По сообщениям сетевых источников, в почтовом сервисе Gmail стало появляться больше рекламных сообщений. Некоторые пользователи обратили внимание на то, что рекламные сообщения стали появляться в списке писем в папке «Входящие» прямо между поступающими пользователям электронными сообщениями.

Источник изображения: Solen Feyissa / unsplash.com

Хотя Google уже давно размещает рекламу на вкладках «Промоакции» и «Социальные сети», прежде IT-гигант никогда не интегрировал контент такого типа между электронными письмами в папке «Входящие». Очевидно, что из-за этого нововведения пользователям будет сложнее отличить рекламные сообщения от электронных писем, несмотря на то, что реклама Google сопровождается соответствующим значком. В дополнение к этому некоторые пользователи мобильной версии Gmail сообщили, что последние несколько недель в верхней части почтового ящика периодически появляются полноразмерные рекламные баннеры.

Источник изображения: @MarkIrvine89 / Twitter

На данный момент неизвестно, планирует ли Google распространять упомянутое нововведение на всех пользователей Gmail или же разработчики только тестируют новую функцию. На страницах рекламных платформ Google не сказано, что компания предоставляет возможность покупки рекламы, которая будет размещаться прямо между электронными письмами пользователей Gmail. Официальные представители IT-гиганта пока никак не комментируют данный вопрос.

В рамках презентации YouTube Newfront было объявлено об интеграции новых рекламных форматов в раздел Shorts, где пользователи сервиса могут публиковать и просматривать короткие вертикальные ролики — фактически это аналог TikTok. Теперь пользователи смогут создавать рекламные кампании, которые прежде были доступны в YouTube, но не распространялись на Shorts.

Источник изображения: 2023 IAB Newfronts

В рекламных кампаниях на YouTube используются алгоритмы на основе нейросетей. Такой подход позволяет повысить количество конверсий и охватить большую аудиторию за счёт сочетания рекламных форматов, таких как реклама, которую пользователи могут пропустить, и ролики без возможности отключения. Теперь рекламодатели смогут загружать 60-секундные вертикальные ролики для охвата соответствующей аудитории в Shorts. Прежде рекламодатели могли размещать свой контент в Shorts только через кампании Video Action и App Install.

Стриминговый сервис Paramount+ стал одним из первых партнёров YouTube, принявших участие в тестировании новой версии рекламных кампаний. Платформа рекламировала один из своих новых фильмов не только в основной ленте YouTube, но также в прямых трансляциях и в Shorts. По данным YouTube, такой подход позволил обеспечить более высокую эффективность и запоминаемость рекламы. В настоящее время Shorts привлекает 1,5 млрд зрителей ежемесячно, а количество ежедневно просматриваемых видео составляет около 50 млрд.

В дополнение к этому было объявлено, что YouTube Select, решение для таргетинга, позволяющее рекламодателям выбирать пакеты контента и устанавливать связь со своей аудиторией, также станет доступно в Shorts. Это позволит компаниям размещать объявления рядом с популярными и релевантными короткими роликами. Ещё компании смогут делать так, чтобы именно их реклама демонстрировалась первой после того, как пользователи начинают просматривать короткие видео.

Само по себе взимание платы с компаний за право получить в качестве символа верификации корпоративной учётной записи золотую галочку не является новостью, поскольку оно стало частью реформ, которые проводил Илон Маск (Elon Musk) после покупки Twitter для монетизации платформы за счёт средств пользователей. Теперь требование оформлять подписку распространяется на некоторых рекламодателей Twitter.

Источник изображения: Bloomberg, Gabby Jones

Как поясняется в рассылке Twitter, изучить которую получили возможность представители Bloomberg, с минувшей пятницы размещать рекламу на страницах социальной сети смогут только обладатели верифицированных учётных записей. Для частных лиц это подразумевает оформление подписки Twitter Blue за $8 в месяц, для корпоративных клиентов будут выдвигаться отдельные требования. Если компания уже тратит более $1000 в месяц на рекламу в Twitter, то золотая галочка достанется её учётной записи без дополнительных затрат. Если же расходы на рекламу ниже этой суммы, то компании придётся платить ежемесячно по $1000 за сохранение символа верификации.

