основе креативности его ответа» и результатов собеседования с командой Opera. Конкурс завершится 25 февраля, а победителя Opera объявит через четыре дня в социальной сети X.

Компания MSI официально представила видеокарты GeForce RTX 4060 Ti, RTX 4070 и RTX 4070 Ti в исполнениях Gaming Slim и Gaming X Slim. Последние имеют заводской разгон GPU. Новинки тоньше ранее выпущенных моделей в исполнении Gaming Trio (X Trio) тем же производителем, однако они по-прежнему займут три свободных слота расширения в составе корпуса ПК. А ещё они поставляются с поддерживающими планками.

Источник изображений: MSI

С подробными характеристиками представленных моделей видеокарт от MSI можно будет ознакомиться в таблицах ниже. Версии MSI Gaming Slim действительно компактнее большинства вариантов этих ускорителей от других партнёров NVIDIA. По данным самой MSI, версия RTX 4070 в этом исполнении имеет толщину всего 46 мм. Однако это всё равно на 6 мм больше, чем занимает эталонная RTX 4070 Founders Edition. И эти 6 мм многое усложняют, блокируя соседний разъём PCI-Express на материнской плате и, вероятно, делая версию MSI Gaming Slim несовместимой с некоторыми корпусами формата Mini-ITX. Модель RTX 4070 Ti Gaming Slim получилась ещё толще — 51 мм.

Длина видеокарт от MSI составляет 307 мм, что на 60 мм больше, чем у эталонной версии RTX 4070 Founders Edition и на 22 мм больше, чем у модели RTX 4070 Ti. Опять же, они короче большинства других вариантов, предлагающихся иными производителями, но если по габаритам новинки оказались больше эталонных версий, то в чём вообще был смысл назвать карты Slim? Варианты Slim и X Slim от MSI предлагают умеренный разгон графических процессоров. Например, у той же RTX 4070 Ti частота GPU на 135 МГц выше, чем заявила NVIDIA для данной модели. Кажется ли это убедительным аргументом, когда производитель пытается выдать относительно габаритную видеокарту за тонкую, которая при этом толще эталонной версии? Вряд ли.

aGmuhHebVYGiy7wg.jpg

Смотреть все изображения (3)

nlaPqZ5p8NMNHscx.jpg

STdidPc4KbfDqqrf.jpg

Смотреть все
изображения (3)

В перспективе MSI планирует выпустить модели RTX 4080 и RTX 4090 в версиях Gaming Slim. Возможно, они окажутся компактнее эталонных вариантов. Толщина последних составляет 61 мм, что чуть больше трёх слотов расширения.

Более двенадцати лет Роберт Хэллок (Robert Hallock) уделил деятельности в штате AMD, связанной с маркетингом технических решений, и в должности директора по техническому маркетингу он проработал на протяжении двух лет и трёх месяцев до сентября прошлого года. После непродолжительного перерыва Хэллок был принят на аналогичную должность в конкурирующей корпорации Intel.

Источник изображения: LinkedIn

Если быть точнее, в Intel Роберту предложили более высокий пост старшего директора по техническому маркетингу, но специфика работы от этого не меняется. Широкой аудитории Хэллок знаком по многочисленным интервью и видеопрезентациям продукции AMD, которые он регулярно проводил на популярных информационных площадках до своего ухода из компании, в которую поступил на работу в 2010 году.

Как пояснил сам Хэллок, за прошедшее с сентября прошлого года время он хорошо отдохнул, и теперь готов к «новым приключениям» уже в составе руководства Intel. На новом месте работы он сосредоточится на продвижении функций искусственного интеллекта в потребительских процессорах этой марки. По мнению «новобранца», искусственный интеллект в клиентском сегменте станет той меняющей всё технологией, которую рынок давно ждал. Хэллок подчеркнул, что очень взволнован возможностью стать частью «фантастической команды Intel, которая работает над улучшением ежедневного пользовательского опыта».

С 19 по 20 сентября корпорация Intel должна провести мероприятие Intel Innovation, на котором будут представлены процессоры Meteor Lake клиентского класса, а также будет показан перспективный план развития технологий, связанных с искусственным интеллектом. Не исключено, что для Роберта Хэллока это будет шансом провести увлекательную презентацию, повествующую о новых возможностях процессоров Intel.

Google работает над интеграцией генеративного ИИ в рекламные инструменты. Судя по предназначенной для сотрудников презентации, доступ к которой получили журналисты Financial Times, компания намерена использовать искусственный интеллект для формирования новой креативной рекламы на основе создаваемых маркетологами материалов.

Источник изображения: Google

В презентации, получившей название AI-powered ads 2023 («Реклама на базе ИИ 2023»), компания заявляет, что генеративный искусственный интеллект «раскрывает мир креативности». Google уже применяет элементы ИИ в рекламном бизнесе. Тем не менее, интеграция ИИ новейшего поколения, также стоящего за чат-ботом Bard, позволит создавать намного более комплексные рекламные кампании, похожие на те, что проводятся крупными маркетинговыми агентствами.

