Принадлежащий Google видеосервис YouTube по итогам прошлого года стал лидером среди контентных платформ по объёму бюджетов рекламодателей на инфлюенс-маркетинг (реклама у блогеров). Ассоциация коммуникационных агентств России на основе данных исследовательских компаний WholsBlogger и Yoloco подсчитала, что доля этой платформы составила 47,9 % (27,6 млрд рублей в денежном исчислении).

Источник изображения: Szabo Viktor / Unsplash

Вторую и третью строчки рейтинга примерно с одинаковыми показателями заняли принадлежащая американской Meta✴ Platforms соцсеть Instagram✴ и мессенджер Telegram, на долю которых приходится 20 % (11,6 млрд рублей) и 19,8 % (11,5 млрд рублей) соответственно. На четвёртом месте VK с долей 11,2 % (6,5 млрд рублей) от всего объёма бюджетов на инфлюенс-маркетинг. Замыкают рейтинг американская стриминговая платформа Twitch и российский видеохостинг Rutube с долями 0,6 % (400 млн рублей) и 0,5 % (300 млн рублей) соответственно. Совокупный бюджет в этом сегменте за весь 2024 год оценивается в 58 млрд рублей.

Отмечается, что из-за замедления скорости работы YouTube в России аудитория платформы продолжает сокращаться. По состоянию на апрель 2025 года в сравнении с тем же месяцем прошлого года сервис опустился с четвёртой на седьмую строчку рейтинга самых популярных среди россиян интернет-ресурсов. Среднемесячная аудитория YouTube среди жителей РФ старше 12 лет в апреле составила 79,4 млн человек. Значительную долю пользователей потерял Instagram✴ после блокировки соцсети на территории России с марта 2022 года. В этом году Госдума также приняла закон о запрете размещения рекламы в Instagram✴, который вступит в силу 1 сентября.

На этом фоне существенного роста пользовательской аудитории добились «ВКонтакте», Telegram и Rutube. Соцсеть «ВКонтакте» по итогам апреля 2025 года поднялась на вторую строчку рейтинга с месячной аудиторией в 93,8 млн человек. Telegram замыкает тройку с результатом 90,5 млн человек. По данным холдинга «Газпром-медиа», который является владельцем Rutube, средняя месячная аудитория видеохостинга выросла на 65 % до 78,3 млн человек.

С такой оценкой в целом согласны в Ассоциации блогеров и агентств. Однако там считают, что объём сегмента в 2024 году был меньше и составил 44 млрд рублей. В ассоциации также отметили, что исследователи недооценили расходы рекламодателей на интеграции в Twitch. Эксперты соглашаются, что именно YouTube в прошлом году аккумулировал основную часть бюджетов на инфлюенс-рекламу в России, поскольку с точки зрения маркетинга полноценных альтернатив видеохостингу в стране нет.

После того как суд признал Google монополистом на рынке онлайн-рекламы, началось разбирательство, в ходе которого будут определены меры, необходимые для исправления ситуации. IT-гигант предложил собственный план оздоровления сегмента, не предусматривающий разделения бизнеса компании. В ответ на это Министерство юстиции США представило суду свой вариант, согласно которому Google должна отказаться от своей рекламной биржи AdX и сервиса управления рекламными кампаниями DFP.

Источник изображения: Tingey Injury Law Firm / Unsplash

Подготовленный Минюстом план предполагает, что Google придётся продать две ключевые части своего рекламного бизнеса. Речь идёт о рекламной бирже AdX и сервисе управления рекламными кампаниями DoubleClick for Publishers, ныне известном как Google Ad Manager. Сама Google ранее просила суд ограничиться требованием внести ряд целенаправленных изменений в стратегию ведения бизнеса, не прибегая к его разделению.

В предложении о продаже AdX Минюст ссылается на апрельское решение суда, в котором говорится, что AdX «затрудняет переход клиентов с обеих сторон рынка рекламных бирж на конкурирующие платформы». Минюст настаивает, что Google должна продать AdX «как можно скорее». Одновременно предлагается обязать биржу работать с сервисами конкурентов. В качестве дополнительной меры Минюст предлагает запретить Google управлять рекламной биржей в течение 10 лет.

Что касается Ad Manager / DFP, то здесь предусмотрен вариант «поэтапного» отчуждения. Минюст считает, что Google должна продать этот сервис, поскольку с его помощью компания вынуждает клиентов использовать продукт, который «в противном случае они бы не выбрали», а также проводит политику, непопулярную среди пользователей.