По данным Twitter, подобные изменения направлены на «повышение качества контента и получение лучшего опыта как пользователями, так и рекламодателями». Рекламные агентства, которые сотрудничают с Twitter, пока заняли выжидательную позицию, чтобы понять, хотят ли их клиенты обязательно получить символ верификации на страницах этой социальной сети, и как долго будет длиться подобная адаптация. Напомним, что на этой неделе Twitter начала лишать синих галочек верификации те учётные записи частных лиц, которые были получены на прежних условиях до перехода Twitter под контроль Илона Маска. При этом владелец компании сохранил символ верификации для ряда учётных записей известных личностей, хотя те признались, что не платили за это необходимые $8 в месяц. Маск заявил, что взял эти расходы на себя.

Google работает над интеграцией генеративного ИИ в рекламные инструменты. Судя по предназначенной для сотрудников презентации, доступ к которой получили журналисты Financial Times, компания намерена использовать искусственный интеллект для формирования новой креативной рекламы на основе создаваемых маркетологами материалов.

Источник изображения: Google

В презентации, получившей название AI-powered ads 2023 («Реклама на базе ИИ 2023»), компания заявляет, что генеративный искусственный интеллект «раскрывает мир креативности». Google уже применяет элементы ИИ в рекламном бизнесе. Тем не менее, интеграция ИИ новейшего поколения, также стоящего за чат-ботом Bard, позволит создавать намного более комплексные рекламные кампании, похожие на те, что проводятся крупными маркетинговыми агентствами.

Согласно материалам презентации, рекламодатели смогут поставлять системе контент вроде изображений, видео и текстов, связанных с той или иной темой или продуктом, а алгоритмы искусственного интеллекта «смешают» материалы для создания готовой рекламы с учётом целевой аудитории, а также иных целей рекламы. По словам одного из экспертов, знакомого с презентацией, существуют опасения касательно того, что инструмент начнёт распространять дезинформацию, поскольку прецеденты создания недостоверных текстов ботами регистрируются в Сети во множестве.

Решение использовать ИИ в рекламном бизнесе принято на фоне того, как все компании, участвующие в «соревновании» искусственных интеллектов, стараются тем или иным способом извлечь выгоду из генеративных ИИ, в последнее время способных выполнять довольно сложные задачи, от создания текстов и программного кода до изображений и видео в ответ на запросы людей.

В прошлом месяце Google представила чат-бота Bard, пытаясь угнаться за поддерживаемой Microsoft компанией OpenAI с её ChatGPT. Кроме того, не так давно Google интегрировала ИИ в свои широко используемые приложения вроде Workspace, Docs и Gmail. Рекламный ИИ будет интегрирован в инструмент Performance Max — программу, которую Google разрабатывает с 2020 года и использующую специальный алгоритм для того, чтобы определить, где именно должна демонстрироваться реклама и как следует тратить бюджет, выделенный на маркетинг. В прошлом месяце аналогичный инструмент Advantage+ представила Meta✴, которая также планирует задействовать генеративные ИИ-системы в рекламе до конца текущего года.

Пока же рекламная индустрия переживает не лучшие времена, поскольку на фоне общего экономического спада бизнес вынужден сокращать расходы, а регуляторы ограничивают право использовать персональные данные в маркетинговых целях. В последнем квартале прошлого года рекламные доходы Google упали на 4 %, в результате чего доход холдинга Alphabet вырос только на 1 %.

Microsoft начала тестировать новые рекламные объявления в меню «Пуск» в предварительных версиях Windows — теперь она настоятельно советует пользователям с локальными аккаунтами входить в учётную запись Microsoft.

Источник изображения: blogs.windows.com

Новая «функция» тестируется в предварительных версиях Windows как минимум с ноября прошлого года; очередной вариант рекламы в меню «Пуск» появился в предварительной версии Windows 11 Insider Preview Build 23435, датированной прошлым месяцем. «Мы продолжаем экспериментировать с уведомлениями в меню „Пуск” несколькими новыми советами пользователям с локальными учётными записями, подчёркивая преимущества входа в аккаунт Microsoft (MSA)», — прокомментировали нововведения в компании и призвали отправлять на них свои отзывы.

