Самые дорогие бренды: Apple и Google снова лидируют, а Tesla впервые вошла в сотню

Международная консалтинговая компания Interbrand, специализирующаяся на оценке интеллектуальной собственности, опубликовала очередную — 17-ю по счёту — редакцию рейтинга самых дорогих брендов в мире Best Global Brands. Лидерство по-прежнему удерживают Apple и Google, а производитель электромобилей Tesla впервые вошёл в этот список.

Специалисты Interbrand подсчитывали стоимость брендов на основе финансовых показателей продаж товаров и услуг компании, степени влияния торговой марки на выбор покупателя и силы бренда, позволяющей устанавливать высокие цены и зарабатывать прибыль.

wsj.com

Итак, четвёртый год подряд Apple признаётся самым ценным брендом. Его стоимость в 2016 году, согласно методике Interbrand, составила $178,1 млрд, что на 5 % больше, чем годом ранее. Бренд Google, который уже четыре года кряду занимает второе место в рейтинге, подорожал на 11 % до $133,3 млрд.

В десятку лучших также вошли Coca-Cola, Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz и General Electric. Самым быстрорастущими брендами названы Facebook* (за год бренд компании поднялся в цене на 48 %), Amazon (+33 %), LEGO (+25 %), Nissan ( +22 %) и Adobe ( +21 %).

wsj.com

Впервые в истории Best Global Brands в рейтинг попала компания Tesla, которая с оценкой в $4 млрд расположилась на 100-м месте в перечне самых ценных брендов. Ещё одним новичком стал производитель парфюмерной продукции Dior (89-я строчка).

Суммарная стоимость 100 самых дорогих мировых брендов оценена почти в $1,8 трлн, что на 5 % больше показателя 2015 года.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».