На первом этапе Минюст предлагает обязать Google создать API, позволяющий интегрировать сервис с другими рекламными биржами, а также обеспечить работу функции экспорта, которая позволит издателям легко переносить свои данные из DFP на другие платформы. На следующем этапе предлагается заставить Google сделать открытым программный код, используемый для проведения финальных рекламных аукционов, одновременно запретив компании «размещать или воссоздавать» этот код в каком-либо из своих продуктов, включая DFP, Android и Chrome. На последнем этапе Google должна будет передать оставшуюся часть DFP организации, не связанной с покупателем AdX.

Кроме того, Минюст предлагает обязать Google делиться данными, полученными с помощью DFP, заявляя, что компания не должна использовать сторонние данные из YouTube, Gmail, Chrome, Android или своей поисковой системы для получения несправедливого конкурентного преимущества.

Вполне естественно, что предложенные Минюстом меры не устраивают Google. В своём заявлении IT-гигант пытается убедить суд в отсутствии необходимости разделения бизнеса, указывая, что сервисы AdX и DFP были приобретены без нарушений законодательства и что у компании не было умысла нарушать антимонопольное право. Отмечается, что из-за специфики рекламных сервисов «отчуждение является непростым делом», поскольку речь не идёт о простой передаче исходного кода AdX или DFP покупателю. Компания утверждает, что в случае отчуждения потребуется создание новых версий AdX и DFP, способных работать вне экосистемы Google. По словам представителей компании, этот процесс займёт не менее пяти лет.

«В то же время этот процесс нанесёт значительный ущерб клиентам AdX и DFP. В течение многих лет, необходимых для перестройки одного или обоих сервисов, для разработки новых версий инструментов потребуются значительные ресурсы, включая ограниченный круг программистов, знакомых с этими системами и в настоящее время занимающихся их поддержкой и развитием», — говорится в заявлении Google.

Чтобы избежать разделения бизнеса, Google готова согласиться на введение запрета на использование некоторых методов ведения деятельности. В дополнение к этому компания предлагает: открыть конкурентам доступ к ставкам на бирже AdX, отменить единые правила ценообразования, позволить издателям устанавливать разные цены для разных участников торгов и внедрить другие меры.

Канадское бюро по вопросам конкуренции (Competition Bureau) инициировало судебный процесс против компании Google, обвинив её в злоупотреблении доминирующим положением на рынке интернет-рекламы. Согласно заявлению бюро, Google использовала своё влияние для предоставления собственным рекламным инструментам приоритетного доступа к рекламным ресурсам, что создавало серьёзные препятствия для конкурентов и фактически ограничивало их рыночные возможности.

Источник изображения: Wesley Tingey / Unsplash

Канадское антимонопольное ведомство опубликовало заявление о завершении детального расследования в отношении Google. Регулятор обвинил американскую корпорацию в том, что она сознательно шла на финансовые потери ради нанесения ущерба рекламным платформам конкурентов и «сохранения и укрепления своей рыночной власти». Кроме того, компания диктовала условия своим клиентам, на которых они могли работать с другими поставщиками рекламных технологий. По мнению бюро, такие действия искажали рыночную динамику, подрывали честную конкуренцию и лишали канадских рекламодателей и издателей возможности выбирать наиболее выгодные предложения.

Среди требований бюро: принудительная продажа двух рекламных инструментов Google, названия которых не раскрываются. Регулятор считает, что их продажа поможет восстановить справедливую конкуренцию и снизить влияние компании на рынок онлайн-рекламы. Кроме того, бюро настаивает на наложении штрафа, который должен стать наказанием за антиконкурентное поведение и создать прецедент для регулирования подобных ситуаций в будущем.

Google категорически отвергла все обвинения, заявив, что рынок интернет-рекламы остаётся конкурентным, а рекламодатели и издатели имеют множество альтернативных решений. «Наши рекламные технологии помогают веб-сайтам и приложениям финансировать их контент, а бизнесу любого масштаба — эффективно привлекать новых клиентов», — заявил Дэн Тейлор (Dan Taylor), вице-президент компании по глобальной рекламе. Google выразила готовность отстаивать свою позицию в суде.

Комиссар по вопросам конкуренции Мэтью Босуэлл (Matthew Boswell) подчеркнул, что действия Google не только искажают рынок, но и лишают канадских рекламодателей и издателей выбора. «Канадское бюро по вопросам конкуренции провело всестороннее расследование, которое показало, что Google злоупотребляла своим доминирующим положением на рынке интернет-рекламы в Канаде, принуждая участников рынка использовать исключительно её рекламные технологии, исключая конкурентов и искажая конкурентный процесс», — заявил он в официальном комментарии.

Тем временем Google столкнулась с аналогичным иском в США, инициированным Министерством юстиции. Слушания завершились в понедельник, и стороны представили свои заключительные аргументы. Решение американского суда ожидается на следующей неделе. Это разбирательство, наряду с делом в Канаде, усиливает давление на компанию в ключевых юрисдикциях. Если требования регуляторов будут удовлетворены, это может ослабить влияние корпорации, открыть новые возможности для конкурентов и повысить прозрачность рекламного рынка.