Реклама демонстрируется во всплывающем подменю при попытке выключить компьютер или выйти из локальной учётной записи — система предлагает залогиниться в аккаунте Microsoft, чтобы получить доступ к облачному хранилищу, резервным копиям устройства, службам Microsoft 365 и централизованным настройкам безопасности. К счастью, эти объявления можно отключить — соответствующую опцию обнаружили в настройках персонализации меню «Пуск».

Стоит отметить, что функции, которые тестируются в предварительных сборках Windows, могут не появиться в общедоступных версиях системы.

Купивший в конце октября за $44 млрд социальную сеть Twitter Илон Маск (Elon Musk) ранее уже сообщал, что в текущем году выведет её на безубыточность — во втором квартале, а от банкротства он её спас уже к февралю. В новом интервью в текущем месяце Маск заявил, что Twitter почти вышла на безубыточность, а многие рекламодатели вернулись на страницы этой социальной сети.

Источник изображения: Reuters, Aly Song

Когда после сделки по покупке Twitter прошлой осенью наблюдался массовый отток рекламодателей, Илон Маск был склонен объяснять тенденцию цикличностью рынка рекламы и политическим характером подобных явлений. В интервью компании BBC он на этой неделе признался, что основная часть рекламодателей уже вернулась к Twitter. Как и прочие принимаемые руководством компании меры, это позволило вывести её на операционную безубыточность к началу второго квартала.

Одновременно Маск напомнил, что численность персонала Twitter сейчас измеряется примерно 1500 человек, тогда как до сделки она превышала 7000 человек. Экономия на расходах, связанных с персоналом, тоже способствовала приближению Twitter к выходу на безубыточность. Некоторые эксперты начали выражать опасения, что увольнение многих специалистов, отвечающих за стабильную работу социальной сети, может сказаться на устойчивости функционирования инфраструктуры. Рекламодатели во многих случаях занимали выжидательную позицию, пока Илон Маск активно реструктурировал бизнес Twitter. К концу года он собирается назначить вместо себя нового генерального директора, но если рекламодатели начали активно возвращаться к Twitter, это может говорить о появлении некоторого доверия к этой площадке в её нынешнем состоянии. Попытки увеличить доходы Twitter за счёт привлечения платных подписчиков, по некоторым оценкам, пока особым успехом не увенчались, поэтому благополучие компании по-прежнему в существенной степени зависит от рекламных доходов.

Социальная сеть Twitter представила дополнительные функциональные возможности для подписчиков тарифа Blue. Речь идёт о демонстрации только 50 % рекламы если сравнивать с пользователями бесплатных аккаунтов. Кроме того, публикациям платных подписчиков будет отдаваться приоритет в поиске.

Источник изображения: TheDigitalArtist/pixabay.com

Ранее Илон Маск (Elon Musk) сообщал, что Twitter Blue позволит видеть меньше «спонсорских» постов. Теперь компания, наконец, перешла от слов к делу.

В социальной сети уточняют, что нововведение не касается рекламы в «Профиле», «Ответах», «Трендах», а также в разделе #Explore. Кроме того, новые функции начнут действовать только после того, как аккаунт пользователя рассмотрят администраторы площадки, и он получит отметку о верификации. При этом трудно объективно оценить, действительно ли рекламы станет меньше на самом деле. Известно, что в прошлом году Илон Маск обещал, что Twitter добавит более дорогой тариф вовсе без рекламных сообщений.

Помимо сокращения количества коммерческих публикаций, подписчики Blue получат другие преимущества. Компания сообщает, что будет доступно приоритетное ранжирование их ответов в беседах и в поиске.

Несколько недель назад Twitter представила программу развёртывания подписки Blue по всему миру. По данным аналитиков SensorTower, менее 1 % ежемесячных пользователей социальной сети имеют оформленную подписку.

На фоне техногигантов, бросившихся наперегонки выпускать генеративные системы искусственного интеллекта, Apple и Meta✴ продолжают хранить молчание, хотя у последней и есть значительные наработки по данному направлению. Как оказалось, в Meta✴ хотят использовать ИИ для создания рекламных объявлений — об этом в интервью Nikkei Asia рассказал технический директор компании Эндрю Босворт (Andrew Bosworth).