Согласно материалам презентации, рекламодатели смогут поставлять системе контент вроде изображений, видео и текстов, связанных с той или иной темой или продуктом, а алгоритмы искусственного интеллекта «смешают» материалы для создания готовой рекламы с учётом целевой аудитории, а также иных целей рекламы. По словам одного из экспертов, знакомого с презентацией, существуют опасения касательно того, что инструмент начнёт распространять дезинформацию, поскольку прецеденты создания недостоверных текстов ботами регистрируются в Сети во множестве.

Решение использовать ИИ в рекламном бизнесе принято на фоне того, как все компании, участвующие в «соревновании» искусственных интеллектов, стараются тем или иным способом извлечь выгоду из генеративных ИИ, в последнее время способных выполнять довольно сложные задачи, от создания текстов и программного кода до изображений и видео в ответ на запросы людей.

В прошлом месяце Google представила чат-бота Bard, пытаясь угнаться за поддерживаемой Microsoft компанией OpenAI с её ChatGPT. Кроме того, не так давно Google интегрировала ИИ в свои широко используемые приложения вроде Workspace, Docs и Gmail. Рекламный ИИ будет интегрирован в инструмент Performance Max — программу, которую Google разрабатывает с 2020 года и использующую специальный алгоритм для того, чтобы определить, где именно должна демонстрироваться реклама и как следует тратить бюджет, выделенный на маркетинг. В прошлом месяце аналогичный инструмент Advantage+ представила Meta✴, которая также планирует задействовать генеративные ИИ-системы в рекламе до конца текущего года.

Пока же рекламная индустрия переживает не лучшие времена, поскольку на фоне общего экономического спада бизнес вынужден сокращать расходы, а регуляторы ограничивают право использовать персональные данные в маркетинговых целях. В последнем квартале прошлого года рекламные доходы Google упали на 4 %, в результате чего доход холдинга Alphabet вырос только на 1 %.

Сегодня Microsoft представила «следующее поколение» своих бизнес-приложений с интегрированным ИИ Copilot («второй пилот»). Речь о Power Platform для создания приложений и рабочих процессов, и инструменты Dynamics 365 для планирования ресурсов предприятия (ERP) и управления взаимоотношениями с клиентами (CRM). Эти обновления стали следующим логическим шагом на пути автоматизации, основанной на технологиях OpenAI с использованием облачной службы Azure OpenAI Service.

«Мы безопасно и разумно получаем доступ к информации из клиентских CRM, ERP и других корпоративных источников данных во время выполнения, — говорит директор по развитию бизнес-приложений и платформ Чарльз Ламанна (Charles Lamanna). — Мы используем большие языковые модели, чтобы объединить корпоративные данные с базовыми знаниями для получения ответов, адаптированных для каждого клиента. Важно отметить, что мы не используем данные клиентов для обучения моделей».

Например, в продуктах Dynamics 365 Sales и Viva Sales, Copilot может помочь написать ответы по электронной почте клиентам и создать сводку о собрании Teams. Эта сводка извлекает детали из CRM продавца, такие как информация о продукте и ценах, и объединяет их с информацией из записанного звонка Teams.

В Dynamics 365 Customer Service Copilot может составлять «контекстные ответы» на запросы клиентов и предоставлять «интерактивный чат» для агентов, опирающийся на базы знаний и историю клиентов. Они дополняют новую функцию «ускорителей разговора» в Power Virtual Agents, конструкторе чат-ботов от Microsoft, которая позволяет компаниям подключать бота к веб-сайту или базе знаний, чтобы дополнительно обучить его.

В свою очередь, «ускорители разговоров» дополняют новую модель в инструменте Microsoft AI Builder, позволяя компаниям встраивать функции генерации текста в свои решения Power Automate и Power Apps для обобщения еженедельных отчётов и создания целенаправленных идей контента по определённым ключевым словам или темам.

С помощью Copilot в Dynamics 365 Customer Insights и Dynamics 365 Marketing маркетологи могут получать предложения по новым потребительским сегментам, или создавать их, просто описав своими словами. Они также могут получать идеи для рекламных кампаний через Copilot, который генерирует их из существующих маркетинговых электронных писем организации и интернет-источников.

Помимо сферы продаж, Copilot в системе управления бизнесом Dynamics 365 Business Central упрощает создание списков продуктов электронной коммерции, например, генерирует атрибуты продукта с голосовыми описаниями. Copilot в Microsoft Supply Chain Center может заблаговременно отслеживать показатели, влияющие на процессы цепочки поставок, и оповещать всех затронутых партнёров.

Источник изображения: Pixabay

Copilot будет включён во все существующие лицензии Dynamics 365 без дополнительной платы. 6 марта продукт будет запущен в предварительной версии, а дата окончательного релиза пока не названа.

Ламанна убеждён, что использование ИИ в бизнес-инструментах оправдано и не подвержено ошибкам, так как они «основаны на реальных» CRM, ERP и других данных клиента. «Контент, созданный ИИ, всегда чётко помечен, мы рекомендуем проверять его точность перед использованием. Когда это уместно, мы цитируем источники, чтобы показать обоснованность ответа», — сказал Ламанна. Разумеется, ничто не мешает пользователям не тратить время на проверку достоверности контента. Время покажет, станет ли проблемой склонность людей слишком доверять ИИ.