Судебное разбирательство Министерства юстиции (DOJ) США против Google вступило в активную фазу. Корпорации предъявлены обвинения в монопольном поведении на рынке онлайн-рекламы. Эксперты предупреждают, что победа Google может нанести сокрушительный удар по концепции открытого интернета, ущемив права пользователей и мелких онлайн-компаний.

Источник изображения: geralt / Pixabay

В Вирджинии начался судебный процесс, в котором Google борется с Министерством юстиции США по поводу обвинений в том, что компания стала монополистом на рынке рекламных технологий, контролируя ключевые компоненты экосистемы цифровой рекламы, включая сети рекламодателей, рекламные серверы издателей и биржи рекламы. Министерство юстиции утверждает, что этот режим позволил компании оказывать неправомерное влияние на рынок, подавляя конкуренцию и нанося вред как издателям, так и рекламодателям.

Недавно состоялась пресс-конференция с участием юристов, представителей некоммерческих организаций и экспертов по вопросам конфиденциальности. Они обсудили потенциальные последствия этого прецедентного дела. По их мнению, поражение DOJ может усугубить ситуацию в онлайн-пространстве как для рядовых пользователей, так и для компаний. «Победа Google способна подорвать сами основы открытого интернета», — заявил один из участников конференции.

Концепция «открытого интернета» подразумевает свободную, децентрализованную и общедоступную информационную инфраструктуру. В идеале такая система функционирует без центральных органов управления или «привратников», контролирующих доступ к информации через стандартные веб-интерфейсы, такие как веб-браузеры. Однако реальность такова, что Google де-факто стал доминирующим «привратником» для большинства интернет-пользователей по всему миру.

Ли Хепнер (Lee Hepner), калифорнийский адвокат по антимонопольным делам и юрисконсульт Американского проекта гражданских свобод (American Civil Liberties Project), утверждает, что если Google одержит победу в суде, деградация открытого интернета ускорится. Открытый интернет — это возможности для малого онлайн-бизнеса. Потеря этой экосистемы приведёт к централизации онлайн-рынка, который окажется в ловушке закрытых экосистем техногигантов.

Саша Хаворт (Sacha Haworth), исполнительный директор проекта Tech Oversight, обвиняет Google в нежелании акцентировать внимание на очевидном вреде от своей хищнической бизнес-модели. По её словам, реклама, контролируемая Google, искажает цифровую экономику и существенно способствует росту инфляции. По данным экспертов, Google контролирует более 90 % рынка технологий поисковой рекламы.

Аналитики утверждают, что отсутствие деструктивного влияния Google на рекламу привело бы к снижению потребительских цен на онлайн-товары. Элиз Филлипс (Elise Phillips), советник по вопросам политики организации Public Knowledge, подчёркивает, что демократизация ландшафта цифровой рекламы могла бы дать малому и среднему бизнесу шанс конкурировать за внимание онлайн-покупателей. Карина Монтойя (Karina Montoya), специалист по исследованию рынка, прогнозирует, что победа Google может привести к формированию практически непреодолимого разрыва между имущими и неимущими на онлайн-рынке.

Google платит Apple 36 % дохода, полученного от размещения поисковой рекламы в браузере Safari, сообщил в понедельник главный экономический эксперт подразделения Alphabet Кевин Мерфи (Kevin Murphy), профессор Чикагского университета в ходе слушания по антимонопольному иску Минюста США и нескольких американских штатов против Google. Эти данные держались в секрете, и адвокат Google не стал скрывать своё недовольство преданием их гласности, сообщил Bloomberg.

Источник изображений: Pixabay

Apple и Google заключили соглашение, согласно которому с 2002 года поисковик Google устанавливается по умолчанию в браузере Apple Safari. Эта сделка является для Google самой важной из стандартных соглашений, поскольку благодаря ей поисковик компании применяется в iPhone, широко используемом в США.

Обе компании возражали против предания гласности подробностей своего соглашения. В своём письме, направленном в суд на прошлой неделе, Google заявила, что раскрытие дополнительной информации о сделке «необоснованно подорвёт конкурентоспособность Google по отношению как к конкурентам, так и к другим контрагентам».

Минюст США и восемь американских штатов подали антимонопольный иск к Google в октябре 2020 года, обвинив технологического гиганта в злоупотреблении доминированием на поисковом рынке и использовании недобросовестных методов для сдерживания развития конкурентов. Регулятор считает, что соглашение Apple и Google делает очевидным тот факт, что Google незаконно сохраняет своё доминирование на рынках поисковых систем и поисковой рекламы.