Источник изображения: Markus Winkler / unsplash.com

Технология генерации рекламных объявлений и баннеров может выйти на рынок уже в этом году, до декабря, добавил господин Босворт. «Мы инвестируем в искусственный интеллект уже более десяти лет, и у нас есть один из ведущих научно-исследовательских институтов в мире, — сказал Эндрю Босворт в интервью. — У нас, безусловно, есть крупная исследовательская организация, сотни человек».

Пару месяцев назад в Meta✴ была создана новая команда, занятая вопросами внедрения функций ИИ в WhatsApp и Facebook✴ Messenger, а также в раздел фильтров Instagram✴. Значительную часть своего рабочего времени этому направлению теперь посвящают сам Босворт, гендиректор Meta✴ Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) и возглавивший подразделение директор по продуктам Крис Кокс (Chris Cox).

Босворт считает, что искусственный интеллект Meta✴ может повысить эффективность рекламы, подсказывая рекламодателю, какие инструменты использовать при её создании. Представитель Meta✴ сказал, что вместо того, чтобы использовать одно изображение в рекламной кампании, рекламодатель может попросить ИИ создать изображения, которые будут работать для разных аудиторий. «И это может сэкономить много времени и денег», — отметил Босворт.

Идея сделать метавселенную краеугольным камнем в стратегии компании, кажется, не увенчалась успехом, однако в Meta✴ решили использовать ИИ также в виртуальных мирах. Большие языковые модели вроде OpenAI GPT-4 и Google PaLM помогут разрабатывать 3D-модели по простому описанию, уверен Босворт. Если раньше для создания трёхмерного мира требовалось изучать трёхмерную графику и программирование, то вскоре будет достаточно текстового описания — созданием контента сможет заниматься большее число людей.

Окончательно оказываться от метавселенной в компании пока не готовы, но новые рекламные технологии теперь более актуальны, особенно на фоне введённой в 2021 году обновлённой политики конфиденциальности Apple iOS, на которой Meta✴, по её собственным оценкам, потеряла в 2022 году $10 млрд.

Meta✴ Platforms планирует изменить политику в отношении размещения рекламы для европейских пользователей Facebook✴ и Instagram✴, которым будет предоставлена возможность отказаться от некоторых персонализированных рекламных объявлений, сообщила The Wall Street Journal со ссылкой на информированные источники.

Источник изображения: Pixabay

По данным источников издания, начиная со следующей среды, пользователи из ЕС смогут выбирать версию сервисов, в которой будет размещаться реклама только исходя из таких критериев как возрастной диапазон и местонахождение без используемых в настоящее время данных, например, о том, какие видео они смотрят или какой контент выбирают для просмотра в приложениях Meta✴.

Желающим отказаться от получения таргетированной рекламы будет предложено заполнить онлайн-форму, после чего компания оценит возражения пользователей, прежде чем внесёт изменения. Следует отметить, что эти изменения не распространяются на пользователей сервисов Meta✴ в США.

Ещё в январе Meta✴ была оштрафована Ирландской комиссией по защите данных на сумму около $410 млн в связи с нарушением Общего регламента ЕС по защите данных (GDPR) при сборе и обработке пользовательских данных для таргетированной рекламы.

Ирландский регулятор отвёл Facebook✴ и Instagram✴ три месяца на исправление нарушений. Meta✴ заявила, что продолжит оспаривать эти решения и штрафы, но вместе с тем обязана их соблюдать. «Мы считаем, что наш предыдущий подход соответствовал требованиям», — заявили в компании.

«Чтобы соответствовать требованиям, со среды, 5 апреля, мы меняем правовую основу, которую используем для обработки определённых данных в Европе, с “необходимости по договору” (Contractual Necessity) на “законные интересы” (Legitimate Interests). В GDPR чётко указано, что между правовыми базами нет иерархии, и ни одна из них не должна считаться более действенной, чем любая другая», — сообщила Meta✴ в своём блоге. «Важно отметить, что это правовое изменение не препятствует персонализированной рекламе на нашей платформе и не влияет на то, как рекламодатели, предприятия или пользователи воспринимают наши продукты», — добавила компания.

Meta✴ уже давно позволяет участникам сервисов указывать в настройках конфиденциальности, что они отказываются от персонализированной рекламы на основе данных, которые она собирает об их активности на других веб-сайтах и в приложениях. Но до данного момента это не распространялось на сбор данных для рекламы по поводу их активности на собственных платформах Meta✴ — например, по поводу того, какие комментарии публикует пользователь Facebook✴ или какие видео смотрит пользователь Instagram✴.

Компания Google, принадлежащая холдингу Alphabet, обратилась в суд с просьбой отклонить антимонопольный иск Министерства юстиции США с обвинением в монополизации рынка цифровой онлайн-рекламы, который был подан ранее в этом году. В иске, который также поддержали восемь штатов США, выдвинуто требование, чтобы Google раздробила своё рекламное подразделение, являющееся одним из основных её источников дохода.

Источник изображения: Pixabay

В своём заявлении Google указала на то, что в этом деле игнорируются крупнейшие конкуренты компании в области онлайн-рекламы, и что нет законодательных оснований для обвинений в монополизации. По словам компании, юристы Министерства юстиции «характеризуют каждое деловое решение Google за последние 15 лет как свидетельство долгосрочной схемы по наращиванию власти и подавлению конкуренции, игнорируя конкурентное давление и интересы клиентов, которыми руководствуется Google на динамичном и многостороннем цифровом рынке». Ранее Google сообщила, что намерена противостоять попыткам Министерства юстиции США разрушить её рекламный бизнес.

«Иск Министерства юстиции не отражает динамичную индустрию цифровой рекламы и игнорирует ключевых игроков, с которыми мы конкурируем каждый день, — сообщил Дэн Тейлор (Dan Taylor), вице-президент Google по глобальной рекламе, имея в виду, в том числе, Meta✴ Platforms, Amazon, Microsoft и TikTok. — Иск Министерства юстиции неверен с точки зрения фактов и закона, и мы продолжим защищаться от обвинений в суде».

Google, в частности, опровергла определение Министерства юстиции «рынка цифровой рекламы», как относящегося исключительно к рекламе, отображаемой в интернете. Google утверждает, что этот рынок должен также включать рекламу в приложениях и видео, которые становятся все более важными составляющими онлайн-экосистемы.

Как отметил Bloomberg, судьи редко отклоняют антимонопольные иски, особенно в Восточном округе Вирджинии, где был подан иск. Ранее в этом месяце судья отказался удовлетворить ходатайство Google на перенос рассмотрения дела в Нью-Йорк.

Данный иск является вторым антимонопольным иском Министерства юстиции США против Google и пятым крупным иском в США, оспаривающим деловую практику компании. Аналогичный антимонопольный иск по поводу доминирования Google на рынке онлайн-рекламы находится на рассмотрении в суде Южного округа Нью-Йорка, но судья в Вирджинии постановил, что обвинения Министерства юстиции США всё же могут быть рассмотрены в суде, если только ведомство не будет повторять предыдущие аргументы.

В скором времени в социальной сети Instagram✴ реклама может появиться там, где её раньше не было. В компании проводят тестирование двух новых вариантов размещения рекламных блоков — от этого выиграют рекламодатели, стремящиеся получить дополнительное внимание аудитории.

Источник изображения: kaboompics/pixabay.com

Известно, что реклама появится в поисковой выдаче, в которой наряду с результатами поиска будут демонстрироваться ссылки, маркированные как «спонсорские». Размещение такой рекламы начнётся по всему миру в ближайшие месяцы.

В дополнение команда социальной сети сотрудничает с рядом брендов для оценки эффективности формата, в рамках которого компании смогут напоминать пользователю или уведомлять его об определённых событиях и премьерах продуктов. При выборе пользователем «рекламы-напоминания» о конкретном событии, Instagram✴ будет информировать владельца аккаунта за день до того, как оно состоится, за 15 минут до начала и в момент начала. Такая информация будет появляться как и любые другие уведомления Instagram✴ и может демонстрироваться даже на экране блокировки.

Поскольку Meta✴ и принадлежащая ей сеть Instagram✴ получают львиную долю доходов от рекламного бизнеса, нет ничего удивительного, что компания идёт на отчаянные меры после того, как её квартальные доходы упали впервые в истории. В IV квартале 2022 года компания отчиталась о рекламных доходах в объёме $31,25 млрд — в том же квартале 2021 года доход составил $32,64 млрд. Годовой доход тоже сократился с $114,93 млрд в 2021 году до $113,64 в 2022-м. В ноябре Meta✴ объявила об увольнении 11 тыс. сотрудников, а буквально недавно глава компании Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) заявил об очередном раунде увольнений, на этот раз — 10 тыс. человек.

Меньше месяца осталось существовать всплывающим баннерам на YouTube. Реклама, некогда беспокоившая жителей большей части планеты, исчезнет уже в начале апреля. Если в мобильной версии такой формат не применяется уже довольно давно, то теперь он исчезнет и в вариантах для ПК.

Источник изображения: Kaufdex/unsplash.com

О прекращении демонстрации всплывающих рекламных баннеров компания сообщила на сайте Google — показы прекратятся уже с 6 апреля. Такая реклама не будет демонстрироваться во время просмотра видео.

По словам представителей компании, новый шаг позволяет сместить вектор вовлечённости на более «производительные» рекламные форматы. Данный вариант признали устаревшим и «деструктивным» для зрителей.

Впрочем, авторы контента могут не волноваться, поскольку в YouTube заверили, что исчезновение подобной всплывающей рекламы не окажет значимого влияния на рекламный бизнес, поскольку вовлечённость будет обеспечена благодаря альтернативным форматам, хотя каким именно, в компании пока не уточняют.

В обозримой перспективе просмотр рекламы российским пользователям YouTube не угрожает. Как известно, ещё в марте прошлого года известный видеохостинг отключил все возможности монетизации контента с помощью рекламы и теперь пользователи видят ролики целиком, без перерывов на баннеры — в версии для ПК они появляются только при остановке или окончании просмотра видео, для продвижения других роликов похожей тематики.

На днях новый глава YouTube Нил Мохан (Neal Mohan), рассказал о появлении в перспективе ряда новых инструментов — включая ИИ-механизмы обработки контента.

Microsoft поделилась с рекламными агентствами планами монетизации своей обновлённой поисковой системе Bing, работающей на основе генеративного искусственного интеллекта. В частности, компания намерена размещать рекламные ссылки в ответах, сгенерированных ИИ. Кроме того рекламным объявлениям будут выделены места на странице выдачи Bing, сверху и снизу, как у Google и других поисковиков.

Первые результаты поиска и разговоры с чат-ботом, встроенным в Microsoft Bing, показали, что они могут быть непредсказуемыми. У Google с её Bard ситуация не лучше — материнский холдинг Alphabet потерял 100 миллиардов долларов рыночной стоимости в том числе из-за рекламного ролика, в котором чат-бот Bard сообщил неверную информацию.

Microsoft уже тестирует рекламу в своей ранней версии чат-бота в поисковике Bing, которая доступна ограниченному числу пользователей. Компания заявила, что берет традиционные поисковые объявления, в которых компании платят за показ их рекламы в результатах поиска по ключевым словам, и вставляет их в ответы, генерируемые чат-ботом Bing. Рекламные объявления в чат-боте Bing также могут занимать больше места на странице по сравнению с традиционными поисковыми объявлениями. Последние появятся в верхней части поисковой выдачи, а также внизу.

Microsoft также планирует другой формат рекламы в чат-боте, который будет ориентирован на рекламодателей в определённых отраслях. Например, когда пользователь спрашивает новый Bing с искусственным интеллектом: «Какие лучшие отели в Мексике?», ему может быть показана реклама отелей.

Новый Bing с ИИ потенциально может принести огромные прибыли Microsoft, ведь каждый процент, полученный на рынке поисковой рекламы даёт 2 миллиарда долларов дохода от рекламы. Пока веб-браузер Microsoft Edge, который использует поисковую систему Bing по умолчанию, имеет долю рынка менее 5 % по всему миру, согласно оценке аналитической компании StatCounter.

Майкл Коэн (Michael Cohen), исполнительный вице-президент Horizon Media, утверждает, что Microsoft рассчитывает, что ссылки в нижней части результатов выдачи чат-бота в Bing станут местами для рекламы. «Кажется, они намерены немедленно начать с интегрированной платной рекламы», — заявил Коэн, добавив, что Microsoft заявила, что дополнительная информация о стратегии может появиться в начале марта. Несмотря на уже проводимые тесты, Microsoft не указала сроки, когда бренды смогут напрямую покупать рекламу в чат-боте.

Omnicom, крупная рекламная группа, работающая с такими брендами, как AT&T и Unilever, сообщила клиентам, что поисковые объявления могут приносить меньший доход в краткосрочной перспективе, если чат-боты без рекламы будут занимать верхнюю часть поисковых страниц. В долгосрочной перспективе диалоговый ИИ, вероятно, станет доминирующим способом поиска в интернете, говорится в письме Omnicom клиентам. «Не будет преувеличением сказать, что объявления (Microsoft и Google) сигнализируют о самых больших изменениях в поиске за последние 20 лет», — заявили в Omnicom.

В конце прошлой недели Еврокомиссия одобрила создание совместного рекламного предприятия крупнейших операторов сотовой связи региона. Deutsche Telekom, Orange, Telefonica и Vodafone Group, которые совместно обслуживают сотни миллионов абонентов, сообща займутся созданием платформы по предоставлению таргетированной рекламы, соблюдая действующие в Евросоюзе правила конфиденциальности.

Источник изображения: Pixabay

Совместное предприятие сотовых связи будет предлагать абонентам предоставлять номера своих телефонов для «активации коммуникаций с брендами через рекламодателей». Важно отметить, что для показа таргетированной рекламы платформа будет запрашивать явное согласие пользователя. Рекламная платформа позволит брендам и рекламодателям распознавать пользователей на своих сайтах и в приложениях, группировать их по разным категориям и адаптировать рекламный контент для конкретных групп пользователей. При этом единственные данные, которые будут передаваться между абонентами и операторами, описываются как «псевдо-анонимный цифровой токен, который невозможно перепрограммировать». К тому же эти токены будут время от времени сбрасывать, чтобы исключить возможность отслеживания.

«Платформа специально разработана для того, чтобы помочь потребителям сделать шаг вперёд в плане контроля, прозрачности и защиты их данных, которые в настоящее время собираются, распространяются и хранятся в больших объёмах крупными неевропейскими компаниями», — говорится в заявлении Vodafone. Также отмечается, что платформа является противопоставлением отслеживанию пользователей с помощью файлов cookie.

Страны-члены Евросоюза много лет недовольным тем, что на рынке цифровой рекламы региона доминируют американские компании Google и Facebook✴. Несмотря на то, что новое совместное предприятие, очевидно, будет конкурировать с IT-гигантами, местные регуляторы посчитали, что такой подход не вызовет проблем с конкуренцией.

Согласно имеющимся данным, каждый из четырёх упомянутых ранее операторов связи будет владеть долей в 25 % в совместном предприятии, а сама компания будет базироваться в Бельгии. Сроки начала работы новой платформы озвучены не были. Пока она не создана и предстоит ещё долгий путь для реализации задумки.

—

Yahoo накануне объявила о намерении сократить 20 % сотрудников. Компания была вынуждена пойти на эту меру в рамках крупномасштабной реструктуризации своего подразделения, специализирующегося на рекламных технологиях.

Источник изображения: yahooinc.com

К концу этого года программа сокращения затронет почти 50 % работников Yahoo, которые занимаются рекламными технологиями, в том числе почти тысяча сотрудников лишится работы уже на этой неделе, уточнили в компании. Yahoo, которая в 2021 году была поглощена инвестиционной компанией Apollo Global Management за $5 млрд, добавила, что кадровые меры помогут компании сконцентрировать усилия на флагманской рекламной платформе, а также увеличить инвестиции в неё.

Мера представляется своевременной, поскольку из-за роста темпов инфляции и неопределённости в отношении возможной рецессии многие рекламодатели сократили бюджеты на маркетинг. О сокращениях в последние месяцы объявили уже многие компании из технологической сферы: Google намерена расстаться с 12 тыс. сотрудников, Microsoft объявила о сокращении 10 тыс. рабочих мест, Amazon уменьшит штат на 18 тыс. позиций, а первой из техногигантов к этой мере прибегла Meta✴ — ещё в ноябре прошлого года она сообщила о намерении уволить 11 тыс. человек.